ОБЩИ УСЛОВИЯ ЗА ИЗЛЪЧВАНЕ НА TЪРГОВСКИ СЪОБЩЕНИЯ В ПРОГРАМИТЕ НА БНТ
БЪЛГАРСКА НАЦИОНАЛНА ТЕЛЕВИЗИЯ
ОБЩИ УСЛОВИЯ ЗА ИЗЛЪЧВАНЕ НА TЪРГОВСКИ СЪОБЩЕНИЯ В ПРОГРАМИТЕ НА БНТ
I . ОБЩИ ПОЛОЖЕНИЯ
Предмет
Чл.1. (1) Общите условия регламентират правилата, съгласно които Българската Национална Телевизия (БНТ) предоставя, срещу заплащане или друго подобно възнаграждение, телевизионно време за излъчване на търговски съобщения в аудио-визуалните си медийни услуги, както и условия за спонсориране на нейни предавания, съгласно разпоредбите на Закона за радиото и телевизията и действащото в Република България законодателство, регламентиращо този вид дейност.
(2) Настоящите Общи условия регламентират излъчването на рекламни клипове, спонсорски заставки и други рекламни форми на търговски съобщения, наричани по нататък за краткост „Рекламни материали”, в програмите на националния обществен доставчик на медийни услуги – БНТ.
(3) Настоящите Общи условия не регламентират търговските съобщения в официалната Интернет страница на БНТ, и прилежащите й специализирани под-сайтове, както и във всички уеб-сайтове на продукции на БНТ, които се уреждат с отделни общи условия.
Основни принципи
Чл.2. При предоставянето срещу заплащане на телевизионно време за излъчване на рекламни материали в и/или към нейните програми, БНТ се ръководи от следните принципи:
1. Свобода на информацията и на правото на избор.
2. Защита на децата - недопускане на пряко убеждаване на децата да закупят или да вземат под наем продукт или услуга, използвайки тяхната неопитност или доверчивост; недопускане на насърчаване на децата пряко да убедят родителите си или други лица да закупят рекламираните стоки или услуги; недопускане на злоупотреба със специалното доверие, което децата имат в своите родители, учители или други лица; недопускане на безпричинно показване на деца в опасни ситуации.
3. Защита от дискриминация – недопускането на включване или насърчаване на каквито и да е прояви на дискриминация, основана на признаци като пол, раса или етнически произход, националност, религия или убеждения, увреждане, възраст или сексуална ориентация.
4. Защита от насилие - недопускане на възхваляване или оневиняване на жестокост или насилие, недопускане на внушения или послания, насочени към увреждане на физическото, умственото и моралното развитие на личността, особено на децата, или които насърчават поведение, застрашаващо здравето, безопасността или опазването на околната среда
5. Защита на интересите на зрителите, в качеството им на потребители.
6. Толерантност – гарантиране на човешкото достойнство и на политическа или религиозна принадлежност или убеждения, гарантиране на етническа, полова или расова търпимост.
7. Неутралност - равноправно отношение на договорен или друг партньор на БНТ, когато са налице равни други условия.
Определения
Чл.3. (1) БНТ сключва договор за ползване на телевизионно време срещу заплащане с цел излъчване на рекламни материали с клиент – рекламодател/ спонсор или рекламна/ медиа агенция.
(2) Приложими по смисъла на настоящите общи условия са следните използвани определения:
1. "Рекламодател" е лице, осъществяващо легална дейност, регистрирано съгласно действащото законодателство, което в това си качество желае да информира, да изпрати послание или да популяризира дейността си, конкретни действия или продукти (резултати от дейност), или да насърчи покупката или ползването на свои продукти, марки или права, чрез средствата на телевизионната реклама, като за горната цел е сключило договор за ползване на телевизионно време, срещу заплащане, с БНТ или ползва за същата цел услугите на рекламни/ медийни агенции. Рекламодателят трябва да е притежател на всички права за ползване и рекламиране на марката или името на продукта, които желае да популяризира чрез програмите на БНТ.
2. "Спонсор" на предавания/ програми на БНТ е лице, осъществяващо легална дейност, регистрирано съгласно действащото законодателство, което в това си качество участва във финансирането на производството на аудиовизуални предавания на БНТ, с цел популяризиране в обществото на неговото име, търговска марка, репутация или дейност.
3. "Рекламна агенция" е търговец, който по занятие се занимава с осъществяване на дейности в областта на рекламата и е поел, по силата на договор, пълното или частично рекламно обслужване на един или повече рекламодатели.
4. "Медиа агенция" е рекламна агенция, която сключва договори за закупуване на рекламно време с БНТ от името на пет и повече рекламодатели и придобива правото да купува рекламно време при условия, свързани с продажби на реклама.
5. "Посредник" е физическо лице, което посредничи като извършва действия по подготовка и преговори за сключване на договор с клиент за ползване на телевизионно време срещу заплащане с цел излъчване на реклама или за спонсорство. Посредник по смисъла на настоящите правила не може да бъде служител на Търговска дирекция на БНТ, който по длъжностна характеристика за заеманата длъжност има задължения по повод продажбата на търговски съобщения, както и свързаните с него лица по смисъла на Търговския закон.
6. "Реклама" е форма на търговско съобщение, придружаващо или включено в аудио- визуално срещу заплащане или подобно възнаграждение, или с цел осигуряване на самопромоция на публично или частно предприятие или физическо лице във връзка с търговия, стопанска дейност, занаят или професия, имащо за цел да се популяризира доставянето на стоки и услуги, включително недвижима собственост, или на права и задължения, или да съдейства за популяризирането на кауза или идея, или да предизвика друг ефект, желан от рекламиращия срещу заплащане.
7. "Спонсорство" е форма на търговско съобщение, състоящо се в принос от физическо или юридическо лице, което не се занимава с доставката на медийни услуги или предавания с оглед популяризиране на неговото име, търговска марка, репутация, дейност или на неговите продукти.
8. "Телевизионен пазар" е форма на търговско съобщение, което представлява всяко пряко предложение към аудиторията с цел предоставянето на стоки или услуги, включително недвижима собственост, права и задължения в аудио-визуално предаване срещу заплащане.
9. "Гарантиран годишен обем" представлява поет годишен ангажимент за определена обща годишна стойност търговски съобщения, в т.ч. реклама, спонсорство и платени репортажи, от страна на рекламодател или рекламна агенция, която закупува рекламно .
10. "Рекламен пакет" – БНТ обявява пакет, включващ закупуване на търговски съобщения, в т.ч. реклама и спонсорство, за предавания, които са включени в одобрената
програмна схема и се отнасят за определени в тарифата периоди от време и цени, при специални условия и с определени отстъпки.
11. "Прайм-тайм" - период от време, което показва най-високата активност аудитория от зрители и рекламите са най-ефективни.(19-22 ч.)
12. "Специални предавания и събития" - предавания и събития, за които БНТ е обявила специални цени, различни от цените за продажба на рекламно време в БНТ по „Тарифи за продажба на търговски съобщения в програмите на БНТ“.
II. ФОРМИРАНЕ НА ТАРИФИ И ЦЕНИ Оценяване на търговските съобщения
Чл.4 (1) В програмата „БНТ 1” излъчената реклама се оценява на база гарантиран рейтинг за съответната целева група и предаване или по фиксирани цени, съобразно часовата зона и деня от седмицата, в която се излъчва рекламата. В програмите „БНТ 2”, „БНТ HD”,
„БНТ Свят” и в други новосъздадени телевизионни програми излъчената реклама се оценява по фиксирани цени, съобразно часовата зона и деня от седмицата, в която се излъчва рекламата или по пакетни цени, съобразно реализирани обеми в период от 4 седмици.
(2) Гарантираните рейтинг точки за съответните целеви групи и предавания се обявяват в „Тарифи за продажба на търговски съобщения в програмите на БНТ“ в частта „Тарифа за продажба на търговски съобщения в БНТ1 по гарантиран рейтинг на предаванията“ и влиза в сила не по-рано от 7 дни считано от датата на обявяването. Изключения се правят за програми, чието излъчване е програмирано извънредно, след обявяване на гарантираните рейтинги.
(3) БНТ продава рекламното си време в програмата „БНТ 1” на принципа на обвързаност на цената със сто на сто гарантирани рейтинг точки за следните целеви групи: 25-54, W25-54, M25-54 и 45+.
(4) В случай че „БНТ 1” достави повече актуални рейтинг-точки от тези, които са гарантирани по тарифа, Рекламодателят или Агенцията не заплащат за допълнително акумулираните рейтинг точки.
(5) Компенсациите за недоставени рейтинг-точки при отклонение над 5 на сто от гарантираното ниво се правят текущо по време на рекламната кампания на един и същ продукт, услуга или марка Прехвърлянето на недоставени рейтинг точки за друга кампания или клип на същия рекламодател е възможно, когато до края на годината не се предвижда реклама на същия продукт, услуга или марка, подлежащи на компенсиране. Компенсациите се позиционират от БНТ в зависимост от свободното рекламно време.
(6) Спонсорските заставки в автопромоционални клипове се позиционират от Търговска дирекция въз основа на разполагаемото рекламно време, като излъчванията в прайм-тайм са до 50 на сто от одобрената схема за излъчване.
Оценяване на времето за телевизионен пазар
Чл.5 БНТ оценява телевизионното време за излъчване на телевизионен пазар на годишна база, при гарантиран годишен обем в зависимост от следните параметри: общ обем на телепазарните прозорци, обща стойност на телевизионното време за телепазар на един клиент (бюджет), начин на плащане на стойността по договора, както и действащите към момента пазарни цени за този вид търговски съобщения.
Цени
Чл.6 (1) Цените, по които БНТ предоставя телевизионно време за реклама, са съгласно
„Тарифи за продажба на търговски съобщения в програмите на БНТ”, с раздели: „Тарифа за
продажба на търговски съобщения в БНТ1 по гарантиран рейтинг на предаванията с цени за 30- секунден рекламен клип без ДДС ”, „Тарифи за продажба на търговски съобщения по фиксирани цени за 30-секунден рекламен клип без ДДС в програмите на БНТ1, БНТ2, БНТ HD и БНТ Свят - по часови пояси ”, „Тарифи за продажба на търговски съобщения по пакетни цени за 30-секунден рекламен клип без ДДС в програмите на БНТ2, БНТ HD и БНТ Свят по часови пояси ”.
(2) Тарифите по ал.1 се оповестяват на официалната интернет страница на БНТ по начин, достъпен за всеки желаещ да рекламира в БНТ и влиза в сила не по-рано от 7 (седем) дни, считано от датата на обявяването.
(3) Рекламните форми с междинни дължини се преизчисляват на база коефицент, съгласно тарифите по ал.1.
Специални цени
Чл.7 (1) БНТ може да обяви цени и условия за закупуване на рекламно време в „Тарифа за специални цени”. Специалните цени са приложими за събития, които са извънредни или не са включени в постоянната програмна схема, или се отнасят за определени в тарифата периоди от време.
(2) Тарифата по ал.1 се оповестява на официалната интернет страница на БНТ по начин, достъпен за всеки желаещ да рекламира в БНТ и влиза в сила от датата на обявяването.
Промени в цените
Чл.8 (1) Измененията в Тарифите за продажба на търговски съобщения в програмите на БНТ влизат в сила 7 (седем) дни след одобрението им от Управителния съвет на БНТ или от конкретна дата, като периодът от обявяването до конкретната дата на влизането им в сила не може да бъде по-кратък от 7 (седем) дни.
(2) При подадени от клиенти заявки, потвърдени от БНТ и предплатени 100 на сто преди обявяване на промени в цените, цените са съгласно действащите тарифи към датата на потвърждаването им от БНТ.
(3) Когато заявките до БНТ са подадени след обявяването на промените в цените и преди влизането им в сила, и периодът на реализиране на кампанията е преди датата на влизането в сила на измененията в тарифите, се прилагат действащите към датата на потвърждаването им от БНТ тарифи за месеца, в който е стартирала кампанията. Ако кампанията влиза в следващ месец, то за тази част се отчита съобразно влезлите в сила изменения на тарифите.
(4) Когато заявките до БНТ са подадени след обявяването на новите цени и преди датата на влизането им в сила, и краят на периода на реализиране е след датата на влизането в сила на измененията в тарифите, и кампанията е предплатена 100 на сто, се прилагат действащите към датата на потвърждаването им от БНТ тарифи.
(5) При остойностяване на договорите с непарична престация се прилагат тарифите за реклама – фиксирани цени, валидни към датата на излъчване на рекламните форми.
Закупуване на база на гарантирани рейтинг-точки в програмата “БНТ 1” Оценка на рейтингите
Чл.9 (1) Рейтингите на предаванията и часовите зони се оценяват на базата на данни от пийпълметричните изследвания на агенцията, с която БНТ е сключила договор.
(2) В случай на липса на данни за период не по-голям от една седмица, за рейтинг на рекламния блок се приемат осреднените стойности на рейтингите на съответния часови отрязък, взети за последните три седмици.
(3) Спорове относно данните за рейтингите за отделни излъчвания се решават съвместно от рекламодателя или агенцията, БНТ и агенцията, доставяща пийпълметрични изследвания, за което се подписва тристранен протокол.
Закупуване на рекламно време на базата на непарична престация (бартер)
Чл.10.(1) Всички договори с непарична престация се сключват след решение на Управителния съвет (УС) на БНТ с изключение на договорите по чл.17 от настоящите Общи условия. Договори с непарична престация в регионалните телевизионни програми на стойност до 2 000 (две хиляди) лева за период на усвояване една година, се сключват самостоятелно от ръководителя на РТВЦ.
(2) Отстъпката по договори по ал.1 се определя с решение на УС на БНТ, като насрещната страна няма право на друг вид отстъпки, налични в Тарифите.
(3) Срокът на изпълнение на договорите по ал.1 е 1 (една) година. С изрично решение на Управителния съвет на БНТ може да бъде определен и по-дълъг срок.
(4) Рекламното време по договорите по ал.1 се оценява по тарифи за реклама – фиксирани цени и се използва в рамките на уговорения срок в договора. По изключение могат да бъдат договорени и други условия, които се утвърждават с решение на Управителния съвет на БНТ, по предложение на Баратерната комисия.
(6) Неусвоеното рекламно време по договори по ал. 1 не се компенсира след изтичане на срока на договора и БНТ не дължи неустойки или всякакъв вид други обезщетения, включително за пропуснати ползи, нанесени вреди и други подобни, когато неусвоеното време е поради бездействие на насрещната страна.
Закупуване на телевизионно време за излъчване на реклама и спонсориране на телевизионни предавания, създавани от регионалните телевизионни центрове на БНТ
Чл.11. (1) Предоставянето срещу заплащане на телевизионно време за излъчване на реклама или спонсориране на аудиовизуални предавания, създавани от регионалните телевизионни центрове (РТВЦ) - поделения на БНТ, се подчинява на изискванията на тези правила и се оценява , съгласно „Тарифите за продажба на търговски съобщения в програмите на БНТ”.
(2) Ръководителите на Регионалните телевизионни центрове сключват самостоятелно, както договори за предоставяне срещу заплащане на телевизионно време за излъчване на реклама, така и договори за спонсорство на стойност до 5 000 (пет хиляди) лева, като своевременно са информирали Търговска дирекция за тях. Тези договори се сключват по образец, неразделна част от настоящите Общи условия. Отклонения от тези образци не се допускат, освен по изключение, при изрично решение на Управителния съвет на БНТ.
(3) Договорите за спонсорство на предавания, произведени от РТВЦ, предназначени за излъчване в националните програми на БНТ (“БНТ 1”, „БНТ HD”, „БНТ 2” и “БНТ Свят”), се сключват по общия ред, като спонсорските заставки се оценяват по действащата тарифата за съответната програма.
III. ДОГОВОРНИ ОТНОШЕНИЯ Задължителни изисквания
Чл.12 (1) Предоставянето срещу заплащане на телевизионно време за излъчване на търговски съобщения в програмите на БНТ може да става след сключването на писмен договор.
(2) Договорите за предоставяне срещу заплащане на телевизионно време за излъчване на търговски съобщения се сключват на базата на образци на договори, неразделна част от
настоящите Общи условия. Отклонения от типовите договори се допускат само с решение на Управителния съвет на БНТ. Неразделна част от договорите са:
1. Възлагателно писмо по образец. Възлагателното писмо е валидно за целия срок на действие на договора в случай, че касае конкретен продукт, услуга или дейност, които ще бъдат рекламирани за целия период на договора.
2. Всяка остойностена схема за излъчване - след нейното двустранно подписване
/саморъчно или с електронен подпис/.
3. Съответен лиценз, разрешение или удостоверение за дейност, стоки или услуги, заявени за търговски съобщения, които подлежат на лицензиране, разрешаване или регистриране, съгласно действащите нормативни актове /заверено от рекламодателя копие/.
4. Други документи, когато същите се изискват нормативно за осъществяване на дейност.
(3) Договорът между рекламодателя и БНТ задължително съдържа:
1. Пълни идентификационни данни на рекламодателя.
2. Имената или търговските марки на продуктите или услугите на рекламодателя, които са предмет на заявките за реклама.
3. Декларация от рекламодателя, че притежава правото да използва с рекламни цели името или марката на продуктите или услугите предмет на заявките за реклама.
4. Друга информация, когато се касае за нетърговска дейност на рекламодателя и е задължителна съгласно действащите нормативни актове.
(4) Договорът между рекламната агенция и БНТ задължително съдържа пълни идентификационни данни на рекламната агенция. Неразделна част от този договор са възлагателните писма и удостоверение за актуално състояние на рекламодателя.
(5) Възлагателното писмо съдържа:
1. Пълни идентификационни данни на рекламодателя-възложител.
2. Пълни идентификационни данни на рекламната агенция, на която рекламодателя възлага рекламното обслужване в БНТ.
3. Имената или търговските марки на продуктите или услугите на рекламодателя, които са предмет на заявките за реклама.
4. Наименованията на действията, дейността или услугите на рекламодателя, предмет на заявката, когато рекламодателя не е търговец.
5. Срок на възлагане за излъчване на търговските съобщения.
6. Декларация на рекламодателя, че притежава правото да използва с рекламни цели името или марката на продуктите или услугите на рекламодателя, които са предмет на заявките за реклама.
7. Друга информация, когато същата се изисква нормативно.
(6) Остойностените схеми за предоставяне на телевизионно време за излъчване на реклама се изпълняват от БНТ само и изключително от името и за сметка на клиента.
(7) Договорите за предоставяне срещу заплащане на телевизионно време за излъчване на телевизионен пазар се сключват не по установените с ал. 2 типови образци, а съобразно индивидуално изготвен от Дирекция „Правна” проект на договор, чиито съществени условия са утвърдени с решение на Управителния съвет на БНТ. Неразделна част от този договор са:
1. Пълни идентификационни данни на рекламодателя съгласно удостоверение за актуално състояние.
2. Декларация от рекламодателя, че притежава правото да използва с рекламни цели името или марката на продуктите или услугите предмет на заявките за телевизионен пазар.
3. Съответен лиценз, разрешение или удостоверение за дейност, стоки или услуги, заявени за телевизионен пазар, които подлежат на лицензиране, разрешаване или регистриране, съгласно действащите нормативни актове.
4. Други документи, когато същите се изискват нормативно за осъществяване на дейност.
5. Заявка за излъчване на телепазарен прозорец (по образец), която съдържа имената или търговските марки на продуктите или услугите на рекламодателя, които са предмет на заявката за телевизионен пазар.
(8). Договорите за посредничество, по силата на които се осигуряват клиенти за закупуване на рекламно време, се сключват по типов образец, неразделна част от настоящите Общи условия. Отклонения от типовите договори не се допускат. Неразделна част от договорите са заявки и отчети, след тяхното подписване.
Допълнителни изисквания
Чл.13 (1) БНТ не влиза в договорни отношения или ги прекратява с лица, посочени в Закона за мерките срещу изпирането на пари, Закона за мерките срещу финансирането на тероризма и подзаконовите нормативни актове към тях.
(2) Не се сключва договор с клиент, който има неуредени финансови отношения (задължения) към БНТ на стойност над 5 000 (пет хиляди) лева, с изключение на случаите, когато има подписано споразумение за отсрочване или разсрочване на задължението, или клиентът е предоставил преди подписването на проекта на договор неотменяема банкова гаранция в размер на задължението си - главница и лихва, изчислени към датата на изтичане на проекта на договор в полза на БНТ. Неотменяемата банкова гаранция се усвоява от БНТ до седем дни преди изтичане на договора с длъжника, в случай че длъжникът не се издължи до 30 (тридесет) дни преди изтичане на срока на договора, освен ако не е уговорено друго между страните.
(3) БНТ може да откаже сключването на договор, ако в договора рекламната агенция е посочила като свой представител трето лице, което има неуредени отношения с БНТ. В този случай XXX уведомява своевременно в писмен вид рекламната агенция за наличието и естеството на неуредените договорни отношения с посочения от нея представител. Договор може да се сключи при условията на ал.2.
(4) БНТ може да откаже излъчвания, в случай че те са заявени от името на клиент, който има неуредени финансови отношения (задължения) към БНТ, независимо от правоотношенията, при които е възникнало задължението, когато не са изпълнени условията по ал.2.
Изисквания към съдържанието и формата на Рекламните материали
Чл.14 (1) Съдържанието и формата на предоставяните от клиенти на БНТ материали за излъчване на търговски съобщения трябва да отговарят на изискванията на Закона за радиото и телевизията (ЗРТ), както и на други нормативни актове, регламентиращи излъчването на рекламни форми. Същото важи и за мястото на излъчване в програмната схема.
(2) БНТ приема за излъчване рекламни материали в състояние на пълна техническа годност за излъчване чрез техническите средства на БНТ не по-късно от 3 (три) работни дни преди одобреното първо излъчване.
(3) Материалите трябва да бъдат предоставени посредством FTP или на носител CD, DVD, USB, HDD със следните характеристики, както следва:
За БНТ 1 и БНТ HD:
Видео: Формат: avi, mov, mxf Видео резолюция: 720х576, 1920х1080 Aspect Ratio: 16:9 Bit Rate: 25.00 fps
Звук: Формат: pcm_uncompressed depth, wav, mp3 Samle rate: 48 Khz - 16 bit Канали: мултиканално или смесено Нива на звука: нормално ниво – 12db (минус 12); максимален пик – 9db (минус 9)
Графика: Файлове: tga, png, tiff, eps, jpg Резолюция: минимална – 200х200 pixel - максимална – 1000х1000 pixel
За БНТ 2 и БНТ Свят:
Видео: Формат: avi, mov, mxf Видео резолюция: 720х576 Aspect Ratio: 16:9 Bit Rate:
25.00 fps
Звук: Формат: pcm_uncompressed depth, wav, mp3 Samle rate: 48 Khz - 16 bit Канали: мултиканално или смесено Нива на звука: нормално ниво – 12db (минус 12); максимален пик – 9db (минус 9)
Графика: Файлове: tga, png, tiff, eps, jpg Резолюция: минимална – 200х200 pixel - максимална – 1000х1000 pixel
Забележки:
1. Наименованието на файла трябва да съвпада с наименованието в заявката (например – Water_wintercampaign1_30s.mov).
2. Изискванията за излъчване на други алтернативни рекламни форми (Cut in, Skyscraper и др.) ще бъдат предоставяни след запитване от страна на клиентите.
(4) БНТ носи отговорност за техническото качество на излъчването, но не носи отговорност за качеството на приемането.
(5) Xxxxxxxxx, с които БНТ е в договорни отношения, носят пълна отговорност относно авторските и сродни права и законосъобразността на подадените за излъчване материали. Рекламните агенции декларират с подаването на възлагателно писмо, че клиентът им притежава необходимите авторски и сродни права за използването на тези материали. Клиентът освобождава БНТ от претенции на трети лица по горепосочените права. В случай на претенции или съмнения по повод уреждането на авторски и сродни права, БНТ е в правото да изиска представянето на писмени доказателства за законосъобразното им уреждане. В случай на отказ да й бъдат предоставени или при липса на убедителни доказателства или при непредоставяне в разумен срок преди излъчването, БНТ отказва или спира излъчването на съответния видеоматериал.
(6) БНТ си запазва правото да отказва заявки, независимо че те са приети по обвързващ начин, ако са в противоречие на разпоредбите на ЗРТ, относно съдържанието им, налице са съображения по повод законността на произхода им, не са уредени авторските и сродни права, или техническите качества на предоставените за излъчване материали не отговарят на изискванията.
(7) БНТ се задължава да информира насрещната страна при отказ за излъчване до 2 (два) работни дни след получаване на материалите, по начин и във форма съгласно договора. Когато след излъчване на конкретен рекламен материал се установи, че той не отговаря на изисквания, БНТ преустановява последващите му излъчвания.
(8) В случай че БНТ откаже или преустанови излъчването и направи това в съответствие със заявка, вече програмирана в схемата или договорена от двете страни, не се дължи компенсация или обезщетение от БНТ към клиента. Клиентът заплаща неустойка в размер на 20 на сто от нетната стойност на одобрената схема след получаване на съответния документ, издаден от БНТ в петдневен срок. В случай че клиентът е заплатил 100 на сто авансово заявеното рекламно време, то посочената неустойка се прихваща от сумата, а остатъкът от нея се връща.
(9) Рекламната агенция носи пълна отговорност при претенции на трети лица и в случай че, в следствие на излъчването на предоставени от тях рекламни материали, БНТ претърпи имуществена санкция или други щети. В този случай Рекламната агенция се задължава да обезщети изцяло нанесените на БНТ щети.
(10) След края на кампанията материалите се съхраняват в БНТ, освен ако не бъдат писмено поискани обратно. След изтичане на пет години от датата на заявяване БНТ има право да унищожи материалите или да използва носителите по свое усмотрение.
IV. СПОНСОРИРАНЕ НА ПРЕДАВАНИЯ Общи условия за спонсорство
Чл.15 (1) Предавания на БНТ могат да бъдат спонсорирани при спазване на изискванията на ЗРТ. Формата и съдържанието на спонсорските обяви трябва да отговарят на следните изисквания:
1. Да не съдържат търговска информация като адреси, телефони, цени, място на продажби, възхвала на продукти/ услуги или техни качества и други.
2. Да обозначава акта на спонсорство като такъв.
3. Обявата може да бъде представена чрез статична или движеща се картина с или без
звук.
4. Ясно да се разпознават като такива по името, логото и/ или друг знак на спонсора,
като споменаване на неговите продукти или услуги или на техен отличителен знак по подходящ начин в началото, по време на и/ или в края на предаванията или в началото или в края на авторекламата им.
5. Продължителността на една заставка не може да бъде по-малка от 6 (шест) секунди и не по-голяма от 10 (десет) секунди.
(2) БНТ не дава гаранции за ексклузивност на спонсора, отнасяща се до реклама в предаването, освен в случаите, когато БНТ е направила специална оферта или е сключила договор при условията на чл.7, ал.1 от тези правила.
(3) Спонсорството се остойностява на база съответните цени по предавания или по часови пояси, съгласно Тарифите за продажба на търговски съобщения в програмите на БНТ. При промяна в пояса на излъчване на предаването, продиктувано от програмни съображения, цената на спонсорските заставки се актуализира съобразно променения часови пояс, с изключение на вече приети и потвърдени от Търговска дирекция остойностени схеми.
Излъчване на спонсорски заставки в предаванията и в авторекламните клипове
Чл.16 (1) Заявяването на излъчване на спонсорски заставки в предавания от програмите на БНТ или в авторекламни клипове на БНТ става по образец - остойностената схема за излъчване.
(2) Излъчване в авторекламните клипове се допуска, ако едновременно са налице следните условия:
1. осъществени са обстоятелствата по ал. 1;
2. обемът на излъчваното спонсорство в авторекламните клипове не може да бъде по- голям от двадесет на сто от обема на рекламното време общо за деня и за съответния часови пояс, освен при наличие на свободен рекламен ресурс две седмици преди датата на евентуалното излъчване;
3. при спазване на изисквания в тези общи условия и нормативните изисквания.
(3) За времетраене на спонсорския материал в авторекламния клип се зачита само реалното обявяване (обозначаване) на съдействието на спонсора.
Други видове търговски съобщения
Чл. 17. (1) БНТ сключва договори с лице, извършващо търговска дейност, когато за нуждите на реализацията на предаване с оглед осигуряване на гардероб, аксесоари, реквизит, терен за снимки, награди или други подобни, се предоставят съответни продукти или услуги.
(2) Предоставяните стоки или услуги по предходната алинея не следва да са на значителна стойност, т.е. тяхната стойност не надвишава 5 (пет) пъти средната стойност на търговските съобщения, излъчвани в съответното предаване, съобразно действащата Тарифа на БНТ.
(3) Обозначаването на лицето, осигурило чрез свои стоки или услуги реализацията на предаването, се извършва от БНТ по подходящ начин във финалните надписи на съответното предаване чрез благодарствен надпис или спонсорска заставка
(4) Благодарственият надпис изтича с обичайната за финални надписи в БНТ скорост в рамките на общо до 10 (десет) секунди, чрез изписване с обичаен шрифт и/или запазен знак (лого) с размер, заемащ не повече от една пета част от екранното изображение. Всички останали обозначения, освен описаните в предходната алинея, се считат за спонсорски заставки.
(5) В случаите, когато с оглед осигуряване на гардероб, аксесоари, реквизит, терен за снимки, награди или други подобни, се предоставят съответни продукти или услуги срещу излъчване на спонсорски заставки, за тях са приложими всички изисквания установени по-горе. Изключение са телевизионните филмови продукции на БНТ, за които се прилагат условията на на Правилника за реда и условията за продуциране и копродуциране на филми в БНТ
(6) Договорите по настоящия член се сключват по образец, приложен към настоящите Общи условия, като стойността на благодарствения надпис или спонсорската заставка се оценява съобразно действащатите Тарифи за продажба на търговски съобщения в програмите на БНТ. Изключение са телевизионните филмови продукции на БНТ, за които се прилагат условията на Правилника за реда и условията за продуциране и копродуциране на филми в БНТ относно спонсорство и продуктово позициониране във филми.
V. ЗАЯВЯВАНЕ И ИЗЛЪЧВАНЕ НА РЕКЛАМА И СПОНСОРСТВО Заявяване и излъчване на реклама
Чл.18. (1) Заявяването за излъчване на реклама става с подаването на месечна Остойностена схема за излъчване в Търговска дирекция въз основа на сключения договор и при условията и сроковете на чл. 14.
(2) Остойностените схеми за излъчване се потвърждават само при наличие на свободен разполагаем ресурс. С писменото им потвърждаване от упълномощен представител на БНТ Остойностената схема става неразделна част от договора между страните.
Остойностена схема за излъчване
Чл.19. (1) Рекламните материали се планират за излъчване в рекламни блокове, чиято позиция се определя от БНТ.
(2) Заявяването на излъчване на реклама в програмите на БНТ става по образец - Остойностена схема за излъчване, съдържаща следната информация:
1. име на клиента;
2. име на рекламодател;
3. търговска марка на рекламирания продукт/ услуга;
4. договор № / пакет по решение на УС №;
5. месец на излъчване;
6. указание за това дали излъчванията в схемата са реклама, спонсорство или платен репортаж;
7. указание за начина на определяне на цените за отделните излъчвания – фиксирани цени, пакетни цени или на базата на гарантирани рейтинг-точки;
8. указание за целевата аудитория, предмет на кампанията - в случай че се закупува реклама на базата на гарантирани рейтинг-точки;
9. наименование, продължителност и формат (рекламен клип, рекламна форма в предаване и/ или спонсорска обява) на рекламния материал;
10. дати, тарифни зони на излъчване, рекламен блок и позиция (преди, по време или след дадено предаване);
11. цени по Тарифи за продажба на търговски съобщения в програмите на БНТ;
12. дължима сума и дата на падеж;
13. подпис на упълномощено лице и печат на лицето или с електронен подпис на заявителя.
Заявяване и излъчване на спонсорство
Чл.20 Заявяването на излъчване на спонсорски заставки в предавания от програмите на БНТ или в авторекламни клипове на БНТ става по образец – месечна остойностената схема за излъчване, оформена в съответствие с изискванията на чл. 18, чл. 19 и чл.20 от настоящите Общи условия.
VI. ЗАЯВЯВАНЕ И ИЗЛЪЧВАНЕ НА ТЕЛЕВИЗИОНЕН XXXXX Заявяване и остойностяване и на телепазарен прозорец
Чл.21 (1) Телевизионният пазар трябва да е ясно разпознаваем и да се различава от редакционното съдържание. Телевизионният пазар трябва да е ясно отделен от другите части на предаването чрез визуални и/ или звукови, и/ или пространствени средства, без с това да се ограничава използването на нови рекламни техники.
(2) Прозорците за телевизионен пазар трябва да са с минимална непрекъсваема продължителност 15 (петнадесет) минути.
(3) Излъчването на телевизионен пазар не се допуска по време на национални чествания и религиозни служби, както и в детски предавания..
(4) Забранен е телевизионният пазар на лекарствени продукти, за които се изисква разрешение за употреба съгласно Закона за лекарствените продукти в хуманната медицина, както и телевизионният пазар на лечебна дейност.
(5) Заявяването за излъчване на телепазар в програмите на БНТ става по образец – заявка (седмична схема за излъчване), съдържаща и информацията, посочена в чл.12, ал.7 от Общите условия.
(6) Оценяването и остойностяването на заявките за излъчване на телепазар се осъществява съобразно конкретните условия на сключения по реда на чл.12, ал.7 във връзка с чл.5 от настоящите Общи условия договор.
(7) БНТ приема в готов за излъчване вид видеоматериали за телепазар, които отговарят на условията, предвидени в чл.14 от настоящите Общи условия. В случай, че тези изисквания не са изпълнени, БНТ има право да откаже излъчването при спазване на правилата в настоящите Общи условия.
VIІ. ЗАЯВЯВАНЕ И ИЗЛЪЧВАНЕ НА ПЛАТЕН РЕПОРТАЖ
Заявяване и остойностяване на платен репортаж
Чл.22. (1) Заявяването за излъчване на платен репортаж в програмите на БНТ става по образец – заявка за заснемане и/ или излъчване.
(2) БНТ приема в готов за излъчване вид видеоматериали за платен репортаж, които отговарят на условията, предвидени в чл.14 от настоящите Общите условия. Срокът за предоставяне на готов продукт е 3 /три/ дни преди излъчване или най-малко 5 /пет/ часа преди излъчване - за актуално събитие. В случай че тези изисквания не са изпълнени, БНТ има право да откаже излъчването при спазване на правилата в настоящите Общи условия.
(3) Клиентите могат да възлагат на БНТ да заснеме и да изработи със свой екип и техника телевизионни форми за платен репортаж срещу заплащане, при цени определени в съответната тарифа на БНТ. Заявки за заснемане се изпълняват от БНТ, когато те са постъпили в Търговска дирекция до 36 (тридесет и шест) часа преди събитието и са попълнени всички реквизити на заявката по ал.1 за заснемане на платен репортаж, съобразно изискванията на ЗРТ.
(4) Оценяването на заявките за изработка и излъчване на платен репортаж става съответно по „Тарифа БНТ 1 - Гарантиран рейтинг”, „Тарифа за реклама и спонсорство - БНТ Свят” и
„Тарифа за реклама и спонсорство - БНТ2 ”, и се остойностява съгласно схема за излъчване, съдържаща и информацията, посочена в чл.12 от Общите условия.
VIІI. ПРОМЕНИ, ОТКАЗ ОТ ИЗЛЪЧВАНИЯ И НЕУСТОЙКИ
Чл.23. (1) Промяна на депозирана от клиента и потвърдена от БНТ Остойностена схема за излъчване е възможна само при писмено изразено желание на клиента и потвърдена възможност от страна на БНТ. Одобряване на промени във вече одобрената остойностената схема на излъчване могат да се правят до 3 (три) работни дни преди датата на излъчване.
(2) Заявка за допълнителни излъчвания не се счита за промяна по смисъла на настоящия член, ако е заявена с отделна Остойностена схема.
(3) Отказът на клиент на вече заявена остойностена схема за излъчване се изпраща в писмена форма и следва да бъде получен от Търговска дирекция най-късно до 4 (четири) работни дни преди датата на излъчване. След този срок се заплаща неустойка в размер на 20 на сто върху брутната сума на отказаните излъчвания. Сумата за отказаните излъчвания не участва в количествените натрупвания.
(4) Преместване на излъчвания на търговски съобщения от страна на БНТ са възможни по програмни или технически причини, или на основание законови разпоредби. БНТ може да предприеме промяна в остойностената схема за излъчване, за което уведомява клиента незабавно по подходящ начин. В случай че клиентът не отговори в двудневен срок, считано от датата на уведомяване, се приема, че клиентът е съгласен с промените в остойностената схема.
Чл.24. (1) При недостигнат гарантиран годишен обем от страна на клиент, БНТ преизчислява обемната отстъпка на база реално достигнат обем. Клиентът се задължава да върне разликата и да заплати неустойка в размер на 2% от заявената сума в 7 (седем) дневен срок от поискване от БНТ или същата да бъде прихваната от следващо плащане, ако е налично такова.
(2) При надвишен гарантиран годишен обем от страна на клиент, БНТ преизчислява реално достигнатия обем на база скала за изчисляване на обемна отстъпка и сумата се прихваща от остатъчни или следващи задължения.
(3) При недостигнат ангажимент за гаранция срещу, който клиентът е получил съответна допълнителна отстъпка, БНТ преизчислява всички Остойностени схеми със задна дата към реално постигнатите резултати. Клиентът се задължава да върне разликата в 7 (седем) дневен срок от поискване от БНТ или същата да бъде прихваната от следващо плащане, ако е налично такова.
(4) При предоставяне на рекламни материали от страна на рекламодателя към БНТ по- късно от 2 (два) работни дни преди одобреното първо излъчване и при техническа възможност за излъчване, клиентът заплаща неустойка в размер на 1000 (хиляда) лева без ДДС за одобрени схеми с нетна стойност над 5000 лева. В случаите до 5000 лева включително, неустойката е в размер на 20 на сто от нетната стойност на одобрената схема. Неустойката не участва в натрупването на обема при изчисляване на обемна отстъпка
(5) При неспазване на договорените финансови условия от страна на клиента, БНТ има право да спре планираните излъчвания на рекламните материали и да предоговори търговските условия с клиента.
IX. ФИНАНСОВИ УСЛОВИЯ
Условия за плащане
Чл. 25. Условия при авансово плащане:
(1) Всяка остойностена схема, респ. рекламна кампания на стойност до 5 000 (пет хиляди) лева без ДДС се заплаща 100 на сто авансово до 3 (три) работни дни преди датата на първото излъчване, предвидено с нея.
(2) Всяка остойностена схема, респ. рекламна кампания на стойност над 5 000 (пет хиляди) лева без ДДС може да бъде заплатена 100 на сто авансово - до 3 (три) работни дни преди датата на първото излъчване, предвидено с нея. В този случай клиентът получава отстъпка „сконто” в размер, определен в Тарифите за продажба на търговски съобщения в програмите на БНТ.
(3) В случай че клиентът е заявил авансово плащане, но дължимата сума не е постъпила по сметката на БНТ, БНТ има следните възможности:
1. да отложи заявените за излъчване рекламни форми до датата на заверяване на банковата си сметка;
2. да започне излъчване на заявените рекламни форми, като начисли автоматично 5 на сто (пет на сто) неустойка върху брутната стойност на заявените рекламни форми. В този случай стават приложими разпоредбите за отложено плащане, описани по-долу.
Чл.26. Условия при отложено плащане:
(1) Всяка остойностена схема, респ. рекламна кампания на стойност над 5 000 (пет хиляди) лева без ДДС може да бъде заплатена при разсрочено плащане по следния начин:
1. Десет на сто от потвърдена остойностена схема, респ. рекламна кампания се заплащат авансово до 3 (три) работни дни преди датата на първото излъчване, предвидено с нея;
2. Четиридесет на сто от потвърдената остойностена схема, респ. рекламна кампания се заплащат до 10-то число на календарния месец, следващ месеца на началото на излъчване.
3. останалите петдесет на сто от потвърдената остойностена схема, респ. рекламна кампания се заплащат до 20-то число на втория календарен месец, следващ месеца на началото на излъчване.
(2) В случай че клиентът не е заплатил дължимата сума при условията на предходната алинея, БНТ има следните възможности:
1. да отложи заявените за излъчване рекламни форми до датата на заверяване на банковата си сметка;
2. да започне излъчване на заявените рекламни форми при условие, че клиентът в срока по ал.1, т.1 представи неотменима банкова гаранция в полза на БНТ в пълния размер на нетната стойност на заявените рекламни форми или клиентът е издал запис на заповед с падеж датата, предвидена като окончателно плащане по ал.1, т.3 на нетната стойност на заявените рекламни форми.
(3) Всяко плащане се счита за извършено в деня на заверяване на сметката на БНТ.
(4) Платежните нареждания задължително трябва да съдържат следната допълнителна информация като основание за плащане:
1. име на клиента;
2. номер на остойностена схема за излъчване;
3. вид на рекламния материал (реклама, спонсорство или платен репортаж).
(5) При гарантиран годишен брутен бюджет над 300 000 лв., условията на плащане могат да се договарят индивидуално. В случай на договорени по-благоприятни условия за плащане клиентът предоставя неотменима банкова гаранция в полза на БНТ в размер на 20 на сто (двадесет на сто) от гарантирания годишен брутен бюджет със срок на валидност до 90 (деветдесет) дни след датата на изтичане срока на договора или клиентът издава запис на заповед в размер на 20 на сто (двадесет на сто) от гарантирания годишен брутен бюджет с падеж 60 (шестдесет) дни след датата на изтичане срока на договора.
Санкции и неустойки
Чл. 27 (1) От датата на потвърждаване на всяка остойностена схема за излъчване клиентът разполага до 60-дневен гратисен период, до изтичането на който е длъжен да заплати предоставеното от БНТ телевизионно време за излъчване на търговски съобщения. След този срок XXX има право да начислява наказателната неустойка предвидена в следващата алинея.
(2) Клиент, незаплатил излъчени рекламни форми в сроковете по чл.25, ал.1, ал.2 и ал.3 на Общите условия, дължи на БНТ неустойка в размер на 0,5 на сто за всеки просрочен ден, но не повече от 20 на сто от цената на дължимото незаплатеното рекламно време. БНТ има право автоматично да начисли тази неустойка.
(3) При неуредени финансови отношения в размер над 5 000 (пет хиляди) лева, в резултат на неизпълнение на условията по чл.25 и чл.26, БНТ може да спре следващи излъчвания на клиента и да преустанови начисляването на търговските отстъпки или прилагането на по-благоприятните финансови условия, регламентирани в сключения с него договор.
ІX. ДОКАЗАТЕЛСТВА ЗА ИЗЛЪЧВАНЕ И РЕКЛАМАЦИИ
Потвърждаване на направени излъчвания и заплащане.
Чл.28. (1) До 20-то число на месеца, следващ месеца на излъчване, БНТ издава месечни сертификати и изготвя месечни справки за реално излъчените реклама, спонсорство или платени репортажи, на база на потвърдените остойностени схеми за излъчване, с което услугата се счита за завършена.
(2) На всеки 6-месечен период от действието на договора или поне 1 месец преди изтичане на срока на действието му, БНТ изготвя протокол, съдържащ окончателната дължима сума за съответния период и го изпраща до клиента в тридневен срок от изготвянето му. Клиентът се задължава да върне обратно до БНТ подписания от него протокол и да заплати незаплатените суми, в случай че такива са констатирани с протокола, в петдневен срок от получаването му от клиента.
Сертификат за излъчване
Чл.29 (1) Излъчването на търговските съобщения се отчита чрез сертификати за излъчване, съдържащи следната информация:
1. име на клиента;
2. име на рекламодател;
3. търговска марка на рекламирания продукт/ услуга или дейност;
4. месец на излъчване;
5. наименование, продължителност и формат (рекламен клип, рекламна форма в предаване и/или спонсорска обява) на рекламния материал;
6. дати на излъчване, предаване, рекламен блок;
7. подпис на упълномощените лица и печат на БНТ.
(2) Сертификатът се издава на името на агенцията или рекламодателя, в полза на който е излъчено търговското съобщение.
Неизлъчване на заявени рекламни материали. Рекламации
Чл. 30. (1) Неизлъчени или сгрешени по вина на БНТ рекламни спотове се компенсират с равностойно излъчване при условия, достатъчно близки до заявените. Искане за рекламация по горните условия от страна на клиенти на БНТ трябва да бъде депозирано в писмена форма,
но не по-късно от 15 (петнадесет) дни след датата на излъчването. След този срок БНТ не носи имуществена или друга отговорност.
(2) При писмена рекламация, подадена в срока по ал.1, относно неизлъчване, относно качество на излъчване или позиция на излъчване, може да се състави комисия от служители на БНТ и представители на клиента, която да извърши проверка на записите от излъчването и да състави констативен протокол. Протоколът се подписва от членовете на комисията и има обвързваща за страните сила.
(3) В случаите на основателна рекламация, констатирана с протокола по ал. 2, БНТ може да предложи на клиента възможност за компенсационни излъчвания.
Х. ПРЕХОДНИ И ЗАКЛЮЧИТЕЛНИ РАЗПОРЕДБИ
§ 1. Настоящите Общи условия отменят Общите условия за излъчване на реклама и спонсорство в програмите на БНТ, приети на заседание на Управителния съвет, състояло се на 28.03.2013 г , в сила от 01.04.2013 г.
§ 2. Настоящите Общи условия са приети на заседание на Управителния съвет, състояло се на 20.01.2016 г и влизат в сила от 01.02.2016 г.
§ 3. Неразделна част от настоящите Общи условия са:
1. Тарифи излъчване на търговски съобщения в БНТ
а) Тарифа за продажба на търговски съобщения в БНТ1 по гарантиран рейтинг на предаванията с цени за 30-секунден рекламен клип без ДДС
б) Тарифи за продажба на търговски съобщения по фиксирани цени за 30- секунден рекламен клип без ДДС в програмите на БНТ1, БНТ2, БНТ HD и БНТ Свят по часови пояси;
в) Тарифи за продажба на търговски съобщения по пакетни цени за 30-секунден рекламен клип без ДДС в програмите на БНТ1, БНТ2, БНТ HD и БНТ Свят по часови пояси
2. Отстъпки, предоставяни от БНТ, в сила от 01.02.2016 г.;
3. Комисионно възнаграждение за посредници
4. Договори – типови образци:
а) договор с пряк рекламодател; б) договор с рекламна агенция;
в) договор за материално подпомагане на тв предаване срещу търговско съобщение - благодарствен надпис или спонсорска заставка;
г) типов договор за посредничество
5. Възлагателно писмо и остойностена схема за излъчване.
6. Заявка за заснемане и/или излъчване на платен репортаж.
7. Заявка за излъчване на телепазар.
§ 4. Правилата са публични и се публикуват на официалната интернет- страница на
БНТ.