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DOCUMENTO DE LICITACIÓN DEL CONTRATO BASADO EN EL ACUERDO MARCO 50/2020 PARA LA PRESTACIÓN DE LOS SERVICIOS DE COMPRA DE ESPACIOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y DEMÁS SOPORTES PUBLICITARIOS PARA LA DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL DENOMINADA “[introducir el título de la campaña según el Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional del año correspondiente o el Acuerdo de Consejo de Ministros que apruebe su celebración en caso de ser sobrevenida]”
Se cumplimentará en color negro este modelo suprimiendo o rellenando todos los textos en azul y manteniendo los textos en negro.
En las cuestiones de SÍ o NO marque lo que proceda con una X.
Se sustituirán las referencias a XXXXX por lo que proceda en cada caso.
Eliminar el emblema de la Unión Europea en caso de no estar financiado con el PRTR o adaptar en caso de estar financiado por otro fondo.
INDICE
A) ASPECTOS GENERALES DEL CONTRATO BASADO
Título y descripción del objeto del contrato.
Órgano de contratación.
Organismo destinatario, responsable del contrato y datos de contacto.
Lote objeto de licitación.
Plazo de duración del contrato.
Presupuesto base de licitación y anualidades.
Presentación de las ofertas - licitación electrónica.
Contenido de las ofertas.
Apertura de las ofertas.
Criterios de adjudicación.
Ofertas con valores anormalmente bajos o desproporcionados.
Condiciones de ejecución.
Condiciones especiales de ejecución.
Modificación del contrato.
Recepción del servicio y pago.
Penalidades.
Protección de datos personales.
B) ASPECTOS PARTICULARES DE LA CAMPAÑA
Denominación y descripción de la campaña.
Medios y soportes previstos para la difusión de la campaña.
Formatos disponibles y otras características.
C) ASPECTOS TÉCNICOS DE LA PRESTACIÓN DE LOS SERVICIOS
Propuesta de Plan de medios.
Equipo de trabajo.
Informes de seguimiento de ejecución del contrato, asesoramiento y apoyo técnico.
Memoria y cierre de la difusión de las campañas.
Anexo I - Lote 1 - Modelo de presentación de oferta evaluable mediante fórmula
Cuadro A - Precios y porcentajes de descuento.
Cuadro B – Valor único resultante.
Cuadro C – Mejoras de las condiciones mínimas del AM 50/2020.
Anexo I - Lote 2 - Modelo de presentación de oferta evaluable mediante fórmula
Cuadro A - Precios y porcentajes de descuento.
Cuadro B – Mejoras de las condiciones mínimas del AM 50/2020.
Anexo II – Declaración responsable cumplimiento 25% o más de trabajadoras
Anexo III – Contratos financiados con presupuesto de la Unión Europea.
Anexo IV – Declaración múltiple de la empresa propuesto como adjudicataria del contrato basado financiado con cargo al Plan de recuperación, Transformación y Resiliencia.
ASPECTOS GENERALES DEL CONTRATO BASADO
1.- TÍTULO Y DESCRIPCIÓN DEL OBJETO DEL CONTRATO.
Título del contrato: servicios de compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para la materialización de la campaña de publicidad institucional denominada [introducir el título de la campaña según el Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional del año correspondiente o el Acuerdo de Consejo de Ministros que apruebe su celebración en caso de ser sobrevenida]
Descripción del objeto del contrato: las prestaciones incluidas en este contrato basado, que se detallan en la cláusula 3 xxx Xxxxxx de Prescripciones Técnicas que rige el Acuerdo Marco, y se desarrollan en este documento de licitación, son las siguientes: la estrategia y planificación de la compra de espacios, la adaptación de la creatividad, la contratación de los espacios publicitarios, el asesoramiento técnico, el seguimiento y control de las campañas, la realización de una memoria detallada a la finalización de las mismas y la puesta a disposición de la Administración de los informes técnicos de herramientas de análisis, planificación, seguimiento y resultados de campañas, así como de los recursos humanos precisos para la correcta ejecución de las prestaciones objeto de cada contrato basado.
2.- ÓRGANO DE CONTRATACIÓN.
El órgano de contratación será [XXXXX]
(El órgano de contratación será la persona titular de la Dirección General de Racionalización y Centralización de la Contratación. No obstante, si el organismo destinatario del contrato basado fuera una Administración, organismo o entidad adherida, el órgano de contratación será el previsto en las normas generales aplicables a dichas Administraciones, organismos o entidades)
3.- ORGANISMO DESTINATARIO, RESPONSABLE DEL CONTRATO Y DATOS DE CONTACTO.
Organismo destinatario: XXXXX
Responsable del contrato: XXXXX
Datos de contacto: - Correo electrónico: XXXXX
- Teléfono: XXXXX
En cuanto al responsable del contrato, a título de ejemplo, se puede emplear una fórmula similar a la siguiente: Titular de XXXXX (la Subdirección General de XXXXX, la Dirección General de XXXXX, etc.).
Los datos de contacto no son obligatorios, pero se pueden incluir para posibles incidencias relacionadas con el expediente de contratación. Si no se incluyen, se ha de eliminar la referencia a los mismos.
4.- LOTE OBJETO DE LICITACIÓN.
( ) Lote 1.- Servicios de compra de espacios publicitarios de aquellas campañas que incluyan difusión en el medio televisión.
( ) Lote 2.- Servicios de compra de espacios publicitarios de aquellas campañas que no incluyan difusión en el medio televisión.
La selección del lote de licitación del contrato basado y, por consiguiente, de las empresas adjudicatarias del acuerdo marco a invitar a dicha licitación, se realizará en función de si la difusión de la campaña incluye o no el medio televisión, conforme a lo establecido en el PCAP del AM.
5.- PLAZO DE DURACIÓN DEL CONTRATO.
Desde la perfección del contrato hasta el XX de XXXXX de 202X, o hasta la fecha de finalización de los servicios objeto de este contrato, si fuera anterior.
El plazo de duración del contrato es diferente y más amplio que el periodo de difusión de la campaña recogida en el apartado B.1 del documento de licitación. Comprende la realización de todos los servicios objeto del contrato, incluida la presentación de la memoria final.
Por tanto, y a modo de ejemplo, si la difusión de la campaña de publicidad finaliza, conforme a lo establecido en el apartado B.1 del documento de licitación, el 30 de septiembre de 2021 y el plazo para presentar la memoria final, de acuerdo con lo recogido en el apartado C.4, es de un mes, el plazo de duración del contrato finalizaría el 30 de octubre de 2021.
Otra posible fórmula a incluir en este apartado sería: Desde el día XX de XXXXX de 202X, o desde la fecha de perfección del contrato si es posterior, hasta el XX de XXXXX de 202X, o hasta la fecha de finalización de los servicios objeto de este contrato si fuera anterior.
En el caso de tramitación anticipada la redacción será la siguiente “Desde el día 1 de enero de 202X, o desde la fecha de perfección del contrato si es posterior, hasta el XX de XXXXX de 202X, o hasta la fecha de finalización de los servicios objeto de este contrato si fuera anterior”
6.- PRESUPUESTO BASE DE LICITACIÓN Y ANUALIDADES.
6.1.-PRESUPUESTO BASE DE LICITACIÓN
Presupuesto total sin impuestos (€) |
Impuestos indirectos (€) |
Presupuesto total con impuestos (€) |
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6.2.- DETALLE DEL PRESUPUESTO BASE DE LICITACIÓN (Art.100.2 LCSP)
1.- Costes directos e indirectos:
( ) No procede (justificación)
( ) Si procede (desglose, IVA incluido)
2.- Costes de los salarios:
( ) No procede el desglose. El coste de los salarios no forma parte del precio total del contrato (art. 100.2 LCSP)
( ) Procede desglose:
Costes salariales (IVA incluido): ( % del PBL)
a) Por género:
( ) No consta que exista diferencia por razón de género, según convenio colectivo aplicable
( ) Existe diferencia de costes salariales por razón de género, conforme al siguiente detalle:
(concretar)
b) Por categoría profesional. Conforme al convenio colectivo aplicable los costes salariales se desglosan de este modo:
6.3.- APLICACIÓN PRESUPUESTARIA
El gasto se imputará a la anualidad XXXXX y aplicación presupuestaria: XXX
(Se ha de recoger la aplicación presupuestaria o, en su caso, aplicaciones presupuestarias, así como la distribución por anualidades si el contrato es plurianual)
6.4.- TRAMITACIÓN DEL EXPEDIENTE (a efectos presupuestarios)
( ) Ordinaria
( ) Anticipada. De acuerdo con el art. 117.2 LCSP y la regla 42 de la Instrucción de operativa contable (Orden de 1 de febrero de 1996 del MEH), la adjudicación y formalización del contrato queda sometida a la condición suspensiva de existencia de crédito adecuado y suficiente para financiar las obligaciones derivadas del contrato en el ejercicio correspondiente.
[Suprimir la referencia “la regla 42 de la instrucción de operativa contable (orden de 1 de febrero de 1996 del MEH)” en el caso de organismos autónomos o entidades públicas empresariales]
6.5.- CONTRATO FINANCIADO CON CARGO AL PRESUPUESTO DE LA UNIÓN EUROPEA
SÍ ( ) Instrumento /Fondo/Programa/Mecanismo:
Código de operación/Proyecto/Iniciativa:
NO ( )
Corresponde al organismo destinatario o, en su caso, al organismo financiador del presente contrato basado la acreditación de todos los requisitos que resulten exigibles por la normativa comunitaria o nacional para obtener el retorno de las ayudas europeas. [Eliminar si no se financia con fondos de la Unión Europea]
[Añadir lo siguiente en caso de estar financiado con el Fondo de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR)]
Además, el contratista y, en su caso, subcontratistas están obligados específicamente a cumplir lo previsto en el sistema de gestión del Plan de Recuperación Transformación y Resiliencia y, en concreto, puesto que este contrato es susceptible de ser financiado con cargo al citado Plan deberán facilitar los siguientes datos de identificación:
a) NIF del contratista y, en su caso de los subcontratistas
b) Nombre o Razón Social
c) Domicilio fiscal del contratista y, en su caso, subcontratistas
d) Aceptación de la cesión de datos entre las Administraciones Públicas implicadas para dar cumplimiento a lo previsto en la normativa europea que es de aplicación y de conformidad con la Ley Orgánica 3/2018, de 5 de diciembre, de Protección de Datos personales y garantía de los derechos digitales (Modelo Anexo IV.B de la Orden HFP/1030/2021, de 29 de septiembre)
e) Declaración responsable relativa al compromiso de cumplimiento de los principios transversales establecidos en el PRTR y que pudieran afectar al ámbito objeto de la gestión (Modelo Anexo IV.C de la Orden HFP/1030/2021, de 29 de septiembre)
f) Los contratistas acreditarán la inscripción actualizada en el Censo de empresarios, profesionales y retenedores de la AEAT o en el Censo equivalente de la Administración Tributaria Xxxxx, que debe reflejar la actividad efectivamente desarrollada en la fecha de participación en el procedimiento de licitación.
El propuesto como mejor clasificado, de forma previa a elevar la propuesta de adjudicación deberá cumplimentar la Declaración múltiple que consta en el Anexo III relativa a contratos basados financiados con cargo al Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR).
7.- PRESENTACIÓN DE LAS OFERTAS – LICITACIÓN ELECTRÓNICA.
El licitador deberá presentar obligatoriamente su oferta, debidamente firmada electrónicamente por el licitador o su representante con poder suficiente, a través de la Plataforma de Contratación del Sector Público (PLACSP) [u otras plataformas de contratación que cumplan los requisitos establecidos en la LCSP], y según sus normas (xxxxx://xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.xx), de acuerdo con lo previsto en la Guía de los Servicios de Licitación Electrónica para Empresas que podrán encontrar en el siguiente enlace:
xxxxx://xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.xx/xxx/xxxxxx/xxxxxXxxxx
El plazo de presentación de las ofertas será de [introducir número de días hábiles o naturales suficientes] a contar desde el día siguiente a la fecha de notificación de la invitación por la PLACSP [u otras plataformas de contratación que cumplan los requisitos establecidos en la LCSP ]. El plazo finalizará a las 23:59 horas del último día.
En el caso de que cualquiera de los documentos de una oferta no pueda visualizarse correctamente, se permitirá que, en un plazo máximo de 24 horas desde que se notifique dicha circunstancia, el licitador presente en formato digital, el documento incluido en el fichero erróneo. El documento presentado posteriormente no podrá sufrir ninguna modificación respecto al original incluido en la oferta. Si el organismo destinatario comprueba que el documento ha sufrido modificaciones, la oferta del licitador no será tenida en cuenta.
8.- CONTENIDO DE LAS OFERTAS.
La oferta estará compuesta por un único sobre [o dos sobres si la oferta también se evalúa sin fórmulas] que contendrá:
Sobre electrónico 1 – Oferta evaluable sin fórmula. [eliminar si no aplica]
El sobre número 1 contendrá la propuesta [enumerar los criterios según el Anexo IV.2.A de la PCAP]
La inclusión de información económica en este sobre será causa determinante para la exclusión del licitador.
Sobre electrónico 2 - Oferta evaluable mediante fórmulas.
En el mismo se incluirán las ofertas relativas a: [enumerar los criterios según el Anexo IV.2.B de la PCAP]
Estos datos se cumplimentarán siguiendo el modelo de plantilla que se incluye como Anexo del presente documento de licitación.
La falta de inclusión de alguno de los cuadros o la incompleta cumplimentación de la oferta será causa de exclusión del licitador, sin que se trate de un defecto subsanable.
9.- APERTURA DE LAS OFERTAS.
En la solicitud de ofertas a través de la PLACSP se informará a los licitadores de los detalles de fecha y hora de las aperturas.
[Incluir lo siguiente en caso de presentación de dos sobres, en caso contrario eliminar todo]
Apertura del sobre electrónico 1.
En primer lugar, se procederá a la apertura del sobre electrónico, con la oferta evaluable sin fórmula.
Se procederá a la apertura y examen de la documentación contenida en el sobre electrónico 1 de cada una de las ofertas, y se comprobará el cumplimiento con los requisitos mínimos exigidos en los pliegos que rigen el Acuerdo Xxxxx y en este documento de licitación.
En caso de incumplimiento de dichos requisitos, se podrá acordar la exclusión del licitador que haya incurrido en el mismo.
Apertura del sobre electrónico 2.
Una vez valoradas las ofertas del sobre electrónico 1, se procederá a la apertura de la oferta evaluable mediante fórmulas (sobre electrónico 2).
Se examinará las ofertas económicas, de acuerdo con los criterios de valoración evaluables mediante fórmulas indicados en el apartado A.10 de este documento de licitación.
10.- CRITERIOS DE ADJUDICACIÓN.
De conformidad con lo establecido en el artículo 229 de la LCSP corresponde a [introducir nombre del organismo destinatario] la recepción y examen de las proposiciones, así como la elevación de la correspondiente propuesta de adjudicación al órgano de contratación. (*en caso de ser adherido ajustar la redacción a la cláusula 27.8 del PCAP)
Los criterios de valoración que servirán de base para la adjudicación del presente contrato serán: [eliminar el criterio del sobre electrónico con criterio de adjudicación evaluables sin formula en caso de ser sobre único]
Criterios de adjudicación evaluables sin fórmula (sobre electrónico 1):
[Introducir todos los criterios evaluables sin formula según el Anexo IV.2.A del PCAP]
A la valoración de la oferta técnica se le asigna un máximo de [introducir los puntos] de acuerdo con los criterios y ponderación siguientes:
[enumerar los criterios y ponderación asignada a cada criterio]
Criterios de adjudicación evaluables mediante fórmula (sobre electrónico 2):
[Introducir todos los criterios evaluables mediante formula según el Anexo del PCAP, así como las fórmulas a utilizar. Se facilitan las fórmulas más usadas (para precio, descuento y las mejoras sin cargo), en caso de no utilizarlas suprimir]
Para las ofertas que deban presentarse en precio
Donde:
Pi = Puntuación de la oferta a valorar
xx = Ponderación del criterio
OB = Oferta más baja (IVA excluido)
Oi = Oferta a valorar (IVA excluido)
OMAX = Oferta más alta (IVA excluido)
Para las ofertas que deban presentarse en porcentaje de descuento:
Donde:
Pi = Puntuación de la oferta a valorar
xx = Puntuación asignada al subapartado a valorar
Di = Porcentaje de descuento a valorar para el subapartado
Dmax = Porcentaje de descuento más alto ofertado para el subapartado
Dmin = Porcentaje de descuento más bajo ofertado para el subapartado
Mejoras, sin cargo, de las condiciones mínimas exigidas en el Acuerdo Xxxxx
La fórmula para su valoración será la siguiente:
Donde:
Pi = Puntuación de la oferta a valorar
x = Puntuación asignada al subapartado a valorar
Oi = % ofertado a valorar al subapartado
Omínimo= % de la columna de mínimos del AM para este subapartado
Dmax = Diferencia de % más alta para el subapartado (% más alto ofertado para subapartado menos Omínimo)
A la valoración de la oferta económica se le asigna un máximo de [introducir los puntos] de acuerdo con los criterios y ponderación siguientes:
[enumerar los criterios y ponderación asignada a cada criterio]
[Se facilitan para ambos lotes el cuadro A y B para la valoración por criterio de precio y porcentaje de descuento, así como el cuadro C para las mejoras en caso de que se utilicen]
MEDIOS Y SOPORTES – LOTE X (Eliminar los soportes no utilizados) |
Ponderación máxima |
TV – Grupos de televisión |
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Valor único resultante de la media de cada precio GRP ofertado, una vez aplicada la ponderación de estacionalidad y share para grupos/cadenas TV |
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Valoración distinta al valor único resultante |
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TV – Resto de televisiones |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente, resto de televisiones, no incluidas en la letra A), del apartado 4.1, de la cláusula 4 del PPT, en periodo vacacional (Semana Santa de jueves x xxxxxxx, del 21/7 al 31/8 y del 25/12 al 7/1). |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente, resto de televisiones, no incluidas en la letra A), del apartado 4.1, de la cláusula 4 del PPT, durante el resto del año. |
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TV – Acciones especiales |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones especiales public. no convencional en cadenas ámbito nacional, TV autonómicas, Pulsa y resto TV., en periodo vacacional (Semana Santa de jueves x xxxxxxx, del 21/7 al 31/8 y del 25/12 al 7/1). |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones especiales de publicidad no convencional en cadenas de ámbito nacional, televisiones autonómicas, Pulsa y resto del televisiones, durante el resto del año. |
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MEDIOS GRÁFICOS |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente en diarios de información general. |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente en diarios de información especializada. |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente en suplementos. |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente en revistas. |
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RADIO – Emisoras generalistas |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para cuñas publicitarias convencionales en emisoras de radio generalistas emitidas tanto en cadena como en cobertura regional o local. |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones especiales de publicidad no convencional en emisoras de radio generalistas emitidas tanto en cadena como en cobertura regional o local. |
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RADIO – emisoras temáticas |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para cuñas publicitarias convencionales en emisoras de radio temáticas emitidas tanto en cadena como en cobertura regional o local. |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones especiales de publicidad no convencional en emisoras de radio temáticas emitidas tanto en cadena como en cobertura regional o local. |
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MEDIOS DIGITALES (*) |
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Precio CPM en soportes convencionales para display non video estándar, excluido el IVA. |
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Precio CPM en soportes convencionales para display non video premium, excluido el IVA. |
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Precio CPM en soportes convencionales para display video instream, excluido el IVA. |
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Precio CPM en soportes convencionales para display video outstream, excluido el IVA. |
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Precio CPM en soportes convencionales para display publicidad nativa, excluido el IVA. |
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Precio CPM en soportes convencionales para redes sociales, excluido el IVA. |
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Precio CPM en soportes convencionales para audio online streaming, excluido el IVA. |
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Precio CPM en soportes convencionales para audio online podcasting, excluido el IVA. |
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Precio CPM en soportes convencionales para TV conectada, excluido el IVA. |
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Porcentaje de retribución de los buscadores sobre el precio máximo ( entre un 0% a 2%) |
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PUBLICIDAD EXTERIOR |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad exterior convencionales en periodo vacacional (Semana Santa de jueves x xxxxxxx, del 21/7 al 31/8 y del 25/12 al 7/1). |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad exterior convencionales durante el resto del año. |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad exterior no convencionales y acciones especiales en periodo vacacional (Semana Santa de jueves x xxxxxxx, del 21/7 al 31/8 y del 25/12 al 7/1). |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad exterior no convencionales y acciones especiales durante el resto del año. |
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CINE |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad convencional en cine en periodo vacacional (Semana Santa de jueves x xxxxxxx, del 21/7 al 31/8 y del 25/12 al 7/1). |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad convencional en cine durante el resto del año. |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones especiales en cine en periodo vacacional (Semana Santa de jueves x xxxxxxx, del 21/7 al 31/8 y del 25/12 al 7/1). |
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Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones especiales en cine durante el resto del año. |
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TOTAL |
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(*) Cuando se haya justificado el empleo de tipologías con coste diferente al CPM, así como el empleo de la compra programática en lugar de compra directa, se incluirá en este apartado el tipo de soporte a utilizar según lo indicado en el apartado 4.6 de la cláusula 4 del PPT.
MEDIOS Y SOPORTES (eliminar si no se utilizan) |
Condiciones Acuerdo Marco 50/2020 |
Ponderación |
GRUPOS DE TELEVISIÓN |
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Horario de máxima audiencia |
40% |
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Posicionamiento en 1º,2º, penúltimo y último bloque |
40% |
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Posicionamiento fuera de la franja madrugada |
90% |
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RESTO DE TELEVISIONES |
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Horario de máxima audiencia |
40% |
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Posicionamiento en 1º,2º, penúltimo y último bloque |
40% |
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Posicionamiento fuera de la franja madrugada |
90% |
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MEDIOS GRÁFICOS |
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Posicionamiento en página impar |
30% |
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Posicionamiento en el primer tercio de la publicación |
25% |
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RADIO – acciones convencionales |
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Posicionamiento en primer puesto del bloque |
20% |
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Horario prime time (07:00-10:00) lunes a viernes *“en los contratos basados, los organismos interesados podrán añadir requisitos de horarios, añadido al prime time fijado en el presente acuerdo marco.” |
40% |
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11.- OFERTAS CON VALORES ANORMALMENTE BAJOS O DESPROPORCIONADOS.
Deben indicarse los parámetros que permitirán identificar las ofertas anormalmente bajas con arreglo a los siguientes criterios:
- Cuando el único criterio de adjudicación sea el precio y/o porcentaje de descuento, se considerará oferta desproporcionada o anormalmente baja aquella que se encuentre dentro de los supuestos regulados en el artículo 85 del Real Decreto 1098/2001, de 12 de octubre, por el que se aprueba el Reglamento general de la Ley de Contratos de las Administraciones Públicas, aunque en el caso de ofertas que se presenten en porcentaje de descuento, las referencias en el citado artículo a la/s oferta/s “inferior/es” o viceversa, se han de entender en sentido contrario al tratarse de descuentos.
La consideración de carácter desproporcionado o anormalmente bajo de las ofertas se hará respecto a cada grupo de conceptos, para los que se ha solicitado oferta en precio o descuento sobre tarifa, aplicándose para todo el conjunto de criterios con descuento, por un lado, y de precio, por otro, según la ponderación atribuida a su valoración. No obstante, es preciso que para ambos grupos de conceptos (precio y descuento) concurran las condiciones antes exigidas para considerar que la oferta está incursa en presunción de anormalidad.
No obstante, será optativo por parte del organismo destinatario indicar otros parámetros objetivos en función de los cuales se apreciará, en su caso, que la proposición no puede ser cumplida como consecuencia de la inclusión de valores anormalmente bajos.
- Cuando se utilicen una pluralidad de criterios de adjudicación, el documento de licitación deberá obligatoriamente indicar los parámetros objetivos en función de los cuales se apreciará que la proposición no puede ser cumplida como consecuencia de la inclusión de valores anormales o desproporcionados, referidos a la oferta considerara en su conjunto.
En el caso de empresas pertenecientes a un mismo grupo, la consideración de carácter desproporcionado o anormalmente bajo se calculará sobre la oferta que en su conjunto haya obtenido mayor puntuación.
12.- CONDICIONES DE EJECUCIÓN.
Con carácter general, todo aquello que sirve como criterio de valoración debe ser ejecutado por el adjudicatario del contrato.
Además, se debe de respetar el plazo de difusión de la campaña recogido en el apartado B.1.
La subcontratación, en su caso, se regulará según lo previsto en el artículo 215 de la LCSP y atendiendo a lo dispuesto en la cláusula 27.11 del PCAP.
13.- CONDICIONES ESPECIALES DE EJECUCIÓN.
El adjudicatario de cada contrato basado deberá emplear con motivo de la ejecución del mismo un porcentaje de trabajadoras que sea igual o superior al 25%, siempre que la disponibilidad xxx xxxxxxx laboral del sector de empresas de publicidad lo permita.
La acreditación de esta condición especial de ejecución se realizará mediante declaración responsable del contratista, realizada a la finalización de cada contrato basado y remitida al órgano responsable del acuerdo marco, así como del contrato basado, indicando el porcentaje de trabajadoras que emplea en la ejecución del contrato basado. (ver anexo II)
El incumplimiento de la condición especial de ejecución antes señalada, conllevará la imposición de las penalidades fijadas en la cláusula 27.10 xxx xxxxxx. El mismo podrá ser considerado como infracción grave, concurriendo dolo, culpa o negligencia, a los efectos establecidos en la letra c) del apartado 2 del artículo 71 de la LCSP.
En caso de subcontratación, el adjudicatario deberá remitir a la Administración justificación del cumplimiento de los pagos a los subcontratistas una vez terminada la prestación dentro de los plazos de pago legalmente establecidos en el artículo 216 de la LCSP y en la Ley 3/2004, de 29 de diciembre, por la que se establecen medidas de lucha contra la morosidad en las operaciones comerciales en lo que le sea de aplicación. El incumplimiento de esta obligación conllevará la imposición de las penalidades fijadas en la cláusula 27.10 xxx xxxxxx de cláusulas administrativas particulares.
Se podrán añadir otras condiciones especiales de ejecución que podrán referirse, en especial, a consideraciones económicas, relacionadas con la innovación, de tipo medioambiental o de tipo social según la previsión del artículo 202 de la LCSP, apartados 1 y 2. Dichas condiciones se exigirán al contratista y a los subcontratistas, en su caso.
Cuando se incluya alguna condición especial de ejecución más, se deberá indicar cómo se acredita la misma y si su incumplimiento tiene el carácter de obligación contractual esencial a los efectos de la letra f) del apartado 1 del artículo 211 LCSP o si, por el contrario, se establecen penalidades.
14.- MODIFICACIONES DEL CONTRATO Y AMPLIACIONES DEL PLAZO DE EJECUCIÓN
No están previstas las modificaciones convencionales del contrato, sin perjuicio de los supuestos de modificación legal contemplados en el artículo 205 LCSP.
[Añadir en caso de televisión] En caso de concurrir los supuestos del artículo 205 LCSP y ser necesaria la difusión en el medio televisión en meses para los que no se haya solicitado oferta en el contrato basado, se aplicarán los precios ofertados en primera licitación por la empresa adjudicataria del mismo.
[En caso de preverse modificaciones convencionales del contrato durante el plazo de ejecución, se deberá incluir una cláusula de modificación que cumpla lo previsto en el artículo 204.1 LCS].
Conforme a lo previsto en el artículo 103 LCSP, no procederá la revisión de precios durante la vigencia del contrato.
15.- RECEPCIÓN DEL SERVICIO Y PAGO.
El contrato basado se entenderá cumplido por el contratista cuando los servicios se hayan realizado de acuerdo con los términos establecidos en los pliegos reguladores del acuerdo marco y de este documento de licitación, y a satisfacción de la Administración.
La constatación de la prestación del servicio exigirá por parte de la Administración un acto formal y positivo de recepción o conformidad.
El adjudicatario deberá presentar la factura correspondiente en formato electrónico conforme a lo especificado en la cláusula 27, apartado 9, xxx Xxxxxx de Cláusulas Administrativas del AM 50/2020.
La facturación de los espacios de televisión se realizará por el precio del mes ofertado en la licitación del contrato basado. [Eliminar si no hay televisión]
De acuerdo con la disposición adicional trigésima segunda de la Ley 9/2017 de Contratos del Sector Público, se incluirán en la factura los siguientes datos de identificación:
Oficina Contable: [introducir Código DIR3 y denominación]
Unidad Tramitadora: [introducir Código DIR3 y denominación]
Órgano Gestor: [introducir Código DIR3 y denominación]
Admite pagos parciales:
SÍ ( ) La facturación se hará a la finalización de cada subcampaña, previa presentación de la memoria de cierre y la justificación de la difusión. Para cada subcampaña emitida, se deberán cumplir todos los requisitos mínimos y mejoras ofertadas en el contrato.
NO ( ) La facturación se hará a la finalización de cada campaña previa presentación de la Memoria de Xxxxxx y la justificación de la difusión. Para cada campaña emitida se deberá cumplir con todos los requisitos mínimos y mejoras ofertadas en el contrato.
16.- PENALIDADES.
Este contrato basado está sujeto al régimen de penalidades recogido en la cláusula 27.10 del PCAP. Dichas penalidades se impondrán por el órgano de contratación y se harán efectivas mediante la deducción de las cantidades que, en concepto de pago total o parcial, deban abonarse al contratista o sobre la garantía que, en su caso, se hubiere constituido, cuando no puedan deducirse de los mencionados pagos de conformidad con el artículo 194.2 de la LCSP.
17.- PROTECCIÓN DE DATOS PERSONALES.
La prestación del servicio objeto del presente contrato no implica tratamiento de datos de carácter personal.
Se prohíbe expresamente el acceso o cualquier otro tratamiento de datos personales por parte del contratista. Éste deberá aplicar las medidas técnicas y organizativas necesarias para garantizar tal fin. Si se produjera una incidencia durante la ejecución del contrato que conllevase un acceso o cualquier otro tratamiento accidental o incidental de datos personales, el contratista deberá ponerlo en conocimiento del responsable del contrato en el plazo de 72 horas de haberse producido o evaluado el alcance y consecuencias, facilitando toda la información al responsable del tratamiento de datos del organismo destinatario. En estos supuestos el contratista permitirá y contribuirá a la realización de auditorías, incluidas inspecciones por parte del correspondiente responsable del tratamiento de datos o auditor autorizado por el mismo.
En el caso de que por necesidades del contrato fuese preciso que el contratista acceda a datos personales, se formalizará en ese momento el acuerdo para el tratamiento de los datos personales mediante un contrato o acto jurídico con arreglo a la normativa nacional y de la Unión Europea en materia de protección de datos personales y categorías de interesados, y las obligaciones y derechos del responsable y del encargado de conformidad con el Reglamento General de Protección de Datos.
En todo caso, el contratista deberá respetar la normativa vigente en materia de protección de datos.
ASPECTOS PARTICULARES DE LA CAMPAÑA
1.- DENOMINACIÓN Y DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA.
Denominación de la campaña: [Introducir nombre de la campaña según el Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional del año correspondiente o el Acuerdo de Consejo de Ministros que apruebe su celebración en caso de ser sobrevenida]
Objetivo de la campaña: [Introducir descripción de la campaña o subcampañas, en su caso, adecuándose al artículo 3 de la Ley 29/2005]
Público objetivo: La campaña se dirige a [Mencionar público objetivo según el objetivo de la campaña y segmentación, en su caso]
Periodo de desarrollo de la campaña: La difusión de la campaña tendrá una duración aproximada [introducir las fechas entre las que se llevará a cabo la difusión de la campaña]
2.- MEDIOS Y SOPORTES PREVISTOS PARA LA DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA.
Los medios a utilizar para esta campaña serán [incluir los medios recogidos en el Plan Anual de Publicidad de la presente campaña con una descripción del uso de los mismos]
La distribución aproximada del presupuesto por medio será [asignar un porcentaje del presupuesto aproximado por medio]
(El detalle de los medios será en función de lo que determina el PPT)
La difusión de la campaña se deberá desarrollar dentro del periodo de difusión fijado en documento de licitación.
La selección de medios y soportes y la distribución de presión de los mismos deberá realizarse conforme a criterios técnicos y estar perfectamente justificada. Por tanto, deberá incluirse en cada recomendación el criterio asociado por el que se seleccionan los soportes, así como una justificación del % de presión propuesto (selección de medios/soportes y porcentaje de presión en base a su share de audiencias, selección de sites y peso de impresiones en base a su posición en usuarios únicos, etc.)
Estos criterios vendrán acreditados, dependiendo de los medios, por datos xx xxxxxxx o herramientas del sector (Kantar Media”, “OJD”, “EGM”, “Comscore”, o equivalentes), así como herramientas propias de planificación de la Agencia.
En toda presentación de datos con fuentes externas se especificarán la oleada o período del estudio, ámbito, segmentaciones si las hubiera, y demás características técnicas incluidas en la petición a la fuente. La distribución de la presión, se ajustará a las audiencias (share), según el estudio de medios del último acumulado móvil disponible con los ajustes necesarios por estacionalidad.
Con el objetivo de que la comunicación provoque el mayor impacto y notoriedad, se escogerán los medios que mayoritariamente consumen cada target y los formatos y/o acciones más apropiados. En la estrategia se recogerán las fuentes y estudios de investigación previos que han sido utilizados para su ejecución, y la valoración teórica de los resultados que se obtendrían, así como los criterios objetivos utilizados en la distribución y peso de los diferentes medios y soportes, (criterios basados en aspectos como la rentabilidad, cobertura, afinidad o audiencia) y los datos que los justifican.
Las inserciones publicitarias en los diferentes medios y soportes de difusión deberán respetar las características y criterios de compra de espacios establecidos para cada medio en la cláusula 4 xxx Xxxxxx de Prescripciones Técnicas que rige el Acuerdo Marco.
[En medios digitales, puesto que los objetivos de la campaña no persiguen la mera difusión de impresión, se tendrán en cuenta las tipologías descritas en el apartado 4.6 xxx Xxxxxx de Prescripciones Técnicas que rige el Acuerdo Marco. Eliminar este párrafo en caso de que no tenga lugar esta circunstancia]
Para medios digitales, el coste de los certificados del adserver estará incluido en el precio o descuento sobre tarifa ofertado. El adserver suministrado por la agencia de medios deberá contar con herramientas acreditadas conforme a los estándares generales de visibilidad reconocidos en la industria publicitaria (provenientes de organizaciones como MRC (Media Rating Council) - IAB (Interactive Advertising Bureau) o equivalentes).
El adserver1 deberá generar un informe que se entregará al órgano responsable de la campaña con una periodicidad semanal [modificar periodicidad según las necesidades del órgano responsable] y servirá información de resultados de la campaña, incluyendo: campaña, site, creatividad, tipo de dispositivo, fechas, emplazamiento, formato, segmentación, en su caso, impresiones contratadas, impresiones servidas, Clicks, CTR, conversiones totales, % de visualización de las impresiones medibles [incorporar otra información según las necesidades del órgano responsable].
[En medios digitales, se prevé la incorporación de todas o alguna de las herramientas de verificación publicitaria previstas en el apartado 4.6 X. xxx Xxxxxx de Prescripciones Técnicas que rige el Acuerdo Marco convenientemente certificadas. En caso de requerirse todas o alguna de ésas herramientas en ofertas realizadas a precio CPM, será obligatorio solicitar oferta a las empresas adjudicatarias en los términos previstos en el apartado B.5. del Anexo IV.2 del PCAP (acciones definidas con coste máximo). [En caso de no contemplarse esta posibilidad eliminar].
[En caso de requerirse la compra de espacios mediante compra programática en lugar de por compra directa, justificación de su necesidad, y especificaciones necesarias para que los licitadores puedan presentar sus ofertas; en caso contrario eliminar]
[En caso de solicitarse planificación en buscadores de medios digitales, la cantidad máxima de inversión para esta acción será de [cumplimentar], y las necesidades de la campaña en relación con esta disciplina serán las siguientes[cumplimentar]; en caso contrario eliminar]
La empresa adjudicataria se compromete a no incluir soportes cuyo contenido sea inadecuado para la Administración, pudiendo ésta comunicar de forma sobrevenida esta inadecuación, atendiendo a criterios objetivos. Asimismo, se podrá solicitar a la empresa adjudicataria que informe de las actuaciones o los controles que pondrá en marcha para el cumplimiento de este requisito.
Para aquellas acciones publicitarias en medios digitales se deberá tener en cuenta que:
La Agencia se compromete a no incluir publicidad en aquellos sites cuyo contenido sea discriminatorio, sexista, o contrarios a los principios constitucionales o que inciten a la violencia. Así mismo, la Agencia detallará el tipo de actuaciones/controles que realiza para asegurar dicho requisito.
Todos los materiales que sean destinados a su difusión en medios digitales, deberán cumplir lo dispuesto en el Real Decreto 1494/2007, de 12 de noviembre, por el que se aprueba el Reglamento sobre las condiciones básicas para el acceso de las personas con discapacidad a las tecnologías, productos y servicios relacionados con la sociedad de la información y medios de comunicación social. Dichos materiales deberán alcanzar el nivel mínimo de accesibilidad determinado en las prioridades 1 y 2 de la Norma UNE-EN 301549:2020
3.- FORMATOS DISPONIBLES Y OTRAS CARACTERISTICAS.
[Se indicarán en primer lugar los formatos de las inserciones a utilizar en función de los medios previstos para la difusión de la campaña]
Todas las adaptaciones necesarias para el cumplimiento y difusión del Plan de medios correrán a cargo de la Agencia de Medios adjudicataria de este contrato. La misma será la responsable de llevar a cabo cuantas tareas sean necesarias para la correcta difusión de la campaña en los términos y medios contratados, incluyendo la subida a Adstream para su distribución a todos los canales de TV [si se difunde en televisión, en caso contrario eliminar], en cumplimiento de lo dispuesto en la cláusula 3.b. del PPT que rige la celebración del Acuerdo Marco 50/2020.
Los costes de realización de las adaptaciones y los materiales necesarios para la ejecución del citado plan de medios deberán estar recogidos en los precios y descuentos de las ofertas efectuadas para cada soporte por las empresas licitadoras.
El adjudicatario será el responsable de comprobar que todos los artes finales y materiales cumplen con los requisitos técnicos adecuados para el cumplimiento y difusión del plan de medios aprobado, en tiempo y forma.
Otras características
La campaña será de ámbito [nacional o regional]
El idioma será el castellano y, atendiendo al ámbito territorial de difusión, las lenguas cooficiales de las Comunidades Autónomas. Con carácter circunstancial, se podrán utilizar otras lenguas extranjeras, a criterio de la Administración.
En relación con la imagen institucional de la Administración General del Estado, será de aplicación la normativa para publicidad y promoción incluida en el Manual de Imagen Institucional de la Administración General del Estado y la Guía para la Imagen Institucional en páginas web y redes sociales, así como sus correspondientes actualizaciones y normativa que sea de aplicación, disponibles en:
Además, en todas las inserciones publicitarias el adjudicatario deberá incluir una mención a que la campaña es financiada con fondos de la Unión Europa, en la forma que determine el órgano responsable de la misma. [Incluir solo en caso de estar financiada con fondos de la Unión Europea]
Para la prestación de los servicios incluidos en el objeto del acuerdo marco, las empresas deberán cumplir los criterios de accesibilidad y no discriminación previstos en la normativa vigente.
ASPECTOS TÉCNICOS DE LA PRESTACIÓN DE LOS SERVICIOS
1.- PROPUESTA DE PLAN DE MEDIOS.
La empresa adjudicataria, una vez perfeccionado el contrato deberá presentar en el plazo máximo de [introducir número de días hábiles o naturales] la estrategia de planificación y compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para la difusión de esta campaña, que se concretará en una propuesta de plan de medios, con el contenido mínimo previsto y condiciones previstas en el Apartado 6 xxx Xxxxxx de Prescripciones Técnicas que rige el Acuerdo Marco 50/2020. La empresa adjudicataria deberá en todo caso comprobar la viabilidad de las acciones propuestas, y la disponibilidad de los medios y soportes para llevarlas a cabo. [En caso de subcampañas, se puede adaptar la redacción de este párrafo a la organización prevista de las subcampañas]
Para la selección y la distribución del peso de los diferentes medios y soportes, - convencionales y no convencionales- dentro de la estrategia se seguirán siempre criterios objetivos perfectamente justificados y basados en aspectos como la audiencia, afinidad o rentabilidad. Antes de su ejecución, la estrategia y planificación definitiva (plan de medios) deberá contar con la conformidad de la Secretaría de Estado de Comunicación, quien podrá realizar las solicitudes de información que estime oportunas para su análisis.
El contenido mínimo de la propuesta de cada uno de los planes de medios incluidos en este contrato será el recogido en la cláusula 6.1 xxx Xxxxxx de Prescripciones Técnicas. El plan de medios definitivo estará lo suficientemente detallado para comprobar que se cumplen los términos de las especificaciones técnicas del Acuerdo Marco y de este contrato basado.
[Cuando la duración de la campaña lo aconseje, se puede prever la posibilidad de incluir ajustes en el plan de medios por la empresa adjudicatario mediante este párrafo, en caso contrario eliminar]
Se pueden introducir ajustes en el plan de medios inicialmente aprobado para una mejor consecución de los objetivos de la campaña institucional, previa comunicación y aprobación del responsable del contrato basado, sin que los mismos conlleven aumento de coste para la Administración. Cuando se trate de cambios sustanciales, será además necesario recabar de nuevo la conformidad de la Secretaria de Estado de Comunicación.
A estos efectos, se consideran cambios sustanciales de la estrategia de planificación y compra de espacios para la difusión de la campaña (plan de medios) inicialmente conformada, aquellos en los que concurra una o varias de las siguientes circunstancias:
Modificación de los plazos de difusión en 5 o más días con respecto al plan de medios conformado;
Modificación del peso de los medios en una proporción superior al 5 % de la inversión total del plan de medios;
Modificación del peso de los soportes, con incorporación o desaparición de un soporte principal (entendiendo como tales a los 5 soportes con mayor inversión en cada medio); modificaciones en sus pesos relativos que afecten al orden de inversión establecido entre ellos; o modificaciones del peso de la inversión en los distintos soportes superior al 5 % de inversión en ese medio. En todos estos supuestos se exceptúa el medio digital.
En todo caso, los ajustes propuestos deberán fundamentarse en criterios objetivos y buscar una mejor consecución de la estrategia y objetivos de la campaña institucional.
2.- EQUIPO DE TRABAJO.
La empresa adjudicataria, una vez perfeccionado el contrato deberá presentar en el plazo máximo de [incluir plazo] el detalle concreto del equipo destinado a la gestión y ejecución de la campaña con indicación del nombre, cargo, experiencia profesional, formación académica, funciones asignadas dentro del equipo y tiempo de dedicación.
A efectos de una adecuada comunicación, se designará un coordinador que actuará como interlocutor único con la Administración, con email y teléfono directo de contacto. No obstante, se establecerá otro interlocutor válido en sustitución del coordinador de la interlocución.
3.- INFORMES DE SEGUIMIENTO DE EJECUCIÓN DEL CONTRATO, ASESORAMIENTO Y APOYO TÉCNICO.
La empresa adjudicataria realizará un seguimiento continuo de la publicidad ordenada comprobando su aparición en los medios de comunicación y otros soportes contratados, y aportando los resultados de este seguimiento mediante los estudios de audiencia y procedimientos establecidos en el AM 50/2020 y en el presente documento de licitación.
El informe que reporte el grado de cumplimiento de la difusión en los medios planificados en este contrato, incluyendo los datos facilitados por el adserver, así como de las incidencias y eventuales ajustes adoptados, se presentará [incluir frecuencia o plazo] para el seguimiento de la ejecución de la misma según lo dispuesto en la cláusula 6.3 xxx Xxxxxx de Prescripciones Técnicas. Asimismo, se celebrarán reuniones de seguimiento continuo con la frecuencia de [añadir frecuencia] en las que se facilitarán recomendaciones para la optimización de la campaña.
[añadir otro medio de seguimiento y su frecuencia, en su caso]
La falta de respuesta por parte de la agencia adjudicataria en los plazos indicados en este apartado podrá dar lugar a las correspondientes penalidades.
Los servicios de asesoramiento y apoyo técnico se prestarán con carácter permanente durante la ejecución del contrato, por lo que la empresa adjudicataria dispondrá de una persona del equipo de trabajo asignado al contrato que deberá estar disponible cuando sea requerida su asistencia para la planificación o ajustes al plan de medios.
[En su caso, establecer los requerimientos concretos y específicos de asesoramiento y apoyo según las necesidades de cada campaña de publicidad]
4.- MEMORIA Y CIERRE DE LA DIFUSIÓN DE LAS CAMPAÑAS.
Después de la realización de la campaña [o una vez finalizada una oleada de difusión, en su caso], la empresa contratada entregará a la unidad responsable de la campaña en un plazo [introducir número de XX días (hábiles o naturales)], como mínimo, un ejemplar de la documentación enumerada en la cláusula 6.4 xxx Xxxxxx de Prescripciones Técnicas.
Deberá presentarse la salida oficial de la fuente utilizada para documentar los porcentajes asegurados de viewability [u otra cualificación añadida, en su caso], con los siguientes parámetros mínimos [cumplimentar, en su caso]. [Mantener y cumplimentar este apartado únicamente en el caso de exigir para la campaña en medios digitales unos porcentajes mínimos de viewability].
Para todos los medios se presentará además un informe sobre las posibles incidencias que se hayan producido durante la ejecución del contrato.
[CARGO DEL COMPETENTE PARA LA FIRMA]
[Nombre y apellidos]
Firmado electrónicamente
ANEXO – LOTE 1: MODELO DE PRESENTACIÓN DE OFERTA EVALUABLE MEDIANTE FÓRMULAS
Campaña: [introducir nombre de la campaña]
PRECIOS (en euros, con dos decimales, sin IVA) Y PORCENTAJES DE DESCUENTO (CUADRO A)
[seleccionar los soportes que se vayan a utilizar en la campaña y eliminar el resto]
MEDIOS Y SOPORTES – LOTE 1 |
Precio o descuento ofertado en el AM 50/2020 |
Precio o descuento ofertado para este contrato basado |
TV – Grupos de televisión |
||
Valor único resultante de la media de cada precio GRP ofertado, una vez aplicada la ponderación de estacionalidad y share para grupos/cadenas TV |
COMPLETAR CUADRO B |
|
Valoración distinta a valor único resultante |
|
|
TV – Resto de televisiones |
||
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente, resto de televisiones, no incluidas en la letra A), del apartado 4.1, de la cláusula 4 del PPT, en periodo vacacional (Semana Santa de jueves x xxxxxxx, del 21/7 al 31/8 y del 25/12 al 7/1). |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente, resto de televisiones, no incluidas en la letra A), del apartado 4.1, de la cláusula 4 del PPT, durante el resto del año. |
|
|
TV – Acciones especiales |
||
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones especiales public. no convencional en cadenas ámbito nacional, TV autonómicas, Pulsa y resto TV., en periodo vacacional (Semana Santa de jueves x xxxxxxx, del 21/7 al 31/8 y del 25/12 al 7/1). |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones especiales de publicidad no convencional en cadenas de ámbito nacional, televisiones autonómicas, Pulsa y resto del televisiones, durante el resto del año. |
|
|
MEDIOS GRÁFICOS |
||
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente en diarios de información general. |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente en diarios de información especializada. |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente en suplementos. |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente en revistas. |
|
|
RADIO – Emisoras generalistas |
||
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para cuñas publicitarias convencionales en emisoras de radio generalistas emitidas tanto en cadena como en cobertura regional o local. |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones especiales de publicidad no convencional en emisoras de radio generalistas emitidas tanto en cadena como en cobertura regional o local. |
|
|
RADIO – emisoras temáticas |
||
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para cuñas publicitarias convencionales en emisoras de radio temáticas emitidas tanto en cadena como en cobertura regional o local. |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones especiales de publicidad no convencional en emisoras de radio temáticas emitidas tanto en cadena como en cobertura regional o local. |
|
|
MEDIOS DIGITALES (*) |
||
Precio CPM en soportes convencionales para display non video estándar, excluido el IVA. |
|
|
Precio CPM en soportes convencionales para display non video premium, excluido el IVA. |
|
|
Precio CPM en soportes convencionales para display video instream, excluido el IVA. |
|
|
Precio CPM en soportes convencionales para display video outstream, excluido el IVA. |
|
|
Precio CPM en soportes convencionales para display publicidad nativa, excluido el IVA. |
|
|
Precio CPM en soportes convencionales para redes sociales, excluido el IVA. |
|
|
Precio CPM en soportes convencionales para audio online streaming, excluido el IVA. |
|
|
Precio CPM en soportes convencionales para audio online podcasting, excluido el IVA. |
|
|
Precio CPM en soportes convencionales para TV conectada, excluido el IVA. |
|
|
Porcentaje de retribución de los buscadores sobre el precio máximo ( entre un 0% a 2%) En este caso se deberá determinar en el documento de licitación el importe máximo que tendrá la consideración de precio final. |
---- |
|
PUBLICIDAD EXTERIOR |
||
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad exterior convencionales en periodo vacacional (Semana Santa de jueves x xxxxxxx, del 21/7 al 31/8 y del 25/12 al 7/1). |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad exterior convencionales durante el resto del año. |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad exterior no convencionales y acciones especiales en periodo vacacional (Semana Santa de jueves x xxxxxxx, del 21/7 al 31/8 y del 25/12 al 7/1). |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad exterior no convencionales y acciones especiales durante el resto del año. |
|
|
CINE |
||
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad convencional en cine en periodo vacacional (Semana Santa de jueves x xxxxxxx, del 21/7 al 31/8 y del 25/12 al 7/1). |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad convencional en cine durante el resto del año. |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones especiales en cine en periodo vacacional (Semana Santa de jueves x xxxxxxx, del 21/7 al 31/8 y del 25/12 al 7/1). |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones especiales en cine durante el resto del año. |
|
|
(*) Cuando se haya justificado el empleo de tipologías con coste diferente al CPM, así como el empleo de la compra programática en lugar de compra directa, se incluirá en este apartado el tipo de soporte a utilizar según lo indicado en el apartado 4.6 de la cláusula 4 del PPT.
Campaña: [introducir nombre de la campaña]
MEJORAS DE LAS CONDICIONES MÍNIMAS DEL ACUERDO MARCO 50/2020 (CUADRO C)
[seleccionar las mejoras que se vayan a utilizar en la campaña, en caso de que se utilicen, y eliminar el resto]
MEDIOS Y SOPORTES |
Condiciones Acuerdo Marco 50/2020 |
Condiciones Contrato Basado |
GRUPOS DE TELEVISIÓN |
||
Horario de máxima audiencia |
40% |
|
Posicionamiento en 1º,2º, penúltimo y último bloque |
40% |
|
Posicionamiento fuera de la franja madrugada |
90% |
|
RESTO DE TELEVISIONES |
||
Horario de máxima audiencia |
40% |
|
Posicionamiento en 1º,2º, penúltimo y último bloque |
40% |
|
Posicionamiento fuera de la franja madrugada |
90% |
|
MEDIOS GRÁFICOS |
||
Posicionamiento en página impar |
30% |
|
Posicionamiento en el primer tercio de la publicación |
25% |
|
RADIO – acciones convencionales |
||
Posicionamiento en primer puesto del bloque |
20% |
|
Horario prime time (07:00-10:00) lunes a viernes |
40% |
|
Campaña: [introducir nombre de la campaña]
VALOR ÚNICO RESULTANTE (CUADRO B) – [Rellenar los meses en los que se va a difundir la campaña]
ESTACIONALIDAD (seleccionar los meses de difusión para el cálculo) |
Ponderación (*) |
GRUPOS |
|||||||
MEDIASET |
ATRESMEDIA |
AUTONÓMICAS |
PULSA |
||||||
Precio GRP ofertado en el AM 50/2020 |
Precio GRP ofertado para este contrato basado |
Precio GRP ofertado en el AM 50/2020 |
Precio GRP ofertado para este contrato basado |
Precio GRP ofertado en el AM 50/2020 |
Precio GRP ofertado para este contrato basado |
Precio GRP ofertado en el AM 50/2020 |
Precio GRP ofertado para este contrato basado |
||
Enero |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Febrero |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Marzo |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Semana Santa |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Xxxxx |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Xxxx |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Xxxxx |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Xxxxx |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Xxxxxx |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Septiembre |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Octubre |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Noviembre |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Diciembre |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Navidad |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ponderación share (*) |
--------- |
|
-------- |
|
------- |
|
-------- |
|
|
(*) Ponderación a determinar por el organismo cuya suma debe ser 100
ANEXO – LOTE 2: MODELO DE PRESENTACIÓN DE OFERTA EVALUABLE MEDIANTE FÓRMULAS
Campaña: [introducir nombre de la campaña]
PRECIOS (en euros, con dos decimales, sin IVA) Y PORCENTAJES DE DESCUENTO (CUADRO A)
[seleccionar los soportes que se vayan a utilizar en la campaña y eliminar el resto]
MEDIOS Y SOPORTES – LOTE 2 |
Precio o descuento ofertado en el Acuerdo Marco 50/2020 |
Precio o descuento ofertado para este contrato basado |
MEDIOS GRÁFICOS |
||
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente en diarios de información general. |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente en diarios de información especializada. |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente en suplementos. |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente en revistas. |
|
|
RADIO – Emisoras generalistas |
||
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para cuñas publicitarias convencionales en emisoras de radio generalistas emitidas tanto en cadena como en cobertura regional o local. |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones especiales de publicidad no convencional en emisoras de radio generalistas emitidas tanto en cadena como en cobertura regional o local. |
|
|
RADIO – emisoras temáticas |
||
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para cuñas publicitarias convencionales en emisoras de radio temáticas emitidas tanto en cadena como en cobertura regional o local. |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones especiales de publicidad no convencional en emisoras de radio temáticas emitidas tanto en cadena como en cobertura regional o local. |
|
|
MEDIOS DIGITALES (*) |
||
Precio CPM en soportes convencionales para display non video estándar, excluido el IVA. |
|
|
Precio CPM en soportes convencionales para display non video premium, excluido el IVA. |
|
|
Precio CPM en soportes convencionales para display video instream, excluido el IVA. |
|
|
Precio CPM en soportes convencionales para display video outstream, excluido el IVA. |
|
|
Precio CPM en soportes convencionales para display publicidad nativa, excluido el IVA. |
|
|
Precio CPM en soportes convencionales para redes sociales, excluido el IVA. |
|
|
Precio CPM en soportes convencionales para audio online streaming, excluido el IVA. |
|
|
Precio CPM en soportes convencionales para audio online podcasting, excluido el IVA. |
|
|
Precio CPM en soportes convencionales para TV conectada, excluido el IVA. |
|
|
Porcentaje de retribución de los buscadores sobre el precio máximo ( entre un 0% a 2%) En este caso se deberá determinar a lo largo del documento de licitación el importe máximo que tendrá la consideración de precio final. |
---- |
|
PUBLICIDAD EXTERIOR |
||
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad exterior convencionales en periodo vacacional (Semana Santa de jueves x xxxxxxx, del 21/7 al 31/8 y del 25/12 al 7/1). |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad exterior convencionales durante el resto del año. |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad exterior no convencionales y acciones especiales en periodo vacacional (Semana Santa de jueves x xxxxxxx, del 21/7 al 31/8 y del 25/12 al 7/1). |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad exterior no convencionales y acciones especiales durante el resto del año. |
|
|
CINE |
||
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad convencional en cine en periodo vacacional (Semana Santa de jueves x xxxxxxx, del 21/7 al 31/8 y del 25/12 al 7/1). |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones de publicidad convencional en cine durante el resto del año. |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones especiales en cine en periodo vacacional (Semana Santa de jueves x xxxxxxx, del 21/7 al 31/8 y del 25/12 al 7/1). |
|
|
Porcentaje de descuento sobre tarifa vigente para acciones especiales en cine durante el resto del año. |
|
|
(*) Cuando se haya justificado el empleo de tipologías con coste diferente al CPM, así como el empleo de la compra programática en lugar de compra directa, se incluirá en este apartado el tipo de soporte a utilizar según lo indicado en el apartado 4.6 de la cláusula 4 del PPT.
Campaña: [introducir nombre de la campaña]
MEJORAS DE LAS CONDICIONES MÍNIMAS DEL ACUERDO MARCO 50/2020 (CUADRO C)
[seleccionar las mejoras que se vayan a utilizar en la campaña, en caso de que se utilicen, y eliminar el resto]
MEDIOS Y SOPORTES |
Condiciones Acuerdo Marco 50/2020 |
Condiciones Contrato Basado |
MEDIOS GRÁFICOS |
||
Posicionamiento en página impar |
30% |
|
Posicionamiento en el primer tercio publicación |
25% |
|
RADIO – acciones convencionales |
||
Posicionamiento en primer puesto del bloque |
20% |
|
Horario prime time (07:00-10:00) lunes a viernes |
40% |
|
XXXXX XX – MODELO DE DECLARACIÓN RESPONSABLE
D./Xx , con D.N.I. nº: , actuando en representación de (el adjudicatario)
con N.I.F: , con domicilio (del adjudicatario) en (calle/plaza/etc.)
nº , Población , Provincia: , y código postal,
En relación con el contrato arriba referenciado y de conformidad con lo dispuesto en la cláusula 27.4.2 xxx Xxxxxx de cláusulas administrativas particulares y en documento de licitación:
Que durante la ejecución del contrato el porcentaje de trabajadoras empleadas en la ejecución del mismo ha sido igual o superior al 25%, concretamente el porcentaje empleado ha sido del …………. %
Y para que así conste y surta los efectos oportunos, expido y firmo la presente declaración en:
…………………………, a……. de……………………………. de 20…
Firmado electrónicamente
|
|||||||
XXXXX XXX – CONTRATOS FINANCIADOS CON CARGO AL PRESUPUESTO DE LA UNIÓN EUROPEA |
DECLARACIÓN DE AUSENCIA XX XXXXX FINANCIACIÓN
El beneficiario de la percepción de la ayuda comunitaria del presente contrato basado es el organismo interesado, que declara expresamente que este contrato no ha percibido ninguna otra ayuda con cargo al presupuesto de la UE.
MEDIDAS DE INFORMACIÓN, COMUNICACIÓN Y VISIBILIDAD DEL PROYECTO
El organismo interesado se compromete a adoptar cuantas medidas de información, comunicación y visibilidad del proyecto sean requeridas por la normativa comunitaria y en particular, las medidas que resulten de obligado cumplimiento para las actuaciones y proyectos financiados con cargo al (Instrumento /Fondo/Programa/Mecanismo).
ADOPCIÓN DE MEDIDAS ADECUADAS Y PROPORCIONADAS DE PREVENCIÓN CONTRA EL FRAUDE
El organismo interesado en la licitación del presente contrato ha adoptado medidas adecuadas y proporcionadas de prevención contra el fraude.
DECLARACIÓN DE AUSENCIA DE CONFLICTO DE INTERESES
El organismo interesado declara que, en la tramitación y adjudicación del presente contrato, se han adoptado las debidas precauciones que garantizan la prevención de los conflictos de interés, conforme al considerando 104 y al artículo 61 del Reglamento Financiero de la UE.
En particular, los funcionarios y personal que participa en esta licitación por parte del organismo interesado, es conocedora de que no se consideran admisibles los intentos de influir indebidamente en el presente procedimiento de adjudicación u obtener información confidencial.
Los evaluadores que formen parte del órgano de asistencia realizarán declaración expresa de no estar afectados por las situaciones de conflicto de interés en los términos previstos en el apartado 3 del artículo 61 del Reglamento Financiero de la UE.
ACEPTACIÓN DE LOS PRINCIPIOS DE BUENA GESTIÓN FINANCIERA
El organismo interesado declara expresamente que ha observado en la tramitación de este contrato y se compromete a observar durante la ejecución del mismo los principios de buena gestión financiera y acepta someterse a las actuaciones de control que sean de aplicación a las ayudas conforme a la normativa comunitaria.
OBLIGACIONES DE DISPONIBILIDAD Y CONSERVACIÓN DE LA INFORMACIÓN
El organismo interesado conoce que debe conservar la información del expediente de contratación por el plazo de disponibilidad que establece la normativa comunitaria.
PRINCIPIO DO NO SIGNIFICANT HARM
El organismo destinatario del presente contrato declara que en la ejecución del mismo ha tenido en consideración los posibles perjuicios a los objetivos medioambientales del artículo 17 del Reglamento UE nº 2020/852 del Parlamento Europeo y del Consejo de 18 xx xxxxx de 2020, relativo al establecimiento de un marco para facilitar las inversiones sostenibles, sin que estos resulten afectados por el presente contrato. Adicionalmente, durante la ejecución del contrato basado, y en todo caso antes de su finalización, el organismo destinatario se compromete a solicitar al adjudicatario las declaraciones o acreditaciones del cumplimiento de las condiciones de ejecución medioambientales previstas en este documento de licitación.
XXXXX XX - DECLARACIÓN MULTIPLE DE LA EMPRESA PROPUESTA COMO ADJUDICATARIA DEL CONTRATO BASADO FINANCIADO CON CARGO AL PLAN DE RECUPERACIÓN, TRANSFORMACIÓN Y RESILIENCIA |
CONTRATO BASADO EN ACUERDO XXXXX |
AM 50/2020 - PRESTACIÓN DE LOS SERVICIOS DE COMPRA DE ESPACIOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y DEMÁS SOPORTES PUBLICITARIOS PARA LA DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL DENOMINADA “[introducir el título de la campaña según el Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional del año correspondiente o el Acuerdo de Consejo de Ministros que apruebe su celebración en caso de ser sobrevenida]” |
Declaración de cesión y tratamiento de datos en relación con la ejecución de actuaciones del plan de recuperación, transformación y resiliencia (PRTR) (Modelo Anexo IV.B de la Orden HFP/1030/2021, de 29 de septiembre)
Xxx/Doña ……………………………………………………, DNI …………………….., como Consejero Delegado/Gerente/ de la entidad ………………………………………………………………………….., con NIF …………………………., y domicilio fiscal en ……………………………………………………………………… …………….……………………………………………………………………………………………………………………………… que participa como contratista/subcontratista en el desarrollo de actuaciones necesarias para la consecución de los objetivos definidos en el Componente XX «………………………», declara conocer la normativa que es de aplicación, en particular los siguientes apartados del artículo 22, del Reglamento (UE) 2021/241 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 12 de febrero de 2021, por el que se establece el Mecanismo de Recuperación y Resiliencia:
1. La letra d) del apartado 2: «recabar, a efectos de auditoría y control del uso de fondos en relación con las medidas destinadas a la ejecución de reformas y proyectos de inversión en el marco del plan de recuperación y resiliencia, en un formato electrónico que permita realizar búsquedas y en una base de datos única, las categorías armonizadas de datos siguientes:
El nombre del perceptor final de los fondos;
el nombre del contratista y del subcontratista, cuando el perceptor final de los fondos sea un poder adjudicador de conformidad con el Derecho de la Unión o nacional en materia de contratación pública;
los nombres, apellidos y fechas de nacimiento de los titulares reales del perceptor de los fondos o del contratista, según se define en el artículo 3, punto 6, de la Directiva (UE) 2015/849 del Parlamento Europeo y del Consejo (26);
una lista de medidas para la ejecución de reformas y proyectos de inversión en el marco del plan de recuperación y resiliencia, junto con el importe total de la financiación pública de dichas medidas y que indique la cuantía de los fondos desembolsados en el marco del Mecanismo y de otros fondos de la Unión».
2. Apartado 3: «Los datos personales mencionados en el apartado 2, letra d), del presente artículo solo serán tratados por los Estados miembros y por la Comisión a los efectos y duración de la correspondiente auditoría de la aprobación de la gestión presupuestaria y de los procedimientos de control relacionados con la utilización de los fondos relacionados con la aplicación de los acuerdos a que se refieren los artículos 15, apartado 2, y 23, apartado 1. En el marco del procedimiento de aprobación de la gestión de la Comisión, de conformidad con el artículo 319 del TFUE, el Mecanismo estará sujeto a la presentación de informes en el marco de la información financiera y de rendición de cuentas integrada a que se refiere el artículo 247 del Reglamento Financiero y, en particular, por separado, en el informe anual de gestión y rendimiento».
Conforme al marco jurídico expuesto, manifiesta acceder a la cesión y tratamiento de los datos con los fines expresamente relacionados en los artículos citados.
Declaración de compromiso en relación con la ejecución de actuaciones del plan de recuperación, transformación y resiliencia (PRTR) (Modelo Anexo IV.C de la Orden HFP/1030/2021, de 29 de septiembre)
El abajo firmante manifiesta el compromiso de la persona/entidad que representa con los estándares más exigentes en relación con el cumplimiento de las normas jurídicas, éticas y xxxxxxx, adoptando las medidas necesarias para prevenir y detectar el fraude, la corrupción y los conflictos de interés, comunicando en su caso a las autoridades que proceda los incumplimientos observados.
Adicionalmente, atendiendo al contenido del PRTR, se compromete a respetar los principios de economía circular y evitar impactos negativos significativos en el medio ambiente («XXXX» por sus siglas en inglés «do no significant harm») en la ejecución de las actuaciones llevadas a cabo en el marco de dicho Plan, y manifiesta que no incurre en doble financiación y que, en su caso, no le consta riesgo de incompatibilidad con el régimen de ayudas de Estado.
Acredito la inscripción en el Censo de empresarios, profesionales y retenedores de la AEAT (declaración censal 036 o 0372 o documento equivalente de las Administraciones Forales) que incluye la actividad objeto del contrato basado objeto de la propuesta de adjudicación conforme a lo previsto en el artículo 8 apartado 2 de la Orden HFP/1030/2021, de 29 de septiembre).
En la ejecución del presente contrato basado:
( ) NO ESTÁ PREVISTO ACUDIR A LA SUBCONTRATACIÓN
( ) SI ESTÁ PREVISTO ACUDIR A LA SUBCONTRATACIÓN
Y en este caso, aporto las declaraciones múltiples de los subcontratistas siguientes:
Firmado electrónicamente por:
Identidad de los firmantes del documento
1A efectos de conocer los resultados de Viawibility de la campaña, se recomienda que la planificación en el medio digital utilice soportes que dispongan de adservers.
2 Estas declaraciones podrán obtenerse por las empresas en la sede de la AEAT en el siguiente enlace xxxxx://xxxx.xxxxxxxxxxxxxxxxx.xxx.xx/Xxxx/xxxxxxxxxxx/X000.xxxxx . Si tienen dudas llamen al teléfono general de consultas de la Agencia Tributaria o al 060.
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