Documento de Pliegos
Documento de Pliegos
Número de Expediente AB02/2024
Publicado en la Plataforma de Contratación del Sector Público el 01-04-2024 a las 13:03 horas.
Servicios de Marketing y publicidad para captación de alumnos de la Universidad Internacional de Andalucía.
Contrato Sujeto a regulación armonizada No
Directiva de aplicaciónN/A
Valor estimado del contrato 181.818,18 EUR. Importe 220.000 EUR.
Importe (sin impuestos) 181.818,18 EUR. Plazo de Ejecución
0 Año(s)
Observaciones: Para todos los lotes: El inicio de la prestación del servicio, de cada uno de los Lotes, comenzará a partir del día siguiente a la formalización del contrato y finalizará el 28 de febrero de 2025. (Ver apartado 3-Anexo I del PCAP)
Tipo de Contrato Servicios Subtipo Servicios de publicidad Contrato Mixto No
Clasificación CPV
79342000 - Servicios de marketing.
79341100 - Servicios de consultoría en publicidad. 79341200 - Servicios de gestión publicitaria.
79341400 - Servicios de campañas de publicidad. 79342100 - Servicios de marketing directo.
79413000 - Servicios de consultoría en gestión de marketing. 79415200 - Servicios de consultoría en diseño.
Pliego Prescripciones Técnicas Pliego Cláusulas Administrativas Anexos AB02 2024.docx
DEUC.xml
Proceso de Licitación
Procedimiento Abierto Tramitación Ordinaria
Presentación de la oferta Electrónica
Contrato cubierto por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : No Sistema de Contratación No aplica
Características del procedimiento Contrato de Servicios descrito en el artículo 17 de la Ley 9/2017, de 8 de noviembre, de Contratos del Sector Público, utilizando una pluralidad de criterios de adjudicación basados en el principio de mejor relación calidad-precio y el procedimiento abierto.
Detalle de la Licitación:
Nº de Lotes: 4
Se debe ofertar: A uno o varios lotes
Número máximo de lotes a los que se puede presentar: 4
Número máximo de lotes que se puede adjudicar a un licitador: 4
Entidad Adjudicadora
Rectorado de la Universidad Internacional de Andalucía
Tipo de Administración Organismo de Derecho público bajo el control de una autoridad regional Actividad Principal 9 - Educación
Tipo de Entidad Adjudicadora Órgano de Contratación Sitio Web xxxx://xxx.xxxx.xx
Perfil del Contratante
Dirección Postal
Xxxxxxx Xxxxxxxx, 2
(41092) Sevilla España ES618
Contacto
Teléfono 000000000
Fax 000000000
Correo Electrónico xxxxxxxxxx.xxxxxxxxxxxx@xxxx.xx
Proveedor de Pliegos
Rectorado de la Universidad Internacional de Andalucía
Plazo de Obtención de Pliegos
Hasta el 19/04/2024 a las 10:00
Dirección Postal
Xxxxxxx Xxxxxxxx, 2
(41092) Sevilla España
Contacto
Correo Electrónico xxxxxxxxxx.xxxxxxxxxxxx@xxxx.xx
Proveedor de Información adicional
Rectorado de la Universidad Internacional de Andalucía
Dirección Postal
Xxxxxxx Xxxxxxxx, 2
(41092) Sevilla España
Contacto
Correo Electrónico xxxxxxxxxx.xxxxxxxxxxxx@xxxx.xx
Recepción de Ofertas
Rectorado de la Universidad Internacional de Andalucía Sitio Web xxxxx://xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.xx/x ps/portal/empresas
Dirección Postal
Xxxxxxx Xxxxxxxx, 2
(41092) Sevilla España
Contacto
Correo Electrónico xxxxxxxxxx.xxxxxxxxxxxx@xxxx.xx
Plazo de Presentación de Oferta
Hasta el 19/04/2024 a las 10:00
Subasta electrónica
Se adjudicará mediante subasta electrónica: No
Objeto del Contrato: Servicios de Marketing y publicidad para captación de alumnos de la Universidad Internacional de Andalucía.
Descripción del procedimiento
La prestación de servicios de promoción de la oferta formativa de las enseñanzas de postgrado y captación de estudiantes de la Universidad Internacional de Andalucía; así como los servicios de marketing (SEM y Social Ads, SEO, Inbound y Call center outbound) enfocado a la captación de estudiantes de la Universidad Internacional de Andalucía.
Valor estimado del contrato 181.818,18 EUR. Presupuesto base de licitación
Importe 220.000 EUR.
Importe (sin impuestos) 181.818,18 EUR.
Clasificación CPV
79342000 - Servicios de marketing.
79341100 - Servicios de consultoría en publicidad. 79341200 - Servicios de gestión publicitaria.
79341400 - Servicios de campañas de publicidad. 79342100 - Servicios de marketing directo.
79413000 - Servicios de consultoría en gestión de marketing. 79415200 - Servicios de consultoría en diseño.
Plazo de Ejecución 0 Año(s)
Observaciones: Para todos los lotes: El inicio de la prestación del servicio, de cada uno de los Lotes, comenzará a partir del día siguiente a la formalización del contrato y finalizará el 28 de febrero de 2025. (Ver apartado 3-Anexo I del PCAP)
Lugar de ejecución Subentidad Nacional Sevilla
Código de Subentidad Territorial ES618
Dirección Postal
España
Condiciones de ejecución del contrato
Se utilizará pedido electrónico : No Se aceptará factura electrónica : Sí Se utilizará el pago electrónico : No
Condiciones especiales de ejecución de Contrato
Sometimiento del contratista a la normativa de protección de datos - Para los lotes 3 y 4: La ejecución del contrato implica la cesión de datos por el órgano de contratación a la persona contratista, constituyendo una condición especial de ejecución que en todo caso será obligación contractual esencial a los efectos señalados en la letra f) del artículo 211.1 de la LCSP
Consideraciones de tipo medioambiental - (Para todos los lotes) La contratista deberá tener en cuenta que cualquier documento asociado a la ejecución del contrato debe ser suministrado por medios electrónicos para fomentar el ahorro de papel.
Descripción del lote SERVICIO SEM Y SOCIAL ADS, CAPTACIÓN DE ALUMNADO DESDE LOS CANALES DE LA UNIA
Lugar de ejecución Valor estimado del contrato 119.834,71 EUR.
País España Presupuesto base de licitación
Subentidad Nacional Sevilla Importe 145.000 EUR.
Código de Subentidad Territorial ES618 Importe (sin impuestos) 119.834,71 EUR. Clasificación CPV
79342000 - Servicios de marketing.
Lote 1: Servicio SEM y SOCIAL ADS, captación de alumnado desde los canales de la UNIA
Condiciones de Licitación Condiciones de adjudicación Criterios de Adjudicación
Criterios evaluables mediante aplicación de fórmulas
L1.B.1. Proposición económica Subtipo Criterio : Precio Ponderación : 35
Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP Cantidad Mínima : 0
Cantidad Máxima : 35
L1.B.2.1.1.-Certificación en Campañas de búsqueda Subtipo Criterio : Otros
Ponderación : 2
Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP Cantidad Mínima : 0
Cantidad Máxima : 2
L1.B.2.1.2.- Certificación en Display Subtipo Criterio : Otros Ponderación : 1
Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP Cantidad Mínima : 0
Cantidad Máxima : 1
L1.B.2.1.3.- Certificación en Vídeo Subtipo Criterio : Otros Ponderación : 2
Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP Cantidad Mínima : 0
Cantidad Máxima : 2
L1.B.2.1.4.- Certificación en Aplicaciones Subtipo Criterio : Otros
Ponderación : 1
Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP Cantidad Mínima : 0
Cantidad Máxima : 1
L1.B.2.1.5.- Certificación en Medición Subtipo Criterio : Otros
Ponderación : 2
Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP
Clasificación CPV
79341100 - Servicios de consultoría en publicidad. Clasificación CPV
79341200 - Servicios de gestión publicitaria. Clasificación CPV
79341400 - Servicios de campañas de publicidad. Clasificación CPV
79342100 - Servicios de marketing directo. Clasificación CPV
79413000 - Servicios de consultoría en gestión de marketing.
Clasificación CPV
79415200 - Servicios de consultoría en diseño.
Cantidad Mínima : 0 Cantidad Máxima : 2
L1.B.2.1.6.-Certificación en Anuncios orientados a resultados basados en IA Subtipo Criterio : Otros
Ponderación : 2
Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP Cantidad Mínima : 0
Cantidad Máxima : 2
L1.B.2.2.-Certificación PROFESIONAL META 400-101
Subtipo Criterio : Otros Ponderación : 10
Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP Cantidad Mínima : 0
Cantidad Máxima : 10
L1.B.2.3.1.-Caso de éxito de campañas en TikTok Subtipo Criterio : Otros
Ponderación : 5
Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP Cantidad Mínima : 0
Cantidad Máxima : 5
L1.B.2.3.2.-Caso de éxito de campañas en Spotify Subtipo Criterio : Otros
Ponderación : 5
Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP Cantidad Mínima : 0
Cantidad Máxima : 5
L1.B.3. Experiencia demostrable del SEM Manager en ejecución de campañas SEM con entidades educativas Subtipo Criterio : Otros
Ponderación : 15
Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP Cantidad Mínima : 0
Cantidad Máxima : 15
Criterios evaluables mediante un juicio de valor
L1.A.1. MEMORIA TÉCNICA
Subtipo Criterio : Otros Ponderación : 20 Cantidad Mínima : 0 Cantidad Máxima : 20
Descripción del lote SERVICIO SEO: AUDITORÍA Y EJECUCIÓN DE CORRECCIONES DE SEO DE LA WEB DE LA UNIA
Lugar de ejecución Valor estimado del contrato 16.528,93 EUR.
País España Presupuesto base de licitación
Subentidad Nacional Sevilla Importe 20.000 EUR.
Código de Subentidad Territorial ES618 Importe (sin impuestos) 16.528,93 EUR. Clasificación CPV
79342000 - Servicios de marketing. Clasificación CPV
79341100 - Servicios de consultoría en publicidad. Clasificación CPV
79341200 - Servicios de gestión publicitaria. Clasificación CPV
79341400 - Servicios de campañas de publicidad. Clasificación CPV
Lote 2: Servicio SEO: Auditoría y ejecución de correcciones de SEO de la web de la UNIA
79342100 - Servicios de marketing directo. Clasificación CPV
79413000 - Servicios de consultoría en gestión de marketing.
Condiciones de Licitación Condiciones de adjudicación Criterios de Adjudicación
Criterios evaluables mediante aplicación de fórmulas
L2.B.1. Oferta económica Subtipo Criterio : Precio Ponderación : 60
Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP Cantidad Mínima : 0
Cantidad Máxima : 60
Criterios evaluables mediante un juicio de valor
L2.A.1 MEMORIA TÉCNICA
Subtipo Criterio : Otros Ponderación : 40 Cantidad Mínima : 0 Cantidad Máxima : 40
Descripción del lote SERVICIO DE CONCEPTUALIZACIÓN, DISEÑO Y EJECUCIÓN DE UNA ESTRATEGIA DIGITAL DE INBOUND MARKETING PARA LA CAPTACIÓN DE ALUMNADO
Lugar de ejecución Valor estimado del contrato 33.057,85 EUR.
País España Presupuesto base de licitación
Subentidad Nacional Sevilla Importe 40.000 EUR.
Código de Subentidad Territorial ES618 Importe (sin impuestos) 33.057,85 EUR. Clasificación CPV
79342000 - Servicios de marketing. Clasificación CPV
79341100 - Servicios de consultoría en publicidad. Clasificación CPV
79341200 - Servicios de gestión publicitaria. Clasificación CPV
79341400 - Servicios de campañas de publicidad. Clasificación CPV
79342100 - Servicios de marketing directo. Clasificación CPV
79413000 - Servicios de consultoría en gestión de marketing.
Clasificación CPV
79415200 - Servicios de consultoría en diseño.
Condiciones de Licitación
Condiciones de adjudicación
Criterios de Adjudicación
Lote 3: Servicio de conceptualización, diseño y ejecución de una estrategia digital de INBOUND MARKETING para la captación de alumnado
Criterios evaluables mediante aplicación de fórmulas
L3.B.1. Oferta económica Subtipo Criterio : Precio Ponderación : 60
Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP. Cantidad Mínima : 0
Cantidad Máxima : 60
Criterios evaluables mediante un juicio de valor
L3.A.1 Memoria Técnica Subtipo Criterio : Otros Ponderación : 40 Cantidad Mínima : 0 Cantidad Máxima : 40
Lote 4: Servicio de CALL CENTER OUTBOUND de reclutamiento de alumnado
Descripción del lote SERVICIO DE CALL CENTER OUTBOUND DE RECLUTAMIENTO DE ALUMNADO
Lugar de ejecución País España
Subentidad Nacional Sevilla
Código de Subentidad Territorial ES618
Condiciones de Licitación Condiciones de adjudicación Criterios de Adjudicación
Criterios evaluables mediante aplicación de fórmulas
L4.B.1. Oferta económica Subtipo Criterio : Precio Ponderación : 70
Expresión de evaluación : Ver apartado 8-Anexo I del PCAP Cantidad Mínima : 0
Cantidad Máxima : 70
Criterios evaluables mediante un juicio de valor
L4.A.1 Memoria Técnica Subtipo Criterio : Otros Ponderación : 30
Valor estimado del contrato 12.396,69 EUR. Presupuesto base de licitación
Importe 15.000 EUR.
Importe (sin impuestos) 12.396,69 EUR. Clasificación CPV
79342000 - Servicios de marketing. Clasificación CPV
79341100 - Servicios de consultoría en publicidad. Clasificación CPV
79341200 - Servicios de gestión publicitaria. Clasificación CPV
79341400 - Servicios de campañas de publicidad. Clasificación CPV
79342100 - Servicios de marketing directo. Clasificación CPV
79413000 - Servicios de consultoría en gestión de marketing.
Cantidad Mínima : 0 Cantidad Máxima : 30
Condiciones de Licitación
Garantía Requerida Definitiva
Porcentaje 5 %
Garantía Requerida Complementaria
Porcentaje 3 %
Requisitos de participación de los licitadores
Condiciones de admisión
Capacidad de obrar
No prohibición para contratar
No estar incurso en incompatibilidades
Cumplimiento con las obligaciones con la Seguridad Social Cumplimiento con las obligaciones tributarias
Para las empresas extranjeras, declaración de sometimiento a la legislación española.
Criterio de Solvencia Técnica-Profesional
Otros - Ver apartado 4-Anexo I del PCAP.
Criterio de Solvencia Económica-Financiera
Otros - Ver apartado 4-Anexo I del PCAP.
Preparación de oferta
Sobre Requisitos Previos
Tipo de Oferta Documentación administrativa Nº Lote: 1
Nº Lote: 2
Nº Lote: 3
Nº Lote: 4
Descripción Sobre nº1. Documentación acreditativa de los requisitos previos
Preparación de oferta
Sobre Juicios de Valor
Tipo de Oferta Oferta técnica o evaluable mediante juicio de valor Nº Lote: 1
Nº Lote: 2
Nº Lote: 3
Nº Lote: 4
Descripción Sobre nº 2. Documentación relativa a los criterios de adjudicación valorados mediante un juicio de valor.
Preparación de oferta
Sobre Criterios cuantificables mediante Formulas
Tipo de Oferta Oferta económica o evaluable mediante fórmulas Nº Lote: 1
Nº Lote: 2
Nº Lote: 3
Nº Lote: 4
Descripción Sobre nº 3 Valoración de la documentación relativa a los criterios de adjudicación cuantificables mediante la mera aplicación de fórmulas.
Plazo de Validez de la Oferta
2 Mes(es)
Presentación de recursos
Información sobre recursos
Universidad Internacional de Andalucia
Tipo de Entidad Adjudicadora Órgano de Contratación
Dirección Postal
Xxxxxxx Xxxxxxxx, 2
(41092) Sevilla España
Contacto
Correo Electrónico xxxxxxxxxx.xxxxxxxxxxxx@xxxx.xx
Presentación de recursos
TRIBUNAL ADMINISTRATIVO DE RECURSOS CONTRACTUALES DE LA JUNTA DE ANDALUCIA
Dirección Postal
Contacto
BARCELONA, 4 - 6
(41001) Sevilla España
Correo Electrónico xxxxxx@xxxxxxxxxxxxxxxx.xx
Se aceptará factura electrónica
Programas de Financiación No hay financiación con fondos de la UE
Subcontratación permitida
Ver Apartado 10-Anexo I del PCAP.
Proceso de Licitación
Subasta electrónica
Se adjudicará mediante subasta electrónica: No
ID 0000012971908 | UUID 2024-000359215 | SELLO DE TIEMPO FechaMon, 01 Apr 2024 13:03:46:782 CEST N.Serie
88782697072067336271987093750631858937 Autoridad 4: C=ES,L=MADRID,O=FNMT-RCM,OU=CERES,2.5.4.97=VATES-Q2826004J,CN=AUTORIDAD DE SELLADO DE TIEMPO FNMT-RCM - TSU 2020