Założenia ideowe. Produkt turystyczny jest podstawowym elementem działalności marketingowej na współczesnym rynku usług przemysłu czasu wolnego. Składa się on z trzech podstawowych elementów: • walorów środowiska naturalnego i kulturowego, • infrastruktury turystycznej, z towarzyszącymi jej usługami dodatkowymi, • dostępności komunikacyjnej, oraz warstw, budujących go wewnętrznie, w tym: • rdzenia produktu czyli idei produktu, która decyduje o ostatecznym jego wyborze przez klienta, • produktu rzeczywistego - obejmującego wszystkie podstawowe elementy pakietu turystycznego, umożliwiające realizację istoty produktu, w tym: dojazd, noclegi, wycieczki, • produktu poszerzonego, w którego skład wchodzą wszystkie dodatkowe świadczenia oferty turystycznej, powodujące, że produkt staje się bardziej atrakcyjny. Dla kształtowania produktu turystycznego ważnym jest przeanalizowanie również: • produktu potencjalnego – czyli możliwości rozwoju produktu rzeczywistego, • produktu oczekiwanego – czyli sumy potrzeb duchowych i materialnych klienta, • produktu psychologicznego – czyli woli powrotu. Biorąc pod uwagę powyższe, dla określenia zakresu i wielkości produktu turystycznego, opartego na potencjale Zbiornika Klimkówka, w pierwszej kolejności należy oszacować walory i potencjał miejsca, w tym jego przydatność dla lokalizacji produktu turystycznego. Zbiornik Klimkówka położony jest w powiecie gorlickim o wysokim potencjale turystycznym, natomiast bardzo ograniczonej ofercie i marketingu turystycznym. Charakter miejsca, w tym trans graniczny, wskazują po analizie na możliwość skupienia się na trzech grupach odbiorców w ramach następujących rodzajów turystyk: • turystyka rodzinna, • turystyka aktywna, • turystyka eventowa. Wymagania: • turystyka rodzinna – turystyka o charakterze pobytowym (wydłużanie okresu pobytu turysty jest celem operacyjnym projektu). Wymaga obiektów typu pensjonatowego lub agroturystyki. W zakresie przestrzeni publicznej oczekuje przygotowania bezpiecznych miejsc zabaw dla dzieci oraz terenów spacerowych i ścieżek rowerowych. W znaczącej mierze o wyborze miejsca pobytu dla letniej turystyki rodzinnej decyduje dostęp do kąpieliska. Wzmocnieniem produktu są zaś wydarzenia eventowe, skierowane do dzieci, a także różnorodność usług i dostępność do infrastruktury, np. do czasowych przedszkoli. Dodatkowo mile widziane są trasy turystyczne po okolicy, dostępne samochodem lub komunikacją turystyczną; • turystyka aktywna – w zakresie projektu oparto się na potencjale Zbiorni...
