İÇİNDEKİLER
Xxxxx XXXXXX
SPOR SPONSORLUĞU SÖZLEŞMESİNİN HUKUKİ NİTELİĞİ
İÇİNDEKİLER
ÖNSÖZ VII
İÇİNDEKİLER IX
KISALTMALAR XV
GİRİŞ 1
BÖLÜM I
SPONSORLUK SÖZLEŞMESİ HAKKINDA GENEL BİLGİLER
A. SPONSORLUK KAVRAMI 5
1. GENEL OLARAK 5
a. Tanım 5
b. Tarihi Gelişimi 9
2. SPONSORLUŠUN MESENLİK VE BAŠIŞLAMADAN
FARKI 10
B. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN İŞLEVİ 11
1. SPONSOR BAKIMINDAN 11
a. Destekleme (Teşvik Etme) Amacı 12
b. İletişim Amacı 12
i. Tanıtım Amacı 14
ii. İmaj Transferi Amacı 15
iii. Satışların Arttırılması Amacı 17
c. Rekabet Piyasasında Avantaj Elde Etme Amacı 17
2. DESTEKLENEN BAKIMINDAN 20
3. SOSYAL İŞLEVİ 21
C. SPONSORLUŠUN BENZER İLETİŞİM ARAÇLARINDAN
FARKI 22
1. REKLAM- SPONSORLUK FARKI 22
2. PROMOSYONLU SATIŞ- SPONSORLUK FARKI 26
3. HALKLA İLİŞKİLER- SPONSORLUK FARKI 28
4. ÜRÜN YERLEŞTİRME- SPONSORLUK FARKI 30
D. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN BAŞLICA TÜRLERİ 33
1. GENEL OLARAK 33
2. KÜLTÜR- SANAT SPONSORLUŠU 34
3. SOSYAL FAALİYET- ÇEVRE SPONSORLUŠU 36
4. PROGRAM SPONSORLUŠU 38
5. BİLİMSEL FAALİYET SPONSORLUŠU 40
BÖLÜM II
SPOR SPONSORLUŠU SÖZLEŞMESİNİN GENEL ESASLARI
A. SPOR SPONSORLUŠU KAVRAMI 41
1. GENEL OLARAK 41
2. SPOR SPONSORLUŠUNUN AMAÇLARI 46
B. SPOR SPONSORLUŠU SÖZLEŞMESİNİN TÜRLERİ 50
1. DESTEKLENEN BAKIMINDAN TÜRLERİ 50
a. Bireysel Sporcu Sponsorluğu 50
b. Spor Takımı- Kulübü Sponsorluğu 52
c. Spor Organizasyonu Sponsorluğu 53
d. Antrenör Sponsorluğu 55
e. Spor Federasyonu Sponsorluğu 56
f. Spor Tesisi Sponsorluğu 57
2. SPONSOR BAKIMINDAN TÜRLERİ 59
a. Sponsorluk Faaliyetleri Bakımından Türleri 59
i. Ürün Sponsorluğu 59
ii. Kurumsal Sponsorluk 59
b. Sponsor Sayısı Bakımından Türleri 60
i. Tek (İnhisari) Sponsorluk 60
ii. Birlikte Sponsorluk (Co- Sponsoring) 61
c. Sponsorun Ediminin Konusu Bakımından Türleri 63
i. Mali (Finansal) Sponsorluk 63
ii. Ayni Sponsorluk 63
iii. Hizmet Sponsorluğu 64
C. SPOR SPONSORLUŠU HAKKINDA YASAL
SINIRLAMALAR 64
1. TÜTÜN- ALKOLLÜ İÇKİ ÜRÜNLERİ HAKKINDAKİ SINIRLAMALAR 64
2. BAHİS ŞİRKETLERİ HAKKINDAKİ SINIRLAMALAR 68
3. TUZAK PAZARLAMA 69
a. Genel Olarak 69
b. Tuzak Pazarlama Taktikleri 72
c. Tuzak Pazarlamaya Karşı Alınabilecek Önlemler 75
BÖLÜM III
SPOR SPONSORLUŠU SÖZLEŞMESİNİN HUKUKİ YAPISI
A. GENEL OLARAK 77
B. SPOR SPONSORLUŠU SÖZLEŞMESİNİN TARAFLARI 80
1. SPONSOR 80
2. DESTEKLENEN 82
C. SPOR SPONSORLUŠU SÖZLEŞMESİNİN UNSURLARI 82
1. GENEL OLARAK 82
2. TANITIM UNSURU 84
a. Desteklenenin Asli Edimi Olarak Tanıtım Borcu 84
i. Pasif Katılım 85
ii. Aktif Katılım 86
iii. Sponsorun Tanıtıcı Unsurlarının Birleşimi 87
b. İfanın Destekleme Konusu ile Bağlantılı Olması 88
3. SPONSORLUK (DESTEKLEME) UNSURU 89
D. SPOR SPONSORLUŠU SÖZLEŞMESİNİN ŞEKLİ 90
E. SPOR SPONSORLUŠU SÖZLEŞMESİNİN BENZER SÖZLEŞME TİPLERİ İLE KARARLAŞTIRILMASI 92
1. SATIŞ – MAL DEŠİŞİM (TRAMPA) SÖZLEŞMESİ 92
2. BAŠIŞLAMA SÖZLEŞMESİ 96
3. KİRA- ÜRÜN (HASILAT) KİRASI SÖZLEŞMESİ 97
4. ÖDÜNÇ SÖZLEŞMESİ 100
5. HİZMET SÖZLEŞMESİ 101
6. ESER SÖZLEŞMESİ 103
7. VEKALET SÖZLEŞMESİ 105
8. ORTAKLIK SÖZLEŞMESİ 110
9. LİSANS SÖZLEŞMESİ 113
10. GARANTİ SÖZLEŞMESİ 114
F. SPOR SPONSORLUŠU SÖZLEŞMESİNİN BAŞLICA
ÖZELLİKLERİ 117
1. TAM İKİ TARAFA BORÇ YÜKLEMESİ 117
2. SÜREKLİ BORÇ İLİŞKİSİ İÇERMESİ 119
3. BORÇ İLİŞKİSİNİN ÖZELLİK GÖSTERDİŠİ HALLER 122
a. Üçüncü Kişi Yararına Sözleşme Olduğu Haller 122
b. Üçüncü Kişiyi Koruyucu Etkili Sözleşme Özelliği 125
c. Sözleşmede Karşı Reklam Yasağı Olan Haller 128
4. ATİPİK (İSİMSİZ) SÖZLEŞME OLMASI 130
a. Genel Olarak 130
b. Xxxxxx Sözleşme Türleri 131
c. Atipik Sözleşmelere Uygulanacak Hükümler 135
d. Hukuki Değerlendirme 137
G. SPOR SPONSORLUŠU SÖZLEŞMESİNDE TARAFLARIN
HAK VE BORÇLARI 139
1. DESTEKLENENİN HAK VE BORÇLARI 139
a. Tanıtım Borcu 139
i. Sponsorluk İlişkisini Gösterme Borcu 139
ii. Tanıtım Faaliyetlerine Katılma Borcu 144
b. Rekabet Etmeme Borcu ve Münhasırlık Kaydı 145
i. Genel Olarak 145
ii. Münhasırlık Kaydı ve Sponsorun Opsiyon Hakkı 147
iii. Münhasırlık Kaydı ile İlgili Özel Bir Durum: Sponsorluğa İlişkin Organizasyon Kuralları
Altında Bireysel Sporcu/ Spor Kulübü Sponsorluğu Sözleşmeleri 150
c. Spor Faaliyetine İlişkin Borçlar 153
i. Spor Faaliyetine Katılma Borcu 153
ii. Performans Gösterme Borcu 155
iii. Organizasyon ve İsim Sponsorluğunda Spor
Faaliyetlerine İlişkin Borçlar 157
d. Destekleme Edimi Olan Malları Geri Verme Borcu 158
2. SPONSORUN HAK VE BORÇLARI 160
a. Destekleme Borcu 160
i. Genel Olarak 160
ii. Borcun Nakdi Edim Olarak İfa Edilmesi 160
iii. Borcun Ayni Edim Olarak İfa Edilmesi 162
iv. Borcun İş Görme Edimi Olarak İfa Edilmesi 165
b. Desteklenenin İmaj Hakkı ve Fikri-Sınai Haklarını
Kullanma Borcu 166
3. TARAFLARIN ORTAK BORCU OLARAK ÖZEN VE
SADAKAT BORCU 167
a. Desteklenenin Özen ve Sadakat Borcu 167
i. Desteklenenin Kişilik Hakkının Özen ve Sadakat
Borcu Karşısında Korunması 168
ii. Tuzak Pazarlamaya Karşı Önlem Alma Borcu 169
b. Sponsorun Özen ve Sadakat Borcu 170
SONUÇ 173
KAYNAKÇA 179