ПРОЕКТ № BG-176789478-2023-01-0007 “ ВАРНА ДЕСТИНАЦИЯ НА ЧЕТИРИ СЕЗОНА- НЕРАЗКРИТИТЕ СЪКРОВИЩА”
ПРОЕКТ № BG-176789478-2023-01-0007 “ ВАРНА ДЕСТИНАЦИЯ НА ЧЕТИРИ СЕЗОНА-НЕРАЗКРИТИТЕ СЪКРОВИЩА”
Административен договор за предоставяне на безвъзмездна финансова помощ: № Т-РД-29-158/18.12.2023 г. по
Процедура на директно предоставяне:
BG-176789478-2023-01, „Програма за финансиране на маркетингови дейности на туристически услуги в черноморските общини в Република България“
Част от процедура:
BG-176789478-2023-01, „Програма за финансиране на маркетингови дейности на туристически услуги в черноморските общини в Република България“
Обща цел на проекта:
Общата цел на проекта от Програмата за финансиране на маркетингови дейности на туристически услуги в черноморските общини в Република България е повишаване на туристическата заетост чрез популяризиране на черноморския туризъм и предлагане на интегриран туристически продукт. Това ще се постигне чрез реализиране на активни маркетингови дейности в партньорство с летищния оператор
„Фрапорт Туин Стар Еърпорт Мениджмънт“ и германския туроператор „Алтурс флуграйзен ГмбХ“.
Маркетингови дейности по проекта: разработване на туристически пакети "Варна - дестинация на четири сезона" и "Treasure hunt - алтернативната Варна" и промотиране на горепосочените два туристически пакети.
Специфични цели:
• Разработване на устойчив и интегриран туристически продукт, който да се предлага в летния и извън летния сезон и да осигури целогодишна заетост;
• Провеждане на адекватна и целенасочена маркетингова, пазарна и рекламна политика, която да осигури най-ефективното представяне на този продукт на пазар Германия;
• Развитието на устойчив туризъм, насърчаването на икономическия растеж и подобряването на информираността на регион Варна на пазар Германия;
• Разкриване потенциала на дестинацията в направления, различни от традиционния морски-ваканционен туризъм;
• Изпълнение на активна маркетингова и рекламна кампания в няколко града в Германия;
Очаквани резултати:
С реализирането на проекта, Варна ще бъде представена като дестинация по различен начин, достъпна и интересна целогодишно, а не само по време на летния сезон.
Крайният общ резултат от всички дейности ще бъде успешното създаване и предлагане на туристически продукти, които да привлекат германски туристи, на които да се предостави пълноценна почивка и различно преживяване в крилата на сезона в региона на Варна и на българското Черноморие. Изпълнението на маркетинговите стратегии ще доведе до увеличение на туристическия поток, до увеличаване продължителността на сезона извън традиционните месеци и подобряване на икономическото положение в региона и укрепване на партньорските отношения между различните участници в туристическия бизнес.
Обхват на проекта:
Предвидените дейности по проекта са: Изработване и маркетинг на туристически пакети "Варна - дестинация на четири сезона" и "Treasure hunt - алтернативната Варна"; Управление на проекта; Одит на проекта. Всички маркетингови дейности са с насоченост към германски туристически пазар.
Основен дял от предвидените разходи е за изпълнение на активна маркетингова и рекламна кампания в няколко града в Германия, с оглед на най-доброто представяне на възможностите за туризъм и рекламиране на специфичните туристически продукти.
Кампанията включва участие в изложение СМТ, в Щутгарт; публикуване на видео съдържание и постове в социални мрежи; реклама в сайта на туроператора; реклама в обществения транспорт, директна имейл реклама, рекламни спотове в Spotify, В2В ексклузивна вечер, участие В2В роуд шоу, публикуване на статии в печатни медии, поставяне на рекламни постери в туристически агенции в различни градове в Германия.
Бюджета по проекта е на стойност 400 000 лв. като Министерство на туризма осигурява 60% от стойността на одобрените и реално извършени разходи за осъществяване на проектното предложение под формата на БФП в максимален размер от 240 000 лв. , а разликата под формата на собствен принос се разпределя
между Община Варна и партньорите, съобразно маркетинговите дейности, които ще осъществява всеки.