Mediální a masová komunikace. V prvé řadě je třeba definovat pojem komunikace. Jedná se o pojem, na kterém neexistuje všeobecná shoda, nicméně za nejpřesnější je považována Xxxxxxxxxx (1967) definice, tedy „sociální interakce prostřednictvím sdělení.“ Podstatou sociální komunikace je nejčastěji rozuměno úspěšné přenesení sdělení od podavatele k příjemci (Xxxxx & Köpplová, 2015, s. 22). Dominantní pohled na proces komunikace představuje tzv. přenosový model komunikace. Tento model klade důraz na skutečnost, že komunikace v sobě napříč historií obsahovala pragmatický prvek zdárného doručení určité informace od jejího původce až k adresátovi (Xxxxx & Köpplová, 2015, s. 23). Model byl dobře popsán Xxxxxxxx Xxxxxxxxxx (1948), který říká, že studium masové komunikace musí definovat komunikační kanál, osobu původce komunikace a účinek komunikace (McQuail, 2007, s. 72). Xxxxxxxx pracuje se striktně lineárním vnímáním komunikace, kdy původce sdělení nese iniciativu, zatímco příjemcova role je omezena na pouhou reakci na informaci (Xxxxx & Köpplová, 2015, s. 23). Lasswell (1948, s. 46) představil model o pěti krocích, kterými jsou: 1) někdo, 2) něco říká,
