ČI. II.

ČI. II.

Předmět a účel Smlouvy

2.1. Prodávající se zavazuje poskytnout kupujícímu reklamní služby v prostředí internetu (viz odst. 2.6.) k propagaci náboru vojenského personálu do ozbrojených sil České republiky (dále jen „OS ČR“), jež budou zaměřeny na vybranou cílovou skupinu (viz odst. 2.7.) - Reklamní kampaň k doplnění příslušníků vybraných jednotek OS ČR (dále jen „reklama“ a „reklamní kampaň“).

2.2. Reklamní kampaní se rozumí reklama šířená v prostředí internetu, jež bude dostupná ve standardním webovém zobrazení a zároveň na mobilních zařízeních (mobilní telefon, tablet). Prodávající se zavazuje zajistit dostupnost reklamní kampaně na všech výše zmíněných zařízeních.

2.3. Účelem reklamy je efektivní propagace náboru vojenského personálu do ozbrojených sil ČR - zviditelnění Armády České republiky jako poskytovatele atraktivního a stabilního zaměstnání a studia. Součástí reklamního sdělení musí být nasměrování potenciálních zájemců na webové stránky kupujícího (URL: xxxxx://xxxxxxx.xxxxx.xx).

2.4. Minimální počet zobrazení (impresí) reklamy přímo souvisejících s reklamními a vynaloženými finančními prostředky, účelem, orientací, cíli a termínem reklamní kampaně činí 5 000 000 zobrazení (impresí). Dosažení této hranice je pevným kritériem reklamní kampaně. Dosažení této hranice však neopravňuje prodávajícího ke skončení Smlouvy. Smlouva bude skončena v souladu s ČI. IV. Smlouvy. Při nesplnění tohoto kritéria jsou závazné kroky dle ČI. VI. Smlouvy.

2.5. Požadovaná návštěvnost webové stránky kupujícího (URL: xxxxx://xxxxxxx.xxxx.xx~) z odkazujících zdrojů přímo souvisejících s reklamními a vynaloženými finančními prostředky, účelem, orientací, cíli a termínem reklamní kampaně činí minimálně 50 000 unikátních návštěvníků (maximum není stanoveno) v nejvyšší možné míře odpovídající cílové skupině náboru do OS ČR (viz odst. 2.7.). Dosažení této hranice je pevným kritériem reklamní kampaně. Dosažení této hranice však neopravňuje prodávajícího ke skončení Smlouvy. Smlouva bude skončena v souladu s ČI. IV. Smlouvy. Při nesplnění tohoto kritéria jsou závazné kroky dle ČI. VI. Smlouvy.

2.6. Prostředím internetu se pro účely Smlouvy rozumí vybrané internetové stránky (vhodné internetové stránky a typ reklamního sdělení doporučí prodávající) a vybrané sociální sítě:

- Facebook Česká republika URL: xxxxx://xx-xx.xxxxxxxx.xxx/

- Instagram Česká republika URL: xxxxx://xxxxxxxxx.xxx/

- YouTube Česká republika URL: xxxxx://xxxxxxx.xxx/

2.7. Specifikace cílové skupiny náboru do OS ČR:

- Aktivní lidé ve věku od 18 do 40 let věku, kteří jsou občany České republiky s minimálně dokončeným středoškolským vzděláním s výučním listem.

- Pro potřeby zveřejňování reklamy uživatelům sociálních sítí bude reklamní sdělení cíleno dále dle zájmů, kterými jsou zejména:

a) zájem o armádu, vojenství a související problematiku

b) zájem o akční, válečné a bojové videohry

c) zájem o sport a fitness

d) zájem o techniku, motosport a letectví

2.8. Obsah a forma reklamy bude rovnoměrně zaměřena na 4 cílové skupiny náboru vojenského personálu do OS ČR:

a) uchazeči do přímého náboru

b) uchazeči k jednotkám aktivních záloh

c) studenti VSŠ a VOŠ MO v Moravské Třebové

d) studenti UO a VO FTVS UK

(období do 30. 6. 2020)

(období do 30. 6. 2020)

(období do 15. 5. 2020)

(období do 15. 4. 2020)

2

2.9. Na základě specifikace cílové skupiny zajistí prodávající analýzu vhodných internetových stránek asociálních sítí, na jejímž základě předloží kupujícímu seznam nej vhodnějších platforem k šíření reklamního sdělení. Prodávající se zavazuje navrhovat vždy účinné a ekonomicky hospodárné metody šíření reklamního sdělení. Forma a způsob šíření reklamního sdělení podléhá schválení kupujícím.

2.10. V rámci realizace reklamní kampaně jsou požadovány tyto formy reklamního sdělení:

a) bannery

b) branding

c) mobilní branding

d) nativní reklama

e) reklamní videa

2.11. Implicitní součástí každého reklamního sdělení je vložený odkaz (prolink) na webové stránky xxxxx://xxxxxxx.xxxx.xx. Prodávající se zavazuje zajistit odpovídající úpravu a přizpůsobení formátu reklamních prostředků vybraným reklamním kanálům. Samotné reklamní prostředky dodá kupující ve spolupráci s prodávajícím. Formátem reklamních prostředků se rozumí zejména: rozlišení, poměr stran, velikost souboru, typ souboru atd.

2.12. Základní jednotkou měření efektivity reklamní kampaně je počet prokliků (click-through rate, CTR), tedy návštěvnost webových stránek v přímé souvislosti se zobrazením reklamního sdělení, které dovedlo uživatele na web xxxxx://xxxxxxx.xxxx.xx. Prodávající se zavazuje navrhnout a využívat optimální nástroje pro správu a vyhodnocování reklamy a dále se zavazuje k umožnění přístupu kupujícímu do příslušných nástrojů správy reklamy v rámci průběžného auditu reklamní kampaně.

2.13. Za pomoci analýzy návštěvnosti (počet prokliků na webové stránky xxxxx://xxxxxxx.xxxx.xx) budou v rámci reklamní kampaně vyhodnocovány jednotlivé reklamní kanály a prostředky. Na základě této analýzy bude následně rozhodnuto o ponechání reklamních kanálů a prostředků s nejvyšší mírou prokliků (CTR), tj. reklamní kanály a prostředky, které prokazatelně zaujaly nejvíce uživatelů a jejichž prostřednictvím uživatelé navštívili webové stránky xxxxx://xxxxxxx.xxxx.xx.

2.14. Průběžnou analýzu a dohled nad průběhem reklamní kampaně (míra efektivity jednotlivých reklamních sdělení, míra návštěvnosti webových stránek xxxxx://xxxxxxx.xxxx.xx) uskutečňuje prodávající. Na základě průběžné analýzy prodávající navrhuje optimální řešení pro další průběh reklamní kampaně (aktivace, deaktivace a reaktivace reklamního sdělení). Kupující nad tímto vykonává dohledovou činnost a je oprávněn v průběhu reklamní kampaně, ale i po jejím skončení požadovat po prodávajícím příslušný reporting. Reportingem se rozumí záznam o výkonnosti (efektivnosti) reklamních sdělení a průběhu reklamní kampaně jako celku (statistické vyhodnocení, kvantifikace výsledků, grafy výkonnosti apod.).

2.15. Prodávající se zavazuje akceptovat nárok kupujícího na provádění operativních náhrad a deaktivaci reklamních kanálů a reklamních prostředků, vždy však při striktním respektování termínů umožňujících technickou proveditelnost takového zásahu.

2.16. Kupující se zavazuje nepožadovat po prodávajícím zveřejnění takové reklamy, jež není v souladu s právními předpisy České republiky včetně Nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 2016/679 ze dne 27. dubna 2016 o ochraně fyzických osob v souvislosti se zpracováním osobních údajů a o volném pohybu těchto údajů a o zrušení směrnice 95/46/ES (obecné nařízení o ochraně osobních údajů), obecnou korektností a dobrými mravy.

2.17. Prodávající je povinen při plnění povinností dle této Smlouvy respektovat Nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 2016/679 ze dne 27. dubna 2016 o ochraně fyzických osob v souvislosti se zpracováním osobních údajů a o volném pohybu těchto údajů a o zrušení směrnice 95/46/ES (obecné nařízení o ochraně osobních údajů) a další obecně závazné předpisy vztahující se k ochraně osobních údajů.

2.18. Časový harmonogram realizace předmětu Smlouvy:

a) fáze přípravy reklamní kampaně (nejvýše 14 kalendářních dnů od nabytí platnosti a účinnosti Smlouvy)

- návrh nejvhodnějších internetových platforem k šíření reklamního sdělení

- návrh a realizace technického zabezpečení reklamní kampaně

- technické zabezpečení reklamního prostoru odpovídající požadavkům Smlouvy

- mediální plán zveřejňování reklamních sdělení

- dodání reklamních prostředků kupujícím

b) fáze realizace reklamní kampaně (od ukončení fáze přípravy reklamní kampaně do 30. 6. 2020)

- zveřejňování reklamních sdělení

- průběžné vyhodnocování efektivity jednotlivých reklamních sdělení

- optimalizace a aktualizace reklamních sdělení

- deaktivace a reaktivace reklamních sdělení

- reporting o průběhu a vývoji reklamní kampaně

ČI. III.

Výše kupní ceny

3.1. Smluvní strany se ve smyslu zákona č. 526/1990 Sb., o cenách, ve znění pozdějších předpisů dohodly na této ceně:

Cena bez DPH 400 000,00 Kč

Výše DPH sazba 21 % 84 000,00 Kč

Cena včetně DPH 484 000,00 Kč

3.2. Ceny uvedené v odst. 3.1. jsou cenami nejvýše přípustnými a neměnnými. Kupující neposkytuje zálohované platby.

ČI. IV.

Doba a skončení Smlouvy

4.1. Doba smluvního plnění je od nabytí účinnosti Smlouvy do 30. 6. 2020.

4.2. Smlouva může skončit:

a) splněním všech smluvních závazků řádně a včas

b) dnem, který bude uveden v dohodě obou smluvních stran o skončení Smlouvy při vzájemném vyrovnání účelně vynaložených a prokazatelně doložených nákladů ke dni zániku Smlouvy

c) jednostranným odstoupením od Smlouvy ze strany kupujícího pro její podstatné porušení prodávajícím, kterým se rozumí ve smyslu § 2002 odst. 1 OZ:

prodlení prodávajícího s plněním jeho povinností ve lhůtě delší než 5 kalendářních dní nedodržení podmínek zveřejnění reklamy ve stanovené podobě, formátu a aktualizaci, období (termínu zveřejnění), četnosti, výkonnosti a umístění

- zjištěné vady plnění nebyly odstraněny do 3 pracovních dnů od uplatnění vad plnění

4

6.6. Kupující bude na faktuře uveden ve formě:

Odběratel: ČR - Ministerstvo obrany Tychonova 1,160 01 Praha

Konečný příjemce: Vojenské zařízení 2230 Praha

náměstí Svobody 471/4 000 00 Xxxxx 0

6.7. Pokud faktura nebude obsahovat požadované náležitosti uvedené v odst. 6.2. a 6.6. Smlouvy, vrátí kupující fakturu prodávajícímu bez proplacení k opravě jejích náležitostí.

6.8. V případě, že kupující vrátí fakturu prodávajícímu dle odst. 6.7. Smlouvy, nedostává se do prodlení a platí, že nová lhůta splatnosti počíná běžet dnem doručení opravené faktury kupujícímu.

6.9. Nová lhůta splatnosti faktury dle odst. 6.8. Smlouvy, počíná běžet dnem doručení nové faktury kupujícímu i v případě, že prodávající námitky kupujícího neuzná a s písemným odůvodněním neuznání námitek vrátí fakturu kupujícímu v původním znění zpět.

6.10. Pokud budou u prodávajícího shledány důvody k naplnění institutu ručení za daň podle § 109 zákona o dani, bude konečný příjemce při zasílání úplaty vždy postupovat zvláštním způsobem zajištění daně podle § 109a tohoto zákona.

ČI. VII.

Smluvní pokuty a úroky z prodlení

7.1. Prodávající zaplatí kupujícímu v případě nedodržení podmínek Smlouvy uvedených v ČI. II. Předmět a účel Smlouvy, smluvní pokutu ve výši 0,35 % z kupní ceny za každý započatý den prodlení se zahájením služby dle ČI. II. Smlouvy.

7.2. Právo vymáhat a fakturovat smluvní pokuty a úroky z prodlení vzniká jen kupujícímu, a to následující den po marném uplynutí lhůty pro splnění závazku.

7.3. Smluvní pokuty a úroky z prodlení jsou splatné do 30 dnů od marného uplynutí lhůty uplatnění vad plnění dle ČI. IV.

ČI. VIII.

Zvláštní ujednání

8.1. Smlouva je vyhotovena v elektronické podobě a je uložena na portále elektronického tržiště (xxx.xxx.xxxxx.xx) a v registru smluv pokud se tato povinnost na Smlouvu vztahuje.

8.2. Prodávající podpisem Xxxxxxx uděluje podle zákona č. 110/2019 Sb., o zpracování osobních údajů, souhlas kupujícímu, jako správci údajů, se zpracováním jeho osobních a dalších údajů ve Smlouvě uvedených pro účely naplnění práv a povinností vyplývajících z této Smlouvy, a to po dobu její platnosti a dobu stanovenou pro archivaci.

8.3. Pokud nebude Smlouva prodávajícím potvrzena bez jakýchkoli dodatků nebo odchylek, jedná se o jednostranný právní úkon, jehož plnění není vymahatelné.

8.4. Smluvní strany jsou si povinny navzájem sdělit bez zbytečného odkladu veškeré změny, týkající se např. změn identifikačních údajů nebo kontaktních údajů včetně jejich vstupu do likvidace, insolvence a jejich nástupnictví apod.

6