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M&A IN DER KOSMETIKINDUSTRIE INDIE BEAUTY BRANDS AUF DEM VORMARSCHMaster Thesis • September 9th, 2019
SEITE DANKSAGUNG i ÖZET ii ZUSAMMENFASSUNG iii ABSTRACT v ABKÜRZUNGEN vi ABBILDUNGSVERZEICHNIS vii TABELLENVERZEICHNIS viii KAPITEL 1.EINLEITUNG 1 1.1. PROBLEMSTELLUNG DER ARBEIT 3 1.2. ZIELSETZUNG DER ARBEIT 7 1.3. ABLAUF DER ARBEIT 8 1.4. FORSCHUNGSSTAND / KRITISCHE ANMERKUNG ZUR LITERATUR 9 KAPITEL 2. INDIE BEAUTY BRANDS 11 2.1. BEISPIEL INDIE BEAUTY BRAND: GLOSSIER UNDBEAUTY BAKERIE 12 2.2. ERFOLGSFAKTOREN VON INDIE BEAUTY BRANDS 16 2.2.1. Konsumentengruppe: Millennials 17 2.2.2. Marketing: Soziale Medien 20 2.2.2.1. Daten und Fakten zu Instagram 21 2.2.2.2. Instagram als Marketingtool 23 2.2.3. Vertrieb: E-Commerce 26 2.2.4. Produkte 27 2.2.4.1. Inhaltsstoffe 28 2.2.4.2. Inklusivität 29
M&A IN DER KOSMETIKINDUSTRIE INDIE BEAUTY BRANDS AUF DEM VORMARSCHMaster Thesis • September 9th, 2019
SEITE DANKSAGUNG i ÖZET ii ZUSAMMENFASSUNG iii ABSTRACT v ABKÜRZUNGEN vi ABBILDUNGSVERZEICHNIS vii TABELLENVERZEICHNIS viii KAPITEL 1.EINLEITUNG 1 1.1. PROBLEMSTELLUNG DER ARBEIT 3 1.2. ZIELSETZUNG DER ARBEIT 7 1.3. ABLAUF DER ARBEIT 8 1.4. FORSCHUNGSSTAND / KRITISCHE ANMERKUNG ZUR LITERATUR 9 KAPITEL 2. INDIE BEAUTY BRANDS 11 2.1. BEISPIEL INDIE BEAUTY BRAND: GLOSSIER UNDBEAUTY BAKERIE 12 2.2. ERFOLGSFAKTOREN VON INDIE BEAUTY BRANDS 16 2.2.1. Konsumentengruppe: Millennials 17 2.2.2. Marketing: Soziale Medien 20 2.2.2.1. Daten und Fakten zu Instagram 21 2.2.2.2. Instagram als Marketingtool 23 2.2.3. Vertrieb: E-Commerce 26 2.2.4. Produkte 27 2.2.4.1. Inhaltsstoffe 28 2.2.4.2. Inklusivität 29