ANALISIS DEL SECTOR
ANALISIS DEL SECTOR
MODALIDAD: Selección abreviada de menor cuantía
TIPO: Prestación de Servicios
OBJETO: “Contratar la realización y difusión de campañas de sensibilización para promover entornos seguros a los ciclo usuarios de la Localidad de Chapinero”
CLASIFICACION Codificación UNSPSC
De acuerdo con el numeral 1º del Artículo 2.2.1.1.2.1.3 del Decreto 1082 de 2015, se debe señalar la descripción técnica, detallada y completa del bien o servicio objeto del contrato, identificando, con el Clasificador de Bienes y Servicios, como se describe a continuación:
CÓDIGO | SEGMENTO | FAMILIA | CLASE |
861017 | Servicios Educativos y de Formación | Formación profesional | Servicios de capacitación vocacional no - científica |
821018 | Servicios Editoriales, de Diseño, de Artes Gráficas y Bellas Artes | Publicidad | Servicios de agencia de publicidad |
461617 | Equipos y Suministros de Defensa, Orden Publico, Protección, Vigilancia y Seguridad | Seguridad y control público | Equipo y accesorios de rescate |
232426 | Maquinaria y Accesorios para Manufactura y Procesamiento Industrial | Maquinaria y accesorios para cortar metales | Máquinas para el cortado de metales especializados o diversos |
931515 | Servicios Políticos y de Asuntos Cívicos | Servicios de administración y financiación pública | Administración pública |
861018 | Servicios Educativos y de Formación | Formación profesional | Entrenamiento en servicio y desarrollo de mano de obra |
Es importante resaltar que la función de compras debe estar orientada a satisfacer las necesidades de las entidades estatales y a obtener el mayor valor por el dinero público. Las entidades estatales deben entender claramente cuál es su necesidad y cómo pueden satisfacerla, por lo cual, deben conocer y entender cómo y con quién pueden establecer la relación que permite satisfacer la necesidad identificada. Para el efecto es necesario conocer el contexto en el cual los posibles proveedores desarrollan su actividad.
Entender el mercado del bien o servicio que la entidad estatal pretende adquirir, permite diseñar el proceso de contratación con la información necesaria para alcanzar los objetivos de eficacia, eficiencia, economía, promoción de la competencia y manejo del riesgo.
El artículo 2.2.1.1.1.6.1 del Decreto 1082 de 2015 establece: “Artículo 2.2.1.1.1.6.1. Deber de análisis de las entidades estatales. La entidad estatal debe hacer durante la etapa de planeación el análisis necesario para conocer el sector relativo al objeto del proceso de contratación desde la perspectiva legal, comercial, financiera, organizacional, técnica, y de análisis de riesgo. La entidad estatal debe dejar constancia de este análisis en los documentos del proceso.”
En ese orden de ideas, se procede a realizar el mencionado análisis para la contratación que se pretende celebrar, teniendo en cuenta los lineamientos que para el efecto establece la “Guía para la Elaboración de Estudios de Sector” expedida por la Agencia Nacional de Contratación Pública Colombia Compra Eficiente.
1. ASPECTOS GENERALES E HISTORIA
Publicidad, como la entendemos hoy en día, se realiza en Colombia desde que se inició la publicación de los primeros diarios. El primer anuncio comercial apareció en 1801 en el periódico “Correo Curioso, Erudito, Económico y Mercantil”, editado por don Xxxx Xxxxxxxx xx Xxxxxx y Xxxxx Xxxxx Xxxxxx, donde se anunciaba la venta de un esclavo mozo, de buen servicio, aparente para trabajo serio. Su desarrollo posterior fue paulatino en la medida que surgieron nuevos medios, se incrementó la venta de artículos importados y se desarrolló la industria nacional.
Desde finales del siglo pasado surgieron una serie de empresas que requerían de la publicidad para impulsar sus ventas. En las que se destaca Bavaria, Nació en 1889 en Bogotá, Cervecería Antioqueña en 1902 y luego Germania en Bogotá y Cervecería libertad en Medellín. Su publicidad era en su mayoría importada de Europa y los Estados Unidos, orientada a los puntos de venta por medio de carteles, almanaques, murales y recuerdos publicitarios.
Otras industrias de alimentos y bebidas nacieron igualmente al principios de siglo, lo mismo que la industria manufacturera. En 1907 surgió la Compañía Colombiana de Tejidos, Coltejer, en 1920 la Fábrica de Hilados y Tejidos El Hato, Fabricato, quienes desde un principio usaron la Publicidad para asegurar un mercado futuro y educar al pueblo hacia el consumo de productos nacionales.
Con el surgimiento de tantas empresas industriales y por la falta de agencias de publicidad y publicistas especializados en las empresas nacen “LOS DEPARTAMENTOS DE PROPAGANDA”, en cada empresa había uno o varios empleados a quienes se confiaba este trabajo, lo cual permitió la formación de muchos de los mejores publicistas de nuestro país.
Por los tiempos de la gran crisis mundial en el año 1929 y con el ánimo de salir pronto de la recesión vieron que era necesario el apoyo valioso de la publicidad, tanto comercial como institucional, para aumentar el mercado de sus productos y el posicionamiento de éstos frente a la competencia extranjera, restringida en ese momento por el proteccionismo aduanero., que surgieron las primeras agencias de publicidad en Colombia. Es en ese momento cuando se crean la PRIMERA AGENCIA DE PUBLICIDAD EN EL PAIS.
La primera agencia que surgió fue Comercio y Anuncio y su primer cliente la refrigeradora Central de Medellín. Y es esta misma agencia que en 1932, para obtener la cuenta de publicidad de Xxxxxxxx, hizo una presentación de lujosa y técnica edición, en la cual incluyó un estudio xxx xxxxxxx de telas de algodón en todo el país, ciudad por ciudad, región por región, con el análisis de todos y cada uno de los medios aconsejables. Este ejemplo y el éxito de esta campaña estimularon a otros para entrar en la competencia abriendo sus propias agencias.
En los últimos 50 años la publicidad ha tenido un importante auge, incrementando su papel protagónico en el mercadeo y la comercialización de bienes o servicios, así como su participación en todos los aspectos de la vida social, política, cultural y económica del país. La influencia de la publicidad en el desarrollo de los medios de comunicación ha sido definitiva, y los medios, a su vez, se han convertido en un factor determinante por su influencia en la opinión pública y sus consecuentes repercusiones en la obtención y manejo del poder, el crecimiento económico y el desarrollo de ciertos sectores de la economía colombiana1.
1 Historia de la publicidad tomado del artículo: xxxx://xxx.xxxxxxxxxxxxxxxxxx.xxx/Xxxxxxxxx/Xxxxxxxxxx/XxxxxxxXxxxxxxxxx.xxx?xxxxxxXXx0000
La Asociación Internacional lAB, es una asociación internacional sin fines de lucro, se dedica exclusivamente a fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad interactiva. Son más de 1500 empresas participando como miembros activos en 44 países entre los que están: Estados Unidos, Xxxxx Unido, Canadá, Brasil, México, Argentina, Colombia, Xxxxxxx, Xxxx Kong, Japón, Polonia, Singapur, España, Thailanda y Alemania.
En Colombia se fundó en 2007. IAB Colombia reúne cerca de 170 empresas, editores de contenidos en Internet, anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y auditoria, agencias interactivas, expertos en mobile, programmatic, adservers, y demás proveedores de la industria, todas ellas empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad digitales. Por esta razón se toma considera importante tomar como referencia el reporte de la inversión publicitaria en medios y plataformas digitales para el año 2015 que ellos presentan y el cual fue realizado por la firma PWC2.
Según el reporte y la estimación xx xxxxxxx realizada, los resultados fueron los siguientes:
La participación de internet en la torta publicitaria pasó de 11,84% en el 2014 al 14,42% en el 2015, alcanzando cada vez mayor participación. La inversión total publicitaria en medios digitales para el año 2015, según el reporte y la estimación realizada, tuvo un valor cercano a los 380.000 millones, representando un crecimiento del 13,9% vs la cifra reportada y estimada del 2014.
Con un comportamiento creciente en el transcurso del año, el último trimestre representó el 32% del total de la inversión publicitaria online durante el 2015. La publicidad móvil tuvo un incremento del 94%, pasando del 4% de participación a un 7%. La inversión en publicidad para web por su parte, con un incremento en inversión el 5% frente a 2014, disminuye su participación en tres puntos porcentuales, Pero se estima que en Colombia, la publicidad digital está orientada a ser cada vez más, multiplataforma.
Dentro de los formatos para web, Content Marketing crece un j54% en comparación con el 2014, seguido de Video con un crecimiento del 48% y Clasificados y Directorios con un 36%, estos tres rubros representando un 31% de la inversión en publicidad web para el 2015, donde Display continua siendo el formato por excelencia con una participación del 32% a pesar de no tener un comportamiento creciente. En publicidad móvil, todos los formatos evidencian crecimiento, liderándolo Rich Media con aproximadamente 4 veces la inversión
2 xxxx://xxx.xxxxxxxxxxx.xxx/xxxxxxxxx/xx-0000-xxxxxxxx-xxxxxxxxxx-xx-xxxxxxxxxx-xxxxxxX-xx-xxxxxxxx
del 2014, seguido de la publicidad en aplicaciones con 2.8 veces y Video con 2.4 la inversión del año anterior. Al igual que en la inversión Web, Display continúa liderando los formatos móviles con un crecimiento del 71% Y representando el 43% de la inversión en publicidad móvil.
En el sector se están presentando importantes tendencias de innovación que radican principalmente en la pauta digital, entre estas se destacan:
Compra programática: consiste en comprar impresiones de publicidad a través de una plataforma automática. Se ingresan en ella los datos sobre el público objetivo, el presupuesto y los objetivos de la campaña. Después, la plataforma teniendo en cuenta los datos ingresados, lleva a cabo la compra de medios, basado en una subasta automatizada de las impresiones disponibles. A continuación, se encarga de combinar los anuncios que cada usuario ve con los datos disponibles sobre el público objetivo, con el fin de que cada internauta vea un anuncio que corresponda a sus propias necesidades e intereses.
Big Data: se refiere a una gran cantidad de datos que puede obtener una empresa sobre el mercado y sus consumidores, la cual requiere de un proceso de detección, depuración e interpretación para convertirlos en información útil.
Marketing de contenidos: consiste en crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer al público objetivo.
2. GREMIOS Y SOCIACIONES QUE CONFORMAN EL SECTOR
La actividad publicitaria comprende los procesos xx xxxxxxxxxx, diseño y producción de mensajes destinados a su transmisión a clientes potenciales a través de los medios de comunicación, En Colombia esta actividad la realizan principalmente agencias sucursales de empresas internacionales.
Es considerada como su principal asociación: ADGORA - Asociación Colombiana de la Industria Publicitaria: esta es sin ánimo de lucro creada para ser un espacio de encuentro, apoyo, acompañamiento y representación de las personas que trabajan en la industria publicitaria colombiana para que ésta sea más competitiva nacional e internacionalmente, abriendo escenarios que fomenten la calidad en el trabajo, la competencia sana y el reconocimiento social.
Otras son:
Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia - ANDA: Afiliado a la World Federation of Advertisers WFA, es una corporación gremial fundada el 7 xx xxxxx de 1979, que representa a las empresas anunciantes en Colombia ante los diferentes sectores que intervienen en la actividad publicitaria nacional e internacional.
Asociación Nacional de Medios de Comunicación - ASOMEDlOS: Tiene por objeto representar los intereses, necesidades y aspiraciones de sus afiliados, y ejercer su representación ante los poderes públicos, ante otras organizaciones gremiales y en general ante personas y entidades públicas y privadas nacionales e internacionales.
Unión Colombiana de Empresas Publicitaras - UCEP: Es la asociación gremial colombiana que representa la industria publicitaria y, en particular, las agencias creativas y de medios.
Sociedad Colombiana de Prensa y Medios de Comunicación - SCP: Su misión es ayudar a fortalecer la institucionalidad del país, generando espacios importantes de reconocimiento a los ciudadanos y entidades que sobresalen por sus méritos y aportes a la democracia, constitucionalidad e institucionalidad Colombiana. Profesionales en el campo de la comunicación social.
Asociación Colombiana de Investigación de Medios - ACIM: es una asociación SIN ÁNIMO DE LUCRO, democrática, que tiene como objetivo, realizar investigación, medición y control de audiencia y comportamiento de los diferentes medios de comunicación o publicidad a través de investigaciones y estudios de carácter periódico.
Aparte de los definidos anteriormente, existen otros como: la Red de Comunicación Comunitaria, ANDIARIOS, ANDIGRAF, entre otros.
3. ECONOMICO
Ibope, (grupo que mide en bruto los ingresos por publicidad que reciben la televisión, la radio y los medios impresos), reveló que durante el primer semestre de 2017 la inversión publicitaria en medios tradicionales tuvo un incremento del 9% en comparación con el mismo período de 2016. El análisis tuvo en cuenta un total de 27 sectores.
Los sectores con mayor crecimiento entre enero y junio de este año son: hogar, electrodomésticos y gasodomésticos, con (40%); droguerías (26%); servicios (22%); loterías, sorteos y juegos (18%); cosméticos (15%); agropecuaria (15%); bebidas (6%) y cerrando se encuentra alimentos y golosinas (4%).
El detalle de cómo están pautando los anunciantes en los diferentes medios de comunicación tradicionales, refleja que la televisión abierta tuvo un crecimiento de 8%, en comparación con el primer semestre de 2016, mientras que la televisión por suscripción presentó un incremento en inversión de 27%, lo que equivale a 8,7 puntos porcentuales al que tuvo en 2016.
La considerable ampliación de pauta en la TV por suscripción, le permitió posicionarse como el segundo medio con más inversión en el primer semestre del año y fue gracias a los anunciantes de los sectores de cosméticos, droguerías e industria y construcción.
Puntualizando sobre los medios de comunicación donde los anunciantes hacen más inversión, se encuentra que la televisión abierta lidera con 30,5%; televisión por suscripción, 26,3%; radio, 23,4%; prensa, 11,7%; televisión regional, 3,3% y
publicidad exterior, 2,3%.
*Información extraída de los datos IWKS- Infoanálisis.- 08 julio 2018.
Perspectivas Futuras
La inversión publicitaria en todo el mundo gozará probablemente de un crecimiento constante a lo largo de los años hasta 2018, lo que refleja una mejora de la economía mundial, según los últimos pronósticos. En general, se prevé que la inversión publicitaria aumentará 5,2% en 2017, lo cual alcanza US$554.500 millones a precios actuales para el año. Este es un salto significativo de la tasa de crecimiento de 2013 de 3,2%, y probablemente será reforzado por otro buen año en 2018, durante el cual se prevé que la inversión publicitaria mundial aumentará en más de 5,5%.
Este crecimiento de la publicidad refleja las tendencias de la economía en general. Al superar los efectos de la crisis mundial, el crecimiento del PIB en todo el mundo probablemente se acelerará en los próximos años.
Por segmentos, los medios digitales serán los de mayor dinamismo, ya que los anunciantes siguen cambiando su presupuesto para buscar visualizar anuncios sociales, de video en línea y para móviles. Bajo esta tendencia los medios impresos serán los más afectados. Por su parte, la televisión afirmará su lugar como el canal de publicidad más importante del mundo.
Pero detrás de este incremento de la actividad comercial están las agencias de publicidad, que crecerían en promedio 17,2% con el desarrollo de campañas alusivas al evento. Así lo señalaron los expertos del sector, quienes agregaron que los mayores anunciantes son las marcas de consumo masivo y de retail.
El segmento de pauta digital que actualmente represente el 8,7% de la torta publicitaria, busca llegar a un 10% para el 2018, lo anterior se logra con la dinámica de cuatro tendencias que marcarán el comportamiento en años venideros: el vídeo, la compra programática, el big data y el marketing de contenidos.
4. REGULATORIO
De acuerdo a la necesidad planteada en el presente estudio así como el objeto y especificaciones técnicas a contratar es de establecer el tipo de contrato a celebrar, por consiguiente, es de mencionar que las actividades a desarrollar por el contratista corresponden a las de publicidad, primando las actividades intelectuales que realice el equipo de trabajo del contratista y la puesta en marcha de dichas ideas publicitarias para llevar a cabo la política pública establecida en el plan de desarrollo local dentro del programa “Entornos Seguros para la ciudadanía”
Es de resaltar que en la legislación colombiana no se encuentra tipificado el contrato de PUBLICIDAD, y por tanto corresponde a un contrato innominado, los cuales de acuerdo a lo establecido por el Derecho Romano, eran aquellos que por contar con obligaciones diferentes no correspondían a los típicos contratos ya establecidos en la Ley.
Por consiguiente el contrato de publicidad tiene el carácter de innominado en la legislación colombiana y los elementos que lo configuran emanan de la costumbre mercantil en el mundo, contrato que revisada en el derecho comparado, se encuentra regulado en la legislación española, y se define como el contrato mediante el cual "un anunciante encarga a una agencia de publicidad, mediante una contraprestación, la ejecución de publicidad y la creación, preparación o programación de la misma". De igual forma el contrato de Difusión Publicitaria es aquel "por el que, a cambio de una contraprestación fijada en tarifas preestablecidas, un medio se obliga a favor de un anunciante o agencia a permitir la utilización publicitaria de unidades de espacio o de tiempo disponibles y a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr el resultado publicitario".
De igual manera, a pesar que la ley colombiana no define el mencionado contrato, la Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria - CONARP, fundada por representantes de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, emitieron el Código de autorregulación publicitaria, el cual en su artículo 6°, establece:
SERVICIOS PUBLICITARIOS: Comprende, entre otros, el análisis e investigación de mercados, la formulación, análisis y recomendación de planes de medios, la creación, diseño y producción de piezas y campañas
publicitarias, la elaboración de planes de medios, la ordenación y chequeo de pauta publicitaria a nombre del anunciante, ejecución y control de anuncios y campañas publicitarias de bienes, productos o servicios.
En consecuencia las obligaciones a realizar por el futuro contratista encajan en la definición de los servicios publicitarios establecidos en el derecho comparado, así como el código elaborado por los mismos prestadores de este servicio en el país.
En consideración a lo anterior el contrato a celebrar es un contrato atípico de publicidad, el cual se regulara por las obligaciones aquí establecidas y en lo no establecido por el código civil de acuerdo a las disposiciones de arrendamiento de servicios, y en lo correspondiente a su naturaleza jurídica se regirá por las disposiciones del Estatuto General de Contratación Pública.
Es de resaltar, que el contrato de prestación de servicios no se encuentra regulado por nuestra normatividad civil y comercial y únicamente la Ley 80 de 1993, en su artículo 32, lo tipifica como “los que celebren las entidades estatales para desarrollar actividades relacionadas con la administración o funcionamiento de la entidad. Estos contratos sólo podrán celebrarse con personas naturales cuando dichas actividades no puedan realizarse con personal de planta o requieran conocimiento especializados”, por consiguiente, de las actividades a desarrollar por el futuro contratista se deprende que NO se relacionan con la administración o funcionamiento de la entidad, no siendo entonces procedente la tipificación de este contrato; así mismo no es un suministro de servicios por cuanto la actividad a desarrollar no es de características técnicas uniformes, al contrario prima la actividad intelectual y creativa de quien lo vaya a desarrollar, razón por la cual el único contrato que se asemeja es el arrendamiento de servicios del código civil, sin embargo debido a los componentes especiales del servicio a prestar esta corresponde a un contrato de PUBLICIDAD de acuerdo a lo esbozado en este acápite.
4.1 Internacional
La administración adelantó la revisión de los capítulos de compras públicas y contratación estatal contenidos en los tratados comerciales vigentes suscritos por el Estado colombiano y otros Estados u organismos supra estatales.
Estado - organismo supra estatal | Entidad estatal incluida | Presupuesto del proceso de contratación superior al valor del acuerdo comercial | Excepción aplicable al proceso de contratación | Proceso de contratación cubierto por el acuerdo comercial |
Canadá | NO | N. A. | N. A. | N. A. |
Chile | SÍ | NO | N. A. | N. A. |
Estados Unidos | NO | N. A. | N. A. | N. A. |
El Xxxxxxxx | NO | N. A. | N. A. | N. A. |
Guatemala | SÍ | SÍ | SÍ | SÍ |
Honduras | NO | N. A. | N. A. | N. A. |
México | NO | N. A. | N. A. | N. A. |
Unión Europea | SÍ | NO | N. A. | N. A. |
Comunidad Andina de Naciones | SÍ | SÍ | SI | SÍ |
EFTA (Suiza - Liechtenstein - Islandia – Noruega) | SÍ | NO | N. A. | N. A. |
Una vez realizada la revisión de los capítulos de compras públicas y contratación estatal de los acuerdos comerciales suscritos por el Estado Colombiano, se encontró que el presente proceso de contratación está cubierto por los acuerdos comerciales suscritos con Guatemala y la Comunidad Andina de Naciones.
Adicionalmente se tiene que el presupuesto de este proceso no es superior a USD $125,000; por lo tanto, no es procedente la aplicación de convocatoria a empresas internacionales.
5. ANALISIS DE LA DEMANDA
5.1 Contrataciones previas de otras entidades estatales
Con la finalidad de contextualizar este tipo procesos con relación a proyectos con el mismo objetivo de impacto social, se realizó una revisión previa en el SECOP, de los adelantos llevados a cabo por diferentes entidades públicas, mencionando algunos a continuación:
VIGENCIA | ENTIDAD | OBJETO | TIPO DE PROCESO | VALOR CONTRATADO | PROCESO |
2016 | Alcaldía Local xx Xxxxxxxxxx | Contratar la prestación de servicios para ejecutar en el marco del PGI 1078 para la localidad xx Xxxxxxxxxx, un conjunto de campañas, estrategias y sensibilizaciones a ciudadanos, de | Licitación Pública | $ 330.000.000 | FDLT-LP- 003-2016 |
conformidad con las especificaciones, actividades y condiciones establecidas en la ficha de formulación del proyecto | |||||
2016 | Alcaldía Local de Teusaquillo | Contratar el desarrollo de estrategias pedagógicas y de seguridad, que permitan vincular a la comunidad de la localidad de Teusaquillo, en ejercicios participativos para la prevención de violencias y conflictividades, el trabajo articulado para el incremento de condiciones tecnológicas y comunales que mejoren la seguridad y la convivencia y la promoción de acciones que apoyen el desestimulo del consumo de tabaco, alcohol y sustancias psicoactivas, de acuerdo con los estudios previos y pliego de condiciones. | Licitación Pública | $ 281.214.000 | FDLT- LCP- 018- 2016 |
2015 | Alcaldía Local xx Xxxx | Desarrollar acciones que promuevan el fortalecimiento y mejoramiento de las acciones de seguridad local como la prevención, la denuncia y medidas para evitar delitos mediante campañas de promoción y la construcción de redes de participación ciudadana buscando además desestimular el consumo de tabaco, alcohol y sustancias psicoactivas, sobre todo en jóvenes de las UPZ´x Xxxxx, Britalia, Casablanca, Xxxxxxxx, Xxxx y UPR Chorrillos - Guaymaral de la Localidad xx Xxxx | Licitación Pública | $ 300.000.000 | FDLS-LP- 012-2015 |
2014 | Unidad Administrativa especial del servicio público de empleo | Contratar los servicios de publicidad para la producción, realización y difusión de campañas de comunicación de la oferta institucional de la Unidad Administrativa Especial del Servicio Público de Empleo, para ser divulgadas a través de diferentes medios masivos de comunicación tradicionales, virtuales y alternativos. | Licitación Pública | $ 2.769.313.066 | LP-003- 2014 |
5.2 Contrataciones previas realizadas por la entidad
Con la finalidad de contextualizar este tipo procesos con relación a proyectos con el mismo objetivo de impacto social, se realizó una revisión previa en el SECOP, de los adelantos llevados a cabo por la Alcaldía Local de Chapinero, mencionando algunos a continuación:
AÑO DE CONTRATACION | ENTIDAD | OBJETO | TIPO DE PROCESO | VALOR CONTRATADO | NO PROCESO |
2018 | Xxxxxx Xxxxxx Xxxxxx | Realizacion y difusión de campañas de sensibilización para promover entornos seguros a la ciudadanía de la Localidad de Chapinero | Selección Abreviada de Menor Cuantia | $ 172.891.137 | SAMC-015- 2018 |
2016 | Unión Temporal Chapinero | Apoyo en la Conceptualización, desarrollo creativo y diseño de campañas que promuevan el | Licitación Pública | $ 303.000.000 | FDLCH LP 006 2016 |
Segura 2016 | mejoramiento de las condiciones de seguridad en la localidad de Chapinero, fortalezcan las estrategias de prevención del delito y las conflictividades, e incentiven la práctica de promoción de la denuncia ciudadana en el marco del Proyecto No.900 “Vive y muévete seguro en mi Chapinero” | ||||
2014 | Century Media SAS | Conceptualización, desarrollo creativo y diseño de campañas que promuevan el mejoramiento de las condiciones de seguridad en la localidad de Chapinero, fortalezcan las estrategias de prevención del delito y las conflictividades, e incentiven la práctica de promoción de la denuncia ciudadana en el marco del Proyecto No.900 “Vive y muévete seguro en mi Chapinero”. | Licitación Pública | $ 410.440.053 | FDLCH-LP- 008-2014 |
2013 | Estudio Creativo San Xxxxxxxxx | Realizar la Conceptualización, desarrollo creativo y diseño de campañas que promuevan el mejoramiento de las condiciones de seguridad en la localidad de Chapinero, fortalezcan las estrategias de prevención del delito y las conflictividades, e incentiven la práctica de promoción de la denuncia ciudadana en el marco del Proyecto No.900 “Vive y muévete seguro en mi Chapinero” | Licitación Pública | $ 393.258.667 | FDLCH-LP- 029-2013 |
6 ANALISIS DE INDICADORES FINANCIEROS DEL SECTOR
Teniendo en cuenta que en este proceso de selección se deben incluir criterios de verificación financiera, se realiza revisión a través del Portal de Información Empresarial (PIE), que presenta los estados financieros y gastos de intereses con corte a 31 de diciembre 2018, a nivel empresarial o agregado (sectores/regiones), que son suministrados por las empresas que se encuentran sometidas a inspección y vigilancia por esta Superintendencia de Sociedades y que pertenecen al sector ACTIVIDADES CREATIVAS, ARTÍSTICAS Y DE ENTRETENIMIENTO, actividad económica ACTIVIDADES TEATRATALES, conforme se evidencia en cuadro anexo:
INDICE DE LIQUIDEZ | INDICADOR DE ENDEUDAMIENTO | COBERTURA DE INTERESES | RENTABILIDAD PATRIMONIO | RENTABILIDAD ACTIVO |
1 | 88% | 0.9 | 11% | 1% |
INDICE DE LIQUIDEZ | ACTIVO CORRIENTE TOTAL | $ 10.420.488 | 1 |
PASIVO CORRIENTE TOTAL | $ 10.789.810 | ||
INDICADOR DE ENDEUDAMIENTO | PASIVO TOTAL | $ 10.793.728 | 88% |
ACTIVO TOTAL | $ 12.247.933 | ||
RAZON DE COBERTURA DE INTERESES | UTILIDAD ANTES DE INTERESES E IMPUESTOS | $ 73.501 | 0.9 |
INTERESES | $ 81.306 | ||
RENTABILIDAD DEL PATRIMONIO | UTILIDAD OPERACIONAL | $ 153.753 | 11% |
PATRIMONIO | $ 1.454.205 | ||
RENTABILIDAD DEL ACTIVO | UTILIDAD OPERACIONAL | $ 153.753 | 1% |
ACTIVO | $ 12.247.933 | ||
Teniendo presente las verificaciones realizadas, se permitió identificar tendencias en el mercado así como de determinar el comportamiento financiero de una muestra representativa xxx xxxxxxx; el resultado obtenido de éste análisis es el siguiente:
a) ÍNDICE DE LIQUIDEZ (IL): Corresponde al Activo corriente sobre pasivo corriente.
IL = AC / PC
De acuerdo con el certificado de inscripción, clasificación y calificación del proponente expedido por la Cámara de Comercio con la información financiera a 31 de diciembre de 2018, la Alcaldía Local de Chapinero verificara el índice de liquidez del proponente. Condiciones habilitantes:
Si IL > = a 1 | La propuesta se habilita |
Si IL < a 1 | La propuesta no se habilita |
b) ÍNDICE ENDEUDAMIENTO (IE): Es el resultado de dividir el Pasivo Total (PT) sobre el Activo Total (AT), y su resultado será expresado en términos porcentuales y se calculara así:
IE = (PT/AT) x 100
De acuerdo con el certificado de inscripción, clasificación y calificación del proponente expedido por la Cámara de Comercio con la información financiera a 31 de diciembre de 2018, la Alcaldía Local de Chapinero verificara el nivel de endeudamiento del proponente así:
Si IE < = a 88% | La propuesta se habilita |
Si IE > a 88% | La propuesta no se habilita |
c) RAZÓN DE COBERTURA DE INTERESES (RC):
(Utilidades antes de intereses e impuestos / intereses)
RC se obtiene luego de dividir la utilidad operacional por los gastos de intereses. Mide el grado hasta el cual las utilidades de la empresa pueden disminuir sin transformarse en pérdidas al cubrir costos de interés.
Se evaluara como cumple al proponente que certifique un indicador de crecimiento positivo igual o superior a 0.9 y/o INDETERMINADO reflejado en el RUP.
Condición Habilitante:
Si RC > = 0.9 y/o INDETERMINADO | La propuesta se habilita |
Si RC < 0.9 y/o INDETERMINADO | La propuesta no se habilita |
d) CAPACIDAD ORGANIZACIONAL
Para la verificación de la Capacidad de Organización (CO) en sus componentes de Rentabilidad del Patrimonio y Rentabilidad del Activo, en principio se tomará la información contenida en el Registro Único de Proponentes RUP.
En caso de no encontrarse allí dicha información, se verificará según los términos previstos en el Decreto 1082 de 2015, según corresponda, así:
Si RP > = 11% y/o INDETERMINADO | La propuesta se habilita |
Si RP < 11% y/o INDETERMINADO | La propuesta no se habilita |
Si RA > = 1% y/o INDETERMINADO | La propuesta se habilita |
Si RA < 1% y/o INDETERMINADO | La propuesta no se habilita |
Nota: Para el caso de los Consorcios, Uniones Temporales u otra forma asociativa, los documentos soporte de la información financiera deberán presentarse con la información solicitada al respecto de cada uno de los integrantes.
Para obtener los indicadores cuando el proponente sea un Consorcio, Unión Temporal u otra forma de asociación, se sumara el capital real, capital de trabajo de cada uno de los integrantes, por el porcentaje de participación. Asimismo, para obtener los indicadores de liquidez, endeudamiento, se calcularan para cada uno de los integrantes, de acuerdo a su porcentaje de participación y se sumara para obtener cada indicador.
Nota: El profesional de planeación elaboró y verifico la información contenida en el análisis del sector.
Elaboró | Dependencia | Firma |
Xxxxx Xxxxxxx Xxxxxxxxx Xxxxxxx | Planeación | ORIGINAL FORMADO |