TARTALOMJEGYZÉK
A Duna Médiaszolgáltató Nonprofit Zrt.
„m4 Sport” televíziós csatornájának közszolgálati érték-vizsgálata
Budapest, 2017. május 29.
TARTALOMJEGYZÉK
RÖVIDÍTÉSJEGYZÉK ÉS ÉRTELMEZŐ RENDELKEZÉSEK 3
2. AZ „m4 Sport” CSATORNA SZOLGÁLTATÁS-LEÍRÁSA 9
3. A KÖZSZOLGÁLATI ÉRTÉK-VIZSGÁLAT FŐBB ELEMEINEK BEMUTATÁSA 27
4. AZ „m4 Sport” CSATORNA KÖZSZOLGÁLATI-ÉRTÉK VIZSGÁLATA 37
RÖVIDÍTÉSJEGYZÉK ÉS ÉRTELMEZŐ RENDELKEZÉSEK
A közszolgálati érték-vizsgálatban szereplő fogalmak és rövidítések alatt az alábbiak értendők:
Audiovizuális médiaszolgáltatás: hangos vagy néma mozgóképeket, állóképeket tartalmazó műsorszámokat bemutató médiaszolgáltatás (Mttv. 203. § 1a. pont).
Eljárás: a közszolgálati érték-vizsgálat lefolytatására irányuló eljárás.
AVMS irányelv: az Európai Parlament és a Tanács 2010/13/EU irányelve (2010. március 10.) a tagállamok audiovizuális médiaszolgáltatások nyújtására vonatkozó egyes törvényi, rendeleti vagy közigazgatási rendelkezéseinek összehangolásáról (kodifikált változat).
EBU: European Broadcasting Union (Európai Műsorszolgáltatók Egyesülete).
Közszolgálati érték-vizsgálat: a Közszolgálati Médiaszolgáltató által nyújtott vagy a jövőben indítani tervezett szolgáltatások közszolgálati jellegét és értékét, valamint a médiapiac sokszínűségére gyakorolt hatását feltáró, elemző vizsgálat.
Közszolgálati Közlemény: Az állami támogatás szabályainak a közszolgálati műsorszolgáltatásra történő alkalmazásáról szóló bizottsági közlemény (2009/C 257/01).
Közszolgálati médiaszolgáltatás: a Közszolgálati Médiaszolgáltató által nyújtott audiovizuális és rádiós médiaszolgáltatás, hírügynökségi szolgáltatás, valamint internetes úton elérhetővé tett médiatartalmak szolgáltatása (Mttv. 203. § 31. pont).
Közszolgálati Médiaszolgáltató: a közszolgálati médiaszolgáltatás céljainak megvalósítására az Mttv. 84. § (1) bekezdésében nevesített médiaszolgáltató, azaz a Duna Médiaszolgáltató Zártkörűen Működő Nonprofit Részvénytársaság (Mttv. 203. § 32. pont).
Lineáris médiaszolgáltatás: a médiaszolgáltató által nyújtott, műsorszámok műsorrend alapján történő egyidejű megtekintését, illetve meghallgatását lehetővé tevő médiaszolgáltatás (Mttv. 203. § 36. pont).
Médiaszolgáltatás: önálló, üzletszerűen – rendszeresen, nyereség elérése érdekében, gazdasági kockázatvállalás mellett – végzett gazdasági szolgáltatás, amelyért egy médiaszolgáltató szerkesztői felelősséget visel, amelynek elsődleges célja műsorszámoknak tájékoztatás, szórakoztatás vagy oktatás céljából a nyilvánossághoz való eljuttatása valamely elektronikus hírközlő hálózaton keresztül (Mttv. 203. § 40. pont).
Médiatanács: a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság Médiatanácsa.
Mttv.: a médiaszolgáltatásokról és a tömegkommunikációról szóló 2010. évi CLXXXV. törvény.
MTVA: Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap.
SVoD: havidíjas előfizetés fejében elérhető VoD-szolgáltatás (subscription video on demand).
Szabályzat: a Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap vezérigazgatójának 4/2016. számú és a Duna Médiaszolgáltató Nonprofit Zrt. vezérigazgatójának 6/2016. számú utasításával elfogadott közszolgálati érték- szabályzat.
Tematikus médiaszolgáltatás: az a médiaszolgáltatás, amely lineáris médiaszolgáltatás esetében a napi műsoridő, lekérhető médiaszolgáltatás esetében a közzétett műsorszámok összesített időtartamának nyolcvan százalékában egymáshoz hasonló tematikájú műsorszámokat tesz közzé, mint például a hír- és politikai tájékoztató műsorszámok, a kiskorúaknak szóló műsorszámok, a sportműsorszámok, a zenei műsorszámok, ismeretterjesztő műsorszámok, valamely életmódot bemutató műsorszámok (Mttv. 203. § 67. pont).
Testület: a Szabályzat alapján a közszolgálati érték-vizsgálat lefolytatásával megbízott Közszolgálati érték-testület.
VoD: egyedi felhasználói kezdeményezésre, valamely elektronikus hírközlő hálózaton keresztül igénybe vehető audiovizuális médiaszolgáltatás (video on demand).
1. ÁLTALÁNOS ÖSSZEFOGLALÓ
1. 1. Bevezetés
A Közszolgálati Médiaszolgáltató és az MTVA vezérigazgatója 2016. május hó 13. napján kelt levelében az „m4 Sport” és a „Dankó Rádió” médiaszolgáltatások 2016. évi vizsgálatára tettek javaslatot.
A Testület 2016. július 22. napján kelt döntésével – elfogadva a Közszolgálati Médiaszolgáltató és az MTVA vezérigazgatójának közös javaslatát – a Szabályzat
2.8. pontjában foglaltakra tekintettel, a Szabályzat 9.1. pontja szerint a meglévő szolgáltatások közül a 2016. évben vizsgálandó szolgáltatásként az „m4 Sport” audiovizuális médiaszolgáltatást és a „Dankó Rádió” rádiós médiaszolgáltatást jelölte ki, és a vizsgálat kezdő időpontját 2016. szeptember 1. napjában határozta meg.
A Testület 2016. július 26. napján kelt levelében tájékoztatta a Közszolgálati Médiaszolgáltató és az MTVA vezérigazgatóját, hogy a Szabályzat értelmében javaslatot tehetnek a tárgyévre vonatkozó, a Testület által kötelezően vizsgálandó, meglévő lineáris audiovizuális és rádiós médiaszolgáltatásra vonatkozóan, egyúttal felkérte előbbit, hogy az említett médiaszolgáltatások szolgáltatás-leírásait legkésőbb 2016. augusztus 31. napjáig nyújtsa be.
1. 2. Idővonal – az Eljárás egyes fontosabb lépései 2016. május 13.
A Közszolgálati Médiaszolgáltató és az MTVA az „m4 Sport” és a „Dankó Rádió”
médiaszolgáltatások 2016. évi vizsgálatára tettek javaslatot.
2016. július 22.
A Testület az ülésen elrendeli az „m4 Sport” és a „Dankó Rádió” médiaszolgáltatások vizsgálatát.
2016. szeptember 1.
A Testület megindítja a vizsgálatot az „m4 Sport” és a „Dankó Rádió” médiaszolgáltatások vonatkozásában.
2016. szeptember 30.
A Közszolgálati Médiaszolgáltató benyújtja az „m4 Sport” csatornára vonatkozó szolgáltatás-leírást.
2016. október-november
Kiegészítés kérése, illetve konzultáció a Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatójával a szolgáltatás-leírás kapcsán felmerült kérdésekről.
2016. november – 2017. május Az érdemi vizsgálat elvégzése.
2017. április
Közvélemény-kutatás
2017.május 29.
A Testület döntést hoz az „m4 Sport” csatorna tárgyában.
1. 3. Az „m4 Sport”csatorna szolgáltatás-leírásának összefoglalása
A 2015 nyarán elindult „m4 Sport” lineáris audiovizuális médiaszolgáltatás országos vételkörzetű csatornaként a társadalom széles köre számára szóló, a piacon működő sport tematikájú szolgáltatásoktól eltérő célkitűzésekkel, a közszolgálati célok érvényesülését szolgálni hivatott csatorna. A sportcsatornán a nagy nézettséget vonzó sportesemények közvetítésén túl számos, elsődlegesen hazai vonatkozású esemény, rendezvény kerül bemutatásra, kiegészítve egyéb, közérdeklődésre ugyancsak számot tartó, de a szórakoztatáson túlmutatóan információgazdag stúdióbeszélgetések és szakértőkkel készített riportok kíséretében.
A közmédia portfóliójában, illetve a csatorna indulásakor a hazai médiapiacon egyaránt hiánypótló vállalkozásnak volt tekinthető a csatorna, tekintettel a műsorstruktúrája mellett az országos lefedettségre, a minőségi műsorkészítésre, és a társadalom szinte valamennyi csoportja számára különféle pozitív hatások kiváltására alkalmas célkitűzéseire. Az „m4 Sport” a hagyományos sportcsatornáktól eltérően a kevésbé nézett események műsorra tűzésével arra a közszolgálati feladat elvégzésére tett kísérletet, hogy a korábban csak szűk körben ismert sportágak, illetve versenyzőik is nagyobb figyelmet és ezáltal megbecsülést kaphassanak. A csatorna e rövid idő alatt is bebizonyította, hogy a társadalomban igény mutatkozik egy ilyen tematikájú csatornára, amelyet a nézettségi adatok is hűen tükröznek.
A csatorna közszolgálati jellegének köszönhetően előnyös a magyar sportnak, a nézőknek, és nem utolsó sorban a magának a közmédiának egyaránt.
A műsorgyártási költségek éves szinten [BIZALMAS] forintot tesznek ki, ezen belül a legjelentősebb tételnek a sportjogok, azon belül is elsősorban a 2016. év kiemelkedő sporteseményei után fizetendő jogdíjak tekintendőek (Riói Nyári Olimpiai Játékok és a Labdarúgó Európa-bajnokság). A második legjelentősebb költség a műsorterjesztés költsége [BIZALMAS] forint értékben. A csatornához allokálható belső humán kapacitás költsége a járulékokkal együtt [BIZALMAS] forintot tesz ki.
A hazai televíziós piacon elérhető sportcsatornák műsorkínálatával összehasonlítva elmondható, hogy az „m4 Sport” sokkal komplexebb szolgáltatást nyújt, mint a többiek. A kereskedelmi csatornák elsődleges érdeke, hogy minél több előfizetőre tegyenek szert. Ezt pedig úgy érhetik el, hogy a nemzetközi kínálatból kiválasztják a legnépszerűbb labdarúgó közvetítés sorozat valamelyikét (spanyol bajnokság, angol bajnokság stb.), amivel hétről hétre egy- két órára le tudja ültetni a nézőket a tévékészülékek elé, így azok garantáltan
előfizetői lesznek a szolgáltatásaiknak. Ezeknek a csatornáknak azonban nem érdekük, hogy minden nap minél komplexebb és magasabb színvonalú műsorkínálattal álljanak elő, mert azzal a költségeiket növelik csak, újabb előfizetőt már nem nyernek maguknak.
Ezzel szemben az „m4 Sport” gyakorlatilag naponta magyar sportesemények élő közvetítéseit tűzi a műsorára, több mint húszféle hazai gyártású magazinműsort készít vagy készíttet, amelyek költségigénye messze meghaladja a nemzetközi televíziós piacról vásárolható magazinok beszerzési árát. A csatorna egyedi jellegét azonban pont ez, a különleges műsorkínálat adja.
1. 4. A Testület megállapításainak összegzése
A Testület megállapítása szerint az „m4 Sport” csatorna műsorstruktúrája egyrészről a szórakoztatáson túlmutató, hazai vonatkozású eseményekkel és hírekkel, másfelől a magas jogdíjakkal járó rendezvények közvetítésének felvállalásával egyaránt a közszolgálati célok teljesítésének szolgálatában áll.
Az „m4 Sport” jellemzőit áttekintve a Testület arra jutott, hogy a szolgáltatás univerzálisnak tekinthető. Az Mttv. előírásai szerint a csatornát valamennyi műsorterjesztőnek kötelező továbbítania előfizetői felé, illetve az ingyenes földfelszíni platformon is megtalálható a kínálatban. Ezen felül az „m4 Sport” elsődlegesen speciális tematikájának köszönhetően a társadalomnak olyan rétegeit is képes megszólítani, akik esetleg korábban – számukra preferált tartalmak hiányában – nem követték rendszeresen e csatornákat. Ebbéli sajátosságának köszönhetően – figyelemmel a tematikus csatornák jellemzőire – a szolgáltatás univerzálisnak tekinthető.
A Testület fontos – ugyanakkor nem kizárólagos – célnak ítélte a fiatal korosztályok rendszeres elérését az „m4 Sport” által, ennek érdekében kiemelte, hogy a csatornához tartozó online tartalmakra is a broadcast tartalmakhoz hasonló gondot kellene fordítani, illetve a jövőben ügyelni kellene az új generációk változó médiafogyasztási szokásaira.
A szolgáltatás értékessége tekintetében a Testület rögzítette: ha a sport ügyét fontosnak tartjuk – és Magyarországon, minden, a versenysport ügyére rakódott esetleges politikai konnotáció ellenére is, tekintettel a nemzeti hagyományok ápolására, és a jövő generációk életminőségének növelésének állami céljára vonatkozó szempontokra, annak kell tartanunk –, akkor egyértelmű, hogy egy sport tematikájú televíziós csatorna elvben, „papíron” értékes. A Testület megítélése szerint mind az egyén, mind a közösség (legyen az kisebb, nagyobb, vagy akár az egész társadalom szintjén értelmezett) profitálhat a sporthoz kapcsolódó tartalmak közmédiában való közzétételéből.
Az „m4 Sport” a szórakoztatás és ismeretterjesztésen túlmenően a magyar sporthoz, sportolókhoz való kötődés növelésében, a hazai és nemzetközi sportéletben tapasztalható folyamatok megértésének támogatásában, valamint a
sportolásra és az egészséges életmódra történő ösztönzésben kíván hatást gyakorolni a társadalomra nézve.
Az „m4 Sport” tematikus sportcsatornaként elsődlegesen a sport iránt jellemzően nagyobb érdeklődést mutató rétegeket kívánja megszólítani. A megcélzott nézői bázis széles, sokrétű természete miatt kiemelten fontos, hogy valamennyi csoporthoz a számára leginkább használt eszközön keresztül elérhető legyen a szolgáltatás.
Az „m4 Sport” médiaszolgáltatás adásai az Mttv. által rögzített must carry- szabályokra tekintettel valamennyi, televíziókészülékkel rendelkező magyarországi háztartásban követhetőek. Ezt figyelembe véve elmondható, hogy a csatorna célközönsége számára a tartalmakhoz való hozzáférés technikai feltételei elméletileg adottak. Az adások élőben való követése, valamint egyes műsorok későbbi időpontban történő megtekintése a csatornához kapcsolódó online szolgáltatás keretében, internet-hozzáférés segítségével szintén megoldható.
A Testület megállapította, hogy az „m4 Sport” a társadalom legszélesebb körében elérhető, a nézettségi adatok pedig megerősítik, hogy indokolhatónak tekinthető a közmédia azon megfontolása, hogy a sport tematikájú műsorok iránt érdeklődő rétegek kiszolgálását önálló televíziós csatorna indítása és működtetése révén valósítsa meg.
Az „m4 Sport” finanszírozása tekintetében a Testület megállapította, hogy a csatorna működésére szolgáló összegeket az Mttv. szerint a közmédiának évente fizetendő közszolgálati hozzájárulás fedezi, azaz a csatorna működtetése többletfinanszírozási igénnyel nem jár.
Ami a szolgáltatás médiapluralizmusra gyakorolt hatását illeti, elmondható, hogy az „m4 Sport” csatorna indulásának köszönhetően számos új, korábban a műsorkínálatban nem szereplő sportesemények, sportágak jelentek meg. A közmédia új csatornájának elindulása lényeges változást nem eredményezett a piacon működő médiaszolgáltatások nézettségét illetően, illetve a képernyőre került műsorokat illetően sem történt alapokat érintő változások. Igaz, hogy a magyar vonatkozású események közvetítése egyes esetekben az „m4 Sport” csatornára került, ezzel egyidejűleg ugyanakkor az említett kereskedelmi csatornák új műsorokkal bővítették kínálatukat. Elmondható ugyanakkor, hogy a közmédia tematikus sportcsatornájának indításával nagy mértékben nőtt az ilyen típusú tartalmak aránya és egyben nézettsége is.
2. AZ „m4 Sport” CSATORNA SZOLGÁLTATÁS-LEÍRÁSA
Jelen pont a Közszolgálati Médiaszolgáltató által a Testületnek benyújtott szolgáltatás-leírás tartalmát foglalja össze.
2. 1. A szolgáltatás elindításának/módosításának indokai, előzmények felvázolása
Az „m4 Sport” televíziós csatorna létrejöttével egy olyan űrt tölt be a hazai televíziózásban, amely – meglehetősen érdekes módon – a kereskedelmi televíziók és a megnövekedett sportcsatorna-kínálat mellett, és annak ellenére jött létre.
1997, tehát az országos földi sugárzású kereskedelmi csatornák létrejötte előtt milliókat értek el azok a sportközvetítések, amelyek az MTV és az Eurovízió (EBU) együttműködésének köszönhetően kerültek képernyőre, de korántsem mondhatóak mai szemmel nézve Magyarországon tömegeket vonzó eseményeknek. Ilyenek voltak például az ökölvívó, súlyemelő, röplabda, vívó, birkózó vagy torna kontinentális események és világbajnokságok, vagy a téli sportok közül a műkorcsolya, és az alpesi sí események.
A televíziós piac szegmentálódásával, az MTV piacon betöltött szerepének zsugorodásával azok a milliók, akik addig rendszeresen figyelemmel kísérték ezeket az eseményeket, a kereskedelmi csatornákat választották. Mindeközben pedig a megjelenő sportcsatornák egyrészt sokkal kevesebb háztartásban voltak láthatóak, másrészt nagyon hamar a labdarúgás mellett tették le a voksukat, hogy biztosítsák az előfizetői bázisukat, azon túl pedig nem voltak érdekeltek a fenti sportesemények átvételében.
Az országos kereskedelmi csatornák az indulásuktól kezdve 5-6 éven át adtak sporthíreket is a híradóikban, aminek eredményeként legalább napi egy-két percben az SNTV (Sports News Television) tudósításainak köszönhetően – ha nagy ritkán is, de – eljutottak a nézőkhöz olyan események is, amelyek élő közvetítését egyébként nem nézték volna meg. Azonban 2002-2003 környékén mindkét csatorna (azaz az RTL Klub és a TV2) megszüntette a sporthíreit, így a hagyományosan legsikeresebb magyar sportágak Európa- és világbajnokságai, és azok kiemelkedő magyar szereplői nem jutottak el a legtöbb magyar háztartásba. Xxxxxxx egy olyan generáció egy évtized alatt, amely nem látott életében egyetlen röplabda labdamenetet vagy lólengés-gyakorlatot; a legfontosabb, legsikeresebb sportágaink nézői bázis nélkül maradtak.
Így a megváltozott sporttörvény és az új sportfinanszírozási rendszer hiába hozta kedvezőbb helyzetbe a magyarországi sportágak, sportszövetségek számottevő részét, ezek a sportok a gyerekek, és szüleik előtt láthatatlanok maradtak: a világbajnoki sikerek ellenére nem születtek hősök, hiányzott az utánpótlás.
Ebbe az űrbe érkezett meg az „m4 Sport” csatorna, deklaráltan a magyar sport csatornájaként, a hazai események közvetítéseinek megteremtőjeként.
A csatorna fő profilja a látványsportok (a labdarúgás, a kézilabda, a kosárlabda, a jégkorong, a vízilabda) hazai bajnoki- és kupa eseményeinek közvetítése. Az ezek iránti érdeklődés felkeltése, a nézői bázis növelése érdekében a csatorna olyan népszerű versenysorozatokat is műsorára tűz, mint a Forma-1, a WTCC (Túraautó-világbajnokság) vagy a DTM (Német Túraautó-bajnokság), melyek magyarországi futamainak népszerűsítésében is jelentős szerepet vállal. Hasonló szerepet tölt be a labdarúgó Bajnokok Ligája közvetítésével, mely sorozat korábban a nagy érdeklődés ellenére nem volt minden háztartásban látható a kódolt sportcsatornák miatt. Ugyanígy, a korábbi időszakhoz hasonlóan szinte valamennyi háztartásban elérhetőek maradtak az olyan kiemelt érdeklődésre számot tartó sportesemények, mint a labdarúgó Európa-bajnokság és világbajnokság, valamint az olimpiai játékok.
Egy ilyen műsorkörnyezetben soha korábban nem létező lehetőséget kapnak a már korábban említett sikeres, de nem különösebben népszerű és nézettségüknek „köszönhetően” a kereskedelmi csatornák által jellemzően parlagon hagyott sportágak arra, hogy magazinműsoraik segítségével megismertethessék magukat, sportolóikat, edzőiket és sikereiket a nézőkkel, hogy a televízió segítségével a sportolni vágyók, a szurkolók és a támogatók körében is építhessék, erősíthessék bázisukat.
Ma már elmondható, hogy az „m4 Sport” a célközönségét nem csak a televíziós csatornán keresztül éri el, hanem az internetes felületein is a honlapja és a telefonos applikációja segítségével.
2. 2. A szolgáltatás részletes leírása
2. 2. 1. Tartalom
Tartalmi szempontból a csatorna kínálatát a következő típusú műsorokra lehet bontani:
− Hazai bajnoki- és kupamérkőzések közvetítése – ezekre a közvetítésekre hétköznap este 18:00 órától, valamint szombaton és vasárnap napközben kerül sor. Ide sorolható a jégkorong, a kosárlabda, a kézilabda, a röplabda bajnokságok, és válogatott mérkőzések közvetítése.
− Labdarúgó Bajnokok Ligája sorozat közvetítése – felvezető műsorokkal kedden és szerdán esténként 20:00-24:00 óra között.
− Labdarúgó magyar bajnoki mérkőzések közvetítése – hétvégénként szombat délután és este 16:00 és 22:00 óra között, vasárnap késő délután.
− Kiemelt nemzetközi sportesemények közvetítése – hét közben az esti órákban és hétvégén napközben.
− Minden élő közvetítést megelőz egy úgynevezett felvezető műsor, amelyben szakértők segítségével előzetes információkkal látja el a nézőket a
csatorna; ezek segítségével élvezetesebb lehet a közvetítés megtekintése. A közvetítéseket követő stúdióműsorban pedig elemzéseket láthat a közönség, amelyek segítenek megérteni a történteket.
− Élő stúdiós magazinműsorok: a magyar labdarúgó bajnokság aktuális fordulójának beharangozó műsora, illetve a forduló összefoglalója pénteken és vasárnap este (Játékoskijáró és Góóól címmel); a magyar sporttal foglalkozó aktuális magazinműsor hétfőn este (Sport7fő).
Kiemelt nézettséggel számoló magazinműsorok:
− Kézilabda- és Fradi magazin hétfőn és kedden az élő bajnoki közvetítések sávja előtt.
− Sportági és utánpótlás magazinműsorok.
Több mint húsz olyan ismeretterjesztő, aktualitásokkal foglalkozó sportági és utánpótlás magazinról van szó, amelyek heti vagy havi rendszerességgel kerülnek képernyőre szombaton és vasárnap délelőtt, általában fél óra időtartamban.
Élő közvetítések ismétlései: hétköznaponként napközben, és egész héten éjszaka. Az „m4 Sport” kiemelt műsorai:
- Az „m4 Sport” indulása óta eltelt időszakban a csatorna kiemelten foglalkozott a magyar vonatkozású sporteseményekkel, és e mellett több nagy nemzetközi sporteseményt is közvetített. A 2016-os esztendőben a négyévente megrendezendő Labdarúgó Európa-bajnokság és a Riói Nyári Olimpiai Játékok eseményeit követhették nyomon a nézők a csatornán, e mellett az indulása óta a csatorna közvetíti például a Forma-1 és a WTCC futamokat, a labdarúgó Bajnokok Ligája és az Európa Liga mérkőzéseit is. 2015-ben az érdeklődők a csatornán láthatták, és 2017-ben ismét az „m4 Sport” közvetíti az Úszó- és Vízilabda Világbajnokság eseményeit (az eseménynek Budapest ad otthont).
- A csatorna indulása óta a legnagyobb nézettséget elért sportesemény a franciaországi Labdarúgó Európa-bajnokság volt. Az Európa-bajnokság legnézettebb mérkőzése a Magyarország-Belgium mérkőzés volt, 2,7 millió fős nézettséggel és 61,5%-os közönségaránnyal. A magas nézőszámnak köszönhetően a mérkőzés nem csak az „m4 Sport” eddigi legnézettebb műsora lett, hanem az utóbbi 10 év legnézettebb sportműsora is, az összes csatornát figyelembe véve (2006 óta).
A csatorna nézettségi eredményeiben is tükröződnek a kiemelt sportesemények időszakai. Mind a napi elérés, mind a nézett idő jelentősen megnő a népszerű sportesemények hatására, de legegyszerűbben a közönségrészesedés változásában követhető nyomon.
1. ábra – Az m4 Sport közönségarányának változása a különböző sportesemények hatására
A nagyobb érdeklődésre számot tartó sportesemények közvetítésének napjain az elérés akár 4 millió fő fölé is nőhet (2016-ban három ilyen nap volt: a Labdarúgó Európa-bajnokság három magyar vonatkozású mérkőzésnapja: június 18., 22. és 26.), és egy néző egy ilyen napon akár több mint 150 percet is töltött a csatorna nézésével.
A hosszabb ideig tartó események – 2016. évben a Labdarúgó Európa-bajnokság és a Riói Nyári Olimpiai Játékok – hatása a csatorna havi átlagaiban is tükröződött: júniusban (Labdarúgó Európa-bajnokság) a csatorna napi elérése több mint kétszerese volt az előző havi átlagnak, és a havi közönségarány is több mint négyszeresére változott ez időszakban.
2. ábra – Az m4 Sport napi elérésének változása
Napszakokra bontva jól látszik, hogy a Labdarúgó Európa-bajnokság idején az esti műsorsávban volt magas a csatorna közönségrészesedése, míg az Olimpiai Játékok idején a reggeli-délelőtti és a délutáni sáv a kiemelkedő.
3. ábra – Az m4 Sport havi közönségaránya
Az „m4 Sport” nézettsége és közönségaránya általában hétvégén magasabb: közel 50%-kal többen kapcsolnak a csatornára, a nézők 25 perccel több időt töltenek a
csatorna nézésével, és a csatorna közönségrészesedése is több mint 2 százalékponttal magasabb hétvégén.
A magasabb hétvégi nézettséghez hozzájárulnak a Forma-1 kimagasló eredményei (egy Forma-1 nagydíjat közvetítő hétvégén 40%-kal többen kapcsolnak a csatornára, mint egy olyan hétvégén, amikor nincs futam), és a többnyire hétvégi időpontban közvetített OTP Bank Liga mérkőzései is.
Kiemelkedő nézettsége volt a kedd és szerda esténként közvetített labdarúgó Bajnokok Ligája mérkőzéseknek is, átlagban közel 300 ezer fő nézett egy-egy mérkőzést. Természetesen az átlagosnál is magasabb nézettsége volt a szombati napra esett döntőnek, a Real Madrid – Atletico Madrid összecsapást 556 ezren nézték.
2. 2. 2. A közszolgálati médiaszolgáltatás törvényi céljainak való megfelelés
Az „m4 Sport” csatorna tematikus sportcsatornaként elsődlegesen a sportesemények, illetve a kapcsolódó műsorokon keresztül a sport és egészséges életmód iránt érdeklődő közösségeket kívánja szolgálni, a tömegsportok társadalmi beágyazottságának növelésével pedig jelentős közösségkohéziós hatásokat képes kiváltani. A közmédia a sport központi elemmé helyezésével közvetve az egészséges életmód elterjedésének szolgálatába kíván állni, a sport kultúrájának népszerűsítésén keresztül valamennyi korosztály, illetve társadalmi csoport számára a szórakoztatás mellett speciálisan a sport területére vonatkozó ismereteiket, tájékozottságukat is értékes információkkal igyekszik bővíteni.
A fenti 2.1. pontjában ismertetett, a csatorna műsorstruktúrájának központi elemeiként jelentkező műsorszámokra figyelemmel, a közszolgálati médiaszolgáltatás törvényi céljait megfogalmazó rendelkezések (Mttv. 83. § (1) bekezdés) közül elsődlegesen az alábbiak megvalósítására törekszik:
− a társadalmi és kulturális értelemben átfogó médiaszolgáltatás nyújtása, amely a lehető legtöbb társadalmi réteghez és kulturálisan elkülönülő csoporthoz, illetve egyénhez kíván szólni (Mttv. 83. § (1) bekezdés a) pont),
− a nemzeti, a közösségi, az európai identitás, a kultúra és a magyar nyelv ápolása, gazdagítása (Mttv. 83. § (1) bekezdés b) pont),
− az életkoruk, testi, szellemi vagy lelki állapotuk, társadalmi körülményeik következtében súlyosan hátrányos helyzetben lévő csoportoknak, valamint a fogyatékkal élőknek a médiaszolgáltatásokkal szemben támasztott sajátos igényeinek kielégítése szólni (Mttv. 83. § (1) bekezdés f) pont),
− a kiskorúak testi, lelki és erkölcsi fejlődését, érdeklődését szolgáló, ismereteit gazdagító műsorszámok, valamint a gyermekvédelem céljait szolgáló ismeretterjesztő, felvilágosító műsorszámok közzététele (Mttv. 83.
§ (1) bekezdés h) pont),
− az egészséges életmódot, a környezetvédelmet, a természet- és tájvédelmet, a közbiztonságot, a közlekedésbiztonságot elősegítő ismeretek terjesztése (Mttv. 83. § (1) bekezdés j) pont),
− sokszínű, gazdag választékú, többféle értékrendet bemutató műsorok közzététele, színvonalas szórakoztatás, nagy érdeklődést kiváltó műsorszámok bemutatása (Mttv. 83. § (1) bekezdés o) pont).
Megemlítendő, hogy a Közszolgálati Kódex önállóan nevesített feladatokat fogalmaz meg a sport területén a közszolgálati médiával szemben. Az itt megfogalmazott alapelvekkel összhangban az „m4 Sport” a versenysport mellett kiemelt hangsúlyt fektet a szabadidő- és diáksport népszerűsítésére, a fogyatékossággal élők, illetve az utánpótláskorúak sportrendezvényeinek bemutatására egyaránt.
2. 2. 3. A szolgáltatás (tartalmi) minőségi jellemzői
Az „m4 Sport” tartalomszolgáltatása megfelel a legmagasabb nemzetközi szintű elvárásoknak is. A tartalomszolgáltatás többféle szegmensből áll.
A nemzetközi események élő közvetítésének átvétele
Ilyen események pl. az utóbbi időben az olimpiai közvetítések, a Labdarúgó Európa-bajnokság és a Bajnokok Ligája mérkőzései, a Forma-1 sorozat futamai, a különböző sportágak világbajnokságai. Ezek a ma létező legmagasabb színvonalon jutottak el a közönséghez, így a host broadcasterek által teljesített televíziós szolgáltatások HD-minőségben, super slow (75 képkocka / másodperc) és high speed super slow (300-800 képkocka/mp) lassításokkal.
Hazai élő közvetítések átvétele
Ilyen események pl. az összes hazai bajnoki mérkőzés közvetítése, melyek többségének terjesztését az Antenna Hungária végzi. A közvetítések HD- és SD- minőségben valósulnak meg.
Nemzetközi piacon vásárolt magazinműsorok
Ezek részben a nagy nemzetközi közvetítések összefoglalói, részben forgatott riport- és dokumentumműsorok, melyeket a világ számtalan tévétársasága részére értékesítenek, így minőségben a legmagasabb elvárásoknak kell megfelelniük.
Magyarországon, az „m4 Sport” saját stábja vagy külső beszállító által gyártott magazinműsorok
Ezek a különböző sportágak életével, a hazai sport utánpótlásával foglalkozó műsorok. A minőség garantálása érdekében külső beszállító esetében az „m4 Sport” saját átvevő szerkesztőjének igazolásával kerülhetnek adásba a műsorok.
Stúdióműsorok
Az „m4 Sport” stúdiója 2015-ben épült világszínvonalú műszaki- és technikai lehetőségekkel. Az élő közvetítések mindegyike esetében egy műsorvezető és egy-
két szakértő részvételével kerül sor a közvetítések fel- és levezetésére, valamint különálló magazinműsorok is készülnek vendégek részvételével.
A stúdiótérben egy külön leválasztott kis stúdió az aktuális hírek és riportok közlésének célját szolgálja.
2. 2. 4. A szolgáltatás tervezett és megvalósult hatása a közönségre
Az „m4 Sport” műsorai – jellegüktől függően – sokféle hatással vannak a nézőkre, ezek az alábbiak.
Szórakoztatás
Mivel a legmagasabb színvonalon közvetített eseményeket a legfelkészültebb hazai szakemberek közreműködésével juttatja el a csatorna a nézőkhöz, eleget tesz elsődleges feladatának, a szórakoztatásnak.
Ismeretterjesztés
Miután ezekhez a magas színvonalú közvetítésekhez az adott sportágban járatos szakembereket is megszólaltat a csatorna, hozzájárul ahhoz, hogy az eseményeket a nézők ne csak kívülállóként éljék meg, hanem aktívabban, a vélhetően felmerülő kérdésekre választ keresve és találva jobban elmélyüljenek azokban. Ezáltal bővülnek ismeretei, és a csatornához való viszonya is egyre szorosabbá válik, szívesen nézi az adásokat.
A magyar sporthoz, sportolókhoz való kötődés növelése
Azáltal, hogy hazai sportesemények közvetítései mellett kevésbé jelentős események, sportágak és azok hősei is képernyőre kerülnek, a nézők – és különösen a gyerekek – számára a remények szerint a magyar sportolók példaképekké válnak, a gyerekek miattuk nagyobb számban kezdenek el sportolni, vagy szeretnének minél jobb eredményeket elérni.
A hazai és nemzetközi sportéletben tapasztalható folyamatok megértésének támogatása
A szakértők, vendégek szerepeltetése rávilágít olyan folyamatokra, amelyek érthetővé teszik a hazai és nemzetközi sportpolitikai folyamatokat, a sportfinanszírozás rendszerét, azok hatásait.
Sportolásra, egészséges életmódra ösztönzés
Az „m4 Sport” utánpótlással és szabadidősporttal foglalkozó műsorainak alapvető célja, hogy az ismeretterjesztés mellett a nézőket bevonja a hazai sportéletbe, ahhoz számukra kedvet csináljon, ezáltal ne csak nézőként, hanem részvevőként is kötődjenek bizonyos eseményekhez, sportágakhoz.
2. 2. 5. Nemzetközi standardoknak való megfelelés
A társadalom számára kiemelt jelentőségű eseményekhez a közönség minél szélesebb körének történő (lehetőség szerinti ingyenes) hozzáférése alapvető közérdek, ebben kiemelt szerep hárul a közszolgálati médiára. Az ilyen jellegű események sorába a nemzetközi gyakorlatnak megfelelően jellemzően számos sportesemény is megtalálható, amint erre egyébként az EBU 2007-ben kiadott minta-törvénye (Model Law) is kifejezetten utal.
A sportműsorok és -közvetítések kapcsán az Európai Bizottság (állami támogatások uniós joggal való összeegyeztethetőségének vizsgálata kapcsán) számos esetben megerősítette többek között, hogy a változatos programkínálat részeként a sport is a közszolgálati feladatok körébe tartozik. Ennek keretében a Bizottság azt is kiemelte, hogy a közszolgálati feladat kiegyensúlyozott voltának fenntartásához szükséges, hogy ne pusztán a közkedvelt, alapesetben is jelentős nézettséget generáló sportágak sugárzására korlátozódjon e tevékenység, hanem a kevésbé nézett – de elsősorban hazai vonatkozású – sportesemények sugárzása is biztosított legyen.
A fentiek mellett megemlítendő, hogy a nemzetközi gyakorlattal teljes mértékben összhangban áll az a megfontolás, amely szerint a közszolgálati média önálló tematikus csatorna keretében tegyen eleget a nagy érdeklődésre számot tartó események, a szabadidő- és tömegsport rendezvények bemutatásán túl a tájékozottságot elősegítő tartalmak közvetítésének, mint közszolgálati célnak.
2. 2. 6. A közszolgálati médiaszolgáltató stratégiájával való összefüggések
A közmédia az „m4 Sport” indításával az alábbi legfőbb stratégiai célokat tűzte ki.
1. Kiemelt stratégiai sportágak folyamatos bemutatása
Alapvető célkitűzés a nagy érdeklődést vonzó hazai és nemzetközi sportesemények, továbbá a magyar klubok, csapatok és versenyzők szereplésének bemutatása.
2. A nemzeti hagyományokban gyökerező sportágak eseményeinek eljuttatása a nézőkhöz
Számos olyan sportág van, amelyben gazdag múlttal rendelkezik Magyarország, de manapság már kevésbé van a figyelem középpontjában (pl. lovas sportok stb). Az „m4 Sport” célja ezeknek a tradícióknak az újbóli megerősítése.
3. A sport mint életmód népszerűsítése
A versenysport mellett az „m4 Sport” az utánpótlás-nevelés bemutatását is stratégiai célnak tekinti. A csatorna minden olyan sporttevékenység népszerűsítését támogatja, amelyek a különböző generációk egészséges
életmódjához hozzájárul (az íjászattól a sporthorgászaton át a nordic walkingig stb.).
4. Megerősíteni a sporttelevíziós piacon megszerzett helyét
Miközben egy általános célról van szó, ezt több megközelítésben is el kívánja érni a csatorna. Cél a brand erősítése, amelynek elérésében jelentős szerepet játszik a csatorna marketing tevékenysége is. Célkitűzések között szerepel a nézettség növelése is: a sportot választók körében a 2015-2016-os adatokhoz képest (a labdarúgó Európa-bajnokság és az olimpiai periódusok kivételével) 2016-2017- ben markáns előrelépést kíván elérni a csatorna.
Ezt a célt a következő eszközökkel igyekszik elérni:
− a reggeli műsor elindítása révén a reggeli sport-televíziózás intenzívebbé tételével;
− a jelentősebb produkciók során a műsorok hatékonyabb népszerűsítésével;
− programrács hatékonyabb kialakításával;
− Bajnokok Ligája jogainak maximális kihasználásával, és a csütörtök este
„BL-esítésével”;
− a csütörtök késő esti műsorsávban elindítandó „Jöttünk, láttunk, visszanéznénk” című talk-show-val.
2. 2. 7. Megcélzott közönség
A csatorna jellegéből adódóan az elsődlegesen megcélzott közönség jelentős részét a férfiak teszik ki, de a műsorok szerkesztése során a csatorna vezetése jelentős erőfeszítéseket tesz annak érdekében, hogy az eseményekhez fűződő szakértői magyarázatok azoknak az igényeit szolgálják ki, akik a sportágakat adott esetben csak felületesen ismerik. Tehát a cél a minél nagyobb nézettség elérése (hiszen ennek segítségével tud nagy hatékonysággal eleget tenni közszolgálati küldetésének), amely csak úgy érhető el, ha nem csak a „szakmának” szólnak a műsorok. A minél közérthetőbb közvetítések különösen fontosak olyan, az egész országot érdeklő közvetítés sorozatok esetében, mint az olimpia vagy a labdarúgó Európa-bajnokság, világbajnokság.
A csatornának deklaráltan célja, hogy a fiatalabb korosztályt is elérje (többféle utánpótlással foglalkozó magazinműsorok segítségével), ezzel is elősegítve, hogy a sport a mindennapjaik részévé válhasson. Ezzel nem csak az egészségesebb társadalom felé tesz a csatorna egy jelentős lépést, hanem a saját nézői bázisát is növeli.
Az „m4 Sport” nézői összetétele a különböző idősávokban
A korcsoportos összetétel alapján elmondható, hogy a nézők jelentős hányada 50 éven felüli, arányuk a hajnali-délelőtti-délutáni idősávokban a legmagasabb, 68– 70% körüli érték, az esti-éjszakai sávban valamivel alacsonyabb, 61%-ra csökken. A 18–49 évesek aránya a sportcsatorna nézőközönségében főműsoridőben, valamint az azt követő esti órákban a legmagasabb (34%), ugyanez elmondható a
4–17 évesekről is, akik a nézők 4,5%-át alkotják főműsoridőben és az esti órákban.
A sportcsatorna nemek szerinti összetételében a nézők 70%-át férfiak, 30%-át nők alkotják.
A nézők lakóhely szerinti megoszlásában a legnagyobb hányadot a kisvárosokban és községben élők alkotják.
Az M4 Sport közönségösszetétele (idősávonként)
Kor - Nem - Településtípus szerint
02:00 - 14.00 | 14:00 - 19:30 | 19:30 - 02:00 | teljes nap (24h) | |
Kor (CY Age) | ||||
04-17 évesek | 3.9 | 4.2 | 4.8 | 4.5 |
18-49 évesek | 25.8 | 27.3 | 34.1 | 30.5 |
50 év felettiek | 70.3 | 68.4 | 61.1 | 65.1 |
Nem (CY Sex) | ||||
Férfi | 69.1 | 70.5 | 69.2 | 69.7 |
Nő | 30.9 | 29.5 | 30.8 | 30.3 |
Településtípus (CY Type of settlement) | ||||
Budapest | 13.4 | 15.3 | 15.5 | 15.5 |
Megyei jogú város | 15.8 | 20.6 | 19.4 | 19.0 |
Egyéb város | 34.3 | 35.9 | 36.8 | 35.5 |
Község | 36.5 | 28.2 | 28.2 | 30.0 |
Teljes népesség (4+) | 100 | 100 | 100 | 100 |
Forrár: Nielsen Közönségmérés
1. táblázat – Az m4 Sport közönségének összetétele
2. 2. 8. Elérés
A csatorna nézettségi eredményeiben is tükröződnek a kiemelt sportesemények időszakai. Mind a napi elérés, mind a nézett idő jelentősen megnő a népszerű sportesemények hatására, de legegyszerűbben a közönségrészesedés változásában követhető nyomon.
A csatorna indulása óta a legnagyobb nézettséget elért sportesemény a franciaországi Labdarúgó Európa-bajnokság volt, amelynek legnézettebb mérkőzése a Magyarország-Belgium mérkőzés volt, 2,7 millió fős nézettséggel és 61,5%-os közönségaránnyal. A magas nézőszámnak köszönhetően a mérkőzés nem csak az „m4 Sport” eddigi legnézettebb műsora lett, hanem az utóbbi 10 év legnézettebb sportműsora is, az összes csatornát figyelembe véve (2006 óta).
Az „m4 Sport” nézettsége és közönségaránya általában hétvégén magasabb: közel 50%-kal többen kapcsolnak a csatornára, a nézők 25 perccel több időt töltenek a
csatorna nézésével és a csatorna közönségrészesedése is több mint 2 százalékponttal magasabb hétvégén.
A magasabb hétvégi nézettséghez hozzájárulnak a Forma-1 kimagasló eredményei (egy Forma1-es hétvégén 40%-kal többen kapcsolnak a csatornára, mint egy olyan hétvégén, amikor nincs futam), és a többnyire hétvégi időpontban közvetített OTP Bank Liga-mérkőzések is.
Kiemelkedő nézettsége volt a kedden és szerdán esténként közvetített Bajnokok Ligája mérkőzéseknek is, átlagban közel 300 ezer fő nézett egy-egy mérkőzést. Természetesen az átlagosnál is magasabb nézettsége volt a szombati napra esett döntőnek, a Real Madrid – Atletico Madrid összecsapást ugyanis 556 ezren nézték.
Napszakokra bontva jól látszik, hogy a Labdarúgó Európa-bajnokság idején az esti sávban volt a csatornának magas a közönségrészesedése, míg a Riói Nyári Olimpiai Játékok idején a reggeli-délelőtti és a délutáni sáv volt a kiemelkedő. Az is megállapítható, hogy az „m4 Sport” új, reggeli műsorát még nem ismerik kellőképpen a nézők. Fontos lenne a reggeli műsor esetében a megfelelő keresztpromóció, a jó kommunikáció és a megfelelő témaválasztás. Ez utóbbi befolyásolja talán leginkább a nézőket, hiszen a műsor éppen akkor kerül adásba, amikor a családok nagy része már vagy a bölcsőde, óvoda, iskola irányába tart gyermekével, gyermekeivel, vagy a munkahelyére. Egy-egy jó témaválasztás azonban ennek ellenére sok embert „ültethet” le a képernyők elé, és hasonlóan nagy jelentősége van a jó sávban történő ismétlésnek is, ami szintén hozzájárulhat a magasabb nézettség eléréséhez.
Nézettség szempontjából továbbra is a labdarúgó válogatott mérkőzései és a Forma-1-es közvetítések jelentik a csúcspontot, de az OTP Bank Liga mérkőzések nézettsége is magasnak számít a piacon. A további csapatsportágak közül a kézilabda is jól teljesít, míg feljövőben van mögötte a kosárlabda, a vízilabda, a jégkorong és a röplabda, tulajdonképpen ebben a sorrendben.
A piac többi szereplője esetében is az állapítható meg, hogy a prémium tartalmakkal tudnak komolyabb számokat elérni (pl. Premier League, Spanyol Bajnokság, Kézilabda Bajnokok Ligája, nemzeti labdarúgó válogatottak világbajnoki selejtezői stb.), míg a csak a rétegeket lekötő sportágak (vízilabda, röplabda, kosárlabda) átlag alatti nézettséget hoznak.
2. 2. 9. Más szolgáltatásoktól való eltérés
A hazai televíziós piacon elérhető sportcsatornák műsorkínálatával összehasonlítva elmondható, hogy az „m4 Sport” sokkal komplexebb szolgáltatást nyújt, mint más televíziós szolgáltatások.
A hazai kínálatból a Sport TV és a Digi Sport elsődleges érdeke, hogy minél több előfizetőre tegyenek szert. Ezt úgy érhetik el, hogy a nemzetközi kínálatból kiválasztják és műsorára tűzik a legnépszerűbb labdarúgó bajnokságokat
(spanyol bajnokság, angol bajnokság stb.), amivel hétről hétre egy-két órára le tudják ültetni a nézőket a tévékészülékek elé, akik így ők garantáltan előfizetői lesznek a szolgáltatásnak. Ezeknek a csatornáknak azonban nem érdekük, hogy minden nap minél komplexebb és magasabb színvonalú műsorkínálattal álljanak elő, mert azzal csak a költségeiket növelik, újabb előfizetőt pedig már nem nyernek maguknak.
Ezzel szemben az „m4 Sport” gyakorlatilag naponta műsorára tűzi a magyar sportesemények élő közvetítéseit, több mint húszféle hazai gyártású magazinműsort készít vagy készíttet, amelyek költségigénye messze meghaladja a nemzetközi televíziós piacról vásárolható magazinok beszerzési árát. A csatorna egyedi jellegét azonban pont ez, a különleges műsorkínálat adja.
Az „m4 Sport” csatornán olyan kiemelt jelentőségű műsorok is megjelennek, mint például az olimpiai közvetítés, amelyek finanszírozása kereskedelmi alapon nem lehetséges a magas költségek, és az ahhoz képest alacsony reklámbevételek miatt.
A csatorna különlegessége, hogy hétköznaponként délután 16.00 órától, hétvégén reggel 08.00 órától késő estig élő stúdióműsorral köti össze a műsorelemeit, így lehetősége van arra is, hogy a magazinműsorok és élő közvetítések között helyet szorítson a legfrissebb itthoni és külföldi aktualitásoknak, amelyek a többi csatornán a – túlnyomó többségben – rögzített, nem élő műsorelemek miatt nem tudnak megjelenni.
2. 2. 10. Költségek, ár/érték arány
Bekerülési költség
A közmédia már korábban is rendelkezett sportműsorok közvetítéséhez szükséges infrastruktúrával, ám ez jelentős bővítésre szorult egy sportcsatorna igényeinek kiszolgálása érdekében. Az „m4 Sport” csatorna 2015. évi indításához 1 252 millió Ft beruházásra volt szükség. Ennek keretében valósult meg az „m4 Sport” stúdió kialakítása, műszaki felszerelése.
A csatorna műsorgyártási költségei jogdíjak nélkül hasonlóak a többi csatorna átlaghoz, az eltérés visszavezethető az első adások arányára (a többi csatornához képest kevés az ismétlés). A sportműsorokhoz kapcsolódó sportjogdíjak jelentősen megemelik az összköltséget, és ez évről-évre változik az éves sportesemények hatására.
Az „m4 Sport” csatorna médiaszolgáltatási költsége a sportjogdíjakat nem tekintve, a többi csatornáéval összevethető mértékű.
Ár-érték arány vizsgálata – összehasonlító elemzéssel [BIZALMAS]
2. táblázat – Az m4 Sport költségei, egyéb csatornákkal összevetve
Az „m4 Sport” csatorna fajlagos mutatóinak értékét jelentősen befolyásolja a sportjogdíjak magas költsége.
A csatorna egy percre jutó direkt gyártási költsége [BIZALMAS] forint, jogdíjak nélkül [BIZALMAS] forint. Ez az összeg azonban közel kétszerese a többi csatorna átlagának, melyet az okoz, hogy az „m4 Sport” csatornán magasabb az első adások aránya az összes műsoridőhöz viszonyítva.
Az első adás percre jutó költsége jogdíjak nélkül több mint 10 ezer forinttal alacsonyabb a többi csatorna átlagánál.
Azonban a közszolgálati médiaszolgáltató csatornakínálatában több olyan csatorna is található (Duna World, m3), amelyek költsége jelentősen alacsonyabb
– rontva ezzel az átlagot –, mint azon csatornák, ahol premier, illetve gyártott műsorok is megjelennek.
[BIZALMAS]
4. ábra – Az m4 Sport direkt költségei, az m2-höz és a Duna TV-hez viszonyítva
Az „m4 Sport” direkt költségei az m2 költségeinek több mint kilencszerese, míg a Duna Televízió költségeinek több mint kétszerese.
Az adáspercre jutó költségek is meghaladják ezt a két csatornát jellemző értéket.
[BIZALMAS]
5. ábra – Egy adáspercre jutó költségek
2. 3. A szolgáltatás-leírás összefoglalása
2. 3. 1. A médiaszolgáltató saját értékelése a szolgáltatás közszolgálati értéke kapcsán
Az „m4 Sport” indulását megelőző kutatás
A csatorna indulása előtt, 2015 júniusában az MTVA készíttetett egy kutatást a sportot kedvelők körében, ahol felmérte az akkori sportcsatornákról alkotott véleményeket, a különböző sportágak, sportesemények iránti érdeklődést és a közmédia sportriportereinek, műsorvezetőinek ismertségét, népszerűségét. A kutatás feltérképezte egy lehetséges sportcsatornával kapcsolatos általános elvárásokat is.
A kutatás fontosabb eredményei
A legnagyobb világesemények, az olimpiai játékok, a labdarúgó világ- és Európa- bajnokság állt a sportközvetítések kedveltségi rangsorának élén (60% körüli 5-ös értékelés), de nagyon népszerű volt még a Forma-1 és a külföldi labdarúgó bajnokságok mérkőzései is (40% körüli 5-ös értékelés). A legnépszerűbb sportcsatornának a Sport1 és az Eurosport bizonyult.
A közmédia műsorvezetői, sportriporterei, a férfiak és nők egyaránt, az ismertebbek és népszerűbbek közé tartoznak.
A három legfontosabb elvárás egy sportcsatornával szemben: sok élő közvetítést adjon, legyen aktuális, a legfrissebb eseményekkel foglalkozzon, és a szakértők legyenek olyanok, akik komoly szakembereknek számítanak sportágukban.
Az „m4 Sport” indulásánál a kutatás tapasztalatai figyelembe vételre kerültek.
Az „m4 Sport” általános nézettségi eredményei
A csatorna indulása óta eltelt teljes időszakban a csatorna közönségrészesedése teljes napra vonatkozóan 3,3%, amivel hetedik helyen áll a csatornák közönségarány szerinti rangsorában, megelőzve a többi sportcsatornát.
6. ábra – Az m4 Sport, a Sport1 és a Sport2 közönségrészesedése
Az indulás óta eltelt időszakban naponta átlagosan 1 355 ezer fő, a lakosság 15,2%-a kapcsol a csatornára, és egy néző napi átlag 49 percet tölt a csatorna
műsorainak nézésével. Ezzel az eléréssel a csatorna a nyolcadik a mért csatornák elérés szerinti rangsorában (2015. július 18 – 2016. augusztus 22. között).
7. ábra – A 15 legnagyobb napi elérésű csatorna átlagos elérése az m4 Sport indulását követő időszakban
Az M4 Sport nézettségi mutatói (4+, 2015. 07.18 - 2016.08.22.)
Idősávok | Nézettség (AMR fő) | Nézettség (AMR %) | Közönségarány (SHR %) | Elért közönség RCH % | Elért közönség (RCH fő) |
02:00 - 14.00 | 21 609 | 0.2 | 2.5 | 5.2 | 465 467 |
14:00 - 19:30 | 90 242 | 1.0 | 3.6 | 7.8 | 696 331 |
19:30 - 02:00 | 94 384 | 1.1 | 3.5 | 9.4 | 835 376 |
02:00 - 26:00 | 57 047 | 0.6 | 3.3 | 15.2 | 1 354 842 |
Forrás: Nielsen Közönségmérés
3. táblázat – Az m4 Sport nézettségi adatai
2. 3. 2. A közszolgálati érték-vizsgálat szempontjainak való megfelelés
A leírásban bemutatott „m4 Sport” csatorna országos vételkörzetű lineáris audiovizuális médiaszolgáltatás, amely az Mttv.-ben biztosított előírásoknak köszönhetően (must carry-szabályok; 74. § (1) bekezdés) a meglévő technikai feltételek mellett ingyenesen hozzáférhető szinte valamennyi magyarországi háztartásban. Ez a körülmény elősegíti, hogy a társadalom széles köre számára elérhetővé váljanak a kiemelt érdeklődésű sportesemények, a hozzájuk kapcsolódó tájékoztató műsorok, illetve az egészséges életmódra és sport kultúrájának növelésére szolgáló minőségi – mindezekből következően pedig vitathatatlanul közszolgálati – tartalmak. A csatorna a sport iránt csupán érdeklődő rétegek mellett a szakértők bevonásával (és esetlegesen a műsorokban való személyes megjelenésével) az aktív sportolói réteget egyaránt igyekszik
kiszolgálni, példaképek bemutatásával egyúttal ösztönzőleg hatva a fiatalabb generációk számára, és egyúttal kiemelt figyelmet fordítva a fogyatékkal élő személyek sikereire.
A sportcsatorna indításával a közmédia a várható hatások között a minőségi műsorkészítésnek és -közvetítésnek köszönhetően elsődlegesen a sport tematikájú tartalmak iránti érdeklődés növekedését kívánta elérni, amely aztán a sportesemények iránti érdeklődés növekedését, nem utolsó sorban pedig az aktív sportolás iránti szeretet kialakulását segíti elő. A csatorna közvetett hatásai között ennek köszönhetően megjelenik az egészséges életmód, illetve a sportolás személyiségre gyakorolt pozitív hatásainak kialakulása.
A csatorna sportesemények mellett számos saját készítésű műsorral igyekszik színesebbé tenni a kínálatot, máshol nem elérhető információkkal tarkítva a programokat. A műsorgyártás során a legaktuálisabb technológiai eszközök felhasználásával még érdekesebbé, fogyaszthatóbbá válnak a műsorok, így a társadalmilag hasznosnak vélt és a csatorna által elérni kívánt hatások is hatékonyabban megvalósulhatnak. Az „m4 Sport” indulása előtt kitűzött célok megvalósultnak értékelhetőek, így jelenleg elmondható, hogy a csatorna az elvárásoknak megfelelően eleget tesz a közszolgálati médiaszolgáltatással szemben elvárt céloknak, alapelveknek.
2. 3. 3. Összefoglalás
Az „m4 Sport” nézettsége nagyban függ a csatorna által közvetített sporteseményektől. Magasabb nézettség azokban az időszakokban (években, hónapokban) várható, amikor a csatorna köztudottan nagy érdeklődésre számot tartó sporteseményt, így például Olimpiát, Labdarúgó Európa- vagy világbajnokságot, illetve nagy népszerűségnek örvendő sportágban hazai rendezésű világversenyt közvetít. A 2016. év eredményei alapján látható, hogy ezek hatására a csatorna havi közönségrészesedése időszakosan akár 10% fölé is emelkedhet, ami éves szinten 1-1,5 százalékpontos növekményt is jelenthet.
Nézettségnövelő hatása van a csatornán látható és tavasztól őszig tartó Forma-1 futamainak, az NBI labdarúgó mérkőzéseknek, a labdarúgó Bajnokok Ligája és az Európa Liga sorozatnak is. Ezeknek köszönhető a tavaszi – őszi 2-2,5 százalékos közönségarány.
Az „m4 Sport” a 2015. júliusi indulása óta eltelt időszakának legnehezebb, de egyben legsikeresebb periódusán van túl.
2016 júniusában nézőcsúcsokat döntött a Labdarúgó Európa-bajnokság közvetítése, augusztusban a közmédia korábbi közvetítési koncepciójával szakító riói olimpiai műsorsorozat 3–4-szer annyi műsoridőt állított elő, mint a londoni. A szeptemberi paralimpiai közvetítés a napi tízórányi élő adással pedig egy új mérföldkő a magyar televíziózásban.
Azonban nem a Labdarúgó Európa-bajnokság vagy a Riói Nyári Olimpia Játékok nézőszámai a legfontosabbak a csatorna szempontjából, hanem az, ahogy a nézők hozzáállása megváltozik egy-egy ilyen, sikeresen lebonyolított projekt kapcsán. A magas nézettség egy kitűnő ugródeszka ahhoz, hogy a csatorna ismertsége, kedveltsége nőjön, az „m4 Sport” brand erősödjön. Egy felmérése szerint az olimpiai közvetítés sorozat a közönség 90%-ának elégedettségét vívta ki, ami azt mutatja, hogy a nézők azonosulni tudtak azzal a felfogással, ahogy a csatorna a világ legnagyobb sporteseményét tálalta nekik.
3. A KÖZSZOLGÁLATI ÉRTÉK-VIZSGÁLAT FŐBB ELEMEINEK BEMUTATÁSA
3. 1. A közmédia hazai szabályozása
Magyarországon a közszolgálati média- és hírszolgáltatás biztosítására, függetlenségének védelmére az Országgyűlés létrehozta a Közszolgálati Közalapítványt, ami a közszolgálati médiával szemben támasztott célok és alapelvek érvényesüléséért felelős Közszolgálati Médiaszolgáltató (azaz a Duna Médiaszolgáltató nZrt.) tulajdonosa.
A közszolgálati médiaszolgáltatás törvényben rögzített alapelvei (Mttv. 82. §):
a) az államtól és a gazdasági szereplőktől függetlenül működik, a közszolgálati médiaszolgáltató vezetői és a tevékenységében részt vevők – a jogszabályok nyújtotta keretek között – szakmai autonómiát élveznek,
b) rendszere biztosítja az elszámoltathatóságot és a társadalmi felügyelet megvalósulását,
c) működésének biztosítása elsősorban a Magyarországon élők közös áldozatvállalásával, állami finanszírozás mellett történik,
d) tevékenysége nem irányulhat elsősorban nyereségszerzésre.
A közszolgálati médiaszolgáltatás céljai (Mttv. 83. § (1) bekezdés):
a) a társadalmi és kulturális értelemben átfogó médiaszolgáltatás nyújtása, amely a lehető legtöbb társadalmi réteghez és kulturálisan elkülönülő csoporthoz, illetve egyénhez kíván szólni,
b) a nemzeti, a közösségi, az európai identitás, a kultúra és a magyar nyelv ápolása, gazdagítása,
c) a nemzeti összetartozás és a társadalmi integráció elősegítése, illetve megerősítése, valamint a házasság intézményének és a család értékének tiszteletben tartása,
d) az alkotmányos jogoknak, a törvényes rend alapértékeinek és a demokratikus társadalmi rend szabályainak megismertetése, támogatása,
e) nemzetiségek, vallási közösségek valamint egyéb közösségek médiával szemben támasztott igényeinek kielégítése, kultúrájának bemutatása, a nemzetiségek anyanyelvének ápolása,
f) az életkoruk, testi, szellemi vagy lelki állapotuk, társadalmi körülményeik következtében súlyosan hátrányos helyzetben lévő csoportoknak, valamint a fogyatékkal élőknek a médiaszolgáltatásokkal szemben támasztott sajátos igényeinek kielégítése,
g) a határon túli magyarság kulturális igényeinek szolgálata, nemzeti önazonosságuk és anyanyelvük megőrzésének elősegítése, az anyaországgal való szellemi kapcsolattartásuk lehetővé tétele,
h) a kiskorúak testi, lelki és erkölcsi fejlődését, érdeklődését szolgáló, ismereteit gazdagító műsorszámok, valamint a gyermekvédelem céljait szolgáló ismeretterjesztő, felvilágosító műsorszámok közzététele,
i) oktatási és ismeretterjesztő feladatok ellátása, az új tudományos eredmények bemutatása,
j) az egészséges életmódot, a környezetvédelmet, a természet- és
tájvédelmet, a közbiztonságot, a közlekedésbiztonságot elősegítő ismeretek terjesztése,
k) Magyarország, illetve a Kárpát-medence különböző területeinek társadalmi, gazdasági, kulturális életét megjelenítő műsorszámok bemutatása,
l) Magyarország és a magyar kultúra, illetve a Magyarországon élő nemzetiségek kultúrájának bemutatása Európa és a világ számára,
m) kiegyensúlyozott, pontos, alapos, tárgyilagos és felelős hírszolgáltatás, valamint tájékoztatás,
n) az egyes eltérő vélemények ütköztetése, a közösség ügyeivel kapcsolatos viták lefolytatása, a megbízható tájékoztatáson alapuló, szabad véleményalkotáshoz való hozzájárulás,
o) sokszínű, gazdag választékú, többféle értékrendet bemutató műsorok közzététele, színvonalas szórakoztatás, nagy érdeklődést kiváltó műsorszámok bemutatása,
p) a műsorfolyam minden elemében minőségi műsorkészítés megvalósulása, a médiapiaci versenyben való ésszerű és indokolt részvétel.
A Közszolgálati Médiaszolgáltató feladata a közszolgálati médiaszolgáltatás törvényben meghatározott céljainak megvalósítása; e feladatának a közszolgálati médiaszolgáltatások tevékenységeinek összehangolásával tesz eleget (Mttv. 98. §
(1) bekezdés).
A Közszolgálati Médiaszolgáltató feladatainak ellátását az MTVA törvényben meghatározott forrásaiból támogatja, erre irányuló megrendelésre elvégzi médiatartalmainak készítését, beszerzését, megvásárlását, valamint a közszolgálati médiaszolgáltatáshoz szükséges egyéb tevékenységét. A Közszolgálati Médiaszolgáltató – közszolgálati céljainak elősegítése érdekében – vállalkozási tevékenységet végezhet. Nyereségét kizárólag a közszolgálati médiaszolgáltatás végzésére vagy fejlesztésére használhatja fel (Mttv. 108. § (1) és (9) bekezdések).
A Közszolgálati Médiaszolgáltató költségvetése az MTVA költségvetésében szerepel, amelyet az Országgyűlés a központi költségvetéstől elkülönült, önálló törvénnyel hagy jóvá, minden tárgyévet megelőzően.
3. 2. A közszolgálati érték-vizsgálat hazai szabályozása
A Közszolgálati Médiaszolgáltató szolgáltatásainak közszolgálati jellegét és értékét, valamint a médiapiac sokszínűségére gyakorolt hatását köteles megvizsgálni és ellenőrizni (Mttv. 100/B. §):
„(1) A közszolgálati médiaszolgáltató szolgáltatásainak közszolgálati jellegét és értékét, valamint a médiapiac sokszínűségére gyakorolt hatását köteles megvizsgálni és ellenőrizni.
(2) A közszolgálati érték vizsgálatának részletszabályait szabályzatban kell rendezni, amelyet valamennyi, az eljárásban érintett szervezet vagy testület közösen fogad el, a közszolgálati médiaszolgáltató
kezdeményezésére és koordinációja mellett.
(3) A (2) bekezdés szerinti szabályzat megalkotása és valamennyi módosítása során figyelemmel kell lenni e törvény rendelkezéseire, a Kódex előírásaira, valamint az Európai Unió és az Európa Tanács vonatkozó ajánlásaira, előírásaira.”
A közszolgálati érték-vizsgálat lefolytatására irányuló Eljárás részletszabályait a Szabályzat tartalmazza.
Az Eljárást az újonnan indítani kívánt szolgáltatások és a jelentős mértékben módosított, már meglévő szolgáltatások esetében minden esetben, a meglévő szolgáltatások tekintetében pedig meghatározott időközönként le kell folytatni.
3. 3. A közszolgálati érték-vizsgálat lefolytatásáért felelős testület Az Eljárás lefolytatása a Testület feladata.
A Testület háromtagú, egy-egy tagját a Közszolgálati Testület, a Közszolgálati Közalapítvány kuratóriuma, valamint a Médiatanács saját tagjai közül – ide nem értve e testületek elnökeit – delegálja. A Testület elnöki tisztségét a Médiatanács által delegált tag tölti be.
A Testület döntésével szemben előterjesztett jogorvoslati kérelmet a Másodfokú Testület bírálja el, amelynek tagjai az előző pontban említett három szerv elnöke.
Az Eljárás lefolytatásában – a Testület mellett – az alábbi szervek érintettek:
a) a Közszolgálati Médiaszolgáltató,
b) az MTVA,
c) a Közszolgálati Testület,
d) a Közszolgálati Közalapítvány kuratóriuma,
e) a Médiatanács,
f) a Gazdasági Versenyhivatal.
3. 4. A közszolgálati érték-vizsgálat tárgyi hatálya
Az Eljárás lefolytatása a Közszolgálati Médiaszolgáltató, illetve a Közszolgálati Médiaszolgáltató vagy jogelődjei megbízásából más által nyújtott vagy jövőben nyújtani kívánt alábbi szolgáltatás-típusokat érinti:
a) lineáris audiovizuális médiaszolgáltatások,
b) lineáris rádiós médiaszolgáltatások,
c) lekérhető audiovizuális médiaszolgáltatások
d) lekérhető rádiós médiaszolgáltatások
e) internetes sajtótermékek,
f) nyomtatott sajtótermékek,
g) az a)–f) pontok alá nem sorolható, önálló szolgáltatásnak minősülő internetes tartalomszolgáltatások.
Az Eljárás az előző pontban felsorolt szolgáltatások tekintetében az alábbi esetekben nem alkalmazható:
a) a három hónapnál rövidebb ideig nyújtott szolgáltatások esetében,
b) amelyek esetében az eljárás költsége aránytalan mértékben meghaladja a szolgáltatás várható költségeit,
c) amelyek egy évre eső költsége nem éri el az MTVA törvényben elfogadott, a szolgáltatásindítás tervezett dátumát megelőző évre vonatkozó éves költségvetésének legalább 3%-át,
d) meglévő szolgáltatások olyan módosítása, amelynek végrehajtása jogszabályváltozás miatt kötelező,
e) meglévő szolgáltatások új terjesztési platformokon történő megjelenése esetén,
f) meglévő szolgáltatások arculatának módosítása esetén, ha a módosítás nem érinti jelentős mértékben a szolgáltatás révén a közönséghez közvetített tartalmat.
Az Eljárás lefolytatásához szükséges infrastrukturális háttér biztosítása, illetve az ahhoz szükséges egyéb költségek az MTVA-t terhelik.
3. 5. Az Eljárás megindítása és menete már működő szolgáltatás esetén
A Testület minden év február 15-ig, a Szabályzat hatályba lépésének évében május 31-ig kijelöli az adott évben vizsgálandó, már meglévő – jelentősen módosítani nem kívánt – szolgáltatások körét. Az adott évben vizsgálandó szolgáltatásokra a Közszolgálati Médiaszolgáltató és az MTVA vezérigazgatója minden év január 31-ig – a Szabályzat hatályba lépésének évében május 15-ig – közösen javaslatot tehet, amelytől a Testületet indokolási kötelezettség nélkül eltérhet. A Testület az adott évben vizsgálandó szolgáltatások körét megállapító döntéséről 8 napon belül tájékoztatja a Közszolgálati Médiaszolgáltató és az MTVA vezérigazgatóját.
A meglévő szolgáltatás vizsgálatát a Testület rendeli el, és döntéséről 8 napon belül értesíti a Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatóját, egyúttal felkéri, hogy a szolgáltatás-leírást az értesítést követő 30 napon belül nyújtsa be a Testület elnöke számára.
Amennyiben a Testület úgy találja, hogy a szolgáltatás-leírás nem tartalmazza hiánytalanul a Szabályzatban felsorolt kötelező tartalmi elemeket, vagy a szolgáltatás-leírás kapcsán egyéb kérdés, észrevétel merül fel, úgy kiegészítést kérhet írásban a Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatójától.
Az Eljárást 80 napon belül le kell folytatni. A határidő az Eljárás megindításról szóló döntés meghozatalát követő napon kezdődik, és egy alkalommal, indokolt esetben, a határidő lejártát megelőzően a Testület döntése alapján legfeljebb 20 nappal meghosszabbítható.
3. 6. A vizsgálat tárgya és döntés már működő szolgáltatás esetén
Az Eljárás meglévő szolgáltatások vizsgálata esetében egyetlen részből áll, ennek során a Testület értékeli a szolgáltatás által képviselt közszolgálati értéket. Az eljárás során értékelendő szempontok részletes leírását a Szabályzat tartalmazza.
Az Eljárás befejeztével a Testület kétféle döntést hozhat:
a) jóváhagyja a szolgáltatás eredeti feltételekkel történő további folytatását;
b) módosításokat javasol a szolgáltatás tartalmában.
A döntés megszületését követően az abban foglaltakról a Testület haladéktalanul tájékoztatja a Közszolgálati Médiaszolgáltató és az MTVA vezérigazgatóját.
Amennyiben a Testület módosításokat javasol a szolgáltatás tartalmában, a Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatója a döntést követő egy év letelte után, 30 napon belül köteles tájékoztatót benyújtani a Testületnek, amelyben ismerteti a javasolt módosítások végrehajtását, vagy a javaslatok figyelmen kívül hagyásának részletes indokait, okait.
A Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatója az Mttv. 97. § (8) bekezdése alapján a Közszolgálati Testület számára benyújtandó beszámolóban, jól elkülönülten, önálló fejezetben köteles kitérni a Testület döntéseiben foglalt megállapításokra, illetve az azokkal kapcsolatos saját álláspontjára.
3. 7. Konzultáció és közvélemény-kutatás
A Testület az Eljárás lefolytatása során a Közszolgálati Testülettel konzultációt folytat, továbbá a Gazdasági Versenyhivataltól, a médiaszolgáltatók, sajtótermékek kiadói és közvetítő szolgáltatók érdekképviseleti-szakmai szervezeteitől véleményt, állásfoglalást kérhet.
A konzultációt a Testület kezdeményezi; az ennek során beérkezett információkat az állásfoglalása meghozatala során figyelembe veszi.
Az Eljárás lefolytatása során a Testület közvélemény-kutatási adatokat is vizsgál.
A felhasznált közvélemény-kutatási adatoknak reprezentatív közvélemény- kutatásból kell származnia, amely nem csak a közszolgálati média meglévő közönségét célozza, hanem a társadalom egésze véleményének összegyűjtésére kell törekednie.
A konzultációk és a közvélemény-kutatás eredményeit a Testület gyűjti össze és elemzi, az eredményeket beépíti az állásfoglalásába.
3. 8. A javaslatban foglaltak közszolgálati értékének vizsgálata
Az Eljárás a szolgáltatás által képviselt közszolgálati értéket hivatott mérni.
A közszolgálati érték meghatározásakor a következő szempontokra tekintettel kell a vizsgálatot elvégezni:
− a közönség elérése,
− a tartalom univerzális (széles körnek szóló) jellege,
− a tartalom hatása, az általa elérhető eredmény,
− a tartalom minősége,
− a tartalom értékessége,
− a tartalom innovatív jellege,
− a tartalom megfelelő ár-érték aránya (költséghatékonyság),
− a közszolgálati médiaszolgáltatás törvényi céljaival való összhang.
A) A közönség elérése
Az adott szolgáltatás által elért közönségarány (share) vagy közönség általi elérése (reach) minden esetben vizsgálandó. Ennek során figyelemmel kell lenni arra, hogy a közszolgálati média olyan műsorainak, amelyek kifejezetten egy társadalmi kisebbség számára készülnek (vallási, nemzetiségi műsorok), a célzott közönséget kell elérniük, és nem feltétlenül törekednek jelentős nézőszámra. Ennek a szempontnak a keretein belül azt is szükséges mérni, hogy egy műsor mennyire éri el a célzott közönségét.
B) A társadalom azon tagjainak aránya, akiket a közmédia megfelelően kiszolgál (univerzális jelleg)
Ennek felmérése során fontos, hogy a „társadalom tagjai” közül azonosításra kerüljön az a kör, amelyet egy adott szolgáltatás meg tud szólítani (pl. életkori csoport, származás vagy hitbeli meggyőződés alapján szerveződő csoport). A közszolgálati médiaszolgáltatás célja, hogy szolgáltatásainak összessége olyan legyen, amely a társadalom valamennyi csoportja számára kínál vonzó tartalmat. A vizsgált szolgáltatást abból a szempontból kell felmérni, hogy mennyire szolgálja ezt a célt, olyan közönség számára szól-e, amelynek igényei korábban háttérbe szorultak, bővíti-e azt a kört, amelyet a közszolgálati média korábban meg tudott szólítani stb.
C) A tartalom hatása, a szolgáltatás által elért eredmény
A tartalom hatása például az alábbi szempontok szerint mérhető:
− mennyire emlékeznek egy-egy műsorra,
− mennyiben befolyásolta egy-egy műsor a társadalmi életet, lehet-e ok- okozati összefüggést felállítani a műsor közzététele és annak változása között,
− egy adott műsor által elnyert díjak,
− a szolgáltatással kapcsolatban közzétett kritikák tartalma.
E szempont kizárólag a meglévő, jelentősen módosított szolgáltatás vizsgálatakor értékelendő.
D) A tartalom minősége
Az eljárásnak biztosítania kell a szubjektív egyéni nézőpontok kiegyenlítését, és a lehető legnagyobb mértékben objektivizálnia a minőségi, értékességi szempontú felmérést. A minőségbeli döntések maguk is sokfélék lehetnek, és az alábbi szempontok figyelembe vételét követelik meg:
− a gyártási folyamat minősége és professzionalizmusa – a megalapozott szakemberi döntések és a mérhető magas szakmai színvonal hozzájárul a tartalom minőségéhez,
− a tartalom technikai jellemzői,
− a közönség felfogása a minőségről – a közönség által minőséginek tekintett tartalmak figyelembe vétele fontos szempont lehet, de ügyelni kell rá, hogy a közönség nem minden tagja, és nem minden esetben hoz megalapozott döntéseket e kérdésben,
− a tartalom és az individuum – a minőség meglétére utalhat, ha a tartalom hozzájárul az egyén képességeinek fejlesztéséhez, nézőpontjának tágításához, személyiségének kiterjesztéséhez.
E) A tartalom értékessége
A közszolgálati média egyik feladata, hogy hosszú távon is érvényes értékeket mutasson fel, értékes műsorokat tegyen közzé. A közszolgálati média háromféle értéket hordozhat a társadalom tagjai számára. Ezek: egyéni (individuális) érték, állampolgári (közösségi) érték, gazdasági érték. Ezek közül – a vizsgált szolgáltatás szempontjából – az első kettőt a közszolgálati érték-vizsgálat során kell felmérni, a harmadikat pedig a médiapluralizmus-vizsgálatban.
a) Egyéni (individuális) érték
Vizsgálati szempontok: milyen előnye származik az egyéneknek abból, ha követik a közmédia tartalmait? Milyen módon és mértékben ismerik fel ők ezen előnyöket, ha egyáltalán felismerik? Hajlandóak lennének-e fizetni egy-egy szolgáltatásért? Ha igen, mennyit?
b) Állampolgári (közösségi) érték
Ennek során azt kell vizsgálni és értékelni, hogy az érintett szolgáltatás vonatkozásában megvalósulnak-e az alábbi követelmények:
− hozzájárulás az állampolgárok tájékozottságához, pontos, időszerű és kiegyensúlyozott hírszolgáltatás révén,
− a közéleti vita kiszélesítése egy-egy társadalmi, politikai vagy más közéleti kérdésben,
− kulturális tartalmak közvetítése, a kulturális örökség megőrzése és gazdagítása.
F) A tartalom innovatív jellege
A közmédiának – az Mttv. által is előírt módon – kiemelt szerepe van az új technikák innovatív alkalmazásában, az új típusú szolgáltatások indításában, ez is vizsgálandó a szolgáltatás közszolgálati értéke kapcsán.
G) A tartalom megfelelő ár-érték aránya
A köz általi finanszírozásból, az ebből eredő elszámoltathatósági elvárásból, illetve az Európai Unió állami támogatásokra vonatkozó szabályaiból is egyértelműen következik, hogy a közmédia finanszírozása nem lépheti túl azt a mértéket, amely a számára kijelölt célok eléréséhez szükséges. Az ár-érték arány természetesen nem a közmédia támogatásának teljes összegére és a teljes tartalom (műsorfolyam) egybevetésére vonatkozik, hanem az egyes szolgáltatások költségeire és azok megfelelő értékére.
H) A közszolgálati médiaszolgáltatás törvényi céljaival való összhang
A vizsgálat során értékelni kell, hogy a szolgáltatás hogyan járul hozzá a törvényben, és az Mttv. 82−83. §-ában, valamint a Közszolgálati Kódexben felsorolt közszolgálati célokhoz, és ezáltal milyen közszolgálati értéket képvisel.
3. 9. A vizsgálat alapjául szolgáló dokumentumok
A vizsgálat során a Testület a következő információkra támaszkodhat:
− a Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatója által benyújtott szolgáltatás-leírásra,
− a Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatójának címzett kérdésekre adott írásbeli válaszokra,
− a Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatójának személyes meghallgatására,
− korábban elvégzett médiakutatások eredményeire,
− közvélemény-kutatásokra,
− a konzultációk eredményeire,
− a Közszolgálati Testülettel, valamint a médiapiac érdekképviseleti- szakmai szervezeteivel folytatott konzultáció eredményére,
− magyar és külföldi (pl. az EBU felől érkező), független szakértői véleményekre.
A szolgáltatás-leírásnak az alábbi kérdések bemutatására kell kiterjednie:
a) a szolgáltatás hogyan, milyen módon felel meg a közszolgálati céloknak, figyelembe véve a Közszolgálati Médiaszolgáltatóval szemben megfogalmazott törvényi követelményeket,
b) a szolgáltatás által elérni kívánt célok világos megfogalmazása,
c) a szolgáltatás arculata, célja, célközönsége,
d) a szolgáltatás hogyan járul hozzá a szerkesztői versenyhez, pluralizmushoz,
e) a szolgáltatás összefoglalója, koncepciója (tartalom, cél, közönség általi elérhetőség, törvényi követelményekkel való összhang, költségek),
f) annak rögzítése, hogy a szolgáltatás közszolgálati értékének és a médiapluralizmusra gyakorolt hatásának az elemzéséhez a benyújtó megítélése szerint milyen kutatások lefolytatása, elemzések elvégzése szükséges,
g) a szolgáltatás teljes bekerülési költsége,
h) új szolgáltatás esetén az indítás tervezett időbeli ütemezése,
i) a szolgáltatás tartalmának meghatározott jellemzők (pl. műfajok, műsortípusok, célközönség) szerinti bontásban történő bemutatása, jellemzőinek ismertetése,
j) jelentősen módosítani tervezett szolgáltatás esetén minden olyan módosulás leírása, amely érinti a közzétett tartalmak jellegét, a szolgáltatás profilját.
A Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatójának címzett kérdésekre adott írásbeli válaszai, illetve személyes meghallgatása során tett nyilatkozatai, észrevételeinek elsődlegesen a szolgáltatás-leírás alapján nem világos vagy egyértelmű kérdések tisztázására, kiegészítésére kell szorítkoznia.
Az „m4 Sport” közszolgálati érték-vizsgálatára irányuló Eljárásban a Testület a következő kutatásokra, információkra támaszkodott:
− a Közszolgálati Médiaszolgáltató által a Testületnek benyújtott szolgáltatás-leírás és a benne foglalt kérelem,
− a Közszolgálati Médiaszolgáltató és az MTVA vezérigazgatójának írásbeli kiegészítései a szolgáltatás-leíráshoz,
− a Mrs. White Media Consulting által a Közszolgálati Médiaszolgáltató megbízásából 2015 szeptemberében készített „Médiapiaci körkép a kereskedelmi és közszolgálati média piacáról, nemzetközi kitekintéssel” c. kutatás,
− a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének megbízásából a Gfk Hungária Kft. által 2015 novemberében készített „TV- tartalomfogyasztás kutatás” c. kutatás,
− a Kutatópont Kft. által az MTVA megrendelésére 2017 áprilisában az „m4 Sport” csatorna kapcsán végzett közvélemény-kutatás,
− a Nielsen Közönségmérés Kft. „TV piaci körkép” című vizsgálatai, illetve az általa mért, 2015. és 2016. évre vonatkozó nézettségi adatok,
− A Sport1, Sport2, SportM és az m4 Sport 2015. évi műsorkínálatának jellemzői. Periszkóp, 2016. szeptember,
− A hallássérültek nézők számára akadálymentesített műsorszámokkal kapcsolatos törvényi előírások ellenőrzése (2015. második félév és 2016. első félév). NMHH Médiatanácsa, 2016.
A Közszolgálati Testület többszöri megkeresésre sem reagált, így velük a szabályzat szerint szükséges konzultációra nem kerülhetett sor.
3. 10. Az információk bizalmas kezelése
Az Eljárás során a Testület tagjai a Szabályzatban foglaltaknak megfelelően bizalmasan kezelik a tudomásukra jutott információkat, a Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatóján keresztül elősegítik a szükséges dokumentumok nyilvánosságra kerülését, biztosítják az üzleti és egyéb védett titkok megőrzését.
A Testület eljárása során függetlenül, a vizsgálat alapjául szolgáló dokumentumok és információk felhasználása révén, a Szabályzatban foglalt alapelveknek megfelelően jár el.
4. AZ „m4 Sport” CSATORNA KÖZSZOLGÁLATI-ÉRTÉK VIZSGÁLATA
Jelen pont a Testület által elvégzett közszolgálati érték-vizsgálat eredményét foglalja össze.
4. 1. A médiafogyasztási szokások tendenciái, jelenlegi állapota
4. 1. 1. Háztartások technikai eszközökkel való ellátottsága
A magyarországi háztartások technikai eszközökkel történő ellátottsága tekintetében a 2014-es adatok tanúsága szerint a vizsgált EU 27 tagállamának átlaghoz képest Magyarország telefon- és internet-ellátottsága elmaradást mutat, különösen az okostelefon-penetráció terén. Ugyanez a tendencia a szélessávúinternet-hozzáférés terén is van, de e tekintetben a lemaradás kisebb mértékű. A Nemzetközi Távközlési Egyesület (International Telecommunication Union – ITU) 2014-es adatai szerint a legtöbb országban nőtt a lakossági penetráció.
Ami a televíziókészülékek ellátottságát illeti, elmondható, hogy ahogyan az uniós országokban átlagosan, úgy hazánkban is igen magas (96–97%) a tévékészülékekkel rendelkező háztartások aránya. Ez az adat a televíziózás dominanciáját mutatja továbbra is. A többtévés háztartásokat illetően az Unió szintjén a háztartások 56,3%-a egynél több készülékkel rendelkezik. Magyarországon ez az arány valamivel alacsonyabb (44,9%), de így is igen jelentősnek mondható a többtévés háztartások aránya.
A televíziós tartalomterjesztés módját tekintve több uniós államban (pl. Csehország, Lengyelország, Olaszország, Nagy-Britannia, Franciaország, Németország) már 0% azok aránya, akik csak analóg földfelszíni platformon televíziózhatnak, uniós szinten is minimális (0,2%), ez értelemszerűen az analóg műsorterjesztés lekapcsolásának köszönhető. Magyarországon kívül a vizsgált európai országok szinte mindegyikében a műholdas vétel aránya nagyobb a háztartásokban; hazánkra ennek éppen az ellenkezője igaz (kábeltelevízió- előfizetés: 55%, műholdas előfizetés: 21,5%).
4. 1. 2. Médiafogyasztási trendek – televízió
A televízió nézés napi mennyiségét illetően elmondható, hogy Magyarország köztudottan a legtöbbet tévézők közé tartozik: a teljes lakosságban ez 289 percet jelent naponta, a vizsgált országok közül a másik végletként a csehek szolgálnak, az egy lakosra jutó napi 208 perccel. Emellett hazánk az egy nézőre jutó televízió- nézési idő (368 perc) tekintetében is az élmezőnybe tartozik (ez a szám pl. Lengyelországban 352 perc, Olaszországban 318 perc, Németországban 315 perc, Nagy-Britanniában 283 perc, Csehországban 282 perc, míg Franciaországban mindössze 278 perc).
8. ábra – A televízió-nézésre fordított napi idő mértéke országonként
A kumulált napi televíziós elérés fontos mutató a tévénézési szokások elemzése szempontjából, ebből látható ugyanis, hogy egy átlagos napon hányan kapcsolnak valamelyik televízióra. A nemzetközi összehasonlítás adatai szerint Németország és Lengyelország napi elérése a legalacsonyabb, de még itt is a 4 évnél idősebb lakosság 70%-a bekapcsolja a tévét. A legmagasabb napi elérést Olaszországban mérték 82%-kal, Magyarországon is elég magas, közel 78% ez az arány. A közszolgálati televíziókra a lakosságnak közel a fele kapcsol átlagosan egy nap hazánkban, míg a kereskedelmi csatornákra 75%.
9. ábra – Kumulált napi televíziós elérés országonként
4. 1. 3. A lekérhető audiovizuális szolgáltatások igénybe vétele
A televíziózás piaci szereplői számára adódó potenciális közönségelérési, illetve bevételi lehetőség a VoD- és SVoD-szolgáltatások bevezetése. Ezek használatára nincs elérhető adat. Szakértői becslésként minimum 1,2 millió fizetős videó- letöltést tartanak valószínűnek éves szinten, illetve minimum 250 ezer SVoD- előfizetőt Magyarországon 2014-re, növekvő számmal 2015-re.
Ami a magyarországi platformhasználat képernyőtípusok szerinti bontásban történő megoszlását illeti, hazánkban a tévénézőknek egyelőre csupán 16%-a néz
tévéképernyő helyett más felületen tévéműsorokat. Többségük asztali számítógépen vagy laptopon, 2% okostelefonon, 1% pedig tableten. E téren jelentős változás várható, figyelemmel a nemzetközi tendenciákra – ennek feltétele egyrészt a mobileszközök penetrációjának növekedése, másrészt pedig a tartalomszolgáltatók viselkedése.
Egy másik kutatás szerint a lineáris tévénézéstől való elszakadás várat magára, az e mögött meghúzódó visszatartó erő összetett; egyfelől a jelenlegi műsorkínálat nyújt olyan tartalmakat, amelyeket szívesen követnek, másrészről a nemlineáris tévénézés nagyfokú proaktivitást, vonzó tartalmak keresését, letöltését, végül pedig komolyabb technikai tudást és eszközt igényel, hogy hasonló minőségben élvezhető legyen a tartalom, ahogyan azt a lineáris televíziózás esetében megszokták.
4. 1. 4. Műsorválasztási szokások
A nézett műsorok nagyobb részét előre eldöntve műsorpreferencia/megszokás miatt néznek, kisebb részben „kapcsolgatással” találják meg azokat. Az előre eldöntött módon nézett műsorok 93%-a olyan tartalom volt, amit a válaszadók rendszeresen vagy időnként nézni szoktak; a műsorújság, műsorelőzetesek vagy ajánlás szerepe minimális a döntésben.
A családos háztartások esetén főként a gyermekek számára releváns tartalommal indul a tévénézés, és csak az elalvásukat követően néznek a szülők nekik szóló tartalmakat. A családok esetében a választást este 19–20 óráig a gyerekek kora, ízlése erőteljesen befolyásolja, ugyanakkor a műsorválasztás során a döntés közös, abba mindenkinek van beleszólása.
4. 1. 5. A fiatalok médiafogyasztásának trendjei
Nyugat-Európában a fiatalok (16–34 évesek) tévénézési szokásait illetően jól kimutatható mértékű csökkenés figyelhető meg.
10. ábra – A fiatal korosztályok (16–34 évesek) tévénézésre fordított idejének csökkenése az Egyesült Királyságban
Hazánkban a 4 évnél idősebb lakosság 77%-a, a 4–12 évesek háromnegyede néz tévét egy átlagos napon. A 30 év alattiaknál ez az arány csupán 61% (vagyis a 13–29 évesek még kisebb arányban követik a televíziós adásokat). A gyerekeknél az országos kereskedelmi csatornák, illetve a tematikus gyerekcsatornák követése jellemző.
Míg az időeltolásos tévénézés a teljes lakosságban 1,2%, addig a 18–49 évesek és 4–17 évesek körében ez az arány 1,6%, illetve 1,5%. A fiatalok cross-platform fogyasztásával kapcsolatos adatok mind azt mutatják, hogy a tradicionális média mellé (helyett?) egyre inkább bejön az online tartalomfogyasztás.
A 2015 februárjában megjelent, az EBU által készíttetett Young Audiences Report összegzése szerint a 30 év alattiakkal kapcsolatos legfontosabb tudnivalók az alábbiak:
− több interaktivitás, párbeszéd szükséges velük;
− minden azonnal akarnak, ami a streaming és on-demand irányba mutat tartalomfogyasztási téren;
− a közmédiumoknak (is) fiatalosabb, vonzóbb márkát kell építeniük, főleg online téren;
− nem elég a hagyományos média szerepe: aktív polgárokként kell viselkedni a közmédiának.
Az internethasználat eszközeit illetően elmondható, hogy a hagyományos mobiltelefon eljelentéktelenedése és az asztali számítógép háttérbe szorulása az otthoni és otthonon kívüli használatban egyaránt tapasztalható. Az okostelefon előretöréséről ugyanez állapítható meg, a táblagép használata internetezésre azonban csak az otthoni használatban vált kissé elterjedtebbé. A 14 év feletti lakosságban nem csak az otthonukon kívül, de azon belül is nő az okostelefonon és tableten történő internetezés (ez elsősorban a fiatal célcsoportok miatt van).
Ehhez kapcsolódóan elmondható, hogy az okostelefon-penetráció hazánkban 42%, az internetezők körében pedig 59%. A 30 év alattiak több mint háromnegyede rendelkezik okostelefonnal.
A vizsgálatok megmutatták, hogy minél fiatalabb valaki, annál inkább használ okostelefont vagy tabletet is az internetezéshez – a tinédzsereknél ez 85%-os arányt jelent. Ők tehát a „bárhol, bármikor” internet (és média)fogyasztásban szocializálódnak.
A 39 alattiak szembetűnően magas (68–76%) a tárolt tartalom nézésének aránya televízión, a netről ingyen elérhető film, tévéműsor nézése is szinte duplája a tinédzsereknél, mint 50 éven felüliek körében. Az internetezők fiatal generációja az idősebb generációhoz viszonyítva kevesebbet nézi az éppen sugárzott tévéadásokat, többet néz viszont tárolt, illetve az internetről származó filmeket, tévéműsorokat. Ugyanilyen jelleggel tér el az átlagosnál jártasabb internetezők tévéhasználata az átlagosnál kevésbé jártasabb internetezőkétől.
A háztartások 33%-ában van 18 évesnél fiatalabb gyerek. 7 éves kortól már asztali számítógépen, 11 éves kortól okostelefonon vagy táblagépen is internetezik (felnőttel vagy egyedül) a gyerekek nagyságrendileg fele. Az internetezők 39%-a él olyan háztartásban, amelyben van 18 évnél fiatalabb háztartástag. E háztartások 85%-ában él olyan gyerek, aki internetezik otthon.
4. 1. 6. Közszolgálati televíziók száma és tematikája
Magyarországon jelenleg 2 általános (Duna TV, Duna World) és 5 tematikus közszolgálati csatorna (m1 – hír, m2 – gyerek, m3 – retró, m4 – sport, m5 – ismeretterjesztő, oktatás. kultúra) működik. Ehhez hasonlóan, a nagyságrendileg megegyező területű és lakosságú Csehországban szintén ugyanilyen megoszlásban (4+2) érhetőek el a közszolgálati csatornák; Franciaországban 7 (3+4), Lengyelországban 11 (5+6), Olaszországban 14 (5+9), Nagy-Britanniában
és Németországban viszont egyaránt 20 (14+6, illetve 12+8) közszolgálati televíziós csatorna üzemel. (Megjegyzendő, hogy a külföldi példák között akad olyan is, amelyek nem országos, hanem csak regionális vételkörzetűek.)
4. 1. 7. A közmédiumokra vonatkozó médiafogyasztási trendek
A teljes mért lakosságban (4 évnél idősebbek) 48%-a kapcsol egy nap valamelyik közszolgálati, és 75% valamelyik kereskedelmi tévécsatornára. Ez az egyes demográfiai szegmensekben jelentősen eltérő lehet: a csak ingyenes vétellel
rendelkezők közt közel akkora a közszolgálati tévék napi elérése, mint a kereskedelmieké. A fiatal célcsoportok (30 alattiak) ötöde-harmada kapcsol egy átlagos napon köztelevízióra: a 4–12 éveseknek pl. csupán közel 30%-a nézi valamelyik köztelevíziót.
11. ábra – Kereskedelmi vs. közszolgálati televíziók kumulált napi elérése Magyarországon, 2014. évi napi átlag
A fiatalok tradicionális médiától, benne a közmédiumoktól való elfordulásának trendje általánosan jelentkezik nemzetközi viszonylatban is, az arányok azonban különbözőek. A BBC 2013. szeptemberi publikációja szerint elégedetlen a gyerekek és fiatalok körében elért nézettségével (ld. xxxx://xxx.xxxxxxxxxxx.xxx/xxxxx/0000/xxx/00/xxx-xxxxxxx-xxxxxx), bár a BBC összteljesítménye kiemelkedő Európában a közmédia-portfóliók közt. Az idézett cikk szerint a CBBC heti elérése 48% a 6 évnél fiatalabbak körében, illetve 36% a 6–12 évesek körében (szemben a BBC1 66%-os heti elérési arányával). A kitörési pontot többek közt az on-demand tartalmakban, applikációk formájában is elérhetően és multiplatform-tartalomtálalásban vélik.
[A piaci környezet (médiafogyasztási szokások) bemutatásához a Mrs. White Media Consulting által a Duna Médiaszolgáltató nZrt. megbízásából 2015 szeptemberében készített „Médiapiaci körkép a kereskedelmi és közszolgálati média piacáról, nemzetközi kitekintéssel” c. kutatás, illetve a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének megbízásából a Gfk Hungária Kft. által 2015 novemberében készített „TV-tartalomfogyasztás kutatás” c. munkaanyag szolgált.]
4. 2. A közszolgálati érték vizsgálata
4. 2. 1. A közszolgálati célokhoz való hozzájárulás
A Közszolgálati Médiaszolgáltató által benyújtott szolgáltatás-leírásban foglaltak alapján megállapítható, hogy az „m4 Sport” csatorna műsorstruktúrája összhangban áll mind az Mttv.-ben, mind pedig a Közszolgálati Kódexben rögzített célkitűzésekkel. A médiaszolgáltatás tematikus csatornaként a sport, azon belül is elsődlegesen a magyar vonatkozású események és történések bemutatására, ismertetésére, ezzel összefüggésben pedig a társadalom szórakoztatására és aktuális hírekkel, információkkal történő ellátására törekszik.
Ennek köszönhetően a csatorna – közvetve vagy közvetlenül, de – eleget tesz az Mttv. 83. § (1) bekezdés b), f), h), j) és o) pontjaiban rögzített célkitűzéseknek. Ezen túlmenően az „m4 Sport” a „hagyományos”, túlnyomórészt a nagy nézettséget vonzó sportesemények közvetítésére hagyatkozó kereskedelmi csatornáktól eltérően a Közszolgálati Kódex által a sport bemutatása terén (A közszolgálati médiaszolgáltatás alapvető elvei, I) pont) megfogalmazott sajátos kívánalmak megvalósulását is támogatja.
Ami a sportműsorok és -közvetítések európai uniós megítélését illeti, az Európai Bizottság – az állami támogatások uniós joggal való összeegyeztethetőségének vizsgálata kapcsán – megerősítette, hogy a változatos programkínálat részeként a sport is a közszolgálati feladatok körébe tartozik. Ennek keretében a Bizottság azt is kiemelte, hogy a közszolgálati feladat kiegyensúlyozott voltának fenntartásához szükséges, hogy ne pusztán a közkedvelt, alapesetben is jelentős nézettséget generáló sportágak sugárzására korlátozódjon e tevékenység, hanem a kevésbé nézett – de elsősorban hazai vonatkozású – sportesemények közönség elé tárása is biztosított legyen.
Azt is látni kell ugyanakkor, hogy az elsődlegesen profitszerzésben érdekelt kereskedelmi szolgáltatók műsorkínálatában a jól jövedelmező, nagy nézettséget produkáló sportesemények közvetítése kap helyet, amely magával hozza az alacsonyabb érdeklődést vonzó, jellemzően hazai vonatkozású sportágak és sportesemények kiszorulását a kínálatból.
A Bizottság vizsgálta továbbá, hogy az unió normáival kompatibilisnek tekinthető-e az, ha az ad hoc támogatás által létrejött forrásokat sportesemények közvetítési jogainak megvásárlására fordítják, és azt a következtetést vonta le, hogy a sportközvetítés része lehet a közszolgálati feladatnak, így az ad hoc- jellegű támogatások ilyen irányú felhasználása nem kizárt.
A 2009-es Közszolgálati Közlemény azon követelményt fogalmazza meg a közszolgálati médiával szemben, hogy az nem végezhet olyan tevékenységet, amely a piaci versenynek a közszolgálati küldetés teljesítéséhez nem szükséges, ugyanakkor aránytalan torzulásához vezetne. Nem kizárt azonban, hogy a közszolgálati feladat részei legyenek prémiumtartalmak (pl. prémium
sportközvetítési jogok). Ilyen esetben közpénzből finanszírozott közszolgálati feladatnak tekinthető a prémiumtartalmak minél szélesebb közönséghez való ingyenes eljuttatása.
Az AVMS irányelv lehetővé teszi a tagállamok számára, hogy intézkedést hozzanak az uniós joggal összhangban annak biztosítására, hogy a médiaszolgáltatók kizárólagos alapon ne közvetíthessenek az adott tagállam számára társadalmi szempontból kiemelten jelentős eseményeket oly módon, amely az adott tagállamban a közönség jelentős részét kizárják az ilyen események élőben vagy későbbi közvetítés útján, szabadon hozzáférhető televízióadásban való követésének lehetőségéből (AVMS irányelv, 14. cikk (1) bekezdés). Az irányelvben foglaltaknak megfelelően a Médiatanács mint hatáskörrel rendelkező szerv 131/2017. (II. 7.) sz. döntésével elfogadta a társadalom számára kiemelten nagy jelentőséggel bíró események listájának tervezetét, amelyet egyúttal – részletes indokolással ellátva – megküldött az Európai Bizottságnak. A lista az Európai Bizottság Hivatalos Lapjában történő közzétételt követően tekinthető véglegesnek.
A Médiatanács által elfogadott listán szereplő események közül szinte valamennyi jelenleg is a közszolgálati média csatornáin, túlnyomórészt az „m4 Sport” csatornán keresztül jutnak el a közönséghez (egyedüli kivételt mindössze a férfi és női kézilabda Bajnokok Ligája, valamint a világbajnokságok mérkőzései jelentik).
Az „m4 Sport” csatorna műsorkínálatát tekintve tehát egyértelműen megállapítható, hogy a hazai és uniós normákban foglaltakkal összhangban állónak értékelendő. Egyrészről ugyanis a szórakoztatáson túlmutató, hazai vonatkozású eseményekkel és hírekkel, másfelől a magas jogdíjakkal járó rendezvények közvetítésének felvállalásával egyaránt a közszolgálati célok teljesítésének szolgálatában áll.
4. 2. 2. A szolgáltatás univerzális jellege
Egy szolgáltatás univerzális jellegét két, eltérő szempontból lehet vizsgálni: az adott szolgáltatás minden televíziónéző által potenciálisan elérhető-e?, illetve, a tartalmát tekintve minden néző megtalálja-e benne az őt érdeklő, a neki szóló műsorszámokat?
Az „m4 Sport” jellemzőit áttekintve a Testület arra jutott, hogy az első szempontból a szolgáltatás teljes egészében univerzálisnak tekinthető. Az Mttv. előírásai szerint a csatorna must carry-terjesztésű, azaz valamennyi műsorterjesztőnek kötelező továbbítania azt előfizetői felé, illetve az ingyenes földfelszíni platformon is megtalálható a kínálatban. A csatorna 2015. júliusi indulását követően már az év végére elérte a közel 100%-os lefedettséget. (Más kérdés a televíziós csatornához illeszkedő online tartalomszolgáltatás értelemszerűen csak internet-előfizetéssel bíró háztartásokban/személyek által hozzáférhető.) Összehasonlításképpen, a piacon működő sportcsatornák lefedettségét (illetve annak változását) az alábbi ábra igen jól szemlélteti.
12. ábra – A sportcsatornák technikai lefedettségének változása
Ami az univerzalitás másodikként említett szempontját illeti, a csatorna tematikus jellegére tekintettel, „természetéből adódóan” sem lehet képes a társadalom valamennyi csoportját megszólítani. Ugyanakkor e tekintetben is vizsgálható, hogy a szolgáltatás az egyes sportesemények, versenysorozatok iránt
„hagyományosan” érdeklődést mutató rétegeken felül képes-e továbbiakat megszólítani, számukra értékes tartalmakat nyújtani. E tekintetben a Testület megállapította, hogy az „m4 Sport” a piacon működő sportcsatornákhoz képest is sajátos tematikájával képes az ilyen szolgáltatásokat korábban nem követő rétegekhez is szólni és érdeklődésüket kiváltani.
A magyar vonatkozású tartalmak arányát tekintve megállapítható, hogy az jelentősen meghaladja a piacon működő más szolgáltatásokét. A vizsgálatban a Sport1 és a Sport2 csatornák 2015. január-május és a 2016. január-május időszakok adatainak összehasonlítása áll rendelkezésre, amelyet összehasonlítva az „m4 Sport” magyar vonatkozású műsorainak arányával az utóbbi időszakra vonatkozóan, az alábbiak tapasztalhatóak.
Magyar tartalom aránya a csatorna sportműsorainak időtartamán belül | ||
2015. január - május | 2016. január - május | |
Sport1 | 35.8% | 34.9% |
Sport2 | 31.3% | 28.8% |
M4 Sport | 74.1% | |
Forrás: Nielsen Közönségmérés/MTVA Kutatás
4. táblázat – A magyar tartalom aránya a sportcsatornák műsorában
Az „m4 Sport” csatornán tehát több mint kétszer nagyobb a magyar tartalom aránya, mint a vizsgált két sportcsatornán. 2015-ről 2016-ra némileg csökkent a Sport TV mindkét csatornáján sugárzott magyar tartalom, de ez nem tekinthető számottevőnek. Ezekből az adatokból leszűrhető, hogy az „m4 Sport” indulásával
a közönség számára elérhetővé vált magyar vonatkozású tartalmak mennyisége megnőtt, és nem arról van szó, hogy csupán átkerültek volna a korábban is piacon lévő csatornák kínálatából a közmédia csatornájára.
A csatorna univerzális jellegét erősíti, hogy az egyes sportesemények iránt rendszerint nagy érdeklődést mutató társadalmi csoportok mellett képes a nézői sorába tudni, illetve megszólítani azokat, akik pusztán a sport világának történései iránt mutatnak érdeklődést. A csatornán a sportközvetítések mellett számos tájékoztató-, illetve háttérműsor révén a szórakoztató funkción túlmutatóan riportok, szakmai elemzések révén az „m4 Sport” igen jelentős tájékoztató feladatot is ellát. Mindemellett a Testület meglátása szerint egyáltalán nem elhanyagolható, hogy a túlnyomórészt hazai vonatkozású professzionális, illetve szabadidő- és diáksport eseményeket bemutató műsorok révén a sport iránt hobbi szinten érdeklődők számára is értékes alternatívát képes nyújtani. Az ilyen rendezvények képernyőre kerülése által nemcsak a sportot szabadidőben, illetve fiatal korban művelőket szólítja meg, de egyúttal lehetőséget nyújt arra, hogy a társadalom ilyen eseményeken érintett csoportjai magukat is viszont láthassák a képernyőn. E műsorok tehát ebből következően nem kizárólag róluk, de egyúttal nekik is szólnak, sajátos élményt és programot nyújtva számukra.
A Testület megállapításai szerint az „m4 Sport”, elsődlegesen speciális tematikájának köszönhetően, a társadalomnak olyan rétegeit is képes megszólítani, akik esetleg korábban – számukra preferált tartalmak hiányában – nem követték rendszeresen e csatornákat. Ebbéli sajátosságának köszönhetően – figyelemmel a tematikus csatornák jellemzőire – a szolgáltatás univerzálisnak tekinthető.
4. 2. 3. Minőség és megkülönböztethetőség
A csatorna tematikája, elvi irányvonalai minőséget képviselnek, olyan színekkel gazdagítja a közmédia korábbi portfóliójának palettáját, amelyek kiemelkedően fontosnak tekinthetők nem csupán a közmédia korszerű identitásának megtalálásában, hanem az egész társadalom szintjén. Nem tűnhet feltétlenül nagyon eredeti ötletnek egy sportcsatorna indítása, azonban a sport Magyarországon betöltött sajátos szerepét is értékelve ez a tematika korábban fájóan hiányzott a közmédia tartalmai közül, még akkor is, ha természetesen mindig nagy mennyiségű sportközvetítés és más, sporttal kapcsolatos műsorszám szerepelt a közmédiában. Egy önálló csatorna azonban más minőség. Szerencsés egybeeséssel az új csatorna indulása után nem sokkal következett a nagy magyar sikereket hozó Labdarúgó Európa-bajnokság, és a Riói Nyári Olimpiai Játékok, így a csatorna igen gyorsan tudott önálló branddé válni a közönség szemében.
Nem kétséges, hogy a közszolgálati média technikai értelemben képes magas színvonalú műsorok előállítására, illetve megrendelésére, a külső partner által gyártott műsorszámok megfelelően szigorú ellenőrzésére; ez a médiavilág technológiai fejlettségét tekintve ma már magától értetődő, alapvető elvárás, amelynek az „m4 Sport” ez idáig sikeresen eleget is tett.
A sportcsatornák piaca meglehetősen telített, ezért a minőségen túl a megkülönböztethetőség szempontja is előtérbe kerül. A közmédiának a társadalomban betöltött szerepe és hivatása ismeretében ez három eltérő irányban lehetséges:
- a társadalom jelentős részét foglalkoztató, kiemelt sportesemények minél teljesebb közvetítése,
- a magyar vonatkozású (nemzetközi és belföldi) sportesemények közvetítése, a sportágak minél szélesebb körében,
- a média által korábban elhanyagolt, de társadalmi szempontból fontos sportágak képernyőre kerülése.
Az „m4 Sport” eddigi működéséből megállapítható, hogy e három szempontnak alapvetően megfelel. A közönség általi potenciális elérhetőségen túl jelentős szempont, hogy a nagy tömegeket vonzó, a közösség szempontjából fontos események országosan, gyakorlatilag mindenki számára elérhető, ingyenes szolgáltatáson keresztül jusson el az érintettekhez (ld. kiemelt események listája, annak európai uniós és magyar szabályozása); az „m4 sport” ezt a célkitűzést is megvalósítja.
Az eljárás keretében lefolytatott közvélemény-kutatás az ilyen igények erőteljes jelenlétét támasztják alá. A kutatás megerősítette az „m4 Sport” műsorkínálatával való általános nézői elégedettséget, a közönség ugyanis minden vizsgált szempont (műsorvezetők feszültsége, technikai megoldások, műsorszerkesztés, tartalom sokfélesége, közvetített tartalom) szerint elégedettek a csatornával. Ami kifejezetten a műsorvezetőkkel való elégedettség kérdését illeti, elmondható, hogy a kutatás e téren is kiemelkedő eredményeket mutatott (az ötfokozatú skálán a legalacsonyabb érték is 3,9). A műsorvezetők megítéléséhez hozzátartozik ugyanakkor, hogy többek esetében a megkérdezettek közel fele nem tudott válaszolni, amelyre tekintettel érdemes lehet nagyobb figyelmet fordítani a műsorvezetők ismertségének jövőbeni növelésére.
Fontos – ugyanakkor nem kizárólagos – cél lehet a fiatal korosztályok rendszeres elérése az „m4 Sport” által, ennek érdekében a csatornához tartozó online kínálatra is a broadcast tartalmakhoz hasonló gondot kellene fordítani, illetve a jövőben ügyelni kellene az új generációk változó médiafogyasztási szokásaira.
A Testület a csatorna műsorai kapcsán pozitívumként értékelte, hogy a Közszolgálati Médiaszolgáltató kiemelt figyelmet fordít a hallássérült nézők igényeinek kielégítésére. Amint a vizsgálatok eredményei mutatják, az „m4 Sport” az indulása óta – a közmédia csatornáit és a két legnagyobb országos kereskedelmi médiaszolgáltatást (RTL Klub, TV2) figyelembe véve – a leghosszabb időtartamban látja el felirattal, illetve jeltolmáccsal műsorait. Ezzel a közmédia láthatóan nagy erőfeszítéseket tesz a televíziós műsorokhoz csak jelentős nehézséggel hozzáférő társadalmi csoportok érdekeinek szolgálatára, igaz ez még akkor is, ha a feliratozás minősége – a vizsgálatok tapasztalatai szerint – hagy is némi kívánnivalót maga után.
4. 2. 4. A tartalom értékessége
Ha a sport ügyét fontosnak tartjuk – és Magyarországon, minden, a versenysport ügyére rakódott esetleges politikai konnotáció ellenére is, tekintettel a nemzeti hagyományok ápolására, és a jövő generációk életminőségének növelésének állami céljára vonatkozó szempontokra, annak kell tartanunk –, akkor egyértelmű, hogy egy sport tematikájú televíziós csatorna elvben, „papíron” értékes. Azaz – felismerve a közszolgálati média létét alátámasztó elvi alapvetések által e tekintetben diktált következtetéseket, és a sport kulturális szerepét – szinte megdönthetetlen vélelem szól amellett, hogy efféle tartalmakat a közmédiának közzé kell tennie. Ugyanakkor, hogy ez az elvi alapvetés a gyakorlatban hogyan „váltható aprópénzre”, az olyan kérdés, amely valódi fokmérője lehet egy televíziós csatornának.
A közszolgálati érték-vizsgálat során a szolgáltatáshoz fűződő egyéni (individuális) és közösségi (állampolgári) értéket is meg kell vizsgálnia a Testületnek. Az „m4 Sport” tematikájánál ez nem különösebben nehéz: a Testület megítélése szerint mind az egyén, mind a közösség (legyen az kisebb, nagyobb, vagy akár az egész társadalom szintjén értelmezett) profitálhat a sporthoz kapcsolódó tartalmak közmédiában való közzétételéből. Az elmúlt időszakban a sport társadalomban betöltött szerepe a politikai viták kereszttüzébe is került (elsősorban a labdarúgó-stadionok közpénzből való építésével, illetve Budapest nyári olimpia rendezésére való kandidálásával összefüggésben).
Függetlenül attól, hogy ki mit gondol ezen, a „politikai mezőben” is értelmezhető kérdésekről, a sportesemények közvetítése mint médiatartalom jogosan aspirál a közmédiában való markáns megjelenésre. Így volt ez korábban is, de a technológiai szűkösség megváltozásával, a közönség figyelmének aprózódásával, és e jelenségekkel párhuzamosan a tematikus csatornák számának és közönségarányának növekedésével indokolttá vált egy önálló sportcsatorna fenntartása.
Megjegyzendő, ami az „m4 Sport” hozzáadott-értékét illeti, a kutatási eredmények is megerősítették, hogy a nézők túlnyomó többsége szerint a csatorna színesíti a televíziós kínálatot, léte társadalmilag hasznosnak tekinthető, értéket teremt. Mindezek ellenére természetesen hiányérzet is tapasztalható a közönség körében: ez legnagyobb mértékben a sportesemények élő közvetítése terén mutatkozott meg a leginkább (de az ismétlések arányával kapcsolatos elégedettség is az átlagnál alacsonyabb értéket kapott).
4. 2. 5. A tartalom innovatív jellege
Ahogyan azt a Testület már az eddigiekben is jelezte, a csatorna tematikája akkor tudja elérni a kívánt hatást (az előbbiek szerint a közjó gyarapítását, és mellette a közpénzekkel való felelős gazdálkodást), ha korszerű, a mai médiavilág színvonalához és a nézői igényekhez igazodik, miközben értéket teremt, és magas színvonalával hozzájárul a médiapiacon meglévő, már eleve hatalmas választék bővüléséhez oly módon, hogy mindeközben jelentősen meg is
haladja ezen választék általános színvonalát, illetve a piac által ki nem elégített igényekre is figyelemmel van.
Az innováció azon terepe, ahol a leglátványosabban jelentkezhet és valóban érdemben hozzájárulhat az újabb generációk számára a sportközvetítések és egyéb, a sporttal kapcsolatos műsorszámok átélhetőségéhez, az online tartalomszolgáltatás. A Testület gyanítja, hogy a változó médiafogyasztási szokások egyre erőteljesebben arra a következtetésre vezetnek, hogy az újabb korosztályok számára egyre kevésbé lesz meghatározó információforrás a hagyományos, lineáris televíziózás. Mindazonáltal rögzíteni kell azt is, hogy az
„m4 Sport” csatorna nem elsősorban őket tekinti célközönségnek, hanem potenciálisan a társadalom minden tagjához szólni kíván. Az idősebb korosztályok számára a televízió még mindig sokkal népszerűbb, mint bármely más médium.
Ezzel együtt is, a jövő várható tendenciái az audiovizuális tartalmak online elérésének növekedését is magukban foglalják, így a közmédia számára az innovációra törekvés nem csupán törvényi kötelezettség (Mttv. 83. § (2) bekezdés
a) pont), hanem létszükséglet. Ezért örvendetes, hogy az „m4 Sport” önálló webes megjelenéssel, illetve speciálisan online fogyasztásra készített tartalmakkal is bír, bár ezek köre egyelőre igen szűk, és hosszabb távon feltétlenül bővítendő. Ezzel egyidejűleg pedig az online tartalomkínálat ismertségének növelése is fontos feladat, a kutatás eredményei ugyanis e téren is hiányérzetre adhatnak okot: a válaszok alapján a csatorna internetes oldalának ismertsége a teljes felnőtt minta esetében 10%-ot, de a célcsoport tekintetében is mindössze 17%-ot mutat. Az „m4 Sport” online jelenléte ugyanakkor nyilván nem szakítható ki a közmédia teljes online portfóliójából, amely egészében is újragondolásra érdemes, és a jövőben nem csupán a webes, hanem a web2-es megjelenésekre is figyelmet kellene fordítani (social media, videómegosztó portálok stb.).
4. 2. 6. A társadalomra és az állampolgárokra gyakorolt hatás
A Közszolgálati Médiaszolgáltató által benyújtott szolgáltatás-leírás szerint az
„m4 Sport” a szórakoztatás és ismeretterjesztésen túlmenően a magyar sporthoz, sportolókhoz való kötődés növelésében, a hazai és nemzetközi sportéletben tapasztalható folyamatok megértésének támogatásában, valamint a sportolásra és az egészséges életmódra történő ösztönzésben kíván hatást gyakorolni a társadalomra.
Ami a szórakoztatást illeti, az „m4 Sport” kínálata tematikus sportcsatornaként nyilvánvalóan determinálja a közönségre nézve gyakorolt ebbéli hatását. A szolgáltatás a sportesemények (és sportágak) széles skálájának bemutatásával nem titkoltan releváns szerepet tölte be a szórakoztatás terén. A felvonultatott és képernyőre tűzött műsorok sokrétűsége, a sportközvetítésekhez kapcsolódó, a sportvilág történéseiről szóló kiegészítő tartalmak és információk e célkitűzés megvalósítására egyértelműen alkalmasnak mutatkoznak. Ennek köszönhetően, a pusztán csak kikapcsolódni vágyók számára is megfelelő alkalmat nyújt az „m4 Sport” műsorkínálatának figyelemmel kísérése.
A társadalom sportélettel kapcsolatosan napvilágra jutott híreinek alapos, háttérmagazinok keretében, hiteles szakértők megszólaltatásával való nézők elé tárásával lehetőséget nyújt nem kizárólag az adott kérdésben járatos személyek, de az akár csak a témában érdeklődő közönség tájékozódásának elősegítésére. E szerep még inkább relevánsnak tekinthető, ha figyelembe vesszük, hogy az „m4 Sport” a hazai sport szolgálatába állítva többnyire hazai versenysorozatok bemutatására törekszik, beleértve az utánpótláskorúak, illetve a szabadidősportok eseményeinek műsorra tűzését.
E helyütt is említésre érdemes (ld. még a 4. 3. 3. pont alatt), hogy az „m4 Sport” szinte minden műsorát már a kezdettől fogva felirattal látja el, ennek köszönhetően a hallássérült nézők számára is hozzáférhető sportműsorok száma jelentősen nőtt. Ez azon túlmenően, hogy a korábban e téren fennálló hiányt pótolja, az érintett társadalmi csoport sportműsorok közönségébe történő bevonása, illetve e téren jelentkező igényeinek kiszolgálása érdekében is jelentős lépéseket tesz.
Ez utóbb említett sportesemények társadalomra kifejtett jótékony hatása pedig nyilván jóval túlmutat az információszerzés lehetőségén. A sport iránti szeretet kialakulása (vagy megerősödése), a fiatalabb korosztály vagy akár amatőr sportolók széles nyilvánosság előtt történő „bemutatkozása”, a hazai vonatkozású események nagyobb arányú megjelenése a nézőközönség mellett a képernyőre került személyek számára is ösztönzőleg hat. Ez pedig távlatosan jóval komolyabb hatások kiváltására is alkalmas, már ami a lehetséges következmények össztársadalmi szintjét illeti. Összességében elmondható, hogy a műsorkínálat a mozgás egészségre, fizikai és mentális fejlődésre gyakorolt pozitív hatásainak bemutatásában és elterjedésében igen jelentős erőfeszítéseket mutat.
A sport társadalmi, kulturális, szociális és rekreációs szerepét, emellett a sport gazdasági és társadalmi kohézióban, továbbá az integráltabb társadalmak létrejöttében betöltött kiemelkedő jelentőségét az Európai Bizottság a 2007-ben elfogadott, a sportról szóló Fehér Könyvében is hangsúlyozza. Ami pedig a sport és a média kapcsolatát illeti, a Bizottság is felismerte, hogy a közvetítési jogok a hivatásos sport elsődleges forrását jelentik Európában. A sport az új médiumok és az interaktív televíziós szolgáltatások kialakulásának fő mozgatórugója. A Bizottság Fehér Könyvében rögzítette, hogy támogatja a tájékoztatáshoz való jogot és az állampolgároknak a sportesemények közvetítéséhez való széleskörű hozzáférését, ami a társadalom számára vonzerővel és jelentőséggel bír.
Az „m4 Sport” közvetlenül a sportágak, a sportolók fejlődésére nézve is kiemelt hatásokat érhet el. Az Európai Bizottság sportról szóló Fehér Könyve [COM 2007(391)] folyományaként megszületett a sport európai dimenziójának fejlesztéséről szóló közlemény a sport fenntartható finanszírozása tekintetében felismerte, hogy a hivatásos sport fontos bevételi forrása a sporttal kapcsolatos szellemi tulajdonjogok kiaknázása, így például a sportesemények továbbközvetítésének engedélyezése. Ily módon az „m4 Sport” csatorna működése révén az egyes hazai sportszervezetek jelentős bevételi forráshoz juthatnak a
közvetítési jogok értékesítése által. E bevételek az érintett sportág fejlesztésére, végső soron pedig magukhoz a sportolókhoz juthatnak el. A rendelkezésre álló erőforrások kiaknázása által nyilvánvaló pozitív irányú folyamatok indultak el, amely hatását tekintve vitathatatlanul hasonlóképpen értékelhető.
4. 2. 7. Elérés a célközönség körében
Az „m4 Sport” tematikus sportcsatornaként elsődlegesen a sport iránt jellemzően nagyobb érdeklődést mutató rétegeket kívánja megszólítani. Ezen túlmenően ugyanakkor a csatorna nem titkolt célja – eltérően más, így például egyes nemzetiségi vagy vallási csoportokat szolgáló tematikus szolgáltatásoktól –, hogy közönségei sorába sajátos műsorstruktúrája révén további nézőket is bevonzzon. A megcélzott nézői bázis széles, sokrétű természete miatt kiemelten fontos, hogy valamennyi csoporthoz a számára leginkább használt eszközön keresztül elérhető legyen a szolgáltatás.
A széleskörű társadalmi beágyazottság eléréséhez vezető út első lépcsője a csatorna megismertetése, amely tekintetben az „m4 Sport” jól teljesít. A kutatás eredményei szerint a csatorna ismertsége mind a teljes reprezentatív felnőtt lakosság (66%), mind pedig kifejezetten a célközönség (85%) tekintetében magas arányokat mutat. Hasonló számok olvashatóak ki egyébként a csatorna műsorstruktúrájának központi elemeinek számító „Góóól!”, „m4 Sport reggeli”,
„Fradi TV” és „Sport7fő” című műsorok ismertségét illetően (felnőtt minta: 17– 25%; célcsoport minta: 38–56%). A csatornát ismerők jelentős része (felnőtt minta: 76%; célcsoport minta: 93%) szinte az „m4 Sport” indulása óta ismeri az adót, amelynek hátterében két releváns tényezőt, némiképp érdekes módon a
„véletlen”-t és a reklámkampányok hatását mutatták ki a kutatási eredmények.
Az „m4 Sport” médiaszolgáltatás adásai az Mttv. által rögzített must carry- szabályokra tekintettel valamennyi, televíziókészülékkel rendelkező magyarországi háztartásban követhetőek. Ezt figyelembe véve elmondható, hogy a csatorna célközönsége számára a tartalmakhoz való hozzáférés technikai feltételei elméletileg adottak. Az adások élőben való követése, valamint egyes műsorok későbbi időpontban történő megtekintése a csatornához kapcsolódó online szolgáltatás keretében, internet-hozzáférés segítségével szintén megoldható. Megjegyzendő, az online felület a szórakoztatás mellett a híreket is szolgáltató felülete révén, ily módon a sportélet eseményei iránt tájékozódni vágyók igényeit is széles körben szolgálja.
Ami a piacon elérhető egyéb tematikus sportcsatorna közös jellemzője, hogy azok ingyenes formában nem voltak hozzáférhetőek, kizárólag kábelen vagy műholdon keresztül érhetőek el a magyar háztartásokban. Ezen médiaszolgáltatások közül az AMC Network Central Europe Kft. médiaszolgáltató által üzemeltetett Sport1, Sport2 és SportM csatornák, valamint a 2016 augusztusa óta működő Spíler TV (médiaszolgáltató: TV2 Média csoport Zrt.) áll magyar joghatóság alatt (szemben a Eurosport és a DigiSport csatornáival, illetve az Extreme Sport elnevezésű csatornával). Ami a médiaszolgáltatások jellegét és vételkörzetét illeti, rögzíthető, hogy a körzeti vételkörzettel rendelkező SportM csatorna
közösségi médiaszolgáltatás, míg a fennmaradó három csatorna kereskedelmi jelleggel és országos vételkörzettel működik.
A fentiek rövid összegzéseként elmondható, hogy az „m4 Sport” a hazai sport tematikájú csatornák piacán az egyetlen, amely országos lefedettséggel rendelkezik, és ingyenesen elérhető médiaszolgáltatásként hozzáférhető a háztartások számára.
A csatorna elérését illetően – a 2016. első félév vizsgálata alapján – elmondható, hogy az „m4 Sport” havi elérése és a gyakorisága jelentősen magasabb, mint a (elemzés alapjául szolgált) másik két legjelentősebbnek mondható sportcsatorna, azaz a Sport1 és a Sport2 esetében. Az „m4 Sport” kumulált elérése ugyanis önmagában meghaladja az említett két sportcsatorna elérését a 4 évnél idősebb lakosság körét tekintve (ld. erről részletesen a 4. 3. 9. E) pont alatt írtakat).
Az előző bekezdésben szereplő eredményekhez nyilvánvalóan hozzájárult az a tény is, miszerint a 2016-os esztendő igen gazdag volt sporteseményekben, így az
„m4 Sport” közvetítette a Labdarúgó Európa-bajnokságot, valamint a Riói Nyári Olimpiai Játékok eseményeit is. Mivel a sportműsorok óriási tömegeket képesek megmozgatni a tévé képernyőjén keresztül is, a sportcsatorna mindkét kiemelt sportesemény ideje alatt a legnézettebb adó volt a televíziós piacon. Ezt igazolja a 2016-os éves toplista is, amely szerint az év legnézettebb eseményei az idei Labdarúgó EB magyar vonatkozású mérkőzései voltak.
Általánosságban azonban 2016-ban a nézettségi listák élén a főműsoridőben sugárzott szórakoztató műsorok (Xxxx Xxxxx, Kismenők, A Dal) a kereskedelmi adók saját gyártású reality show műsorai (A farm), a nem zenés fikció (szappanopera, sorozat) műfaja, a mozifilmek és a híradók állnak. A 2016. január-május időszakát alapul véve bekerült az összes csatorna 75 legnézettebb műsora közé az „m4 Sport” műsorai közül a Forma-1 közvetítés 594 ezer fős nézettséggel (SHR: 20,8%, 4+), valamint a 2016. március 26-án megrendezett Magyarország-Horvátország labdarúgó mérkőzés 584 ezer fős nézettséggel (SHR: 15,1, 4+).
2015. azonos időszakának nézettségi rangsorában hasonló sorrendet található, a sportműsorok közül a Duna TV-n márciusban vetített Európa-bajnoki selejtező (Magyarország-Görögország) 891 ezer fős nézettséggel a 21. legnézettebb műsor, a Forma 1-futamok közül a Bahreini Nagydíj 843 ezer fős nézettséggel (SHR: 22,9%, 4+).
A fentiek alapján megállapítható, hogy az „m4 Sport” a társadalom legszélesebb körében elérhető, a nézettségi adatok pedig megerősítik, hogy indokolhatónak tekinthető a közmédia azon megfontolása, hogy a sport tematikájú műsorok iránt érdeklődő rétegek kiszolgálását önálló televíziós csatorna indítása és működtetése révén valósítsa meg.
A sportesemények közvetítését kedvelő közönség vonatkozásában elmondható, hogy számukra vélhetően az élő követés preferált, ebből adódóan a televízió-
készüléken keresztüli (lineáris) tartalomfogyasztás elsődlegesnek tekinthető, ennek ellenére a leírásból igen szűkszavú az „m4 Sport” online felülete által a célközönség elérésében játszott szerepére, ezen keresztül pedig hatására vonatkozóan.
A fentiekre tekintettel megállapítható, hogy az „m4 Sport” csatorna lineáris szolgáltatásként az ország szinte teljes területén elérhető mind a
„hagyományosan” televíziót nézők, mind pedig az interneten keresztüli, valós idejű (élőben) nyomon követést kedvelők körében. Szintén csupán internet- hozzáférés szükséges egyes tartalmaknak az egyedi igény szerinti későbbi megtekintéséhez. Amint a szolgáltatás leírásából kitűnik, a csatorna deklarált célja a fiatalabb korosztály megszólítása (jellemzően az utánpótlással foglalkozó események, magazinok műsorra tűzése révén). Miután e korosztály médiafogyasztási szokásait a mobileszközök nagyobb arányú használata jellemzi, az online szolgáltatás, illetve a köztudottan nagyobb érdeklődést kiváltó sporteseményekhez (Labdarúgó Európa-bajnokság, Riói Nyári Olimpiai Játékok) kapcsolódó mobilalkalmazások kifejlesztése e csoport(ok) hatékonyabb megszólítását segítik elő.
4. 2. 8. Költséghatékonyság
Az „m4 Sport”-re vonatkozó leírás szerint a 2016. évben a műsorgyártási költségek éves szinten [BIZALMAS] forintot tesznek ki, jelentős tétel a műsorterjesztés [BIZALMAS] forint értékben, míg a csatornához allokált belső humán kapacitás költsége [BIZALMAS] forintot tesz ki.
A Közszolgálati Médiaszolgáltató tájékoztatása szerint ezen összegeket az Mttv. szerint a közmédiának évente fizetendő közszolgálati hozzájárulás fedezi, azaz a csatorna működtetése többletfinanszírozási igénnyel nem jár.
Az „m4 Sport” működésével kapcsolatban felmerült költségek egyértelműen magasnak tekinthetők, ezek jobbára a sporteseményekkel kapcsolatos jogdíjakból adódnak. Költséghatékonyságot itt tehát nem általában véve, hanem a csatorna tartalmára tekintettel, illetve a közmédia teljes költségvetésével összevetve lehet vizsgálni. A Testület e tekintetben megállapította, hogy az „m4 Sport” tartalma és költségei egymással összhangban állnak, illetve, hogy e költségek a közmédia éves költségvetéséből fedezhetők.
4. 2. 9. A médiapluralizmus alakulásának vizsgálata
A Testület megvizsgálta a sport tematikájú csatornák piacát az „m4 Sport” indulását megelőzően, összehasonlítva a közmédia csatornájának elindulását követő időszakkal, annak érdekében, hogy átfogó képet kapjon a piaci szegmensre gyakorolt vélt hatásokat is feltérképezhesse. Ennek alapján az alábbi megállapításokra jutott.
A) Az „m4 Sport” indulását megelőző állapot
2015 júniusában, az „m4 Sport” indulását megelőző hónapban az alábbi táblázatban szereplő kilenc sportcsatorna volt elérhető Magyarországon. A vizsgált hónapban a kilenc csatorna közül három (Sport1, Sport2, Eurosport) a háztartások több mint 70%-ában jelen volt, a többinek alacsonyabb volt a technikai lefedettsége.
Sportcsatornák lefedettsége, 2015. júniusban
csatorna | lefedettség |
Sport1 | 76.1% |
Eurosport (magyar nyelven) | 74.0% |
Sport2 | 71.2% |
Eurosport2 | 59.4% |
Sport Klub | 47.8% |
SportM | 42.8% |
DIGI Sport 1 | 40.7% |
DIGI Sport 2 | 33.8% |
Extreme Sports | 15.8% |
Forrás: Nielsen Közönségmérés, háztartási panelminta
5. táblázat – A sportcsatornák lefedettsége (2015. június)
A kilenc csatorna együttes részesedése a tévénézésből, 2015. első félévben 2,5% volt. A részletes eloszlást az alábbi táblázat és ábra mutatja:
2015. első félév átlaga | |
Közönségarány% teljes nap (24h) | |
SPORT1 | 0.7 |
Eurosport | 0.43 |
SPORT2 | 0.4 |
DIGI Sport 1 | 0.38 |
Eurosport2 | 0.27 |
DIGI Sport 2 | 0.17 |
SPORT KLUB | 0.1 |
SportM | 0.03 |
Extreme Sports | 0.0 |
9 csatorna együtt | 2.5 |
6. táblázat – A sportcsatornák közönségaránya (2015. első félév)
13. ábra – A sportcsatornák átlagos közönségaránya (2015. első félév)
B) A sportcsatornák általános leírása
Sport TV: három külön csatornája van, a Sport1, a Sport2 és a Sport M. 2015-ben a labdarúgó bajnokságok közül a csatorna közvetítette a spanyol és holland bajnokságot és a magyar bajnokságból is közvetített mérkőzéseket. Emellett a csatorna közvetítette az UEFA-Bajnokok Ligáját, az Angol FA-Kupát a Német kupát, az EB selejtező mérkőzéseit, a Copa America-t, de nézhetőek voltak rajta az NBA (amerikai kosárlabda), az NFL (amerikai futball), az NHL (amerikai jégkorong), valamint a nívósabb tenisz és boksz összecsapások is.
Sportklub: a Sportklub egy európai sportcsatorna volt, amely 2006. január 2. és 2016. április 30. között volt elérhető Magyarországon. Korábban élő közvetítésekkel jelentkeztek a Serie A (olasz labdarúgás), az MLS (amerikai labdarúgás), valamint a Ligue1 és Ligue2 (francia labdarúgás) küzdelmeivel, 2015-ben legfőképpen magazinokat, háttérműsorokat és beszélgetős show-kat sugároztak.
Eurosport: a Eurosport a legnagyobb európai televíziós sportcsatorna-hálózat, amely a világ 54 országában és 20 nyelven – köztük magyarul is – fogható műholdon és kábelszolgáltatókon keresztül. A hálózat tagjaként hazánkban jelenleg kettő televízió csatorna működik: az Eurosport és az Eurosport2. Szinte kivétel nélkül az összes sportág képviselteti magát az Eurosport kínálatában, az atlétikától a vízilabdáig.
DigiSport: a csatorna számos sportágat közvetít. Az 1-es adó főleg labdarúgással és kézilabdával foglalkozik, a másik két adón vegyesen futnak a közvetítések. A Premier League küzdelmei mellett olasz és francia mérkőzések, argentin és brazil összecsapások is találhatóak a kínálatukban, de a tenisz, ökölvívás, vízilabda és kézilabda mérkőzések eseményei is nyomon követhetőek.
Extreme Sport: az Extreme Sports egy amerikai sporttelevízió, amely a nap 24 órájában extrém sportokkal foglalkozik. A műsorkínálatában megtalálható a szörf, a motocross, a síelés és a BMX is. A csatorna Magyarországon kizárólag a UPC kábel és a UPC Direct kínálatában érhető el.
C) A csatornákhoz való hozzáférés lehetősége
Ami e sportcsatornák elérését illeti, azt az alábbi táblázat szemlélteti (2015. első féléves adatok alapján):
csatorna | ingyenes/fizetős | jelenlét a szolgáltatók kínálatában |
DIGI Sport 1 | fizetős csomag része | két nagy szolgáltató, a Telekom és a UPC kínálatában nem szerepel |
DIGI Sport 2 | fizetős csomag része | két nagy szolgáltató, a Telekom és a UPC kínálatában nem szerepel |
Eurosport (magyar nyelven) | fizetős csomag része | mindhárom nagy szolgáltatónál megtalálható |
Eurosport2 | fizetős csomag része | mindhárom nagy szolgáltatónál megtalálható |
Extreme Sports | fizetős csomag része | csak a UPC kínálatában van jelen |
Sport Klub | fizetős csomag része | két nagy szolgáltató, a Digi és a UPC kínálatában nem szerepel |
Sport1 | fizetős csomag része | mindhárom nagy szolgáltatónál és a Mindig TV Extra csomagban megtalálható |
Sport2 | fizetős csomag része | mindhárom nagy szolgáltatónál és a Mindig TV Extra csomagban megtalálható |
SportM | fizetős csomag része | a UPC kínálatában nem szerepel |
7. táblázat – A sportcsatornák elérése (2015. első félév)
D) Kínálat
A vizsgálat kiterjedt arra is, hogy az „m4 Sport” csatorna indulását megelőzően milyen arányban szerepeltek a kínálatban „rétegsportágak”, illetve „speciális” társadalmi csoportokról (pl. fogyatékkal élők, gyermek- és ifjúsági versenyek) szóló tudósítások – azaz olyan tartalmak, amelyek kifejezetten az „m4 Sport” profiljába tartoznak.
Az elemzés a rendelkezésre álló adatok, így a Sport1 és a Sport2 csatornák műsorkínálatát vette alapul. A két csatorna műsorkínálatában szerepelt pl. bikarodeó, darts, fallabda, ketrecharc, horgászsport, póker, fallabda, teke, tollaslabda, kamionverseny és wakeboard; ezeket a vizsgálat a „rétegsport” kategóriába sorolta. Ezen kívül a Sport1 és Sport2 elég nagy időtartamban közvetít amerikai sportokat (amerikai futball, kosárlabda- és jégkorongmérkőzéseket), ezek sugárzási arányára külön is kitért a számítás. Utánpótlással is foglalkozott mindkét csatorna, de nagyon kevés időt szántak rá: a Sport1-en a műsoridő 1,1%-ában, a Sport2-n 0,9%-ában foglalkoztak a témával (utánpótlás magazinműsor, Tollaslabda Diákolimpia és az U17-es Labdarúgó Európa-bajnokság mérkőzései szerepeltek a csatornák kínálatában).
Részesedés a sport tematikájú műsorok összesített műsoridejéből, 2015. január - május | |||
rétegsportok | utánpótlással foglalkozó műsorok | amerikai sportok | |
Sport1 | 9.4% | 1.2% | 13.8% |
Sport2 | 8.3% | 0.9% | 9.5% |
Forrás: Nielsen Közönségmérés/MTVA Kutatás
8. táblázat – Egyes sportágak, területek részesedése a sport tematikájú műsorok összesített műsoridejéből (Sport1, Sport2)
Ehhez kapcsolódóan, a vizsgálat kitért arra is, hogy az említett két csatorna kínálatában milyen mértékben voltak jelen a sportközvetítések mellett az elsősorban háttér információk nyújtására szorítkozó, a szórakoztatás helyett az informálást előtérbe helyező műsorok (sporthírek). A vizsgált időszakban (azaz 2015. első félévében) a Sport1 csatorna a sporttal töltött műsoridejének 23%- ában, a Sport2 csatorna 19%-ában sugárzott magazinműsorokat, illetve sporthíreket.
E) A csatornák elérése
Az alábbi táblázatban szerepel, hogy 2015. első félévben havi szinten mennyien követték a (vizsgálati mintában szereplő) sportcsatornákat. A Sport1 csatorna átlagos havi elérése (akik havonta legalább egy percig nézték a csatornát) 2 millió 874 ezer fő, a lakosság közel 32%-a, Sport2 havi elérése kicsivel alacsonyabb volt, 2 millió 416 ezer fő, a legalacsonyabb értékek pedig – a kutatás elvégzésekor még a kínálatban szereplő – Sport Klub esetében voltak tapasztalhatóak, havonta 1 millió 476 ezer fő kapcsolt valamelyik műsorára.
(A gyakoriság oszlop azt mutatja, hogy egy átlagos néző havonta hány napon nézett bele az adott csatorna műsoraiba.)
Sportcsatornák havi kumulált elérése a teljes népesség körében, 2015. első félévben | |||||
kumulált elérés | gyakoriság | ||||
csatorna | év | hónap | Coverage | Coverage % | FRQ |
SPORT1 | 2015 | January | 3 020 946 | 33.5 | 5 |
SPORT1 | 2015 | February | 2 804 070 | 31.1 | 5 |
SPORT1 | 2015 | March | 2 843 099 | 31.5 | 6 |
SPORT1 | 2015 | April | 2 833 313 | 31.4 | 5.7 |
SPORT1 | 2015 | May | 2 958 145 | 32.8 | 5.5 |
SPORT1 | 2015 | June | 2 785 302 | 30.9 | 4.9 |
Átlag | 2 874 146 | 31.9 | 5.4 | ||
SPORT2 | 2015 | January | 2 480 734 | 27.5 | 4.6 |
SPORT2 | 2015 | February | 2 314 748 | 25.6 | 4.3 |
SPORT2 | 2015 | March | 2 491 947 | 27.6 | 5 |
SPORT2 | 2015 | April | 2 440 663 | 27 | 5.1 |
SPORT2 | 2015 | May | 2 468 546 | 27.3 | 4.8 |
SPORT2 | 2015 | June | 2 299 456 | 25.5 | 4.9 |
Átlag | 2 416 016 | 26.8 | 4.8 | ||
SPORT KLUB | 2015 | January | 1 642 376 | 18.2 | 4 |
SPORT KLUB | 2015 | February | 1 386 289 | 15.4 | 4.1 |
SPORT KLUB | 2015 | March | 1 431 305 | 15.9 | 4.1 |
SPORT KLUB | 2015 | April | 1 528 526 | 16.9 | 3.8 |
SPORT KLUB | 2015 | May | 1 488 782 | 16.5 | 3.8 |
SPORT KLUB | 2015 | June | 1 378 249 | 15.3 | 3.8 |
Átlag | 1 475 921 | 16.4 | 3.9 | ||
Forrás: Nielsen Közönségmérés
9. táblázat – A sportcsatornák havi kumulált elérése a teljes népesség körében (2015. első félév)
Összehasonlításképpen az alábbi táblázat a 2016. első félév (azaz az „m4 Sport” indulását követő időszakra vonatkozó) adatait mutatja. A közmédia csatornájának 2016. június havi kimagasló értéke a Labdarúgó Európa- bajnokságnak is köszönhető, és ez a kiemelkedő érték az átlagra is hatással van. Az első öt hónap átlagában az „m4 Sport” esetében az elérés 4 844 921 fő, ami a vizsgált népesség (4+) 54,9%-a, a gyakoriság az első 5 hónapra vetítve 6,4 nap (vagyis, azon nézők, akik követték a csatorna műsorait, havi szinten átlagosan 6– 7 nap kapcsoltak az „m4 Sport” csatornára). Az adatok alapján elmondható, hogy június hónap nélkül is jelentősen magasabb az „m4 Sport” havi elérése és a gyakorisága, mint a másik két vizsgált sportcsatorna esetében.
Sportcsatornák havi kumulált elérése a teljes népesség körében , 2016. első félévben | |||||
kumulált elérés | gyakoriság | ||||
csatorna | év | hónap | Coverage | Coverage % | FRQ |
SPORT1 | 2016 | January | 2 954 132 | 33.5 | 5.4 |
SPORT1 | 2016 | February | 2 782 262 | 31.5 | 5.4 |
SPORT1 | 2016 | March | 2 712 972 | 30.7 | 5.7 |
SPORT1 | 2016 | April | 2 646 360 | 30 | 5.7 |
SPORT1 | 2016 | May | 2 634 542 | 29.8 | 5.1 |
SPORT1 | 2016 | June | 2 501 490 | 28.3 | 4.2 |
Átlag | 2 705 293 | 30.6 | 5.3 | ||
SPORT2 | 2016 | January | 2 540 338 | 28.8 | 4.9 |
SPORT2 | 2016 | February | 2 159 222 | 24.5 | 4.7 |
SPORT2 | 2016 | March | 2 360 047 | 26.7 | 4.7 |
SPORT2 | 2016 | April | 2 202 419 | 24.9 | 4.7 |
SPORT2 | 2016 | May | 2 270 079 | 25.7 | 4.5 |
SPORT2 | 2016 | June | 2 075 900 | 23.5 | 4.2 |
Átlag | 2 268 001 | 25.7 | 4.6 | ||
M4 Sport | 2016 | January | 4 939 354 | 55.9 | 6.8 |
M4 Sport | 2016 | February | 4 354 094 | 49.3 | 6 |
M4 Sport | 2016 | March | 4 944 670 | 56 | 6.4 |
M4 Sport | 2016 | April | 4 842 619 | 54.8 | 6.6 |
M4 Sport | 2016 | May | 5 143 867 | 58.3 | 6.2 |
M4 Sport | 2016 | June | 6 829 830 | 77.3 | 9.1 |
Átlag | 5 175 739 | 58.6 | 6.9 | ||
Forrás: Nielsen Közönségmérés
10. táblázat – A sportcsatornák havi kumulált elérése a teljes népesség körében (2016. első félév)
Az alábbi táblázatban a három sportcsatorna kumulált elérése szerepel 2015. első félévben, vagyis hányan nézték legalább egy percig az adott csatornát a vizsgált teljes időszakban. A táblázat összesített sorában pedig a három sportcsatorna együttes elérése szerepel 2015. első félévre vonatkozóan. E szerint 2015. első félévben 5 millió 820 ezer fő, a 4+ tévéző lakosság 64,5%-a látott legalább egy percnyi műsort a három sportcsatorna valamelyikén.
kumulált elérés | gyakoriság | |||
csatorna | időszak | Coverage | Coverage % | FRQ |
SPORT1 | 2015. január - június | 4 957 197 | 54.9 | 18.5 |
SPORT2 | 2015. január - június | 4 300 878 | 47.6 | 16.1 |
SPORT KLUB | 2015. január - június | 3 136 821 | 34.8 | 11.1 |
összesített | 2015. január - június | 5 819 667 | 64.5 | 33.7 |
Forrás: Nielsen Közönségmérés
11. táblázat – Három sportcsatorna kumulált elérése (2015. első félév)
Összehasonlításképpen a 2016. első féléves adatokkal, fontos megjegyezni, hogy a június hónap kimagasló az „m4 Sport” esetében a már többször említett ok miatt. Megnézve az első öt hónap összesített elérését is, itt is jelentős különbségek mutathatóak ki: a Sport1-en 4 millió 563 ezer fő, a Sport2-n 4 millió 47 ezer fő és az „m4 Sport” esetében 7 millió 59 ezer fő a 2016. január-május hónapok közötti időszak elérése. A három csatorna összesített elérése pedig 7 millió 536 ezer fő, a népesség 85,3%-a.
kumulált elérés | gyakoriság | |||
csatorna | időszak | Coverage | Coverage % | FRQ |
SPORT1 | 2016. január - június | 4 753 157 | 53.8 | 18 |
SPORT2 | 2016. január - június | 4 245 714 | 48.1 | 14.8 |
M4 Sport | 2016. január - június | 7 859 058 | 89 | 27.7 |
összesített | 2016. január - június | 8 091 397 | 91.6 | 45.2 |
Forrás: Nielsen Közönségmérés
12. táblázat – Három sportcsatorna kumulált elérése (2016. első félév)
F) Sport tematikájú tartalmak jelenléte általános tematikájú csatornákon
A vizsgálat kitért arra is, hogy mely – nem sport tematikájú – csatornákon került műsorra sportközvetítés vagy sportműsor 2015 első félévben. Ezek szerint:
- a Viasat6 csatornán pankrációt és küzdősportot közvetítettek, és ebben a témakörben készült magazinok és e mellett autós magazinok is voltak a csatorna műsorai között;
- az RTL Klubon autós magazinok voltak láthatóak;
- a TV2-n naponta egy rövid sporthírek „Sportos” címmel és kéthetente egy gyerekeknek szóló sportos vetélkedőműsor „Nagy vagy!” címmel;
- a Story4 az UEFA Labdarúgó Európa Liga mérkőzéseit közvetítette;
- a Pro4-en a „Sportos” című sporthírek mellett ketrecharcosokról szóló műsor és autós magazin volt műsoron.
Az alábbi táblázatban lévő számok a csatorna műsoridejének aránya szerepel (láthatóan igen alacsony) a teljes műsoridőn belül.
Sportműsorok az általános tematikájú kereskedelmi csatornák kínálatában
2015. első félév
Sp.hírek sp.magazin | VIASAT6 0.20% | RTL KLUB 1.33% | PRO4 0.85% | TV2 0.85% | STORY4 |
Sp.közv.: labdarúgás | 0.50% | ||||
Sp.musor gyerekeknek Egyéb sportmusor | 2.83% | 0.04% | 0.15% | 0.12% | |
Sport | 3.03% | 1.37% | 1.00% | 0.97% | 0.50% |
Egyéb sportműsor kategória műsorai: |
VIASAT6 PANKRACIO - A NYERS ERO /SPORT MUSOR/ KEMENY HARCOSOK KLUBJA: K-1 /KUZDOSPORT/ TULELO TURA /SZOR.MUSOR/
TOP GEAR USA /AM. AUTOS MAGAZIN/
TLC: ASZTALOK SZEKEK ES SZEKEK /PANKRACIO/
RTL KLUB FARAO-RALI - CEL A PIRAMISOK /MAGYAR AUTOSMAGAZIN/
PRO4 HARD KNOCKS - HARCOSOK KLUBJA /KANADAI SPORTMUSOR/
Forrás: Nielsen Közönségmérés
13. táblázat – Sportműsorok az általános tematikájú televíziós szolgáltatások műsorában
Ami ugyanezen összevetést illeti a közmédia csatornái vonatkozásában, 2015. első félévben valamennyi csatornán szerepeltek a kínálatban sportműsorok. Legtöbb sportműsor a Duna Televízió csatornán volt, ez a csatorna közvetítette például a Forma-1-et, az OTP és a Merkantil Bank Liga mérkőzéseit, a labdarúgó válogatott mérkőzéseit, de közvetített a Műkorcsolya és jégtánc, illetőleg a Kajak- Kenu Európa-bajnokságról egyaránt. A közvetítéseken kívül magazinok, sporthírek és sporttal kapcsolatos dokumentumfilmek is színesítették a sport tematikájú műsorok palettáját a csatornán.
A Duna World is közel ugyanannyi műsoridőt szentelt a sport témának. Ez a csatorna is közvetített a Labdarúgó Magyar Bajnokság mérkőzéseiből, de láthatóak voltak például férfi és női kézilabda és kosárlabda mérkőzések, magazinok is. Az m1 nagyrészt sporthíreket adott, az m2 a Forma-1 közvetítéseket ismételte és emellett napi 4-5 percben foglalkozott az aktuális sporteseményekkel. Az m3 élő sportközvetítések sugárzásában nem vett részt, a csatornán rövid sporthíreket és nagyrészt a múlt sporteseményeit felidéző műsorokat sugárzott.
Sport tematikájú műsorok a közszolgálati csatornák kínálatában
DUNA TV | DUNA | M1 | M3 | M2 | |
Sp.hírek sp.magazin | 1.77% | WORLD 1.87% | 2.62% | 1.14% | 0.18% |
Sp.közv.: labdarúgás | 1.46% | 0.71% | |||
Sp.közv.: egy.lab.j. Sp.közv.: atlétika Sp.közv.: techn.sp. | 0.21% 1.84% | 2.57% | 0.04% | 0.69% | |
Sp.közv.: téli sport | 0.30% | ||||
Sp.közv. : egyéb sp. | 0.15% | 0.11% | 0.01% | ||
Sp.musor gyerekeknek | 0.12% | ||||
Egyéb sportmusor | 0.13% | 0.03% | 0.03% | 0.26% | |
Sport | 5.86% | 5.29% | 2.69% | 1.53% | 0.87% |
Forrás: Nielsen Közönségmérés
14. táblázat – Sport tematikájú műsorok a közmédia szolgáltatásaiban
A fentiek alapján leszűrhető, hogy a közmédia nézettsége az „m4 Sport” indulása előtt is megelőzte a piacon szereplő általános – vagy legalábbis nem kifejezetten sport – tematikájú csatornákét, ami a sportesemények és -hírek közzétételét illeti.
G) Az „m4 Sport” indulását követő változások
Az „m4 Sport” indulását követően a csatornák piacát illetően az alábbi változások történtek:
- Digi Sport3 indulása (2015 októberében),
- Sportklub megszűnése (2016 áprilisában),
- Spíler TV indulása (2016 augusztusában).
Ami a csatornák műsorkínálatát, illetve azoknak az „m4 Sport” elindulásával bekövetkezett változásait illeti, az alábbiak emelhetőek ki (a 2015. és 2016. első öt hónapjának adatait összehasonlítva, a Sport1, a Sport2 csatornákat érintően).
Az „m4 Sport” megjelenésével néhány sportesemény, amelyet korábban a Sport TV közvetített, átkerült a közmédia csatornájának kínálatába. Ilyen pl. a Labdarúgó Magyar Bajnokság (az OTP Bank Liga és a Merkantil Bank Liga) vagy a Labdarúgó Magyar Kupa mérkőzései. Olyan sportesemény is található, amelyet korábban a DigiSport és a Sport TV közvetített most pedig a Sport TV mellett az „m4 Sport” közvetíti, ilyen pl. a Labdarúgó Bajnokok Ligája sorozat egyes érkőzései.
A Sport TV kínálatában is megjelentek új események, például 2016-ban a csatorna közvetíti a Férfi és Női Kézilabda Bajnokok Ligája mérkőzéseit. Új sportágak is megjelentek, 2016-ban Futsal mérkőzések is jóval nagyobb számban voltak láthatóak, mint korábban (megjelent pl. a spanyol bajnokság is a Sport TV-n), bővült a technikai sportok kínálata a GP2 és GP3 futamok közvetítésével („m4 Sport”), olyan új és érdekes sport is megjelent, mint például a Teqball vagy a Korfball.
Az „m4 Sport” 2016. január-május időszakban több olyan sporteseményt közvetített, amely 2015. hasonló időszakában sem a Sport TV, sem a közmédia más csatornájának kínálatában nem szerepelt. Ilyen volt például a Férfi Futsal NB1, a Női Röplabda (NB1, KEL és CEV Kupa), Férfi és Női Kosárlabda NB1, Férfi Röplabda NB1, GP2, GP3 Futam, férfi jégkorong mérkőzések (MOL és EBEL Liga), alpesi sí és gyorskorcsolya közvetítések stb. (bár megemlítendő, hogy ezek közül egyes sportesemények korábban szerepeltek más sportcsatornák, így például a DigiSport, vagy a már megszűnt Sportklub kínálatában).
Több új magazinműsor is megjelent a csatorna műsorkínálatában: nem volt korábban a Sport TV-n és a közmédián sem lovassport magazin („Pegazus”), tenisz magazin („Röpte”), úszással foglalkozó magazin („Startfejes”) stb. Az „m4 Sport” magyar sportsikereket és a magyar sportolókat bemutató magazinokat is sugároz: „Hősök tere” címmel a nemzet sportolóit mutatja be, a Magyar sportsikerek című magazin pedig magáért beszél.
A fentiek mellett elmondható, hogy az „m4 Sport” indulása a Eurosport csatornáinak kínálatát egyáltalán nem érintette, az ott szereplő sportesemények közvetítései továbbra is e szolgáltatásokban érhetőek el. Miután az Extreme Sports csatornán nem szerepelnek magyar vonatkozású sportesemények (a kínálatban jellemzően – ahogy a csatorna elnevezéséből is kitűnik – extrém sportokról szóló szórakoztató műsorok kapnak helyet, így például MotoCross, snowboard, rodeó), így az „m4 Sport” indulása e csatorna kínálatára sem volt érdemi kihatással.
H) Összegzés
A fentiekben vázoltak összegzése alapján elmondható, hogy az „m4 Sport” csatorna indulásának köszönhetően számos új, korábban a műsorkínálatban nem szereplő sportesemények, sportágak jelentek meg. A közmédia új csatornájának elindulása lényeges változást nem eredményezett a piacon működő médiaszolgáltatások nézettségét illetően, illetve a képernyőre került műsorokat illetően sem történt alapokat érintő változások. Igaz, hogy a magyar vonatkozású események közvetítése egyes esetekben az „m4 Sport” csatornára került, ezzel egyidejűleg ugyanakkor az említett kereskedelmi csatornák új műsorokkal bővítették kínálatukat. Elmondható ugyanakkor, hogy a közmédia tematikus sportcsatornájának indításával nagy mértékben nőtt az ilyen típusú tartalmak aránya és egyben nézettsége is.
4. 3. 10. Következtetések
Az „m4 Sport” televíziós csatorna közszolgálati értékével kapcsolatban a Testület a következő megállapításokat teszi:
− az „m4 Sport” tematikája, a sporttal összefüggő tartalmak közzététele a közszolgálati média feladatainak ellátáshoz szükséges,
− jelenleg Magyarországon még mindig a televízió a legnépszerűbb és meghatározó médiumtípus, ezért a tematikus csatornák indítása és fenntartása nem indokolhatatlan elképzelés,
− az „m4 Sport” a társadalom szinte minden tagja számára elérhető lehet,
− a változó médiafogyasztási szokásokat felismerve, valamint a közszolgálati média jövőbeni társadalmi szerepének erősítése érdekében kiemelten fontos az internetes tartalomszolgáltatás, akár lekérhető médiaszolgáltatás, akár web-es, akár azokat kiegészítő formában,
− így a fenti megállapításokra alapozva az „m4 Sport” közszolgálati értéke magas.
5. A TESTÜLET DÖNTÉSE
A Szabályzat szerint az új szolgáltatások esetében a közszolgálati érték-vizsgálat elvégzésére irányuló eljárás egyetlen részből áll, ennek során a Testület értékeli a szolgáltatás által képviselt közszolgálati értéket.
A Testület a vizsgálat lefolytatását követően úgy találta, hogy az „m4 Sport” szolgáltatás magas közszolgálati értéket képvisel, és jóváhagyja a szolgáltatás eredeti feltételekkel történő további folytatását.
Budapest, 2017. május 29.