DAFTAR ISI
DAFTAR ISI
JUDUL
XXXXXX PERSETUJUAN LEMBAR PENGESAHAN
PERNYATAAN MENGENAI PLAGIARISME
KATA PENGANTAR ................................................................................... iv
ABSTRAK ..................................................................................................... vi
ABSTRACT vii
MOTTO viii
PERSEMBAHAN........................................................................................... ix
DAFTAR ISI................................................................................................... x
DAFTAR TABEL xiv
DAFTAR GAMBAR xv
DAFTAR LAMPIRAN xvi
BAB I PENDAHULUAN .......................................................................... 1
1.1 Latar Belakang Penelitian ........................................................ 1
1.2 Identifikasi Masalah ................................................................ 7
1.3 Batasan Masalah....................................................................... 7
1.4 Rumusan Masalah .................................................................... 8
1.5 Tujuan Penelitian .................................................................... 8
1.6 Kegunaan Penelitian................................................................. 9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN PENELITIAN TERDAHULU 10
2.1 Tinjauan Pustaka 10
2.1.1 Keputusan Pembelian 10
2.1.1.1 Pengertian Keputusan Pembelian 10
2.1.1.2 Peran Perilaku Konsumen Bagi Pemasar 11
2.1.1.3 Indikator Keputusan Pembelian 11
2.1.2 Periklanan 13
2.1.2.1 Pengertian Periklanan 13
2.1.2.2 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Periklanan 13
2.1.2.3 Indikator Periklanan 14
2.1.3 Promosi Penjualan 15
2.1.3.1 Pengertian Promosi Penjualan 15
2.1.3.2 Tujuan Promosi Penjualan 16
2.1.3.3 Indikator Promosi Penjualan 16
2.1.4. Atribut Produk 17
2.1.4.1 Xxxxertian Atribut Produk 17
2.1. 4.2 Pembagian Produk Berdasarkan Kategori Atribut 18
2.1.4.3 Indikator Atribut Produk 19
2.2 Penelitian Terdahulu 20
2.3 Kerangka Pemikiran 22
2.4 Hipotesis 22
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 23
3.1 Lokasi dan Waktu Penelitian 23
3.1.1 Lokasi Penelitian 23
3.1.2 Waktu Penelitian 23
3.2 Jenis dan Sumber Data Penelitian 23
3.2.1 Jenis Data 23
3.2.2 Sumber Data 23
3.3 Populasi dan Sampel 24
3.3.1 Populasi 24
3.3.2 Sampel 25
3.4. Definisi Operasional Variabel Penelitian 26
3.5 Teknik Pengumpulan Data 27
3.6 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas 28
3.6.1 Uji Validitas 28
3.6.2 Uji Reliabilitas 29
3.7 Teknik Analisa Data 30
3.7.1 Xxx Xxxxxx Klasik 30
3.7.1.1 Uji Normalitas 30
3.7.1.2 Uji Multikolineritas 31
3.7.1.3 Uji Heterokedastisitas 32
3.8 Analisis Regresi Linier Berganda 32
3.9 Pengujian Hipotesis 33
3.9.1 Uji t (Uji Secara Parsial) 33
3.9.2 Xxx X (Uji Secara Serempak) 34
3.10 Uji Koefisien Determinasi (R2) 35
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 37
4.1 Hasil Penelitian 37
4.1.1 Sejarah Singkat PT Istana Deli Kejayaan 37
4.1.2 Visi dan Misi PT Istana Deli Kejayaan 37
4.1.3 Karakteristik Responden 38
4.1.3.1 Karakteristik Responden Berdasarkan
Jenis Kelamin 38
4.1.3.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia 38
4.1.4 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas 39
4.1.4.1 Uji Validitas 39
4.1.4.2 Uji Reabilitas 43
4.1.5 Xxx Xxxxxx Klasik 45
4.1.5.1 Uji Normalitas 45
4.1.5.2 Uji Multikolinearitas 48
4.1.5.3 Uji Heteroskedastisitas 49
4.1.6 Analisis Regresi Linier Berganda 51
4.1.7 Pengujian Hipotesis 53
4.1.7.1 Xxx x (Uji Parsial) 53
4.1.7.2 Uji F Simultan 55
4.1.8 Uji KOefisien Determinasi (Adjusted R2) 56
4.2 Pembahasan 58
4.2.1 Pengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian
di PT. Istana Deli Kejayaan 58
4.2.2 Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian di PT. Istana Deli Kejayaan 58
4.2.3 Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian di PT. Istana Deli Kejayaan 59
4.2.4 Pengaruh Periklanan, Promosi Penjualan, dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian di PT. Istana Deli Kejayaan 60
BAB V KESIMPULAN, IMPLIKASI MANAJERIAL DAN SARAN AKADEMIS 61
5.1 Kesimpulan 61
5.2 Implikasi Manajerial 62
5.3 Saran Akademis 63