Contratto di sponsorizzazione
Contratto di sponsorizzazione
La scelta del personaggio o dell'evento da sponsorizzare è determinante per la buona riuscita di una campagna di comunicazione. Lo sponsor di una squadra di calcio di serie A che retrocede in B non avrà certo rafforzato la propria immagine
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
Caso di successo
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
X. Xxxxxx ha iniziato, nel mondo della pubblicità, come testimonial della Nike. Poi si è staccato per trasformarsi in un “supermarchio”. Con il film Space Jam è riuscito a legare vari tipi di prodotti di marca pubblicizzando le aziende di quel marchio.
Il film Space Jam, nel quale il cestista americano aveva il
ruolo principale e di cui Xxxx era il produttore esecutivo, fu la piattaforma di lancio per l’atleta marchio di se stesso.
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
Dati bibliografici o fonte bibliografica della notizia: Xxxxx Xxxxx, “No logo”, Xxxxxxx & Xxxxxxxx, Milano, 2001, pag. 81-82
Il film conteneva pubblicità più o meno occulta per ciascuno degli sponsor di Xxxxxx (i dialoghi per esempio: “Xxxxxxx, è il tuo momento. Mettiti le calze Hanes, allacciati le Nike, prenditi i cereali Wheaties e il Gatorade e muoviamoci. Ci fermeremo a farci un Big Mac per strada!”) e la Mc Xxxxxx’x pubblicizzò il lancio con giocattoli Space Jam negli
Happy Meals
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
Contratto di sponsorizzazione
Tra le varie forme di sponsorizzazione rintracciabili nella prassi vi sono le seguenti:
•sponsorizzazione di una manifestazione sportiva;
•sponsorizzazione di un club o scuderia,
•sponsorizzazione di singoli atleti;
•sponsorizzazione tecnica;
•comitati e consorzi per le sponsorizzazioni di particolari “intraprese” (agonistiche, sportive, di viaggi);
•sponsorizzazione televisiva (c.d. bartering).
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
FRANCHISING
Il franchising, definito anche affiliazione commerciale, è una formula di collaborazione tra imprenditori per la distribuzione di servizi e/o beni, indicata per chi vuole avviare una nuova impresa usufruendo di format già sperimentati e affermati sul mercato.
L'affiliazione commerciale (franchising) è il contratto fra due soggetti giuridici, economicamente e giuridicamente indipendenti, in base al quale una parte concede la disponibilità all'altra, verso corrispettivo, di un insieme di diritti di proprietà industriale o intellettuale relativi a marchi, denominazioni commerciali, insegne, modelli di utilità, disegni, diritti di autore, know-how, brevetti, assistenza o consulenza tecnica e commerciale, inserendo l'affiliato in un sistema costituito da una pluralità di affiliati distribuiti sul territorio, allo scopo di commercializzare determinati beni o servizi. ( X.000/0000)
XXXXX, Xxxxxx Xxxxxxxx – 11luglio 2013
BREVETTO PER INVENZIONE INDUSTRIALE
Il brevetto è un titolo in forza del quale viene conferita al titolare la facoltà esclusiva di attuare l’invenzione e di trarne profitto nel territorio dello Stato.
Brevetto come MONOPOLIO TEMPORANEO per il titolare che può
vietare a terzi:
• Produzione
• Uso
• Immissione in commercio
• Vendita o importazione
Brevetto di procedimento € la tutela si estende al prodotto
CONFINDUSTRIA MODENA – 17 febbraio 2006
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
direttamente ottenuto con il procedimento
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
VANTAGGI COMPETITIVI DEL BREVETTO
Vantaggio cardine conferito dal brevetto: DIRITTO DI ESCLUSIVA Effetti dell’esclusiva
1. Monopolio economico nei Territori coperti da brevetto
2. Royalties da licenze
3. Potere contrattuale (in negoziazioni e controversie)
4. Deterrente (barriera all’entrata in un mercato)
5. Valorizzazione dell’azienda (bene patrimoniale)
6. Prestigio e credibilità aziendale
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
SFRUTTAMENTO ECONOMICO DEL BREVETTO PER INVENZIONE
Per lanciare sul mercato un’invenzione brevettata, un’azienda può scegliere di:
•commercializzare direttamente l’invenzione brevettata;
•vendere il brevetto a terzi;
•concedere in licenza il brevetto ad altri;
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XXXXX Xxxxxx Xxxxxxxx – 11.07.2013
•stabilire una joint venture o altre alleanze strategiche con altre imprese
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
RIFERIMENTI NORMATIVI
L'art. 2589 cc dispone che " i diritti nascenti dalle invenzioni industriali, tranne il diritto ad essere riconosciuto autore, sono trasferibili.
L'art. 63, co.1 del cpi rubricato Diritti
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CCIAA Reggio Calabria – 11.07.2013
Patrimoniali stabilisce che "i diritti nascenti dalle invenzioni industriali, tranne il diritto ad essere riconosciuto autore, sono alienabili e trasmissibili"
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
RIFERIMENTI NORMATIVI
L'art.71 della Convenzione sul brevetto europeo prevede che "la domanda di brevetto europeo può essere trasferita o dar luogo alla costituzione di diritti per uno o più stati designati". L'art. 71 prevede in materia di cessione che "la cessione della domanda di brevetto deve essere fatta con atto scritto e richiede la firma delle parti contraenti".
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La licenza di brevetto è disciplinata dall'art. 73 a norma del quale " la domanda di brevetto europeo può essere interamente o in parte oggetto di licenze per il complesso o una parte dei territori degli Stati contraenti designati".
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
Cessione di brevetto per invenzione
Cessione: contratto col quale un soggetto trasferisce definitivamente ad altro soggetto (persona fisica o giuridica) il diritto sul brevetto, interamente o in una sua frazione, territoriale o di contenuto, per qualsivoglia causa
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CCIAA Reggio Calabria – 11.07.2013
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
Cosa può essere oggetto di contratto di cessione di brevetto?
A) Diritto al brevetto, ossia il diritto ad ottenere il brevetto in relazione ad un determinato trovato di
cui si e' inventori o in relazione al quale si è ottenuto a titolo derivativo dall'inventore il diritto di richiedere il brevetto.
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CCIAA Reggio Calabria – 11.07.2013
Il diritto al brevetto per invenzione spetta all'autore dell'invenzione e suoi aventi causa (art.63, co.2)
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
Cosa può essere oggetto di contratto di cessione di brevetto?
B) Diritto sul brevetto ( o diritto di brevetto), che consiste nella facoltà esclusiva di attuare l'invenzione e di trarne profitto nel territorio nel quale il
brevetto e' stato registrato
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CCIAA Reggio Calabria – 11.07.2013
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
Cosa succede se dopo la cessione l'invenzione risulta mancante dei requisiti di brevettabilità?
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CCIAA Reggio Calabria – 11.07.2013
Di solito si inserisce una clausola che regola queste ipotesi. Ma nel caso in cui non sia inserita una clausola si ritiene che il rischio della brevettabilità delle invenzioni deve ricadere sull'acquirente salvo in caso di frode del cedente
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
Verifiche preliminari all’acquisto di un brevetto -
DUE DILIGENCE
- Verifica della titolarità (ivi comprese le trascrizioni);
- Verifica del file history e in particolare delle procedure pendenti;
- Titoli allo stato di domanda o registrati: verifica della possibilità di tutela in relazione ai singoli paesi;
- Esame tecnico del brevetto o modello di utilità;
Confindustria Macerata – 11 luglio 2008
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- Espletamento di ricerche di anteriorità per i brevetti anche se già espletate al momento del deposito
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
LICENZA DI BREVETTO PER INVENZIONE
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CCIAA Reggio Calabria – 11.07.2013
La concessione di una licenza è particolarmente utile se l’azienda che possiede l’invenzione non si trova nella condizione di produrla del tutto o in quantità sufficiente per soddisfare una certa esigenza di mercato o coprire una determinata area geografica.
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
LICENZA DI BREVETTO PER INVENZIONE
Il contratto di licenza di brevetto è il contratto con cui il titolare del brevetto concede al licenziatario, in via esclusiva o non esclusiva, verso corrispettivo il diritto di utilizzare l'invenzione, per un determinato periodo di tempo e per una determinata area geografica, senza trasferire la titolarità del brevetto.
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CCIAA Reggio Calabria – 11.07.2013
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
Chi sono i potenziali licenziatari?
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013
Tipologie di licenze
Licenze esclusive o non esclusive Royalty fissa
Royalty variabile (a scalare)
Royalty variabile con minimo garantito Licenze incrociate
Licenze «miste» - brevetto, design, marchio
100
Licenze di know how e segreti aziendali
CCIAA, Reggio Calabria – 11luglio 2013