IMPORTANTE
Sponsor e sponsorizzati
di Xxxxxx Xxxxxxxxxxx
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Indice sistematico
Indice sistematico
Prefazione 11
Capitolo 1 - Il contratto di sponsorizzazione
1.1 Premessa 13
1.2 Definizione giuridica ed economica 17
1.3 La natura giuridica e gli elementi essenziali del contratto 20
1.4 Le parti del contratto: lo sponsor e lo sponsee 29
1.4.1 Il soggetto sponsor 33
1.4.2 Il soggetto sponsorizzato o sponsee 42
1.5 La forma e l’accordo 50
1.5.1 La forma 50
1.5.2 L’accordo 51
1.6 La causa e l’oggetto 53
1.6.1 La causa 53
1.6.2 L’oggetto 54
1.7 La giurisprudenza – il ritorno pubblicitario –
la presupposizione 56
1.8 Le principali pattuizioni di un contratto di sponsorizzazione 57
1.9 La risoluzione – il recesso – l’inadempimento –
la responsabilità 61
1.10 La sponsorizzazione e i diritti della personalità 78
1.11 Sponsorizazione e fisco 82
1.11.3 La definizione di spese di rappresentanza e spesa
di pubblicità 91
1.11.4 La sponsorizzazione e le imposte indirette 102
Capitolo 2 - La redazione del contratto di sponsorizzazione (con formulario di clausole contrattuali)
2.1 La redazione del contratto di sponsorizzazione: le clausole
e i regolamenti e la più recente giurisprudenza 109
2.1.1 Fattispecie - interpretazione 110
2.1.2 Il risarcimento del danno 113
2.1.3 Tassazione e costi di sponsorizzazione 114
2.1.4 Risoluzione del contratto 114
2.2 Le clausole relative ai rapporti tra le parti 116
2.2.1 Clausole relative alla normativa federale 116
2.2.2 Clausola di previa approvazione, da parte dello
sponsee, delle campagne marketing dello sponsor 121
2.2.3 Clausola di tolleranza 122
2.2.4 Clausola del c.d. silenzio olimpico 122
2.2.5 Clausole di non concorrenza 123
2.2.6 Clausola di esclusiva 124
2.2.7 Clausole di durata, opzione, prelazione e rinnovo 125
2.2.8 Clausole di non ingerenza 127
2.2.9 Clausole limitative della responsabilità 128
2.2.10 Clausole relative alla fase successiva alla scadenza
del contratto 129
2.2.11 Clausola relativa all’uso del marchio dello sponsor
da parte dello sponsee 130
2.2.12 Clausola relativa ai termini di consegna e clausola
di garanzia 131
2.2.13 Clausole di collaborazione tra le parti 132
2.2.14 Clausole di correttezza 134
2.2.15 Le morality clauses 135
2.2.16 Clausola di cessione del contratto e sub-licenze 136
2.2.17 Clausole relative alla stesura dell’accordo 137
2.2.18 Clausola relativa alla legge applicabile 137
2.2.19 Clausola relativa al foro competente o clausola
arbitrale 138
2.2.20 Clausole risolutive espresse 139
2.3 Le clausole di riduzione dell’alea normale-economica del
contratto di sponsorizzazione e i rimedi giudiziari alternativi 140
2.3.1 L’infortunio dello sponsee 141
2.3.2 La retrocessione o la serie di insuccessi sportivi
dello sponsee 144
2.3.3 I provvedimenti dell’autorità sportiva riguardanti
lo sponsee 148
2.3.4 Le dichiarazioni, i comportamenti e le vicende riguardanti lo sponsee che incidono negativamente
sugli aRari e sull’immagine dello sponsor 149
2.3.5 Le clausole di recente previsione 152
2.3.6 Clausole di futura previsione 153
Capitolo 3 - Le varie tipologie di sponsorizzazione,
l’ambush marketing, il contratto di endorsement e il contenzioso
3.1 Tipologie in base all’oggetto e in base al settore di intervento 157
3.1.1 La sponsorizzazione in base all’oggetto 157
3.1.2 La sponsorizzazione in base al settore di intervento 158
3.2 Sponsorizzazioni e pratiche commerciali 160
3.3 Ambush Marketing: inquadramento e casistica 161
3.3.1 Una panoramica dell’ambush marketing sportivo
nella storia 162
3.3.2 Legislazione sull’ambush marketing: tre casi dalla
storia recente 164
3.3.3 Esempi di ambush marketing 169
3.4 Nuove forme di sponsorizzazione 175
3.4.1 La wap phones sponsorship 179
3.4.2 La sport videogame sponsorship 179
3.4.3 La corporate naming degli impianti sportivi 181
3.4.4 Influencer marketing 184
3.5 Il contratto di endorsment 188
3.6 Il Codice della Camera di Commercio Internazionale (ICC)
sulle sponsorizzazioni 191
3.7 Il contenzioso 193
3.7.1 Organismi a tutela 193
3.7.2 L’arbitrato e la conciliazione nello sport in Italia 196
Capitolo 4 - La sponsorizzazione sportiva
4.1 Cenni storici 199
4.2 I motivi del successo della sponsorizzazione sportiva 200
4.2.1 La capacità di identificare e misurare le metriche
di partnership realmente importanti 201
4.3 La sponsorizzazione di un club/team con particolare
attenzione al basket e al calcio 202
4.3.1 Sponsorizzazione nel basket 203
4.3.2 Sponsorizzazione nel calcio 207
4.4 La sponsorizzazione del singolo atleta e profili di
responsabilità 217
4.5 La sponsorizzazione tecnica e profili di responsabilità 222
4.6 I comitati e i consorzi per la sponsorizzazione di particolari imprese sportive 225
4.7 La sponsorizzazione di un evento sportivo 225
4.8 La sponsorizzazione attiva e passiva 226
4.9 Sponsorizzazioni, dati e nuovi asset digitali: le strategie
dell’Inter 226
Capitolo 5 - La sponsorizzazione nella cultura, nello spettacolo e nei grandi eventi internazionali
5.1 Nella cultura 233
5.1.1 Competenze e responsabilità tra le parti nel settore
della cultura 235
5.1.2 Lo schema contrattuale 235
5.1.3 La diRerenza tra il contratto di sponsorizzazione
in senso stretto e la sponsorizzazione culturale 236
5.1.4 Il mecenatismo 237
5.2 Nella Pubblica Amministrazione 238
5.2.1 Origini e tipologie 238
5.2.2 La sponsorizzazione attiva e i vincoli di spesa
della P.A. 239
5.2.3 I contratti di sponsorizzazione passiva 241
5.3 La sponsorizzazione nello spettacolo, in particolare
nella musica 244
5.3.1 L’environment 246
5.4 Sponsorizzazione televisiva (c.d. xxxxxxxxx) 247
5.4.1 Premessa 247
5.4.2 Bartering 248
5.4.3 Le diRerenti forme di intervento nelle
sponsorizzazioni radiotelevisive 249
5.4.4 Gli aspetti contrattuali 249
5.5 Sponsorizzazioni di grandi eventi internazionali 250
5.5.1 Le norme e le criticità in EXPO 0000 Xxxxxx 250
5.5.2 EXPO 2020 Dubai 251
Capitolo 6 - Modulistica contrattuale
6.1 Sport 257
06_01 Contratto di sponsorizzazione nel settore calcistico 257
06_02 Contratto di partnership nel settore calcistico 262
06_03 Contratto di sponsorizzazione tecnica 266
06_04 Contratto di sponsorizzazione di una squadra 268
06_05 Contratto di abbinamento con una associazione
sportiva di basket 277
06_06 Contratto di sponsorizzazione di manifestazione sportiva 278
06_07 Contratto di sponsorizzazione per diventare partner
ufficiale di una società sportiva 280
06_08 Contratto di sponsorizzazione di squadra sportiva 289
06_09 Contratto di sponsorizzazione di atleta 290
6.2 Nella cultura e spettacolo 293
06_10 Contratto di sponsorizzazione con un ente pubblico. 293
06_11 Contratto di sponsorizzazione nel settore universitario 296
06_12 Contratto di merchandising di un
attore-presentatore 297
06_13 Contratto di sponsorizzazione culturale 299
06_14 Contratto di sponsorizzazione di un’artista 302
06_15 Contratto di sponsorizzazione culturale 305