ASEAN 地域で日本のビールブランド No.1 を目指します

2023 年 11 月 1 日

香港、シンガポール、マレーシアで

カールスバーグ社とサッポロプレミアムビールの                                                                  販売代理店契約に向けた合意書を締結

ASEAN 地域で日本のビールブランド No.1 を目指します

サッポロビール（株）は世界的ビール大手のカールスバーグ社（注 1）と、香港（およびマカオ）、シンガポールにおける「SAPPORO PREMIUM BEER(サッポロプレミアムビール)」などの販売に関する代理店契約に向けた合意書を締結しました。2024 年 1 月 1 日から同社による販売開始を目指します。ま

た、マレーシアにおいては「SAPPORO PREMIUM BEER(サッポロプレミアムビール)」の販売代理店契約に加え同社の持つマレーシア工場での生産委託契約に向けた合意書を締結しました。

サッポロビールは、サッポログループが 2022 年に策定した中期経営計画(注 2)のもと、海外酒類の売上収益を 2026 年までに 22 年比 1.5 倍の約 1,070 億円に成長させることを目標に掲げています。その中でも ASEAN 市場は市場規模・成長性において重要な市場と位置付けており、2011 年に竣工したベトナム工場を拠点に、これまでも段階的に売上を拡大してきました。

カールスバーグ社は、東アジア・東南アジア市場で広く存在感を発揮しており、お客様接点である複数のチャネルに対応できる効率的な流通網を持ち、かつ複数の地域で No.1 シェアを誇っている企業です。同社との販売代理契約は、当社の「SAPPORO PREMIUM BEER(サッポロプレミアムビール)」のさらなる市場浸透を実現し、ASEAN 地域 No.1 の日本のビールブランドに飛躍するチャンスになると考えています。当社は、今後同社とのさらなる取り組みエリアの拡大や販売強化を推進し、2026 年には ASEAN＋香港市場（注 3）で 150 万ケース(注 4)の販売を目指します。

当社はカールスバーグ社ならびに従来のパートナー企業との取り組みを通じて海外酒類事業の成長を加速させるとともに、かがやくブランドを世界のお客様に提供していきます。

（注 1）Carlsberg Asia regional office, headquartered at 00/X Xxx Xxxxxxxxxxxx, 00 Xxx Xxxx Xxxxxx, Xxxx Xxx, Xxxxxxx, Xxxx Xxxx.

（注 2）xxxxx://xxx.xxxxxxxxxxxxxxx.xx/xx/xxxxxxx/xxxxxxxxxxx/xxxxx/xxxxxxxxxx_xxxx_0000_00.xxx

（注 3）ベトナム、シンガポール、マレーシア、タイ、インドネシア、フィリピン、カンボジア、香港（マカオ）

（注 4）大びん 633ml×20 本換算。

記

■カールスバーグ社 販売代理店契約協議概要

1.販売開始日 2024 年 1 月 1 日

2.販売エリア 香港（マカオ）、シンガポール、マレーシア

3.販売商品・容器 〇香港（マカオ）

・SAPPORO PREMIUM BEER(サッポ➫プレミアムビール) 330ml 缶、500ml 缶、650ml 缶、330ml 瓶、20L 樽

・ヱビスビール

350ml 缶、500ml 缶、10L 樽

〇シンガポール

・SAPPORO PREMIUM BEER(サッポ➫プレミアムビール) 330ml 缶、500ml 缶、650ml 缶、330ml 瓶、20L 樽

・SAPPORO PREMIUM BEER(サッポ➫プレミアムビール) Black 20L 樽

・ヱビスビール

350ml 缶、10L 樽

〇マレーシア ※Carlsberg 社マレーシア工場にて製造

・SAPPORO PREMIUM BEER(サッポ➫プレミアムビール) 320ml 缶、325ml 瓶、640ml 瓶、10L 樽、22.7L 樽

＜参考＞

SAPPORO PREMIUM BEER xxxxx://xxx.xxxxxxxxxxx.xx/xxxxxxx/xxxxxx/xxxxxxxxxxxxxxxxxx/xx/

以上