Wanneer kan het?. Los van de financiële grens kan VRT slechts in de volgende gevallen aan productplaatsing doen. Daarnaast is ook nog steeds een akkoord van het net nodig (zie afdeling 2.1. op pagina 9). Dit betekent: Financiële productplaatsing kan alleen in (televisie)films, series, sportprogramma’s en lichte amusementsprogramma’s13. Zolang het niet om kinderprogramma’s gaat. Voor die programma’s kan de adverteerder dus (meestal bovenop zijn prestaties in natura) een cash bedrag betalen om opgenomen te worden in een programma. Samenvatting: • Programma’s die voor Ketnet worden geproduceerd kunnen dus geen enkele vorm van productplaatsing bevatten. Hetzelfde geldt voor programma’s van de nieuwsdienst (waaronder journaals en politieke informatieprogramma’s), consumentenprogramma’s en opsporingsprogramma’s. • Andere VRT-programma’s kunnen wel productplaatsing bevatten, maar als het niet om fictie, sport of amusementsprogramma’s (andere opsomming als daarnet) gaat, mag je alleen maar goederen of diensten aanvaarden, geen cash bedrag. Er is geen maximumgrens voor het aantal productplaatsing adverteerders per aflevering. Natuurlijk moet je wel rekening houden met het bedrag aan commerciële financiering bepaald in het budget.
Wanneer kan het?. Kinderprogramma’s, programma’s van de nieuwsdienst (waaronder journaals en politieke informatieprogramma’s) consumentenprogramma’s en religieuze programma’s kunnen op geen enkele manier gesponsord worden. Ook geen off screen sponsoring in natura dus. Hetzelfde geldt voor opsporingsprogramma’s. Voor alle andere programma’s kan je wel een beroep doen op off screen sponsoring in natura. Per uitzending mag je maximaal 5 off screen sponsors in de aftiteling opnemen.
Wanneer kan het?. Deze vorm van commerciële communicatie kan in principe voor alle programma’s van de VRT, dus ook voor de programma’s van Ketnet. Maar om het productplaatsing business model niet te ondermijnen, laten we dit niet voor alle producten/diensten toe. Als prijs mag je ze altijd weggeven. Wil je “kleine prullen” op een andere manier dan als prijs in je programma gebruiken, dan kan dat altijd als ze voor de kijker niet onmiddellijk herkenbaar zijn. Zoals kledij waarvan je niet/nauwelijks kan zien van welk merk ze is. Xxx je wel duidelijk herkennen waarover het gaat? Dan hanteren we de regels over productplaatsing, ook al gaat het maar om dingen die niet veel waard zijn. In dat geval kan het dus niet voor kinderprogramma’s, programma’s van de nieuwsdienst (waaronder journaals en politieke informatieprogramma’s), consumentenprogramma’s, religieuze programma’s en ook niet voor opsporingsprogramma’s. We denken bijvoorbeeld aan een flesje Coca-Cola. Op zich niet veel waard, maar zo herkenbaar, dat de return die we daar zouden geven aan Coca-Cola heel veel waard is. De merkwaarde van Coca-Cola is in dat geval hoger dan de productwaarde. Dat doen we niet zomaar in ruil voor wat Coca-Cola. Wat Coca-Cola in dat geval geeft, moet in verhouding zijn met de waarde van wat VRT hen geeft. Hiervoor gebruiken we dan de waarderingsmatrix voor productplaatsing en gebruiken we een productplaatsingsovereenkomst. Coca-Cola zal dus meer moeten geven, eventueel in cash als dat kan. Dus: - als prijs mag je gratis gekregen prullen altijd weggeven in een televisieprogramma, of ze nu herkenbaar zijn of niet. - onherkenbare gratis gekregen prullen mag je ook altijd in een televisieprogramma gebruiken - herkenbare gratis gekregen prullen mag je alleen in een televisieprogramma gebruiken Voor deze vorm van commerciële communicatie mag je maximum 5 adverteerders per aflevering hebben.