Gatekeeper. Ačkoli se tvůrci mediálních obsahů snaží vyhovět ideálům objektivity, je to nakonec jejich subjektivní rozhodování, které má na konečnou podobu obsahu vliv. Pro popis takovéto pozice se vžil termín „xxxxxxxxxx“0, který poprvé použil Xxxx Xxxxx (1947). Gatekeepeři jsou v podstatě „držitelé pozic v rámci mediálních organizací, kteří rozhodují o výběru témat a událostí, které budou zpracovány na mediální obsahy“ (Reifová a kol., 2004, s. 70). Při sledování výroby zpráv je tak potřeba věnovat pozornost i procesům, které vedou konkrétní lidi ke konkrétním výstupům (Trampota, 2006, s. 39). Proces „gatekeepingu“ rozpracoval americký sociolog Xxxxx X. White v roce 1950. Ten ve svém výzkumu sledoval proces vybírání přejatých agenturních zpráv v jednom regionálním deníku. Soustředil se přitom na člověka zodpovědného za výběr, kterého pojmenoval Mr. Gates. Tento člověk měl za úkol si poznamenávat důvody, které ho vedly k tomu, že určité zprávy nezařadil do tisku. Důvody byly v obecné rovině dvojího rázu. V první řadě došlo k odmítání kvůli tomu, že obsah „nestál za zveřejnění.“ Za druhé šlo o
