Internetová reklama obecně Vzorová ustanovení

Internetová reklama obecně. Internet je médium, které doslova fascinuje celý svět a které se stává hnacím motorem celosvětové ekonomiky. Jeho význam roste doslova každým dnem a proto dnes již nikoho nepřekvapí, že má téměř každá firma, myslící to s podnikáním vážně, vlastní internetovou prezentaci. Ještě před pár lety bylo možné slyšet věty typu: „Vy už máte stránky na tom internetu?“, dnes pak spíše slyšíme: “Cože? Vy ještě nemáte internetovou prezentaci? A kde Vás Vaši zákazníci teda hledají?“. Oblast internetové reklamy, která pochopitelně zahrnuje i tvorbu internetových prezentací, což je téma, na které se tato práce zaměřuje, prošla v posledních několika málo letech velmi bouřlivým vývojem, který se v nejbližších letech rozhodně nezastaví, i když již několik let zaznívají hlasy, říkající něco zcela opačného. Pojďme se ale po pořádku podívat, jak to celé vlastně začalo. Na počátku byly jednoduché textové webové stránky, sloužící čistě vědeckým účelům. Později se internet stal záležitostí vyvolených jedinců a tak začalo jeho šíření, čím více počítačů bylo do světové sítě připojených, tím vzrůstala jeho obliba a také možnosti, které internet poskytoval. Začaly se používat obrázky, složitější webové konstrukce, první programovací jazyky a hlavně reklama. Ta ovlivnila internet zcela zásadním způsobem a dodnes jeho vývoj velmi významně ovlivňuje. Postupem času se internet dostal do fáze, kdy byla pro řadu tvůrců webu důležitá spíše estetická stránka než samotný obsah. Tehdy se objevily technologie typu flash a dodnes je obrovská spousta webů vytvořena v této velice zajímavé technologii, jejíž využití je však vhodné jen v mnohem menším měřítku. Dnešní internetové technologie umožňují tvůrcům webů realizovat na internetu skutečně téměř vše, co si lze představit. I internetová reklama je stále rafinovanější a hlavně inteligentnější a cílenější, což je jistě dobrá zpráva z hlediska zadavatelů reklamy, ovšem méně dobrá zpráva z hlediska uživatelů internetu. Na světlo světa se totiž dostávají pojmy jako spam, pop-up okna, spyware, tracking cookies a mnohé další. Do budoucna zcela jistě můžeme počítat s novými či alespoň inovovanými formami těchto negativních internetových externalit. Dnešní internetová reklama začíná prorůstat skutečně celým internetovým prostorem. Kdysi nás obtěžovaly pouze bannery, které byly zobrazeny v různých částech jednotlivých webů (které v některých případech splňovaly parametry agresivní reklamy, neboť různě blikaly a odváděly pozornost od samotného obsahu webu), ...