Ugovor o sponzorstvu
PRAVO U PODUZETNIŠTVU
Ugovor o sponzorstvu
Xxxxxx Xxxxxxxx, dipl. iur.
O
Sponzorstvo je oblik marketinga gdje sponzor (pokrovitelj) doprinosi ili snosi trošak postavljanja manifestacije, ili trošak nastupa sudionika na uglednoj manifestaciji, ili trošak pojedinačnog sudionika ili ansambla (družine, xxxxx), temeljem periodičnoga ugovora u zamjenu za ustupanje marketinških i promotivnih prava xx xxxxxx sponzorirane stranke.
va prava ovlašćuju sponzora da
promovira svoj imidž i proi- zvode, a u svezi s predmetnim dogañajemilipojedincem/ima.
Temeljna svrha sponzorstva je osiguravanje financijske pomoći širokome krugu korisnika, posebice vezanih uz svijet zabave i umjetnosti. Komercijalni nusproi- zvod svega toga jest omogućiti sponzoru da ima koristi od marketinških prilika koje će proizaći iz veze pokrovitelja sa dogañajem ili pojedincem kojega sponzorira.
Analizirajući pojavne oblike sponzor- stva dolazimo do dva prevladavajuća mo- daliteta:
1. SPONZORSTVO NA TEMELJU DJE- LOKRUGA UTJECAJA – kada sponzor sponzorira drugu stranu koja nema ni- kakve veze s njegovim proizvodima ili djelatnošću; radi se o izvansektorskom sponzoru xxxx se doprinos očituje u vidu financijske podrške;
2. SPONZORSTVO NA TEMELJU ODNOSA
– sponzor sponzorira drugu stranu ko- joj radi postizanja njezina cilja trebaju proizvodi ili usluge koje proizvodi ili pruža sponzor; radi se o tehničkom ili sektorskom sponzoru xxxx se doprinos očituje ne samo u financijskoj potpori, nego primarno u ustupanju svojih pro- izvoda ili usluga.
Zakonsko uređenje
Rijetke su države koje imaju posebne zako- ne koji cjelovito ureñuju materiju sponzor- stva. Obično je ova problematika ureñena nizom propisa obvezno-pravnog, carinskog i porezno-pravnog karaktera, odnosno po- sebnim propisima koji ureñuju odreñeno područje koje može biti objekt sponzorskog interesa (sport, kazalište i sl.). Za hrvatsko zakonodavstvo primjerice vidjeti odred- bu članka 7. stavak 1. Zakona o porezu na dobit (“Narodne novine” broj 177/2004) u kojoj se doduše ne spominju sponzorstva, ali se pojam darovanja može tumačiti i u smislu pojma sponzorstva.
U Zakonu o Hrvatskoj radioteleviziji
(“Narodne novine” broj 25/2003) u članku
8. stavak 1. predviñeno je da je u progra- mima Hrvatskog radija i Hrvatske televi- zije zabranjeno poticati grañane, a posebi- ce djecu i mladež, na uporabu duhanskih proizvoda, alkohola ili droga. Eksplicitno je ovim zakonom zabranjeno sponzorira- nje informativnog programa u programima HR-a i HTV-a.
Ni u nadnacionalnom pravu Europske unije ne nalazimo posebne smjernice koje bi u cijelosti regulirale materiju sponzoriranja. Ipak neki europski propisi indirektno reguliraju materiju sponzorira- nja, i to u određivanju situacija, odnosno proizvoda koji se ne smiju reklamirati, odnosno biti predmetom sponzorskih odnosa.
Europski parlament i Vijeće donijeli su tako 26. svibnja 2003. Smjernicu 2003/33/ EC o ujednačavanju zakona, uredbi i upravnih mjera zemalja članica u odnosu na oglašavanje i sponzoriranje duhanskih proizvoda. Naime, Europski sud pravde stavio xx xxx xxxxx raniju smjernicu xxxx xx ureñivala ovu materiju.
Ugovori o sponzorstvu
U pravnom kontekstu sponsorship pred- stavlja ugovor o sponzorstvu. Ugovorom o sponzorstvu sponzor se obvezuje ustupiti sponzoriranoj strani odreñene proizvo- de ili usluge iz svog djelokruga, ili uplatiti mu odreñeni novčani iznos, a sponzorirana strana se obvezuje dopustiti sponzoru upo- trebu vlastite slike ili imena, kako bi spon- zor promicao odreñeni proizvod, uslugu ili xxxxx. Pri tome, sponzor može povezati
114 ožujak 2007. poslovni savjetnik
svoju xxxxx ili proizvod sa sponzoriranim dogañajem u nekom vremenskom razdo- blju, bilo da se radi o terminu prije nastupa dogañaja, za vrijeme dogañaja ili odreñeno vrijeme poslije dogañaja.
Xxxxx, obvezi sponzora glede uplate odgovarajućih financijskih sredstava, od- nosno sredstava u naravi u cilju promicanja vlastite promidžbene aktivnosti, odgovara obveza sponzorirane strane da pruži niz re- klamnih usluga za sponzora koji ima izra-
van utjecaj na njegovu recepciju kod ciljane skupine publike.
KARAKTERISTIKE UGOVORA O SPON- ZORSTVU:
● neimenovan (inominantan) ugovor
(zakonom nije reguliran),
● tipičan - jer je proširen u poslovnoj praksi u kojoj je dobio ime, i ustaljen je u sadržaju,
● internacionaliziran (proširen je u međunarodnoj poslovnoj praksi),
● koncenzualan - dovoljno je da se ugovorne strane dogovore o bitnim sastojcima (predmet sponzorstva, naknada, protučinidbe),
● vostranoobvezan (obje ugovorne strane su u odnosu istodobno u sta- tusu vjerovnika i dužnika),
● neformalan, iako se najčešće u po- slovnoj praksi ipak sklapa u pisanoj formi,
● naplatan (onerozan) - jer se za spon- zorovu činidbu traži protučinidba sponzorirane strane. Sponsorship se temelji na odnosu razmjene koji se sastoji od odnosa činidba/protu- činidba.
Osnovni elementi sponzorskog ugovora
Sponzorstvo i sve radnje koje iz njega pro- izlaze su marketinški, promotivni i pro- dajni koncepti, od kojih je svaki konačno propisan u pravnom sporazumu (ugovoru) izmeñu strana. Ovi ugovori sadržavaju me- ñusobna prava i obveze svake od ugovornih strana, i propisuju sve pravne, financijske i komercijalne uvjete na kojima se temelji ugovor u koji su stupili.
U većini slučajeva detaljniji pregovori vode se izravno izmeñu stranaka, odnosno njihovih marketinških agenata, a nakon čega predaju svoj sporazum odvjetnicima koji rješavaju normativnu formu odnosa. U nekim slučajevima stranke sastavljaju svoj sporazum u pismu ili formalnijem do- kumentu čijem su sastavljanju obje prido- nijele, bez traženja pravnih ili računovod- stvenih savjeta, te ga obje potpisuju.
Mnogi ugovori/sporazumi formuli- rani na ovakav, manje formalan, način neprimjereni su u pravnom i komercijal- nom smislu jer:
1. nisu shvaćene i primijenjene temelj- ne osnove onoga što može sačinjavati pravno obvezujući sporazum;
2. formulacije mogu biti oprečne, ne- potpune ili može postojati mogućnost njihovog pogrešnog tumačenja zbog nedostatka umješnosti u sastavljanju sporazuma ili neiskustva;
3. mogu postojati nezakonite ili neprove- dive odredbe, poput pretjeranih ogra- ničavajućih pogodbi ili teritorijalnih ograničenja;
4. ugovor možda ne pokriva sve komerci- jalne i financijske termine potrebne za pravilno djelovanje ugovora i za pruža- nje odgovarajuće zaštite objema strana- ma.
Ovo poglavlje formulirano xx xxxx da navedenim osobama pruži jednostavno objašnjenje osnovnih nužnosti i jamstava, te stvari koje trebaju ili ne smiju učiniti, a kako bi bile svjesnije potencijalnih zamki ugovora načinjenih po principu “uradi xxx”.
Xxxxxx ugovor
Pravi izbor za poslovni uspjeh
PRAVO U PODUZETNIŠTVU
Ne bi trebalo biti nikakve misterije kad je ugovor u pitanju - riječ je dokumentu koji sadrži uvjete koji ureñuju sporazum meñu strankama, odnosno on xx xxxx komerci- jalnih pravila.
Da bi bio pravno obvezujući, ugovor ne xxxx nužno biti u pisanom obliku. Pi- sani ugovor može samo potvrditi uvjete ra- nijeg usmenog sporazuma koji xxx po sebi može biti pravno obvezujući, ali uglavnom je rezultat završenih pregovora.
Osnovne klauzule koje xxxx sadr- žavati svaki xxxxxx ugovor o sponzorstvu su sljedeće:
● ugovorne strane - nužno je precizno navesti o kojim se ugovorenim strana- ma radi bilo na sponzorskoj strani, bilo na strani sponzorirane strane;
● događaj - precizna formulacija i pri- roda dogañaja ili aktivnosti xxxx biti jasno dokumentirana;
● trajanje i mjesto - ugovorne stra- ne moraju precizirati vrijeme trajanja sponzorstva (jednokratno, mjesečno, godišnje, prije dogañaja, za trajanja do- gañaja, poslije dogañaja…) xxx x xxxxxx- xxx na koji se ugovor odnosi;
● obveze sponzora - primarna obveza sponzora xx xxxxxx d’etre sponsorshipa - plaćanje, bilo u novcu, robama ili uslu- gama;
● prava sponzora - sponzor obično tra- ži da se njegova prava iz sponzorstva jasno reguliraju;
● sponzor može zahtijevati da se nje- govo ime ili logo promoviraju na različite načine - u katalozima i po- zivnicama, na bannerima, distribucijom promotivnih letaka i merchandise proi- zvodima;
● sponzor može tražiti garanciju ek- skluzivnosti u području izravnog i ne- izravnog sponzoriranja prema njegovoj izravnoj i neizravnoj konkurenciji na širem području,
● poslovna tajna - može se ugovoriti da će ugovorene strane čuvati poslovne xxxxx strogo povjerljivim od trećih oso- ba za vrijeme trajanja i nakon prestanka ugovora o sponzorstvu;
● autorska prava - sponzor može traži- ti da je u mogućnosti koristiti dogañaj ili druge temeljne odrednice (logo, žig, maskota i slično) sponzorirane strane radi direktne ili indirektne promocije svojih proizvoda;
● rješavanje sporova - bilo da se ugo- vori medijacija, arbitraža ili sudska nad- ležnost.
poslovni savjetnik ožujak 2007. 115