DAFTAR ISI

DAFTAR ISI

XXXXXX PERSETUJUAN SKRIPSI ……..……………………………………. ii LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI iii

LEMBAR PENGESAHAN UJIAN SKRIPSI iv

SURAT PERNYATAAN ….…………………………………………………….. v

MOTTO vi

PERSEMBAHAN vii

KATA PENGANTAR viii

ABSTRAK xi

ABSTRACT xii

DAFTAR ISI xiii

BAB I PENDAHULUAN 1

1.1 Latar Belakang 1

1.2 Rumusan Masalah 12

1.3 Tujuan Penelitian 12

1.4 Manfaat Penelitian… 13

1.4.1 Manfaat Teoritis 13

1.4.2 Manfaat Praktis 13

BAB	II TINJAUAN PUSTAKA ………………………………………………….	14
2.1	Periklanan …………………………….……………………….…………..	14
2.2	Branding ……………………………………………………..………........	15
2.5	Strategi Brand Activation ………………………………………................	16
2.4	Tahapan Implementasi Brand Activation ………………………………...	17
2.3	Social Media Activation ………………………………………………......	18
2.6	Analisis Social Media Instagram ……….………………………………...	20
2.7	Loyalitas Pelanggan ………………………………………………………	23
2.8	Kerangka Berpikir ………………………………………………………...	23
BAB	III METODOLOGI PENELITIAN ………………………………………...	23
3.1	Objek dan Lokasi Penelitian ……………………………………………...	26
3.2	Bentuk Penelitian …………………………………………………………	26
3.3	Data dan Sumber Data ……………………………………………………	27
3.4	Teknik Penentuan Narasumber dan Objek Penelitian ……………………	28
3.5	Teknik Pengumpulan Data …………………………………………….…	30
3.6	Triangulasi Data ………………………………………………………….	31
3.7	Teknik Analisis Data ……………………………………………………..	32
BAB	IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN …….…………………..	34
4.1	Gambaran Umum …………………………………………………………	34

4.1.1 Gambaran Umum Fathan Wedding Organizer 34

4.1.2 Logo Fathan Wedding Organizer 36

4.1.3 Sejarah singkat Fathan Wedding Organizer 36

4.1.4 Visi dan Misi Fathan Wedding Organizer 38

4.2	Stuktur Organisasi …………………………………………………………	38
4.3	Temuan Penelitian ………………………………………………………..	39
	4.2.1 Observasi …………………………………………………………	41
	4.2.3 Wawancara ……………………………………………………….	49
4.4	Pembahasan ………………………………………………………………	55
BAB	V PENUTUP ……………………………………………………………….	58
5.1	Kesimpulan ……………………………………………………………….	58
5.2	Implikasi ………………………………………………………………….	59
	5.2.1 Praktis …………………………………………………………….	59
	5.2.2 Teoritis ……………………………………………………………	59
	5.2.3 Metodologis ………………………………………………………	59
5.3	Saran ……………………………………………………………………...	60

DAFTAR PUSTAKA 51

LAMPIRAN 67

DAFTAR TABEL

1.1 Tabel Usaha Wedding Organizer di Semarang 3

4.1 Tabel Postingan Testimoni Klien Xxxxxx WO 42

4.2 Tabel Instastory Testimoni Klien Fathan WO 43

DAFTAR GAMBAR

1.2 Akun Instagram Xxxx Xxxxxxx Wedding Organizer ……………… 5

1.3 Akun Instagram Konco Manten Wedding Organizer ……………... 6

1.4 Akun Instagram Syerin Wedding Organizer 7

1.5 Akun Instagram Fathan Wedding Organizer 8

1.6 Data Klien Fathan Wedding Organizer 9

2.9 Kerangka Berpikir 24

4.1 Logo Fathan Wedding Organizer 34

4.2 Foto Team Fathan Wedding Organizer 36

4.3 Stuktur Organisasi Fathan Wedding Organizer 37

4.4 Postingan Instagram Fathan Wedding Organizer 40

4.5 Postingan Instagram Fathan Wedding Organizer 42

4.6 Highlight Instagram Fathan Wedding Organizer 44