RaiPlay e Digital Clausole campione

RaiPlay e Digital. Il 2020, è stato un anno cruciale per il segmento digitale della Rai impegnata, sin dalla fine dell’esercizio precedente, con la nuova versione di RaiPlay e il lancio di VivaRaiPlay!, lo show distribuito in esclusiva sulla piattaforma, in un processo di profonda trasformazione della propria offerta editoriale e del suo posizionamento di mercato. In questo contesto di grande cambiamento, è intervenuta la pandemia Covid-19 e i profondi effetti che questa ha prodotto nelle abitudini di consumo digitali. Nel 2020, la Direzione RaiPlay e Digital ha modificato la strategia d’offerta, precedentemente incentrata sul solo modello replay, in sinergia con le Direzioni Rai Ragazzi, Rai Fiction e Rai Cinema, arricchendo l’offerta “Bambini” con molti titoli in anteprima boxset rispetto alla messa in onda televisiva o in esclusiva assoluta. In particolare, nel corso dell’anno, l’offerta è stata arricchita con 30 titoli in esclusiva RaiPlay, per diversi periodi temporali, e 15 titoli in boxset, con nuove serie e nuove edizioni dei programmi e film, provenienti dalla messa in onda. L’applicazione RaiPlayYoYo, protetta e interamente dedicata ai bambini, prevede un ricco palinsesto tematico on demand declinato su due differenti target, definiti per fascia d’età, e aggiornato settimanalmente. L’offerta del periodo è stata caratterizzata anche dal prodotto cinematografico, sia con la pubblicazione in prima visione, sia con l’iniziativa #ilcinemanonsiferma, realizzata in collaborazione con Rai Cinema, che ha visto la pubblicazione in esclusiva sulla piattaforma di 8 titoli, 4 dei quali mai distribuiti nelle sale, chiuse a causa delle restrizioni anti-Covid, ma presentati in prima visione su RaiPlay. Il complesso delle attività introdotte, in relazione alla pandemia Covid-19, ha permesso a RaiPlay di raggiungere la leadership di mercato soprattutto nel periodo del lockdown, con una quota del tempo speso per la fruizione dei contenuti on-demand che ha raggiunto una media mensile, tra marzo e maggio, del 42 per cento, come rilevato dal sistema Auditel digitale. Il Festival di Sanremo 2020, al pari del grande successo ottenuto sulle piattaforme digitali proprietarie della Rai, ha generato un risultato notevole anche in ambito social. Durante il periodo dell’evento, le persone ingaggiate dai profili social Rai che hanno seguito il Festival sono state oltre 11,3 mln, generando oltre 4,2 mln di interazioni e 66,8 mln di visualizzazioni video. Unitamente alle attività di promozione di ...