Emisja spotów i boardów sponsorskich. Badania rynku mediów pozwoliły na sformułowanie zasady, zgodnie z którą kampania reklamowa nie powinna, w miarę możliwości, ograniczać się do jednego nośnika. Jeśli reklama pojawia się równocześnie w kilku różnych kanałach przekazu mówimy o tak zwanym efekcie synergii (mnożnik mediów), polegający na zwiększeniu efektywności przekazu reklamowego. W związku z tym, beneficjent zaplanował kampanię w oparciu o: telewizję, internet, radio, prasę i outdoor. Będą to kampanie o zasięgu ogólnopolskim, skierowane do grupy docelowej, którą stanowią kobiety w wieku 25-59 lat odpowiedzialne za dokonywanie zakupów w gospodarstwie domowym, mieszkanki miast > 100 tys. mieszkańców. Beneficjent zaplanował kampanię reklamową w określonych sezonach i cyklach biznesu, której celem jest budowa długookresowego wizerunku produktu pochodzącego z Integrowanej Produkcji. Głównym filarem kampanii będzie reklama telewizyjna oraz reklama w Internecie, wsparta, outdoorową i prasową, skutecznie docierające do rozproszonych geograficznie odbiorców. Najwyższym zasięgiem miesięcznym wśród medium charakteryzuje się telewizja, która dociera do 92,2% grupy celowej, a dziennie ogląda ją aż 71,1%. Podobnym zasięgiem dziennym charakteryzuje się internet, w przypadku którego zasięg miesięczny jest już niewiele wyższy od tygodniowego. Prasa kolorowa buduje głównie zasięg miesięczny, a outdoor – tygodniowy. Źródło: Target Group Index, IV 2015 – III 2016, Audience Nielsen Measurement IX 2015 – VIII 2016; grupa celowa: kobiety 25-59, RFP, miasta > 100 tys Zgodnie z prognozami ZenithOptimedia w najbliższych dwóch latach w których będziemy prowadzić intensywne kampanie reklamowe, średni dzienny czas oglądania przez Polaków telewizji przekroczy 280 minut, a czas słuchania radia będzie utrzymywał się na poziomie 273-274 minut. Zmaleje czas czytania prasy, za to czas korzystania w internetu mobilnego wzrośnie w br. o 28 proc. Według danych z badań Xxxxxxxx x Xxxxxxxx Xxxxx w ubiegłym roku Polacy dziennie korzystali z mediów tradycyjnych przez 602 minuty. Zdecydowanie najwięcej czasu poświęcali na oglądanie telewizji (272 minuty) i słuchanie radia (273 minuty), a po mniej więcej pół godziny na czytanie gazet (26 minut) i magazynów (31 minut). Źródło: xxxx://xxx.xxxxxxxxxxxxxx.xx/xxxxxxx/xxxxxx-xxxxx-xxxxxx-xxxxxxxx-xxxxxxxxx-xxxxx-xxxxx-xxxxxxxxxx- prasie-radio-kroluje-przed-poludniem z dnia10.10.2016 ZenithOptimedia prognozuje, że w 2018 roku przeciętny czas dziennego korzystania z gazet zmaleje do 25,7 min...
