Direkte salg. Salg, der altid sker et andet sted, end i en butik. Det foregår på kundens vilkår. Kunden bestemmer, hvor forretningssamtalen skal finde sted. Direkte salg sker normalt ved, at produktet beskrives og demonstreres af sælgere, kaldet direkte sælgere. (Læs mere på Direkte Salgs Foreningen (DSF) s hjemmeside).
Direkte salg. For et salg, hvor overdrager er legal ejer, vil en gevinst ved salget af kapitalandelene for overdrageren udløse en aktieavancebeskatning. Avancen opgøres som forskellen mellem anskaffelsessummen og afståelsessummen jf. ABL § 26. Gevinsten skal indgå i overdragerens selvangivelse i afståelsesåret og medtages som aktieindkomst efter PSL § 4a. Aktieindkomst udgøres både af udbytte samt avance ved salg. Aktieindkomst beskattes med 27 % op til en progressionsgrænse på DKK 55.300 (2020-niveau), og herefter 42 % af aktieindkomst som overstiger progressionsgrænsen jf. PSL § 8a. Er overdrager gift, tillægges vedkommendes progressionsgrænse på DKK 55.300 sammen og udgør herefter DKK 110.600, som ægtefællerne samlet kan bruge til at blive beskattet med 27 %. Dette er en mulighed, såfremt ægtefællen ikke har anden aktieindkomst eller ikke har udnyttet hele sin grænse for aktieindkomst. Der har tidligere kunne beregnes et ejertidsnedslag for salg af hovedaktionæraktier anskaffet før 19. maj 1993, som højest kunne udgøre 25 %. Reglen om ejertidsnedslag er ophævet for hovedaktionæraktier, der sælges efter den 1. februar 2020 jf. lov nr. 92 af 00-00-000000.