Økonomiske fordele for sundhedspersoner. Ifølge reklamebekendtgørelsens § 21, stk. 1, må der som udgangspunkt ikke i reklameøjemed eller i øvrigt for at fremme salget af et lægemiddel gives eller tilbydes sundhedspersoner økonomiske fordele. forbuddet omfatter ikke gaver af ubetydelig værdi, når gaven kan anvendes i modtagerens erhverv eller den gives til modtagerens mærkedag, f.eks. til en udnævnelse eller rund fødselsdag, jf. reklamebekendtgørelsens § 21, stk. 2. Lægemiddelvirksomheder vil som konsekvens heraf lovligt kunne yde gaver i form af naturalier af ubetydelig værdi, og hvis gaven har forbindelse med udøvelsen af den pågældende sundhedspersons virksomhed. Der er ikke fastsat en maksimumsgrænse i reklamebekendtgørelsen for værdien af sådanne gaver, men hvis den samlede værdi fra en giver til den enkelte sundhedsperson ikke overstiger 300 kr. i et kalenderår, vil gaven/gaverne kunne ydes lovligt. Værdien bedømmes ikke ud fra, hvad giveren - som måske pga. store indkøb kan opnå betydelige rabatter - har betalt for gaven, men ud fra hvad modtageren skulle have givet for en tilsvarende vare, hvis vedkommende skulle have anskaffet den på normal vis. Det er således værdien i handel og vandel, der lægges til grund for vurderingen af gavens værdi. Som eksempler på gaver, der "kan anvendes i modtagerens erhverv", kan nævnes lægetermometre, kuglepenne, musemåtter, kalendere eller skriveunderlag, mens f.eks. kunst, arkitekttegnede lamper eller radioer - selvom de selvfølgelig kan placeres i sundhedspersonens praksis - ikke kan siges at være omfattet undtagelsesbestemmelsen i § 21, stk. 2. Som eksempler på andre "mærkedage" end dem, der er nævnt i § 21, stk. 2, kan nævnes jubilæum, tiltrædelse, fratrædelse e.l. En gave, der i væsentlig grad er finansieret af en lægemiddelvirksomhed, vil som udgangspunkt være omfattet af reklamebekendtgørelsens § 21, selvom den umiddelbart gives af en tredjemand, hvis det må stå klart for modtageren, at virksomhedens medvirken er en afgørende og nødvendig forudsætning for, at gavegivningen kan realiseres. Reklamebekendtgørelsens § 21 omfatter også "imagegaver" fra lægemiddelvirksomheder til sundhedspersoner. Det er således uden betydning, om gaven er direkte tilknyttet markedsføringen af et bestemt lægemiddel, da virksomhedens interesse i at yde sådanne økonomiske fordele, må antages at være begrundet i et ønske om både at markedsføre virksomheden og dens produkter. Dermed må imagegaver også anses for at være givet i reklameøjemed. Reglerne om, hvilke gaver og andre ...
