Common use of Medios y soportes previstos para la difusión de la campaña Clause in Contracts

Medios y soportes previstos para la difusión de la campaña. Los medios a utilizar para esta campaña serán [incluir los medios recogidos en el Plan Anual de Publicidad de la presente campaña con una descripción del uso de los mismos] La distribución aproximada del presupuesto por medio será [asignar un porcentaje del presupuesto aproximado por medio] La difusión de la campaña se deberá desarrollar dentro del periodo de difusión fijado en documento de licitación. La selección de medios y soportes y la distribución de presión de los mismos deberá realizarse conforme a criterios técnicos y estar perfectamente justificada. Por tanto, deberá incluirse en cada recomendación el criterio asociado por el que se seleccionan los soportes, así como una justificación del % de presión propuesto (selección de medios/soportes y porcentaje de presión en base a su share de audiencias, selección de sites y peso de impresiones en base a su posición en usuarios únicos, usuarios media diaria, etc.) Los CPM’s estarán servidos con una frecuencia mínima 3, entendida por el número de exposiciones del público a la publicidad. Además, la presencia en las páginas de inicio o portadas (Home) en total de la campaña será como mínimo del 30% de impresiones, incluyéndose el resto en secciones principales en función de los objetivos de la campaña [si se considera añadir] Estos criterios vendrán acreditados, dependiendo de los medios, por datos xx xxxxxxx o herramientas del sector (Kantar Media”, “OJD”, “EGM”, “Comscore”, “GFK” o equivalentes), así como herramientas propias de planificación de la Agencia. Para los medios digitales se aportarán, de manera preferente, los datos correspondientes a la multiplataforma de la herramienta que haya sido reconocida en su momento como oficial por la Comisión de Seguimiento de Medición Digital. En toda presentación de datos con fuentes externas se especificarán la oleada o período del estudio, ámbito, segmentaciones si las hubiera, y demás características técnicas incluidas en la petición a la fuente. La distribución de la presión, se ajustará a las audiencias (share), según el estudio de medios del último acumulado móvil disponible con los ajustes necesarios por estacionalidad. Con el objetivo de que la comunicación provoque el mayor impacto y notoriedad, se escogerán los medios que mayoritariamente consumen cada target y los formatos y/o acciones más apropiados. En la estrategia se recogerán las fuentes y estudios de investigación previos que han sido utilizados para su ejecución, y la valoración teórica de los resultados que se obtendrían, así como los criterios objetivos utilizados en la distribución y peso de los diferentes medios y soportes, (criterios basados en aspectos como la rentabilidad, cobertura, afinidad o audiencia) y los datos que los justifican. Las inserciones publicitarias en los diferentes medios y soportes de difusión deberán respetar las características y criterios de compra de espacios establecidos para cada medio en la cláusula 4 xxx Xxxxxx de Prescripciones Técnicas que rige el Acuerdo Marco 50/2023. Se deberá evitar el tráfico de bots (tráfico no humano, etc) y prácticas publicitarias fraudulentas (dominios falsos, superponer espacios publicitarios, etc). Para medios digitales, el coste de los certificados del adserver estará incluido en el precio o descuento sobre tarifa ofertado. El adserver suministrado por la agencia de medios deberá contar con herramientas acreditadas conforme a los estándares generales de visibilidad reconocidos en la industria publicitaria (provenientes de organizaciones como MRC (Media Rating Council) - IAB (Interactive Advertising Bureau) o equivalentes). El presente contrato no admite la compra programática en el medio digital. [eliminar en caso de compra programática] El adserver1 deberá generar un informe que se entregará al órgano responsable de la campaña con una periodicidad diaria [modificar periodicidad según las necesidades del órgano responsable] y servirá información de resultados de la campaña, incluyendo: campaña, site, creatividad, tipo de dispositivo, fechas, emplazamiento, formato, segmentación, en su caso, impresiones contratadas, impresiones servidas, Clicks, CTR, conversiones totales, % de visualización de las impresiones medibles [incorporar otra información según las necesidades del órgano responsable]. [En caso de solicitarse planificación en buscadores de medios digitales añadir: la cantidad máxima de inversión para buscadores será de [cumplimentar], y las necesidades de la campaña en relación con esta disciplina serán las siguientes[cumplimentar]; [en caso contrario eliminar] [En caso de solicitarse acciones definidas con coste máximo añadir: la cantidad máxima de inversión para las acciones definidas con coste máximo será de [cumplimentar y, además, se deben describir las acciones pormenorizadamente indicando los objetivos cualitativos a conseguir]; [en caso contrario eliminar] La empresa adjudicataria se compromete a no incluir soportes cuyo contenido sea inadecuado para la Administración, pudiendo ésta comunicar de forma sobrevenida esta inadecuación, atendiendo a criterios objetivos. Asimismo, se podrá solicitar a la empresa adjudicataria que informe de las actuaciones o los controles que pondrá en marcha para el cumplimiento de este requisito. Para aquellas acciones publicitarias en medios digitales se deberá tener en cuenta que: La Agencia se compromete a no incluir publicidad en aquellos sites cuyo contenido sea discriminatorio, sexista, o contrarios a los principios constitucionales o que inciten a la violencia. Así mismo, la Agencia detallará el tipo de actuaciones/controles que realiza para asegurar dicho requisito. Todos los materiales que sean destinados a su difusión en medios digitales, deberán cumplir lo dispuesto en el Real Decreto 1494/2007, de 12 de noviembre, por el que se aprueba el Reglamento sobre las condiciones básicas para el acceso de las personas con discapacidad a las tecnologías, productos y servicios relacionados con la sociedad de la información y medios de comunicación social. Dichos materiales deberán alcanzar el nivel mínimo de accesibilidad determinado en las prioridades 1 y 2 de la Norma UNE-EN 301549:2020 V2 1.2

Medios y soportes previstos para la difusión de la campaña. Los medios a utilizar para esta campaña serán [incluir los serán: Televisión, medios recogidos en el Plan Anual de Publicidad de la presente campaña con una descripción del uso de los mismos] gráficos, radio, medios digitales y publicidad exterior. La distribución aproximada del presupuesto por medio será [asignar la siguiente: - Televisión: a la que se dedicará aproximadamente un porcentaje 25% del presupuesto aproximado por medio] XXXXX XXXXXXX XXXXXXXX XXXXXXXX - 2022-07-19 16:38:10 CEST, cargo=Directora del Instituto de las Mujeres Este documento es copia del original cuya autenticidad puede ser comprobada mediante el CSV: OIP_R33RFWOROV74F5EDT9EO5S3ZCUT9 en xxxxx://xxx.xxx.xxxxxxxx.xxx.xx - Medios gráficos, a los que se dedicará aproximadamente un 12 % del presupuesto - Radio, a la que se dedicará aproximadamente un 18 % del presupuesto - Medios digitales, a los que se dedicará aproximadamente un 25% del presupuesto - Publicidad exterior, al que se dedicará aproximadamente un 20 % del presupuesto La difusión de la campaña se deberá desarrollar dentro del periodo de difusión fijado en documento de licitación. La selección de medios y soportes y la distribución de presión de los mismos deberá realizarse conforme a criterios técnicos y estar perfectamente justificada. Por tanto, deberá incluirse en cada recomendación el criterio asociado por el que se seleccionan los soportes, así como una justificación del % de presión propuesto (selección de medios/soportes y porcentaje de presión en base a su share de audiencias, selección de sites y peso de impresiones en base a su posición en usuarios únicos, usuarios media diaria, etc.) Los CPM’s estarán servidos con una frecuencia mínima 3, entendida por el número de exposiciones del público a la publicidad. Además, la presencia en las páginas de inicio o portadas (Home) en total de la campaña será como mínimo del 30% de impresiones, incluyéndose el resto en secciones principales en función de los objetivos de la campaña [si se considera añadir] Estos criterios vendrán acreditados, dependiendo de los medios, por datos xx xxxxxxx o herramientas del sector (“Kantar Media”, “OJD”, “EGM”, “Comscore”, “GFK” o equivalentes), así como herramientas propias de planificación de la Agencia. Para los medios digitales se aportarán, de manera preferente, los datos correspondientes a la multiplataforma de la herramienta que haya sido reconocida en su momento como oficial por la Comisión de Seguimiento de Medición Digital. En toda presentación de datos con fuentes externas se especificarán la oleada o período del estudio, ámbito, segmentaciones si las hubiera, y demás características técnicas incluidas en la petición a la fuente. La distribución de la presión, se ajustará a las audiencias (share), según el estudio de medios del último acumulado móvil disponible con los ajustes necesarios por estacionalidad. Con el objetivo de que la comunicación provoque el mayor impacto y notoriedad, se escogerán los medios que mayoritariamente consumen cada target y los formatos y/o acciones más apropiados. En la estrategia se recogerán las fuentes y estudios de investigación previos que han sido utilizados para su ejecución, y la valoración teórica de los resultados que se obtendrían, así como los criterios objetivos utilizados en la distribución y peso de los diferentes medios y soportes, (criterios basados en aspectos como la rentabilidad, cobertura, afinidad o audiencia) y los datos que los justifican. Las inserciones publicitarias en los diferentes medios y soportes de difusión deberán respetar las características y criterios de compra de espacios establecidos para cada medio en la cláusula 4 xxx Xxxxxx de Prescripciones Técnicas que rige el Acuerdo Marco 50/2023. Se deberá evitar el tráfico de bots (tráfico no humano, etc) y prácticas publicitarias fraudulentas (dominios falsos, superponer espacios publicitarios, etc)Marco. Para medios digitales, el coste de los certificados del adserver estará incluido en el precio o descuento sobre tarifa ofertado. El adserver suministrado por la agencia de medios deberá contar con herramientas acreditadas conforme a los estándares generales de visibilidad reconocidos en la industria publicitaria (provenientes de organizaciones como MRC (Media Rating Council) - IAB (Interactive Advertising Bureau) o equivalentes). El presente contrato no admite la compra programática en el medio digital. [eliminar XXXXX XXXXXXX XXXXXXXX XXXXXXXX - 2022-07-19 16:38:10 CEST, cargo=Directora del Instituto de las Mujeres Este documento es copia del original cuya autenticidad puede ser comprobada mediante el CSV: OIP_R33RFWOROV74F5EDT9EO5S3ZCUT9 en caso de compra programática] xxxxx://xxx.xxx.xxxxxxxx.xxx.xx El adserver1 deberá generar un informe diario que se entregará al órgano responsable de la campaña con una periodicidad diaria [modificar periodicidad según las necesidades del órgano responsable] y servirá información de resultados de la campaña, incluyendo: campaña, site, creatividad, tipo de dispositivo, fechas, emplazamiento, formato, segmentación, en su caso, impresiones contratadas, impresiones servidas, Clicks, CTR, conversiones totales, % de visualización de las impresiones medibles [incorporar otra información según las necesidades del órgano responsable]medibles. [En caso de solicitarse planificación en buscadores de medios digitales añadir: la cantidad máxima de inversión para buscadores será de [cumplimentar], y las necesidades de la campaña en relación con esta disciplina serán las siguientes[cumplimentar]; [en caso contrario eliminar] [En caso de solicitarse acciones definidas con coste máximo añadir: la cantidad máxima de inversión para las acciones definidas con coste máximo será de [cumplimentar y, además, se deben describir las acciones pormenorizadamente indicando los objetivos cualitativos a conseguir]; [en caso contrario eliminar] La empresa adjudicataria se compromete a no incluir soportes cuyo contenido sea inadecuado para la Administración, pudiendo ésta comunicar de forma sobrevenida esta inadecuación, atendiendo a criterios objetivos. Asimismo, se podrá solicitar a la empresa adjudicataria que informe de las actuaciones o los controles que pondrá en marcha para el cumplimiento de este requisito. Para aquellas acciones publicitarias en medios digitales se deberá tener en cuenta que: La Agencia se compromete a no incluir publicidad en aquellos sites cuyo contenido sea discriminatorio, sexista, o contrarios a los principios constitucionales o que inciten a la violencia. Así mismo, la Agencia detallará el tipo de actuaciones/controles que realiza para asegurar dicho requisito. Todos los materiales que sean destinados a su difusión en medios digitales, deberán cumplir lo dispuesto en el Real Decreto 1494/2007, de 12 de noviembre, por el que se aprueba el Reglamento sobre las condiciones básicas para el acceso de las personas con discapacidad a las tecnologías, productos y servicios relacionados con la sociedad de la información y medios de comunicación social. Dichos materiales deberán alcanzar el nivel mínimo de accesibilidad determinado en las prioridades 1 y 2 de la Norma UNE-EN 301549:2020 V2 1.2:

Medios y soportes previstos para la difusión de la campaña. Los medios a utilizar para esta campaña serán [incluir los medios recogidos en el Plan Anual de Publicidad de la presente campaña con una descripción del uso de los mismos] La distribución aproximada del presupuesto por medio será [asignar un porcentaje del presupuesto aproximado por medio] La difusión de la campaña se deberá desarrollar dentro del periodo de difusión fijado en documento de licitación. La selección de medios y soportes y la distribución de presión de los mismos deberá realizarse conforme a criterios técnicos y estar perfectamente justificada. Por tanto, deberá incluirse en cada recomendación el criterio asociado por el que se seleccionan los soportes, así como una justificación del % de presión propuesto (selección de medios/soportes y porcentaje de presión en base a su share de audiencias, selección de sites y peso de impresiones en base a su posición en usuarios únicos, usuarios media diaria, etc.) Los CPM’s estarán servidos con una frecuencia mínima 3, entendida por el número de exposiciones del público a la publicidad. Además, la presencia en las páginas de inicio o portadas (Home) en total de la campaña será como mínimo del 30% de impresiones, incluyéndose el resto en secciones principales en función de los objetivos de la campaña [si se considera añadir] Estos criterios vendrán acreditados, dependiendo de los medios, por datos xx xxxxxxx o herramientas del sector (Kantar Media”, “OJD”, “EGM”, “Comscore”, “GFK” o equivalentes), así como herramientas propias de planificación de la Agencia. Para los medios digitales se aportarán, de manera preferente, los datos correspondientes a la multiplataforma de la herramienta que haya sido reconocida en su momento como oficial por la Comisión de Seguimiento de Medición Digital. En toda presentación de datos con fuentes externas se especificarán la oleada o período del estudio, ámbito, segmentaciones si las hubiera, y demás características técnicas incluidas en la petición a la fuente. La distribución de la presión, se ajustará a las audiencias (share), según el estudio de medios del último acumulado móvil disponible con los ajustes necesarios por estacionalidad. Con el objetivo de que la comunicación provoque el mayor impacto y notoriedad, se escogerán los medios que mayoritariamente consumen cada target y los formatos y/o acciones más apropiados. En la estrategia se recogerán las fuentes y estudios de investigación previos que han sido utilizados para su ejecución, y la valoración teórica de los resultados que se obtendrían, así como los criterios objetivos utilizados en la distribución y peso de los diferentes medios y soportes, (criterios basados en aspectos como la rentabilidad, cobertura, afinidad o audiencia) y los datos que los justifican. Las inserciones publicitarias en los diferentes medios y soportes de difusión deberán respetar las características y criterios de compra de espacios establecidos para cada medio en la cláusula 4 xxx Xxxxxx de Prescripciones Técnicas que rige el Acuerdo Marco 50/2023. Se deberá evitar el tráfico de bots (tráfico no humano, etc) y prácticas publicitarias fraudulentas (dominios falsos, superponer espacios publicitarios, etc)Marco. Para medios digitales, el coste de los certificados del adserver estará incluido en el precio o descuento sobre tarifa ofertado. El adserver suministrado por la agencia de medios deberá contar con herramientas acreditadas conforme a los estándares generales de visibilidad reconocidos en la industria publicitaria (provenientes de organizaciones como MRC (Media Rating Council) - IAB (Interactive Advertising Bureau) o equivalentes). El presente contrato no admite la compra programática en el medio digital. [eliminar en caso de compra programática] El adserver1 deberá generar un informe que se entregará al órgano responsable de la campaña con una periodicidad diaria semanal [modificar periodicidad según las necesidades del órgano responsable] y servirá información de resultados de la campaña, incluyendo: campaña, site, creatividad, tipo de dispositivo, fechas, emplazamiento, formato, segmentación, en su caso, impresiones contratadas, impresiones servidas, Clicks, CTR, conversiones totales, % de visualización de las impresiones medibles [incorporar otra información según las necesidades del órgano responsable]. [En caso de solicitarse planificación en buscadores de medios digitales añadir: la cantidad máxima de inversión para buscadores será de [cumplimentar], y las necesidades de la campaña en relación con esta disciplina serán las siguientes[cumplimentar]; [en caso contrario eliminar] [En caso de solicitarse acciones definidas con coste máximo añadir: la cantidad máxima de inversión para las acciones definidas con coste máximo será de [cumplimentar y, además, se deben describir las acciones pormenorizadamente indicando los objetivos cualitativos a conseguir]; [en caso contrario eliminar] La empresa adjudicataria se compromete a no incluir soportes cuyo contenido sea inadecuado para la Administración, pudiendo ésta comunicar de forma sobrevenida esta inadecuación, atendiendo a criterios objetivos. Asimismo, se podrá solicitar a la empresa adjudicataria que informe de las actuaciones o los controles que pondrá en marcha para el cumplimiento de este requisito. Para aquellas acciones publicitarias en medios digitales se deberá tener en cuenta que: La Agencia se compromete a no incluir publicidad en aquellos sites cuyo contenido sea discriminatorio, sexista, o contrarios a los principios constitucionales o que inciten a la violencia. Así mismo, la Agencia detallará el tipo de actuaciones/controles que realiza para asegurar dicho requisito. Todos los materiales que sean destinados a su difusión en medios digitales, deberán cumplir lo dispuesto en el Real Decreto 1494/2007, de 12 de noviembre, por el que se aprueba el Reglamento sobre las condiciones básicas para el acceso de las personas con discapacidad a las tecnologías, productos y servicios relacionados con la sociedad de la información y medios de comunicación social. Dichos materiales deberán alcanzar el nivel mínimo de accesibilidad determinado en las prioridades 1 y 2 de la Norma UNE-EN 301549:2020 V2 1.2301549:2020

Medios y soportes previstos para la difusión de la campaña. Los medios a utilizar para esta campaña serán [incluir los medios recogidos en el Plan Anual de Publicidad de la presente campaña con una descripción del uso de los mismos] La distribución aproximada del presupuesto por medio será [asignar un porcentaje del presupuesto aproximado por medio] La difusión de la campaña se deberá desarrollar dentro del periodo de difusión fijado en documento de licitación. La selección de medios y soportes y la distribución de presión de los mismos deberá realizarse conforme a criterios técnicos y estar perfectamente justificada. Por tanto, deberá incluirse en cada recomendación el criterio asociado por el que se seleccionan los soportes, así como una justificación del % de presión propuesto (selección de medios/soportes y porcentaje de presión en base a su share de audiencias, selección de sites y peso de impresiones en base a su posición en usuarios únicos, usuarios media diaria, etc.) Los CPM’s estarán servidos con una frecuencia mínima 3, entendida por el número de exposiciones del público a la publicidad. Además, la presencia en las páginas de inicio o portadas (Home) en total de la campaña será como mínimo del 30% de impresiones, incluyéndose el resto en secciones principales en función de los objetivos de la campaña [si se considera añadir] Estos criterios vendrán acreditados, dependiendo de los medios, por datos xx xxxxxxx o herramientas del sector (Kantar Media”, “OJD”, “EGM”, “Comscore”, “GFK” o equivalentes), así como herramientas propias de planificación de la Agencia. Para los medios digitales se aportarán, de manera preferente, los datos correspondientes a la multiplataforma de la herramienta que haya sido reconocida en su momento como oficial por la Comisión de Seguimiento de Medición Digital. En toda presentación de datos con fuentes externas se especificarán la oleada o período del estudio, ámbito, segmentaciones si las hubiera, y demás características técnicas incluidas en la petición a la fuente. La distribución de la presión, se ajustará a las audiencias (share), según el estudio de medios del último acumulado móvil disponible con los ajustes necesarios por estacionalidad. Con el objetivo de que la comunicación provoque el mayor impacto y notoriedad, se escogerán los medios que mayoritariamente consumen cada target y los formatos y/o acciones más apropiados. En la estrategia se recogerán las fuentes y estudios de investigación previos que han sido utilizados para su ejecución, y la valoración teórica de los resultados que se obtendrían, así como los criterios objetivos utilizados en la distribución y peso de los diferentes medios y soportes, (criterios basados en aspectos como la rentabilidad, cobertura, afinidad o audiencia) y los datos que los justifican. Las inserciones publicitarias en los diferentes medios y soportes de difusión deberán respetar las características y criterios de compra de espacios establecidos para cada medio en la cláusula 4 xxx Xxxxxx de Prescripciones Técnicas que rige el Acuerdo Marco 50/2023. Se deberá evitar el tráfico de bots (tráfico no humano, etc) y prácticas publicitarias fraudulentas (dominios falsos, superponer espacios publicitarios, etc). Para medios digitales, el coste de los certificados del adserver estará incluido en el precio o descuento sobre tarifa ofertado. El adserver suministrado por la agencia de medios deberá contar con herramientas acreditadas conforme a los estándares generales de visibilidad reconocidos en la industria publicitaria (provenientes de organizaciones como MRC (Media Rating Council) - IAB (Interactive Advertising Bureau) o equivalentes). El presente contrato no admite la compra programática en el medio digital. digital [eliminar en caso de compra programática] El adserver1 deberá generar un informe que se entregará al órgano responsable de la campaña con una periodicidad diaria [modificar periodicidad según las necesidades del órgano responsable] y servirá información de resultados de la campaña, incluyendo: campaña, site, creatividad, tipo de dispositivo, fechas, emplazamiento, formato, segmentación, en su caso, impresiones contratadas, impresiones servidas, Clicks, CTR, conversiones totales, % de visualización de las impresiones medibles [incorporar otra información según las necesidades del órgano responsable]. [En caso de solicitarse planificación en buscadores de medios digitales añadir: la cantidad máxima de inversión para buscadores será de [cumplimentar], y las necesidades de la campaña en relación con esta disciplina serán las siguientes[cumplimentar]; [en caso contrario eliminar] [En caso de solicitarse acciones definidas con coste máximo añadir: la cantidad máxima de inversión para las acciones definidas con coste máximo será de [cumplimentar y, además, se deben describir las acciones pormenorizadamente indicando los objetivos cualitativos a conseguir]; [en caso contrario eliminar] La empresa adjudicataria se compromete a no incluir soportes cuyo contenido sea inadecuado para la Administración, pudiendo ésta comunicar de forma sobrevenida esta inadecuación, atendiendo a criterios objetivos. Asimismo, se podrá solicitar a la empresa adjudicataria que informe de las actuaciones o los controles que pondrá en marcha para el cumplimiento de este requisito. Para aquellas acciones publicitarias en medios digitales se deberá tener en cuenta que: La Agencia se compromete a no incluir publicidad en aquellos sites cuyo contenido sea discriminatorio, sexista, o contrarios a los principios constitucionales o que inciten a la violencia. Así mismo, la Agencia detallará el tipo de actuaciones/controles que realiza para asegurar dicho requisito. Todos los materiales que sean destinados a su difusión en medios digitales, deberán cumplir lo dispuesto en el Real Decreto 1494/2007, de 12 de noviembre, por el que se aprueba el Reglamento sobre las condiciones básicas para el acceso de las personas con discapacidad a las tecnologías, productos y servicios relacionados con la sociedad de la información y medios de comunicación social. Dichos materiales deberán alcanzar el nivel mínimo de accesibilidad determinado en las prioridades 1 y 2 de la Norma UNE-EN 301549:2020 V2 1.2