« PROVENCE »
PARIS : Signature à Matignon du Contrat de destination
PARIS : Signature à Matignon du Contrat de destination
« PROVENCE » en présence des 25 partenaires financeurs* du Contrat de destination « ART’S’ DE VIVRE EN PROVENCE ».
Ils se sont réunis, le lundi 9 juillet, pour renouveler celui- ci pour les 3 prochaines années. La Version1, lancée en juin 2015, a fait l’unanimité ! Non seulement 100% de nos partenaires se sont réengagés pour la » 2ème saison » du contrat, mais quatre offices de tourisme sont venus nous rejoindre : Moustiers Ste Marie, Saint-Rémy-de-Provence, Destination Ventoux et Digne-Les-Bains.
Qu’est-ce qu’un contrat de destination ?
Les contrats de destination, mis en place par l’État, constituent des outils innovants et très opérationnels pour
accélérer le développement international des destinations touristiques, renforcer l’attractivité des territoires, et fédérer, sur plusieurs années, acteurs publics et privés, autour d’objectifs communs en matière d’ingénierie et de promotion sur les marchés. Il fédère les acteurs impactant une même destination: ceux notamment liés au transport, à l’hébergement ou à la restauration, aux activités de loisir ou culturelles, à la promotion, l’information ou l’accueil. Les signataires sont généralement les collectivités territoriales directement en charge du développement économique, leurs organismes touristiques (CRT, CDT), les Offices de Tourisme, les gestionnaires d’infrastructures de transit (CCI notamment), les opérateurs de transport très connectés aux marchés internationaux visés, les acteurs de l’hébergement. Les contrats de destinations sont au nombre de 22 sur le territoire français métropolitain et d’Outre-mer.
Quel fut le bilan de la Version 1 (2015-2018) ?
Notre ambition est de faire de La Provence une destination phare dans le top Ten des destinations. L’annonce de la poursuite du Contrat de destination Provence » Arts de vivre
« , pour 3 nouvelles années, est la preuve de la réussite de ce que nous avons réalisé ensemble depuis 2015. Grâce à la mutualisation des moyens (stratégie, plan d’actions et budget
– soit près de 1,6 millions d’euros dont plus de la moitié consacré à des actions de promotion), plusieurs campagnes de communication ont pu être menées à l’International, parmi une vingtaine opérations réalisées de New-York à Pékin et en Europe. Les 3 premières années de ce contrat nous ont permis de développer de puissantes synergies qui agissent comme un véritable booster sur la mise en avant de notre destination. Grâce à notre démarche collective, nous refaisons des campagnes de communication fortes, à l’image de la campagne qui va démarrer prochainement et qui rivalise avec celles de pays comme les Etats-Unis (Brand USA) ou encore la Grande- Bretagne (Visit Britain) » commente Xxxxxxxx xx Xxxxxx. Des
campagnes possibles grâce à l’intervention de fonds extérieurs provenant d’Atout France mais aussi de transporteurs (Air Canada, Eurostar, Eurowings, …) ou de plateformes de commercialisation en ligne, et qui multiplie le budget imparti et par conséquent la visibilité. Nous avons ensemble contribué aux 218 millions de nuitées touristiques de notre Région, l’année dernière – soit plus 10 millions. Avec 6 millions de séjours touristiques internationaux, nous sommes la 2ème région de France (après Paris île de France) à accueillir le plus de voyageurs étrangers.
Quelles sont les perspectives de la Version 2 ?
Capitalisant sur la forte visibilité de la destination » PROVENCE » à l’international, les 28 partenaires de cette » deuxième saison » souhaitent poursuivre sur leur lancée en s’attachant en priorité à :
– mener de nouvelles campagnes sur les marchés internationaux en direction du grand public,
– développer la marque localement par les entreprises et les partenaires publics engagés.
Cette nouvelle session de trois ans s’attachera aussi à promouvoir des pratiques touristiques permettant d’enrichir la découverte de la Provence (golf, vélo, …), alors que jusqu’à
présent, la thématique centrale était réservée à la Culture déclinée sur 3 axes (l’Art de vivre et partimoine, l’art de vivre et culture de goût et l’art de vivre et culture du vivant). Parmi les nouveautés également, la création d’un module de formation permettant de diffuser les bons éléments de langage liés à la marque pour plus de cohérence dans les différents personnels d’accueil du territoire et optimiser ainsi l’accueil des touristes. Mi-juillet la plus grande campagne digitale jamais réalisée à l’étranger pour communiquer sur la destination Provence sera lancée pour cibler le grand public sur des marchés prioritaires que sont les USA, l’Allemagne et le Royaume-Uni. Grâce à l’association entre institutionnels régionaux, Atout France et Expédia, leader sur le marché au travers de ses nombreux canaux de distribution, c’est un budget total de 960 000 € (dont 180 000
€ provenant du Contrat de destination) qui a pu être réuni. La campagne se traduira par la mise en avant de la Provence sur un éventail de sites internet, autour d’un plan média. Elle aura pour finalité de développer sa notoriété mais aussi d’inciter à la réservation de séjours.
La première phase concernera dès la mi-juillet le marché américain pour encourager les visites de l’automne. Parallèlement à cette campagne, un programme événementiel ainsi qu’un partenariat avec le magazine TimeOut à New-York City sont programmés mi-juillet. Deux autres phases cibleront à partir du mois d’août les marchés anglais et allemand, avec l’objectif de soutenir la fréquentation touristique des mois d’octobre et de novembre.
C’est donc ce 19 juillet que sera signé la Version 2 du Contrat de destination « PROVENCE » à Matignon, date également du troisième Comité Interministériel du Tourisme, en présence du Premier Ministre Xxxxxxx Xxxxxxxx. A noter par ailleurs qu’en octobre cette fois, le CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur et Provence Tourisme signeront un contrat de marque avec la Région Sud. La Région Sud a décidé d’encourager la fédération des acteurs du tourisme autour des 3 marques mondes
Provence, Alpes et Côte d’Azur pour plus d’efficacité à l’international. CE contrat permettra aux partenaires de la marque Provence de bénéficier d’un budget additionnel de 250 000 €, pour élargir les marchés internationaux visés et aider à la structuration d’offres et de filières attendues par les clients.