De communicatie van Toerisme Limburg. Het algemene (communicatie)beleid wordt uitgetekend in het gastenplan 2020-2025. Deze visie wordt geconcretiseerd in een jaarlijks marketingplan, waaruit het jaarlijks communicatieplan voortvloeit. Een belangrijke taak van Toerisme Limburg is Limburg promoten als vakantiebestemming bij Vlamingen en in Nederland en Duitsland. - Doelmarkten 2 uren reizen met verdere geografische segmentatie, in dalende prioriteit: Vlaanderen (waar we het zwaarste op inzetten) Limburg Nederland: zuidelijke deel, tot aan de Randstad (dus concreet Limburg, Brabant, Zeeland, eventueel ook Gelderland) Duitse markt: regio’s Nord-Rhein-Westfalen & Rheinland-Pfalz Wallonië Brussel - Doelgroepen Mensen kiezen hun vakantie vanuit alsmaar meer specifieke reisintenties. Ze gaan meermaals per jaar op vakantie. Ze denken niet meer in het traditionele model van één grote, verre vakantie en enkele kleine vakanties dichtbij. Ze kiezen in hoofdzaak voor bestemmingen die overeenkomen met hun interesses en hun reisbehoefte. De segmentatie gebeurt dus in de eerste plaats op basis van interesses en motivaties, niet op basis van leeftijd, geslacht of demografische kenmerken. Toerisme Limburg benadert het doelpubliek vanuit de intrinsieke waarden waarom mensen op vakantie of een weekendje weg gaan: Samen zijn met anderen (partner, gezin, familie, vrienden, etc.) Actief genieten (natuur, fietsen, wandelen, avontuur, etc.) Culturele verrijking (musea, lokale keuken, gewoontes, taal, etc.) Om binnen die waardes de specifieke interesse te bepalen, vertrekken we vanuit eigen sterktes (producten) die we vervolgens koppelen aan de passende interessegroepen (markten), of passiegroepen zoals Toerisme Vlaanderen ze benoemt. Zo maken we alsmaar fijnmazigere product-marktcombinaties. Voor heel wat interessegroepen heeft Limburg iets te betekenen. We beginnen uiteraard daar waar Limburg het sterkst staat. Vanzelfsprekend richten we ons eerst naar mensen die houden van fietsen, wandelen, van landschapsbeleving en het ontdekken van historisch erfgoed. Via digitale weg houdt niets ons tegen om verder te blijven verfijnen en bv. mensen rond bepaalde sportinteresses of streekgastronomie aan te spreken. Mensen met interesses rond industrieel erfgoed. Mensen die houden van paardrijden of die gek zijn op antiek... Zowel buiten Limburg als binnen Limburg zijn er mensen die dezelfde interesses en passies delen. De ontmoeting tussen de twee maakt een vakantie voor de gast nog betekenisvoller. We combiner...
