Fondsenwerving, marketing en communicatie onlosmakelijk verbonden. “Massamedia … naar fondsenwerving toe vind ik de opbrengst heel beperkt. Massamedia heeft voor mij als voordeel om een direct mail actie te versterken, te ondersteunen. Ze hebben een belangrijke onder- steunende rol naar fondsenwerving.” “Wij sturen vier keer per jaar ons magazine. Dat is gewoon informatie, daar staan soms wel geldvragen in maar dat is retentie. Maar retentie is vaak dingen waar we geen geld voor vragen. Dat gaat over bedank- kaarten sturen, infofolders sturen, een brief sturen, een nieuwjaarskaart naar bepaalde groepen, ” We bespreken hier de indirecte doelen van fondsenwerving apart maar in de praktijk merken we dat meer- dere doelen samengaan.
