Identifikace subjektů. Od počátku své existence je internet předmětem debat kvůli míře anonymity, kterou je schopen svým uživatelům poskytnout. S velkou nadsázkou, ale přes to výstižně, tento potenciální problém glosoval Xxxxx Xxxxxxx xe své legendární kresbě nazvané „Na internetu nikdo neví, že jsi pes“ (v orig. On the internet, nobody knows you’re a dog59). Internetové prostředí totiž svým uživatelům umožňuje komunikovat s vnějším světem bez toho, aby šlo bezpečně rozpoznat jednající osobu. V kyberprostoru, jehož je internet součástí, totiž nikdo nevystupuje pod svou skutečnou identitou, nýbrž pod tzv. digitální identitou, která v sobě nese informace o používaném zařízení a jeho síťovém umístění, ne však o osobě, která dané zařízení používá a skrze něj právně jedná. Je pro internetové nakupování ale vůbec nezbytné budoucí smluvní strany ztotožňovat? Ochrana spotřebitele je založena na myšlence, že pro lepší fungování trhu se spotřebním zbožím je nezbytné kompenzovat spotřebitelovo slabší postavení, které spočívá v podstatně menších zkušenostech a menší informovanosti jak o jeho právech, tak o vlastnostech kupovaného zboží. Poměr mezi profesionálním obchodníkem a neinformovaným a nezkušeným laikem zvyšuje riziko nepoctivého jednání podnikatele vůči slabší straně. V rámci předcházení nákupů u podvodného e-shopu, kterých dle statistik České obchodní inspekce na českém trhu působí až 1500,60 je spotřebitelovo postavení značně posíleno, disponuje-li možností si zjistit, který subjekt za konkrétním internetovým obchodem stojí. Podnikatel navíc odpovídá za dodání zboží, za jeho řádný stav v době předání nebo za to, že k věci neuplatňuje práva nikdo další. Z každého z těchto aspektů spotřebiteli potenciálně vyplývá nárok, pro jehož úspěšné vznesení je nezbytné znát podnikatelovu totožnost. Z výše uvedených důvodů je vhodné zatížit podnikatele povinností takové údaje o sobě sdělovat, nejlépe ještě před uzavřením smlouvy. Právě takovou povinnost podnikateli ukládá čl. 59 On the internet, nobody knows you’re a dog. [online], poslední aktualizace 15. 2. 2022. [cit. 7. 5. 2022].
