CONCORRÊNCIA SESC / AN
CONCORRÊNCIA SESC / AN
Nº 21D/0001 – CC
ANEXO I – TERMO DE REFERENCIA ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS E DESCRIÇÃO DOS SERVIÇOS
1. OBJETIVO:
CONTRATAÇÃO DE AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA, SOB DEMANDA, PARA ATENDER À ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC, COMPREENDENDO O CONJUNTO DE ATIVIDADES REALIZADAS INTEGRADAMENTE QUE TEM POR OBJETIVO O ESTUDO, O PLANEJAMENTO, A CONCEITUAÇÃO, A CONCEPÇÃO, A CRIAÇÃO, A EXECUÇÃO INTERNA, A INTERMEDIAÇÃO E A SUPERVISÃO DA EXECUÇÃO EXTERNA E A DISTRIBUIÇÃO DE PUBLICIDADE AOS VEÍCULOS E DEMAIS MEIOS DE DIVULGAÇÃO, COM O INTUITO DE ATENDER AO PRINCÍPIO DA PUBLICIDADE E AO DIREITO À INFORMAÇÃO, DE PROMOVER A VENDA DE BENS OU SERVIÇOS DE QUALQUER NATUREZA, DE DIFUNDIR IDEIAS, PRINCÍPIOS, INICIATIVAS OU INSTITUIÇÕES OU DE INFORMAR O PÚBLICO EM GERAL, DENTRE OUTROS.
1.1. TAMBÉM INTEGRAM COMO ATIVIDADES COMPLEMENTARES, OS SERVIÇOS ESPECIALIZADOS PERTINENTES:
0.0.0.XX PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARCA QUE COMPREENDE NA EXECUÇÃO DE PESQUISAS E DE OUTROS INSTRUMENTOS DE AVALIAÇÃO E DE GERAÇÃO DE CONHECIMENTO SOBRE O MERCADO, O PÚBLICO-ALVO, OS VEÍCULOS DE DIVULGAÇÃO, OS RESULTADOS DAS AÇÕES REALIZADAS E DEMAIS CONHECIMENTOS RELATIVOS À EXECUÇÃO DO CONTRATO;
0.0.0.XX PLANEJAMENTO, CRIAÇÃO E DESENVOLVIMENTO DE FORMAS INOVADORAS DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA, DESTINADAS À EXPANSÃO DOS EFEITOS DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS EM CONSONÂNCIA COM AS NOVAS TECNOLOGIAS;
0.0.0.XX DESENVOLVIMENTO DO PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA, VISANDO O ALCANCE DOS OBJETIVOS PRETENDIDOS E QUE A INSTITUIÇÃO OBTENHA O MELHOR RETORNO DO SEU INVESTIMENTO EM PUBLICIDADE, SEJA SOB A FORMA DE RESULTADOS IMEDIATAMENTE QUANTIFICÁVEIS, SEJA PELA AGREGAÇÃO CONTÍNUA DE VALOR À SUA MARCA, CONCEITO OU IDEIA;
1.1.4.À PRODUÇÃO E À EXECUÇÃO TÉCNICA DAS PEÇAS E OU MATERIAL CRIADOS PELA AGÊNCIA CONTRATADA;
1.1.5 À CONTRATAÇÃO DE SERVIÇOS INTERNOS E/OU EXTERNOS DE PESQUISAS REGULARES DE AUDIÊNCIA, AUDITORIA DE CIRCULAÇÃO E CONTROLE DE MÍDIA, DISPONÍVEIS NO MERCADO, CORRENDO POR CONTA DA AGÊNCIA E NECESSÁRIOS À PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS DO SESC – ADMINISTRAÇÃO NACIONAL;
1.1.6. À GESTÃO E ACOMPANHAMENTO DE CANAIS DE COMUNICAÇÃO DIGITAIS E OFFLINE, CONTEMPLANDO PLANEJAMENTO, PRODUÇÃO DE CONTEÚDO, RELACIONAMENTO COM CLIENTES, MONITORAMENTO DE MARCA, MÍDIA, AVALIAÇÃO DE PERFORMANCE, MÉTRICAS E ELABORAÇÃO DE RELATÓRIOS E DASHABOARDS;
1.1.7. À PRODUÇÃO DE SITES, HOTSITES, BLOGS, APLICATIVOS E AÇÕES EM AMBIENTES DIGITAIS;
1.1.8 AO DESENVOLVIMENTO E PRODUÇÃO DE MATERIAIS PROMOCIONAIS E/OU DE COMUNICAÇÃO QUE AGREGUEM VALOR A MARCA;
1.1.9 DESENVOLVIMENTO E OPERACIONALIZAÇÃO DE AÇÕES DE MARKETING DE EXPERIÊNCIA.
1.1.10. A LICITANTE CONTRATADA ATUARÁ POR ORDEM E CONTA DO ANUNCIANTE/ CLIENTE, EM CONFORMIDADE COM O ART. 3.º DA LEI N.º 4.680/1965, NA CONTRATAÇÃO DE FORNECEDORES DE BENS E SERVIÇOS ESPECIALIZADOS, DE VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO E DIVULGAÇÃO PARA A TRANSMISSÃO DE MENSAGENS PUBLICITÁRIAS.
2. DETALHAMENTO DO SERVIÇO
2.1. A CONTRATADA DEVERÁ PRESTAR OS SEGUINTES SERVIÇOS:
2.1.1. DO PLANO DE COMUNICAÇÃO:
2.1.1.1.ELABORAÇÃO E EXECUÇÃO DE PLANOS DE COMUNICAÇÃO, PODENDO SER PUBLICITÁRIO, DE MÍDIA, COMUNICAÇÃO INTEGRADA, DIGITAL, ENTRE OUTROS.
2.1.2. DA ASSESSORIA:
2.1.2.1. ASSESSORIA E APOIO NO PLANEJAMENTO E NA EXECUÇÃO DAS AÇÕES DE PUBLICIDADE, RELAÇÕES PÚBLICAS, MARKETING E ENDOMARKETING.
2.1.2.2. ASSESSORIA NA CRIAÇÃO E OPERACIONALIZAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING E DE COMUNICAÇÃO DIGITAL QUE DÊEM SUSTENTAÇÃO ÀS AÇÕES INSTITUCIONAIS E DE ESTÍMULO A EXPERIÊNCIAS DO CONSUMIDOR COM AS MARCAS DO SESC – ADMINISTRAÇÃO NACIONAL.
2.1.2.3. ASSESSORIA NA CONTRATAÇÃO E DESENVOLVIMENTO DE PESQUISAS DE OPINIÃO DE MERCADO E OUTRAS QUE SE FIZEREM NECESSÁRIAS À EXECUÇÃO OU AO SUBSÍDIO DA ESTRATÉGIA DE DIVULGAÇÃO APROVADA.
2.1.3. DA CRIAÇÃO:
2.1.3.1. PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE CAMPANHAS INSTITUCIONAIS, PROMOCIONAIS E MERCADOLÓGICAS PARA DIVULGAÇÃO DE PRODUTOS, SERVIÇOS E PROJETOS.
2.1.3.2. PLANEJAMENTO, CONCEPÇÃO, CRIAÇÃO E PRODUÇÃO DE TEXTOS DE FORMA INOVADORA DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA, EM CONSONÂNCIA COM AS NOVAS TECNOLOGIAS, COMUNICAÇÃO DIGITAL E MÍDIAS SOCIAIS.
2.1.3.3. ELABORAÇÃO E DESENVOLVIMENTO DE MARCAS, IDENTIDADE VISUAL, EXPRESSÕES DE PROPAGANDA, LOGOTIPOS, SÍMBOLOS, ILUSTRAÇÕES, ESTAMPAS, COMUNICAÇÃO VISUAL DE EVENTOS (FEIRAS, SEMINÁRIOS E AFINS) E OUTROS ELEMENTOS DE COMUNICAÇÃO VISUAL, ALÉM DE SUPORTE NO REGISTRO DE SUA PROPRIEDADE PELO SESC – ADMINISTRAÇÃO NACIONAL.
2.1.3.4. EDITORAÇÃO, ADEQUAÇÃO DE CONTEÚDO DE LINGUAGEM, REDAÇÃO PUBLICITÁRIA PARA AS PEÇAS E/OU MATERIAIS RELACIONADOS A CAMPANHA, REVISÃO DE TEXTO GRAMATICAL E ORTOGRÁFICO DESTAS PUBLICAÇÕES, SEJAM ELAS IMPRESSAS E/OU DIGITAIS.
2.1.3.5. PLANEJAMENTO, CONCEPÇÃO E CRIAÇÃO DE CAMPANHAS DE ENDOMARKETING E COMUNICAÇÃO INTERNA.
2.1.4. DO RELATÓRIO:
2.1.4.1. ELABORAÇÃO DE RELATÓRIOS DE CAMPANHAS E PROJETOS, SEMPRE QUE SOLICITADO PELO SESC – ADMINISTRAÇÃO NACIONAL.
2.1.5. DA PESQUISA:
2.1.5.1 ELABORAÇÃO DE PESQUISAS QUALITATIVAS E/OU QUANTITATIVAS PRÉ E/OU PÓS- CAMPANHA PARA IDENTIFICAR CONHECIMENTO DA MARCA/PRODUTO/SERVIÇO; LEMBRANÇA/CONHECIMENTO POR PARTE DO PÚBLICO-ALVO, DE CAMPANHAS VEICULADAS, ENTENDIMENTO DA MENSAGEM VEICULADA NAS CAMPANHAS; DESENVOLVIMENTO DE INDICADORES OU ÍNDICES QUE PERMITAM MONITORAR A EFETIVIDADE DAS CAMPANHAS VEICULADAS.
2.1.6. DO MONITORAMENTO:
2.1.6.1. MONITORAMENTO E CONTROLE DAS INSERÇÕES PUBLICITÁRIAS (MÍDIAS CONTRATADAS), POR MEIO DE RELATÓRIO MENSAL.
2.1.6.2 A PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS SERÁ EM ÂMBITO NACIONAL, PODENDO, EVENTUALMENTE, TER ABRANGÊNCIA ESTADUAL EM AÇÕES ESPECIFICAS.
3. DA APRESENTAÇÃO DOS ENVELOPES PARA A CONCORRÊNCIA:
0.0.XX LICITANTES DEVERÃO APRESENTAR 5 (CINCO) ENVELOPES DISTINTOS, CONTENDO, NA SEGUINTE ORDEM:
3.1.1. PROPOSTA TÉCNICA COMPOSTA POR 3 (TRÊS) ENVELOPES DISTINTOS:
1. PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA - VIA NÃO IDENTIFICADA (ENVELOPE A);
2. PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA - VIA IDENTIFICADA (ENVELOPE B);
3. REPERTÓRIO, RELATOS DE SOLUÇÃO DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO E ATESTADOS (ENVELOPE C).
3.1.2. PROPOSTA DE PREÇOS (ENVELOPE D).
3.1.3. DOCUMENTOS DE HABILITAÇÃO (ENVELOPE E).
3.1.4.NOS ENVELOPES, EXTERNAMENTE, DEVERÁ SER INFORMADO O NOME DA LICITANTE POR EXTENSO, N.º DO CNPJ, ENDEREÇO, E-MAIL E TELEFONE DE CONTATO, EXCETO EM RELAÇÃO À VIA NÃO IDENTIFICADA, DEVENDO CONTER AS SEGUINTES DETERMINAÇÕES:
a) ENVELOPE “A” VIA NÃO IDENTIFICADA, COM OS DIZERES: "PROPOSTA TÉCNICA: PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA, VIA NÃO IDENTIFICADA.”
b) ENVELOPE “B”, XXXXXXX, IDENTIFICADO COM OS DIZERES: "PROPOSTA TÉCNICA: PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA VIA IDENTIFICADA”.
c) ENVELOPE “C”, XXXXXXX, IDENTIFICADO COM OS DIZERES: “PROPOSTA TÉCNICA: REPERTÓRIO, RELATOS DE SOLUÇÃO DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO E ATESTADOS ”.
d) ENVELOPE “D”, XXXXXXX, IDENTIFICADO COM OS DIZERES: “PROPOSTA DE PREÇOS ”.
e) ENVELOPE “E”, XXXXXXX, IDENTIFICADO COM OS DIZERES: “DOCUMENTOS DE HABILITAÇÃO ”.
3.2 O TEXTO DO PLANO DE COMUNICAÇÃO (ENVELOPE “A” E ENVELOPE “B”) DEVE OBEDECER A SEGUINTE FORMATAÇÃO:
3.2.1 FONTE ARIAL, TAMANHO 12, NA COR PRETA COM ALINHAMENTO JUSTIFICADO, ESPAÇAMENTO ENTRE LINHAS DE 1,5, EM FOLHAS SOLTAS, IMPRESSO APENAS EM UM LADO, FORMATO EM PAPEL A4, MEDIDA DAS MARGENS DA PÁGINA: SUPERIOR 2,5CM / INFERIOR 2,5CM / ESQUERDA 3,0CM / DIREITA 3,0CM E NUMERAÇÃO CENTRALIZADA NA PARTE INFERIOR.
3.3 O PLANO DE COMUNICAÇÃO NÃO PODE ULTRAPASSAR 20 (VINTE) LAUDAS COM NO MÁXIMO 30 (TRINTA) LINHAS CADA LAUDA. NESTE LIMITE NÃO SERÃO CONTABILIZADAS AS PEÇAS DA IDEIA CRIATIVA.
3.4 A LICITANTE DEVERÁ APRESENTAR PLANO DE COMUNICAÇÃO BASEADO NO BRIEFING.
3.5 O PLANO DE COMUNICAÇÃO APRESENTADO NO ENVELOPE “A” NÃO DEVERÁ CONTER QUALQUER TIPO DE IDENTIFICAÇÃO, MARCA, SINAL OU QUALQUER ELEMENTO QUE POSSIBILITE A IDENTIFICAÇÃO DA LICITANTE, ASSIM SENDO, NÃO PODE SER ASSINADO, RUBRICADO E/OU CONTER QUALQUER PALAVRA QUE POSSIBILITE A IDENTIFICAÇÃO DA LICITANTE.
3.6 NÃO SERÃO ACEITOS TRABALHOS PUBLICITÁRIOS (ENVELOPE C – REPERTÓRIOS, RELATOS DE SOLUÇÃO DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO E ATESTADOS) QUE CONFIGUREM APRESENTAÇÃO DE MATERIAIS ESPECULATIVOS (ANÚNCIOS “FANTASMAS”) E CONDENADOS PELA LEGISLAÇÃO DA PROPAGANDA, NEM MESMO A TÍTULO DE EXEMPLO OU SUGESTÃO.
4.SOBRE A PROPOSTA DE PREÇO
4.1 O LICITANTE DEVERÁ INFORMAR OS PERCENTUAIS DOS DESCONTOS E HONORÁRIOS A SEREM PRATICADOS CONFORME TABELA A SEGUIR:
NÚMERO DO ITEM | DESCRIÇÃO | VALOR PERCENTUAL |
4.1.1. | DESCONTO A SER CONCEDIDO AO SESC – ADMINISTRAÇÃO NACIONAL EM RELAÇÃO AOS CUSTOS INTERNOS DOS SERVIÇOS EXECUTADOS PELA CONTRATADA, COM BASE NA TABELA REFERENCIAL DO SINDICATO DAS AGÊNCIAS DE PROPAGANDA DO RIO DE JANEIRO (SINAPRO), VIGENTE NO MOMENTO DA CONTRATAÇÃO. | % |
4.1.2 | HONORÁRIOS A SEREM COBRADOS DO SESC – ADMINISTRAÇÃO NACIONAL, INCIDENTES SOBRE OS PREÇOS DE SERVIÇOS ESPECIALIZADOS PRESTADOS POR FORNECEDORES, REFERENTES AO PLANEJAMENTO E À EXECUÇÃO DE PESQUISAS E DE OUTROS INSTRUMENTOS DE AVALIAÇÃO E DE GERAÇÃO DE CONHECIMENTO PERTINENTES À EXECUÇÃO DO SERVIÇO. | % |
4.1.3 | HONORÁRIOS A SEREM COBRADOS DO SESC – ADMINISTRAÇÃO NACIONAL, INCIDENTES SOBRE OS PREÇOS DE SERVIÇOS ESPECIALIZADOS PRESTADOS POR FORNECEDORES, REFERENTES À PRODUÇÃO E À EXECUÇÃO TÉCNICA DE PEÇA E/OU MATERIAL CUJA DISTRIBUIÇÃO NÃO PROPORCIONE À CONTRATADA O DESCONTO DE AGÊNCIA CONCEDIDOS PELOS VEÍCULOS DE DIVULGAÇÃO, CONFORME ART. 11 DA LEI 4.680/1965. INCLUINDO OS CUSTOS COM CESSÃO DE DIREITOS AUTORAIS. | % |
4.2. O VALOR ANUAL DA CONTRATAÇÃO ESTÁ ESTIMADO EM R$ 6.000.000,00 (SEIS MILHÕES DE REAIS), NÃO ESTANDO OBRIGADA A CONTRATANTE A ATINGIR O VALOR MENCIONADO OU SE RESTRINGIR AO MESMO.
4.3. NÃO SERÁ ACEITO SOB PENA DE DESCLASSIFICAÇÃO:
4.3.1. DESCONTO INFERIOR A 30% (TRINTA POR CENTO) EM RELAÇÃO AOS PREÇOS PRE- VISTOS NA TABELA DO SINDICATO DAS AGÊNCIAS DE PROPAGANDA DO RIO DE JANEIRO (SINAPRO), A TITULO DE RESSARCIMENTO DOS CUSTOS INTERNOS DOS SERVIÇOS EXE- CUTADOS PELA CONTRATADA.
4.3.2. DESCONTO SUPERIOR A 90% (NOVENTA POR CENTO) EM RELAÇÃO AOS PREÇOS PREVISTOS NA TABELA DO SINDICATO DAS AGÊNCIAS DE PROPAGANDA DO RIO DE JA- NEIRO (SINAPRO), A TITULO DE RESSARCIMENTO DOS CUSTOS INTERNOS DOS SERVIÇOS EXECUTADOS PELA CONTRATADA.
4.3.3. HONORÁRIOS SUPERIORES A 5% (CINCO POR CENTO), INCIDENTE SOBRE OS PREÇOS DE SERVIÇOS ESPECIALIZADOS PRESTADOS POR FORNECEDORES, REFERENTES AO PLANEJAMENTO E À EXECUÇÃO DE PESQUISAS E DE OUTROS INSTRUMENTOS DE AVA- LIAÇÃO E DE GERAÇÃO DE CONHECIMENTO PERTINENTES À EXECUÇÃO DO CONTRATO.
4.3.4. HONORÁRIOS SUPERIORES A 10% (DEZ POR CENTO), INCIDENTE SOBRE OS PREÇOS DE SERVIÇOS ESPECIALIZADOS PRESTADOS POR FORNECEDORES, REFERENTES À PRO- DUÇÃO E À EXECUÇÃO TÉCNICA DE PEÇA E OU MATERIAL CUJA DISTRIBUIÇÃO NÃO PROPORCIONE À CONTRATADA O DESCONTO DE AGÊNCIA CONCEDIDO PELOS VEÍCULOS DE DIVULGAÇÃO, NOS TERMOS DO ART. 11 DA LEI N.º 4.680/1965.
5. SOBRE A EQUIPE DE ATENDIMENTO.
5.1.A LICITANTE CONTRATADA DEVERÁ APRESENTAR, ATÉ 30 DIAS APÓS A ASSINATURA DO CONTRATO, A RELAÇÃO MÍNIMA DE FUNCIONÁRIOS ESTIPULADOS, A SABER:
1 (UM) PROFISSIONAL DE ATENDIMENTO SÊNIOR OU PLENO PARA A CONTA;
1 (UM) PROFISSIONAL ADMINISTRATIVO-FINANCEIRO;
1 (UM) PROFISSIONAL DE MÍDIA SÊNIOR OU PLENO;
1 (UM) REDATOR PUBLICITÁRIO SÊNIOR OU PLENO;
1 (UM) DIRETOR DE ARTE SÊNIOR OU PLENO COM EXPERIÊNCIA DE MERCADO EM ONLINE E OFFLINE;
1 (UM) PROFISSIONAL DE PLANEJAMENTO SÊNIOR OU PLENO;
1 PROFISSIONAL SÊNIOR OU PLENO DE MÍDIA ONLINE
1 PROFISSIONAL SÊNIOR OU PLENO BUSINESS INTELLIGENCE
1 SOCIAL MIDIA SÊNIOR OU PLENO;
5.2. OS PROFISSIONAIS ACIMA RELACIONADOS NÃO PODEM ACUMULAR FUNÇÕES CORRELACIONADAS.
5.3.PARA CADA UM DESSES PROFISSIONAIS, DEVERÃO SER APRESENTADAS CÓPIAS DOS CURRÍCULOS RESUMIDOS (NO MÍNIMO NOME, FORMAÇÃO E EXPERIÊNCIA), DOS PROFISSIONAIS QUE SERÃO COLOCADOS À DISPOSIÇÃO DA EXECUÇÃO DO CONTRATO.
6. DAS PROPOSTAS TÉCNICAS (ENVELOPES A, C)
6.1. AS ANÁLISES E VALORAÇÕES DAS PROPOSTA TÉCNICAS, REALIZADAS PELA COMISSÃO DE AVALIAÇÃO TÉCNICA, CONSIDERARÃO OS SEGUINTES QUESITOS, NOTAS E CRITÉRIOS, CONFORME ABAIXO E DESCRIÇÕES DOS SERVIÇOS.
6.2.SERÃO DESCLASSIFICADAS AS LICITANTES QUE OBTIVERAM PONTUAÇÃO INFERIOR À METADE DOS PONTOS ATRIBUÍDOS NOS QUESITOS DA PROPOSTA TÉCNICA.
6.3.O ENVELOPE “A” DEVERÁ CONTER O PLANO DE COMUNICAÇÃO, COM VALOR DE 0 A 80 PONTOS. NENHUMA DAS PEÇAS, TEXTOS OU MATERIAL DE QUALQUER NATUREZA PODERÁ IDENTIFICAR A LICITANTE SOB PENA DE DESCLASSIFICAÇÃO.
6.3.1. CONSTITUI O PLANO DE COMUNICAÇÃO DO BRIEFING :
A) RACIOCÍNIO BÁSICO – 0 A 20 PONTOS:
SOB A FORMA DE TEXTO, A LICITANTE DEVERÁ APRESENTAR UM DIAGNÓSTICO DAS NECESSIDADES DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICITÁRIA DA ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC, EVIDENCIANDO A COMPREENSÃO SOBRE O OBJETO DA LICITAÇÃO E OS DESAFIOS DE COMUNICAÇÃO A SEREM ENFRENTADOS. SERÃO JULGADOS OS ITENS ABAIXO:
- O CONHECIMENTO DAS CARACTERÍSTICAS GERAIS E DOS SERVIÇOS PRESTADOS PELO (SERVIÇO SOCIAL DO COMÉRCIO) SESC;
- A COMPREENSÃO DA NATUREZA DA ATUAÇÃO DO SESC; E
- A COMPREENSÃO DAS NECESSIDADES DE COMUNICAÇÃO. CRITÉRIOS PARA ANÁLISE DO JULGAMENTO:
1. COMPREENSÃO DO PROBLEMA APRESENTADO NO BRIEFING;
2. XXXXXXX NA EXPOSIÇÃO DA PROPOSTA PARA APRESENTAR O PROBLEMA;
3. COMUNICAÇÃO SIMPLES E DIRETA;
4. ESTRATÉGIAS QUE MAXIMIZAM AS QUALIDADES DO (SERVIÇO SOCIAL DO COMÉRCIO) SESC.
A PONTUAÇÃO MÁXIMA DE CADA CRITÉRIO ACIMA SERÁ DE 5 PONTOS.
CRITÉRIOS | PONTOS |
COMPREENSÃO DO PROBLEMA APRESENTADO NO BRIEFING | 5 |
CLAREZA NA EXPOSIÇÃO DA PROPOSTA PARA APRESENTAR O PROBLEMA | 5 |
COMUNICAÇÃO SIMPLES E DIRETA | 5 |
E S T R AT É G I A S Q U E M A X I M I Z A M A S QUALIDADES DO SESC | 5 |
TOTAL | 20 |
B) ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA – 0 A 20 PONTOS:
SOB A FORMA DE TEXTO, A LICITANTE DEVERÁ INDICAR E DEFENDER A ESTRATÉGIA PUBLICITÁRIA ESCOLHIDA PARA SUPRIR O DESAFIO E ALCANÇAR OS RESULTADOS E METAS DE COMUNICAÇÃO DESEJADAS À ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC, COMPREENDENDO:
I.- EXPLICITAÇÃO E DEFESA DO PARTIDO TEMÁTICO E DO CONCEITO QUE, DE ACORDO COM O SEU RACIOCÍNIO BÁSICO, DEVEM FUNDAMENTAR A PROPOSTA DE SOLUÇÃO PUBLICITÁRIA;
II. - EXPLICITAÇÃO E DEFESA DOS PRINCIPAIS PONTOS DA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA SUGERIDA, ESPECIALMENTE O QUE DIZER, A QUEM DIZER, COMO DIZER, QUANDO DIZER E QUAIS MEIOS DE DIVULGAÇÃO, INSTRUMENTOS OU FERRAMENTAS PROPÕE UTILIZAR.
SERÃO JULGADOS OS ITENS ABAIXO:
- AS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO QUE ATENDAM A TODOS OS PONTOS DA CAMPANHA;
- A CAPACIDADE DE SÍNTESE DA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO;
- A COBERTURA DO PÚBLICO ENVOLVIDO PELA LINHA DE ATUAÇÃO CONTEMPLADA PELA ESTRATÉGIA SUGERIDA;
- A ORIGINALIDADE, CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO NA COMBINAÇÃO DE SEUS ELEMENTOS CONSTITUTIVOS REVELADA NOS ROTEIROS E TEXTOS DAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS QUE APRESENTAREM.
CRITÉRIOS PARA ANÁLISE DO JULGAMENTO:
1. ASSERTIVIDADE E CONVERGÊNCIA DAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO APRESENTADAS;
2.DIVERSIDADE DAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO CONTEMPLANDO DIFERENTES PLATAFORMAS, VEÍCULOS, PEÇAS, FORMATOS E LINGUAGENS;
3. CLAREZA E COESÃO NA EXPLANAÇÃO DA PROPOSTA DE ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO;
4.ADERÊNCIA DAS ESTRATÉGIAS APRESENTADAS AOS PÚBLICOS IDENTIFICADOS PELA LICITANTE;
5.CARÁTER INOVADOR DAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO APRESENTADAS. A PONTUAÇÃO MÁXIMA DE CADA CRITÉRIO SERÁ DE 4 PONTOS
CRITÉRIOS | PONTOS |
ASSERTIVIDADE E CONVERGÊNCIA DAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO APRESENTADAS | 4 |
DIVERSIDADE DAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO CONTEMPLANDO DIFERENTES PLATAFORMAS, VEÍCULOS, PEÇAS, FORMATOS E LINGUAGENS | 4 |
CLAREZA E COESÃO NA EXPLANAÇÃO DA PROPOSTA DE ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO | 4 |
ADERÊNCIA DAS ESTRATÉGIAS APRESENTADAS AOS PÚBLICOS IDENTIFICADOS PELA LICITANTE | 4 |
CARÁTER INOVADOR DAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO APRESENTADAS | 4 |
TOTAL | 20 |
C) IDEIA CRIATIVA – 0 A 20 PONTOS:
A LICITANTE DEVERÁ APRESENTAR, EXCLUSIVAMENTE, SOB A FORMA DE PEÇAS PUBLICITÁRIAS, A SUA RESPOSTA CRIATIVA AOS DESAFIOS E METAS POR ELA EXPLICITADOS NA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICITÁRIA.
AS PEÇAS DE IDEIA CRIATIVA A SEREM APRESENTADAS SERÃO LIMITADAS A 8 (OITO). I.- AS IMPRESSÕES DAS PEÇAS APRESENTADAS NO ITEM IDEIA CRIATIVA DEVERÃO SER
AFIXADAS SOBRE O PAPEL CARTÃO NA COR BRANCA (GRAMATURA PADRÃO, ENTRE 180 A 500 G/M²). O TAMANHO DAS IMPRESSÕES E DAS PRANCHAS EM PAPEL CARTÃO NA COR BRANCA PODERÁ SER ESCOLHIDO PELAS AGÊNCIAS, DESDE QUE CAIBAM NO ENVELOPE PADRÃO NO FORMATO A3, SEM DANIFICAR O ENVELOPE NEM AS PEÇAS;
II.– ARQUIVOS DIGITAIS SÓ SERÃO ACEITOS SE GRAVADOS EM PENDRIVE.
III. - A LICITANTE QUE APRESENTAR ARQUIVOS EM PENDRIVE DE PEÇAS DE RÁDIO E TV DEVERÁ UTILIZAR, RESPECTIVAMENTE, AS EXTENSÕES “.MP3”, “.MP4” OU “.WMV”.
IV. - OS LICITANTES DEVEM NOMEAR OS ARQUIVOS ENTREGUES EM PENDRIVE COM SEUS RESPECTIVOS NOMES TÉCNICOS E NUMERAÇÃO DA QUANTIDADE ENVIADA, A SABER: FILME, SPOT, SITE, POST, BLOG, ETC, (EXEMPLO: FILME01, FILME02, ETC.), NÃO PODENDO HAVER QUALQUER SÍMBOLO, SINAL OU OUTRO MECANISMO QUE REMETA
A IDENTIFICAÇÃO DA LICITANTE.
SERÃO JULGADOS OS ITENS ABAIXO:
- COMPREENSÃO, DESENVOLVIMENTO E APLICABILIDADE DO RACIOCÍNIO QUE CONDUZIU AO CONCEITO E ÀS PEÇAS APRESENTADAS;
- A ORIGINALIDADE, CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO NA COMBINAÇÃO DE SEUS ELEMENTOS CONSTITUTIVOS REVELADA NOS ROTEIROS, TEXTOS E LAYOUTS DAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS QUE APRESENTAREM;
CRITÉRIOS PARA ANÁLISE DO JULGAMENTO:
1. CARÁTER INOVADOR DA IDEIA CRIATIVA;
2. ADEQUAÇÃO E ALINHAMENTO DA IDEIA CRIATIVA AO TEMA EXPOSTO NO BRIEFING;
3. APLICAÇÃO E DESDOBRAMENTO DOS CONCEITOS CRIATIVOS NAS PEÇAS APRESENTADAS;
4.ACABAMENTO E FINALIZAÇÃO ESTÉTICA DAS PEÇAS E CORREÇÃO TEXTUAL ÀS NORMAS GRAMATICAIS VIGENTES.
CRITÉRIOS | PONTOS |
CARÁTER INOVADOR DA IDEIA CRIATIVA | 5 |
ADEQUAÇÃO E ALINHAMENTO DA IDEIA CRIATIVA AO TEMA | 5 |
APLICAÇÃO E DESDOBRAMENTO DOS CONCEITOS CRIATIVOS | 5 |
ACABAMENTO E FINALIZAÇÃO ESTÉTICA DAS PEÇAS E CORREÇÃO TEXTUAL | 5 |
TOTAL | 20 |
A PONTUAÇÃO MÁXIMA DE CADA CRITÉRIO ACIMA SERÁ DE 5 PONTOS.
D) ESTRATÉGIA DE MÍDIA – 0 A 20 PONTOS:
SOB A FORMA DE TEXTO, TABELAS, GRÁFICOS E/OU PLANILHAS, O PROPONENTE EXPLICITARÁ E JUSTIFICARÁ A ESTRATÉGIA E AS TÁTICAS DE MÍDIA RECOMENDADAS, EM CONSONÂNCIA COM A ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICITÁRIA POR ELA SUGERIDA E EM FUNÇÃO DA VERBA DISPONÍVEL INDICADA NO BRIEFING. A LICITANTE APRESENTARÁ TAMBÉM SIMULAÇÃO DE PLANO DE DISTRIBUIÇÃO, NO QUAL IDENTIFICARÁ TODAS AS PEÇAS E/OU MATERIAIS DESTINADOS À VEICULAÇÃO, EXPOSIÇÃO OU DISTRIBUIÇÃO, ALÉM DE FERRAMENTAS E INDICADORES DE MEDIÇÃO DE RESULTADO, NÃO PODENDO HAVER QUALQUER SÍMBOLO, SINAL OU OUTRO MECANISMO QUE REMETA A IDENTIFICAÇÃO DA LICITANTE.
TODAS AS PEÇAS E MATERIAL QUE INTEGRAREM A RELAÇÃO PREVISTA NA IDEIA CRIATIVA DEVERÃO CONSTAR DESSA SIMULAÇÃO, CONTENDO UM RESUMO GERAL COM INFORMAÇÕES NO MÍNIMO SOBRE:
I.- O PERÍODO DE DISTRIBUIÇÃO DAS PEÇAS E/OU MATERIAIS;
II.- AS QUANTIDADES DE INSERÇÕES DAS PEÇAS EM VEÍCULOS DE DIVULGAÇÃO;
III. - OS VALORES (ABSOLUTOS E PERCENTUAIS) DOS INVESTIMENTOS ALOCADOS EM VEÍCULOS DE DIVULGAÇÃO, SEPARADAMENTE POR MEIOS;
IV- OS VALORES (ABSOLUTOS E PERCENTUAIS) ALOCADOS NA PRODUÇÃO E/OU NA
EXECUÇÃO TÉCNICA DE CADA PEÇA DESTINADA A VEÍCULOS DE DIVULGAÇÃO;
V- AS QUANTIDADES A SEREM PRODUZIDAS DE CADA PEÇA E/OU MATERIAL DE NÃO MÍDIA;
VI- OS VALORES (ABSOLUTOS E PERCENTUAIS) ALOCADOS NA PRODUÇÃO DE CADA PEÇA E/OU MATERIAL DE NÃO MÍDIA;
VII- OS VALORES (ABSOLUTOS E PERCENTUAIS) ALOCADOS NA DISTRIBUIÇÃO DE CADA PEÇA E/OU MATERIAL DE NÃO MÍDIA.
SERÃO JULGADOS OS ITENS ABAIXO:
- O CONHECIMENTO E A ANÁLISE DOS HÁBITOS DE CONSUMO DE COMUNICAÇÃO DO PÚBLICO ENVOLVIDO COM A LINHA DE ATUAÇÃO;
- O ESTUDO DE DISTRIBUIÇÃO DE VERBA;
- A COERÊNCIA E PERTINÊNCIA NA ESCOLHA DAS MÍDIAS (ON-LINE E OFF-LINE) E NÃO MÍDIA (AÇÕES EM MÍDIAS ESPECÍFICAS, DIFERENCIADAS DAS MÍDIAS DE MASSA);
- A EFETIVIDADE DO PLANO GERAL DE UTILIZAÇÃO DA VERBA PUBLICITÁRIA;
- ADEQUAÇÃO DE VEÍCULOS SUGERIDOS AO PÚBLICO-ALVO;
- ADEQUAÇÃO DOS FORMATOS SUGERIDOS AOS OBJETIVOS DA AÇÃO; E
- A DISTRIBUIÇÃO DOS VALORES EM CADA MÍDIA VISANDO ABRANGÊNCIA, AUDIÊNCIA E ALCANCE.
CRITÉRIOS PARA ANÁLISE DO JULGAMENTO:
1.ADEQUAÇÃO DAS PLATAFORMAS, CANAIS E VEÍCULOS SUGERIDOS AO PÚBLICO- ALVO;
2.DISTRIBUIÇÃO DOS VALORES EM CADA MÍDIA VISANDO ABRANGÊNCIA, AUDIÊNCIA E ALCANCE;
3. EFICÁCIA DAS FERRAMENTAS E INDICADORES UTILIZADOS NA MEDIÇÃO DE RESULTADOS.
A PONTUAÇÃO SERÁ FEITA DE ACORDO COM A TABELA ABAIXO:
CRITÉRIOS | PONTOS |
ADEQUAÇÃO DAS PLATAFORMAS, CANAIS E VEÍCULOS SUGERIDOS AO PÚBLICO-ALVO | 8 |
DISTRIBUIÇÃO DOS VALORES EM CADA MÍDIA VISANDO ABRANGÊNCIA, AUDIÊNCIA E ALCANCE | 8 |
EFICÁCIA DAS FERRAMENTAS E INDICADORES UTILIZADOS NA MEDIÇÃO DE RESULTADOS | 4 |
TOTAL | 20 |
6.4. O ENVELOPE C DEVERÁ CONTER O REPERTÓRIO, RELATOS DE SOLUÇÃO DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO E ATESTADOS 0 A 20 PONTOS.
A) REPERTÓRIO DE DESEMPENHO TÉCNICO – 0 A 8 PONTOS:
A LICITANTE DEVERÁ APRESENTAR ATÉ 2 (DUAS) CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS, COM DESCRITIVO (DEFESA) E NO MÁXIMO 8 (OITO) PEÇAS PARA CADA UMA, DEVENDO CONTEMPLAR, NO MÍNIMO, A RELAÇÃO ABAIXO:
I - 01 (UM) FILME PUBLICITÁRIO.
II - 01 (UM) SPOT DE RÁDIO (PODENDO SER JINGLE). III - 01 (UM) ANÚNCIO DE JORNAL OU REVISTA.
IV - 01 (UMA) AÇÃO DE INTERNET (TAIS COMO HOTSITE, MARKETING VIRAL, WEB BANNER E OUTROS).
V - 01 (UMA) MÍDIA EXTERIOR (OUTDOOR, MOBILIÁRIO URBANO, BUSDOOR EOUTROS). VI - 01 (UMA) PEÇA DE COMUNICAÇÃO INTERNA À ESCOLHA DA LICITANTE.
AS PEÇAS ELETRÔNICAS/DIGITAIS, DEVERÃO SER FORNECIDAS SOMENTE EM PENDRIVE. SERÃO JULGADOS OS ITENS ABAIXO:
1. RACIOCÍNIO BÁSICO QUE EVIDENCIE A COMPREENSÃO DOS PROBLEMAS
IDENTIFICADOS NO BRIEFING DAS CAMPANHAS APRESENTADAS;
2.EFICIÊNCIA E PERTINÊNCIA DAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO SUGERIDAS NAS
CAMPANHAS;
3. ORIGINALIDADE, CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO DAS IDEIAS CRIATIVAS;
4. ESTRATÉGIAS DE MÍDIA ADEQUADAS;
CRITÉRIOS PARA ANÁLISE DO JULGAMENTO:
- NÚMERO DE ITENS ATENDIDOS NO JULGAMENTO.
NÚMERO DE CRITÉRIOS ATENDIDOS | PONTOS |
4 | 8 |
3 | 6 |
2 | 4 |
1 | 2 |
0 | 0 |
B) RELATOS DE SOLUÇÕES DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO – 0 A 8 PONTOS:
É PERMITIDA A INCLUSÃO DE ATÉ 3 (TRÊS) PEÇAS, MATERIAIS E/OU CAMPANHAS, INDEPENDENTEMENTE DO MEIO DE DIVULGAÇÃO, DO TIPO OU CARACTERÍSTICA DA PEÇA, PARA CADA RELATO.
SE INCLUÍDAS:
- AS PEÇAS ELETRÔNICAS/DIGITAIS DEVERÃO SER FORNECIDAS SOMENTE EM PEN DRIVE;
- AS PEÇAS GRÁFICAS DEVEM SER EM PAPEL A4 OU A3 DOBRADO. EM TODOS OS CASOS, DEVERÃO SER INDICADAS SUAS DIMENSÕES ORIGINAIS;
- PARA CADA PEÇA E OU MATERIAL, DEVERÁ SER APRESENTADA FICHA TÉCNICA COM A INDICAÇÃO SUCINTA DO PROBLEMA QUE SE PROPUSERAM A RESOLVER.
A LICITANTE DEVERÁ APRESENTAR, NA FORMA DE TEXTO E DE PEÇAS:
01 (UM) CASO DE SUCESSO DA AGÊNCIA EM PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO, ONDE SE COMPREENDA O PROBLEMA ENFRENTADO, AS SOLUÇÕES ENCONTRADAS, A EFETIVA AÇÃO IMPLEMENTADA E OS RESULTADOS ALCANÇADOS, DEMONSTRANDO AINDA CONHECIMENTO SOBRE O MERCADO ATENDIDO.
O CASO DEVERÁ SER APRESENTADO EM ATÉ 2 (DUAS) PÁGINAS DE TEXTO EM FORMATO JÁ ESPECIFICADO NO ITEM 3.2.1.
O CASO DEVERÁ ESTAR FORMALMENTE REFERENDADO PELO RESPECTIVO CLIENTE, SENDO QUE ESTE DEVERÁ RUBRICAR A PRIMEIRA E ASSINAR A ÚLTIMA PÁGINA, EVIDENCIANDO, AO FINAL DO DOCUMENTO: O NOME EMPRESARIAL, O NOME DO
SIGNATÁRIO E SEU CARGO OU FUNÇÃO.
SERÃO JULGADOS OS ITENS ABAIXO:
1. A EVIDÊNCIA DE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO POR PARTE DA LICITANTE NA
PROPOSIÇÃO DA SOLUÇÃO PUBLICITÁRIA;
2. A DEMONSTRAÇÃO DE QUE A SOLUÇÃO PUBLICITÁRIA CONTRIBUIU PARA O
ALCANCE DOS OBJETIVOS DA COMUNICAÇÃO;
3. A COMPLEXIDADE DO DESAFIO DE COMUNICAÇÃO APRESENTADO NO RELATO E A
RELEVÂNCIA DOS RESULTADOS OBTIDOS; E
4.O ENCADEAMENTO LÓGICO DA EXPOSIÇÃO DO RELATO PELA LICITANTE.
CRITÉRIOS PARA ANÁLISE DO JULGAMENTO:
- NÚMERO DE ITENS ATENDIDOS NO JULGAMENTO.
NÚMERO DE CRITÉRIOS ATENDIDOS | PONTOS |
4 | 8 |
3 | 6 |
2 | 4 |
1 | 2 |
0 | 0 |
C) ATESTADO DE CAPACIDADE TÉCNICA – 0 A 4 PONTOS:
I. A LICITANTE DEVERÁ APRESENTAR OS ATESTADOS EM DE ACORDO COM OS SEGUINTES CRITÉRIOS:
A) ATESTADO DE CAPACIDADE TÉCNICA COMPROVANDO QUE A LICITANTE REALIZOU SERVIÇO OBJETO DA LICITAÇÃO NAS ÁREAS DE ATUAÇÃO A SEGUIR: EDUCAÇÃO, SAÚDE, CULTURA, ESPORTE, AÇÕES DE VOLUNTARIADO OU SOLIDARIEDADE.
B) ATESTADO DE CAPACIDADE TÉCNICA COMPROVANDO QUE A LICITANTE REALIZOU SERVIÇO OBJETO DA LICITAÇÃO PARA EMPRESAS PRIVADAS DE GRANDE PORTE. SERÁ UTILIZADO O CRITÉRIO DO IBGE A SEGUIR:
- EMPRESA DE GRANDE PORTE DO SETOR DA INDÚSTRIA: MAIS DE 500 FUNCIONÁRIOS
- EMPRESA DE GRANDE PORTE DO SETOR DO COMÉRCIO: MAIS DE 100 FUNCIONÁRIOS.
II. SÓ XXXXX XXXXXXXXX AS LICITANTES QUE APRESENTAREM NO MÍNIMO DOIS ATESTADOS CORRESPONDENTES AO CRITÉRIO "A" E DOIS ATESTADOS CORRESPONDENTES AO CRITÉRIO “B" DO ITEM I.
III. A LICITANTE DEVERÁ FORNECER JUNTAMENTE COM OS ATESTADOS UMA LISTA INDICANDO O NOME DAS EMPRESAS QUE FORNECERAM OS ATESTADOS E EM QUAL CRITÉRIO CADA UM DELES SE ENQUADRA. NÃO SERÃO CONSIDERADOS ATESTADOS QUE ATENDAM DOIS CRITÉRIOS SIMULTANEAMENTE. CADA ATESTADO SERÁ JULGADO POR UM ÚNICO CRITÉRIO. EXEMPLOS:
NOME DA EMPRESA - CRITÉRIO
NOME DA EMPRESA - ÁREA DE ATUAÇÃO: CULTURA.
NOME DA EMPRESA - EMPRESA PRIVADA DE GRANDE PORTE.
IV. ATESTADOS COM CRITÉRIOS NÃO IDENTIFICADOS SERÃO DESCONSIDERADOS PARA EFEITO DE PONTUAÇÃO.
V. SERÃO ACEITOS MAIS DE UM ATESTADO DE UMA MESMA EMPRESA SE O SERVIÇO PRESTADO PELA LICITANTE TENHA SIDO REALIZADO PARA DIFERENTES FILIAIS OU POLOS.
VI. O ATESTADO DEVE SER APRESENTADO EM FOTOCÓPIA LEGÍVEL, QUE COMPROVE TER A LICITANTE PRESTADO SERVIÇO, A CONTENTO, À(S) PESSOA(S) JURÍDICA(S) DE DIREITO PÚBLICO OU PRIVADO. O DOCUMENTO DEVERÁ SER ELABORADO EM PAPEL TIMBRADO DA EMPRESA PRIVADA OU ÓRGÃO PÚBLICO E CONTER O NOME LEGÍVEL, ENDEREÇO E TELEFONE DO EMITENTE.
VII. A LICITANTE DEVERÁ FORNECER UMA LISTA COM OS DADOS DE CONTATOS DAS EMPRESAS QUE FORNECERAM ATESTADOS PARA ESTA CONCORRÊNCIA.
VIII. ESTE QUESITO (ATESTADO DE CAPACIDADE TÉCNICA) SERÁ JULGADO DE ACORDO COM A QUANTIDADE DE ATESTADOS APRESENTADOS RESPEITANDO OS CRITÉRIOS ESTABELECIDOS PARA O MESMO.
NÚMERO DE ATESTADOS | PONTOS |
8 OU MAIS | 4 |
4 À 7 | 2 |
1 À 3 | 0 |
6.5. A NOTA TÉCNICA ESTÁ LIMITADA AO MÁXIMO DE 100 (CEM) PONTOS E SERÁ OBTIDA COM BASE NOS CRITÉRIOS DESCRITOS NO ITEM 6, SENDO QUE, A LICITANTE QUE OBTI- VER NOTA INFERIOR À METADE DOS PONTOS ATRIBUÍDOS EM CADA ITEM DOS QUESI- TOS, A SABER, PLANO DE COMUNICAÇÃO DO BRIEFING (ENVELOPE A) E REPERTÓRIO, RELATOS DE SOLUÇÃO DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO E ATESTADOS (ENVELOPE C), SERÁ DESCLASSIFICADA POR INSUFICIÊNCIA TÉCNICA, FICANDO A COMISSÃO DE AVA- LIAÇÃO TÉCNICA ISENTA DE PROSSEGUIR COM A AVALIAÇÃO DOS DEMAIS ITENS.
7. JULGAMENTO DAS PROPOSTAS DE PREÇO (ENVELOPE D)
7.1 PARA O JULGAMENTO DAS PROPOSTAS DE PREÇOS, A COMISSÃO DE LICITAÇÃO UTILIZARÁ A SEGUINTE FÓRMULA:
DESCONTO / HONORÁRIOS | PONTOS (P) |
PERCENTUAL DE DESCONTO SOBRE O CUSTO DOS PREVISTO NO ITEM 4.1.1. | P1 = 0,5 X DESCONTOS |
DESCONTO PERCENTUAL DE HONORÁRIOS INCIDENTE SOBRE OS PREÇOS DO SERVIÇO PREVISTO NO ITEM 4.1.2. | P2 = 2,0 X (5,0 - HONORÁRIOS) |
DESCONTO / HONORÁRIOS | PONTOS (P) |
PERCENTUAL DE HONORÁRIOS INCIDENTE SOBRE OS PREÇOS DO SERVIÇO PREVISTO NO ITEM 4.1.3. | P3 = 4,0 X (10,0 - HONORÁRIOS) |
OBS: PARA EFEITO DE CÁLCULO DOS PONTOS DE CADA LICITANTE, OS TERMOS “DESCONTO” E “HONORÁRIOS” SERÃO SUBSTITUÍDOS NAS FÓRMULAS DA COLUNA “PONTOS” PELAS RESPECTIVAS PERCENTAGENS CONSTANTES DE SUA PLANILHA DE PREÇOS SUJEITOS A VALORAÇÃO, SEM O SÍMBOLO “%”.
7.2 A PONTUAÇÃO DE CADA PROPOSTA DE PREÇOS CORRESPONDERÁ À SOMA ALGÉBRICA DOS PONTOS OBTIDOS NOS QUESITOS CONSTANTES DA TABELA REFERIDA NO ITEM 7.1 COMO SEGUE: P = P1 + P2 + P3.
7.3 SE HOUVER EMPATE, SERÁ CONSIDERADO COMO MAIOR PONTUAÇÃO A PROPOSTA DE PREÇOS QUE APRESENTAR, SUCESSIVAMENTE:
7.3.1 O MAIOR PERCENTUAL DE DESCONTO SOBRE OS CUSTOS INTERNOS DOS SERVIÇOS EXECUTADOS PELAS LICITANTES. (ITEM 4.1.1).
7.3.2 O MENOR PERCENTUAL DE HONORÁRIOS REFERENTES À PRODUÇÃO E À EXECUÇÃO TÉCNICA DE PEÇA E/OU MATERIAL CUJA A DISTRIBUIÇÃO NÃO PROPORCIONE À LICITANTE O DESCONTO DE AGÊNCIA CONCEDIDO PELOS VEÍCULOS DE DIVULGAÇÃO, INCIDENTE SOBRE OS PREÇOS DE SERVIÇOS ESPECIALIZADOS PRESTADOS POR FORNECEDORES. (ITEM 4.1.3) .
7.3.3 O MENOR PERCENTUAL DE HONORÁRIOS INCIDENTE SOBRE OS PREÇOS DE SERVIÇOS ESPECIALIZADOS PRESTADOS POR FORNECEDORES, REFERENTES AO PLANEJAMENTO E À EXECUÇÃO DE PESQUISAS E DE OUTROS INSTRUMENTOS DE AVALIAÇÃO E DE GERAÇÃO DE CONHECIMENTO PERTINENTES À EXECUÇÃO DO CONTRATO. (ITEM 4.1.2) .
8 – SOBRE O JULGAMENTO FINAL
8.1 O CRITÉRIO DE JULGAMENTO DAS PROPOSTAS DAS LICITANTES HABILITADAS DESTA LICITAÇÃO É O DE TÉCNICA E PREÇO, DE ACORDO COM OS SEGUINTES PESOS: TÉCNICA = PESO 6 E PREÇO = PESO 4.
8.2 A CLASSIFICAÇÃO DA LICITANTE SERÁ FEITA DE ACORDO COM A MÉDIA PONDERADA DAS VALORAÇÕES DAS PROPOSTAS TÉCNICAS E DE PREÇOS, DE ACORDO COM OS PESOS ESTABELECIDOS NO ITEM ANTERIOR.
8.3 SERÃO DESCLASSIFICADAS AS LICITANTES QUE OBTIVERAM NA PROPOSTA TÉCNICA PONTUAÇÃO INFERIOR À METADE DA PONTUAÇÃO TOTAL POSSÍVEL.
8.4 A ATRIBUIÇÃO DA NOTA FINAL SERÁ FEITA DE ACORDO COM O SOMATÓRIO DA PONTUAÇÃO DA PROPOSTA TÉCNICA (ENVELOPES A, C) MULTIPLICADA PELO PESO 6 (SEIS), QUE SERÁ SOMADO A PONTUAÇÃO DA PROPOSTA DE PREÇOS (ENVELOPE D) MULTIPLICADA PELO PESO 4 (QUATRO), CONFORME FÓRMULA ABAIXO: NF= NT X 0,6
+ NP X 0,4 ONDE : NF = NOTA FINAL, NT = NOTA TÉCNICA, NP = NOTA DE PREÇO. PARA EFEITO DE ATRIBUIÇÃO DA NOTA FINAL, SOMENTE SERÃO CONSIDERADAS DUAS CASAS DECIMAIS.
8.5 HAVENDO EMPATE NA PONTUAÇÃO FINAL OBTIDA PELAS LICITANTES, ADOTAR-SE- Á PROPOSTA TÉCNICA COMO CRITÉRIO DE DESEMPATE, PREVALECENDO A DE MAIOR PONTUAÇÃO. MANTENDO-SE O EMPATE, SERÁ CONSIDERADA COMO CLASSIFICADA EM PRIMEIRO LUGAR A LICITANTE QUE TIVER OBTIDO A MAIOR PONTUAÇÃO, SUCESSIVAMENTE NOS QUESITOS CORRESPONDENTE AOS ITENS ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA, IDEIA CRIATIVA E ESTRATÉGIA DE MÍDIA.
8.5.1 PERSISTINDO O EMPATE, A DECISÃO SERÁ FEITA POR SORTEIO ENTRE AS PROPOSTAS IDÊNTICAS EM CONDIÇÕES PARA A EXECUÇÃO DO SERVIÇO. NESTE CASO, SERÁ ENVIADO COMUNICADO INFORMANDO DATA, HORÁRIO E LOCAL ONDE SERÁ REALIZADO O SORTEIO NA PRESENÇA DAS LICITANTES EMPATADAS.
8.6 O SESC – ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DECLARARÁ VENCEDORA, APÓS VERIFICADOS AS HABILITAÇÕES JURÍDICAS E FISCAIS, A LICITANTE QUE OBTIVER A MAIOR NOTA FINAL (TÉCNICA E PREÇO).
9. PRAZO DE EXECUÇÃO DOS SERVIÇOS
9.1. A CONTRATADA DEVERÁ GARANTIR A ENTREGA DOS SERVIÇOS SOLICITADOS PELA ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC DE ACORDO COM OS NÍVEIS DE PRIORIDADE ABAIXO:
9.1.1. PRIORIDADE ALTA: ENTREGA EM ATÉ 1 (UM) DIA CORRIDO APÓS FORMALIZAÇÃO POR EMAIL.
9.1.2. PRIORIDADE MÉDIA: ENTREGA EM ATÉ 15 (QUINZE) DIAS CORRIDOS APÓS FORMALIZAÇÃO POR EMAIL.
9.1.3. PRIORIDADE BAIXA: ENTREGA EM ATÉ 30 (TRINTA) DIAS CORRIDOS APÓS FORMALIZAÇÃO POR EMAIL.
9.2. A INDICAÇÃO DA PRIORIDADE E O PRAZO DE ATENDIMENTO DA DEMANDA SERÃO INFORMADOS NO ATO DA SOLICITAÇÃO DA ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC.
9.2.1. A LICITANTE CONTRATADA DEVERÁ EXECUTAR OS TRABALHOS, OBEDECENDO AOS PRAZOS ESTABELECIDOS PELA ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC.
9.2.2. CASO A ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC CONSTATE A EXISTÊNCIA DE QUAISQUER IRREGULARIDADES NO QUE TANGE ÀS ESPECIFICAÇÕES DOS SERVIÇOS, PODERÁ RECUSAR SUA ACEITAÇÃO QUANDO DA EXECUÇÃO DOS RESPECTIVOS SERVIÇOS E SOLICITAR SUA REEXECUÇÃO À LICITANTE CONTRATADA PARA QUE ESTA O REFAÇA SEM QUALQUER ÔNUS À ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC, DE ACORDO COM O PRAZO ESTABELECIDOS PELA INSTITUIÇÃO.
10. FORMALIZAÇÃO DA CONTRATAÇÃO E FISCALIZAÇÃO
10.1. CASO A LICITANTE CONTRATADA NÃO POSSUA SEDE/FILIAL NA CIDADE DO RIO DE JANEIRO, DEVERÁ APRESENTAR DECLARAÇÃO COMPROMETENDO-SE A PROVIDENCIAR ESTRUTURA PARA ATENDIMENTO DA ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC NO MUNICÍPIO DO RIO DE JANEIRO E APRESENTAR A COMPROVAÇÃO PERTINENTE, TAIS COMO ALVARÁ, CONTRATO DE LOCAÇÃO, ENTRE OUTROS, NO PRAZO DE 30 (TRINTA) DIAS CORRIDOS CONTADOS DA ASSINATURA DO CONTRATO.
10.2. O PRAZO DE VIGÊNCIA DO CONTRATO SERÁ DE 12 (DOZE) MESES, CONTADOS A PARTIR DA SUA ASSINATURA, PODENDO SER PRORROGADO ATÉ O LIMITE DE 60 (SESSENTA) MESES, CASO SEJA DO INTERESSE DE AMBAS AS PARTES, MEDIANTE COMUNICAÇÃO EXPRESSA.
11. DA CONTRATAÇÃO DE CADA SERVIÇO DA CONTRATADA
11.1. PARA APROVAÇÃO DE CADA SERVIÇO A SER EXECUTADO, A CONTRATADA DEVERÁ APRESENTAR PROPOSTA DE ORÇAMENTO DISCRIMINANDO AS
INFORMAÇÕES A SEGUIR:
11.1.1. IDENTIFICARÁ OS PERCENTUAIS REFERENTES AOS CUSTOS DOS DIREITOS AUTORAIS SOBRE:
11.1.2. OS TRABALHOS DE ARTE E OUTROS PROTEGIDOS PELOS DIREITOS DE AUTOR E CONEXOS, NA REUTILIZAÇÃO DE PEÇAS POR PERÍODO IGUAL AO INICIALMENTE AJUSTADO.
11.1.3. AS OBRAS CONSAGRADAS, INCORPORADAS A PEÇAS, EM RELAÇÃO AO VALOR ORIGINAL DA CESSÃO DESSES DIREITOS, NA REUTILIZAÇÃO DAS PEÇAS POR PERÍODO IGUAL AO INICIALMENTE AJUSTADO.
11.1.4. INFORMARÁ ESTAR CIENTE E DE ACORDO COM AS DISPOSIÇÕES ALUSIVAS A DIREITOS AUTORAIS.
11.1.5. A CONTRATADA COMPROMETER-SE-Á A ENVIDAR ESFORÇOS NO SENTIDO DE OBTER AS MELHORES CONDIÇÕES NAS NEGOCIAÇÕES COMERCIAIS JUNTO A FORNECEDORES DE SERVIÇOS ESPECIALIZADOS E VEÍCULOS, QUANDO FOR O CASO, TRANSFERINDO À ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC AS VANTAGENS OBTIDAS.
11.1.6. NOS SERVIÇOS DE COMPRA DE MÍDIA EM QUE HOUVER OFERTA DE DESCONTO PADRÃO PARA AGÊNCIA, ESTA DEVERÁ DISCRIMINAR O VALOR COBRADO PELO VEÍCULO E A COMISSSÃO RECEBIDA. O DESCONTO PADRÃO RECOLHIDO PELA AGÊNCIA NÃO PODERÁ EXCEDER 15% DO VALOR TOTAL NEGOCIADO.
11.1.7. A CONTRATADA DEVERÁ OBEDECER ÀS ESPECIFICAÇÕES DA DESCRIÇÃO DOS SERVIÇOS.
11.1.8. AS PROPOSTAS DE PREÇOS DEVERÃO CONTER AS PORCENTAGENS PARA EXECUÇÃO DO SERVIÇO OBJETO DO EDITAL, INCLUINDO, OBRIGATORIAMENTE, TODAS AS DESPESAS, OS IMPOSTOS, ENCARGOS, TAXAS, MOBILIZAÇÃO, DESMOBILIZAÇÃO, MÃO DE OBRA DIRETA, TRANSPORTES E QUAISQUER OUTRAS DESPESAS DIRETAS E INDIRETAS.
12. DO PAGAMENTO
12.1. OS PAGAMENTOS À SERÃO EFETUADOS NO PRAZO DE 15 DIAS ÚTEIS APÓS ACEITAÇÃO PELO FISCAL DA ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC.
12.2. AS NOTAS FISCAIS DEVERÃO SER EMITIDAS NOS TERMOS E LIMITES DA LEGISLAÇÃO TRIBUTÁRIA VIGENTES NAS ESFERAS FEDERAL, ESTADUAL E MUNICIPAL.
12.3. AS NOTAS FISCAIS DEVERÃO SER PREENCHIDAS JÁ CONSTANDO TODOS OS TRIBUTOS INCIDENTES E A DESCRIÇÃO DO SERVIÇO REALIZADO.
12.4. A CONTRATADA DEVERÁ ANEXAR, A CADA NOTA FISCAL, A COMPROVAÇÃO DA EXECUÇÃO DO SERVIÇO (EVIDÊNCIAS RELACIONADAS AO OBJETO DESENVOLVIDO) E RELATÓRIO/PLANILHA CONTENDO A DESCRIÇÃO DOS SERVIÇOS E RESPECTIVOS CUSTOS.
12.5. É VEDADO À CONTRATADA NEGOCIAR OS TÍTULOS DE CRÉDITO EMITIDOS CONTRA AS ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC, BEM COMO A ANTECIPAÇÃO DE PAGAMENTO DE QUALQUER NATUREZA.
13. DA SUBCONTRATAÇÃO
13.1 À ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC PODERÁ ADMITIR, A SEU CRITÉRIO, SUBCONTRATAÇÃO DE PARTES DA PRESTAÇÃO DE SERVIÇO, OBJETO DESTA LICITAÇÃO.
13.1.1 A SUBCONTRATAÇÃO SERÁ DE RESPONSABILIDADE DA CONTRATADA.
13.1.2 A CONTRATADA PODERÁ OPTAR POR SUBCONTRATAR DETERMINADOS SERVIÇOS, PRINCIPALMENTE AQUELES QUE POR SUA ESPECIALIZAÇÃO REQUEIRAM EMPREGO DE EMPRESAS OU PROFISSIONAIS ESPECIALMENTE HABILITADOS, DESDE QUE A FISCALIZAÇÃO SEJA COMUNICADA FORMALMENTE, E QUE SE PRONUNCIE DE ACORDO, MANTIDA A RESPONSABILIDADE DA CONTRATADA PERANTE À ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC .
13.2 EM SENDO ADMITIDA A SUBCONTRATAÇÃO DE PARTES DOS SERVIÇOS, A CONTRATADA DEVERÁ APRESENTAR À ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC, PROPOSTA(S) DE FORNECEDOR(ES), CONTENDO A ESPECIFICAÇÃO TÉCNICA DO OBJETO A SER DESENVOLVIDO E VALORES, CABENDO À ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC A VALIDAÇÃO DA EMPRESA A SER SUBCONTRATADA.
13.3 SE AUTORIZADA A EFETUAR A SUBCONTRATAÇÃO DE PARTE DOS SERVIÇOS, A CONTRATADA REALIZARÁ A SUPERVISÃO E COORDENAÇÃO DAS ATIVIDADES DA SUBCONTRATADA, BEM COMO RESPONDERÁ PERANTE À ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC PELO CUMPRIMENTO DAS OBRIGAÇÕES CONTRATUAIS CORRESPONDENTES AO OBJETO DA SUBCONTRATAÇÃO.
13.4 À ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC NÃO TERÁ NENHUM VÍNCULO E ÔNUS COM QUALQUER SUBCONTRATADO, SENDO AS DÚVIDAS EXISTENTES DI- RIMIDAS PELA CONTRATADA.
13.5 É VEDADO À CONTRATADA SUBCONTRATAR OS SERVIÇOS NA SUA TOTALIDADE.
13.6 É VEDADA A SUBCONTRATAÇÃO COM LICITANTES PARTICIPANTES DESTA LICITAÇÃO.
14. DAS SANÇÕES EM CASO DE INADIMPLEMENTO
14.1. SERÁ FACULTADO À ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC A APLICAÇÃO DAS SANÇÕES ABAIXO, RESPEITADOS OS PRINCÍPIOS DA AMPLA DEFESA E DO CONTRADITÓRIO, NOS CASOS DE INADIMPLEMENTO, TOTAL OU PARCIAL, POR PARTE DA CONTRATADA, EM RELAÇÃO ÀS CONDIÇÕES CONTRATUAIS:
14.1.1. ADVERTÊNCIA.
14.1.2. PERDA DO DIREITO À CONTRATAÇÃO COM À ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC, CONFORME ART. 32 DA RESOLUÇÃO SESC 1252/2012.
14.1.3. SUSPENSÃO DO DIREITO DE PARTICIPAÇÃO EM LICITAÇÃO PROMOVIDA PELA ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC, POR PERÍODO DE ATÉ 2 (DOIS) ANOS.
14.1.4. MULTA MORATÓRIA DE 1% (UM POR CENTO) DO VALOR DE CADA SOLICITAÇÃO EM ATRASO, POR DIA DE ATRASO, LIMITADA A 30% (TRINTA POR CENTO) DO VALOR DA SOLICITAÇÃO EM ATRASO.
14.1.5. MULTA COMPENSATÓRIA DE ATÉ 10% (DEZ POR CENTO) DO VALOR DE CADA SOLICITAÇÃO EM ATRASO, EM CASO DE INADIMPLEMENTO PARCIAL, SEM PREJUÍZO DA APURAÇÃO DAS PERDAS E DANOS, QUE DEVERÃO SER DEMONSTRADAS E COMPROVADAS.
14.1.6. RESCISÃO.
14.2. A CRITÉRIO DA ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC, AS SANÇÕES PODERÃO SER CUMULATIVAS.
14.3. ANTES DA APLICAÇÃO DE QUALQUER PENALIDADE SERÁ FACULTADA À PARTE CONTRATADA A DEFESA, MEDIANTE ENVIO DE NOTIFICAÇÃO ESCRITA À CONTRATADA, A QUAL DEVERÁ SER RESPONDIDA NO PRAZO DE ATÉ 5 (CINCO) DIAS ÚTEIS OU OUTRO A SER FIXADO PELA ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC.
14.4. AS MULTAS PREVISTAS NESTA SEÇÃO NÃO EXIMEM A CONTRATADA DA REPARAÇÃO DOS EVENTUAIS DANOS, PERDAS OU PREJUÍZOS QUE SEU ATO PUNÍVEL VENHA CAUSAR À ADMINISTRAÇÃO NACIONAL DO SESC.
Rio de Janeiro, 28 de maio de 2021