Farmaceutselskaberne. Der vil i denne opgave ikke laves en længere udredning af forretningsmodellen for farmaceutselskaberne, herunder hvordan forskning- og udvikling og de efterfølgende patentrettigheder påvirker deres økonomiske incitament. I stedet fokuseres på deres økonomiske incitament når medicinen er i markedet, og således er tilgængelig for læger og herunder også patienter. I EU må farmaceutselskaber ikke henvende sig og markedsføre deres medicin direkte til borgerne/patienterne. Ligeledes må de ikke ansætte læger og derigennem behandle patienter. Farmaceutselskaberne ser således det offentlige og lægerne som deres vigtigste stakeholders, da det offentlige skal godkende medicinen til at være en del af den offentlige sundhedsordning, samt at lægerne skal anbefale den til patienterne. Efter medicinen er godkendt af det offentlige vil det således udelukkende være lægen som er stakeholder for farmaceutselskabet. De forsøger således at dokumentere igennem kliniske studier at deres medicin er mere effektiv end konkurrentens, samt at uddanne lægen i hvordan den skal gives til patienten således at lægen føler sig komfortabel med at udskrive medicinen. Det er her vigtigt at lave en skildring mellem de to typer af softwareløsninger som indtil videre er beskrevet;
