Vision (Langfristiges Ziel). Die Vision ist das langfristige Ziel eines Unternehmens. Das hauptsächliche Ziel des strategischen Managements ist es, die Vision zu ermöglichen und zu verwirklichen. Mit ihrer Klarheit und Attraktivität ermöglicht die Vision es dem Unternehmen, seine gesamte Energie auf einen einzigen Punkt zu konzentrieren, Menschen um ein Ziel herum zu vereinen, das Gefühl von Integrität und Zugehörigkeit zu stärken. Bei der Bestimmung der Vision ist es notwendig, über die bestehenden Bedingungen, Ressourcen und Fähigkeiten hinaus blicken zu können. Daher erfordert es eine visionäre Führung20. Die Vision bietet dem Unternehmen eine weit umblickende Antwort auf die Frage “wohin gehen wir?" und stellt somit ein leitendes Merkmal für das Unternehmen dar21.
