Geschiedenis en Activiteiten van de Doelvennootschap. (a) Geschiedenis In 1871 richt Xxx-Xxxxxxx Xxxxxxxx, een afstammeling van een brouwersfamilie uit Steenhuffel, samen met zijn vrouw Xxxxx-Xxxxxxxx Xx Block de toenmalige boerderij-brouwerij Moortgat op. Op dat moment is de nieuw opgerichte brouwerij slechts één van de 4000 brouwerijen die rond de eeuwwisseling actief zijn in België. Dankzij een combinatie van gedrevenheid, brouwerspassie en vakmanschap, weet Xxx-Xxxxxxx na verloop van tijd een trouw klantenbestand uit te bouwen voor zijn hooggistende bieren. Rond de eeuwwisseling stappen Xxx-Xxxxxxxx beide zonen, Xxxxxx en Xxxxxx, in de zaak. Xxxxxx wordt xx xxxxxxx, Xxxxxx verzorgt de levering via paard en kar naar Brussel. De Eerste Wereldoorlog brengt België in contact met Engeland en vooral met Engelse ales, die rond die periode een behoorlijke populariteit genoten. Xxxxxx besluit om eveneens in te stappen in het succesverhaal van de Engelse ales en een bier te ontwerpen naar Engels model. Voor de creatie van een dergelijke ale is een staal van plaatselijke gist echter onontbeerlijk. Xxxxxx trekt dus naar Schotland. Na een ware odyssee langs lokale brouwerijen krijgt hij uiteindelijk de begeerde giststam in handen. Tot op vandaag wordt nog altijd opgekweekte gist van diezelfde stam gebruikt. Het einde van de Eerste Wereldoorlog indachtig, krijgt het nieuwe bier oorspronkelijk de naam "Victory Ale" mee. Xxxxxxxxxxx Xxx Xx Xxxxxx beslist echter anders tijdens een degustatie: hij omschrijft het bier als "een echte Duvel". Vanaf 1923 wordt het bier onder deze naam op de markt gebracht. De productie start traag met slechts enkele bakken in 1923. De grote doorbraak komt er in de jaren ’70, wanneer door een doordachte marketingstrategie meer en meer mensen de kwaliteiten van dit unieke bier leren kennen en waarderen. Vanaf de jaren ’50 neemt de derde generatie Moortgat het roer over: Xxxx en Xxxxxx Xxxxxxxx en de twee broers Xxxx en Xxxxx Xxxxxxxx. In de jaren ’80 vervoegt ook Xxx Xxxxxxx de groep. Onder hun impuls wordt de brouwerij technisch en commercieel verder uitgebouwd. Midden de jaren ’70 laat de brouwerij het gros van de Belgische familiebedrijfjes stilaan achter zich. De Moortgat-bieren verwerven ook in het buitenland naam en faam, voor een groot stuk dankzij Duvel. De eerste initiatieven op exportgebied kunnen dan ook niet langer uitblijven: eerst in Nederland, maar de andere buurlanden van België volgen snel. Vandaag is het bier verkrijgbaar in alle werelddelen. In 1999 volgt de beursgang op de Br...
Geschiedenis en Activiteiten van de Doelvennootschap. (a) Geschiedenis De naamloze vennootschap MCLS werd opgericht in juli 1987 door Xxxxx Xxxxxxxxx als managementvennootschap, waarin de managementactiviteiten werden ondergebracht van de firma DMD, die werd opgericht door Xxxxx Xxxxxxxxx in 1966. Nadat DMD werd verkocht aan Neckermann, werden vanaf januari 1990 de huidige activiteiten van MCLS erin ondergebracht. De hoofdactiviteit van MCLS was aanvankelijk de verhuur aan opdrachtgevers van, op de markt beschikbare databases die werden geselecteerd in functie van de beoogde doelgroep van een mail- campagne. Zeer snel vond een belangrijke uitbreiding van de activiteiten plaats wanneer MCLS het recht verwierf de adressenlijsten exclusief te verhuren van onder andere DMD, Neckermann en Quelle, beiden grote namen in de wereld van de catalogus- en postorderbedrijven met grote databases. Met deze uitgebreidere databases volgde een geografische uitbreiding van opdrachtgevers/klanten voor direct mail in België, in Nederland en Frankrijk. Een tweede belangrijke uitbreiding van activiteiten volgde in 1992, met de mogelijkheid tot inserting van reclame in pakketten van Direct Marketing bedrijven. Op korte tijd sloot MCLS 40 miljoen documenten in mailings en pakjes bij. In 2007 werd de inzet van Xxxxx Xxxxxxxxx voor DM bekroond en werd hij door de BDMA opgenomen in hun Hall of Fame. Xxxxx Xxxxxxxxx was toen reeds meer dan 40 jaar actief in de DM branche, waarvan 20 jaar als eigenaar van een groep DM-bedrijven in Europa en daarna als oprichter, eigenaar en CEO van MCLS. Verder was, en is hij overigens nog steeds, auteur van verscheidene DM artikelen en spreker op nationale en internationale events. MCLS heeft zich in de loop der jaren ontwikkeld tot dé Direct Targeting expert, waarbij het efficiënt bereiken van de juiste klantengroep, om maximale respons te creëren, centraal staat.