MONOPOLISTSICHE CONCURRENTIE: EEN INTUÏTIEVE COMBINATIE VAN PERFECTE CONCURRENTIE EN MONOPOLIE. Als je de aankoop van een dvd of boek aan de kassa afrondt, in welk soort markt was je dan consument? De markt van boeken en films lijkt een enorm competitieve markt. Toch vertoont deze markt ook wat kenmerken van een monopolie. De gemiddelde dvd kost 15-20 euro, toch beduidend meer dan de MK om een dvd te maken. Ook voor een boek betaal je een veelvoud van de marginale productiekost. Dit laatste is een typische uiting van marktmacht; denk aan de mark- up van de monopolist. De markten van boeken en films hebben dus zowel kenmerken van perfecte concurrentie als van een monopolie. We spreken dan van een monopolistische concurrentie als marktvorm. Deze marktvorm heeft volgende eigenschappen: • Er zijn veel aanbieders die dezelfde consumenten willen bereiken • Aanbieders of producenten kunnen zonder enige restrictie toetreden tot de markt of de markt verlaten (dit impliceert dat er toetreding zal zijn totdat de economische winst verdwenen is.) • Elke aanbieder produceert een product dat licht verschilt van het aanbod van andere producenten. Door deze differentiatie wordt de substitueerbaarheid tussen verschillende producenten verminderd en kan een zekere mate van merkgetrouwbaarheid opgebouwd worden. Via gerichte marketing en consistente branding kan een monopolistische competitieve producent zijn product differentiëren van de andere producenten in ‘dezelfde’ markt. Belangrijke sectoren met monopolistische concurrentie vinden we in de media (bv. tijdschriften), de voedingsindustrie (bv. frisdranken), bij sportuitrustingen (bv. Nike of Adidas) of in segmenten van de auto-industrie. Net zoals de monopolist wordt de monopolistische concurrent geconfronteerd met een dalende vraagcurve; een hogere verkoop is alleen mogelijk bij een lagere prijs. De monopolistische competitieve producent zal te maken krijgen met een veel prijsgevoeligere vraag, omdat de markt bespeeld wordt door vele spelers. Een bepaalde prijswijziging door één aanbieder zal resulteren in een grotere hoeveelheidsverandering dan wanneer de producent een monopolist zou zijn. => Stel: markt voor gesuikerde frisdrank bestaat uit één aanbieder die de prijs met 10% verhoogt, daardoor kan de totale vraag dalen met bv. 5%. Als 5 verschillende bedrijven elk een unieke frisdrank verkopen en een van deze aanbieders verhoogt de prijs met 10% maar de concurrentie houdt de prijzen constant, dan kunnen we verwachten dat een deel van de consumenten de duurder geworden frisdrank inruilt voor een frisdrank waarvan d...
