Doelpubliek fondsenwervingskanalen. Wat betreft het bereiken van het doelpubliek, werden tijdens de interviews in 2012 de volgende zaken vermeld: • Bereikt vooral oudere mensen: direct mail. • Geschikt om een jongere doelgroep te bereiken: acties door sympathisanten, online kanalen (e-mailmar- keting, sociale media en website) en straat- en huis-aan-huiswerving. • Een doelgroep bereiken die moeilijk te bereiken is via andere kanalen: advertenties in massamedia. • Bereiken van een doelgroep die nooit eerder gegeven heeft: straat- en huis-aan-huiswerving. • Religieuze doelgroep bereiken: collectebussen worden traditioneel ingezet in kerken. Als we daar de gegevens van het geefonderzoek aan HOGENT (Xxxxxxxxx, Persyn, & Van Baelen, 2021) naast plaatsen krijgen we een beeld naar voorkeur van kanalen per generatie van de gevende Vlaming. Dit zijn natuurlijk veralgemeningen en het blijft de beste optie om je eigen schenkers zo goed mogelijk te leren kennen. • Babyboomgeneratie (geboren voor 1960): evenementen, persoonlijke en schriftelijke aanspreking • Generatie X (1961-1980): evenementen had de grootste voorkeur, gevolgd door persoonlijke aanspreking door iemand die ze kennen. • Generatie Y (1981-2000): evenementen had hier ook de voorkeur maar iets minder groot als generatie X. Ook bij hen wordt het gevolgd door persoonlijke aanspreking door iemand die ze kennen. • Xxxxxxxxx X (geboren na 2000): persoonlijke aanspreking door iemand die ze kennen heeft bij hen de absolute voorkeur. Met daarna, weliswaar al een stuk lager, alle kanalen die technologisch zijn (digitale fondsenwerving en e-mailmarketing). In datzelfde onderzoek kwam ook 1 algemeen persona voor alle non-profitorganisaties en 5 specifieke persona’s gelinkt aan bepaalde thema’s naar voor. Bij elk persona kan je kanalen vinden die beter werken. Meer informatie op xxxxx://xxx.xxxxxx.xx/xxxxxxxxx/xxxxxxxxxxxxxx/xxxxxxx/.
