Farmaceutselskabet. Teorien vedrørende Key stakeholders definerer de parter, som har en høj grad af indflydelse på projektet, og som direkte kan påvirke dets resultat. I den nuværende danske model ses dette traditionelt set værende farmaceutselskabet, som bestiller og finansierer projektet. Der forekommer en række incitamenter for at farmaceutselskabet medfinansierer disse digitale løsninger, herunder at der bliver korrekt medicineret hos patienterne, de praktiserende læger diagnosticerer korrekt inden for komplekse områder, forhøjet salg af farmaceutens lægemiddel og nedsat risiko for frafald af medicineringen. Farmaceutselskabet er en Key stakeholder eftersom de er med til at drive grundlaget for hvilke mangler der er på markedet, og grundet deres kapitaltunge selskabsmodel, kan foretage markedsundersøgelser, hvorved der identificeres hvilke mangler der er og hvordan de potentielt løses gennem digitale applikationer. Således finansierers softwareselskabet af farmaceutselskabet eftersom softwareselskabet ved opstartsfasen ikke har en revenue stream da produktet ikke eksisterer endnu. Med de store voluminer som meget medicin udskrives på verdensplan, kan selv små marginale forskelle i salg- ellers fastholdelsesperiode per patient betyde store økonomiske gevinster for farmaceutselskaberne. Deres tunge kapitalbase og dybe indsigt i markedet omkring deres egen medicin og de sygdomme de behandler, gør dem mere risikoavers end det må forventes et mindre softwareselskab vil være til at teste digital innovation. Eftersom der er et tvivlsomt og i bedste fald usikkert grundlag for at softwareselskabet kan kommercialisere sin løsning i det nuværende marked, vil det ofte være farmaceutselskabet som tør at påtage denne investering. Farmaceutselskabet er sideløbende en Key stakeholder for softwareselskabet, eftersom samarbejdet mellem parterne ikke ville eksistere uden det medbragte økonomiske incitament fra farmaceutselskabet, idet udviklingsfasen af software som medicinsk udstyr omkostningsmæssigt læner sig op ad udviklingen af medicinske præparater. Denne nødvendighed er grundet i den mængde forskning og udvikling der er indfattede i softwaren som medicinsk udstyr, som ikke nok med CE-certificering skal overholde MDR-forordningens tærskels krav som diskuteres nærmere i kapitel 4. Det skal dog bemærkes, at i det tilfælde hvor et projekt finansieres af farmaceutselskabet, vil IP-rettighederne49 til løsningen også forventes at ligge hos dem. Der opstår således en uhensigtsmæssig markedsdy...
