Integrált reklámügynökségi szolgáltatások. A nyertes Ajánlattevő feladata a kreatív stratégia kidolgozása a Megrendelő által meghatározott célok elérése érdekében. A nyertes Ajánlattevő a teljes körű feladatvégzés során az egyéb kommunikációs tevékenységekkel összhangban, költséghatékony megvalósításra törekedve végzi feladatát. Az integrált reklámügynökségi feladatok ellátása kiterjed valamennyi jelenleg ismert és jövőben létrejövő offline és online kommunikációs csatornára és eszközre is. A nyertes Ajánlattevő feladata közé tartozik a meghatározott célcsoport elérése és a kívánt üzenet továbbítása. A javaslattételnek tartalmaznia kell az alkalmazott csatornák, eszközök bemutatását, megtervezésük és megvalósításuk tervezett módját. A nyertes Ajánlattevőnek a kampányok során összhangba kell hoznia a grafikai, gyártási, médiatervezési- és vásárlási feladatokat a kampánymenedzsment és post-buy feladatokkal. Az adott feladatok összehangolásához szükséges kapcsolattartás is részét képezi az Integrált reklámügynökségi szolgáltatásnak. A nyertes Ajánlattevő folyamatosan kiemelt figyelmet kell, hogy fordítson az aktuális hazai- és nemzetközi trendek feltérképezésére és ezekről a Megrendelőt rendszeresen tájékoztatni köteles. Integrált reklámügynökségi feladatok részét képezi jellemzően, de nem kizárólagosan: • kreatív stratégia és koncepció kidolgozása • copywriter szövegírói feladatok ellátása, korrektúrajavítás • szemléletformáló kampányok teljes körű kidolgozása, gondozása kommunikációs csatornák menedzsmentje Az eredmények kommunikációjához szükséges egy kommunikációs koncepció és annak mentén elkészülő akcióterv, ebben definiálni kell a kommunikációs stílust (vizuális és nyelvi), a hangnemet és továbbszegmentálni a célcsoportot eszköztár és üzenetek szerint. Erre a koncepcióra épül fel a tíz hónapnyi kommunikáció. A kulturális területek kommunikációja jellegzetesen sok történetmesélést, történet-alapú PR tevékenységet, nagyon sok tartalmat (szöveges, képi, filmes tartalmakat) igényel. Nem az eszköztár sokrétűsége, hanem a történetek nagy száma viszi előre a kommunikációt. A tartalom létrehozása, különösen a sok kisebb, vidéki projektet is tartalmazó Arany-év esetében rendkívül emberi erőforrás igényes, ezért fontos, hogy sok emberi energiát (újságírók, szövegírók, fotósok, PR szakemberek stb) tudjon az ügynökség hadba állítani Xxxxx Xxxxx 21. századi népszerűségének megteremtésére, megtámogatására. A kreatív koncepció kidolgozásánál, mind a teljes emlékévet mind a PIM kiállítását figyelembe véve, oly...
Integrált reklámügynökségi szolgáltatások. A nyertes Ajánlattevő feladata a Megrendelő által elfogadott kommunikációs stratégiához illeszkedő, a megfogalmazott kommunikációs és üzleti célokat leginkább támogató komplex, integrált kampánykoncepciók kidolgozása, ide értve a kreatív szövegírást, a filmgyártáshoz szükséges storyboardok elkészítését, illetve szükség szerint a felmerülő fordítási feladatok elvégzését is. A nyertes Ajánlattevőnek kampányonként min. 3 különböző koncepciót kell megterveznie és a Megrendelő által kért módon (pl. szóbeli prezentáció) bemutatnia, valamint minden esetben 2 korrektúrakört kell biztosítania. A korrektúrakörök alkalmával a Megrendelő által kért módosítások elvégzésére a nyertes Ajánlattevőnek 3-3 munkanap áll rendelkezésére. Minden esetben csak és kizárólag a Megrendelő által jóváhagyott koncepció kerülhet gyártásra. A kreatív koncepciók kidolgozása során feladatként felmerülhet fókuszcsoportos vagy más módszerrel történő kutatás lebonyolítása a koncepció előzetes fogyasztói tesztelése céljából. A nyertes Ajánlattevőnek ki kell jelölnie egy állandó kapcsolattartót (account vagy projekt manager), aki munkanapokon 9-17 óra között folyamatosan elérhető – telefonon vagy email- en – Megrendelő számára, valamint igény esetén részt vesz a Megrendelő által szervezett, a kampányokhoz kapcsolódó értekezleteken (amelyekről Megrendelő az egyeztetést megelőzően legalább 48 órán belül értesíti a kapcsolattartót), illetve koordinálja a kommunikációs tevékenység során megbízott többi szakcéggel való együttműködést, figyelemmel kíséri a költségeket. A nyertes Ajánlattevő feladata tervezetten a következő kreatív koncepciók kidolgozása: - Print marketingkampány kreatív koncepciójának kidolgozása és szövegírás, pl. sajtóhirdetések, PR cikkek, kereskedelmi akciós újságokban való megjelenés - Televíziós marketingkampány kreatív koncepció, szövegírás és storyboard, pl. reklámspot, PR riport, animációs kisfilm, támogatói együttműködés - Rádiós marketingkampány kreatív koncepciójának kidolgozása és szövegírás, pl. reklámspot, reklámzene, PR riport, műsortámogatói együttműködés, rádiós kitelepüléshez kapcsolódó megjelenés - Közterületi marketingkampány kreatív koncepciójának kidolgozása és szövegírás, pl. óriásplakát, citylight, járműhirdetés, épületháló, közterületi egyedi installáció - Online marketingkampány kreatív koncepció és szövegírás, pl. banner, PR cikk, gasztro-videofilm sorozat, pálinkafogyasztás ösztönző kisfilm, influencerekkel való együttműködés, social media marketing (face...
Integrált reklámügynökségi szolgáltatások. A teljes körű feladatvégzés során a kommunikációs stratégiának megfelelően az egyéb kommunikációs tevékenységekkel összhangban kell elvégezni a feladatot költséghatékony megvalósításra törekedve. Az integrált kommunikációs feladatok ellátása kiterjed valamennyi jelenleg ismert és jövőben létrejövő offline és online kommunikációs csatornára és eszközre is. Nyertes Ajánlattevő feladata közé tartozik a stratégiában meghatározott célcsoport elérése és a kívánt üzenet továbbítása. A javaslattételnek tartalmaznia kell az alkalmazott csatornák, eszközök bemutatását, megtervezésük és megvalósításuk tervezett módját. A nyertes Ajánlattevőnek a kampányok során összhangba kell hozni a grafikai-, gyártási, médiatervezési- és vásárlási feladatokat a kampánymenedzsment és postbuy feladatokkal. Az adott feladatok összehangolásához szükséges kapcsolattartás is részét képezi az Integrált reklámügynökségi szolgáltatásnak. Nyertes Ajánlattevő feladata a kreatív koncepciók készítése, amelyeknek összhangban kell lenniük a Megrendelő kommunikációs stratégiájával.
Integrált reklámügynökségi szolgáltatások. A nyertes Ajánlattevő feladatai közé tartozik a Megrendelő kiemelt projektjét támogató kommunikációs tevékenységhez kapcsolódó kreatív ügynökségi feladatok ellátása, így különösen a kreatív koncepció, kreatív tervek kidolgozása és megvalósítása, komplex és részkampányok kivitelezése, vizuális és verbális tervezése. A kreatív koncepciónak tartalmaznia kell az alkalmazott csatornák, eszközök bemutatását, a kreatívok megtervezésének és megvalósításának tervezett módját. Nyertes Ajánlattevő dolgozza ki a különféle médiaeszközökre (sajtóhirdetés, online hirdetés, minisite-ok, online kiadványok, közterületi hirdetések, rádiószpot szövegkönyv, TV szpotok és PR filmek storyboardjai, stb.) alkalmazott kreatívokat, valamint látja el az ezekkel összefüggő grafikai tervezési feladatokat, a hirdetések szövegezését, illetve kapcsolódó egyéb szövegírási feladatokat (szövegírás, -stilizálás, lektorálás, korrektúra), tördelési és szerkesztési munkát. A nyertes Ajánlattevőnek a projekt céljait támogató kommunikációs kampány(ok) során – szükség esetén a Megrendelővel szerződésben álló más kommunikációs szolgáltatásokat végző cégekkel együttműködve – összhangba kell hoznia és koordinálnia kell az egyes ügynökségi szolgáltatáscsoportokba tartozó feladatok elvégzését (pl. PR ügynökségi szolgáltatások, kreatív tervezési feladatok, ill. gyártási feladatok, médiaügynökségi feladatok stb.). Az integrált reklámügynökségi szolgáltatásnak részét képezi a feladatok összehangolásához szükséges kapcsolattartás is egy erre kijelölt kapcsolattartó által.
Integrált reklámügynökségi szolgáltatások