Médiatervezés és -vásárlás. A nyertes Ajánlattevőnek a kommunikációs stratégiával összhangban, az integrált kommunikációs feladatokkal összeegyeztetve kell ellátnia a médiatervezési és vásárlási feladatokat. Kiemelt fontosságú szempont a feladat ellátásakor, hogy a nyertes Ajánlattevő a leghatékonyabb elérésre és költséghatékony megoldásra adjon javaslatot és ennek megfelelően történjen a megvalósítás. A médiatervet médiastratégiával kell alátámasztania, amely az adott kommunikációs üzenet továbbítására leginkább alkalmas médiatípusokra és csatornákra, azok összehangolására vonatkozik. A médiatervnek az egycsatornás- és a többcsatornás kampányok esetében is részletesen tartalmaznia kell a médiastratégiának megfelelően kiválasztott médiatípusok javasolt médiumait, az ott megjelentetni kívánt hirdetés típusát, gyakoriságát, időtartamát és költségét. Kiemelt szempont, hogy a médiaterv rugalmasan alakítható legyen és bizonyos megjelenések átcsoportosíthatók lehessenek a hatékonyság megtartásával együtt. Az elfogadott és végleges médiaterv alapján a nyertes Ajánlattevő feladata a médiavásárlási feladatok ellátása a médiatervben foglaltaknak megfelelően, az egyes megállapodások megkötése a médiatervben szereplő médiafelületek értékesítőivel, a médiatervben szereplő paramétereknek megfelelően. Ehhez kapcsolódóan a nyertes Ajánlattevő feladata a médiavásárlási feladatrész megvalósításához szükséges produkciós-terv készítése, valamint a kapcsolattartás az érintett cégekkel. A médiavásárlás dokumentálása is a feladat része, beleértve az egyes megjelenések tényének alátámasztását és összegyűjtését, illetve a post-buy elemzések elkészítését.
Médiatervezés és -vásárlás. A nyertes Ajánlattevőnek a kommunikációs stratégiával összhangban, az integrált kommunikációs feladatokkal összeegyeztetve kell ellátnia a médiatervezési és -vásárlási feladatokat. Kiemelt fontosságú szempont a feladat ellátásakor, hogy a nyertes Ajánlattevő a leghatékonyabb elérésre és költséghatékony megoldásra adjon javaslatot és ennek megfelelően történjen a megvalósítás. A médiatervet médiastratégiával kell alátámasztania, amely az adott kommunikációs üzenet továbbítására leginkább alkalmas médiatípusokra és csatornákra, azok összehangolására vonatkozik. A médiatervnek az egycsatornás- és a többcsatornás kampányok esetében is részletesen tartalmaznia kell a médiastratégiának megfelelően kiválasztott médiatípusok javasolt médiumait, az ott megjelentetni kívánt hirdetés típusát, gyakoriságát, időtartamát és költségét. Kiemelt szempont, hogy a médiaterv rugalmasan alakítható legyen és bizonyos megjelenések átcsoportosíthatók lehessenek a hatékonyság megtartásával együtt. Az elfogadott és végleges médiaterv alapján a nyertes Ajánlattevő feladata a médiavásárlási feladatok ellátása a médiatervben foglaltaknak megfelelően, az egyes megállapodások megkötése a médiatervben szereplő médiafelületek értékesítőivel, a médiatervben szereplő paramétereknek megfelelően. Ehhez kapcsolódóan a nyertes Ajánlattevő feladata a médiavásárlási feladatrész megvalósításához szükséges produkciós-terv készítése, valamint a kapcsolattartás az érintett cégekkel. A médiavásárlás dokumentálása is a feladat része, beleértve az egyes megjelenések tényének alátámasztását és összegyűjtését, illetve a post-buy elemzések elkészítését. A nyertes Ajánlattevő feladata a média stratégiával összhangban online, közterületi, nyomtatott és elektronikus felületek vásárlása. A kampány során feladat a közmédiában TCR felületek vásárlása. Online platformon szöveges és képes megjelenési helyek vásárlása és print, televíziós és rádiós megjelenés vásárlása, valamint óriásplakátokon, citylight hirdetési helyeken történő megjelenés. A médiatervezés és vásárlás során figyelembe kell venni, hogy a meghatározott célcsoportokat nehezebb megszólítani hagyományos kampánymódszerekkel. Erős affinitásuk van a reklámkerülésre és az eleve nagy csatornazajban gyakran tudatosan kerülik az egyes felületeken megjelenő kreatívokat, erős kritikai attitűddel rendelkeznek. Mind vizuálisan, mind a szövegírás szempontjából érzékeny, kifinomult célcsoportokról van szó, akiket csak szofisztikált, „okos” tartalmakkal lehet ered...
Médiatervezés és -vásárlás. A nyertes Ajánlattevő feladata a kommunikációs stratégiával összhangban médiastratégia kidolgozása, valamint ennek alapján médiatervezési és -vásárlási feladatok ellátása. A feladatok a szükséges egyeztetéseket és briefelési folyamatot követően az egyedi megrendelőkben kerülnek pontosításra, véglegesítésre. Az egyes kampányokhoz készített médiatervben meg kell határozni a kommunikáció irányához igazodó, a célcsoportok hatékony és költséghatékony megszólítását biztosító csatornákat. A médiatervek elkészítésénél elvárás a médiatervező és optimalizáló, valamint közönségmérő rendszerek ismertetése, valamint ezek használata a kampányok tervezésénél, vásárlásánál és kiértékelésénél. Ehhez kapcsolódóan a nyertes Ajánlattevő feladata a kampányok megvalósításához szükséges produkciós lista készítése és eljuttatása a Megrendelő erre kijelölt képviselőjének.
Médiatervezés és -vásárlás. A nyertes Ajánlattevő feladata a Megrendelő kitűzött kommunikációs céljainak elérését támogató médiaügynökségi feladatok ellátása az elfogadott kommunikációs stratégiának vagy a média briefeknek megfelelően, tervezetten: • médiastratégia készítése, médiamix meghatározása • médiaterv készítése (belföldi és igény esetén külföldi médiumokra vonatkozóan egyaránt) a médiastratégia alapján, amely egyenként tartalmazza a javasolt médiumokat, a megjelenések darabszámát, formátumát, elhelyezését, megjelenés idejét és helyét, megjelenések időzítését, ütemezését, egyéb fontos információkat, valamint a megjelenések nettó és bruttó összköltségét • az elfogadott médiaterv alapján a médiafelületek foglalása, megrendelése a médiatulajdonosoktól • a szükséges technikai és produkciós lista összeállítása és továbbítása Megrendelő erre kijelölt kapcsolattartójának • a kampány megvalósulásának nyomon követése • a kampány megvalósulásának dokumentálása, rendszerezése és eljuttatása Megrendelőnek digitális formában • A médiakampány vagy a rész-kampányok eredményességének mérése, hatékonysági kimutatások készítése (post-buy kutatások)
Médiatervezés és -vásárlás. 7.14. Felek megállapodnak, hogy a szerződéskötés pénzneme magyar forint (HUF) és a jelen szerződés szerinti kifizetések minden esetben magyar forintban történnek. Amennyiben a teljesítés helye nem Magyarország területére esik, akkor a Felek a Vállalkozó által történt fizetési kötelezettség teljesítése napján érvényes MNB hivatalos deviza középárfolyamát tekintik irányadónak a Megrendelő felé történő elszámolás vonatkozásában.
Médiatervezés és -vásárlás. A nyertes Ajánlattevő feladata a kampányhoz kapcsolódó belföldi közterületi médiatervezési és -vásárlási feladatok ellátása. A médiatervezés során a nyertes Ajánlattevő feladatai: • A médiatervnek részletesen tartalmaznia kell a javasolt médiafelületek körét (a megjelenések darabszámát, formátumát, elhelyezését, idejét, helyét és egyéb fontosabb információkat megadva), továbbá a javasolt megjelenések ütemezését és a javasolt megjelenések nettó és bruttó összköltségét. • A médiatervet, a Megrendelővel lefolytatott egyeztetéseket követően, személyesen kell prezentálni és elektronikusan átadni Megrendelő részére.
Médiatervezés és -vásárlás