EL CONTRATO DE FRANQUICIA EN LAS TRANSACCIONES COMERCIALES CAMPUS CENTRAL GUATEMALA DE LA ASUNCIÓN, ENERO DE 2016 AXEL MANUEL ALEJANDRO ROMERO GARCIA CARNET 54037-95 TESIS DE GRADO LICENCIATURA EN CIENCIAS JURÍDICAS Y SOCIALES FACULTAD DE CIENCIAS...
EL CONTRATO DE FRANQUICIA EN LAS TRANSACCIONES COMERCIALES
CAMPUS CENTRAL GUATEMALA DE LA ASUNCIÓN, ENERO DE 2016
XXXX XXXXXX XXXXXXXXX XXXXXX XXXXXX CARNET 54037-95
TESIS DE GRADO
LICENCIATURA EN CIENCIAS JURÍDICAS Y SOCIALES FACULTAD DE CIENCIAS JURÍDICAS Y SOCIALES
UNIVERSIDAD XXXXXX XXXXXXXX
CIENCIAS JURÍDICAS Y SOCIALES TRABAJO PRESENTADO AL CONSEJO DE LA FACULTAD DE
EL CONTRATO DE FRANQUICIA EN LAS TRANSACCIONES COMERCIALES
EL GRADO ACADÉMICO DE LICENCIADO EN CIENCIAS JURÍDICAS Y SOCIALES
PREVIO A CONFERÍRSELE
GUATEMALA DE LA ASUNCIÓN, ENERO DE 2016 CAMPUS CENTRAL
XXXX XXXXXX XXXXXXXXX XXXXXX XXXXXX POR
TESIS DE GRADO
UNIVERSIDAD XXXXXX XXXXXXXX FACULTAD DE CIENCIAS JURÍDICAS Y SOCIALES
LICENCIATURA EN CIENCIAS JURÍDICAS Y SOCIALES
ING. XXXX XXXXXXXXX XXXXXX XXXXX
DRA. XXXXX XXXXXXXX XXXXXX XXXXXXXX XX XXXXXX
X. XXXXX XXXXXXX XXXXXXX XXXXXXXXX, S. J.
LIC. XXXXX XXXXXX XXXXX
LIC. XXXXXXX DE LA XXX XXXXXXX XXXXXXXXXX XX XXXXXXXXX
SECRETARIA GENERAL:
VICERRECTOR ADMINISTRATIVO:
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DIRECTOR XX XXXXXXX: LIC. XXXXX XXXXXXXX XXXXXXXXX XXXX
DIRECTOR XX XXXXXXX: MGTR. XXXXXXX XXXXXXXX XXXXXXX XXXXX
DIRECTORA XX XXXXXXX: MGTR. XXX XXXXX XXXXXXX XXXXX
XXXXX QUE PRACTICÓ LA EVALUACIÓN
NOMBRE DEL ASESOR DE TRABAJO DE GRADUACIÓN LIC. XXXXX XXXXXXXX XXXXXX XXXXXXX
3
Resumen Ejecutivo
El presente trabajo es una investigación descriptiva sobre el contrato de franquicia
que presenta en sus páginas los aspectos relevantes que integran a este modelo
comercial el cual ha sido objeto de múltiples estudios en todo el mundo.
Durante el desarrollo de la investigación se ha procurado ilustrar aspectos que van
desde los antecedentes y orígenes del tema, hasta el desarrollo de los
componentes abordados tanto desde la perspectiva jurídica como desde la visión
comercial, su utilidad como herramienta de comercio, su desarrollo y situación en
Guatemala.
El objeto de esta investigación es la descripción del contrato de franquicia en el
ámbito de las transacciones comerciales, lo que pone de manifiesto la complejidad
del tema y la necesidad de explicar su funcionalidad en las transacciones
comerciales ya que su tratamiento en Guatemala hasta la fecha no ha sido
integral, percicibiéndose en el ambiente una visión muy parcial de su concepto,
hecho que no ha permitido su desarrolle en la misma medida que se ha logrado en
legislacionesl de otras latitudes.
Al inicio de la investigación, se hace referencia a una recopilación de textos con
los antecedentes históricos del modelo comercial, desde su aparición primigenia
en la Europa de la edad media, hasta su consolidación como herramienta de
comercio a partir de mediados del siglo XX, ya siendo una figura creada para la
apertura de mercados para los productos de licito comercio.
Más adelante se hará un acercamiento a las interioridades de éste modelo, con un
repaso de su concepto, sus elementos, clasificación, importancia en el comercio y
su desarrollo en la región, con especial particularidad en el caso de Guatemala.
Otro de los objetivos que se pretende alcanzar con éste trabajo de investigación
es poder acercar al lector a conocer esta compleja herramienta, los contenidos
básicos y diferentes corrientes que lo conceptualizan, concentrándose en motivar
4
su utilización como un eficiente medio de crecimiento para el comercio, la industria
y el empleo en la región, la cual es propicia para poder instalar en forma más
adecuada este tipo de prácticas comerciales que garantizan los principios sobre
los que se fundamenta el derecho mercantil.
5
Índice de Contenidos
Contenido Pagina
Títulos de los capítulos
Introducción 6
I Antecedentes históricos y origen de la Franquicia 8
II Concepto de Franquicia 16
III Elementos de la Franquicia 23
IV Clasificación 38
V Derechos y obligaciones de las partes 51
VI Ventajas y desventajas derivadas del contrato 59
VII Importancia del contrato de Franquicia 74
Capítulo final Presentación, discusión y análisis de resultados 87
Conclusiones 91
Recomendaciones 93
Referencias Consultadas 00
Xxxxxx 00
6
Introducción
Con la finalidad de tener claridad acerca de este tipo contraual mercantil, en el
desarrollo del presente trabajo se hace mención de los antecedentes, elementos,
clasificaciones, clases y formas que adquiere la franquicia, pues ello permitirá una
mejor idea de su conteido, toda vez que en Guatemala su abordaje ha sido
limitado y se estima no se ha realizado un análisis integral de sus componentes
dentro de nuestro sistema comercial.
La franquicia ha adoptado a través de la historia múltiples formas y ha pasado
desde su primera aparición en la época medieval de ser una forma en la que los
señores otorgaban favores a ciertos personajes a ser una complicada forma
comercial.
En su origen la franquicia se presentó en dos formas, una que otorgaba privilegios
y autorizaciones especiales relacionadas con la extensión de facultades para
recaudar impuestos, servicios y derechos y otra que se utilizaba para intercambio
de valores.
En la actualidad la franquicia es el medio más reconocido por el cual los productos
llegan a los consumidores en locales identificables en cualquier lugar, con el uso
de marcas y modos de presentación idénticos.
La franquicia se ha convertido en el presente siglo, en el medio principal, para que
productos y servicios lleguen a mercados lejanos con el menor desgaste por parte
del productor y la garantía de recibir la misma calidad con independencia sobre
quien esté a cargo de la comercialización de dicho producto o servicio.
La presente es una investigación documental de la franquicia, tratando de
presentar con claridad y con el detalle posible, los elementos de este tipo de
contrato, facilitando así su comprensión y para que sirva como material de estudio
a los cursantes de la carrera de Ciencias Jurídicas y Sociales.
Durante el desarrollo del texto se ha indicado ya que se incluyen temas como el
7
origen, los antecedentes, las razones de su aparición, su concepto y clasificación,
así como los derechos y obligaciones que se derivan del contrato de franquicia; de
igual forma se tratará de ilustrar las ventajas y desventajas, convenientes e
inconvenientes del mismo, su importancia como contrato y su situación en
Guatemala.
Se puede considerar que el conocimiento de este modelo comercial pebiera
propiciar en el país una mayor utilización de contrato de franquicia como tal, pues
Centroamérica reviste actualmente condiciones económicas similares a las que
originaron su nacimiento tanto en Estados Unidos como en Europa.
Lo anterior, aunado a la unificación de criterios en la región, en especial en lo que
se refiere a las normas de comercio, brinda una serie de oportunidades que deben
aprovecharse para estimular las transacciones comerciales de bienes y servicios
en los países en vías de desarrollo.
Este esfuerzo pretende entonces presentar de manera clara la comprensión,
aplicaciones y beneficios de esta poderosa herramienta jurídico comercial y
estimular su utilización en la región como eje de desarrollo en Centroamérica,
fortaleciendo así no solamente las posibilidades de transacción comercial sino
propiciando la utilización de distintas alternativas contractuales que deriven en
sistemas jurídicos más sólidos.
8
Capítulo I. Antecedentes históricos y origen de la Franquicia.
1. Antecedentes Históricos
En este capítulo se presenta lo que la investigación ha permitido conocer acerca
de los orígenes de este tipo comercial y los usos que el enunciado tuvo en sus
primeras referencias de las cuales hay evidencia.
Conocer los antecedentes históricos resulta esencial para entender la figura
comercial, pues en la actualidad encontramos características que solamente se
explican de a través el significado otorgado en sus primeros usos y conocerlos nos
aclara el modelo.
Se torna muy difícil poder citar con precisión el origen de la franquicia, sobre todo
cuando difieren los autores en el sentido que se le da a la palabra en su origen y la
utilidad que se asigna al término en diferentes momentos de la historia.
Haciendo una revisión documental, se determina que la primera referencia sobre
la que se tiene conocimiento del uso de este enunciado, de acuerdo con los textos
consultados xx Xxxxxxxxx Xxxxxxxx0 y Xxxxxxxx Xxxx Nossa2, que indican que el
término franquicia o franchising puede provenir de dos fuentes distintas, una del
xxxxxxx xxxxx, que significa libre o bien del verbo xxxxxxxx que en francés antiguo
significa un privilegio otorgado o renunciar a una servidumbre.
El análisis de esta etimología es clave en la comprensión de la figura comercial
pues nos señala desde su origen la orientación del significado en el tiempo y nos
ayuda a entender los distintos usos que ha ido cobrando en diferentes momentos.
De acuerdo a la evidencia que se nos presenta podemos decir que coexistían en
sus orígenes dos clases de instrumentos a los que se les llamaba franchises, por
1 Xxxxxxxx Xxxxxxxx, Xxxxxxxxx X. “La Franquicia: Elementos, relaciones y estrategias”, Madrid,
España, Editorial Esic, 2002. Páginas 19 y 20. 2 Xxxx Xxxxx, Xxxxxxxx. “De los Contratos Mercantiles, Nacionales e Internacionales, Negocios del
empresario“, Segunda Edición, Bogotá, Colombia 2006, Universidad Católica de Colombia ECOE Ediciones. Páginas 385 y 386.
9
un lado, las prerrogativas reales ligadas al otorgamiento de privilegios y
autorizaciones en relación con la recaudación de impuestos, servicios militares,
derechos territoriales y vasallaje; y por el otro, las que se creaban para su
concesión en ferias y mercados.
De esta forma la primera acepción que se le da al término está más relacionada al
hecho de conceder privilegios a terceros, como una forma de hacer en nombre de
otro una acción que estaba limitada a cierta clase.
El autor sigue mencionando que las cartas de franquicia más antiguas que se
conservan son del siglo XI, que se otorgaron a nobles y caballeros que fundaron o
poblaron villas reales con interés económico, político o estratégico para la Corona
recompensados con los privilegios como: exención de impuestos, derechos
territoriales, libertad de circulación de personas o ganado.
De esta forma se puede entender que las limitaciones de la Corona le concedían a
terceros potestades en nombre de los xxxxx como si fuesen ellos mismos los que
realizaban las acciones y a cambio de hacer las tareas, como fundar pueblos,
ocupar territorios o emprender misiones, y se recibe a cambio beneficios por sus
servicios a lo que se le llamo franquicia, los cuales los liberaba de obligaciones
que tenían el resto.
Xxxxx Xxxxxxxxx en su tesis “Aspectos Fundamentales del Contrato de Licencia
de uso de Marca como accesorio al Contrato de Franquicia Internacional” aporta
otro dato curioso, que coloca a la franquicia en la Edad Media no solo como una
herramienta de la Corona, sino también de la iglesia al mencionar citando al
abogado argentino Xxxx Xxxxxxx Xxxxxxxxx quien ilustra la historia y evolución de
este interesante instrumento mercantil haciendo referencia a sus orígenes en la
Edad Media en Europa.
En su texto menciona que en esa época existían las denominadas Ciudades con
Cartas Francas, y éstas garantizaban ciertos privilegios a las ciudades y/o
ciudadanos. Acá se hace ver que la figura no solo podía beneficiar a una persona,
10
sino a una ciudad entera y es que algunas ciudades podían gozar de privilegios
especiales o autonomías para ellas o sus ciudadanos, por ejemplo la dispensa
permanente de pagar tributo al rey o al señor de la región o para sus ciudadanos
el derecho a la libre locomoción de lo cual no gozaban otras en un territorio
ocupado, lo cual traducido a épocas actuales podemos encontrar como vestigio en
las zonas francas dónde se goza de beneficios tributarios3.
Encontramos que la primera carta de franquicia de este tipo que se conoce está
fechada en el municipio xx Xxxxxxxx, Xxxxxxx en marzo de 1232. Además, señala
que surge en virtud de la concesión hecha por la Iglesia Católica a ciertos señores
de tierras para que actuaran en su nombre por medio de la colecta de impuestos,
y que un porcentaje de lo recaudado fuera para ellos a título de comisión y el resto
para el Papa.
Es claro que este antecedente se aproxima más a las actuales concesiones del
poder público a favor de empresas particulares o de economía mixta para que
exploten ciertas actividades tales como transportes públicos, educación, energía
eléctrica, teléfonos y otros.
En España, dice Xxxxxxxx, la franquicia llega desde los Pirineos a territorios
cristianos en plena dominación musulmana en la Península Ibérica, en especial a
los territorios del norte (Xxxxxxxxxxx del Penedes, Xxxxxxxxxxx xxx Xxx). Su
otorgamiento se realizaba a través de cartas pueblas y cartas de franquicia,
propiciadas por la necesidad de repoblar las vastas zonas reconquistadas.
Estos documentos restringían los privilegios señoriales, otorgaban la libertad a los
xxxxxxx, garantizaban las propiedades y la libertad en el comercio, en donde se
daba la potestad judicial que otorgaba a su tenedor el derecho a elegir
representante.
3 Xxxxxxxxx Xxxxxxxx, Xxxxx Xxxxxxx. "Aspectos fundamentales del Contrato de Licencia de Uso
de Marca Como Accesorio al Contrato de Franquicia Internacional", Guatemala, 2005, tesis de la Facultad de Ciencias Jurídicas y Sociales, Universidad Xxxxxx Xxxxxxxx. Página 9.
11
Un dato interesante es que las concesiones también sirvieron como moneda de
cambio en toda Europa, ante las reivindicaciones de los gremios burgueses que
luchaban por la creación de ciudades que les independizaran de la tutela real o
señorial, y de las revueltas de agricultores, quienes, de este modo evitaron los
gravámenes feudales.
En definitiva, la franquicia en sus orígenes se concibió como una figura que giraba
en torno a tres grandes conceptos: libertad, exención y concesión.
La franquicia nacida como figura medieval, muere con la extinción de dicho
esquema social. Sin embargo, la antigua acepción del término se puede encontrar
todavía en actividades con plena vigencia, tales como:
1. Aduanera: con los puertos francos, las zonas francas.
2. Postal: franquicia postal en correspondencia oficial.
3. Actuarial: Seguro con franquicia, tratándose de la cantidad de dinero hasta
la cual queda exenta la sociedad aseguradora del pago correspondiente al
asegurado en caso de siniestro, colocado en forma explícita en la póliza en
cuestión.
4. Distribución: En las relaciones verticales dentro del canal, El productor,
mayorista o minorista establece dos precios. Uno fijo hasta cierto volumen de
compra, sin franquicia de precios, y otro más bajo cuando se sobrepase una cierta
cantidad, y que puede disminuir hasta un tope. Son pues una exención de pago.
5. Transacciones monetarias: Existe un importe a partir del cual será
necesario entregar a la entidad delegada.
6. Transporte aéreo: En el billete se designa el número de kilos de equipaje
(franquicia de peso) que están exentos de pago.
7. Banca: El tipo de interés anual efectivo suele diferenciarse del tipo de
interés nominal, en consideración al primero sin franquicia ni comisión, como se
reflejan en algunas comunicaciones bancarias.
8. Trabajo dependiente: Algunos trabajadores designaban el día libre con la
expresión día xxxxxx de servicio
12
9. Militar: En la marina, los soldados llaman al permiso de fin de semana
xxxxxx. 4
2. Origen del concepto moderno de Franquicia
Algunos autores hacen énfasis que el concepto moderno de la franquicia se
origina en Estados Unidos de América, mientras otros hacen referencia que el
origen se encuentra en Europa.
Lo cierto es que en aproximación el modelo comercial se ha perfeccionado en los
últimos 100 años a raíz de la necesidad de tener formas creativas de cómo hacer
llegar los productos a los consumidores, cuando existen limitantes para hacerlo en
forma directa desde el fabricante.
Tanto el caso americano, como el caso europeo revisten características similares
ya que se trata de mecanismos de distribución de mercancías por medio de
terceros en respeto de las características originales de los productos, según las
especificaciones del fabricante.
En el caso americano, se puede colocar la mitad del siglo XIX en Estados Unidos
antes de la Guerra Civil americana, con más precisión alrededor del año 1850
como el punto xx xxxxxxx para la construcción del modelo comercial cuando la
compañía de maquinas xx xxxxx Singer Sewing Machine Company se enfrentó a
un serio problema en la distribución de sus máquinas. Dicho problema consistía en
cómo distribuir el producto a nivel nacional, en una época en la que sus ventas no
eran buenas y existían reservas bajas de efectivo.
Era la década de 1850 y uno de sus representantes de ventas ubicado en Dayton,
Ohio y que operaba bajo comisión, logró vender su cuota establecida, además de
generar una lista de personas interesadas en las mismas; pero la casa matriz que
atravesaba por problemas serios de flujo, no contaba con el capital para
manufacturar las máquinas solicitadas. En ese momento la compañía impulsada
por su desesperación cambió su estructura básica de funcionamiento, y a partir de
4 Xxxxxxxxx x. Xxxxxxxx Xxxxxxxx, Op. Cit. Página 20.
13
entonces comenzó a cobrarles a sus vendedores en vez de pagarles. Por medio
de este sistema los vendedores acordaron pagarle x Xxxxxx una cuota por el
derecho de vender sus máquinas en territorios específicos. En esta forma ellos
compraban las máquinas y las vendían después en sus tiendas con un
sobreprecio, de esa manera se resolvía el problema de ventas y distribución, así
como el problema del flujo de efectivo que afrontaba la compañía, la que,
mediante este sistema eliminó su carga de asalariados y creó lo que se podría
llamar el primer esquema de “concesionarios” en Estados Unidos. 5
Algunas compañías de servicios como los ferrocarriles y empresas de servicio
eléctrico otorgaron concesiones a terceros en los Estados Unidos a finales del
siglo XIX, y en la misma época algunas empresas manufactureras de la industria
de automóviles como General Motors en 1898, también adoptaron el franchising
como estrategia para expandir su red de distribuidores y de este modo las ventas
de los vehículos de su fabricación, petroleras como la Standard Oil Co. de Indiana
y productoras de bebidas gaseosas como Coca Cola se encontraron con
problemas para ampliar sus canales de distribución, otorgaron licencias y
vendieron derechos de distribución de sus productos a personas que calificaban
para ser sus concesionarios, propietarios de gasolineras y compañías
embotelladoras.
Según Xxxxxxxxx (1986, pp. 1-2) The Coca Cola Company vendió su primera
franquicia en 1899. En 1919, ya existían 1000 embotelladores que participaban de
este creciente negocio. Estos arreglos fueron conocidos como franquicias de
producto y marca registrada, y son básicamente convenios de distribución de
productos.
Después de la xxxxxxx xxxxxx mundial, gran parte del comercio al detalle en los
Estados Unidos cambió de una orientación de producto a una orientación de
servicio, la clase media empezó a mudarse a los suburbios y empezaron a
5 Xxxxx Xxxxxxxx, Xxxxxx. “Importancia de la aplicación de un modelo guía en la implementación de una franquicia en Guatemala”, Guatemala, 1998, Tesis de la Facultad de Ciencias Económicas, Universidad Xxxxxxxxx Xxxxxxxxx, pagina 9.
14
aparecer los restaurantes de comida rápida, siendo en esta categoría donde se
desarrolló en principio un nuevo concepto llamado franquicia de formato de
negocio ó franquicia empresarial.
Bajo este sistema, se empezaron a vender los derechos de adoptar un concepto
completo de negocio: Señalización, recetas, uniformes, publicidad, entre otros.
Xxxxxxxx y Xxxxxxxx (1992, p.37) indican que la aprobación en Estados Unidos
xxx Xxxxxx Act en 1946, estableció las bases para el desarrollo de las franquicias
de formato de negocio al codificar el derecho del dueño de una marca para
establecer y exigir estándares de calidad a sus licenciatarios. 6
Algunos investigadores consideran que fue en 1912, en la ciudad de Nueva York,
cuando nace la franquicia moderna en la Singer Corporation, que estableció un
nuevo sistema de distribución basado en la integración parcial de diferentes
empresarios independientes para sus puntos de venta en una entidad económica
de apariencia única a cambio de una remuneración, sin embargo, no comenzó a
utilizarse bajo esa denominación hasta 1925 según Xxxxxxxx Xxxxx (1987).
Otros autores como Xxxxx xx Xxxx (1990) consideran que fue en los años 20
cuando las grandes empresas norteamericanas comenzaron a crear estructuras
de franquicia como medio para eludir las leyes como antitrus, siendo su promotor
la General Motors (Detroit) en 1929, aunque su desarrollo se extiende a otros
sectores de forma generalizada tras la Xxxxxxx Xxxxxx Mundial, matiza que el
origen de la franquicia industrial pudo ser incluso anterior a la de distribución,
fechándose en 1899 en la ciudad de Atlanta, donde el farmacéutico A. G. Xxxxxxx
vendió a los abogados X. Xxxxxx y X Xxxxxxxxxx el derecho en exclusividad de
embotellado de la Coca Cola. Estos se encargaron de buscar franquiciados
locales que se hicieran cargo de la fabricación, embotellamiento, distribución y
venta del producto, cuyo preparado básico era suministrado por la central.
6 Xxxxxxxxx xx Xxxxxxx, Xxx Xxxxxxxx y XxXxxxxx, Xxxxxx Xxxxxxx. “El Sistema de Franquicia:
Evaluación de varios factores claves para determinar su utilización en la categoría de restaurantes,
en Guatemala”, Guatemala 1997, Facultad de Ciencias Económicas, Universidad Xxxxxx Xxxxxxxx.
Páginas 7 y 8.
15
Por su parte, en Europa, se aplicó el término franquicia con esta intención, por
primera vez, en 1925 en Francia por la Lainve-Pingouin de Roubaix (Xxxxx Gasset,
1992) una empresa francesa de la industria textil. El origen europeo de la
franquicia moderna también es compartido por aquellos que sitúan sus albores en
mitad del siglo XIX en las grandes ciudades centroeuropeas (Alemania) en
crecimiento, como un medio eficaz de distribución para las empresas fabricantes
de cerveza, quienes permitieron que se usara el nombre del cervecero en los
bares para vender su producto. 7
En resumen, salvo algunas opiniones que hablan de una franquicia centroeuropea
que se adelanta en el tiempo, la mayoría de autores sitúan el origen físico del
franchising en Estados Unidos en dos momentos históricos cruciales: finales del
siglo XIX o primer cuarto del siglo XX (Singer, General Motors).
En nuestro siguiente capítulo abordaremos el marco conceptual de la franquicia y
trataremos de proyectar una construcción lo más completa posible a partir de la
investigación realizada que nos permita comprender y delimitar la figura sobre la
que trata el presente trabajo.
7 Xxxxxxxxx x. Xxxxxxxx Xxxxxxxx. Op. Cit. Páginas 21 y 22.
16
Capítulo II. Concepto de Franquicia
Un concepto es una abstracción de una realidad que se plasma de forma oral o
escrita para transmitir un conocimiento.
El objeto del presente capítulo es hacer comprensible la institución de la franquicia
a partir de la sistematización de diversas experiencias que han sido plasmadas y
que nos presentan diversas perspectivas sobre sus contenidos, características y
categorías.
En este sentido nos atrevemos a citar lo que el Doctor en Derecho Xxxxxx Xxxx
Xxxxx en su obra denominada Contratos Mercantiles nos indica que, en su forma
actual, la franquicia amerita un doble concepto.
En primer lugar, un sentido material u operativo, en cuyos términos se trata de un
sistema de distribución y comercialización conforme al cual un pequeño o mediano
comerciante vende las mercaderías o servicios que otro le proporciona, con
arreglo a las prácticas, sistemas y marcas que este último emplea.
En xxxxxxx xxxxx Xxxx Xxxxx nos presenta un sentido jurídico, y para ello nos cita
lo que al respecto define la ley de fomento y protección de la propiedad industrial
Mexicana que en su parte conducente señala que “Existe franquicia, cuando con
la licencia de uso de una marca se transmitan conocimientos técnicos o se
proporcione asistencia técnica, para que la persona a quien se le concede pueda
producir o vender bienes o prestar servicios de manera uniforme y con los
métodos operativos, comerciales y administrativos establecidos por el titular de la
marca, tendientes a mantener la calidad, prestigio e imagen de los productos o
servicios a los que ésta distingue” 8
8 Días Xxxxx, Xxxxxx, “Contratos Mercantiles”, Cuarta Edición, México, Ediciones Xxxxx, Colección
Textos Jurídicos Universitarios, 1994. Página 215.
17
Por otro lado el autor guatemalteco Xxxx Xxxxxxxx Xxxx, nos presenta una
perspectiva diferente y nos lo explica así: El contrato de franquicia comercial de la
actualidad se caracteriza por ser un negocio entre un franquiciante y un
franquiciado, por medio del cual el primero permite al segundo la comercialización
de un producto o un servicio que constituye la actividad propia de su empresa,
debiéndose seguir las mismas pautas que se observan en la empresa
franquiciante en cuanto a calidad, presentación del producto o servicio, su
publicidad, etc., de tal manera que el consumidor estará recibiendo un bien por
medio del franquiciado, como si se lo estuviera proveyendo el franquiciante9
Por su parte el Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales Xxxxxxx Xxxx
Xxxxxx, indica que La franquicia es un sistema de cooperación entre empresas
diferentes, pero ligadas por un contrato en virtud del cual, una de ellas – la
franquiciadora – concede a la otra u otras, - denominadas franquiciados -, a
cambio de unas contraprestaciones, el derecho a explotar una marca y una
formula comercial materializada en unos signos distintivos, asegurándole al mismo
tiempo la ayuda técnica y los servicios regulares necesarios destinados a facilitar
dicha explotación10.
La Unión Europea (UE) establece en primer lugar lo que debe entenderse por
franquicia luego definir el acuerdo de franquicia.
Franquicia es un conjunto de derechos de propiedad industrial o intelectual
relativos a marcas, nombres comerciales, rótulos de establecimiento, modelos de
utilidad, diseños, derechos de autor, “know-how” o patentes, que deberán
explotarse para la reventa de productos o la prestación de servicios a los usuarios
finales.
9 Xxxxxxxx Xxxx, Xxxx Xxxxxxx, “Derecho Mercantil Guatemalteco”, tomo III, Sexta edición,
Guatemala, Editorial Universitaria, 2006. Página 237.
10 Xxxx xx Xxxxxx, Xxxxxxx, “Distribución Comercial” Segunda Edición, Madrid, España, XxXxxx
Xxxx, 0000. Página 165.
18
El colombiano Xxxxxxxx Xxxx Nossa por su parte dice lo siguiente: “Es un contrato
entre una parte denominada el franquiciador y otra denominada el franquiciado, en
dónde el primero le permite al último hacer el mercadeo de un producto o servicio
bajo su nombre o bajo su marca, contra el pago de un derecho de entrada o
regalías o ambos. El franquiciado hace la inversión necesaria para el negocio, es
independiente y no está subordinado al franquiciador. La independencia se
traduce en que cada parte tiene sus propios empleados, tiene una inversión propia
y asume, en general, sus propios xxxxxxx00.
Xxxx Xxxxxx también se expresa Al respecto y en su obra nos dice que el
franchising implica, básicamente, un método de colaboración entre empresas
distintas e independientes, pujes se requiere la acción común de las partes para
lograr eficacia, desarrollo y aplicación de los negocios en sus respectivas
empresas.
La condición ideal para ello está en la colaboración sobre la base de un equilibrio
de poderes y de ganancias entre las partes; pero en la realidad de los hechos, es
el franchisor quien impone las condiciones y el franchisee se somete.
En virtud de este contrato, el franquiciante pone a disposición del franquiciado dos
elementos importantes: una determinada técnica empresarial que constituye un
conjunto permanente de medios y servicios de apoyo que, en la práctica, aseguran
el éxito del franquiciado; y una línea de productos o servicios, con una marca
acreditada y xx xxxx en el mercado con un sistema comercial experimentado,
uniforme y en continuo renovado.
La uniformidad de normas impuestas por el franquiciante a los diversos
franquiciados que integran la red, sobre sistemas de comercialización y formas de
atención y de presentación de los establecimientos, permite la creación de una
11
Xxxx Xxxxx, Xxxxxxxx, Op. Cit. Página 387.
19
imagen de distribución, imprescindible hoy en día en cualquier cadena de
expendio al público que pretenda adquirir confiabilidad12.
Xxxxxxxxx Xxxxxxxx Xxxxxxxx conceptualiza de la siguiente forma: “Un sistema
de cooperación empresarial con vocación de vincular a largo plazo, y
contractualmente, a dos partes económica y jurídicamente independientes, en
virtud de la cual una de ellas (franquiciador), de buena fe, otorga a la otra
(franquiciados) el derecho de explotación de su negocio y la fabricación,
distribución y/o comercialización de los productos tangibles y/o intangibles, de
calidad contrastada. Estos últimos estarán compuestos por servicios principales y
adicionales, protegidos (patentes, marcas…) y desprotegidos (saber hacer), todos
ellos suficientemente probados, eficaces, y autorizados mediante licencia. A
cambio, cada franquiciado se obliga a realizar diferentes pagos periódicos y/o
únicos, directos y/o indirectos, como contraprestación a la cesión de aquellos
derechos, ya sean industriales o comerciales13.
Xxxxxx Xxxxxxx Xxxxxxxx Xxxxxxxx, al respecto del concepto dice que la franquicia
es un sistema de comercialización, un método para distribuir bienes o servicios a
los consumidores. En términos muy simples, una franquicia concierne dos niveles
de personas, el franquiciador, quien desarrolla el sistema y le presta su nombre o
su marca registrada y el franquiciatario, que adquiere el derecho de operar el
negocio bajo el nombre o la marca registrada del franquiciador.
El contrato de Xxxxxxxxxx es entonces un contrato por el cual un comerciante
conocido como franquiciante, otorga a otro llamado franquiciado, la licencia para
que venda productos o servicios de su titularidad. En general se paga un canon
por este privilegio, más una regalía sobre grandes ventas.
12
Xxxxxx, Xxxx X., “Contratos Comerciales Modernos Modalidades de Contratación Empresarial”,
Primera Reimpresión, Buenos Aires, Argentina, Editorial Astrea, 1994. Página 455.
13 Xxxxxxxx Xxxxxxxx, Xxxxxxxxx X., Op. Cit. Página 32.
20
Para la legislación del estado de California en Estados Unidos, la franquicia es un
contrato o acuerdo expreso o implícito en forma oral o escrita ante dos o más
personas por la cual al franquiciado le es concedido el derecho de ingresar en el
negocio de ofrecer, vender o distribuir bienes o servicios bajo el plan xx xxxxxxx o
sistema prescripto o sugerido en parte sustancial por el franquiciante y la
operación del negocio del franquiciado de acuerdo con este plano o sistema, está
en materia asociado con la marca comercial, el logotipo, la publicidad o cualquier
otro símbolo del franquiciante o una afiliada de ésta, y la persona a la cual se le
concede el derecho de ingresar a dicho negocio se le requiere pagar directa o
indirectamente un derecho de franquicia de cien dólares o más. 14
Xxx Xxxxxxxx Xxxxxxxxx xx Xxxxxxx y Xxxxxx Xxxxxxx XxXxxxxx en su tesis nos
proponen estas definiciones:
Xxxx (1990, p.45) define el sistema de franquicia como un medio para la
expansión de las operaciones de un negocio otorgando a terceros licencia para
que se acoplen al sistema bajo un plan específico de mercadeo, usar un nombre o
marca comercial en común y por estos derechos dar un pago.
La International Franchise Association (1992) define este sistema de la siguiente
forma: franquiciar es un método de hacer negocios. Es un método de
comercializar productos y/o servicios los cuales han sido adoptados y usados en
una amplia variedad de industrias y negocios. La palabra "franquicia" significa
literalmente ser libre. En este sentido, el sistema ofrece la libertad de poseer,
xxxxxxx y dirigir un negocio propio. Sin embargo, esta libertad implica ciertas
responsabilidades relacionadas con los compromisos y obligaciones establecidas
en el contrato de franquicia. El franquiciante es el que posee los derechos sobre el
14
Xxxxxxxx Xxxxxxxx, Xxxxxx Xxxxxxx, “Contrato de franquicia y la necesidad de su regulación en la
legislación guatemalteca”, Quetzaltenango, Guatemala, 2002, Tesis de la Facultad de Ciencias
Jurídicas y Sociales, Universidad Xxxxxx Xxxxxxxx, Página 5.
21
nombre o marca comercial del negocio. El franquiciatario es el que compra los
derechos de uso de dicho nombre o marca comercial y del sistema del negocio15.
Es un contrato entre dos partes, por el cual el franquiciante permite al franquiciado
comercializar un cierto producto o servicio bajo su marca y símbolo, contra el pago
de un derecho de entrada o de regalías, o de ambas cosas. Sin embargo, es el
franquiciado el que hace la inversión necesaria para el negocio, razón por la cual
es un empresario independiente y no un empleado del franquiciante. La franquicia
comercial denominada format franchising o franquicia empresaria, es un método
de transmisión de la enseñanza para operar un negocio probado. Por ello cuando
se habla de franchising se debe tener presente que este concepto abarca dos
aspectos:
En su concepción restringida y originaria la franquicia comercial de productos es
un contrato que permite la distribución continua y permanente de la producción de
un fabricante.
En su concepción dinámica y evolucionada la franquicia comercial, llamada
business format franchising, es un contrato de empresa, por el que se transfiere un
método para administrar y manejar un negocio al que se le concede un monopolio
territorial de distribución de un producto o de un servicio identificado con una
marca comercial del otorgante y sujeto a su estricto control y asistencia técnica en
forma continua.16
Se puede decir entonces que franquicia es un contrato atípico que no se
encuentra aún desarrollado en su totalidad en Guatemala, pero que regula la
relación que existe entre una persona llamada franquiciataria, quien le cede a otro
su conocimiento de cómo hacer su negocio, el uso de su marca y la asistencia
técnica para desarrollar la actividad comercial a cambio de una remuneración que
15
Xxxxxxxxx xx Xxxxxxx, Xxx Xxxxxxxx y XxXxxxxx, Xxxxxx Xxxxxxx. Op Cit. Paginas.16 y 17.
16 Xxxxxxxxx, Xxxxxxx X., Xxxxxxx, Xxxxxxx X, “Sistemas de Distribución Comercial: Agencia,
Distribución, Concesión, Franquicia Comercial”, Buenos Aires, Argentina, Editorial Astrea, 1990.
Páginas. 189 y 190.
22
xxxxxxxx también por parte de el franquiciado al compromiso de someterse a las
direcciones e indicaciones del primero.
Esta es entonces una excelente forma de hacer comercio por medio de la cual se
obtienen beneficios por ambas partes y facilita la expansión de los negocios dentro
y fuera del país, sin los riesgos que exige una administración demasiado grande
para controlar las líneas de distribución en una forma tradicional de ampliar los
territorios de un negocio.
En este capítulo se realizó un extenso trabajo investigativo que pone en
perspectiva las diferentes formas de comprender este instrumento tanto desde su
formato legal como comercial, presentado así una vasta gama de conceptos que
permiten la construcción de un análisis y versión propia a través de todas las
visiones representadas por los autores.
Luego de analizar las diferentes formas que adquiere esta institución comercial,
puede analizarse sus elementos lo que nos permitirá una mayor comprensión de
su utilidad práctica y aprender a diferenciar sus contenidos y entender aquellos
elementos que lo diferencian con otras figuras con las que usualmente podría
llegarse a confundir, lo cual abordaremos en el siguiente capítulo.
23
Capítulo III. Elementos de la Franquicia.
Para poder entender esta figura comercial, es importante que se puedan definir
cada uno de sus elementos de modo que no se confunda su estructura con otras
formas utilizadas para promover el comercio de bienes y servicios, ya que cada
una de sus piezas puede equipararse a un contrato mercantil en especial.
En este capítulo se tratará de establecer en forma clara cuáles son los elementos
tanto subjetivos como objetivos de este contrato.
Primero se analizarán los elementos de la franquicia tratando de enumerarlos y
distinguirlos para luego entender de mejor forma la complejidad de la misma.
A continuación, se detalla lo que al respecto señalan los distintos autores y sus
puntos de vista acerca de estos elementos del contrato.
El autor Xxxxxx Xxxx Xxxxx, nos dice que según su análisis resultan dos elementos
subjetivos y tres objetivos o materiales de este contrato. De acuerdo a esto son los
primeros los sujetos, es decir, un franquiciante y un franquiciatario, a los que en
contratos similares se conoce, respectivamente, como otorgante, licenciante o
concedente y licenciatario o concesionario, respectivamente. En cualquiera de los
casos, puede tratarse de una persona física o jurídica.
Aunque por razón de la amplísima variedad de sus manifestaciones, no existe un
formato o modelo uniforme de este contrato, podemos decir que sus elementos
objetivos, ajustados a las circunstancias, suelen ser los siguientes:
1. La licencia para el uso de una o más marcas comerciales industriales o de
servicios, y con frecuencia del nombre comercial. Adviértase que no opera
la transmisión plena de la marca o del nombre comercial, luego el
franquiciante conserva su titularidad.
2. La transmisión de conocimientos técnicos y la prestación de la asistencia
con los mismos relacionada, y que pueden referirse a una patente, registro,
secretos de fabricación, entre otros.
24
3. Como contraprestación a cargo del franquiciciatario y a favor del
franquiciante, xx xxxxxxxxx con arreglo a la utilidad que obtenga el primero,
una regalía o royalty17.
Por su parte, en forma más detallada, Xxxxxx Xxxxxxx Xxxxxxxx Xxxxxxxx indica
que aquellos que hacen a la esencia del contrato de franquicia comercial, siempre
presentes tanto en el ámbito nacional cuanto internacional son los siguientes:
1. Elementos Personales
1.1. Franquiciante: Es quien transmite o cede a la otra parte a cambio de un
pago de un canon o regalía, la marca de la que es titular, su concepto
de empresa, sus métodos y sistemas empresariales, durante el tiempo
de vigencia del contrato.
1.2. Franquiciado: Se denomina franquiciado a toda persona a la que se le
transmite o cede un sistema de comercialización, un negocio ya probado
y experimentado por parte del franquiciante, para reproducirlo y ambos
entran en un proceso de colaboración inter empresarial.
2. Elementos materiales:
2.1. Licencia de Marca: Hace a la esencia del contrato de franquicia
comercial, que el franquiciante sea titular de una marca sobre un
producto o servicio, ya que la clientela es atraída por el renombre y
prestigio de la misma, y por supuesto que el franquiciado además de
utilizar su marca, utilice también sus signos y símbolos distintivos,
juntamente con una serie de normas con relación a la forma de actuar
del franquiciado en cuanto a la actividad y administración a desarrollar.
2.2. Transferencia de un Know-How o saber hacer: El franquiciante tiene la
obligación de poner en práctica al franquiciado con respecto a la
17 Días Xxxxx, Xxxxxx. Op. Cit. Páginas 215 y 216
25
conducción, estructura y organización del negocio y por supuesto, este
debe seguir las instrucciones al pie de la letra, logrando una uniformidad
en el producto y en la presentación del mismo. Esto puede incluir desde
la decoración del local, cuanto el listado de proveedores y entidades
financieras.
2.3. Regalías/Canon o Royalties: Se debe establecer alguna forma de
retribución del frnaquiciado al franquiciante, ya que estamos frente a un
contrato oneroso, en contraprestación a los servicios, asistencia, marca,
Durante la vigencia del contrato.
2.4. Territorio: Se trata de la delimitación de un ámbito territorial a favor del
franquiciado en dónde desarrollará el contrato, el mismo puede ser
elemento esencial para el éxito de la operación comercial.
2.5. Asistencia del franquiciante al franquiciado: La misma puede estar
condensada en un manual operativo, dependiendo el grado de los
términos del acuerdo pudiendo crearse un centro de asistencia y
servicio mínimo para los franquiciados que componen la cadena, dónde
se brinda información xx xxxxxxx, técnica o simplemente de compras.
2.6. La no competencia y/o las posibilidades de Subfranquiciar: impidiendo
por un lado de forma expresa la posibilidad de que el franquiciante
realice negocios competitivos y por otro lado prohibiendo o no la
posibilidad de subcontratar.
2.7. Confidencialidad: Consiste en la obligación xx xxxxxxx, ya que, el
franquiciado tiene acceso a información confidencial del franquiciante,
prolongándose aun por un plazo prudencial posterior a la conclusión del
contrato.
2.8. Plazo de duración del contrato: Por lo general las partes tienden a
establecer un plazo lo suficientemente largo para recuperar la inversión
inicial hecha por el franquiciante. En nuestro derecho y en virtud de la
autonomía de la voluntad, las partes pueden rescindir sin causa y en
cualquier tiempo. Lo aconsejable, en definitiva, es un término de entre
26
dos a cinco años con opción a renovarlo por iguales plazos inclusive en
forma automática18.
Esta enumeración de elementos resulta más clara ya que en lo que respecta a los
elementos materiales, se puede dar cuenta que el contrato no se limita solamente
a tres componentes, sino que su evolución nos exige que se delimiten otros que
llevan a darse cuenta de la complejidad de la relación comercial que se define con
este contrato pues no se trata solamente de la licencia, el saber hacer y la regalía,
sino que la relación se torna más intrincada pues existen en el contrato otros
elementos objeto del pacto, como la territorialidad, la cual menciona claramente la
autora y nos describe otros elementos que aclaran la complejidad del contrato.
Xxxx Xxxxxx también se pronuncia a este respecto y nos indica que los elementos
del contrato que deberían ser observados y previstos, son los siguientes:
1. Exclusividad territorial tanto para el franquiciado como para el franquiciante
dentro de la zona que se determine;
2. Posibilidad o no de sub franquicias;
3. Duración del contrato, aunque se dan casos de contratos sin fijación de
plazo;
4. Mínimo de ventas que deberá conseguir el franquiciado dentro de los
períodos previstos;
5. Fijación del precio de los productos que suministrará el franquiciante al
franquiciado cuando exista obligación de suministrar;
6. Derechos que concede el franquiciante al franquiciado: licencia de marca,
prestaciones de know how, suministro de productos, instrucciones técnicas,
sistema de comercialización y en, su caso, asistencia técnica;
7. Autorización al franquiciado y a la vez obligación de este para el uso de
nombres, emblemas, colores, entre otros;
8. Pagos del franquiciado al franquiciante, según el tipo de franquicia;
18 Xxxxxxxx Xxxxxxxx, Xxxxxx Xxxxxxx, Op. Cit. Páginas 16-18.
27
9. El franquiciante proporciona manuales que detallan sistema y
procedimientos de operación y proporcionan especificaciones sobre:
relación con terceros; publicidad y promoción, diseño y construcción del
local; muebles, útiles y enseres, equipamiento en general; controles sobre
la actuación del personal, el pago del impuesto, lista de productos y precios;
relaciones con el personal dependiente; contratación y pago de seguros;
entrenamiento para el franchisee y su personal, entre otros;
10. El contrato puede prever el desarrollo de una campaña nacional, regional o
local de publicidad y promoción;
11. El franchisor puede suministrar productos o servicios, o ambos, al
franchisee;
12. En general el franquiciante limita la elección del lugar para ubicar el
establecimiento pues se procura una zona adecuada para la mayor y en
venta del producto, y,
13. Es prudente que se prevean las condiciones para la renovación o extinción
del contrato, y sus casuales19.
En este sentido, aunque el autor no presenta una serie de elementos así
enumerados, señala un listado de aspectos a atender en la formulación del
instrumento de dónde se pueden abstraer sus elementos esenciales. Del listado
podemos también abstraer una serie de condiciones que pueden ser planteadas
para el mantenimiento o no de la franquicia por parte del usuario y de ciertos
acuerdos potestativos.
Xxxxxxx Xxxxxxxxx, citado por Xxxxxxx Xxxxxx Xxxxxxxx Xxxxxxx xx Xxxxxxxx, sobre el
tema elementos del contrato de Franquicia Comercial, considera básicos para que
pueda existir un contrato de franquicia comercial los siguientes:
1. Licencia de marca u otra manifestación de propiedad industrial: Se requiere
en primer lugar la existencia de una persona que sea el titular de una marca
19
Xxxxxx, Xxxx X. “Contratos comerciales modernos modalidades de contratación empresaria”,
Primera Reimpresión, Buenos Aires, Xxxxxxxxx, Xxxxxxxxx Xxxxxx xx Xxxxxxx x Xxxxxxx Xxxxxxx,
0000. Páginas 459 y 460.
28
u otra forma de propiedad industrial, quien le dará el derecho de utilizar ésta
al otro sujeto de la relación, denominado franquiciado. Este a su vez deberá
hacer uso de la marca siguiendo las instrucciones o métodos que le
proporcione el titular de la marca y/o nombre comercial, pues dentro del
contrato se deban establecer las normas que ha de observar el franquiciado
en el desempeño de su actividad.
2. Transferencia de un Know- How: esto no es más que aquellos secretos que
el franquiciante deberá transmitir al franquiciado para que este adquiera los
conocimientos de cómo hacer un negocio tan productivo como el del
franquiciante.
3. Territorio: Se otorga al franquiciado una zona territorial, para que este
pueda allí realizar su actividad comercial, logrando con ello dar al
franquiciado una ubicación geográfica específica para lograr así el éxito en
la operación franquiciada.
4. Método operativo: El autor Marzorati manifiesta que “este es un rasgo típico
de los contratos de franquicia, y consiste en que el franquiciante provee
asistencia al franquiciado en distintos grados según los términos del
acuerdo.
5. Regalías: Es una forma de remuneración del franquiciado al franquiciante.
Por medio de las regalías, el franquiciante recibe un pago por autorizar al
franquiciado el uso de la marca, nombre comercial y demás formas de
propiedad industrial, o por los servicios varios y la asistencia que le
presta20.
Existen otros elementos de este contrato, que, sin ser básicos, en general están
presentes y complementan la caracterización del sistema y al respecto Peña
Nossa enumera los siguientes:
20
Xxxxxxxx Xxxxxxx xx Xxxxxxxx, Xxxxxxx Xxxxxx. “La no aplicabilidad del decreto 78-71 del congreso
de la republica al contrato de franquicia comercial”, Guatemala 1996, Tesis de la Facultad de
Ciencias Jurídicas y Sociales, Universidad Xxxxxxxxx Xxxxxxxxx, Páginas 6-8.
29
1. El compromiso de asistencia financiera: Es habitual que el franquiciante
no comprometa su capital en el negocio objeto del contrato. Lo que hace
es que le proporciona al franquiciado un asesoramiento adecuado y lo
vincula con un ente financiero que será el que le proporcione el capital
necesario.
2. Calidad de suministros: En el momento de celebrarse el contrato, el
franquiciante establecerá determinadas condiciones que tienden a asegurar
la imagen y calidad del negocio del franquiciante, tales como la apariencia
de los locales, las cualidades del personal, y la calidad y condiciones del
producto vendido.
3. La cláusula de no competencia: Esta disposición, que usualmente está
plasmada en el contrato, es de suma importancia, ya que a través de ella el
franquiciante establece la prohibición al franquiciador de dedicarse a un
negocio que pueda ser considerado como competitivo. La referida
prohibición se extiende también al plazo que pacten las partes después de
finalizado el contrato.
4. La confidencialidad: Este es un aspecto de suma importancia en el
contrato, ya que el franquiciado, para poder comercializar el producto o
servicio del franquiciante, deberá tener acceso a información confidencial
del franquiciante. Por ello en el contrato, se hace necesario incluir una
cláusula penal, para poder obtener un resarcimiento de los daños y
perjuicios que por divulgar a terceros los secretos del franquiciado, podrían
causarse.
5. Pacto de sumisión: Es común que se establezca que las partes se regirán
por la ley del estado o país del franquiciante, porque a él esto le es más
conveniente, y como anteriormente se estableció, por lo general los
contratos de franquicia son contratos de adhesión.
6. Dentro de los contratos de franquicia pueden las partes pactar someterse a
la legislación del Estado o país que ellas mismas determinen, siendo
normalmente ésta la ley del domicilio del franquiciante.
30
7. Acuerdo arbitral: Puede darse también que las partes decidan someter la
solución de sus conflictos a la decisión de árbitros, lo cual excluye el
sometimiento a los tribunales de justicia del domicilio de cualquiera de las
partes21.
En este sentido el autor nos ilustra otros aspectos que debemos tomar en cuenta
en el desarrollo de este modelo comercial que no siendo elementos esenciales
nos presentan garantías de cumplimento de la relación haciéndola más clara y por
lo tanto menos sujeta a sorpresas o insatisfacciones por alguna de las partes
presentando reglas claras.
Xxxxxx Xxxxx en su tesis presenta una serie de elementos clave de las franquicias
citando x Xxxxxxx (1998) y de acuerdo a esto nos dice que el contrato debe ser:
1. Oneroso: Cuando el Franquiciado obtiene una ventaja a cambio de una
contraprestación en dinero a favor del Franquiciante.
2. Conmutativo: Se efectúa desde el momento de la celebración cada una de
las partes conoce las obligaciones y ventajas que le corresponden.
3. No formal: Cuando no se exige ninguna forma específica en que deba ser
instrumentado.
4. Atípico: Este caso no se encuentra legalmente regulado ni en el Código
Civil x xxx nacional.
5. Consensual: Se debe a que queda perfeccionado y genera los efectos
jurídicos correspondientes desde el momento en que las partes manifiestan
su consentimiento.
6. Bilateral: Cada una de las partes se encuentra obligada respecto a la otra,
existiendo prestaciones recíprocas para cada una.
21
Xxxx Xxxxx, Xxxxxxxx. Op Cit. Páginas 389-391
31
7. Tracto Sucesivo: Las obligaciones que se generan para cada parte no se
agotan en el momento de la celebración del contrato, sino que perduran
indefinidamente22
El autor es muy claro al presentar los elementos que deben ser observados.
A manera de ilustración presentamos también lo que para Xxxxx Xxxxxxxxx
Xxxxxxxx nos presenta, enumerando desde su perspectiva los elementos del
contrato, separando los elementos objetivos de los subjetivos y lo plantea de la
siguiente forma:
1. Elementos Subjetivos: La mayoría de los tratadistas concuerdan en este
punto que existen dos elementos subjetivos en este contrato: el
franquiciante y el franquiciatario y se pueden explicar de la siguiente forma:
1.1. Franquiciante es quien otorga la franquicia, detenta la marca y/u otro
derecho o categoría de propiedad intelectual; es el poseedor del negocio
y como tal, su obligación es proveer al franquiciatario de los productos
objeto de la empresa, dotarlo de la organización necesaria, conceder el
uso de derechos de propiedad intelectual, publicidad y entrenamiento o
capacitación. A cambio de todas estas prestaciones, él recibirá un pago
por la operación, lo que el Doctor Xxxxxxxx Xxxx denomina "derecho de
entrada", y posteriormente en forma constante y periódica, un porcentaje
de las utilidades que obtenga el franquiciatario (regalías), así como la
expansión comercial de su marca y/o propiedad intelectual y de su
empresa.
1.2. Franquiciatario es el tomador de la franquicia. Actúa en nombre propio
en cuanto a la relación jurídica, opera bajo su propio riesgo, se obliga a
utilizar la franquicia, proporciona el personal que laborará en el negocio,
22
Xxxxx Xxxxxxxx, Xxxxxx Xxxxxxxx. Características y beneficios en la adquisición de una franquicia de comida rápida en Guatemala, Guatemala, 2004, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad Xxxxxx Xxxxxxxx. Páginas 19 y 20.
32
compra la maquinaria necesaria para el desarrollo, contrata
instalaciones y se compromete a seguir los lineamientos que le indique
el franquiciante para la prestación del servicio o producción del
producto. Por ello, desarrolla su propio negocio, no invierte grandes
cantidades de dinero en estudios xx xxxxxxx por ser un negocio ya
desarrollado y probado y, por ello, el riesgo de fracaso se minimiza.
2. Elementos Objetivos: Presentaremos a continuación un listado de
aquellos que la autora ha considerado como los esenciales dentro de esta
relación contractual:
2.1. La licencia para el uso de una o más marcas y, frecuentemente, del
nombre comercial.
Hay que hacer notar que en estos casos no opera la transmisión plena de la
marca o del nombre comercial, ya que el franquiciante conserva la titularidad. De
esta manera, la clientela es atraída por la notoriedad de una marca acreditada en
el público. Además, con el apoyo de una publicidad permanente y eficaz, se
populariza la imagen y a la vez se fortalece y multiplica el poder de la marca.
Con relación al uso de una marca, Xxxxxxxxx indica que “La licencia de uso de
marca es a la esencia del contrato de franquicia comercial, que el franquiciante
sea titular de una marca sobre un producto o servicio, ya que la clientela es
atraída por el renombre y prestigio de la misma, y por supuesto que el
franquiciatario además de utilizar su marca, utilice también sus signos y símbolos
distintivos, juntamente con una serie de normas con relación a la ¡forma de actuar
del franquiciatario, en cuanto a la actividad y administración a desarrollar.”
Otra posición la expone el autor Xxxxxxx XxXxxxxx indicando que el contrato de
franquicia, "aunque condicionado por el tipo de franquicia que ser contenido de la
obligación de entrega comprende al menos el uso de una denominación o rótulo
común…"
33
Otros autores indican que al hablar del sistema de franquicia no debe hacerse
referencia exclusiva al otorgamiento de licencia sobre una marca o nombre
comercial, sino que además pueden extenderse licencias sobre otros derechos de
propiedad intelectual como diseños industriales, obras protegidas por derechos de
autor, modelos de utilidad, secretos empresariales, patentes de invención,
etcétera.
2.2. La transmisión de conocimientos técnicos y la prestación de la
asistencia relacionada con los mismos, y que pueden referirse a
patentes de invención, secretos empresariales, secretos de fabricación
(know how), etcétera.
Las voces know how son con frecuencia utilizadas, en especial en los Estados
Unidos de América e Inglaterra para abarcar procesos complicados y definidos. El
término también es utilizado en un sentido limitado, en referencia a la habilidad
adquirida y la experiencia acumulada por un técnico, que son inseparables de su
persona y que constituyen su valor técnico para el empleador. El autor Xxx Xxxxxx
lo define como “los procedimientos prácticos industriales y comerciales, que no
pueden ser descritos con precisión, los cuales derivan su valor como
consecuencia de un determinado grado de novedad y secreto”. Otra definición es
la que la califica como “habilidad técnica o conocimiento especializado en un
campo determinado de los negocios, un conocimiento práctico de cómo lograr un
objetivo específico, y en general, todo conocimiento técnico que es secreto, de uso
restringido y confidencial.” Esto se refiere a la obligación que tiene el franquiciante
de enseñar al franquiciatario la operación del negocio, su organización
administrativa y financiera.
El franquiciatario debe actuar de conformidad a las instrucciones recibidas y poner
en práctica el entrenamiento impartido. El objetivo de este elemento dentro del
sistema de franquicia es alcanzar la uniformidad en la venta de productos o la
prestación del servicio para llegar al mismo resultado del negocio que se pretende
imitar.
34
2.3. Una contraprestación a cargo del franquiciatario y a favor del
franquiciante, generalmente establecida con arreglo a la utilidad que
obtenga el primero llamada regalía o royalty. Otros autores conocen
estos beneficios del franquiciante como tasas, generalmente se pacta
una tasa inicial y una tasa continúa. La tasa inicial o de entrada, es un
pago por la transferencia de todo el sistema de franquicia para su inicio
en la operación. La tasa continua generalmente se pacta como regalía
sobre las ventas. 23
El Doctor Marzorati citado por Xxxxx Xxxxxxx Xxxxxxxxx Xxxxxxxx, agrega otros
elementos objetivos adicionales:
1. Territorio: que es la zona o la ubicación del establecimiento donde el
franquiciado desarrollará el negocio.
2. Método Operativo: que se refiere a la asistencia que el franquiciante debe
brindar al franquiciado durante toda la relación, consistente en
entrenamiento, elección del local, reclutamiento de personal, organización
administrativa, financiera y operacional del negocio, así como la constante
actualización de los métodos para la prestación del servicio.
3. Publicidad: el cual es un elemento importante para que la marca propiedad
del franquiciante se mantenga en el mercado y el producto o servicio sea
vendido.
4. Obedeciendo al tipo de negocio objeto de la franquicia otros elementos
objetivos lo pueden ser:
5. Calidad de Suministros: cuando el franquiciante mantiene un estricto
control sobre los productos o utensilios que el franquiciado adquiere para la
prestación del servicio.
Para concluir con el tema de los elementos objetivos del contrato de franquicia,
una vez analizados los elementos que presentan los diferentes autores, se puede
23
Xxxxxxxxx Xxxxxxxx, Xxxxx Xxxxxxx. Op. Cit. Páginas 12-16.
35
establecer como elementos objetivos indispensables para la existencia de un
contrato de franquicia los siguientes:
1. La transmisión de conocimientos técnicos, porque si no hay transmisión
de conocimientos (know how), podría tratarse de otra figura contractual con
finalidades diferentes a una franquicia;
2. Las regalías: que representan el beneficio patrimonial al franquiciante y la
obligación o pago a cargo del franquiciado y el uso de marca y/o nombre
comercial, o cualquier otro tipo de derecho de propiedad intelectual que se
relacione con el negocio24.
Xxxxxxx Xxxxxxxxx nos indica también que los elementos típicos del contrato de
franquicia aparecen tanto en los contratos locales como en las franquicias
internacionales, puesto que la esencia de la relación no cambia. Las diferencias
que pueden apreciarse entre uno y otro tipo de contrato son en general de
terminología, y de condiciones de operación. El contrato internacional requiere el
estudio de problemas tales como régimen cambiario, legislación general, ley
aplicable, jurisdicción, que lo hacen más especializado, pero la esencia del
sistema no cambia.
1. Básicos: para que pueda celebrarse un contrato de franquicia deben existir
necesariamente los siguientes elementos básicos:
1.1. Licencia de Marca. Es preciso que exista por parte de alguien la
titularidad de una marca sobre un producto o servicio. El franquiciado
debe, a la vez que usar siempre la marca del franquiciante, también
utilizar sus signos distintivos y seguir las instrucciones de ése al
respecto, puesto que la licencia es acompañada de una serie de normas
con relación al modo como debe actuar el franquiciado en el desempeño
de sus actividades y en la administración de los productos de la marca.
24 Xxxxxxxxx Xxxxxxxx, Xxxxx Xxxxxxx. Op. Cit. Páginas 12-16.
36
1.2. Transferencia de un “know how”. Es la obligación de entrenar al
franquiciado para la conducción del negocio y la organización del
trabajo. A cambio, éste debe seguir las instrucciones que ha recibido y
actuar de acuerdo con el entrenamiento impartido, que es otra categoría
esencial. Lo que permite la uniformidad en el producto o en la prestación
del servicio es el entrenamiento y la asistencia técnica o simplemente el
“saber cómo” para llegar al mismo resultado. Estas instrucciones
pueden referirse incluso a temas tales como la decoración del local y el
uniforme de los empleados, la manera de presentación etcétera.
1.3. Regalías. Debe ser establecida alguna forma de retribución del
franquiciado al franquiciante a cambio de los servicios y de la asistencia
que éste le presta durante toda la vigencia del contrato. Por lo general,
debe pagar una suma fija de dinero al franquiciante al principio de la
relación y una regalía durante el transcurso de ella.
1.4. Operador de franquicia. Es indispensable la figura del operador de la
franquicia, ya que el contrato de franquicia es un convenio de tipo
personal en el que la persona del operador de la franquicia es esencial,
aunque sea una sociedad.
1.5. Territorio. En los contratos de franquicia se establece una zona de
actuación a favor del franquiciado, en la que éste desarrolla su negocio,
en una ubicación específica cuya determinación puede ocasionar el
éxito de la operación de franquicia.
1.6. Método operativo. Un rasgo típico de los métodos de franquicia es que
el franquiciante provee asistencia al franquiciado, en distinto grado
según los términos del acuerdo, el que suele condensarse en un manual
operativo que establece los modos de cooperación e interacción entre el
franquiciante y el franquiciado
2. Alternativos. Además de estos elementos básicos, existen otros que en
general están presentes y que completan la caracterización del contrato:
2.1. Compromiso de asistencia financiera. El franquiciante, con frecuencia
no compromete capital propio en el negocio franquiciado, pero si lo
37
asesora y a menudo lo vincula con un banco o entidad financiera, cuyo
respectivo departamento provee recursos financieros por el
equipamiento de la franquicia o para concretar la adquisición de la
misma.
2.2. Calidad de suministros. Es de interés del franquiciante constatar que
el franquiciado cumpla con los modelos de operación establecidos, de
modo que estén aseguradas la imagen y la calidad del negocio del
franquiciante. Por eso además de estipularse en el contrato la
apariencia física que deberán tener los locales, el uniforme de los
empleados y su calificación, la calidad y especificaciones del producto
vendido, es necesario establecer pautas rígidas sobre los suministros o
insumos que hacen al producto o servicio franquiciado.
2.3. Publicidad. La imagen y la presencia del franquiciante dependen en
gran medida de la publicidad y de las relaciones públicas que lo
promueven. El contrato de franquicia generalmente establece qué
publicidad estará a cargo del franquiciado y del franquiciante así como
también la que estará a cargo en conjunto de todos los franquiciados de
una misma región.
2.4. Cláusula de no competencia. El franquiciante tiene interés en que se
introduzcan en el contrato cláusulas de no competencia, que significan
que el franquiciado no ingresará en negocios competitivos durante el
término de la franquicia y por un periodo posterior a su finalización.
2.5. Compras de bienes y/o servicios. Es común que se pacten
restricciones a las compras de bienes o servicios que puede hacer el
franquiciado, como por otra parte, el compromiso de este último de
adquirir una cantidad mínima de productos.
2.6. Confidencialidad. Existe una obligación de reserva o secreto, puesto
que el franquiciado tendrá acceso a la información confidencial del
franquiciante en lo que hace a administración empresaria y prácticas
operacionales que hayan sido desarrolladas por éste y que no pueden
38
ser reveladas a terceros, aun por un plazo razonable posterior a la
conclusión del contrato.25
Como puede observarse en los distintos análisis realizados por los autores, estos
coinciden en los aspectos objetivos del contrato y colocan una serie de elementos
objetivos que en conjunto presentan un catálogo muy sólido para entender cuáles
son los elementos y cláusulas que deben estar presentes en este tipo de contratos
y sus contenidos para garantizar que sean instrumentos robustos y claros.
A continuación, se hará una exploración acerca de los diferentes tipos y
clasificaciones de estas instituciones mercantiles, lo que ayudará a comprender la
diversidad de formas de este modelo o contrato, dependiendo de su objeto, forma
y sujetos.
25 Xxxxxxxxx, Xxxxxxx J. Xxxxxxx, Xxxxxxx. P. Op Cit. Páginas 212-115.
39
Cuando se hace mención de la clasificación, se indica que en este capítulo se
hará el esfuerzo por ordenar los distintos tipos de franquicia que existen
dependiendo de sus características ya sea por los modelos de comercialización, el
tipo de bien o servicio que se oferta o simplemente por momento que marca el
origen de la relación entre los distintos tipos de sujetos y su complejidad en las
relaciones.
El objetivo de este capítulo es presentar de forma clara al lector un catálogo de
contratos dependiendo de las características que presenta el modelo, a efecto de
ilustrar las diferentes clases que se presentan y cómo identificarlas de acuerdo a
sus variantes.
Para iniciar el proceso de clasificar podemos citar lo que al respecto nos señala el
el autor Xxxxxxxxx Xxxxxxxx Xxxxxxxx quien nos indica que son muchos los
matices diferenciadores según el criterio de clasificación que se utilice.
Nos dice que estas clasificaciones han ido apareciendo a medida que las
relaciones entre franquiciador y franquiciado aumentaban en complejidad. Este
proceso evolutivo es el que propicia las diferentes agrupaciones existentes,
realizando clasificaciones necesarias para homogeneizar las características de la
relación, y en definitiva para una mejor comprensión y estudio del concepto de
franquicia y al respecto nos presenta lo siguiente:
1. Clasificaciones según el lugar que ocupen los sujetos del contrato dentro
del circuito a través del cual los fabricantes ponen a distribución de los
consumidores los productos para que los adquieran o canal de distribución.
1.1. Franquicia Vertical: Es aquella que se produce entre integrantes de
distintos niveles del canal de distribución. Dentro de esta se puede
diferenciar otras dos modalidades:
40
1.2. Franquicia integrada: Cuando comprende la totalidad del canal de
distribución con excepción del consumidor, es decir, el franquiciador es
un fabricante y el franquiciado un minorista.
1.3. Franquicia semi-integrada: Que es aquella que no abarca todo el
canal de distribución. Las relaciones que surgen son:
1.3.1. El franquiciador es fabricante y el franquiciado es mayorista.
1.3.2. El franquiciador es mayorista y el franquiciado es minorista.
1.4. Franquicia horizontal. Es la que relaciona integrantes del mismo nivel
dentro del canal de distribución, discriminando entre:
1.4.1. Franquicia de fabricantes: donde franquiciador y franquiciado son
industriales.
1.4.2. Franquicia de detallistas: en la que la relación se establece entre
minoristas.
2. Clasificaciones según la naturaleza de la actividad de la que es objeto el
contrato.
Este criterio de clasificación tipifica las franquicias en función de la naturaleza de
la actividad que se franquicia. Sin embargo, no existe un acuerdo en el número de
categorías según los diferentes autores, ni en denominación de cada una de ellas.
2.1. Franquicia de Servicios: El objeto del negocio es un servicio o
conjunto de servicios que el franquiciado comercializa bajo determinada
metodología recibida del franquiciador mediante el saber hacer. Los
sectores en los que está presente tienen una gran proyección como el
turístico, restauración, entre otros. Algunas características específicas
de esta franquicia:
2.1.1. El franquiciador deberá asistir con mucha frecuencia al franquiciado, por
las características intrínsecas de los servicios, haciéndole partícipe de
41
las continuas y constantes renovaciones introducidas en el sistema, de
esta forma se obliga a los franquiciados a mantener una relación fiel y
se evita la tentación de salir de la cadena, una vez aprendido el sistema.
2.1.2. El esfuerzo en mantener la imagen de marca debe tener una
importancia máxima para el franquiciador, ya que así se hace tangible el
servicio. El saber hacer ha de definirse en forma perfecta, y se renueva
todo el sistema.
2.1.3. Para ser imitado con mayor dificultad, buscará una expansión rápida en
aquellas áreas de implantación más rentables.
2.1.4. Exige al franquiciador un mayor control para garantizar una adecuada
calidad del servicio que se presta y evitar deformaciones que podrían
perjudicar a la marca en su conjunto.
2.2. Franquicia industrial: Se trata de una forma de colaboración
empresarial entre fabricantes, dónde el franquiciador es poseedor de un
sistema de producción y/o patentes exclusivas. Todo ello, junto a la
tecnología necesaria, es cedido al otro fabricante (franquiciado) para la
fabricación a escala industrial de sus productos, así como el derecho a
poder usar su nombre y su marca. Debido a la facilidad con la que el
franquiciado podría llegar a suplantar al franquiciador mediante la copia
de fórmulas y gestión aprendidas, es habitual que éste no ceda al
franquiciado todo el proceso productivo, reservándose una parte.
Necesita de fuertes inversione en maquinarias y equipamiento, por lo
que los contratos tienen una larga duración. Ejemplo: Coca-Cola
2.3. Franquicia de producción: El franquiciador es el fabricante de los
productos y el propietario de la enseña, la calidad de aquellos y la
imagen de la marca de ésta es su garantía ante el mercado. El
franquiciado se encarga de la distribución y comercialización de estos
productos. La marca de fabricación y distribución son en este caso la
misa. Ejemplos: Xxxx´s.
42
2.4. Franquicia de distribución pura: El franquiciador es comparable a una
central de compras en la que se seleccionan y negocian los mejores
productos y las mejores condiciones con proveedores, con el objeto de
transmitir su saber hacer al franquiciado. Este se encarga de la
comercialización de esos productos. La principal diferencia entre esta y
la franquicia de producción es que en la franquicia de distribución el
franquiciador no es fabricante, sino exclusivamente distribuidor, mientras
que en aquélla el franquiciador es quien se encarga de fabricar el
producto26.
Xxxx Xxxxxxxx Xxxx nos señala que en la doctrina se han establecido algunas
variantes del contrato de franquicia, las cuales responden a los diversos intereses
comerciales que en el mismo se negocien. Presenta tres modalidades:
1. franquicia piloto (franchising master), que es aquella en que se establece
una empresa intermedia encargada de controlar a los franquiciados que en
una zona hayan celebrado contratos de tal naturaleza. En este caso se
considera que se dan contratos de subfranquicia, pues el franquiciante ha
delegado en la empresa master todas las facultades que él tendría con
respecto al franquiciado.
2. La franquicia directa es aquella que se celebra entre franquiciante y
franquiciado y es la que hemos venido tratando; y,
3. la que podría llamarse franquicia tecnológica, o sea aquella en que, a partir
del efecto propio del contrato, el franquiciado desarrolla su propia
tecnología27.
Para Xxxxxxx Xxxx Xxxxxx, los tipos de franquicia pueden ser clasificados de
formas diferentes. Describiremos cuatro formas que, según su criterio, ilustran las
26 Xxxxxxxx Xxxxxxxx, Xxxxxxxxx X. Xx. Cit. Páginas 32-36. 27
Xxxxxxxx Xxxx, Xxxx Xxxxxxx. Op Cit. Página 310.
43
variedades de franquicia existentes en la actualidad y las presenta de la siguiente
forma:
1. Primera Clasificación, según su aparición:
1.1. Franquicia de primera generación:
Las franquicias de primera generación hacen referencia a las primeras franquicias
que se pusieron en funcionamiento. Los elementos básicos que se franquiciaban
eran marcas y productos.
El objetivo de este tipo de franquicia era asegurarse la distribución de los
productos. Los sectores del automóvil, gasolineras, bares, tiendas de fotos,
puestos de venta de helados, etc., son ejemplos de este tipo de franquicia.
1.2. Franquicia de segunda generación:
Las franquicias de segunda generación se corresponden con una evolución y
desarrollo de esta forma comercial. Las franquicias en la actualidad son unas
franquicias de “formato” que tienen como elementos constitutivos marcas y
productos (el producto no existe en las franquicias de servicios) pero además,
incorpora un elemento fundamental: el know-how. También, podemos considerar
que las relaciones entre franquiciador y franquiciado en las franquicias de segunda
generación están más formalizadas que en las de primera generación.
2. Segunda Clasificación según la calidad de los participantes
2.1. Franquicia vertical:
Franquicia integrada (comprende o integra la totalidad del canal de distribución,
con la excepción del consumidor). El franquiciador es un fabricante y el
franquiciado es un detallista (Xxxxxx, Pingouin, Phildar, Xxxxxxxx, Xxxx Xxxxxx,
Bata, etc.)
44
Franquicia semiintegrada (comprende una parte del canal de distribución). El
franquiciador es mayorista y el franquiciado es minorista (Benetton, Spar, Etc.)
2.2. Franquicia horizontal
Detallistas. Franquiciador y franquiciado son minoristas (Novotel, Ibis, Holiday Inn,
Xxx Xxxx, etc.).
Fabricantes. Franquiciador y franquiciado son fabricantes (Coca-Cola, La Casera,
Danone, Yoplait, etc.)
3. Tercera Clasificación. Según la actividad
3.1. Franquicia Industrial. Franquiciador y franquiciado son fabricantes. En
este tipo xx xxxxxxx, el franquiciador contrata con el Franquiciado la
fabricación del producto (embotellamiento en el caso de las bebidas) y
su distribución en el territorio de exclusividad.
3.2. Franquicia de distribución. Pueden considerarse en este tipo dos
modalidades:
3.2.1. El franquiciante es un mayorista y el franquiciado un minorista o
detallista (Pronuptia, Prenatal, etc.) se corresponde con las franquicias
integradas.
3.2.2. La que se realiza entre el fabricante y el mayorista o entre el mayorista y
los detallistas o franquicia semi-integrada.
3.3. Franquicia de Servicios: Lo que se franquicia es un servicio, no un
producto (no existe producto o éste es menos importante o es
complementaria del servicio ofrecido). La aportación del franquiciador en
estas franquicias es, básicamente, know-how (Ibis, Campanile – Hoteles
-, Midas – Reparación automóviles -, Xxxxxxxxx – Agencia matrimonial -,
Courte Paille – Restaurante -, Xxxxxx Xxxx, McDonalds, Wympy –
Comidas Rápidas).
45
4.1. Franquicia asociativa. La franquicia asociativa se produce cuando el
franquiciado tiene participación económica en la sociedad franquiciadora
o viceversa. Se puede producir este hecho cuando la sociedad cotiza en
Bolsa y el franquiciado puede acceder a la compra de acciones.
También, cuando el franquiciador participa en la empresa del
franquiciado.
4.2. Franquicia financiera. Se habla de franquicia financiera cuando el
franquiciado se limita a aportar capital y no trabajo, es decir, es solo un
inversor. Muchas cadenas franquiciadoras no admiten la franquicia
financiera.
4.3. Franquicia de nueva instalación. Una franquicia es de nueva instalación
cuando el local comercial en el que se va a implantar el negocio no se
dedicaba antes a la misma actividad.
4.4. Franquicia de reconversión. El local en el que se va a desarrollar la
franquicia era con anterioridad del franquiciado y/o desarrollaba
actividad comercial.
4.5. Multi franquicia. Se produce cuando el franquiciador concede el derecho
a abrir más de una franquicia al franquiciado en su territorio de
exclusividad.
4.6. Pluri franquicia. La pluri-franquicia es cuando en un mismo
establecimiento existe más de una franquicia. Dos son las razones que
justifican la pluri-franquicia: en primer lugar, la complementariedad entre
los productos de las franquicias y/o, en segundo lugar, la imposibilidad
de que el negocio sea rentable con una sola franquicia.
4.7. Franquicia comercial. Es una franquicia que desarrolla su actividad
comercial en el interior de otro establecimiento comercial, generalmente
46
grandes superficies (hipermercados o grandes almacenes). El espacio
franquiciado comprende una parte del establecimiento en el que se van
a vender los productos y prestar los servicios del franquiciador28.
Según Xxxxxx, Xxxx X. en la práctica se suelen presentar tipos distintos de
franchising:
1. “Franchising” de servicio. Mediante el cual se suministra un servicio
como conceptualización, de una técnica o normativa de terminadas
(p.ej., servicios de coche, asesoramiento fiscal, inmobiliario y otros,
enseñanza, hotelería, tintorería, alquiler de vehículos, mantenimiento
corporal, etcétera).
2. “Franchising” de distribución. En estos casos, el franquiciador fija al
franquiciado los productos que tiene que vender, con la aportación de
una marca o enseña de la cadena de comercialización y varios servicios
de organización y venta (p.ej., venta de productos de alimentación,
textiles, etcétera).
Para Xxxxxxxx Xxxx Nossa desde su perspectiva nos presenta que existen
diversas formas de franquicia y al respecto nos presenta la siguiente
clasificación:29
1. Franquicia de Servicio: Es aquel contrato en virtud del cual el franquiciado
ofrece un servicio bajo la enseña, marca y nombre comercial del
franquiciante, conformándose a sus directivas. Con propiedad se transmite
el Know How y el saber hacer a sus franquiciados, esto es, lo que se ofrece
no es un producto físico, sino abstracto
00
Xxxx Xxxxxx, Xxxxxxx. “Distribución Comercial”, Segunda Edición, Madrid, España, Editorial
MxGraw Xxxx, 1997, Madrid. Páginas 167-168. 29
Xxxx Xxxxx Xxxxxxxx. Op. Cit. Páginas 392-395
47
Dentro de las empresas que utilizan este sistema podemos citar la cadena de
hoteles Holiday Inn, Hilton, alquiler de automóviles: Avis y Hertz, comidas rápidas
como Xxxxxx Donuts, Xxxxxx Xxxx, XxxXxxxxx´s, Café Kaldivia.
2. Franquicia de producción o industrial. Al respecto se pronuncia el
profesor Xxxxxxx Xxxxxxx Xxxxxxx, en los siguientes términos: “es aquella
en que el franquiciador es a un mismo tiempo el propietario de la marca, de
la enseña y del Know how y el fabricante de los productos y otorga
franquicias para que los franquiciados sean productores.
En esta clase de franquicia el franquiciado fabrica los productos del franquiciador
sin que exista transmisión de tecnología, y a posteriori, los comercializa usando la
marca del franquiciador. La marca de fabricación y de distribución, son en este
caso idénticas. Este tipo de franquicia es adecuado para actividades de
confección, fabricación de zapatos y de muebles. Son franquicias de producción
entre otras, Xxxx`s Center, Camper, Benetton, Xxxxx Bobois, Chistofle, General
Motors.
3. Franquicia de Distribución. El franquiciador selecciona una variedad de
productos fabricados por otras empresas para que sean distribuidos a
través de los puntos de venta de su red. Dentro de este tipo de franquicia,
el franquiciador actúa como un seleccionador de productos, fabricados por
otras empresas, y es comparable a una central de compras en la que se
seleccionan y negocian los mejores productos y las mejores condiciones
con proveedores, transmitiendo su saber-hacer al franquiciado.
Dentro de las franquicias de distribución caben dos modalidades y a la vez
se pueden distinguir dos categorías.
3.1. La primera se presenta cuando el franquiciador es fabricante y
franquiciado detallista (Xxxx´s, Xxxxxx, Xxxxxx, Pronuptia). Este tipo de
franquicias también se denomina con normalidad aunque no es muy
48
exacto, franquicia de producción de una forma más correcta, franquicia
del productor.
3.2. La segunda es cuando el Franquiciador es un mayorista y el
franquiciado es un minorista. Es la franquicia de distribución
propiamente dicha.
Para Xxxxx Xxxxxxxx, Xxxxxx las clases de franquicias, tienen diferencias entre la
forma de operar y funcionar, dividiéndolas así:
1. Franquicia de marca y de producto: Consiste en una formalización entre
franquiciante y franquiciatario, en la que el franquiciante adquiere cierta
identidad del primero y se obliga promover las ventas de algunas o todas
las líneas de productos de la compañía otorgante de la franquicia, a su vez
el franquiciatario otorga la marca o nombre comercial y además se
constituye como proveedor exclusivo de los productos o servicios que
distribuirá y comercializará el franquiciatario.
Este tipo de franquicia puede ser ejemplificado con agencias distribuidoras de
automóviles, embotelladoras de refrescos, tiendas de ropa y gasolineras.
2. Franquicia con formato de negocio: Esta franquicia conocida en Estados
Unidos con el término business format franchise ofrece al franquiciatario
todo un “sistema” completo del negocio por parte del franquiciante.
Este sistema incluye en forma integral el uso de la marca o nombre comercial, los
conocimientos y experiencias en la operación del negocio, especificaciones y
criterios para la construcción y adaptación del local, parámetros y requisitos que
deberá cumplir el franquiciatario, como pago de cuotas, regalías requisitos en la
selección y contratación del personal, publicidad y promoción de los bienes y los
servicios, y en general, la forma en que deberá conducir el negocio.
Por lo tanto la franquicia con formato de negocio consiste en la implantación de un
sistema de negocios que operan bajo un mismo nombre o marca comercial y
49
pagan al franquiciante el derecho de operar bajo esa marca o nombre, además de
funcionar conforme a un método o formato de negocio específico y controlado.
Estps reciben asesoría o servicios importantes por parte del franquiciante.
Este tipo de franquicias abarca más del 90 % de las franquicias que operan hoy en
día y es el de mayor crecimiento30.
Sobre el tema Xxxxx Xxxxxxx Xxxxxxxxx Xxxxxxxx, indica que existen diferentes
clasificaciones doctrinarias que resultan de las varias aplicaciones prácticas del
contrato de franquicia dentro de los usos comerciales y nos presenta una
selección del tratadista argentino Xxxx X. Xxxxxx quien los clasifica en Franquicia
de Servicio y Franquicia de Distribución, lo que a continuación se expone, junto
con otros tipos.
3. Franquicia de servicio. Es aquella franquicia mediante la cual se
suministra un servicio como conceptualización de una técnica o normativa
determinadas; por ejemplo, el asesoramiento legal, fiscal o inmobiliario,
enseñanza, hotelería, tintorería, alquiler de vehículos, mantenimiento
corporal, etcétera. La Guía de Franquicias de la OMPI la define como
aquella en que "el licenciante de la franquicia desarrolla cierto servicio que
es prestado por el licenciatario de la franquicia en virtud de las cláusulas del
contrato de franquicia, a sus clientes."
4. Franquicia de distribución. Es aquella en que el franquiciante fabrica el
producto y lo vende a sus franquiciatarios, y éstos, a su vez, venden los
productos a la clientela bajo la marca del franquiciante, y dentro del
territorio que les autoriza la franquicia. Este tipo de franquicia se utiliza para
la distribución de combustibles, cosméticos o productos electrónicos de
consumo domésticos.
No debe confundirse la figura de la franquicia de distribución con el contrato de
distribución, los cuales, aunque la finalidad pareciera ser la misma, presentan 30 Xxxxx Xxxxxxxx, Xxxxxx. Op. Cit. Páginas 11-14.
50
varias diferencias, así: el contrato de franquicia representa el otorgamiento de todo
un sistema de negocio que se da a conocer a un tercero para que lo desarrolle en
un territorio determinado. En el caso de la franquicia de distribución, el
franquiciante permite al franquiciado comercializar con cierto producto bajo su
marca a cambio de una prestación. Por otro lado, el contrato de distribución es
aquel por el que una parte se obliga a adquirir bienes o servicios de otra para su
posterior reventa.
La diferencia de estas contrataciones se encuentra que el contrato de distribución
no lleva consigo el elemento de incorporación xxx xxxxxxx al sistema de negocios
del comerciante, ya que se limita a adquirir los bienes o servicios del comerciante
y, luego, bajo su propia cuenta, ofrecerlos y venderlos en el territorio señalado;
mientras que en la franquicia de distribución el franquiciatario se sumerge en el
sistema de negocios diseñado por el franquiciatario, sin limitarse a la sola venta de
los bienes o servicios del franquiciatario, sino se obtiene además, instrucciones,
asesoría y los lineamientos para la obtención del éxito del negocio.
5. Franquicia de Procedimiento. Se le conoce como franquicia de
fabricación. A través de este tipo de franquicia, el franquiciante proporciona
un conocimiento técnico o de producción al franquiciatario, y le autoriza a
fabricar, vender y producir productos bajo las marcas del franquiciante.
Además, le transfiere información de secretos comerciales o tecnología
patentada, así como información acerca de la comercialización, distribución
y servicio del producto. En forma reiterada se ve utilizada este tipo de
franquicia en las industrias de restaurantes y de comida rápida, con lo que
se confirma que es una de las franquicias más desarrolladas31.
Para Xxxxx y Xxxxxxxxxxx (2001), citados por Xxxxx Xxxxxxxx, Xxxxxx Xxxxxxxx
describen que las franquicias o el concesionamiento ha sido dividido según las
siguientes categorías:
31
Xxxxxxxxx Xxxxxxxx, Xxxxx Xxxxxxx. Op. Cit. Páginas 17-19.
51
1. Franquicia individual: Es el que se otorga a una persona física o moral, un
contrato especifico por el que adquiere el derecho para desarrollar una unidad
franquiciada.
2. Franquicia múltiple: En este tipo de Franquicia se asigna a una persona física
un territorio determinado, en forma exclusiva, para que ponga en operación un
número convenido de unidades durante un tiempo específico.
3. Franquicia regional: En este caso, tiene como objetivo que una persona física
desarrolle varias Franquicias en una región particular, a través de la apertura
de unidades propias o mediante la concesión de subfranquicias. El
Franquiciatario regional debe cumplir las funciones del Franquiciante en el área
asignada.
Franquicia maestra internacional: Se pretende que la persona física que actúa
como Franquiciataria, en este tipo, desarrolle una Franquicia en otro país. El
Franquiciatario maestro debe cumplir con ciertas metas, debe cumplir con un
tiempo específico según el número de unidades que abrirá o subfranquiciará
en el otro país. Así, el Franquiciatario maestro sustituye al Franquiciante
maestro, asumiendo todos los derechos y obligaciones dentro del país elegido
para desarrollar una Franquicia maestra32.
Vemos pues que las formas en que se presentan estos modelos comerciales son
tan variadas como las características que reviste, al hacer un análisis sobre las
diferentes clasificaciones podemos hacernos una idea más clara de los tipos de
los formatos que deben adquirir de acuerdo a los objetivos del negocio que se
planteen.
De acuerdo a esto uno puede clasificar las franquicias que existen de acuerdo a
las clasificaciones que se nos presentan y de la misma forma ir creando en la
práctica otras con las mejores características que la doctrina nos ilustra.
En el siguiente capítulo podremos analizar las relaciones de los elementos
subjetivos, su complejidad y analizar los derechos y obligaciones que surgen de
estas relaciones.
32
52
Capítulo V. Derechos y Obligaciones de las partes.
Dentro de los principios que inspiran el Derecho Mercantil se encuentran dos que
son básicos dentro de la relación, estos son la verdad sabida y la buena fe
guardada, mismas que connotan que los negocios mercantiles se basan en la
confianza que debe existir entre los dos sujetos que los entablan y mucho de ello
parte por tener claras las reglas del juego dentro de la relación.
En este capítulo se abordará precisamente la parte jurídica de esta relación que
debe estar muy clara a la hora de entablar éste tipo de negocios.
Se iniciará el recorrido por este tema con lo que al respecto señala Xxxx Xxxxxxxx
Xxxx quien nos dice que cuando se redacta un contrato típico, fuera de las
cláusulas que nacen de la autonomía de la voluntad de las partes contratantes, la
ley establece los derechos y obligaciones de cada sujeto que negocia, lo cual
facilita establecer los alcances de la relación jurídica contractual y la interpretación
de sus términos, cualesquiera sea la forma que se haya observado.
Pero, cuando se trata de un contrato atípico, nos dice, como en el caso de la
franquicia comercial, es la doctrina la que ayuda a precisar los derechos y
obligaciones de los sujetos que lo celebran, a efecto de establecer sus
características. Al respecto, nos presenta y cita lo que el profesor argentino, Xxxxx
Xxxxxxx Xxxxxx señala así:
“…existen tres obligaciones que para los franquiciantes son muy relevantes y
usualmente ponen especial énfasis: el secreto del know how, la no competencia y
el reingreso de la información”.
1. El primero apunta a una cuestión fundamental, pues el valor de la
información, métodos, entre otros., es tan importante que implican la
esencia de la fabricación o la exclusividad del método científico. Esta
obligación se mantiene aun a posteriori de finalizado el contrato de
franquicia, con fuertes penalidades, responsabilidades personales y
solidarias, avales comerciales y bancarios entre otros.
53
2. El segundo acápite se relaciona con la protección legal de la franquicia. En
los Estados Unidos son muy rigurosos en el tratamiento de las
indemnizaciones por incumplimiento de estas obligaciones, las consideran
dentro del ámbito de los ilícitos de competencia desleal entre empresas.
(Esto quiere decir que al franquiciado no le es permitido entrar en
competencia con el franquiciante).
3. En cuanto al reingreso de información o retroalimentación, implica no solo la
posibilidad de obtener información para el franquiciante, sino indirectamente
una imposibilidad de desarrollo para el franquiciado, o visto desde otra
óptica, la posibilidad de un mayor control. ”
De acuerdo con la compleja relación jurídica que surge del contrato de franquicia,
se pueden establecer que el franquiciante tiene como derechos, los siguientes:
1. Percibir la suma que convenga como derecho de entrada y las regalías
periódicas que convengan.
2. Exigir que la ejecución del contrato por parte del franquiciado, se haga
cumpliendo las normas de calidad con que el producto o servicio es dado al
consumidor en la empresa del franquiciante. Este derecho, a su vez, genera
la obligación para el franquiciante de darle acceso al franquiciado a todo el
proceso productivo y xx xxxxxxx, que utiliza la empresa franquiciante:
propaganda, sistemas, organización, aviamiento, modo de expandir el
producto o a ser una reproducción del negocio del franquiciante.
3. El franquiciante también tiene derecho al control de la contabilidad interna
del franquiciado.
El franquiciado por su parte, va a comerciar con un negocio cuya rentabilidad está
casi asegurada, pues el producto o servicio a ofrecer ya ha sido probado y se
identifica con una marca y publicidad conocida. Por esa circunstancia:
1. Corre el riesgo del negocio con empresa propia.
2. Debe comprar la maquinaria y hacer las instalaciones que le sugiera el
franquiciante.
54
3. Se obliga a pagar el precio de entrada y regalías.
4. Debe seguir las instrucciones del franquiciante
5. En forma adicional debe pagar un derecho por el uso de la marca. Esta
última obligación consideramos que puede estar incluida en el valor de las
regalías periódicas.
De esta relación de derechos y obligaciones entre las partes se estima que el
franquiciante tiene grandes ventajas porque aprovecha el accionar del
franquiciado y su empresa, para obtener ganancias, sin arriesgarse directamente
como sucedería con una sucursal33.
Xxxxxx Xxxxxxxx Xxxxxxxx en su trabajo nos dice que los distintos derechos y
obligaciones que asuman las partes variarán sustancialmente en cada contrato de
franquicia y a efecto de ilustrar el tema cita x Xxxxxxx X. 1995, indicando que el
franquiciante deberá:
1. Transmitir todas las claves del Plan Negocial para hacer de la franquicia un
éxito.
2. Entregar al franquiciado un manual de operaciones
3. Asistir permanentemente al franquiciado
4. Aprovisionar al franquiciado de los elementos comprometidos
5. Invertir y programar campañas de publicidad
6. Defender y controlar las cuestiones de marca, licencias, emblemas.
7. Otorgarle al franquiciado exclusividad territorial x xxxxx
0. Supervisar y vigilar la actividad del franquiciado
Nos menciona también que los derechos que le asisten son:
1. El cobro de los royalties u otras remuneraciones acordadas
2. El respeto, por parte del franquiciado de la exclusividad de compra a él de
los elementos de la franquicia, cuando correspondiere.
33
Xxxxxxxx Xxxx, Xxxx Xxxxxxx. Op. Cit. Páginas 310, 311.
55
3. Actos de fiscalización o control del cumplimiento de las condiciones
pactadas en el contrato de franquicia
4. Establecer condiciones para la revocación o extinción del contrato y sus
causales
5. Limitar o vetar la elección de los locales.
Por su parte también nos hace un listado acerca de lo que el franquiciado deberá
cumplir y nos menciona lo siguiente:
1. Respetar las instrucciones y recomendaciones del Plan Negocial.
2. Aceptar el control del franquiciante.
3. Defender la excelencia de la marca y pagar las regalías comprometidas del
franchising en su conjunto.
4. Pagarle al franquiciante una tasa inicial por entrar a la cadena, adquiriendo
el derecho de utilización de la franquicia.
5. Guardar la debida reserva, secreto de toda la información suministrada por
el franquiciante.
6. Dar intervención al franquiciante en la elección de local o locales en donde
se va a establecer la franquicia.
7. Ajustar el sistema informático y contable a los requerimientos del
franquiciante.
8. Dar cumplimiento a la normativa vigente que regule los distintos aspectos
que hacen a la operatividad de la franquicia.
9. Mantener el esquema de atención al público.
Como parte de los derechos que le competen dentro de este contrato también se
menciona que en cambio podrá tener lo siguiente:
1. Asistencia permanente del franquiciante
2. Ser incluido en los beneficios de las campañas publicitarias
56
3. Permanecer al tanto de las mejoras y ventajas del Plan Negocial34
Xxxxxxxx Xxxx Nossa es otro de los autores que nos enlista una serie de derechos
y obligaciones que tiene que ser observados por las partes y a su vez exigidos si
en su caso no se cumplen y al respecto nos presenta lo siguiente:
1. Respecto a las obligaciones que asisten al franquiciante nos ilustra que
deberá:
1.1. Facilitar un estudio xx xxxxxxx de la zona, que apoye sus datos en lo
que se refiere a expectativa de ingresos y beneficios.
1.2. Entregar el manual que cubra todos los aspectos, desde los ingredientes
o propiedades originales del producto, hasta los procedimientos
contables o el diseño de las instalaciones y anuncios que deben
emplearse.
1.3. Debe facilitarle al franquiciado un respaldo promocional, así como de
información y servicio para resolver problemas.
1.4. Facilitarle los medios al franquiciado para que use adecuadamente la
marca y el uso de sus signos distintivos.
2. Respecto a las obligaciones del franquiciado nos señala lo siguiente:
2.1. Debe pagarle al otorgante una suma fija y una regalía mensual sobre sus
ventas o ingresos. Por lo normal, también se pacta el pago de otra
regalía por el uso de la marca.
2.2. Debe aceptar el sistema contable impuesto por el franquiciante y presentar
los informes periódicos en materia económica y financiera, que éste le
exija.
2.3. Debe cumplir con las leyes y reglamentaciones nacionales,
departamentales y municipales, que reglamentan la actividad y,
34
Xxxxxxxx Xxxxxxxx, Xxxxxx Xxxxxxx. Op. Cit. Páginas 20-22.
57
naturalmente, asume total y exclusiva responsabilidad por el personal a
su cargo; también se obliga a respetar horarios mínimos de atención del
negocio.
2.4. Adquirir los productos, ingredientes o elementos en los establecimientos
acordados con el franquiciante, o los de suministradores aceptados o
impuestos por el franquiciante, con el pretexto de preservar la calidad y
asegurar uniformidad en su presentación.
2.5. Por ser un sistema de colaboración, el franquiciado debe cumplir las
directivas impartidas por el franquiciante en lo referente al
establecimiento, su equipamiento, calidad de productos, entre otros.
2.6. Informar en forma periódica la gestión, suministrándole los datos
estadísticos, sobre el desarrollo de su negocio, pues ello permite a este
último el seguimiento de los resultados y el control del funcionamiento
de toda la red. 35:
Xxxxxxx Xxxxxxxxx y Xxxxxxx Xxxxxxx en su obra nos presentan una definición de
los sujetos del contrato y luego nos ilustran la complejidad de la relación a través
de un listado de situaciones que son realizadas dentro del contrato por parte de
quienes lo suscriben y lo presentan de la siguiente forma:
Se llama franquiciante a aquel que detenta la marca y el know-how de
comercialización de un determinado bien o servicio, cede en forma contractual los
derechos de reventa y uso, provee asistencia en la organización, gerencia y
administración del negocio para los franquiciados.
Se puede considerar franquiciado a quienes adquieren el derecho de comercializar
el bien o servicio dentro de un mercado exclusivo, haciendo uso de los beneficios
de la marca y el apoyo para el gerenciamiento del negocio que intenta replicar.
El franquiciante, como ya anticipamos, suministra contractualmente diversos
elementos al franquiciado o tomador de de la franquicia:
35 Xxxx Xxxxx, Xxxxxxxx. Op. Cit. Páginas 391 y 392.
58
1. En primer lugar, el franquiciante le autoriza el uso de una marca conocida en
el mercado. Si la marca no es conocida, es de interés de las partes
desarrollarla, de modo que el consumidor identifique de forma inmediata el
producto o servicio que el tomador de la franquicia va a explotar, para darle
relevancia dentro del ámbito geográfico de su explotación.
2. La publicidad y el estricto cumplimiento de las normas de calidad y
uniformidad desarrolladas por el otorgante de la franquicia contribuyen a
afianzar el negocio de cada uno de los tomadores y a tomar la imagen y el
buen nombre del producto o servicio, objeto de la franquicia, mediante la
utilización de determinados modelos explícitos.
3. En tercer lugar, el franquiciado aprovecha y obtiene beneficios internos de un
sistema normalizado de administración y de control interno, que incluye normas
de contabilidad y de auditoría.
4. En muchos casos el franquiciante le proporciona asistencia para la elección
del lugar de explotación de la franquicia, así como en el diseño e incluso en la
ingeniería respectiva.
5. El franquiciante también le puede facilitar o prestar asistencia financiera para
la compra del local o hacer que le sea prestada por terceros, comercialmente
relacionados.
6. En la explotación de la franquicia, el otorgante debe suministrar un sistema de
operación, incluyendo el manual de operaciones, supervisión, control y
cualquier mejora que en el futuro pueda desarrollar.
7. En materia de comercialización, la provisión de sistemas computados de
mantenimiento y seguimiento de inventarios y métodos o prácticas
recomendadas de comercialización es también corriente y muy valiosa.
En contra partida por las condiciones que el franquiciante ofrece al franquiciado
para permitirle una oportunidad de desarrollar un negocio propio, el franquiciado
tiene las siguientes obligaciones:
1. Corre con el riesgo de la empresa.
59
2. Debe comprar las maquinarias o equipos que le sugiere el otorgante y
reproducir las instalaciones que éste le recomienda.
3. Tiene que pagar una suma fija al inicio y una regalía mensual sobre sus
ventas o ingresos al otorgante.
4. Adicionalmente debe pagar un derecho por el uso de la marca.
5. Debe seguir escrupulosamente las instrucciones del otorgante sobre
producción, comercialización y administración del producto o servicio36.
Como puede observarse son varios los derechos y obligaciones que asisten a las
partes en este tipo de relaciones y la importancia de su análisis en el presente
trabajo radica en la claridad que aporta para establecer los márgenes de acción
que cada sujeto tiene en la relación.
El conocimiento de estas potestades y obligaciones previene la comisión de
incumplimientos involuntarios por alguna de las partes y evita la contingencia de
problemas innecesarios en la relación contractual, pudiendo llevar a cabo una
relación armoniosa y normal en el desarrollo de la operación a partir de lo que la
doctrina nos presenta según la visión de los diferentes autores.
En el siguiente capítulo se analizará las ventajas y desventajas del modelo
comercial y se establecerá de manera general si el contrato de franquicia
constituye o no una herramienta comercial de adecuado aprovechamiento.
36
Xxxxxxxxx, Xxxxxxx J. Xxxxxxx, Xxxxxxx X. Xx. Cit. Páginas 225-227.
60
Capítulo VI.
Ventajas y Desventajas derivadas del Contrato
De toda relación que surge entre los individuos, en el plano contractual, sin
importar la naturaleza de éste, merece la pena analizar las ventajas y desventajas
de plantea la utilización de dicha estructura contractual, lo cual dependerá de la
posición que se tenga –franquiciante o franquiciado- y determinar de esa manera
las bondades jurídicas y económicas que la figura ofrece.
En este capítulo se hará un breve repaso de la visión que plantean diversos
autores en torno a esta figura contractual mercantil, lo cual será de mucha utilidad
pues ofrece criterios a partir de los cuales puedan tomarse decisiones fundadas y
previamente a iniciar una actividad mercantil a través del vehículo contractual
denominado franquicia.
Al respecto Xxxxxxxxx X. Xxxxxxxx Xxxxxxxx indica lo siguiente:
Beneficios y ventajas para el franquiciado.
En esta parte se discriminarán ventajas comerciales, financieras y de gestión,
tanto de personal como en la administración y dirección en general.
1. Ventajas de carácter comercial. Las ventajas que el franquiciado puede
obtener de la franquicia en el aspecto comercial se derivan del hecho de
disponer de medios de acción e información comerciales de gran eficiencia.
En concreto, se puede distinguir las siguientes:
1.1. Poder utilizar una fórmula comercial experimentada y rentable: Siempre
es más favorable ser propietario de un negocio acreditado y de
satisfactorios resultados probados, porque de esta forma se reduce el
riesgo que supone el inicio de una actividad comercial en solitario.
61
1.2. Disponer de una imagen de marca: Una de las principales ventajas de la
franquicia es que permite al franquiciado disponer de una mara
prestigiosa, lo que posibilita una mayor cifra de negocios en los
comienzos, que siempre son difíciles en cualquier actividad comercial.
1.3. Ayudas en la localización del emplazamiento: El franquicado obtiene
mayores facilidades y mejores condiciones en la selección,
arrendamiento o adquisición de locales, debido al prestigio y garantía
que ofrece el franquiciador. Esto repercutirá posteriormente en las
ventas e ingresos del establecimiento. Actualmente, las franquicias
aceptadas por el mercado tienen un lugar reservado en los centros
comerciales que inician su actividad al ser considerados como motor de
consumo para otros establecimientos de menor tirón comercial.
1.4. Se beneficia de las estrategias de comunicación de la enseña: La
empresa franquiciadora es la encargada de llevar a cabo las campañas
publicitarias y de marketing que se planifiquen lo cual beneficiará a todo
el grupo de franquiciados.
1.5. Garantía de aprovisionamiento: el franquiciado, al incorporarse a la red,
garantiza el suministro de aquellos productos necesarios para el
desarrollo de su actividad. Este hecho es de vital importancia ya que se
facilita la gestión xx xxxxx en almacén y la periodicidad de las entregas,
evitándose de este modo la ruptura de existencias y por tanto la
insatisfacción del consumidor y la pérdida del cliente.
2. Ventajas financieras: las ventajas financieras de las que se puede beneficiar el
franquiciado difieren en forma notable según la relevancia y profesionalidad de
la enseña. Las más comunes son las siguientes:
2.1. Facilidades para obtener financiación: El franquiciado puede obtener
ayudas financieras para el desembolso inicial del negocio así como tipos
de interés preferenciales, disminución de comisiones, etc. Este hecho
62
tiene su origen en los acuerdos existentes entre franquiciadores y
entidades financieras y a la especialización de éstas en el sector de la
franquicia debido al crecimiento del sector y a la mayor garantía que le
ofrece el establecimiento franquiciado frente a otras formas comerciales.
2.2. Mayor eficiencia en la inversión: Las economías de escala que obtiene
la franquicia para todos sus integrantes, dotan al desembolso en el que
incurre el franquiciado de una mayor rentabilidad. Ejemplos significativos
son las inversiones en publicidad, los descuentos por volumen y plazo
que obtiene la central al comprar grandes cantidades, entre otros.
2.3. Ventajas de gestión. Es quizá en este punto en el que la franquicia
ofrece mayor diversidad de oportunidades al franquiciado frente a otras
opciones empresariales, e incluso, en ocasiones, de mayor significación
que para el franquiciador.
2.4. Ventajas en la gestión del personal: la administración y gestión de los
recursos humanos es quizá una de las actividades más complejas de la
empresa moderna. Sin embargo, esta dificultad se puede ver aliviada si
el empresario es un franquiciado, perteneciente a una red eficiente y
responsable en sus obligaciones.
2.4.1. Selección de empleados: a menudo, es el franquiciador quien lleva a
cabo el proceso de selección de empleados, o en cualquier caso,
dota al franquiciado de la formación necesaria para que realice dicha
labor, al tiempo que colabora con él en la resolución de los
problemas asociados al personal.
2.4.2. Formación de empleados a cargo de la central: El contrato de
franquicia suele tener un capítulo destinado a la formación de
personal, tanto la derivada de la creación y lanzamiento de un nuevo
punto de venta, como la que se lleva a efecto de forma continua y
que permite la adecuación del personal del establecimiento a las
63
modificaciones en el mercado, en los productos, o en la propia
cadena.
2.5. Ventajas en la gestión y administración en general.
2.5.1. Gestión menos compleja: la operativa del negocio viene dada por el
franquiciador, lo cual simplifica la gestión y garantiza una
metodología probada con éxito. Este hecho favorece la apertura de
franquicias, al ser más cómodo y sencillo la réplica de un sistema de
gestión que el diseño de uno nuevo.
2.5.2. Asistencia técnica: el franquiciado debe tener seguimiento por parte
del franquiciador en ámbitos como técnicas de venta, administración,
merchandising, localización del emplazamiento, decoración del local,
contabilidad, informática, etc.
2.5.3. Formación inicial y permanente: en aquellas ocasiones en las que el
franquiciado sea neófito en el sector en el que actúa o dispone de
una escasa formación, éste se verá beneficiado por el plan de
formación inicial de la enseña, que le aportará los conocimientos
teóricos y prácticos necesarios para el desempeño de su actividad.
2.5.4. Investigación y desarrollo continuo: el franquiciador dedica una parte
de su inversión a la investigación y desarrollo de nuevos productos y
estrategias pro lo que el franquiciado se beneficiará de aquellos
estudios que resulten exitosos.37
De acuerdo con Xxxxxx (2004), citado por Xxxxxx Xxxxxxxx Xxxxx Xxxxxxxx, los
beneficios principales son los productos que se tendrán en el mercado, la
cobertura, innovación, segmentación xxx xxxxxxx, la oportunidad, y el éxito
asegurado en el negocio.
37
64
Bajo el mismo xxxxx, Xxxxx nos indica lo que según Xxxxxxxx (2004) indica en
cuanto al contrato, diciendo que la Franquicia es una fórmula de negocio
establecido que posee un excelente posicionamiento de marca ya que tienen
mucho manejo, contienen lineamientos acerca de lo qué se hace y la experiencia y
el apoyo del Franquiciante.
Xxxxxxxx nos pone como ejemplo la Franquicia de Pizza Hut en Guatemala, y al
respecto nos señala que ésta tiene como principal beneficio el apoyo de la casa
matriz y los resultados que se obtuvieron de la experiencia en El Xxxxxxxx, en
donde compraron la Franquicia debido al mal manejo que se encontraba en
Guatemala, lo que había obligado al cierre de su operación. Afirma que las
condiciones que les exigió el Franquiciante fueron seguir paso a paso los
lineamientos de normas de calidad, temperatura y tiempos de servicio. Así mismo,
contar con excelentes diseños de tiendas y ubicaciones estratégicas.
Este ejemplo nos demuestra cómo el Franquiciante le asesora de cerca, y poco a
poco el operador adopta cierta independencia. Parte del éxito estriba en el
establecimiento de reuniones periódicas para revisar el desarrollo del negocio y
los planes de crecimiento. Dentro de los beneficios ofrecidos al Franquiciatario se
encuentra la posibilidad de entrar en una industria de alto crecimiento.
En general, lo que se busca es que la empresa o persona que va a operar la
franquicia tenga cierta reputación, solidez financiera y la disponibilidad e interés
para dedicarle tiempo al desarrollo de la misma, y en cierta forma garantice los
estándares de calidad del franquiciador.
Xxxxx (1997), citado por Xxxxxx Xxxxxxxx Xxxxx Xxxxxxxx, define los siguientes
beneficios:
1. La adquisición del know-how del Franquiciador y el conocimiento a priori, le
permite conocer la rentabilidad y el rumbo del negocio.
2. La garantía de independencia y de integración en una red comercial que es
apreciada e identificada por el consumidor.
65
3. El aprovechamiento de las economías de escala que se obtienen como
parte del grupo de Franquiciadores que desarrollan una misma actividad
bajo las mismas condiciones.
4. La ayuda financiera del Franquiciante para las inversiones iniciales
necesarias.
5. Asistencia y capacitación constante en formación de personal, empleo de
estrategias publicitarias y de mercadeo, localización de establecimientos,
decoración del local, aspectos técnicos, de gestión, contabilidad e
informática.
6. El Franquiciado no se arriesga, por el contrario, tiene las pruebas exitosas a
seguir que el Franquiciante le continúa dando, tanto de investigación como
nuevas técnicas.
Continúa Xxxxx en este sentido explicando que la motivación principal del
Franquiciado es beneficiarse de la experiencia, de la notoriedad y de la garantía,
unidas a la imagen de marca del Franquiciador. A ésta motivación básica se
añaden las consideraciones siguientes que garantizan la satisfacción de quien
toma la operación:
1. Tener la posibilidad de poner en marcha una empresa con poco capital.
2. Reducir el riesgo y la incertidumbre, ya que se trata de un proyecto de éxito
probado.
3. Beneficiarse de un mejor poder de compra ante los proveedores de la
cadena franquiciada.
4. Recibir una formación y una asistencia continua, proporcionadas por el del
Franquiciador.
5. Tener acceso a los mejores emplazamientos, gracias al renombre y al
poder financiero del Franquiciador.
6. Recibir ayuda en la gestión del marketing, como en la gestión financiera y
contable de la franquicia.
7. Tener los locales y la decoración interior bien concebidos.
8. Lograr beneficios de la investigación y desarrollo constante de nuevos
66
10. Tener la posibilidad de crear su propio negocio independizándose, para
luego pertenecer a una gran organización. 38
En el mismo sentido pueden observarse otras opiniones que en cierta medida
coinciden con lo ya expresado, y se aprecia que desde el punto de vista del
franquiciado esta relación contractual le proporciona obvias ventajas.
1. En primer lugar, le permite al franquiciado desarrollar un negocio propio, le
permite cierta independencia y por lo tanto suyas son las posibilidades que
él genera.
2. En segundo lugar, es un negocio relativamente seguro, ya que está basado
en la explotación de una marca conocida y de acuerdo con un método
experimentado, sujeto únicamente a la observancia de ciertos procesos y
procedimientos que garanticen el método para obtener los resultados.
3. En tercer lugar, tiene la oportunidad de desarrollar un mercado cautivo, ya
que la marca franquiciada ya tiene cierto prestigio e identidad reconocida, y
tal vez sea ésta la ventaja más importante de la franquicia, el tomador no
tiene que experimentar y pagar el costo de las equivocaciones, ya que
aprovecha la experiencia y las investigaciones desarrolladas por el
otorgante.
Un dato interesante señalado en la exposición, es que las estadísticas reflejan que
siete de cada diez comercios cuentapropistas que se abren en los Estados Unidos
quiebran o se liquidan, en ambos casos fracasan, riesgo que se reduce
considerablemente con un producto ya aceptado y conocido por el consumidor.
Por otra parte, sus gastos de publicidad son locales y aprovecha la inversión
masiva publicitaria que a nivel nacional o global tiene que desarrollar el otorgante.
38
67
Al final, la inversión de capital que se le requiere es reducida, lo que permite un
número grande de candidatos para tomar las franquicias39
Desde otra perspectiva, el investigador se permite presentar otra serie de
beneficios y ventajas para el franquiciante lo que debe enriquecer el análisis. Así
es como Marzorati y Fargosi ilustran de forma amplia la temática indicando que los
beneficios del sistema de franquicia para el franquiciador pueden agruparse en
ventajas comerciales, sociales y de gestión y se expresan en este sentido de la
siguiente forma:
1. Ventajas de carácter comercial: quizá han sido éstas las que más
importancia han tenido en la revolución del sector y en la alta tasa de
crecimiento en el número de los últimos años, destacan las siguientes.
1.2. Ventajas a consecuencia de ofrecer una imagen homogénea
previamente diseñada: La franquicia permite transmitir con mayor
facilidad la imagen que se quiere dar de la marca, del producto o de la
empresa. Mediante el contrato, toda la red se somete a las mismas
obligaciones respecto a la relación con el mercado, servicios
homogéneos al cliente, igual tratamiento, idéntica presentación del
producto, mercadeo similar en escaparates, música ambiental,
animación del producto en el lugar de venta, entre otros.
1.3. Ventajas consecuencia de la capacidad de mayor interacción con el
mercado: el franquiciado conoce a la perfección su entorno local, y por
tanto puede acceder con mayor facilidad a los gustos y preferencias del
consumidor, a las tendencias xxx xxxxxxx, y acercarse a la demanda.
1.4. Ventajas inherentes a su capacidad de expansión: la franquicia posibilita
el crecimiento de la empresa y la expansión de un negocio con ventajas
financieras y de gestión. Este crecimiento es rápido y económico, tanto
39
Xxxxxxxxx, Xxxxxxx X. Xxxxxxx; Xxxxxxx X. Xx. Cit. Páginas 227 y 228.
68
en mercados nacionales como exteriores. De forma muy difícil se puede
crecer con la empresa a un ritmo más rápido que con el impuesto por la
franquicia y con menos riesgos, en especial en los mercados
internacionales.
2. Ventajas financieras: el franquiciador se va a ver beneficiado por una serie de
ventajas financieras como son:
2.1. Sensible reducción de las inversiones: el aumento de las ventas, la
valoración de las marcas y el dominio de todo el proceso de
distribución del producto siempre ha llevado parejo un esfuerzo
financiero tanto a corto como a largo plazo. Sin embargo, mediante la
franquicia, el franquiciador comparte, o repercute en el franquiciado
las cargas de la inversión directa.
2.2. Disminución de gastos fijos y variables: el franquiciador desarrolla su
empresa y acrecienta su presencia en el mercado haciendo mínimas
sus excesivas cargas financieras, ya que el franquiciado es el
propietario de sus fondos e independiente en la parte legal. El riesgo
inherente al éxito del negocio por parte de los asociados disminuirá
en forma notable si se ha realizado un adecuado proceso de
selección de los franquiciados.
Entre los gastos fijos que deja de sufragar el franquiciador, al menos
en parte, destacan los inherentes al local, la construcción, el
mobiliario y la adecuación del establecimiento, almacenaje, otros
inmovilizados, estudios xx xxxxxxx, publicidad, entre otros. Mientras
que los costes variables que más se reducen respecto a otras
fórmulas comerciales, destacan: materias primas, sueldos y otros
consumos.
2.2.1. Diversificación de ingresos: además de los clientes finales de la
franquicia (consumidor), el franquiciador tiene otros clientes, los
69
franquiciados. De ellos obtiene ingresos por diferentes conceptos
como son derechos de entrada, royalties, márgenes de productos,
publicidad, formación, entre otros.
2.2.2. Beneficio fiscal: la reglamentación vigente permite que, bajo
determinadas condiciones, los beneficios realizados en materia de
franquicia pueden ser asimilaos a los de una plusvalía a largo plazo,
con una imposición inferior al de los beneficios de otras sociedades.
3. Ventajas de gestión: se distingue en este apartado aquellas ventajas
propias de la gestión de personal y aquellas otras más relacionadas con
la gestión administrativa y genérica de la red.
3.1. Ventajas de la gestión del personal: aunque son las ventajas
comerciales y financieras las más evidentes, existe una serie de
beneficios relacionados con los recursos humanos de la empresa y
que poseen gran trascendencia como son:
3.2. Selección de franquiciados: el franquiciador puede elegir a las
personas que se van a convertir en sus franquiciados.
3.3. Equipo de formación permanente: la franquicia aporta al empresario
franquiciador un equipo permanente de formadores y una reserva
creciente de colaboradores directos. La profesionalidad y constancia
de esta labor es crucial en un sistema caracterizado por la
transmisión del know how, ya que este proceso es el que determina
en un porcentaje apreciable el éxito o el fracaso de la red.
3.4. Motivación y experiencia de los franquiciados: el personal
franquiciado estará motivado al estar en juego su dinero, trabajo y
prestigio. Por esta razón, los franquiciados superan el número de
horas, como media, dedicadas a su función que los gerentes de
empresas integradas.
70
4. Ventajas en la gestión y administración en general
4.1. Economías de escala: las compras en grandes cantidades realizadas
por la central para abastecer a todos los franquiciados y centros
propios posibilitan al franquiciador obtener mejores condiciones de
los proveedores y economías de escala en el aparato logístico, lo
que implica menores esfuerzos en control, almacenaje y distribución
de los productos franquiciados.
4.2. Estructura reducida de la central: Este sistema ofrece al franquiciador
una gestión y administración más sencilla, una estructura menos
complicada para su puesta en marcha y a lo largo de su expansión,
aunque no debemos olvidar su responsabilidad en la red.40
Xxxxxxx (1996), citado por Xxxxxx Xxxxxxxx Xxxxx Xxxxxxxx, indica que para el
Franquiciante, la celebración de este contrato enmarca las siguientes ventajas:
a. Facilita una penetración profunda y acelerada en un mercado que no controla.
Es conocido que muchas empresas no tienen las condiciones suficientes para
crecer en forma violenta con recursos propios, ya que éstos exigen fuertes
capitales y la necesidad de manejar personal propio. Los anglosajones
denominan a esta ventaja con las siglas OPM que significa other people
money, es decir, el dinero de otra gente.
1. Tener acceso a una nueva fuente de capitales, sin perder o diluir el control
del sistema de marketing.
2. Evitar los gastos fijos elevados que implican generalmente un sistema de
distribución para almacenes propios.
3. Cooperar con los distribuidores independientes, pero altamente motivados
por ser propietarios de sus negocios.
4. Cooperar con los hombres de negocios locales bien integrados, ya sea en
la metrópoli o región del país.
40
Xxxxxxxxx x. Xxxxxxxx Xxxxxxxx, Op. Cit. Páginas 134-138.
71
5. Crear una nueva fuente de ingresos, basada en el saber hacer técnico
comercial que se posee.
6. Realizar un aumento rápido de las ventas, teniendo el éxito un efecto bola
de nieve.
7. Beneficiarse de las economías de escala, gracias al desarrollo del sistema
de franquicia41.
Marzorati y Xxxxxxx mencionan a éste respecto que en este tipo de relación, el
franquiciante obtiene beneficios del sistema de la siguiente forma:
1. Difunde la marca y la prestigia con el esfuerzo del tomador y cobra un precio
por su utilización.
2. Obtiene nuevas bocas de venta sin arriesgar capital alguno.
3. Elimina todos los costos administrativos y de seguimiento que un negocio
normalmente integrado requiere para la comercialización de sus productos ya
que el punto de equilibrio del negocio operado como franquicia es menor
4. Cuando también es fabricante, se beneficia con la venta regular de su
producción y si no lo es, con las comisiones o participaciones que los
fabricantes le pagan cuando el tomador adquiere los equipos y maquinarias por
el recomendador.
5. Elimina el riesgo de la comercialización y de las caídas de la demanda de su
producto con los consabidos incrementos de inventario, que son absorbidos
por el franquiciado.
6. Habitualmente mejora su penetración en el mercado al pasar de un sistema de
comercialización integrada a un sistema de franquicia.
7. Aprovecha los gastos de publicidad en que normalmente debe incurrir el
tomador.
41
72
8. En el caso de falencia del franquiciado, siempre tiene la oportunidad de adquirir
los bienes afectados al negocio del tomador o simplemente quedarse con los
bienes y operarlos como una boca de venta.42
El modelo presenta ciertas desventajas e inconvenientes para el franquiciado, a
continuación, se presentarán estos aspectos también para tener una visión
completa del tema y al respecto, los autores anteriormente citados mencionan lo
siguiente:
Los puntos adversos de la franquicia para el tomador residen en que, una vez que
la franquicia entra en operaciones el tomador está controlado en todos los detalles
de su negocio, haciendo inclusión de las prácticas laborales, la contabilidad y las
relaciones con los clientes.
En muchos casos además se encuentra atado en sus compras, obligado a
comprar sus insumos al franquiciante o a quien éste designe, o al menos el
franquiciante se reserva el derecho de designar o de aprobar otros proveedores
del franquiciado. En este punto debe destacarse que el otorgante americano
controla en mayor medida que el europeo al tomador, aunque es muy difícil
formular a priori reglas al respecto ya que dependen éstas en muchos casos del
tipo de franquicia a desarrollar43
Según Xxxxxxx (1996), citado por Xxxxxx Xxxxxxxx Xxxxx Xxxxxxxx, existen
desventajas para el concesionario las cuales se presentan a continuación:
1. Derechos: los derechos que el Franquiciador cobra por el uso del nombre de la
empresa, los precios cobrados por las provisiones y otros gastos pueden ser
muy altos para una localidad particular. De tal manera que se puede incurrir en
pérdidas o bajos márgenes de ganancias para el Franquiciado.
2. Menos independencia: debido a que el concesionario debe seguir los patrones
del Franquiciador, por lo que el Franquiciado pierde independencia.
42 Xxxxxxxxx, Xxxxxxx X., Xxxxxxx, Xxxxxxx X. Xx. Cit. Página 228, 229.
43 Xxxxxxxxx, Xxxxxxx X, Xxxxxxx, Xxxxxxx X. Xx. Cit. Página 229
73
3. Estandarización: los procedimientos son estandarizados y los concesionarios
no tienen mucha posibilidad de utilizar ideas propias.
4. Lentitud: debido al tamaño, un Franquiciador puede ser lento para aceptar una
nueva idea o adaptar sus métodos a los cambios de condición.
5. Cancelación: es difícil y caro cancelar un convenio de concesión sin la
cooperación del Franquiciador44.
También deben observarse aquellos aspectos que representan desventajas e
inconvenientes para el franquiciante y a continuación se analizan los aspectos
menos positivos que se derivan de franquiciar un negocio según Xxxxx, 1997
citado por Xxxxx Xxxxxxxx.
1. El gestor del negocio, es un tercero con lo que las posibilidades de control
directo, sin ser bajas son inferiores al de un establecimiento propio. De la
misma manera que existe independencia jurídica y económica, ésta
proporciona al Franquiciador un campo de actuación menos directo que si se
tratara de un empleado propio. A pesar de este hecho, tanto el contrato, como
los manuales operativos garantizan un control suficiente y efectivo.
2. La rentabilidad de un establecimiento propio suele ser algo más alta que la de
un establecimiento Franquiciado. En una red de franquicias deben obtener
beneficio dos partes, el Franquiciado y Franquiciador. Al realizar la inversión el
Franquiciado, lógicamente es el más beneficiado. Al Franquiciador le
compensa el hecho de obtener un beneficio menor, pero que en términos de
rentabilidad es muy superior, puesto que disminuye al límite las inversiones y la
estructura.
3. La inexperiencia a la hora de franquiciar puede ser un handicap, es decir, un
impedimento si no se rodea de expertos y puede dar lugar a problemas
posteriores. El hecho de franquiciar requiere no sólo un período de
aprendizaje, sino que además esté tutelado por expertos que puedan guiar
44
Xxxxx Xxxxxxxx, Xxxxxx Xxxxxxxx. Op. Cit. Páginas 29-37.
74
sobre las acciones y decisiones que se van tomando en cada momento. Este
planteamiento evita muchos errores que en términos empresariales siempre
tienen una repercusión en la cuenta de resultados del negocio.
4. El Franquiciante es que le imposibilita tener un control sobre las ventas
realizadas a pequeñas empresas minoristas. La rentabilidad de los lucros o
ganancias que se obtengan, tendrán que ser repartidos. El Franquiciante
pierde una parte de la ganancia de la franquicia, esto no sucedería si él la
operara en forma directa y además asume riesgos de litigios que pueden ser
costosos.
5. Hay una menor flexibilidad para transferir, vender o cerrar el negocio; en
efecto, el Franquiciante es quien autoriza la transferencia de la unidad
franquiciada y, en el caso de querer cerrarlo, el Franquiciado debe pagar en
general una pena significativa, cuando haya sido convenida en el contrato.
Como se puede observar el modelo al igual que todas las herramientas de
comercio presenta ventajas y desventajas para los otorgantes, situaciones que
deben ser muy bien evaluadas antes de tomar una decisión acerca de la idoneidad
o no de utilizar éste tipo de sistema. En lo sucesivo se definirá la importancia que
el modelo ha cobrado a partir de sus características y beneficios que presenta de
acuerdo a sus resultados.
75
Capítulo VII. Importancia del Contrato de Franquicia
El presente Capítulo cobra relevancia en el contexto completo del trabajo de
investigación en vista de los resultados que la utilización del contrato de franquicia
ha demostrado tener en aquellas plazas comerciales y sistemas jurídicos que lo
regulan en la región.
En tal sentido, se presenta en el presente capítulo un análisis acerca de los
beneficios que se obtienen por medio de su implementación, para luego hacer un
recorrido de los impactos generados en la región a efecto de ilustrar cuál ha sido
su evolución en nuestro medio.
Xxxxx Xxxxxxxxx xresenta una perspectiva interesante en su trabajo y expone
que la razón principal del éxito del contrato de franquicia en el mercado
internacional radica en el hecho que éste se ha constituido en el vínculo ideal
entre grandes capitales y las pequeñas y medianas empresas; el autor Xxxxxxxx
Xxxxx Xxxxxx xndica que además de constituir el contrato de franquicia una
estrategia de diversificación y marketing extraordinaria como sistema de
comercialización de un producto o servicio, conlleva varios beneficios evidentes
como el permitir la expansión geográfica y la conquista de mercados
desconocidos, teniendo control sobre la distribución de los productos en dichas
zonas, pero por sobre todo, valoriza la marca y en ciertos casos también otros
signos distintivos.
Se presenta en el análisis como ejemplo del éxito de las franquicias la red
multinacional Coca-Cola®, la que se expandió por diferentes países del mundo
con un éxito sin precedentes. Otra de las marcas que vale la pena observar es la
representada en las cadenas de comida rápida como McDonald´s® que se
encuentran en casi todos los países del mundo, haciendo uso de este sistema de
distribución y venta, se agrega cada vez un mayor valor a la marca en cuestión.
76
Este éxito lo podríamos explicar a través de algunas de las ventajas que ofrece
este contrato, más allá de las que se presentan para las partes entre sí y estas
pueden ser resumidas de la siguiente forma:
1. Expansión rápida de los negocios que se apoyan en la iniciativa e impulso
empresarial de terceros;
2. Capital y riesgos mínimos para el franquiciante, pues la inversión principal es
realizada por los franquiciatarios, quienes asumen los albures de la explotación
de su establecimiento;
3. Mayor facilidad de administración para el franquiciante, a la vez que mayor
agilidad y rapidez en el control de la cadena de franquiciatarios;
4. Optimización del marketing, de manera que se consiguen mayores economías
de escala, principalmente en suministros y equipos; y
5. Mayor valorización de la estructura, pues en general se consiguen mejores
emplazamientos, una mejor identificación de los productos e intercambio de
experiencias45.
A pesar de las bondades que el modelo entrega, existen ciertos temores o dudas
acerca de su utilización en sentido negativo y al respecto Xxxxxx Xxxx Xxxxx xn el
tema “Franquicia y Monopolio”, indica que se ha podido apreciar la agrupación de
empresas o la constitución de grupos de interés económico que bajo este contrato
puede colocar su operación en trance de monopolio.
Este asunto corresponde impedirlo a las autoridades, como lo hizo desde un
principio el Tratado de Roma, actualmente rebautizado como Tratado de
funcionamiento de la Unión Europea, en sus artículos originales 65 y 86 en los que
resumidamente proclama la incompatibilidad con el mercado común y la
prohibición de los acuerdos entre empresas que puedan perjudicar el comercio
entre los estados miembros y que tengan por objeto o por efecto impedir o
restringir el juego de la competencia o el disfrute de modo abusivo de parte de una
45 Xxxxxxxxx Xxxxxxxx, Xxxxx Xxxxxxx, Op. Cit. Páginas 22-24.
77
o más empresas, mediante una posición dominante en el mercado común o sobre
una parte sustancial del mismo.
Como antecedente, sobre este mismo punto, la Corte de Justicia de la CEE, con
sede en Luxemburgo, en enero de 1986, dictó una resolución en el ya famoso
caso Pronuptia; el primero planteado en materia de franquicia, ya que solo se
tenía experiencias previas con contratos tales como la concesión mercantil, la
agencia y otras figuras afines.
En dicha resolución se determinó que algunas cláusulas del contrato que dio lugar
a la contienda incurrían en violación de ciertas prohibiciones contenidas en los
aludidos preceptos del Tratado de Roma, al paso que otras resultaban
admisibles46 estableciendo el primer cuerpo de doctrina sobre la franquicia en
Europa.
Desde el surgimiento de la franquicia moderna, ésta fórmula de colaboración
empresarial ha ofrecido importantes beneficios y avances reseñables en el
comercio y la economía en general.
Xxxxxxxxx Xxxxxxxx xos plantea que se pueden dividir las ventajas para el
mercado en ventajas económicas y ventajas sociales.
1. Ventajas económicas: Los aspectos en los que más ha colaborado la
franquicia a la creación de valor económico han sido los siguientes:
1.1. Crecimiento de la economía: El aumento constante de empresas
franquiciadoras y la multiplicación de sus nuevos establecimientos
comerciales hacen que la franquicia sea uno de los pilares en el
mantenimiento y desarrollo del sector comercial y de la economía en
general.
46 Días Xxxxx, Xxxxxx. Op. Cit. Páginas 219-220.
78
1.2. Fomenta la competencia y la reducción de precios: el comercio
independiente no puede acceder a las ventajas inherentes a la
compra en gran volumen de las que dispone la franquicia. El
franquiciador fabrica o adquiere grandes cantidades de productos
para abastecer a sus franquiciados disfrutando de las economías de
escala subsiguientes. Esto hace más competitivas a estas empresas
acercándolas a las grandes empresas distribuidoras, de este modo
se puede reducir sus precios de venta al público.
1.3. Colabora en la creación de tejido empresarial: sin duda, la franquicia
es una fábrica que, con un ritmo elevado, disemina empresarios a lo
largo de un territorio y, por consiguiente, un motor a destacar en la
creación de empleo directo.
1.4. Ayuda a mejorar las estructuras comerciales del país: Además de
aportar una alternativa de negocio al sistema comercial, la franquicia
se caracteriza por una eficiente utilización de los recursos de la
empresa, por modernas instalaciones y maquinarias exclusivas, y,
como no, por el uso de las últimas tecnologías de la información,
haciendo factible, de este modo, la modernización del sistema y la
obtención de ventajas competitivas.
1.5. Dinamiza recursos financieros inactivos: La esterilidad de los
recursos financieros enclaustrados en cuentas a plazo, se ha
considerado como uno de los lastres históricos para el desarrollo
económico de muchas regiones. La franquicia fomenta la inversión
frente al ahorro, y por tanto a la actividad empresarial, a emprender
nuevas metas y a movilizar los recursos estáticos.
2. Ventajas Sociales: los aspectos en los que más ha colaborado
socialmente la franquicia moderna han sido los siguientes:
79
2.1. Creación de empleo: la estrategia de crecimiento a través de
franquicias significará un incremento del empleo directo e indirecto.
2.2. Fomenta la investigación y el desarrollo: si el elemento distintivo de la
enseña es su saber hacer y la capacidad de éste para ser
transmisible, original y sustancial, original y dinámico; no cabe duda
que el departamento de investigación y desarrollo habrá de ser uno
de los más activos de la central.
2.3. Colabora en el proceso de globalización social: La franquicia también
colabora indirectamente al acercamiento de culturas lejanas
mediante la implantación de establecimientos en otros países.
Gastronomía, moda, tecnología, etc. Entran en contacto con nuevos
mercados con un menor esfuerzo al contar con el franquiciado local
que conoce el entorno y la manera de evitar conflictos.47
Impacto Global
Para tener una idea de lo que representa en el mundo económico la franquicia
comercial, basta señalar que en 1960 significaba negocios en los Estados Unidos
por valor de unos 60,000 millones de dólares de facturación anual; quince años
después la facturación anual había alcanzado la cantidad de 239,000 millones de
dólares, representando el 20% del producto bruto nacional y 31% de todas las
ventas minoristas. Según el dato más reciente a que se tuvo acceso las ventas
para 2012 representan unos 750,000 millones de dólares.
El desarrollo de la franquicia ha merecido una serie de publicaciones y
estadísticas que demuestran el estado de evolución del sistema. Actualmente la
franquicia es el método más utilizado en los Estados Unidos por el mercado
minorista, respondiendo a cerca del 65% de la distribución en el sector de bienes
de consumo.
47 Xxxxxxxxx x. Xxxxxxxx Xxxxxxxx. Op. Cit. Páginas 143-146.
00
Xx Xxxxxxxxxxxx xx Xxxxxxxx xx xxx Xxxxxxx Xxxxxx apunta que, solo en el año
1986, la facturación de empresas operadas a través de la franquicia llegó a
546,000 millones de dólares, haciendo generar más de cinco millones de empleos.
Esas cifras alcanzaron a 640,000 millones de dólares y 7.3 millones de empleos,
en forma respectiva en 1989, según se informa en el Anuario de la International
Franchise Association.
El tema ha adquirido singular trascendencia económica a escala mundial, puesto
que la mayor parte de los convenios en los países industriales de occidente
mediante los cuales un productor de bienes o servicios faculta a un tercero a
comercializarlos caen dentro de la definición de la franquicia y al respecto
podemos ver algunos ejemplos:
En Francia la franquicia comenzó a conocerse en 1950 con las cadenas Prenatal,
Phxxxxx, Natalys, y desde 1960 con otras cadenas como Pronuptia, Xxxxx xt
Xxxxxx Xxxxxx. Sin embargo tomó real auge en 1970, con la fundación de la
Federación Francesa de Franquicias, que agrupa a dos terceras partes de los
franquiciantes importantes.
Hoy en día la franquicia supera el 8% de las ventas minoristas en Francia y hay
alrededor de quinientas cadenas diferentes con veinte mil franquiciados.
España es el tercer país en Europa en cuanto al número de negocios de franquicia
después de Turquía y Francia. Para 2014 el sector de la franquicia facturó unos
25,102 millones de dólares, esta cifra supone el 9.36 % del comercio minorista en
España y ha dado empleo a más de 213,757 personas.
En Gran Bretaña el total de ventas efectuadas por el contrato de franquicia
alcanzó en 1984 la cantidad de mil millones de libras, dando empleo a más de
setenta mil trabajadores, para estos días la cifra de empleo está por encima de los
quinientos veintiún mil trabajadores
En enero de 1984 existían en Alemania Federal más de trescientos diez
franquiciantes y sesenta mil franquiciados. El negocio de franquicia representaba
81
alrededor del 25% del total xxx xxxxxxx minorista. Para 2014 el número de
enseñas en Alemania supera las 900 superando los 68,700 millones de dólares en
ventas y brindando empleo a más de 496,300 personas.
Los sectores en los que opera el sistema de franquicia son variados y esto
determina y explica las diferencias en las formas del contrato, que están dadas por
las necesidades de cada bien objeto del mismo.
El contrato de franquicia se ha extendido de la comercialización de vehículos,
alimentos y electrodomésticos a los sectores del vestido, los accesorios para
automotores y las agencias de viajes.48
De acuerdo al top 100 de Franquicias internacionales 2015 nos indica que la
franquicia con mayor crecimiento a nivel mundial es SUBWAY, seguido de
McDonald´s, KFC, Xxxxxx Xxxx, 7-Eleven, Hertz, PizzaHut, ACE, Wyndham Hotel
Group y Groupe Casino, de estas solamente la última es de origen Francés, las
demás son marcas de los Estados Unidos de Norte América.
Impacto Regional
Las cadenas de franquicias norteamericanas, en especial de comidas rápidas, se
extendieron de forma rápida por las capitales de Centroamérica, desde fines de
los años 60.
En la actualidad se puede encontrar toda clase de franquicias en operación en el
área, las cuales han proliferado en forma generosa.
Las nuevas generaciones de comerciantes que se establecen prefieren adoptar
esta modalidad que les asegura cierta seguridad en sus emprendimientos.
De esta forma podemos ver que letreros de RadioShack, GNC, Dollar Rent a Car,
Blockbuster, Subway, Century 21, Restaurantes Il Xxxxx, han ido reemplazado los
locales tradicionales.
48
Xxxxxxxxx, Xxxxxxx X, Xxxxxxx, Xxxxxxx X. Xx. Cit. Páginas 196-200
82
Franquicias locales
A diferencia de lo sucedido en México, Argentina, Venezuela y Colombia, las
empresas centroamericanas han visto esta invasión de marcas internacionales
con pasividad y hasta resignación. Casi no han existido empresas locales que
adoptarán la modalidad de convertir en franquicias sus negocios, para expandir
operaciones. Es posible que el principal obstáculo haya sido el temor de las
tradicionales familias propietarias, a compartir con otros sus negocios. O solo se
debe al conformismo con la situación actual, tan común en estos países.
Estos y otros factores han hecho que los intentos para crear franquicias hayan
sido muy escasos, ocasionales y esporádicos.
Además, ni siquiera existe legislación que regule las franquicias en los países
centroamericanos. Todo ello ha hecho que el concepto de franquicia no haya
logrado despegar, quedándose en intentos muy limitados. Una franquicia
mexicana, consultores en franquicias y brokers de negocios, Empire, se encuentra
en este mismo momento, en busca de ampliarse a todo Centroamérica para
alentar a utilizar este sistema a las empresas exitosas de estos países.
La única franquicia exitosa y que ha traspasado los límites de Centroamérica ha
sido "Pollo Campero", restaurante cuyos inicios se remontan a 1971, en la Ciudad
de Guatemala.
En la actualidad esta organización cuenta con más de 160 locales franquiciados
en Honduras, Xxxxxxxxx, Xxxxx Xxxx, Xxxxxx, Xxxxxxx, Xxxxxx x xxx Xxxxxxx
Xxxxxx.
Competir con éxito en el área y en los EEUU, con la venta de pollo frito, con una
cadena tan conocida como KFC, y conseguir mantenerse vigente, es toda una
hazaña que ha convertido a la marca en una leyenda.
83
Es de esperar que el ejemplo de esta empresa guatemalteca, pueda servir para
que otras empresas de Centroamérica se decidan a intentar franquiciar sus
experiencias y expandirse fuera de sus fronteras.49
Xxxxxxxxx Xxxxx, Xxxxxxxx X., desarrolla el tema de la Franquicia en Guatemala y
menciona lo siguiente: en Guatemala, como en otros lugares, el aumento de las
franquicias, ha hecho sentir su presencia, en especial las internacionales. En el
mercado de restaurantes de comida rápida puede notarse un amplio desarrollo.
En opinión xx Xxxxxxx (1995), en Guatemala, el mercado de franquicias de comida
rápida ha experimentado un notable crecimiento desde 1,986. En ese momento
Guatemala cuenta con 10.6 millones de habitantes, de los cuales 4.1 millones son
población urbana y sólo la ciudad capital cuenta con 2.2 millones.
La primera cadena local de comida rápida fue de pollo (Pollo Campero), y se
estableció en abril de 1,971. Pollo Campero, que según apunta Solares (1995), es
la cadena nacional líder en restaurantes de este tipo, contaba para finales de
1,994, con 43 restaurantes, 27 en la ciudad, 16 en el interior del país, 21
restaurantes más en Xx Xxxxxxxx, 0 xx Xxxxxxxx y planean abrir 1 en Panamá, 1
en Colombia y 16 en México.
En 1,974 abrió McDonald’s, en forma consecutiva, ingresaron al país, Hardee’s,
Dairy Queen, Kentucky Fried Chicken y Submarine, llegaron con un restaurante
cada uno.
A partir de este momento muchos restaurantes independientes, tanto locales como
extranjeros empezaron a surgir. En 1,994 Guatemala contaba con cadenas
internacionales, como: McDonal’s, Pizza Hut, Xxxxxx Xxxx, Wexxx’x, Taxx Xxxx,
Xxxxxx Xxxxxx, Wixxx’x, Xxxxxx Xonouts, Xxxx Xxxx’x x Sixxxxx.
49
Xxxxxxxxxxx.xxx, Xxxxx X. Xxxxxxx. Revista Digital. Xxxxxxxx.xxx. “La franquicia en
Centroamérica”. Guatemala.
xxxx://xxx.xxxxxxxxxxx.xxx/xxxxxxx0/xxx/xxxxxxxxxxxxxxxx/xxxxxxxxxxx-xx-xxxxxxxxxxxxx.xxx.
2010.
84
Sin embargo, las cadenas nacionales de comida rápida a partir de 1,980 han
logrado cierto grado de crecimiento y desarrollo, entre ellas se podrían mencionar:
Pizzería y Restaurante Italiano Al Macarone, Hamburgesas Berlín, Hamburguesas
Jixxx’x, Pizza Mía, Chxxxxx, La Crepe, Hamburguesas Q’Xxxx, Country Pizza,
Mixtas Frankfurt y Xxxxxx Shops. Pero a pesar del grado de desarrollo alcanzado,
sólo algunos se han lanzado a la aventura de franquiciar.
Otros no tan grandes, lo intentaron sin mucho éxito, entre ellos, Mixtas Frankfurt,
Xxxxxxs, Wimpy, Xxxxxx Shops y Country Pizza. Tuvieron poco éxito debido al
desconocimiento del sistema de franquicia como tal y además a la aplicación del
mismo como una solución a problemas de índole financiero.
Mixtas Frankfurt, desarrolló y vendió 18 franquicias de su marca, pero la falta de
experiencia, controles, reglas claras, capacitación del personal y lealtad del
franquiciatario, fueron factores determinantes para cerrar el programa de
franquicias.
Sin embargo, a medida que los empresarios guatemaltecos se enfrentan a una
creciente competencia y que no existe un referente nacional sobre franquicias,
ante la reducción xx xxxxxxxx para la información y comunicación entre los países,
se hace necesario expandir el desarrollo de la franquicia mediante la incorporación
de conceptos novedosos y que plenamente comprobados por su efectividad. Por
lo que desarrollar un marco jurídico dentro del derecho mercantil guatemalteco y
darlo a conocer a la Franquicia como un sistema novedoso y creativo de hacer
negocios, se hace imprescindible50.
Centroamérica se ha convertido en una oportunidad de expansión para las
franquicias mexicanas, aseguró Xxxxx Xxxxxx Xxxxxxxx, socia directora de la
consultora Xxxxxxx & Compañía.
00 Xxxxxxxxx Xxxxx, Xxxxxxxx X. “Desarrollo de una cadena nacional de restaurantes de comida rápida en Guatemala a través del sistema de franquicias”. Guatemala, 1998, tesis de la Facultad de Ciencias Económicas, Universidad Xxxxxx Xxxxxxxx. Páginas 12 y 13.
85
Al participar en la Expo Franquicias 2010 llevada a cabo en el Word Trade Center
(WTC) de la ciudad de México, dijo que la internacionalización de una franquicia
aumenta el valor de la marca al ser conocida en otros países. De igual forma,
explicó que otro beneficio es el acceso a nuevos mercados donde el crecimiento y
la recuperación económica se están dando más rápido o de manera mejor
planeada o con apoyo y financiamiento. Mencionó que Centroamérica es un
mercado que conviene por la cercanía de las regiones, además de que no existe
una regulación formal sobre franquicias, los tratados comerciales facilitan los
negocios y la región se ha unido y está enfocada en atraer inversión extranjera.
“Cabe destacar que el área total de 500,000 kilómetros cuadrados que abarca
Centroamérica y su población total estimada en más de 40.65 millones de
habitantes, colocan a la región con un alto potencial para incursionar una
franquicia”, estimó.
La consultora precisó que los ingresos en Centroamérica por concepto de
comercio internacional de bienes, servicios, y remesas del exterior son más de
50,000 millones de dólares.
Así, afirmó que las economías más grandes de la región en términos del Producto
Interno Bruto (PIB) son: Guatemala con 29%, Xxxxx Rica con 22%, y El Xxxxxxxx
con 19%.
Sin embargo, dijo que existen factores a tomar en cuenta como: el costo de la
mano de obra que se mantiene a niveles competitivos; los sectores de energía y
telecomunicaciones también están haciendo experimentos sobre procesos de
modernización; el sistema financiero centroamericano ha crecido en forma
sostenida en los últimos años; y las legislaciones promueven un clima de inversión
extranjera.
Las primeras franquicias llegan a Centroamérica en la década de los 70,
provenientes de Estados Unidos. Tuvieron que transcurrir más de 20 años para
86
que empresarios centroamericanos comenzaran a utilizar el modelo de franquicia
para la expansión.
El negocio de las franquicias en Centroamérica ha experimentado un crecimiento
en los últimos años. Actualmente existen solo en Guatemala más de 300
franquicias con más xx xxxx mil quinientas setenta y cinco unidades en operación
que representan cerca de 106 mil empleos.
Inicia el proceso para exportar
“Primero se debe determinar qué mercados son los que más interesan explorar, se
debe preparar la estrategia comercial más adecuada, y analizar el modelo de
expansión o las posibilidades reales de crecimiento de la franquicia en los países
elegidos”, explicó Xxxxx Xxxxxx.
Después agregó que con esta información se hace la adecuación, tropicalización,
del modelo de franquicia a las necesidades y oportunidades de negocio del país;
se debe recordar que el registro de la marca es un paso fundamental antes de
iniciar cualquier promoción en un país distinto.
“Este trabajo será siempre más fácil de realizar, si no se apoya de una consultoría
especializada en el tema de las franquicias”, concluyó la especialista en
franquicias xx Xxxxxxx & Compañía51
En un artículo reciente de la revista digital Soy502 denominado De Guatemala
para el mundo, la exportación de franquicias crece entrevistan a Xxxxx
Xxxxxxxxx, presidente de la Asociación Guatemalteca de Franquicias quien
menciona que los modelos de franquicias que se han creado en el país y que han
incursionado en el extranjero han sido los más exitosos de toda la región.
Uno de los ejemplos más notorios, nos dice, es Pollo Landia, cadena de pollo
rostizado que opera en toda Centroamérica, al igual que Motor VRC y el
51
Xxxxxxxxxxxx.xx, Xxxxx Xxxxxxxxx, “Se abre un mercado para las franquicias”, México, Marzo
de 2010, xxxx://xxxxxxxxxxxx.xx/xxxxxx-xxxxxxxx/xx-xxxx-xxxxxxx-xxxxxxxxxxx. 2010.
87
restaurante Los Cebollines, que tiene presencia en El Xxxxxxxx, Xxxxx Rica y
Panamá.
Xxxxxxxxx xestacó que en Guatemala operan más de 300 cadenas de
franquicias, de las cuales el 18 % son de marcas locales y el 82 % restante es de
marcas internacionales52.
Como se hace notorio, aunque la mayoría de franquicias en este momento
pertenecen a marcas extranjeras, el negocio de las franquicias está cobrando
muchísimo auge en la región y en especial en Guatemala.
Este modelo esta teniendo un impacto en la forma en cómo crecen las marcas en
nuestros países pues antes de su aparición en el mercado la única forma de hacer
crecer un negocio era a través de la inversión directa de los propietarios. Hoy esta
forma de hacer comercio está cambiando, dando paso a la utilización de nuevos
modelos comerciales, tal el caso de la franquicia.
Esto está impactando directamente en la economía, ya que da la posibilidad de
abrir mercados, abrir xxxxxxx xx xxxxxx y llevar a otros lados las marcas
nacionales.
52 xxx.xxx000.xxx, Xxxxxx Xxxxxx, “De Guatemala para el mundo, la exportación de franquicias crece”,
Guatemala, octubre de 2015, xxxx://xxx.xxx000.xxx/xxxxxxxx/xxxxxxxxx-xxxxxxxx-xxx-xxxxxxxxxxx-xx-
franquicias, 2015.
88
Capítulo final. Presentación discusión y análisis de resultados
Realizar la investigación sobre el tema de Franquicia supuso una serie de retos
partiendo del hecho que la naturaleza, detalle, pormenores y distintas variantes
que el contrato objeto de tesis plantea, no ha sido suficientemente agotado a
pesar de la riqueza de arxxxxx xue presenta su estudio ya que la complejidad de
este negocio mercantil contempla una gran cantidad de formas y elementos que
cada uno puede ser objeto de singular tratado.
Al analizar su origen se entiende que la franquicia fue desarrollada como una
forma en la que ciertos privilegios son otorgados a individuos específicos con el
objeto de extender los poderes de determinadas personas por la imposibilidad de
cumplir por ellas mismas con derechos propios de su estatus o poder. De esta
forma se delega en terceros, derechos que estaban restringidos para unos pocos.
En la medida que el concepto evoluciona, el objeto de estas extensiones deja de
ser la de los privilegios para pasar a representar derechos y obligaciones de tipo
mercantil que llevan a las partes a establecer en forma ordenada los elementos de
esa relación con derechos y obligaciones mutuas.
El viejo modelo de privilegios pasa entonces a convertirse en un complicado
sistema de concesiones y contraprestaciones que benefician tanto al otorgante
como al otorgado por igual y que los obliga al mantenimiento de una relación
basada en la exclusividad mutua, ya que si bien es cierto que mientras uno obliga
al otro al uso de sus marcas y distintivos así como de sus formulas de hacer
comercio a cambio de una contraprestación, este último obliga al otorgante a
cederle la exclusividad del territorio para que ningún otro pueda en determinado
espacio hacer uso de esos mismos elementos.
El origen de la franquicia moderna lleva a creer que su aparición se debe a dos
grandes razones, la primera relacionada a la necesidad de burlar las leyes
antimonopolio y la segunda a la facilidad de quien adquiere una franquicia de
89
invertir en un negocio seguro pues su modelo ha sido probado y es exitoso,
cuestiones que dicho sea de paso siguen continúan bajo la crítica y el análisis.
Las restricciones que a finales del siglo XIX y principios del siglo XX se imponen a
los monopolios, son el germen que da inicio a formas creativas de distribución de
productos o servicios que termina haciendo fusión en el concepto de la franquicia.
El problema estriba en el hecho que, mientras las leyes anti monopolio se dirigen a
regularizar las xxxxx xxx xxxxxxx como son la libertad de oferta y demanda, el
contrato de franquicia le restringe al cliente la adquisición del bien o servicio a una
persona específica en un territorio determinado y solo a él. La franquicia se
convierte entonces en un sistema que limita las libertades comerciales, pero al
mismo tiempo restringe los abusos que acompañan al monopolio pues el sistema
de precios es fijado a quien adquiere la franquicia según las reglas del otorgante.
Otro de los retos que presenta la figura de la franquicia es el hecho que se trata de
un contrato atípico ya que a pesar que sus elementos se encuentran regulados en
la normativa como puede ser la prestación y contraprestación de servicios, el uso
de marcas o las disposiciones relativas a las obligaciones de las partes en los
contratos mercantiles no se encuentra regulado en forma integral, lo que hace que
su exigibilidad se restrinja a lo pactado por las partes y a los principios que regulan
sus elementos por separado.
A pesar de las dificultades que presenta este modelo mercantil se hace admirable
la forma en la que con el tiempo se ha perfeccionado, pues innegablemente la
franquicia, representa una relación clara entre las partes, con reglas específicas y
beneficios tangibles para ambos sujetos de la relación.
En Guatemala este modelo comercial se ha enmarcado como un contrato atípico y
nominado, pero de acuerdo con la información obtenida, resulta indiscutible
afirmar que empieza a dejar de tener características de atípico pues su uso se ha
90
generalizado y tiene características que obligan a regularlo para darle un respaldo
legal y garantizar a las partes. Aunque se garantiza dentro de nuestra legislación
muchos de sus elementos, debiera de ya delimitarse dentro de la legislación
nacional, aunque la voluntad de las partes expresadas en un instrumento legal
puede ser garantía suficiente de cumplimiento.
Esta regulación no se ha dado hasta la fecha en el sentido que no se ha tenido la
necesidad de proteger derechos de franquiciante, pues casi la totalidad de
franquicias son extranjeras, pero en la medida que el uso de la franquicia se hace
más popular por parte de los nacionales para exportar sus modelos comerciales,
debería existir la legislación que lo proteja a partir del origen del negocio a
franquiciar.
En la práctica existen figuras similares que funcionaron de acuerdo a sus tiempos,
es decir formas menos complejas como el caso de los agentes de comercio,
distribuidores y representantes, figuras relacionadas en cierta medida al contrato
de franquicia que vendría a ser un perfeccionamiento de este tipo de modelo y
este hecho permite establecer como resultado de la investigación que la
regulación en el país es viable y cada vez más necesaria.
Otro de los hechos que pueden establecerse como valederos y probados como
consecuencia de la investigación realizada, lo constituye la realidad circundante
del comercio actual y su indudable evolución. Como es sabido en el ámbito
jurídico, el derecho y sus instituciones sufren transformaciones que hoy día dado
el nivel de desarrollo tecnológico, las comunicaciones y modelos multinevel en
todos los órdenes de la vida, se hacen necesarios cada vez con una frecuencia
más reducida.
Es decir, si bien es cierto hace algunos años los contratos atípicos como el caso
de la franquicia no eran del todo necesarios por las circunstancias particulares del
nivel de desarrollo económico de las plazas comeriales en nuestra región, esos
escenarios han sufrido cambios drásticos que obligan a las legislaciones a voltear
91
la mirada hacia aquellas figuras no tan desarrolladas en su momento y otorgar el
valor y atención que el status y necesidades del momento exigen.
Es por ello que debe hacerse un re valuación acerca de la formalización de este
instrumento dentro de nuestra legislación y presentarlo como una herramienta
para las transacciones comerciales de acuerdo a nuestros tiempos.
92
1. La Franquicia es una relación mercantil en donde quien la otorga se
beneficia al no incurrir en los gastos administrativos, logísticos y de inversión que
el crecimiento con capital propio requiere y quien la adquiere se beneficia de una
marca reconocida, conocimiento y experiencia probada.
2. La Franquicia es un modelo en el que convergen tanto principios del
comercio como del derecho, lo que hace un sistema complejo de relaciones
regulado por un contrato en donde media la voluntad de las partes para la mutua
adquisición de derechos y obligaciones y que no se encuentra previsto en nuestra
legislación, aunque la mayoría de sus elementos si los contempla la legislación
guatemalteca.
3. A pesar de su evolución histórica la Franquicia conserva elementos de su
antecedente primitivo en el sentido que otorga concesiones a cambio de
beneficios, aunque su uso se limita ahora al ámbito comercial y ya no a potestades
exclusivas de la autoridad pública.
4. La Franquicia más que una suma de elementos de comercio como marca,
asistencia técnica, sistema de distribución y contraprestación es un modelo
contractual de negocio que merece atención especial y regulación legal propia.
5. La Franquicia es un buen método de inversión que aminora los riesgos de
inversión que representa el iniciar un negocio por cuenta propia, ya que el modelo
implica el cumplimiento de una serie de procesos que garantizan los resultados del
producto o servicio franquiciado.
6. La Franquicia supone la minimización de los problemas que acarrea el
crecimiento administrativo lo que puede llevar a la pérdida de control en la gestión
del negocio, ya que los riesgos de inversión son asumidos por quien toma la
93
xxxxxxxxxx, quien se hace cargo a cuenta propia de pasivos laborales y gastos de
administración.
7. En momentos como el que se vive en la región dónde la tendencia nos lleva
a la unificación comercial, la Franquicia se convierte en una oportunidad de llevar
los productos nacionales al resto de la región en forma segura.
94
1. Se debe hacer un esfuerzo para profundizar en el estudio de este tema en
el país, es necesario caracterizarlo de mejor forma de acuerdo a la realidad
guatemalteca y que se exploten los beneficios de este modelo comercial y
contractual.
2. Es recomendable pensar en la regulación legal de la Franquicia y a las
características especiales de este modelo comercial, estableciendo mayores
garantías para su crecimiento en la región y tomando en consideración las
experiencias de otras latitudes –tal el caso de lo sucedido en la Comunidad
Económica Europea-, ya que la tendencia de unificación en bloque es la misma
que sigue la región Centroamericana y que ya está dando algunas señas de
avance con la unificación aduanera Guatemala-Honduras.
3. La vigilancia y fiscalización de la regulación relativa a la Franquicia debe ser
llevada al seno del Parlamento Centroamericano a efecto de salvaguardar el
principio de las leyes antimonopolio en la región, sin que ello obstaculice el
crecimiento del emprendedurismo y por lo tanto de la economía.
4. Desde la academia se debe promover la posibilidad de profundizar en el
tema relacionado con la Franquicia, a través de futuros trabajos de investigación
que permitan un mejor estudio del modelo comercial y de esta forma que se
entienda y mejore su uso.
95
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estrategias”, Madrid, España, Editorial Esic, 2002
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Xxxxxxxxxx xx Xxxxxx 0000”, Xxxxxx.
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Sistema de Franquicia: Evaluación de varios factores claves para
determinar su utilización en la categoría de restaurantes, en Guatemala”,
Guatemala 1997, Facultad de Ciencias Económicas, Universidad Xxxxxx
Xxxxxxxx.
15. Xxxxxxxxx Xxxxx, Xxxxxxxx X. “Desarrollo de una cadena nacional de
restaurantes de comida rápida en Guatemala a través del sistema de
franquicias”. Guatemala, 1998, tesis de la Facultad de Ciencias
Económicas, Universidad Xxxxxx Xxxxxxxx.
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de su regulación en la legislación xxxxxxxxxxxx”, Xxxxxxxxxxxxxx,
97
Guatemala, 2002, Tesis de la Facultad de Ciencias Jurídicas y Sociales,
Universidad Xxxxxx Xxxxxxxx.
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decreto 78-71 del congreso de la republica al contrato de franquicia
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Sociales, Universidad Xxxxxxxxx Xxxxxxxxx.
18. Xxxxx Xxxxxxxx, Xxxxxx Xxxxxxxx. Características y beneficios en la
adquisición de una franquicia de comida rápida en Guatemala, Guatemala,
2004, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad
Xxxxxx Xxxxxxxx
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en la implementación de una franquicia en Guatemala”, Guatemala, 1998,
Tesis de la Facultad de Ciencias Económicas, Universidad Xxxxxxxxx
Xxxxxxxxx.
20. Xxxxxxxxx Xxxxxxxx, Xxxxx Xxxxxxx. "Aspectos fundamentales del
Contrato de Licencia de Uso de Marca Como Accesorio al Contrato de
Franquicia Internacional", Guatemala, 2005, tesis de la Facultad de
Ciencias Jurídicas y Sociales, Universidad Xxxxxx Xxxxxxxx.
98
Anexos.
CUADROS COMPARATIVOS
II. Contrato de Xxxxxxxxxx El contrato de franquicia es un contrato atípico por el cual una parte denominada el franquiciador y otra
denominada el franquiciado, en dónde el primero le permite al último hacer el mercadeo de un producto o
servicio bajo su nombre o bajo su marca, contra el pago de un derecho de entrada o regalías o ambos. El
franquiciado hace la inversión necesaria para el negocio, es independiente y no está subordinado al
franquiciador. La independencia se traduce en que cada parte tiene sus propios empleados, tiene una
inversión propia y asume, en general, sus propios riesgos.
concepto Guatemala El Xxxxxxxx Honduras Nicaragua Xxxxx Rica
Nominado en la
Ley
No
No No No No
Reconoce
Personalidad
Jurídica
No
No No No No
Contrato Formal No
No No No No
Sujeto a Registro No
No No No No
Uso de Razón
Social
No
No No No No
Fines de lucro SI Si Si SI Si
Responsabilidad
de partners
(socios)
Si
Si Si Si Si
Capital y
Patrimonio
Propios
Si Si Si Si Si
Objeto Colaboración
Colaboración Colaboración Colaboración Colaboración
Extinción Razones de
extinción de las
obligaciones
Razones de
extinción de
las
obligaciones
Razones de
extinción de
las
obligaciones
Razones de
extinción de las
obligaciones
Razones de
extinción de
las
obligaciones
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MODELO DE CONTRATO Entre los suscritos a saber: A. ____________________., mayor de edad, identificado con la cédula de ciudadanía No. XX.XXX.XXX de Guatemala, vecino de Guatemala, obrando en su calidad de Representante Legal de la Sociedad ____________________., domiciliada en la ciudad de Guatemala, persona jurídica legalmente constituida mediante Escritura Xxxxxxx Xx. XXXX xx xx Xxxxxxx XXXXXX xxx Xxxxxxx xx Xxxxxxxxx; modificada mediante escritura pública No. XXXX xxx Xxxxxxx, debidamente autorizado, quien en adelante y para los efectos del presente contrato se denominará EL FRANQUICIANTE y B. ______________________________________, mayor de edad, domiciliado en, _________________________, identificado con la cédula de ciudadanía No.___________de ,__________________, quien obra en nombre y representación de la sociedad legalmente constituida mediante Escritura Pública No._________________, del Notario_____________, quien en adelante y para los efectos del presente contrato se denominará EL FRANQUICIADO, Hemos celebrado un contrato de FRANQUICIA, en su modalidad de FRANQUICIA COMERCIAL, que se regirá por las siguientes cláusulas, y en lo no previsto por ellas por la ley comercial aplicable, buscando que prevalezca la voluntad de las partes previstas en el presente contrato, previo los siguientes CONSIDERANDOS: A. EL FRANQUICIANTE ha creado y desarrollado un sistema para la producción, promoción y comercialización de productos para el blindaje de vehículos a través de centros de instalación que funcionan bajo determinados signos distintivos, marca, nombre y enseña comercial con productos que se fabrican bajo los más altos estándares de calidad, utilizando equipos y métodos que incluyen, pero no están limitados a: técnicas de instalación, entrenamiento; diseño de locales, instalaciones; fachadas, colores, distribución de elementos, servicios, procedimientos, publicidad, programas de control y materiales establecidos de conformidad con los estándares y especificaciones comerciales, todo lo cual se denominará a continuación como ______________________ B. EL FRANQUICIANTE ha dedicado significativos esfuerzos administrativos y económicos para posicionar el nombre de ______________________ de acuerdo a los más estrictos parámetros éticos y comerciales, para la protección de la marca. C. EL FRANQUICIANTE goza de una especial reputación como empresario en el medio del blindaje de vehículos, en cuanto a producción, instalación, promoción y comercialización de los productos relacionados en el Anexo 1, que forma parte integrante del presente contrato. D. EL FRANQUICIANTE está jurídicamente legitimado para la utilización y otorgamiento de licencias de uso de las marcas, nombre comercial y derechos derivados de las
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solicitudes de marca y en general los signos distintivos empleados en la comercialización de los productos que conforman el SISTEMA __________., a saber. MARCA, CLASE, CERTIFICADO, VIGENCIA _________________________ En trámite E. EL FRANQUICIADO desea explotar el negocio de comercialización e instalación de los productos mencionados en el presente contrato, utilizando el "Know How", los signos distintivos y demás elementos que conforman el _______________, directamente o a través de terceros, obligándose, igualmente, a observar y hacer cumplir las normas de calidad necesarias para la conservación de su imagen en el mercado. F. EL FRANQUICIADO de antemano reconoce y comprende la importancia de los altos niveles de calidad, apariencia y servicio tanto de los productos como del establecimiento de EL FRANQUICIANTE como elemento esencial en el desarrollo del concepto _____________________.; así como también de la gama de productos, equipos, políticas de ventas y precios, procedimientos y estrategias publicitarias. G. Las partes entienden y acuerdan totalmente que el tiempo es parte esencial en la apertura de los establecimientos y desarrollo de la franquicia, de conformidad con los términos del presente acuerdo. H. EL FRANQUICIADO reconoce expresamente que la marca _________________. es de propiedad de EL FRANQUICIANTE, así como también todos los nombres comerciales y cualquier otro signo distintivo que llegare a utilizarse dentro del Establecimiento, y el kit de blindaje y renuncia expresamente a cualquier reclamación por derechos de propiedad o cualquier tipo de derechos sobre las mismas. I. EL FRANQUICIADO entiende que se le han otorgado los derechos y responsabilidades aquí estipulados con base en la confianza que EL FRANQUICIANTE ha depositado, en la seguridad de que EL FRANQUICIADO llevará a cabo de manera correcta y oportuna todos los requerimientos y condiciones indicadas en este contrato y en el Manual de Operaciones. J. Las partes reconocen que en caso que no se cumpla con la obligación de desarrollo de la franquicia, EL FRANQUICIANTE (COMO EL FRANQUICIADO) no estará en capacidad de ver realizadas sus expectativas y por lo tanto sufrirá daños y perjuicios.
K. Las partes aceptan que sus relaciones se regirán par el presente contrato de XXXXXXXXXX, del cual forman parte los considerandos precedentes y las siguientes
DEFINICIONES:
A. EL FRANQUICIADO reconocerá a la sociedad _____________________. como creadora del _______________________________. B. EL FRANQUICIANTE identifica a la sociedad ___________________________ como la persona jurídica beneficiaria de la explotación de la franquicia conocida como ______________________________
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C. LOS PRODUCTOS significarán aquellos que se comercializan bajo las patentes, marcas y demás signos distintivos que caracterizan y se emplean en los centros de instalación de __________________, determinados en el Anexo 1 del presente contrato. D. EL KNOW HOW significa cualquier información confidencial sobre los productos y su instalación, incluyendo las diseños; planos, métodos de fabricación, fuentes de suministro, sistema de instalación o cualquier otra información relacionada con los mismos, así como su estrategia de promoción y comercialización en el mercado, no cobijada por patentes, diseños, marcas registradas o cualquiera otras derechos de propiedad intelectual, ya sea derechos de autor o propiedad industrial; que EL FRANQUICIANTE autoriza utilizar a EL FRANQUICIADO, durante la vigencia del presente contrato y que se encuentra contenido en los manuales integrantes de este contrato y en órdenes verbales o circulares que de tiempo en tiempo comunique EL FRANQUICIANTE a EL FRANQUICIADO para el desarrollo del _________________________.
E. SEGUIMIENTO son las supervisiones, controles y procedimientos que aplicará EL FRANQUICIANTE para evaluar el desempeño y el cumplimiento del contrato, especialmente en lo que hace referencia a KNOW HOW y normas operativas para el desarrollo del objeto de la franquicia, tales como sistemas de manejos de inventarios, ventas, costos, imagen corporativa, etc. F. LAS MARCAS significará las marcas ___________________ y demás signos distintivos indicados en el literal D de los considerandos del presente contrato y cualquier otro signo distintivo que sea determinado por EL FRANQUICIANTE. G. ______________________ : Conjunto de técnicas, procedimientos y Know How desarrollado por EL FRANQUICIANTE para la producción, instalación, promoción y comercialización de piezas para el blindaje de vehículos bajo determinados signos distintivos con productos especialmente seleccionados, utilizando equipos y métodos que incluyen, pero no están limitados a: técnicas de instalación, entrenamiento, diseño de locales, instalaciones; fachadas, colores, distribución de elementos, servicios, procedimientos, publicidad, programas de control y materiales establecidos de conformidad con los estándares y especificaciones comerciales, que se encuentran determinados en los manuales que forman parte integrante del presente contrato, así como en las instrucciones y circulares que de tiempo en tiempo envía EL FRANQUICIANTE al FRANQUICIADO. H. El nombre comercial equivale a _______________ que distinguirá los establecimientos de comercialización e instalación integrantes del _____________________________. FRANQUICIA la definiremos como el derecho para la explotación del __________________, dentro de los límites del Contrato, que permitirá instalar o autorizar a otras la instalación de establecimientos de comercio utilizando la Enseña Comercial, nombre comercial del establecimiento, y marcas del sistema, a condición de que en d i c h a s establecimientos sigan los lineamientos y pautas predeterminadas por el presente contrato con el fin de otorgar una individualidad y estandarización propia a los productos frente a! público.
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J. LA ZONA comprende el área geográfica determinada dentro de la República de ____________________________ para la explotación de la franquicia. (PANAMA/CHILE/XXXXX RICA/MEXICO – SUR) K. SUMINISTROS son los productos que provee EL FRANQUICIANTE o los proveedores homologados por él, en diferentes presentaciones industriales y comerciales, así como materiales y elementos accesorios que caracterizan los productos del __________________________________ PRIMERA. -OBJETO. 1.1. Por medio del presente Contrato, cuyos considerandos y definiciones forman parte integral del mismo, EL FRANQUICIANTE otorga a EL FRANQUICIADO el derecho de explotar en el área ilustrada en el mapa adjunto como Anexo 3, y que comprende el siguiente país:____________________ , en adelante LA ZONA; la franquicia denominada __________________________, y a su vez EL FRANQUICIADO acepta la franquicia citada y se obliga a desarrollarla directamente en los términos establecidos en el presente contrato y Manual de Operaciones y a pagar a EL FRANQUICIANTE las regalías y demás sumas de dinero contenidas en el presente contrato. 1.2. Los derechos a los que se hace referencia en el acápite anterior, se otorgarán a EL FRANQUICIADO durante el período que permanezca vigente el presente contrato y serán ejercidos por EL FRANQUICIADO según los límites y conforme a los métodos establecidos en el contrato. 1.3. EL FRANQUICIANTE se reserva el derecho de incluir o retirar productos a comercializar por parte de EL FRANQUICIADO citados en el Anexo 1, y podrá introducir variaciones a los mismos en cuanto a la presentación, precios de venta al público, marca y demás signos distintivos; composición, tecnología de instalación y aspectos similares propios de __________________________. 1.4. EL FRANQUICIADO Y EL FRANQUICIANTE reconocen y aceptan que la estandarización de precios al consumidor es uno de los elementos claves de éxito para el negocio y consecuentemente para las partes. Los precios de lista al público a los que se venderán los productos objeto del Contrato de Franquicia serán sugeridos por EL FRANQUICIANTE y acordados con EL FRANQUICIADO, mediante circulares que se le harán llegar a EL FRANQUICIADO. Cualquier proyecto de modificación en los mismos, por parte de EL FRANQUICIADO, deberá ser comunicado a EL FRANQUICIANTE para su discusión y debido acuerdo dentro de los plazos establecidos en las circulares citadas que hacen parte del presente contrato. La nueva lista de precios presentada por EL FRANQUICIADO deberá ser sustentada en el mercado de la zona para la cual fue concedida la franquicia. En todo caso EL FRANQUICIADO no podrá establecer precios a los productos que hacen parte de la franquicia, sin el previo acuerdo con EL FRANQUICIANTE, de tal suerte que de no existir tal acuerdo no podrán entrar en vigor. 1.5. En ningún momento se autoriza a EL FRANQUICIADO la representación de estructura de costo para fijación, en las cuales se incluyan valores por suministros de bienes más altos que aquellos ofrecidos por EL FRANQUICIANTE a los proveedores homologados por éste.
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1.6. La concesión de la presente FRANQUICIA y licencia no supone representación ni agencia de EL FRANQUICIANTE, así como tampoco asociación, sociedad ni participación recíproca en los resultados económicos de cada una de las partes. En consecuencia, en ningún caso podrán confundirse, compensarse o derivarse responsabilidades económicas distintas de las que expresamente se pactan. SEGUNDA.- OBLIGACIONES DEL FRANQUICIANTE-. Sin perjuicio de las obligaciones que se establecen de manera general en el presente contrato EL FRANQUICIANTE se compromete a: 2.1. Otorgar a EL FRANQUICIADO el derecho de explotar en LA ZONA la franquicia del _____________________, bajo las condiciones estipuladas en el presente contrato y en el Manual de Operaciones. 2.2 No otorgar otra licencia para la misma ZONA, a persona distinta de EL FRANQUICIADO. 2.3 Suministra a EL FRANQUICIADO la información necesaria relacionada con el ________________________ 2.4 Proporcionar la ayuda a EL FRANQUICIADO que a juicio de EL FRANQUICIANTE requiera en el acondicionamiento del focal o locales donde se desarrollará la comercialización e instalación del producto. 2.5 La transferencia de información se hará por medio de boletines, circulares o actualización de los manuales de operación que se hagan necesarios y a su criterio. Igualmente, a través de seminarios, reuniones de información o trabajo, congreso o convenciones. El FRANQUICIADO está obligado a asistir a congresos o convenciones. El FRANQUICIADO está obligado a asistir a por lo menos una (1) reunión corriendo por su cuenta los gastos de desplazamiento. 2.6. Además de la información relacionada con los productos; EL FRANQUICIANTE se compromete, a ejecutar una política de desarrollo de los productos y así mantener el carácter dinámico del sistema, informando tales desarrollos a EL FRANQUICIADO. 2.7 Establecer programas de capacitación para EL FRANQUICIADO, con la antelación necesaria a la apertura del respectivo establecimiento y en el desarrollo de contrato. Esta capacitación se llevará a cabo en la sede que sea designada por EL FRANQUICIANTE y se entiende incluida en el valor de derecho de entrada. Esta capacitación será dictada por un tiempo mínimo de dos (2) semanas y deberá ser atendida por EL FRANQUICIADO con un mínimo de dos (2) personas de su equipo de trabajo. La capacitación a la apertura del establecimiento será dictada directamente por EL FRANQUICIANTE y la capacitación en el desarrollo del contrato, será realizada por una persona designada para este fin por EL FRANQUICIANTE. 2.7.A. Suministro de probetas y material de demostración (costos).
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2.8. Entregar, dentro de los plazos establecidos en circulares especiales, los productos y suministros solicitados por EL FRANQUICÍADO, sea por él directamente o por los proveedores homologados por él. 2.9 Comunicar a EL FRANQUICIADO con la antelación que establezcamos los plazos fijados en las circulares respectivas, las modificaciones que vayan a producirse en los precios de los suministros, los productos y/o materiales primas 2.10. Adelantar las acciones necesarias para tratar de evitar que terceros no homologados hagan utilización de los signos distintivos que conforman el ________________________ TERCERA. -OBLIGACIONES DEL FRANQUICIADO-. 3.1. Desarrollar el sistema de franquicia ___________________________ dentro de la ZONA asignada y en los términos contemplados en el presente contrato. La ZONA asignada a EL FRANQUIClADO está definida de la siguiente manera: Corresponde a la República de específicamente, sin perjuicio de que puedan instalar el ______________________ a vehículos que provengan de países vecinos, siempre y cuando dicha adecuación se ejecute en las instalaciones de EL FRANQUICIADO. 3.2. Utilizar los signos distintivos y marcas contempladas en este contrato y exclusivamente en relación con los productos indicados y de la forma establecida en este contrato.
3.3. Seguir en todo momento las instrucciones del Manual de Operaciones, respetando y ajustándose minuciosamente a las instrucciones contenidas en aquel y a las indicaciones que le efectúe EL FRANQUICIANTE por otros medios,
3.4. Abstenerse de distribuir productos que sean competencia de los cobijados en el presente contrato en los establecimientos objeto de esta franquicia.
3.5. Adquirir los productos, materias primas y otros según detalle de los Anexos 1 y 2, para la operación de los establecimientos de comercio objeto de la franquicia única y exclusivamente por parte de EL FRANQUICIANTE o de los proveedores homologados por éste. 3.6. Pagar el derecho de ingreso y las regalías de la forma estipulada en el presente contrato.
3.7. Hacer los aportes para publicidad en los términos y condiciones estipuladas en el presente contrato. 3.8. Abstenerse de divulgar a terceros el Know How; técnicas, fórmulas, recetas y demás aspectos relacionados con el ______________., salvo en los casos autorizados en el presente contrato.
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3.9. Abstenerse de utilizar signos distintivos diferentes de los estipulados en el contrato, para distinguir los productos objeto de la franquicia, y abstenerse de utilizar los signos distintivos de la franquicia a la terminación del contrato. 3.10. Abstenerse de emplear la Marca para incurrir en obligación o endeudamiento alguno en nombre de EL FRANQUICIANTE, puesto que de antemano y expresamente reconoce que la marca ______________________ es de propiedad de EL FRANQUICIANTE. 3.11. Otorgar y mantener vigente fa póliza de cumplimiento prevista en el presente contrato por todo el tiempo de vigencia del mismo, al igual que las pólizas de seguros estipuladas en el presente contrato. 3.12. Acatar las medidas correctivas necesarias que consten en los informes de visitas de control que efectúe EL FRANQUICIANTE a través de su representante. 3.13. En el evento de que EL FRANQUICIADO sea una persona jurídica, ésta deberá agregar a su objeto social el contratar y desarrollar la franquicia __________________., durante la vigencia del presente contrato. 3.14. Acordar con EL FRANQUICIANTE los cambios de precios, adecuación del local, decoración del mismo y demás aspectos requeridos, con la antelación y en los términos previstos en el contrato y en el Manual de Operaciones. 3.15. Cumplir oportunamente con todas las obligaciones derivadas del presente contrato. 3.16. Participar activamente en todas las acciones promocionales realizadas por EL FRANQUICIANTE incluyendo los seminarios, reuniones de trabajo y convenciones convocadas por EL FRANQUICIANTE. Podrá por su parte llevar a cabo una campaña de publicidad local de acuerdo con EL FRANQUICIANTE. EL FRANQUICIADO debe asegurarse que las artes del material publicitario cumplan con los estándares de EL FRANQUICIANTE. 3.17. Identificarse a sí mismo como entidad independiente en el Establecimiento de Comercio, en conjunción con cualquier uso de la marca de Propiedad o con la operación del Establecimiento de Comercio, y colocar una notificación o aviso escrito a tal efecto, en forma aprobada por EL FRANQUICIANTE, en un lugar visible de las instalaciones del Establecimiento de Comercio. Este mismo texto deberá aparecer impreso en toda la papelería que se utilice, es decir en las facturas de venta, órdenes de trabajo, remisiones, etc. 3.18. Notificar prontamente a EL FRANQUICIANTE sobre cualquier uso sospechoso no autorizado, amenaza o desafío a la validez o utilización de las Marcas de Propiedad por parte de terceros. EL FRANQUICIADO reconoce que EL FRANQUICIANTE tendrá el exclusivo derecho de dirigir y controlar todos los procesos administrativas o litigios que involucren las Marcas de Propiedad, incluyendo todo arreglo o conciliación de los mismos. EL FRANQUICIANTE tendrá el derecho, de ejercer acción contra los usos que hagan otros de las Marcas de Propiedad y que puedan llegar a constituir violación o contravención de las mismas.
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3.19. Seguir y hacer seguir a su personal debida y oportunamente los cursos de formación, así como los programas de perfeccionamiento organizados periódicamente por EL FRANQUICIANTE. EL FRANQUICIADO acepta que EL FRANQUICIANTE realice la formación del personal; y someterse al control de EL FRANQUICIANTE que permita verificar los conocimientos adquiridos y su aplicación práctica. Este personal debe ser contratado por EL FRANQUICIADO. Todo el personal debe haber sido capacitado, antes de empezar a ejercer sus funciones. 3.20. EL FRANQUICIADO deberá mantener un personal competente y bien entrenado y que reúna los perfiles establecidos por EL FRANQUICIANTE definidos en el Manual de Operaciones, y deberá adoptar aquellos pasos que sean necesarios para garantizar que sus empleados conserven unas buenas relaciones con la clientela; que presten un servicio competente, pronto, cortés, inteligente y bien informado; y que satisfagan y cumplan aquellos mínimos niveles, normas y pautas que puedan ser establecidas ocasional o periódicamente en el Manual de Operaciones o de alguna otra manera por escrito. EL FRANQUICIADO será el único responsable de las decisiones tomadas con respecto a las relaciones laborales con sus empleados, incluyendo, sin limitaciones, lo concerniente a contratación, despido, requerimientos xx xxxxxxx y supervisión y disciplina de los empleados. 3.21. Realizar regularmente las reparaciones, restauraciones y decoraciones de su Establecimiento de Comercio según las normas que para tal efecto expida EL FRANQUICIANTE, de acuerdo al Manual de Operaciones.
CUARTA. - ASISTENCIA TÉCNICA. -
4.1. A la firma del contrato, EL FRANQUICIANTE suministrará a EL FRANQUICIADO toda la información relacionada con los productos, los equipos, manuales de funcionamiento, comercialización e instalación de los productos y demás aspectos que componen el ___________________________, en forma tal que EL FRANQUICIADO pueda emprender la explotación de la franquicia después de un período razonable de capacitación definida por EL FRANQUICIANTE. Los manuales que integran el sistema de franquicias citado conforman el Manual de Operaciones de la franquicia. 4.2. EL FRANQUICIANTE se compromete a capacitar al personal inicial de EL FRANQUICIADO a fin de permitir la adecuada explotación de la franquicia, conservando la unidad en la presentación, servicio, control y calidad de productos tradicionales del ___________________ Este entrenamiento se llevará a cabo una parte en la sede de EL FRANQUICIANTE y otra parte en la sede de EL FRANQUICIADO, incluirá al EL FRANQUICIADO y al menos dos (2) personas de su equipo de trabajo y no tendrá ningún costo para EL FRANQUICIADO a excepción del hotel y alimentación de las personas que se trasladen para recibir dicho entrenamiento. 4.3 Con ocasión de la apertura del primer establecimiento, EL FRANQUICIANTE enviará un ejecutivo a la respectiva sede de EL FRANQUICIADO con el fin de que verifique el entrenamiento del personal de EL FRANQUICIADO, respecto a las actividades objeto de este contrato, y supervise la adecuación y apertura del mismo.
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5.2. EL FRANQUICIANTE proporcionará a EL FRANQUICIADO las especificaciones mínimas que deberán cumplir los nuevos locales, así como criterios para la selección de zonas y áreas de desarrollo promisorio. Teniendo en cuenta esta información EL FRANQUICIADO identifica posibles locales y aplica los criterios citados para preseleccionar el local. 5.3. La selección y adecuación definitiva de los locales para su funcionamiento no deberá tardar más de tres (3) meses contados a partir de la fecha de la firma del contrato so pena de constituirse en causal para la terminación del mismo.
5.4. EL FRANQUICIADO no podrá alterar las condiciones mínimas del establecimiento, sin tener previo acuerdo favorable por escrito de EL FRANQUICIANTE. 5.5. EL FRANQUICIADO, con anterioridad a la formalización de cualquier contrato, en el cual de una u otra forma se involucre un nuevo local donde funciona un Establecimiento de Comercio operador de la licencia de franquicia, deberá someterlo a la aprobación de EL FRANQUICIANTE. En todos los casos, se obliga a suministrar a EL FRANQUICIANTE, copia autentica de todos los contratos. La aprobación de EL FRANQUICIANTE podrá estar condicionada a la inclusión de uno o más de los siguientes términos o condiciones:
Si se tratare de un contrato de arrendamiento o de comodato de un nuevo inmueble donde funcione el Establecimiento de Comercio en el cual se desarrolla la Franquicia, la vigencia o término inicial deberá ser igual a la vigencia o término inicial del contrato. Las renovaciones también deberán coincidir con los mismos términos o plazos de la renovación del presente contrato.
El arrendador o comodante deberá admitir en el Contrato, que el local objeto del arrendamiento o comodato sea remodelado, en el sentido de que en él se puedan anunciar las Marcas de Propiedad, letreros y/o señalizaciones y su adecuación conforme a los otros establecimientos que componen la red de acuerdo con el Manual de Operaciones.
El uso de las instalaciones arrendadas o recibidas en comodato deberá ser restringido exclusivamente al manejo y operación del Establecimiento de Comercio.
Salvo que de otra manera haya sido aprobado por EL FRANQUICIANTE por escrito, EL FRANQUICIADO tendrá prohibido subarrendar o ceder todos o cualquier parte de sus derechos, ya sea de arrendatario o de comodatario. 5.6. Es responsabilidad absoluta de EL FRANQUICIADO satisfacer los requerimientos legales referentes a obtención de sellos, permisos, licencias o cualquier otro tipo de trámite ante las entidades gubernamentales, para la apertura y funcionamiento del establecimiento, así como el cumplimiento de las obligaciones que surgen de la apertura y operación, tales como fiscales, laborales, pago a proveedores, etc. so pena de constituirse en causal para la terminación del presente contrato. 5.7. Dentro de los plazos establecidos por EL FRANQUICIANTE en el Anexo 4 EL FRANQUICIADO debe completar la adecuación de los establecimientos y comenzar la operación de negocios en el sitio.
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Estos plazos podrán ser modificados por EL FRANQUICIANTE previa notificación a EL FRANQUICIADO con una antelación de 30 días.
6.3. Cuando sea el caso y de acuerdo con el Anexo No. __, EL FRANQUICIANTE enviará a EL FRANQUICIADO las cuentas de cobro correspondientes a los pedidos que haya efectuado, las cuales deberán ser canceladas por EL FRANQUICIADO dentro de los plazos establecidos por EL FRANQUICIANTE en circulares periódicas especiales que hacen parte de este contrato, después de lo cual la suma debida causará intereses xx xxxx a la tasa PRIME + _____% contados desde el día siguiente al vencimiento de los plazos fijados en dichas circulares. 6.4. Los gastos que origine el transporte y los seguros de los suministros a EL FRANQUICIADO serán cubiertos por este.
6.5. EL FRANQUICIANTE o sus proveedores homologados podrán suspender los despachos o suministros a EL FRANQUICIADO de forma unilateral, cuando éste posea más de dos (2) facturas vencidas. 6.6 EL FRANQUICIANTE deberá comunicar a EL FRANQUICIADO las modificaciones que vayan a producirse en los precios de los suministros mencionados con una antelación no menor de veinte (20) días a la fecha en que deben entrar en vigencia.
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8.2. Adicionalmente a las sumas que se cancelan por otorgamiento de la franquicia, EL FRANQUICIADO reconocerá a EL FRANQUICIANTE una regalía equivalente al 4 por ciento (%) sobre las ventas mensuales de todos los puntos propios y franquiciados, excluido el impuesto a las ventas. De la misma forma EL FRANQUICIADO deberá dar un aporte del uno por ciento (1%) sobre las ventas brutas mensuales, para la publicidad general relativa al ___________________________. 8.3. Con base en los informes mensuales que proporcione EL FRANQUICIADO en relación con las ventas, deberán consignarse a EL FRANQUICIANTE mensualmente las sumas correspondientes a regalías que de acuerdo con el numeral anterior se hubiesen causado. Las sumas causadas deben consignarse en el Banco _______________________ cuenta corriente número __________________ de __________________ a más tardar el tercer día hábil siguiente al vencimiento del mes en que se haya causado. La demora en el pago de dichas regalías causará un interés xx xxxx a favor de EL FRANQUICIANTE a la tasa máxima permitida por la ley sin perjuicio de las acciones legales que pueda instaurar EL FRANQUICIANTE. El hecho de que EL FRANQUICIANTE reciba los pagos por consignaciones en las cuentas establecidas para tal efecto, no significa que EL FRANQUICIADO se encuentre x xxx y salvo, sino hasta el momento en que EL FRANQUICIANTE a través de comunicación motivada y satisfactoria, así lo exprese.
NOVENA. - APERTURA DE OTROS ESTABLECIMIENTOS. -
9.1 EL FRANQUICIANTE se reserva todos los derechos para instalar nuevos establecimientos del _____________________ fuera de LA ZONA, distintos a los establecimientos estipulados en el presente contrato.
DÉCIMA. - LICENCIA DE USO DE SIGNOS DISTINTIVOS. -
9.1. EL FRANQUICIANTE se explotará la franquicia concedida únicamente bajo las marcas, nombres comerciales y demás signos distintivos que forman parte del ___________________, los cuales podrán variar, sin requerir consentimiento por parte de EL FRANQUICIADO. 10.2. EL FRANQUICIANTE se reserva el derecho de adicionar, modificar o sustituir la marca __________________ y sus símbolos comerciales para su uso en la identificación del SISTEMA y de las empresas o negocios que funcionen bajo el mismo. El uso de Marcas de Propiedad sustitutas deberá estar regido por los términos de este Contrato. EL FRANQUICIANTE no compensará a EL FRANQUICIADO por dicha sustitución. EL FRANQUICIADO pronto y oportunamente deberá implementar dicha sustitución asumiendo la totalidad de los costos que ello implique y dentro de un plazo prudencial para realizar dichos cambios. 10.3. Las marcas se imprimirán en todos los empaques y deberán aparecer en todos los materiales publicitarios en los colores especificados por EL FRANQUICIANTE respetando los distintivos de la marca del EL FRANQUICIANTE.
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Todas las reproducciones de las marcas que EL FRANQUICIADO se proponga utilizar, serán copias y representaciones exactas del diseño suministrado por EL FRANQUICIANTE. 10.4. El nombre comercial del establecimiento (Enseña Comercial) se utilizará en todos los lugares de venta e instalación de los productos, ajustándose a las características determinadas por EL FRANQUICIANTE y que forman parte del ______________________ según especificaciones del manual de imagen corporativa. 10.5. EL FRANQUICIADO se compromete a utilizar las marcas y demás signos distintivos conforme a los límites especificados en el presente contrato y no podrá identificar con los mismos productos no homologados previamente o establecimientos que no estén debidamente amparados. 10.6. EL FRANQUICIADO se compromete a no comercializar productos identificados con los signos distintivos de los cuales es titular EL FRANQUICIANTE fuera de LA ZONA ni subdistribuir a terceros, sin la previa autorización de EL FRANQUICIANTE. 10.7. EL FRANQUICIADO se compromete, durante la vigencia de este contrato a utilizar las marcas registradas, lemas comerciales y demás signos distintivos del _______________ única y exclusivamente en relación con los productos y servicios relacionados con la franquicia. Igualmente se obliga a no utilizar dichas marcas en ningún caso ni por ninguna circunstancia una vez resuelto o terminado este contrato. 10.8. EL FRANQUICIADO se compromete a no utilizar en otros establecimientos de comercio no autorizados específicamente una enseña comercial similar o idéntica a la empleada por el ________________________. 10.9. EL FRANQUICIADO se compromete a no cuestionar en ninguna oportunidad, ya sea durante la vigencia de este contrato o posterior a él, y por ninguna razón se opondrá, directa o indirectamente, al derecho de propiedad con respecto a los signos distintivos que conforman el ________________________. 10.10. EL FRANQUICIANTE se obliga a adelantar las acciones necesarias para tratar de evitar que terceros no homologados hagan utilización de los mismos signos distintivos que conforman el _____________________.
10.11. Cualquier uso (incluida fa colocación de avisos, carteles, etc.) que se pretenda hacer de la marca __________________ y de los signos allí contenidos, deberá ser expresamente aprobado por EL FRANQUICIANTE. 10.12. Si EL FRANQUICIADO tuviese conocimiento de cualquier contravención por parte de un tercera, de los derechos que se le otorgan a EL FRANQUICIADO bajo el presente contrato, inmediatamente informará a EL FRANQUICIANTE al respecto con el fin de adoptar las medidas más adecuadas y salvaguardar las derechos e intereses de ambas partes.
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12.3. Los manuales del sistema, contienen secretos técnicos, Know How, etc. y por consiguiente EL FRANQUICIADO se compromete a guardar la debida confidencialidad sobre estos y sólo podrán reposar en manos del administrador del respectivo establecimiento. Está absolutamente prohibido a EL FRANQUICIADO la reproducción de los mismos por cualquier medio; especialmente por fotocopias. 12.4. Durante el desarrollo del Contrato y durante un período de DOS (2) años después de su terminación; cualquiera que sea la causa del fin del contrato, EL FRANQUICIADO
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ii) Presupuesto semestral, que incluya las ventas y gastos de los puntos de franquicia el cual deberá ser remitido a EL FRANQUICIANTE en los meses xx xxxx y noviembre. iii) Copias de las declaraciones de impuestos presentados. iv) Cualquier información adicional que EL FRANQUICIANTE le solicite relacionada con la operación del presente contrato, y en especial con las facturas por concepto de ventas a terceros y comprobantes del pago de las regalías. 1 3 . 2 . EL FRANQUICIADO de manera expresa faculta a EL FRANQUICIANTE para efectuar auditorias operativas y de calidad en la instalación y servicio. EL FRANQUICIADO está obligado a someterse de buen agrado al control de EL FRANQUICIANTE, prestándole toda su colaboración y ayuda, y facilitándole cuanta información le demande para verificar la actividad del negocio. Igualmente, deberá seguir las recomendaciones de EL FRANQUICIANTE para mejorar su instalación y servicio. En caso de que se detecte que el valor de las ventas reportado por EL FRANQUICIADO es superior al cancelado en las regalías, éste quedará automáticamente obligado a la cancelación del excedente de las sumas basadas en dichas ventas como regalías y fondo publicitario. 1 3 . 3 . E l personal de EL FRANQUICIANTE designado para tales inspecciones estará facultado para dialogar con EL FRANQUICIADO los empleados que se designen, lo concerniente a todas las materias relacionadas con la operación del negocio, como los estándares de los productos, especificaciones, requerimientos, instrucciones y procedimientos, y desde ahora autoriza a EL FRANQUICIANTE para tomar fotografías de los establecimientos, de las instalaciones y de los productos y su instalación en los diferentes puntos de venta, para lo cual deberá prestar toda la colaboración posible.
DÉCIMA CUARTA. - NATURALEZA DEL CONTRATO. -
14.1. Este contrato se celebra entre dos comerciantes, que asumen de forma independiente sus obligaciones. Por lo tanto, el presente contrato en ninguna forma dará lugar a la constitución de una sociedad, agencia comercial, corretaje, asociación, o cualquier otra figura similar en cuanto a los efectos de dependencia. 14.2. Las partes dejan expresa constancia de que el contrato contenido en el presente documento es un contrato de franquicia comercial y que excluye cualquier tipificación que eventualmente pueda hacerse respecto a la agencia comercial. EL FRANQUICIADO por consiguiente expresamente renuncia a cualquier beneficio que pudiera recibir en relación con una errónea tipificación del contrato, contenidos en el artículo 1324 del Código de Comercio, así como cualquier otro beneficio similar existente en el futuro en la República de Colombia. 14.3. Se deja expresa constancia que el personal que contrate EL FRANQUICIADO para desarrollar la actividad por la cual se le otorga la presente franquicia, no tendrá ningún tipo de relación laboral con EL FRANQUICIANTE.
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14.4. Este acuerdo reemplaza los demás acuerdos orales o escritos entre las partes respecto al desarrollo de los establecimientos que son el objeto del presente contrato.
14.5. Las partes acuerdan que todos los derechos otorgados a EL FRANQUICIADO en virtud del presente contrato han sido otorgados con base en calidades y calificaciones empresariales y financieras específicas de EL FRANQUICIADO. El presente contrato, no es transferible o susceptible de cesión, bajo ninguna circunstancia, sin el consentimiento expreso y escrito de EL FRANQUICIANTE. Cualquier intento o transferencia presunta o cesión de todo o parte de dicho interés o del contrato constituye causal para dar por terminado inmediatamente este acuerdo sin que haya lugar a ninguna acción posterior por parte de EL FRANQUICIADO.
14.6. Para efectos de lo anterior, una transferencia o cesión de los intereses de EL FRANQUICIADO consagrados en el presente contrato, deben ser consideradas como efectuadas en incumplimiento del mismo, cuando la propiedad, cuotas de interés o derechos en cualquier porcentaje de la estructura legal de EL FRANQUICIADO, o sea transferida, vendida, cedida a terceras personas sin el consentimiento previo de EL FRANQUICIANTE.
DÉCIMA QUINTA. - VIGENCIA Y TERMINACIÓN ANTICIPADA. -
15.1. El presente contrato tendrá vigencia a partir de la firma de este documento y se prolongará por 2 años cumplidos los cuales el contrato se renovará por períodos iguales, si ninguna de las partes manifiesta a la otra su intención de darlo por terminado con una antelación no menor a noventa (90) días calendario.
15.2. Salvo eventos de incumplimientos de las obligaciones contenidas en este documento, ninguno de los contratantes podrá darlo par terminado en forma unilateral. Para estos efectos se consideran como causales de terminación por incumplimiento las siguientes: Por parte de EL FRANQUICIADO: i) Grave o reiterado incumplimiento de EL FRANQUICIADO de cualesquiera de las obligaciones establecidas en el presente contrato, debidamente comprobados. En todos los casos EL FRANQUICIANTE, a opción suya, podrá limitarse a remitir una comunicación a EL FRANQUICIADO dándole cuenta de su falta y señalándole un plazo para que ésta sea subsanada. ii) liquidación, concordato o quiebra de EL FRANQUICIADO. iii) Incumplimiento reiterado e injustificado a juicio de EL FRANQUICIANTE de los niveles esperados de compras de insumos; ventas y regalías, éstos están determinados en el Anexo 5 que forma parte integrante del presente contrato.
iv) Enajenación a un tercero del establecimiento empleado para la explotación de la franquicia, salvo consentimiento expreso y escrito de EL FRANQUICIANTE.
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DÉCIMA SÉPTIMA. - EFECTOS DE LA TERMINACIÓN DEL CONTRATO. -
17.5. Dentro de los treinta (30) días siguientes a la fecha en la cual se de por terminado el contrato por cualquier, causa, EL FRANQUICIADO suspenderá la comercialización de los productos y explotación de la franquicia y notificará a EL FRANQUICIANTE la situación de sus inventarios. 17.6. EL FRANQUICIADO se abstendrá, además, de utilizar el know How y los signos distintivos del SISTEMA ___________________ a partir de dicha fecha y entregará en tal momento, además, toda la documentación sobre los productos, manuales, material promocional, certificados y licencias de marcas y en fin cualquier otro documento relacionado con los productos o con el contrato. 17.7. Además de lo anterior, EL FRANQUICIADO se obliga para con EL FRANQUICIANTE a no vender directa o indirectamente productos idénticos o similares
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19.2. Cualquier diferencia entre las partes en relación con la interpretación, cumplimiento, ejecución y liquidación del presente contrato se someterá a la decisión de un Tribunal de Arbitramento que será designado por la Cámara de Comercio de Bogotá y que se sujetará a las siguientes reglas: d. El tribunal estará integrado por tres (3) árbitros; e. El tribunal decidirá en derecho; f. El tribunal funcionará en el Centro de Arbitraje y Conciliación Mercantil que la citada Cámara de Comercio designe.
EL FRANQUICIANTE EL FRANQUICIADO
- Caratula
- Carta Xxxxx
- Xxxxx Xxxxxxx
- Orden Impresion
- Xxxxx Xxxx Xxxxxx (Lista)