Importancia del Contrato de Franquicia. El presente Capítulo cobra relevancia en el contexto completo del trabajo de investigación en vista de los resultados que la utilización del contrato de franquicia ha demostrado tener en aquellas plazas comerciales y sistemas jurídicos que lo regulan en la región. En tal sentido, se presenta en el presente capítulo un análisis acerca de los beneficios que se obtienen por medio de su implementación, para luego hacer un recorrido de los impactos generados en la región a efecto de ilustrar cuál ha sido su evolución en nuestro medio. Xxxxx Xxxxxxxxx xresenta una perspectiva interesante en su trabajo y expone que la razón principal del éxito del contrato de franquicia en el mercado internacional radica en el hecho que éste se ha constituido en el vínculo ideal entre grandes capitales y las pequeñas y medianas empresas; el autor Xxxxxxxx Xxxxx Xxxxxx xndica que además de constituir el contrato de franquicia una estrategia de diversificación y marketing extraordinaria como sistema de comercialización de un producto o servicio, conlleva varios beneficios evidentes como el permitir la expansión geográfica y la conquista de mercados desconocidos, teniendo control sobre la distribución de los productos en dichas zonas, pero por sobre todo, valoriza la marca y en ciertos casos también otros signos distintivos. Se presenta en el análisis como ejemplo del éxito de las franquicias la red multinacional Coca-Cola®, la que se expandió por diferentes países del mundo con un éxito sin precedentes. Otra de las marcas que vale la pena observar es la representada en las cadenas de comida rápida como McDonald´s® que se encuentran en casi todos los países del mundo, haciendo uso de este sistema de distribución y venta, se agrega cada vez un mayor valor a la marca en cuestión. 76 Este éxito lo podríamos explicar a través de algunas de las ventajas que ofrece este contrato, más allá de las que se presentan para las partes entre sí y estas pueden ser resumidas de la siguiente forma:
1. Expansión rápida de los negocios que se apoyan en la iniciativa e impulso empresarial de terceros;
2. Capital y riesgos mínimos para el franquiciante, pues la inversión principal es realizada por los franquiciatarios, quienes asumen los albures de la explotación de su establecimiento;
3. Mayor facilidad de administración para el franquiciante, a la vez que mayor agilidad y rapidez en el control de la cadena de franquiciatarios;
4. Optimización del marketing, de manera que se consiguen mayores economías...
