Xxxxxxxx, La Sponsorizzazione Clausole campione

Xxxxxxxx, La Sponsorizzazione profili generali, cit., pag. 21-22. Infatti la sponsorizzazione, come tecnica comunicazionale, traducendosi in una veicolazione del marchio d’impresa per mezzo di un evento o di una attività, permette di raggiungere alti livelli di notorietà aziendale (sfruttando la notorietà dell’evento o dell’attività oggetto della sponsorizzazione e la diffusione di questi da parte dei media) e d i creare o rafforzare una mirata immagine dell’impresa nel pubblico (sfruttando la funzione di medium dell’evento o dell’attività sponsorizzazta nei confronti di un certo tipo di pubblico) ma non consente, allo stesso tempo, l’inserimento di ulteriori mess aggi o specificazioni diretti a determinare una adeguata stimolazione delle vendite, per i quali, quindi, si dovrà ricorrere agli stru menti comunicazionali classici44. Di conseguenza, la sponsorizzazione è sì una diversa e autonoma forma di comunicazione aziendale rispetto a quelle tradizionali, ma non ne rappresenta un’ alternativa, coesistendo e integrandosi con queste (in particolare con l’advertising) nel c.d. communication mix affinché, appunto, il messaggio diffuso con la 44 C. Verde, cit., pag. 25-29. prima venga ampliato, rafforzat o e perfezionato dalle seconde. Come antico esempio, tra i tanti, di impresa che ha optato per una politica comunicazionale anche di sponsorizzazione si può riportare il caso SWEDA. Infatti nel 1983, in seguito all’entrata in vigore della legge sull’obblig o dei registratori di cassa, la SWEDA, per superare, da un lato, l’alone di antipatia sviluppatosi nei confronti “del registratore imposto” e per affermare, dall’altro, il proprio marchio su tutto il territorio nazionale ha accostato il proprio “nome” al Torino Calcio, squadra storica, sanguigna e caratteristica. Una volta ottenuta poi simpatia e partecipazione per il tramite di questo “abbinamento”, ha “investito” nella sponsorizzazione del campionato di calcio tra giornalisti, al fine di ricevere un’ampia copertura da questo media per poi “patrocinare” una mostra sull’editoria greca per affermare e dare prestigio alla propria marca ed ottenere, mediante la diffusione dell’evento da parte dei media, un ritorno d’immagine a livello internazionale. A questa forma di comunicazione aziendale poi, al fine di fornire ai consumatori una conoscenza più diretta del prodotto e delle sue caratteristiche e xxxxxx, la SWEDA ha affiancato una massiccia campagna di advertising su tutti i media accompagnata da iniziative promozionali, incontri coi cons...

Xxxxxxxx, La Sponsorizzazione profili generali,in Sponsorizzazione e pubblicità, Atti del convegno di Parma, cit., pag. 22.