Contract

I. Datos generales o de identificación de la Licitación Pública

a) Nombre de la entidad convocante

Fondo Nacional de Fomento al Turismo

Dirección de Administración y Finanzas

Subdirección de Adquisiciones y Servicios Generales

Nacional Financiera, S.N.C., Institución de Banca de Desarrollo, como Fiduciaria en el Fideicomiso Público denominado Fondo Nacional de Fomento al Turismo, en lo sucesivo “EL FONATUR”, a través de la Subdirección de Adquisiciones y Servicios Generales del FONATUR, ubicada en el 2° piso del Edificio de Tecoyotitla No. 100, Col. Florida, C.P. 01030, Delegación Xxxxxx Xxxxxxx, Ciudad de México, llevará a cabo el presente procedimiento de Licitación Pública Nacional Mixta.

MARCO NORMATIVO

Con fundamento en lo previsto en los artículos 134 de la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos, 25, 26 fracción I, 26 Bis fracción III, 28 fracción I y 47 de la Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Público, en lo sucesivo “La Ley”, y los correlativos del Reglamento de La Ley, en lo sucesivo “El Reglamento”, y demás disposiciones relativas vigentes aplicables en la materia.

En la presente convocatoria se establecen las BASES en que se desarrolla el procedimiento de Licitación Pública Nacional Mixta, No. en CompraNet LA- 021W3N003-E112-2017, relativo a la contratación del “SERVICIO DE PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD PARA EL FONDO NACIONAL DE FOMENTO AL

TURISMO 2017”, conforme a lo siguiente:

b) Medios que se utilizarán y carácter de la Licitación Pública

Esta licitación será MIXTA de carácter NACIONAL, en la que el licitante, a su elección, podrá participar en forma presencial o electrónica en la(s) junta(s) de aclaraciones, el acto de presentación y apertura de proposiciones, y el acto de fallo; asimismo, sólo podrán participar personas de nacionalidad mexicana para proporcionar los servicios a contratar. FORMATO 02.

De conformidad con lo previsto en las “Reglas para la determinación, acreditación y verificación del contenido nacional de los bienes que se ofertan y entregan en los procedimientos de contratación, así como para la aplicación del requisito de contenido nacional en la contratación de obras públicas, que celebren las

dependencias y entidades de la Administración Pública Federal” publicadas en el Diario Oficial de la Federación de fecha 14 de octubre de 2010, los licitantes que participen en el presente procedimiento de contratación, deberán presentar ante la convocante un escrito en el que manifiesten, bajo protesta de decir verdad, que:

a) Los bienes que ofertan para la subpartida 2 y que entregarán, serán producidos en los Estados Unidos Mexicanos, y además contendrán como mínimo el 65% de contenido nacional requerido, y

b) Que tienen conocimiento de lo establecido en el segundo párrafo del artículo 57 de “La Ley”, en el sentido de que, en caso de ser requeridos, exhibirán la información documental y/o permitirán la inspección física de la planta industrial en la que se producen los bienes ofertados y adjudicados, a fin de que la Secretaría de Economía verifique el cumplimiento de los requisitos sobre el contenido nacional de dichos bienes.

Los Licitantes podrán presentar la manifestación en escrito libre o utilizando el FORMATO 10; el cual se incluirá en el sobre que contenga la proposición presentada por el licitante en el presente procedimiento de contratación.

El licitante adjudicado, a la entrega de los bienes, deberán presentar ante la convocante, únicamente para efectos informativos y estadísticos, un escrito mediante el cual manifiesten, bajo protesta de decir verdad, el nombre de la empresa fabricante y el resultado del cálculo del porcentaje de contenido nacional de los bienes entregados en el procedimiento de contratación respectivo.

El licitante adjudicado, podrá presentar la manifestación en escrito libre o utilizando el FORMATO 11 de la presente Convocatoria.

c) Número de identificación de la Convocatoria a la Licitación Pública Nacional Mixta

El número del presente procedimiento de Licitación Pública Nacional Mixta asignado por CompraNet es LA-021W3N003-E112-2017.

d) Período que abarca la contratación

La vigencia del contrato abierto será a partir del fallo y hasta el 31 de diciembre de 2017.

e) Idioma(s) en que se presentarán las proposiciones

Los documentos que integran la proposición deberán elaborarse en idioma español.

Los Catálogos, Fichas Técnicas, Manuales y/o Anexos Técnicos deberán elaborarse en idioma español. En caso de presentarlos en idioma distinto al español, el licitante deberá presentar la traducción simple al idioma español.

f) Disponibilidad presupuestaria

Para la presente contratación del “SERVICIO DE PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD PARA EL FONDO NACIONAL DE FOMENTO AL TURISMO 2017”, existe la

autorización siguiente:

Se cuenta con la requisición de compra número 30005587, de fecha 19 de julio de 2017, emitida por el FONATUR. En dicha requisición consta la suficiencia presupuestal autorizada en la partida 36201 para el ejercicio fiscal 2017.

II. Objeto y alcance de la Licitación Pública Nacional Mixta

a) Información necesaria para identificar los servicios a contratar

Las especificaciones técnicas detalladas del servicio se encuentran en el Anexo 1

de esta convocatoria.

La contratación se realizará bajo la modalidad de contrato abierto.

b) Agrupamiento de partidas

En la presente de Licitación Pública Nacional Mixta, los servicios se agruparán en PARTIDA ÚNICA.

c) Precio máximo de referencia

En el presente procedimiento de Licitación Pública Nacional Mixta no se establecen precios máximos de referencia.

d) Cumplimento de Normas

De conformidad con lo establecido en el artículo 31 de La Ley, para cubrir los requerimientos técnicos establecidos en las especificaciones detalladas en el numeral II. Objeto y alcance de la Licitación Pública Nacional Mixta, no le aplican Normas Oficiales Mexicanas, Normas Mexicanas, Normas Internacionales y/o Normas de Referencia o especificaciones.

e) Pruebas

No se llevarán a cabo pruebas a los servicios objeto de la presente Licitación Pública Nacional Mixta.

f) Tipo de contratación

En el presente procedimiento de Licitación Pública Nacional Mixta se contratarán las cantidades de servicios que se encuentran en el numeral II. Objeto y Alcance de la Licitación Pública Nacional Mixta de estas bases, y de conformidad con el modelo de contrato abierto al que se sujetarán las partes de acuerdo al ANEXO 2 de esta convocatoria.

g) Modalidad de contratación

La presente contratación se llevará a cabo bajo la modalidad de Licitación Pública.

h) Adjudicación por abastecimiento simultáneo

Para este procedimiento de Licitación Pública Nacional Mixta no le aplica el esquema de abastecimiento simultáneo.

i) Modelo de contrato abierto al que se sujetarán las partes

Los derechos y obligaciones a los que se sujetarán las partes (el FONATUR y el licitante a quien se le adjudique el contrato abierto), se establecen en el modelo de contrato abierto que forma parte de la presente convocatoria, el cual únicamente se anexa para efectos informativos. ANEXO 02

III. Forma y términos que regirán los diversos actos del procedimiento de Licitación Pública

a) Reducción de plazos (Artículo 32 de La Ley, y 43 de El Reglamento)

Para el presente procedimiento de Licitación Pública Nacional Mixta no será aplicable la reducción de plazos.

b) Fecha, hora y lugar para celebrar los eventos

b.1 Visita a instalaciones

En la presente Licitación Pública no se llevarán a cabo visitas a instalaciones.

b.2 Junta de Aclaraciones

(Es optativa la presencia del licitante)

El día 04 xx xxxxxx de 2017 a las 11:00 horas se celebrará la Junta de Aclaraciones, en la sala de licitaciones, ubicada en la planta baja del edificio sede del Fondo Nacional de Fomento al Turismo, sita en Xxxxx Xxxxxxxxxxx Xx. 000, Xxx. Florida, Delegación Xxxxxx Xxxxxxx, C.P. 01030, Ciudad de México; de conformidad con lo previsto en los artículos 26 Bis fracción III, 33, 33 Bis y 37 Bis de “La Ley”, 45 y 46 de “El Reglamento”.

Podrán formular preguntas las personas que hasta veinticuatro horas antes del inicio de la Junta de Aclaraciones hayan presentado la solicitud de aclaración de todos aquellos puntos que le generan dudas. De preferencia deberán anotar el numeral de la convocatoria a la licitación al que hace referencia su duda o cuestionamiento.

Si la convocante no recibe las preguntas o solicitudes de precisiones en el tiempo establecido no se dará respuesta a las mismas durante la Junta de Aclaraciones, por resultar extemporáneas, de conformidad con lo previsto en el artículo 46 fracción VI de El Reglamento.

La solicitud de aclaraciones mencionada en el párrafo anterior podrá enviarse a través de CompraNet o ser presentada personalmente en el domicilio de la convocante ante la Subdirección de Adquisiciones y Servicios Generales del Fondo Nacional de Fomento al Turismo, sita en Xxxxx Xxxxxxxxxxx Xx. 000, Xxx. Florida, Delegación Xxxxxx Xxxxxxx, C.P. 01030, Ciudad de México, acompañando a su solicitud de aclaración una versión electrónica de la misma en formato Word; adicionalmente, podrá enviarse por correo electrónico a las direcciones siguientes:

xxxxxxxxx@xxxxxxx.xxx.xx xxxxxxxxx@xxxxxxx.xxx.xx xxxxxxxx@xxxxxxx.xxx.xx xxxxxxxxxxx@xxxxxxx.xxx.xx

Las personas que pretendan solicitar aclaraciones a los aspectos contenidos en la convocatoria, ya sea por medio de CompraNet o personalmente, deberán presentar un escrito en el que expresen su interés en participar en la Licitación Pública Nacional Mixta, por sí o en representación de un tercero, manifestando en todos los casos los datos generales del interesado y, en su caso, del representante. Dicho escrito necesariamente deberá contener los datos y requisitos indicados en la fracción V del artículo 48 de El Reglamento (pudiendo utilizar el Formato 05).

Para presentar sus preguntas, preferentemente deberán hacerlo en papel membretado del licitante. Únicamente serán tomadas en cuenta las preguntas que

se reciban hasta veinticuatro horas antes de la fecha y hora señalada para la celebración de la Junta de Aclaraciones. Las solicitudes de aclaración a la convocatoria a la licitación serán dirigidas a la Subdirección de Adquisiciones y Servicios Generales del FONATUR, sita en Xxxxx Xxxxxxxxxxx Xx. 000, Xxx. Florida, Delegación Xxxxxx Xxxxxxx, C.P. 01030, Ciudad de México.

Al concluir la Junta de Aclaraciones y a juicio de la convocante, podrá señalarse la fecha y hora para la celebración de ulteriores juntas.

Podrán asistir en calidad de observadores las personas que no hayan presentado el escrito con la condición de registrar su asistencia y abstenerse de intervenir con comentarios u opiniones durante el desarrollo del evento.

En caso de que el escrito en el que expresen su interés en participar en la Licitación Pública Nacional Mixta, se presente fuera del plazo previsto en el párrafo anterior o al inicio de la Junta de Aclaraciones, el licitante sólo tendrá derecho a formular preguntas sobre las respuestas que dé la convocante en la mencionada junta.

Las solicitudes de aclaración deberán plantearse de manera concisa y estar directamente vinculadas con los puntos contenidos en la convocatoria a la Licitación Pública Nacional Mixta, indicando el numeral o punto específico con el cual se relaciona. En caso de que las solicitudes no cumplan con los requisitos señalados, podrán ser desechadas por la convocante.

Se podrá entregar una copia a dichos asistentes, y al finalizar cada acto se fijará un ejemplar del acta correspondiente en un lugar visible, al que tenga acceso el público, en el domicilio del área responsable del procedimiento de contratación, por un término no menor a cinco días hábiles. El titular de la citada área dejará constancia en el expediente de la licitación, de la fecha, hora y lugar en que se hayan fijado las actas o el aviso de referencia.

b.3 Acto de Presentación y Apertura de Proposiciones

El día 11 xx xxxxxx de 2017 a las 11:00 horas se llevará a cabo el Acto de Presentación y Apertura de Proposiciones, en la sala de licitaciones, ubicada en la planta baja del edificio sede del Fondo Nacional de Fomento al Turismo, sita en Xxxxx Xxxxxxxxxxx Xx. 000, Xxx. Florida, Delegación Xxxxxx Xxxxxxx, C.P. 01030, Ciudad de México; de conformidad con lo previsto en los artículos 26 Bis fracción III, 34, 35 y 37 Bis de “La Ley”, y artículos 44, 47, 48 y 50 de “El Reglamento”.

Para intervenir en el Acto de Presentación y Apertura de Proposiciones, el licitante presentará un escrito en el que manifieste, bajo protesta de decir verdad, que cuenta con facultades suficientes para comprometerse por sí o por su representada,

pudiendo utilizar el Formato 01. Dicho escrito deberá contener los datos y requisitos indicados en la fracción V del artículo 48 de “El Reglamento”, mismo que deberá estar dentro del sobre cerrado que contenga la proposición. En caso de haber presentado dicho escrito en el Acto de Junta de Aclaraciones, bastará con presentar copia del mismo al inicio de su proposición; la falta de dicha copia no será motivo de desechamiento.

Asimismo, entregará junto con el sobre cerrado, copia simple por ambos lados de su identificación oficial vigente con fotografía, tratándose de personas físicas y, en el caso de personas xxxxxxx, de la persona que firme la proposición. No será motivo de desechamiento la falta de identificación o de acreditación de la representación de la persona que solamente entregue la proposición, pero ésta sólo podrá participar durante el desarrollo del acto con el carácter de observador.

La presentación de proposiciones deberá realizarse en la fecha, hora y lugar establecidos, por lo que no se permitirá el acceso a ningún licitante ni observador o servidor público ajeno después de la hora señalada para el inicio del acto.

Durante el Acto de Presentación y Apertura de Proposiciones, el licitante deberá presentar sus proposiciones en forma documental y por escrito, en sobre cerrado, o bien a través de CompraNet, utilizando los medios de identificación electrónica.

En el Acto de Presentación y Apertura de Proposiciones, serán abiertos los sobres cerrados que presenten los licitantes (un solo sobre por licitante). En primer término, se verificará en CompraNet si hay alguna proposición por este medio, si la hubiera, se abrirán los sobres que contengan las proposiciones presentadas en papel y posteriormente se descargarán las proposiciones enviadas por CompraNet, haciéndose constar la documentación presentada, sin que ello implique la evaluación de su contenido.

Se revisarán de forma cuantitativa (en general) las proposiciones técnicas conformadas por la documentación técnica, legal y administrativa, sin que ello implique la evaluación de su contenido, para proseguir a dar lectura al importe total de cada una de las proposiciones económicas que hubieren sido aceptadas para su posterior evaluación.

De entre los licitantes que hayan asistido, éstos elegirán a uno, para que junto con el servidor público que presida el acto o el servidor público que éste designe, rubriquen los documentos que a continuación se señalan:

Se levantará acta que servirá de constancia de la celebración del Acto de Presentación y Apertura de Proposiciones, en la que se hará constar el importe total de cada una de ellas.

El servidor público que presida el Acto de Presentación y Apertura de Proposiciones, será el único facultado para tomar todas las decisiones durante la realización del acto, en los términos de “La Ley” y “El Reglamento”.

b.4 Fallo

El día 14 xx xxxxxx de 2017 a las 12:00 horas se llevará a cabo la junta pública para dar a conocer el fallo de la licitación, en la sala de licitaciones, ubicada en la planta baja del edificio sede del Fondo Nacional de Fomento al Turismo, sita en Xxxxx Xxxxxxxxxxx Xx. 000, Xxx. Florida, Delegación Xxxxxx Xxxxxxx, C.P. 01030, Ciudad de México; de conformidad con lo previsto en los artículos 26 Bis Fracción III, 37 y 37 Bis de “La Ley”.

Se podrá entregar una copia a los asistentes, y al finalizar cada acto se fijará un ejemplar del acta correspondiente en un lugar visible, al que tenga acceso el público, en el domicilio del área responsable del procedimiento de contratación, por un término no menor a cinco días hábiles. El titular de la citada área dejará constancia en el expediente de la licitación, de la fecha, hora y lugar en que se hayan fijado las actas o el aviso de referencia.

b.5 Firma del contrato abierto

De conformidad con el artículo 46 de “La Ley”, el contrato abierto que se derive del presente procedimiento, se formalizará en la fecha, hora y lugar previstos en el propio fallo, o bien, en la convocatoria a la licitación pública y, en defecto de tales previsiones, dentro de los 15 días naturales siguientes a la notificación del fallo, en la Gerencia de Recursos Materiales del FONATUR, ubicada en el segundo piso del edificio sede del Fondo Nacional de Fomento al Turismo, sita en Xxxxx Xxxxxxxxxxx Xx. 000, Col. Florida, Delegación Xxxxxx Xxxxxxx, C.P. 01030, Ciudad de México, y en el horario comprendido de las 09:00 a las 14:30 y de las 16:00 a las 18:00 horas.

c) Envío de proposiciones a través de servicio postal o mensajería

Para el presente procedimiento de Licitación Pública Nacional Mixta no se recibirán proposiciones enviadas a través de servicio postal o mensajería.

d) Recepción de proposiciones

Una vez recibida(s) la(s) proposición(es) en la fecha, hora y lugar establecidos, no podrá(n) ser retirada(s) o dejarse sin efectos, por lo que deberá(n) considerarse vigente(s) dentro del procedimiento de Licitación Pública hasta su conclusión.

e) Requisitos para la presentación de proposiciones conjuntas

Para la presente Licitación Pública Nacional Mixta se aceptarán proposiciones conjuntas, para lo cual el licitante que no se encuentre en alguno de los supuestos a que se refieren los artículos 50 y 60 de “La Ley” podrá agruparse con otro(s) licitante(s) para presentar proposiciones conjuntas, sin necesidad de constituir una sociedad o una nueva sociedad en caso de personas xxxxxxx, por lo que los interesados en participar podrán realizar la presentación conjunta de proposiciones siempre y cuando se dé cumplimiento a lo establecido por los artículos 34 de “La Ley”, y 44 de “El Reglamento”.

El licitante deberá cumplir con todos los requisitos técnicos solicitados, ya sea separada o conjuntamente, a condición de que se indique puntualmente la correlación que guarda el cumplimiento de cada requisito solicitado con las obligaciones de los integrantes de la agrupación frente a la convocante, de tal manera que se cumpla al cien por ciento con todos los requisitos de esta convocatoria.

Debido a la necesidad de mantener un orden en el manejo de la documentación, se solicita preferentemente presentar la proposición en papel membretado del licitante, así como establecer un índice del contenido de cada proposición. La omisión de los requisitos de este párrafo, no afectará la solvencia de la proposición y no será motivo para desecharla.

Cada uno de los integrantes de la proposición conjunta, deberán presentar en forma individual los escritos señalados en los puntos VI.1, VI.2, VI.3, VI.4, VI.8, VI.9 y, en su caso, el VI.7 del numeral VI. Documentos y datos que deberá presentar el licitante.

f) Presentación de proposiciones

El licitante sólo podrá presentar una proposición para esta Licitación Pública. (Artículo 39, fracción III, inciso f) de El Reglamento)

g) presentación de la documentación distinta

El licitante podrá presentar, a su elección, dentro o fuera del sobre cerrado, la documentación distinta a la que conforma las proposiciones técnica y económica, misma que forma parte de su proposición.

h) Registro de los participantes y revisión preliminar de la documentación

La convocante, antes del Acto de Presentación y Apertura de Proposiciones, registrará a los participantes.

La convocante no realizará revisiones preliminares de la documentación distinta a las proposiciones técnica y económica.

i) Acreditamiento de la existencia legal y/o personalidad jurídica del licitante

De conformidad con lo establecido en la fracción V del artículo 48 de “El Reglamento”, a efecto de acreditar su existencia legal y, en su caso, la personalidad jurídica de su representante, en el Acto de Presentación y Apertura de Proposiciones, el licitante podrá presentar un escrito en el que su firmante manifieste, bajo protesta de decir verdad, que cuenta con facultades suficientes para comprometerse por sí o por su representada, mismo que contendrá los datos siguientes:

Del licitante:

• Registro Federal de Contribuyentes,

• Nombre y domicilio, así como, en su caso, de su apoderado o representante,

Tratándose de personas xxxxxxx, también deberá de señalar,

• La descripción del objeto social de la empresa,

• Los datos de las escrituras públicas y, de haberlas, sus reformas y modificaciones, con las que se acredita la existencia legal de las personas xxxxxxx

• Y el nombre de los socios, y

Del representante legal del licitante:

• Los datos de las escrituras públicas en las que le fueron otorgadas las facultades para suscribir las propuestas.

Este escrito lo podrá presentar el licitante en formato libre, o podrá utilizar para tal efecto el FORMATO 05.

j) Parte o partes de las proposiciones que deberán rubricarse

En los términos del artículo 35, fracción II de “La Ley”, el servidor público que presida el acto, así como el representante del área requirente o área técnica, rubricarán la parte relativa a la propuesta económica. Así mismo, de entre los licitantes que hayan asistido, éstos elegirán a uno que, en forma conjunta con los servidores públicos mencionados, rubricará la parte de las proposiciones relativa a la propuesta económica.

k) Indicaciones relativas al fallo y a la firma del contrato abierto

k.1 Fallo

Los datos del licitante ganador se darán a conocer en junta pública y en CompraNet el día del fallo, mismos que quedarán establecidos en el acta correspondiente, la cual podrá ser entregada a los licitantes que hubieran asistido al acto.

Para el caso de los licitantes que no hayan asistido al acto de fallo, para efectos de su notificación, éste se dará a conocer a través de CompraNet el mismo día en que se celebre la junta pública.

Asimismo, al licitante que no haya asistido al acto de fallo y que hubiera proporcionado alguna dirección de correo electrónico, se le enviará por esa vía un aviso informándole que el acta de fallo se encuentra a su disposición en CompraNet.

k.2 Firma del contrato abierto

Para efectos de la elaboración del contrato abierto, el licitante ganador deberá presentar a partir de la emisión del fallo, original o copia certificada y copia simple para cotejo de la siguiente documentación:

Tratándose de Personas Xxxxxxx

• Acta constitutiva y sus reformas, en la que conste que se constituyó conforme a las leyes mexicanas y que tiene su domicilio en el territorio nacional.

• Cédula de identificación fiscal.

• Su representante legal deberá presentar poder otorgado ante Fedatario Público (pudiendo ser un poder especial para estos efectos, un poder para actos de administración y/o actos de dominio).

• Identificación oficial con fotografía y firma del representante legal.

• En el supuesto de que resulte adjudicada una proposición conjunta, el contrato abierto indicado en el Anexo 02 de esta convocatoria deberá ser suscrito por el representante legal o apoderado legal de la agrupación si el convenio celebrado para la proposición conjunta es elevado a escritura pública. De lo contrario, el contrato abierto respectivo deberá suscribirse por cada uno de los

representantes o apoderados legales de cada una de las personas consorciadas en cuyo caso cada uno deberá acreditar su personalidad.

Tratándose de Personas Físicas

• Acta de nacimiento o, en su caso, carta de naturalización respectiva, para acreditar su nacionalidad mexicana.

• Identificación oficial con fotografía y firma.

• Cédula de identificación fiscal y CURP en el caso de que no esté incluido en la cédula de identificación fiscal.

Para ambos casos (Personas Xxxxxxx y Físicas)

• Constancia del domicilio fiscal en el formato de la SHCP, en su caso.

• Estado de la cuenta bancaria o constancia de la institución financiera a nombre del prestador de servicio (beneficiario) que incluya el número de cuenta con 11 posiciones, así como la clave bancaria estandarizada (clabe) con 18 posiciones, que permita realizar transferencias electrónicas de fondos a través de los sistemas de pagos.

• Original o copia certificada de los documentos y una fotocopia, con los que acredite la información proporcionada en el FORMATO 01 de la convocatoria a la Licitación Pública (acta constitutiva, modificaciones, R.F.C., o cédula de identificación fiscal, poderes e identificación del representante legal, etc.).

• En el caso de los licitantes que hubieren presentado proposición conjunta y se les adjudique el contrato abierto, el convenio de proposición conjunta formará parte integrante del contrato abierto como uno de sus anexos.

Como resultado del fallo, la contratación será formalizada con el licitante ganador, a través de un contrato abierto, de acuerdo al modelo de contrato abierto descrito en el numeral ANEXO 02 de esta convocatoria, el cual únicamente se anexa para efectos informativos y se ajustará a esta convocatoria una vez adjudicado el mismo.

Si se le adjudica el contrato abierto al licitante que presente una proposición conjunta, el convenio de proposición conjunta correspondiente y las facultades del apoderado legal de la agrupación que formalizará el contrato abierto respectivo deberá constar en escritura pública, salvo que el contrato abierto sea firmado por todas las personas como responsables solidarios o mancomunados que integran la agrupación que formula la proposición conjunta o por sus representantes legales, quienes en lo individual deberán acreditar su respectiva personalidad, o por el apoderado legal de la nueva sociedad que se constituya por las personas que integran la agrupación que formuló la proposición conjunta, como responsables solidarios o mancomunados que integran la agrupación, antes de la fecha fijada para la firma del contrato abierto, lo cual deberá comunicarse mediante escrito a la convocante por dichas personas o por su apoderado legal, al momento de darse a conocer el fallo o a más tardar en las veinticuatro horas siguientes.

El FONATUR no firmará el contrato abierto si de la proposición conjunta se elimina o sustituye alguno de los integrantes o varía el alcance original de la proposición conjunta, en cuyo caso, informará a la Secretaría de la Función Pública en términos del artículo 60 de La Ley.

CADENAS PRODUCTIVAS NAFIN.- Nacional Financiera cuenta con un esquema de factoraje que está a disposición de todos los prestadores de servicio y contratistas en adquisiciones y arrendamientos de bienes muebles, servicios y obra pública de la Administración Pública Federal. Para aquellos prestadores de servicio y contratistas que estén interesados en utilizar este esquema de factoraje, se les invita a que se afilien al Programa xx Xxxxxxx Productivas. Al respecto encontrará mayor información en la página web de Nacional Financiera: xxxx://xxx.xxxxx.xxx/xxxxxxxx/xxxxxxx/xxxx/xxxx.xxxx

De conformidad con los términos del artículo 32-D del Código Fiscal de la Federación, el numeral 4.2.6.1 del Manual Administrativo de Aplicación General en Materia de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Público y la Regla

2.1.31. de la Resolución Miscelánea Fiscal para 2017, cuando los prestadores de servicio que resulten adjudicados con un contrato cuyo monto exceda de

$300,000.00 (trescientos mil pesos 00/100 M.N.) sin incluir el IVA, previo a la formalización del mismo, los prestadores de servicio y de los que éstos subcontraten deberán presentar documento vigente expedido por el Servicio de Administración Tributaria (SAT), en el que se emita la opinión del cumplimiento de las obligaciones fiscales en sentido positivo, o bien, generarlo a través de la aplicación en línea que para estos efectos le proporcione el SAT, siempre y cuando firme el acuerdo de confidencialidad, requisito sin el cual no podrá formalizarse el contrato correspondiente.

En caso de que los contribuyentes con quienes se vaya a celebrar el contrato abierto y los que éstos últimos subcontraten, tramiten por su cuenta la opinión del cumplimiento de obligaciones fiscales, lo harán en términos de lo dispuesto por la regla 2.1.39 de la Resolución Miscelánea Fiscal para 2017.

En los casos en que previo a la formalización del contrato no presenten las opiniones, o se comunique a “EL FONATUR” que la y/o el prestador de servicio no se encuentra al corriente en sus obligaciones fiscales y de seguridad social, “EL FONATUR” no deberá formalizar el contrato de que se trate y podrá proceder a adjudicar dicho contrato a la o el licitante que hubiere obtenido el segundo lugar, siempre y cuando su proposición no supere el diez por ciento respecto a la que obtuvo el primer lugar y le notificará al Comité Integrado de Adquisiciones y a la Secretaría de la Función Pública, para efectos del artículo 60, fracción IV de “La Ley”.

La prohibición establecida no será aplicable a los particulares que se encuentren en los supuestos de que tengan a su cargo créditos fiscales firmes y/o tengan a su cargo créditos fiscales determinados, firmes o no, que no se encuentren pagados o garantizados en alguna de las formas permitidas por el Código Fiscal de la Federación, siempre que celebren convenio con las autoridades fiscales en los términos que el Código Fiscal de la Federación establece para cubrir a plazos, ya sea como pago diferido o en parcialidades, los adeudos fiscales que tengan a su cargo con los recursos que obtengan por enajenación, arrendamiento, servicios u obra pública que se pretendan contratar y que no se ubiquen en algún otro de los supuestos.

Aunado a lo anterior, de conformidad con los términos del artículo 32-D del Código Fiscal de la Federación, lo previsto en el numeral 4.2.6.1 del Manual Administrativo de Aplicación General en Materia de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Público, los particulares con quienes se vayan a celebrar los contratos abiertos y de los que estos últimos subcontraten, deberán presentar documento vigente expedido por el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), en el que emitan su opinión en sentido positivo sobre el cumplimiento de obligaciones fiscales en materia de seguridad social, en términos de lo señalado en el ACDO.SA1.HCT.101214/281.P.DIR y su Anexo Xxxxx, dictado por el H. Consejo Técnico, relativo a las Reglas para la obtención de la opinión de cumplimiento de obligaciones fiscales en materia de seguridad social, publicado en el Diario Oficial de la Federación el 27 de febrero de 2015 y al ACUERDO ACDO.SA1.HCT.250315/00.X.XX, dictado por el H. Consejo Técnico del IMSS, relativo a la autorización para modificar la Primera de las Reglas para la obtención de la opinión de cumplimiento de obligaciones fiscales en materia de seguridad social, publicado en el Diario Oficial de la Federación el 3 xx xxxxx de 2015, que señala que en términos del artículo 32-D del Código Fiscal de la Federación, la Administración Pública Federal, Centralizada y Paraestatal, la Procuraduría General de la República, así como las entidades federativas que vayan a realizar contrataciones por adquisición de bienes, arrendamientos, prestación de servicios u obra pública, con cargo total o parcial a fondos federales, cuyo monto exceda de

$300,000.00 (TRESCIENTOS MIL PESOS 00/100 M.N.), sin incluir el Impuesto al Valor Agregado, están obligadas a cerciorarse de que los particulares con quienes se vaya a celebrar el contrato y de los que estos últimos subcontraten, se encuentran al corriente en sus obligaciones en materia de seguridad social y no se ubican en alguno de los supuestos a que se refiere el primer párrafo del citado artículo. Igual obligación existe para el caso de que dichas dependencias o entidades pretendan otorgar subsidios o estímulos, excepto hasta por la cantidad de $30,000.00 (TREINTA MIL PESOS 00/100 M.N.)

En el supuesto de que el licitante ganador no se presente a firmar el contrato por causas imputables a él mismo, será sancionado en los términos del artículo 60 de “La Ley”.

El licitante ganador asumirá la responsabilidad total frente a terceros por infringir patentes, marcas o violar registro de derecho de autor.

k.2.1 Anticipos

No se otorgarán anticipos con motivo del contrato abierto objeto de la presente Licitación Pública Nacional Mixta.

IV. Aspectos que deberá considerar el licitante para la elaboración de su proposición

El licitante que desee participar en el Acto de Presentación y Apertura de Proposiciones deberá considerar:

a) La documentación solicitada preferentemente deberá elaborarse en papel membretado del licitante, y estar firmada en original y exhibirse sin tachaduras ni enmendaduras.

b) La proposición deberá entregarse en sobre cerrado que contenga la documentación solicitada en la presente convocatoria.

c) En todos los casos, las proposiciones técnicas y económicas deberán ser firmadas por la persona facultada para ello en la última hoja del documento que las contenga, así como: las cartas que se requieren en esta convocatoria a la licitación, el escrito de facultades (FORMATO 05), el escrito de no encontrarse en los supuestos de los artículos 50 y 60 de “La Ley” (FORMATO 03) y la declaración de integridad (FORMATO 04). No podrán desecharse las proposiciones cuando las demás hojas que las integran y sus anexos carezcan de firma o rúbrica.

d) Los interesados en participar podrán realizar la presentación conjunta de proposiciones siempre y cuando se dé cumplimiento a lo establecido por los artículos 34 de “La Ley” y 44 de “El Reglamento”, sin la necesidad de constituir una sociedad o una nueva sociedad en caso de personas xxxxxxx, debiendo el representante común de la agrupación señalar, en el Acto de Presentación y Apertura de Proposiciones, que la proposición se presenta en forma conjunta.

Además del convenio a que se refiere el artículo 44 de “El Reglamento”, para dar cumplimiento a esta convocatoria a la licitación es indispensable que las proposiciones que presenten los licitantes en forma conjunta contengan todos los requisitos técnicos, legales, administrativos y económicos como a continuación se solicita.

Los licitantes deberán cumplir con todos los requisitos técnicos solicitados, ya sea separada o conjuntamente, a condición de que se indique puntualmente la correlación que guarda el cumplimiento de cada requisito solicitado con las obligaciones de los consorciados frente a la convocante, de tal manera que se cumpla al cien por ciento con todos los requisitos que incluye, desde luego, el Anexo 1 de esta convocatoria.

Los requisitos legales y administrativos señalados en los puntos VI.1, VI.2, VI.3, VI.4, VI.8, VI.9 y, en su caso, el VI.7 del numeral VI. Documentos y datos que deberá presentar el licitante deberán cumplirse por cada persona consorciada. Por cuanto hace a los aspectos económicos del numeral IV. 2 Requisitos Económicos de esta convocatoria a la licitación, estos deberán ser presentados por el representante común que xxxxx nombrado los consorciados.

IV. 1 Aspectos Técnicos

En la fecha señalada para la presentación y apertura de proposiciones, y de conformidad con el ANEXO 1, el sobre cerrado que se entregue deberá contener la documentación técnica.

IV. 2 Requisitos Económicos

De conformidad con el numeral IV de la presente convocatoria a la licitación, a continuación se enuncia la documentación económica que deberá contener el sobre cerrado que presente el licitante.

El licitante presentará su proposición económica expresando que los precios son fijos e incondicionados durante la vigencia del contrato abierto, en moneda nacional (pesos mexicanos), desglosando el I.V.A., conforme al FORMATO 08 de esta convocatoria a la licitación, el cual deberá contener como mínimo los siguientes datos:

- Descripción detallada del servicio a ofertar.

- Unidad de medida del servicio a ofertar.

- Cantidad mínima y máxima del servicio a ofertar.

- Precio unitario del servicio a ofertar.

- Importe mínimo y máximo del servicio a ofertar.

- Importe con letra mínimo y máximo total del servicio a ofertar.

Se deberán incluir todos los costos adicionales requeridos para la prestación de los servicios objeto de la presente licitación; la convocante únicamente evaluará como parte de la proposición económica los costos plasmados en este documento.

Cuando se presenten errores de cálculo en las proposiciones presentadas, la convocante aplicará las correcciones con base en los criterios previstos por el artículo 55 de El Reglamento.

IV.3 Causas de desechamiento

De conformidad con el artículo 29, fracción XV de “La Ley”, será causa de desechamiento de las proposiciones cuando el licitante incurra en una o varias de las siguientes situaciones:

a) Si no cumple con alguno de los requisitos y especificaciones solicitados en la presente convocatoria.

b) Cuando presente documentos alterados, tachados y/o con enmendaduras.

c) Cuando el licitante presente más de una proposición.

d) Cuando el licitante se encuentre en alguno de los supuestos establecidos por los artículos 50 y 60 de “La Ley”.

e) Cuando se solicite una manifestación “bajo protesta de decir verdad” y esta leyenda sea omitida en el documento correspondiente.

f) Cuando los documentos o archivos electrónicos que integren la proposición y aquéllos distintos a ésta, no estén foliados en todas y cada una de las hojas que los integren (falta absoluta de folio). Al efecto, se deberán numerar de manera individual las proposiciones técnica y económica, así como el resto de los documentos que entregue el licitante.

En el caso de que alguna o algunas hojas de los documentos mencionados en el párrafo anterior carezcan de folio y se constate que la o las hojas no foliadas mantienen continuidad, la convocante no podrá desechar la proposición. En el supuesto de que falte alguna hoja y la omisión pueda ser cubierta con información contenida en la propia proposición o con los documentos distintos a la misma, la convocante tampoco podrá desechar la proposición

g) Cuando el licitante no presente su proposición en sobre cerrado, en términos de lo señalado en la fracción XI del artículo 2 de “El Reglamento”.

h) Cuando presenten proposiciones en idioma diferente al español y no presente la traducción simple al idioma español.

i) En el caso de las proposiciones enviadas a través de medios remotos de comunicación electrónica (CompraNet), se tendrá por no presentada la proposición y demás documentación requerida en la presente convocatoria, cuando el (los) archivo(s) electrónico(s) que contenga(n) dicha información no pueda(n) abrirse por tener algún virus informático o por cualquier causa motivada por problemas técnicos imputables a sus programas o equipo de cómputo.

j) Cuando se omita la presentación de alguno de los requisitos y/o condiciones legales, técnicos y económicos establecidos expresamente en esta convocatoria o de los que se deriven del acto de Junta de Aclaraciones al contenido de las mismas, que se consideren indispensables para evaluar la proposición y que afecten directamente su solvencia.

k) En el caso de proposiciones conjuntas, cuando no se presente el original del convenio privado, o bien, cuando dicho convenio no reúna los requisitos señalados.

l) Cuando el licitante incurra en cualquier violación a las disposiciones de “La Ley”, de “El Reglamento” o cualquier otro ordenamiento legal en la materia.

m) Cuando alguno de los documentos que integra la proposición carezca de la firma autógrafa del Representante Legal o de la persona con poder para actos de administración y/o dominio o poder especial para actos de Licitación Pública.

n) Cuando el licitante no presente alguno de los escritos o manifiestos a que se refieren los numerales IV Y VI de la presente convocatoria.

o) Cuando el licitante señale condicionantes distintas a las señaladas en la presente convocatoria dentro de su proposición, a cualquiera de los requisitos establecidos en la presente convocatoria.

p) Cuando alguna de la partida única y subpartidas de la proposición económica presentada se cotice en 0 (cero), o no indique el precio unitario.

q) Cuando se compruebe que algún licitante ha acordado con otro u otros elevar el costo de los servicios solicitados, o cualquier otro acuerdo que tenga como fin obtener una ventaja sobre los demás licitantes; o existan elementos de los que sea posible desprender que existe una relación o vinculación entre dos o más licitantes.

r) Cuando el licitante proponga un plazo de entrega y/o realización mayor al solicitado o no cumpla con el plazo establecido, en cuyo caso prevalecerá el estipulado en la presente convocatoria.

s) Cuando presente la proposición económica en moneda extranjera.

t) Cuando el monto de la proposición económica del licitante que resulte mejor evaluado, exceda la suficiencia presupuestal con la que se cuenta para esta contratación, y en concepto del área requirente no sea posible ni conveniente la reasignación de recursos económicos para cubrir el faltante; o bien, por la naturaleza del servicio a contratar no sea posible su reducción.

De conformidad con el artículo 56 de “La Ley”, las proposiciones desechadas durante la licitación podrán ser devueltas a los licitantes que lo soliciten, una vez transcurridos sesenta días naturales contados a partir de la fecha en que se dé a conocer el fallo respectivo, salvo que exista alguna inconformidad en trámite, en cuyo caso las proposiciones se conservarán hasta la total conclusión de la inconformidad e instancias subsecuentes; agotados dichos términos la convocante podrá proceder a su devolución o destrucción

V. Criterios específicos conforme a los cuales se evaluarán las proposiciones y se adjudicará el contrato abierto respectivo

Los criterios para evaluar la solvencia de las proposiciones guardarán relación con los requisitos, documentos, datos y especificaciones solicitados en la convocatoria a la Licitación Pública Nacional Mixta, para la integración de las proposiciones técnicas y económicas, por lo que en la evaluación se verificará que las proposiciones cumplan con todos los requisitos, documentos, datos y especificaciones que el licitante debe cumplir y que se consideran indispensables porque afectan la solvencia de la proposición, establecidos en los puntos II, IV y VI de la presente convocatoria.

V.1 Criterio de Evaluación Por Puntos o Porcentajes

El FONATUR sólo adjudicará el contrato al licitante cuyas proposiciones cumplieron los requisitos legales, su propuesta técnica obtuvo igual o más puntuación a la mínima exigida y la suma de esta con la de la propuesta económica dé como

resultado la mayor puntuación, después de haberse efectuado el cálculo correspondiente, según el criterio de puntos establecido en el numeral II. Objeto Y Alcance de la Licitación Pública Nacional Mixta, de esta convocatoria.

Se empleará el criterio de puntos y porcentajes para la evaluación de las propuestas que presenten los convocados, durante el acto de presentación y apertura de proposiciones; de acuerdo con lo establecido en los artículos 29, fracción XIII, 36, párrafo tercero y 36 Bis, fracción I de La Ley, y 52 de El Reglamento, así como en la Sección Cuarta, Lineamiento Décimo, Fracción I, Incisos a), b), c), d), numerales i, ii, iii, iv, Fracción II, III y IV del “Acuerdo por el que se emiten diversos Lineamientos en materia de adquisiciones, arrendamientos y servicios y de obras públicas y servicios relacionados con las mismas”; en el oficio UNCP/309/TU/0003/2012 de fecha 9 de enero de 2012 emitido por la Secretaría de la Función Pública y el criterio de interpretación TU-01/2012 “Determinación y asignación de la puntuación o unidades porcentuales en diversos rubros y sub-rubros, así como valoración de su acreditación, previstos en los Lineamientos para la aplicación del criterio de evaluación de proposiciones a través del mecanismo de puntos o porcentajes en los procedimientos de contratación regulados por La Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Público y la Ley de Obras Públicas y Servicios Relacionados con las Mismas”.

Para efectos de evaluación, el FONATUR procederá a realizar la valoración de todas las proposiciones presentadas en la Licitación Pública Nacional Mixta.

V.2 Criterios de Adjudicación

Se considera solvente la proposición del licitante que cumplió todos los requisitos de la convocatoria y reúne las condiciones legales, técnicas y económicas requeridas por el FONATUR, y garantiza satisfactoriamente el cumplimiento de las obligaciones respectivas.

Para efecto de lo antes señalado, el FONATUR determinará si el importe total de los servicios de la PARTIDA ÚNICA incluyendo impuestos, según la información establecida en el FORMATO 08 de la presente convocatoria, entendiéndose que el precio será el importe total de la PARTIDA ÚNICA propuesto por el licitante.

Los servicios objeto de esta Licitación Pública Nacional Mixta, se adjudicarán en su totalidad (PARTIDA ÚNICA) a un solo licitante ganador.

En caso de empate entre dos o más proposiciones, se procederá conforme a lo dispuesto por los artículos 36 Bis segundo y tercer párrafos de” La Ley”, por lo tanto, el licitante que participe en el presente procedimiento con el carácter de XXXXXX, deberá presentar copia del documento expedido por autoridad competente que

determine su estratificación como micro, pequeña o mediana empresa, o bien, un escrito en el cual manifieste bajo protesta de decir verdad, que cuenta con ese carácter, utilizando para tal fin el FORMATO 06.

Si derivado de la evaluación de las proposiciones se obtuviera un empate entre dos o más proposiciones, de conformidad con el criterio de desempate previsto en el párrafo segundo del artículo 36 Bis de “La Ley”, se dará preferencia a las personas que integren el sector de micro, pequeñas y medianas empresas nacionales, debiendo en primer término adjudicar el contrato abierto a las micro empresas, a continuación se considerará a las pequeñas empresas y en caso de no contarse con alguna de las anteriores, se adjudicará a la que tenga el carácter de mediana empresa.

El licitante que pertenezca al sector de micro, pequeñas y medianas empresas nacionales podrá acceder a la preferencia establecida en el párrafo anterior, como parte de su proposición, deberá presentar el FORMATO 06 con la información solicitada en el mismo que lo acredite como micro, pequeña o mediana empresa.

De subsistir el empate entre empresas de la misma estratificación de los sectores señalados en el párrafo anterior, o bien, de no haber empresas de este sector y el empate se diera entre licitantes que no tienen el carácter de MIPYMES, se adjudicará el contrato abierto al licitante que resulte ganador del sorteo por insaculación que realice la convocante, en los términos establecidos en el artículo 54 de “El Reglamento”.

VI. Documentos y datos que deberá presentar el licitante.

En la fecha señalada para la presentación y apertura de proposiciones, y de conformidad con el numeral IV. Aspectos que deberá considerar el licitante para la elaboración de su proposición, el sobre cerrado que se entregue deberá contener la documentación legal y administrativa que a continuación se enuncia, en los formatos sugeridos para ello o en escrito libre, siendo motivo de desechamiento el incumplimiento de cualquiera de los requisitos solicitados, a excepción del indicado en el punto VI.7 de presentación conjunta.

VI.1 Para acreditar su existencia legal y la personalidad jurídica de su representante, el licitante presentará un escrito en el que el firmante manifieste, bajo protesta de decir verdad, que cuenta con facultades suficientes para comprometerse por sí o por su representada, mismo que contendrá los datos indicados en el FORMATO 01 de conformidad con lo dispuesto por la fracción V del artículo 48 de El Reglamento, así mismo, deberá proporcionar una dirección de correo electrónico, en caso de contar con la misma.

VI.2 Declaración en la que manifieste, bajo protesta de decir verdad, que la persona física o moral que representa es de nacionalidad mexicana. FORMATO 02

VI.3 Escrito, bajo protesta de decir verdad, en los términos del FORMATO 03 de no ubicarse en los supuestos establecidos en los artículos 50 y 60 de La Ley.

VI.4 Declaración de integridad en la que manifieste, bajo protesta de decir verdad, que por sí mismo o a través de interpósita persona se abstendrá de adoptar conductas para que los servidores públicos de la dependencia induzcan o alteren las evaluaciones de las proposiciones, el resultado del procedimiento u otros aspectos que les puedan otorgar condiciones más ventajosas con relación a los demás participantes. FORMATO 04

VI.5 Escrito bajo protesta de decir verdad que deberán presentar las personas para intervenir en el Acto de Presentación y Apertura de Proposiciones para dar cumplimiento a lo dispuesto en el Artículo 29 fracción VI de La Ley. FORMATO 05

VI.6 IDENTIFICACIÓN OFICIAL

Para intervenir en el Acto de Presentación y Apertura de Proposiciones, el licitante entregará, junto con el sobre cerrado, copia simple por ambos lados de su identificación oficial vigente con fotografía, tratándose de personas físicas y, en el caso de personas xxxxxxx, de la persona que firme la proposición.

No será motivo de desechamiento la falta de identificación o de acreditación de la representación de la persona que solamente entregue la proposición, pero ésta sólo podrá participar durante el desarrollo del acto con el carácter de observador.

VI.7 El licitante que pertenezca al sector de micro, pequeñas y medianas empresas nacionales podrá acceder a la preferencia. Como parte de su proposición, deberá presentar el FORMATO 06 con la información solicitada en el mismo que lo acredite como micro, pequeña o mediana empresa.

VI.8 Documento en el que conste el acuse de recepción de solicitud de opinión ante el Servicio de Administración Tributaria (SAT), respecto al cumplimiento de sus obligaciones fiscales, únicamente en el caso de que el monto de su proposición exceda de $300,000.00, sin incluir el IVA, en virtud de que FONATUR está obligado a cerciorarse de que los particulares con quienes se vayan a celebrar los contratos abiertos y de los que estos últimos subcontraten, se encuentran al corriente en sus obligaciones en materia fiscal.

VI.9 Documento en el que conste el acuse de recepción de solicitud de opinión ante el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), respecto del cumplimiento de sus obligaciones fiscales en materia de seguridad social, únicamente en el caso de que

el monto de su proposición exceda de $300,000.00, sin incluir el IVA., en virtud de que FONATUR está obligado a cerciorarse de que los particulares con quienes se vayan a celebrar los contratos abiertos y de los que estos últimos subcontraten, se encuentran al corriente en sus obligaciones en materia de seguridad social.

VI.10 En su caso, el convenio firmado por cada una de las personas que integran una proposición conjunta, indicando en el mismo las obligaciones específicas de la contratación que corresponderá a cada una de ellas, así como la manera en que se exigirá su cumplimiento.

VI.11 Declaración escrita en la que manifiesten el licitante que conoce y acepta todos los requerimientos y condiciones establecidas en la convocatoria.

VI.12 Integración, elaboración y entrega de proposiciones

En la elaboración de su proposición, el licitante deberá considerar lo que en su caso se asiente en el acta de la(s) Junta(s) de Aclaraciones.

En la determinación de los precios solicitados, el licitante debe considerar en la elaboración de su proposición, todos los costos necesarios para la correcta y oportuna prestación de los servicios objeto de esta Licitación Pública Nacional Mixta, de acuerdo a las estipulaciones contractuales contenidas en el modelo de contrato abierto.

El licitante, a su elección, podrá presentar su proposición en forma documental y por escrito, en sobre cerrado, durante el Acto de Presentación y Apertura de Proposiciones, o bien a través de CompraNet, utilizando los medios de identificación electrónica.

Cuando el licitante elija presentar su proposición a través de CompraNet deberá observar lo siguiente:

La proposición se integrará con la proposición técnica y con la proposición económica, así como la documentación distinta a la que conforma la proposición técnica y económica, misma que forma parte de su proposición.

Se presentará en un sobre cerrado, identificado con el Nombre o razón social del licitante y con el Número de Licitación Pública Nacional Mixta, dicho sobre será generado mediante el uso de tecnologías que resguarden la confidencialidad de la información, a través del programa informático que la Secretaría de la Función Pública les proporcione una vez concluido el proceso de certificación correspondiente.

Deberá elaborarse en formatos WORD, EXCEL, PDF, HTML o, en su caso, utilizar archivos de imagen tipo JPG o GIF, según se requiera, incluyendo la documentación no preparada por el licitante tales como catálogos y/o folletos y/o fichas técnicas, y/o impresiones de páginas de Internet.

Preferentemente, deberá identificarse cada una de las páginas que integran la proposición, con los datos siguientes: clave del Registro Federal de Contribuyentes, número de Licitación Pública Nacional Mixta y número de página, cuando ello técnicamente sea posible; dicha identificación deberá reflejarse, en su caso, en la impresión que se realice de los documentos durante el Acto de Presentación y Apertura de Proposiciones.

Adicionalmente, deberá emplear en sustitución de la firma autógrafa, el medio de identificación electrónica proporcionado previamente por la Secretaría de la Función Pública.

Así mismo, con el propósito de facilitar la presentación de proposiciones por medios remotos de comunicación electrónica y agilizar la conducción de los actos del procedimiento de Licitación Pública Nacional Mixta, se solicita preferentemente presentar la proposición en papel membretado del licitante, así como establecer un índice del contenido de cada proposición. La omisión de los requisitos de este párrafo, no afectará la solvencia de la proposición y no será motivo para desecharla.

Las condiciones contenidas en esta convocatoria así como en las proposiciones presentadas por los licitantes no podrán ser negociadas.

NOTA: El licitante que xxxxx presentar su proposición a través de CompraNet, no estará obligado a presentar documento alguno en forma presencial, ya que durante los diferentes eventos de la presente licitación pública, el envío de documentación se realizará vía electrónica a través del Sistema CompraNet.

Cuando el licitante elija presentar su proposición en forma personal, deberá observar lo siguiente:

La proposición deberá ser firmada autógrafamente por la persona facultada para ello, en la última hoja de cada uno de los documentos que forman parte de la misma.

Cada uno de los documentos que integren la proposición y aquéllos distintos a ésta, deberán estar foliados en todas y cada una de las hojas que los integren. Al efecto, se deberán numerar de manera individual las proposiciones técnica y económica, así como el resto de los documentos que entregue el licitante.

Si alguna o algunas hojas de los documentos que integran la proposición carecen de folio, y se constate que la o las hojas no foliadas mantienen continuidad, la proposición no será desechada.

En el supuesto de que falte alguna hoja y la omisión pueda ser cubierta con información contenida en la propia proposición o con los documentos distintos a la misma, la convocante tampoco desechará la proposición.

La entrega de las proposiciones técnica y económica se hará en sobre cerrado, identificado preferentemente con el Nombre o razón social del licitante y con el Número de la Licitación Pública Nacional Mixta, y a elección del licitante la documentación distinta de la proposición podrá entregarla dentro o fuera del sobre que la contenga, así mismo, si algún licitante presenta su proposición en dos sobres, dado que tal aspecto no afecta la solvencia de las proposiciones, no será motivo de desechamiento ya que al abrirse ambos documentos la proposición quedará integrada y a la vista de todos los asistentes.

El licitante entregará, junto con el sobre cerrado, copia simple por ambos lados de la persona que firme la proposición (credencial de elector, pasaporte vigente o cédula profesional).

Debido a la necesidad de mantener un orden en el manejo de la documentación, se solicita preferentemente presentar la proposición en papel membretado del licitante, así como establecer un índice del contenido de cada proposición. La omisión de los requisitos de este párrafo no afectará la solvencia de la proposición y no será motivo para desecharla.

El licitante sólo podrá presentar una proposición en la presente Licitación Pública Nacional Mixta.

Una vez recibidas las proposiciones en la fecha, hora y lugar establecidos, no podrán ser retiradas o dejarse sin efectos, por lo que deberán considerarse vigentes dentro del procedimiento de Licitación Pública Nacional Mixta hasta su conclusión.

VII. Domicilio de las oficinas de la autoridad administrativa competente y la dirección electrónica de CompraNet, en que podrán presentarse inconformidades contra los actos de la Licitación Pública Nacional Mixta.

Podrá interponerse recurso de inconformidad por actos del procedimiento de contratación que contravengan las disposiciones que rigen las materias objeto de La Ley, ante la Secretaría de la Función Pública, a través del Órgano Interno de Control en el Fondo Nacional de Fomento al Turismo, ubicado en: Tecoyotitla No.

100, Colonia Florida, Delegación Xxxxxx Xxxxxxx, Código Postal 01030, Ciudad de México, en el piso 1, en días y horas hábiles, o bien a través de la dirección electrónica de CompraNet: xxx.xxxxxxxxx.xxx.xx.

A N E X O 0 1

ANEXO TÉCNICO

CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS PARA LA CONTRATACIÓN DE LOS

“Servicio de Promoción y Publicidad para el Fondo Nacional de Fomento al Turismo 2017”

ÍNDICE

A. ANTECEDENTES

B. MOTIVACIÓN

C. VIGENCIA DEL CONTRATO ABIERTO

D. LUGAR, ENTREGA Y GESTIÓN DE PAGO

X. XXXXXXX ÚNICA

F. OBJETIVO DE LOS SERVICIOS

G. DESCRIPCIÓN DE LOS SERVICIOS

H. ANEXOS

A. ANTECEDENTES

Parte de los recursos del FONATUR provienen de la venta de lotes de sus propios desarrollos, por lo que la Dirección de Comercialización (DC) es el brazo comercial del Fondo, y por medio de ventas a inversionistas, desarrolladores y particulares, dota al FONATUR de la liquidez necesaria para alcanzar sus metas.

La Dirección de Comercialización, es responsable de solicitar la publicación y difusión de las campañas del FONATUR, basados en los Lineamientos que en materia de comunicación emite la SEGOB, y que son los siguientes:

• Medios de difusión masiva y complementaria (cine, revista, prensa, etc.)

• Servicios integrales de Promoción (Eventos, montajes de “stands”, etc.)

• Estudios de las campañas (para medir oportunidad, efectividad, etc.)

• Diseño y servicios publicitarios (Diseño y conceptualización de campañas publicitarias)

La Dirección de Comercialización, debe consolidar los requerimientos para la contratación de los servicios de mercadotecnia, publicidad y promoción de las diversas áreas de FONATUR.

B. MOTIVACIÓN

Debido a lo anterior, FONATUR requiere la contratación de una Agencia de Publicidad, que apoye a la Entidad en sus actividades publicitarias relacionadas con las funciones de Comercialización y la difusión de los diferentes programas del Fondo.

La Dirección de Comercialización requiere la realización de esta contratación con la finalidad de obtener propuestas de diferentes agencias que estén interesadas en prestar los servicios de promoción y publicidad al FONATUR y que cuenten con la experiencia, calidad y capacidad necesarias.

C. VIGENCIA DEL CONTRATO ABIERTO

La contratación tendrá una vigencia a partir de la emisión del fallo y hasta el 31 de diciembre de 2017.

D. LUGAR, ENTREGA Y GESTIÓN DE PAGO

El lugar de entrega, estadía de los representantes y gestiones de pago será la siguiente dirección: Xxxxxxxxxxx Xx. 000, Xxxxxxx Xxxxxxx, X.X.00000, Xxxxxx xx Xxxxxx.

El pago se realizará dentro de los 20 (veinte) días naturales posteriores a la presentación de la (s) factura (s) de los servicios devengados, y entrega del contra recibo en la Subgerencia de Egresos del “FONATUR”

X. XXXXXXX ÚNICA

El servicio de la partida única tendrá Dos Subpartidas, como se indica a continuación:

Partida Única

Subpartida	Concepto	Unidad de Medida	Mínimo	Máximo	Precio Unitario	Importe Mínimo	Importe Máximo
1	1.- Spot Publicitario	Servicio	4	10
	2.-Campaña Digital	Servicio	2	5
	3.- Publicaciones en Medios Impresos Especializados	Servicio	3	6
	4.- Eventos	Servicio	2	5

Subpartida	Concepto	Unidad de Medida	Mínimo	Máximo	Precio Unitario	Importe Mínimo	Importe Máximo
2	5.Lonas para Banners/Roll ups con imagen de Fonatur	Pieza	30	75
	6. Trípticos tamaño carta	Pieza	1000	2500
	7.- Estuches de Dominó	Pieza	100	250
	8. Alhajero Oxford en Curpiel	pieza	100	250
	9.Pelotas de golf	Paquete de 3 piezas	100	250

Subpartida	Concepto	Unidad de Medida	Mínimo	Máximo	Precio Unitario	Importe Mínimo	Importe Máximo
	10.Libreta	Piezas	200	500
	11.Taza Conmemorativa	Piezas	200	500
	12- Memorias USB	Pieza	300	750
	13.- Pluma de Plástico	Pieza	400	1000
	14.- Plumas USB	Pieza	200	500
	15.- Bolsa de Papel	Pieza	400	1000
	16- Gorras	piezas	200	500
	17.- Toallas	Pieza	300	750

F. OBJETIVO DE LOS SERVICIOS

El objetivo principal de la presente contratación consiste en cubrir las necesidades del FONATUR referente a mercadotecnia, relaciones públicas a nivel nacional e internacional, participación en eventos, la promoción y publicidad mediante la difusión en diferentes medios de comunicación de los mensajes comerciales, enfocados a implementar las campañas de venta de inmuebles, de promoción de los Centros Integralmente Planeados, programas y proyectos, adicional a los nuevos productos y servicios del FONATUR. Los servicios de promoción y publicidad solicitados, incluyen el diseño y conceptualización de campañas publicitarias; preproducción, producción, postproducción y copiado; publicación y difusión masiva de las mismas a un público objetivo determinado a través de uno o varios medios publicitarios, entre los que podrían incluirse cine, prensa, encartes, espectaculares, mobiliario urbano, tarjetas telefónicas, Internet, medios electrónicos e impresos internacionales, folletos, trípticos, dípticos, carteles, mantas, rótulos, producto integrado, puntos de venta, artículos promocionales, eventos, servicios integrales de promoción y otros medios complementarios.

G. DESCRIPCIÓN DE LOS SERVICIOS

Los lineamientos y actividades descritas a continuación se evaluarán durante el proceso de licitación, cada licitante reconoce que se apegará a lo aquí establecido debiendo presentar un escrito en formato libre que deberá estar suscrito por el representante legal de la empresa, no presentar este requisito conforme se solicita en la presente convocatoria será causal para el desecho de la propuesta.

• Los licitantes deberán realizar la descripción de los servicios adicionales que como valor agregado, darán en apoyo a la campañas sin costo para FONATUR, esto es estudios e investigaciones de que dispongan por cuenta propia, siempre y cuando sirvan para enriquecer y fortalecer su estrategia y propuestas, así como el acceso a su sistema informático de control y seguimiento de actividades, costos y gastos para dar seguimiento a la ejecución de este contrato u otros servicios en beneficio de las campañas de FONATUR y/o monitoreo de medios masivos por las noticias que se generen de FONATUR o del sector turístico en prensa y medios electrónicos.

• Los licitantes deberán contar con un área administrativa interna (Organigrama del área) que dentro de sus funciones elabore presupuestos, facturación, atención y pago a prestadores de servicios, por lo que deberán presentar:

• Procedimientos internos (incluyendo tiempos) para: la emisión de presupuestos a partir de la recepción de la orden de servicio, emisión y autorización de facturas a partir de devengado el servicio y pago a medios y proveedores a partir de la recepción del pago efectuado por FONATUR.

El no contar con ésta área será motivo de desechamiento de la propuesta.

Los tiempos que los licitantes incluyan no deberán ser superiores a los siguientes:

o Para la emisión del presupuesto, tres días hábiles a partir de la recepción de las órdenes de trabajo (ODT’s) o de servicio.

o Para la emisión de facturas por servicios devengados a partir de la firma de contrato y hasta el 31 de octubre del 2017, en un plazo no mayor a 20 días naturales.

o Para la emisión de facturas por servicios devengados a partir del 1º de noviembre al 10 de diciembre del 2017, en un plazo no mayor a 10 días naturales, siempre que no exceda al 31 de diciembre de dicho año. Para pago a medios y proveedores, un lapso no mayor a tres días hábiles y deberán indicar en el procedimiento que a petición del prestador del servicio podrá emitirse cheque o realizar pago interbancario.

ii. Nombre y cargo del personal que en la agencia realiza estos procedimientos

iii. Reporte de pago semanal a prestadores de servicios el cual deberá ser entregados los días lunes a la Gerencia de Promoción y Publicidad.

Los licitantes estarán de acuerdo en que dichos procedimientos internos deberán apegarse durante el transcurso del contrato a las necesidades y tiempos que establezca FONATUR.

• El licitante deberá entregar carta original debidamente firmada por su representante legal en la que manifieste que en el caso de resultar ganador dispondrán lo necesario para observar su estricto cumplimiento a los lineamientos que emita la Secretaría de Gobernación para el ejercicio 2017, así como la normatividad de FONATUR en materia del gasto de promoción, publicidad y participación en eventos.

• El licitante deberá incluir en su propuesta técnica carta original debidamente firmada por su representante legal en la que manifieste que en el caso de resultar ganador dispondrán lo necesario para que, sin cargo para FONATUR, se realice por su propia cuenta, la organización de eventos que serán previamente acordados con FONATUR, eventos en los que se promuevan los objetivos, los Destinos con los que se cuenta y la oferta comercial de FONATUR; en la inteligencia de que todos los ingresos que se generen en concepto de patrocinio, venta de stands y accesos al evento serán para la empresa contratada por la agencia para organizador y comercializar el evento. Todos los gastos que se generen en concepto de publicidad y promoción del evento correrán a cargo de FONATUR y serán contratados a través de la licitante ganadora.

De dicha redacción, se desprende que los gastos que cubrirá FONATUR son los de publicidad y promoción para el evento, mientras que los gastos que deberán ser cubiertos por la empresa que sea contratada por la agencia (para organizar y comercializar el evento de que se trate), y por los que obtendrá un ingreso, son los de la organización, logística y comercialización de espacios, patrocinios y accesos.

Para la realización de eventos, los servicios que se incluirán estarán sujetos a la previa autorización de FONATUR.

La agencia deberá apegarse para la contratación de los medios impresos conforme a las necesidades y requerimientos de la Gerencia de Promoción y Publicidad.

Notas: El manual de identidad gráfica de FONATUR será proporcionado al licitante ganador por la Dirección de Comercialización una vez que se suscriba el contrato abierto correspondiente.

Descripción de los servicios por contratar

Los licitantes se obligan, en caso de resultar ganadores, a prestar los servicios siguientes:

Diseño y Servicios Publicitarios / Estrategia

a) Integración de los planes de producción, publicidad y medios.

b) Obtención de la autorización de FONATUR, de los planes y propuestas creativas previo a su ejecución;

c) Obtención de la autorización previa de FONATUR para modificar los planes de medios y creatividad, en beneficio de sus campañas;

d) Seguimiento a la obtención de testigos y facturas de los medios y/o prestadores del servicio, así como el pago de las facturas, a fin de hacer el trámite correspondiente para el pago a los medios y/o prestadores del servicio.

e) Integración de los expedientes por cada servicio prestado, es decir por cada orden de servicio o de trabajo emitida por FONATUR. Dichos expedientes serán entregados a la Gerencia de Promoción y Publicidad cuando así lo solicite.

f) Presentación de todos y cada uno de los reportes que le solicite la Gerencia de Promoción y Publicidad.

g) Verificar y asegurar el apego a los lineamientos que emita la Secretaría de Gobernación para el ejercicio 2017, así como la normatividad de FONATUR en materia del gasto de promoción, publicidad y participación en eventos.

h) Obtención previa de la autorización o visto bueno de FONATUR respecto a la información que deben incluir los presupuestos y facturas que emita la agencia.

i) Integración de los expedientes que contengan las tarifas publicadas de los medios y tarifas xx xxxxxxx por otros servicios, así como las certificaciones de circulación de los medios impresos. Dichos expedientes serán entregados a la Dirección de Comercialización cuando así lo solicite.

j) Negociación en conjunto con FONATUR de mejores condiciones como tarifas especiales y/o con descuentos sobre las publicadas y obtener valores agregados con los medios para potenciar su compra.

k) Seguimiento puntual al desarrollo de pautas publicitarias y demás servicios dentro del contrato.

l) Recopilación de comprobaciones originales de las acciones realizadas para FONATUR.

m) Revisión de las comprobaciones a que se refiere el inciso anterior, con base en los planes de medios correspondientes y demás servicios establecidos conforme al contrato.

n) Realizar, a cargo y cuenta de la agencia, viajes a los CIP’s en caso de que FONATUR así lo solicite para la prestación de los servicios de promoción y publicidad requeridos por éste.

o) Llevar a cabo puntualmente el procedimiento administrativo que presenten en su propuesta técnica.

p) Informar puntualmente las afectaciones y/o cambios que lleguen a darse en las publicaciones en sus distintos medios.

q) Generación de Estrategia y Planeación, generando dirección estratégica de marca, información sobre usos y actitudes de Fonatur (inversionistas y público en general) para mejorar la generación de campañas y planes promocionales. Esta estrategia y planeación puede venir de distintas fuentes de información como:

a. Benchmark Instituciones similares.

b. Benchmark instituciones turismo.

c. Recopilación de información que fortalezca la estrategia del fondo para difundir y promocionar la comercialización de los productos y servicios de la entidad.

d. Estudios cuantitativos, cualitativos, antropológicos o de segmentación.

r) Métricas de servicio: Estándares que deberá cumplir el licitante para ofrecer un servicio de calidad como son tiempos de respuesta, ejecución xx xxxxxxx, impresiones, compra de medios, reservación de espacios publicitarios, etc.

De Publicidad y Producción:

a) Integración de los planes de medios y propuestas creativas que le sean solicitadas por XXXXXXX.

b) Compra de medios impresos entre otros, en las mejores condiciones xx xxxxxxx. En publicaciones de revistas y periódicos especializadas en el ramo de Turismo y Negocios.

c) Elaboración, adaptación y adecuación del material necesario para la operación de las campañas a cargo de FONATUR.

De Participación en Eventos:

FONATUR con base en su calendario de eventos emitirá ODT (Orden de Trabajo) a la agencia a efecto de que de manera coordinada den seguimiento a los términos acordados en la propuesta del organizador del evento del que se trate, apoyando en la logística del evento. La agencia deberá contener, como mínimo, lo siguiente:

En general el licitante ganador, deberá apoyar en todo lo relativo a la participación de FONATUR en el evento de que se trate, previo, durante y posterior a la realización del mismo, incluidos los aspectos administrativos y normativos. Asimismo, el licitante ganador, deberá hacer propuestas de nuevos eventos en los que de acuerdo a los objetivos y estrategias de FONATUR, considere conveniente su participación.

El servicio comprende las aportaciones en concepto de patrocinios, participación en ferias y eventos, así como el montaje y desmontaje de stands.

Generación de Estrategia y Planeación de Campañas:

Es responsabilidad de las funciones del licitante, proveer dirección estratégica de marca, generando información sobre usos y actitudes de usuarios de FONATUR (inversionistas y público en general) para la mejor generación de campañas y planes promocionales. Esto puede venir de distintas fuentes de información:

• Benchmark instituciones similares.

• Benchmark instituciones turismo.

• Recopilación de información que fortalezca la estrategia del fondo para difundir y promocionar la comercialización de los productos y servicios de la entidad.

• Estudios cuantitativos, cualitativos, antropológicos o de segmentación.

Especificaciones Técnicas

1.- Spot Publicitario

⮚ Tiempo: 1 minuto

⮚ Definición: HD

⮚ Escaleta General: Spots dedicados a la descripción de FONATUR y de los CIPS que lo integran (Cancún, Cozumel, Ixtapa, Huatulco, Litibú, Loreto y Los Cabos).

⮚ Incluye:

Equipo de Grabación

• Lentes híbridos de vista panorámica de alta calidad (4K) 60 fps, además xx xxxxxx gran angular.

• Uso de Gimbals, slider, xxxxx, xxxxxx, spider cam y drones para levantamiento de imagen.

• Cámaras con opción estándar y portátil para grabación en formato

.mov con micrófonos hypercardioides, para la toma de sonido directo, así como micrófonos ambientales.

• Grúa para captura de video en 32 axis con movimiento fluido.

⮚ Director

⮚ Camarógrafo

⮚ Director de Fotografía

⮚ Fotógrafo

⮚ Personal de Asistencia

⮚ Transporte

⮚ Viáticos

⮚ Levantamiento

⮚ Edición

⮚ Musicalización y Audio

• Audio mezclado y masterizado por ingenieros calificados en estudio de grabación profesional. Con monitores de referencia planos.

• Corrección para eliminar ruido de fondo y mejoramiento de la calidad visual del producto.

• Edición de audio independiente para mezclar dos o más tracks y generar una banda sonora totalmente original.

• Realización de sound desing y foleys para obtener una banda sonora más amplia.

⮚ Postproducción

• Post producción realizada en consolas profesionales de audio y video, con monitores de retina 4K y HDR, con hardware de corrección de color.

• El montaje audiovisual se realizará constantemente por expertos para tener el ritmo adecuado para la duración de los planos, manifestándose consecución xx xxxxxx sin efectos, con efecto dramático justificado en imagen y audio.

• Edición de video en múltiples ordenadores con monitores individuales 4K, trackballs xx xxxxx, teclado universal y tarjetas de audio 5.1

• MDV

• Edición de video A/B roll digital con edición lineal y no lineal con acceso aleatorio.

• Creación de material, mediante diversas técnicas CGI generando elementos que posteriormente se integran en capas.

• Edición de soportes magnéticos para la realización del material audiovisual, grabado en edición por inserto.

• Software media composer trabajando en red para la creación de incrustaciones digitales.

• Editor de código con opción de añadir y ajustar brillo y logo.

• Conversión de codecs de alta calidad.

⮚ Material Extra

• Huatulco 40/100 fotos

• Ixtapa 40/100 fotos

• Los cabos 15/50 fotos

• Loreto(corredor) 50/150 fotos

• Cozumel 15/50 fotos

• Litibú 40/100 fotos

• X. Xxxxxxxx 40/100

2.- Campaña Digital

⮚ Estrategia Digital:

• Estrategia para web

• Search (Google Ads)

• Mobile

• Banners

• Estrategia de CPC (Costo Por Click)

• Estrategia SEM (Search Engine Marketing)

• Estrategia de redes sociales (Facebook y LinkedIn)

• Mailing

⮚ Plataformas:

• Facebook

• Google Display Network

• YouTube

• Programatic Trading Desk (DSP), con integration de DMP.

• Sistema de auditoría de impresiones externo (Ad Server)

• Análisis de resultados mensual

• Optimización continua diaria

3.- Publicaciones en Medios Impresos Especializados

• Tipo de Medio: Publicación en revistas y periódicos especializados en el ramo de Turismo y Negocios.

• Publicación: ¼ ,1/2 y una página completa.

• Cobertura: Local, regional y nacional.

4.- Eventos

• Stand 3x3 Back en Madera.

• 2 pantallas de leds de 80”.

• 2 salas lounge compuestas por sillones y mesas.

• 1 mesa periquera con 4 sillas.

• Fondos en tela sublimada.

• Logotipos en router numérico.

• Ambientación del lugar.

• Transporte, montaje y desmontaje

• Propuesta del organizador.

• Recomendación fundamentada de la agencia para la participación de FONATUR en el evento.

• Presupuesto de agencia.

• Copia de la factura del prestador del servicio.

• Factura de agencia.

Promocionales

No.

DESCRIPCIÓN

IMAGEN

Unidad

CANTIDAD

Mínima

CANTIDAD

Máxima

Lona para Banners Roll-up, medida: 50cm. x 1.70 m. con imagines de Fonatur.

Pza.

Trípticos Tamaño carta extendido 21.5 x 28 cms. En Couche de 120 grms. Con barniz de maquina en full color 4 X 4 ambas caras

Pza.

1000

2500

Domino de lujo en Curpiel línea Oxford 41 x 7 x 9 color negro / café, incluye 28 fichas Impreso en una tinta sobre las caja

Pza.

100

250

No.

DESCRIPCIÓN

IMAGEN

Unidad

CANTIDAD

Mínima

CANTIDAD

Máxima

Alhajero Oxford en Curpiel Color negro / Café oscuro Impresión a una tinta sobre la caja

Pza.

100

250

Pelota de Golf titlesist DT Trusoft o similar en calidad y caracteristicas impresas a tres tintas

Paquete de 3 Pzas.

100

275

Libreta de pasta dura, con forro plástico, 80 hojas (160 páginas). Incluye listón como separador y banda elástica para sujetar cubierta. 14.3 x 21.5 /

(tam A 5)

Pza.

200

500

No.

DESCRIPCIÓN

IMAGEN

Unidad

CANTIDAD

Mínima

CANTIDAD

Máxima

Tarro de cerámica para sublimación con cuchara. El asa e interior en color .CAP. 11 oz. Presentación: caja en color blanco. Full en color impresión en sublimación impresión a selección a color

Pza.

200

500

PBC 8 GB. APROX 4 CM. X 1 CM.

Pza.

300

750

Pluma plástico Medida: 14 x

1. 11 cm. Bolígrafo de plástico con clip integrado goma antideslizante para

una mejor sujeción y sistema de clic, repuesto intercambiable impresa a una tinta

Pza.

400

1000

Unidad de memoria flash USB 4 GB. Con luz láser y bolígrafo incluye baterías medidas 14.5 cm. X 1.5 cm.

Impresión el estuche metálico a tres tinta. Área de impresión: 2.5 X 1 cm.

Pza.

200

500

No.

DESCRIPCIÓN

IMAGEN

Unidad

CANTIDAD

Mínima

CANTIDAD

Máxima

Bolsa de papel couche de 150 -200 gr.

Impresa a una tinta con ojillo metálico asa de macramé, acabado laminado mate.

Pza.

400

1000

Gorra california algodón medidas 58cm. Xxxxx xxxx con broce velcro de 5 gajos, rígida en la parte frontal.

Pza.

200

500

Toalla bordada, tamaño facial color blanca impresión a tres tintas

Pza.

300

750

H. ANEXOS

I Capacidad de Recursos Humanos.

I. I. Plantilla de Personal.

I. II.Experiencia de los Recursos Humanos.

I. III.Competencia o Habilidades en el Trabajo.

I. IV.Dominio de Herramientas Relacionadas con el Servicio.

II Metodología para el cálculo de Puntuación para la capacidad de los Recursos Humanos.

II. I. Experiencia.

II. II. Competencia o habilidad en el trabajo.

II. III. Dominio de herramienta relacionado con el servicio.

III Capacidad de recursos económicos.

III.I. Razón financiera de liquidez.

III.II. Razón financiera de apalancamiento.

III.III. Razón financiera de capital de trabajo.

III.IV. Capital social.

IV Experiencia y Especialidad del licitante.

IV. I. Experiencia y Efectividad del Licitante.

IV. II. Especialidad en medios.

IV III. Especialización en el Manejo de Medios.

IV. IV. Constancia de Servicios.

V Metodología para cálculo de puntuación. VI Brief creativo

VII Propuesta económica

VIII Descripción general de actividades IX Métricas de servicio

Anexo I. Capacidad de los Recursos Humanos

En el presente Anexo, el licitante deberá describir los perfiles de los recursos humanos solicitados por el Fonatur, y que, en su caso, el licitante asignará a la cuenta. Dicho formato se deberá de llenar por cada uno de los perfiles solicitados en la licitación.

Asimismo, deberá adjuntar la documentación que avale la información descrita. La información requerida es la siguiente:

• Experiencia Laboral

• Preparación Académica

• Herramientas Relacionadas con el Servicio

I.I. Plantilla de Personal

Información Personal

Cargo a Desempeñar en la Cuenta	Nombre	% de tiempo que dedicará al FONATUR
1. Director de Cuenta
2. Planning
3. Director Creativo
1.1. Creativo 1 (Dupla Creativa)
1.2. Creativo 2 (Dupla Creativa)
5. Supervisor Medios Digitales
6. Director de Medios
7. Ejecutivo Interno (Inplant)		100%
8. Ejecutivo de Cuenta		100%

I.II. Experiencia de los Recursos Humanos

	Experiencia Laboral		Cargo a Desempeñar en la Cuenta
	Empresa	Nombre Puesto	Dirección de la empresa	Teléfono de la empresa	Nombre del jefe inmediato superior	Inicio Laboral (DD/MM/AA)	Termino Laboral (DD/MM/AA)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Nota:

I.III. Competencia o Habilidades en el Trabajo

	Preparación Académica
			Cargo a Desempeñar en la Cuenta
	Institución académica	Año de Término (DD/MM/AA)	Certificado Obtenido		Último nivel terminado	Especialidad
1			[Título profesional, carta de pasante, cédula profesional u otros certificados oficiales de la institución educativa]	[Preparatoria, Bachillerato, Normal básica, Carrera Técnica con preparatoria terminada, Licenciatura o profesional, Maestría o Doctorado, etc.]		[Nombre de la Licenciatura, Maestría o Doctorado o Especialización de la Carrera Técnica]
2
3
4
5
Notas

I.IV. Dominio de Herramientas Relacionadas con el Servicio

Herramientas relacionadas con el Servicio		Cargo a Desempeñar en la Cuenta
	Software de diseño (Photoshop o similar)	Paquetería Microsoft Office o similar para Windows o IOOSX	Otros
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Notas

Anexo 2. Metodología para el cálculo de la puntuación para la capacidad de los recursos humanos

II.I. Experiencia

Plantilla	Experiencia	Puntos	Experiencia	Puntos	Experiencia	Puntos
1.Director de cuenta	Menos de un año	0.00	De uno a tres años	0.25	Más de tres años	0.50
2.Planning	Menos de un año	0.00	De uno a tres años	0.15	Más de tres años	0.25
3. Director creativo	Menos de un año	0.00	De uno a tres años	0.25	Más de tres años	0.50
4.1 Creativo 1	Menos de un año	0.00	De uno a tres años	0.075	Más de tres años	0.125
4.2 Creativo 2	Menos de un año	0.00	De uno a tres años	0.075	Más de tres años	0.125
5.Supervisor medios digitales	Menos de un año	0.00	De uno a tres años	0.15	Más de tres años	0.25
6.Director medios	Menos de un año	0.00	De uno a tres años	0.25	Más de tres años	0.50
7.Ejecutivo interno (inplant), 100% dedicado a la cuenta	Menos de un año	0.00	De uno a tres años	0.15	Más de tres años	0.25
8.Ejecutivo de cuenta, 100% dedicado a la cuenta	Menos de un año	0.00	De uno a tres años	0.25	Más de tres años	0.50
Total		0.00		1.60		3.00

II.II.Competencia o Habilidades en el Trabajo

Plantilla	Competencia	Puntos	Competencia	Puntos
1.Director de cuenta	No Cuenta con el último nivel terminado en: Normal básica, Carrera Técnica con preparatoria terminada, Licenciatura o profesional (titulados o pasantes), Maestría o Doctorado.	0.00	Cuenta con el último nivel terminado en: Normal básica, Carrera Técnica con preparatoria terminada, Licenciatura o profesional (titulados o pasantes), Maestría o Doctorado.	1.25
2.Planning		0.00		0.50
3. Director creativo		0.00		1.25
4.1 Creativo 1		0.00		0.25
4.2 Creativo 2		0.00		0.25
5.Supervisor medios digitales		0.00		0.50
6.Director medios		0.00		1.25
7.Ejecutivo interno (inplant), 100% dedicado a la cuenta		0.00		0.50
8.Ejecutivo de cuenta, 100% dedicado a la cuenta		0.00		1.25
Total		0.00		7.00

II.III. Dominio de Herramientas relacionadas con el Servicio

Plantilla	Experiencia	Puntos	Experiencia	Puntos
1.Director de cuenta	No maneja Paquetería Microsoft Office o similar para Windows o IOOSX	0.00	Maneja Paquetería Microsoft Office o similar para Windows o IOOSX	0.05
2.Planning		0.00		0.05
3. Director creativo		0.00		0.05
4.1 Creativo 1		0.00		0.025
4.2 Creativo 2		0.00		0.025
5.Supervisor medios digitales		0.00		0.05
6.Director medios		0.00		0.05
7.Ejecutivo interno (inplant), 100% dedicado a la cuenta		0.00		0.05
8.Ejecutivo de cuenta, 100% dedicado a la cuenta		0.00		0.05
3. Director creativo	No maneja Photoshop (o similar) para la edición producción, edición y retoques de publicaciones, trípticos, dípticos y cualquier tipo de	0.00	Photoshop (o similar) para la edición producción, edición y retoques de publicaciones, trípticos, dípticos y cualquier tipo de impreso para promoción y/o ventas	0.20
4.1 Creativo 1		0.00		0.10
4.2 Creativo 2		0.00		0.10
7.Ejecutivo interno (inplant), 100% dedicado a la cuenta		0.00		0.20
Total		0.00		1.00

Anexo III. Capacidad de recursos económicos

El licitante, deberá presentar junto con el presente anexo debidamente requisitado:

• Copia de los Estados Financieros Dictaminados 2016 ( En caso de tenerlos):

• Copia de los Estados Financieros 2016:

- Copia de su Balance General y del Estado de Resultados correspondiente al año 2016, los cuales deberán estar firmados por el Contador Público y Apoderado Legal de la empresa.

Asimismo, deberá presentar las pruebas financieras que se describen a continuación. III.I.) Razón Financiera de Liquidez

III.II ) Razón Financiera de Apalancamiento III.III.) Razón Financiera de Capital de Trabajo III.IV.) Capital Social

Información del Apoderado Legal
Cargo Laboral en la Agencia
Nombre
Dirección

Teléfono
Fecha de Nacimiento (DD/MM/AA)
C. Electrónico

III.I. Razón Financiera de Liquidez

El licitante deberá comprobar la razón financiera de liquidez por el balance general de 2016 solicitado, de acuerdo a la siguiente razón.

Activo Total Circulante
RFL=	Entre	/	=
Pasivo Total Circulante

III.II Razón Financiera de Apalancamiento

El licitante deberá comprobar la razón financiera de apalancamiento por el balance general de 2016 solicitado, de acuerdo a la siguiente razón.

Pasivo Total (Corto y Largo Plazo)
RFA=	Entre	/	=
Activo Total (Circulante, Fijo y Diferido)

III.III. Razón Financiera de Capital de Trabajo

El licitante deberá comprobar la razón financiera de capital de trabajo por el balance general de 2016 solicitado, de acuerdo a la siguiente razón.

Activo Circulante
RFCT=	Entre	/	=
Pasivo Circulante

III.IV. Capital social

El licitante deberá proporcionar el monto total del capital de su entidad.

		2015	2016
Capital Social=	Total Capital

Anexo IV: Experiencia y Especialidad del Licitante

En el siguiente anexo, se calificará la experiencia del licitante prestando los servicios de promoción y publicidad, así como su grado de especialización.

Para calificar la experiencia, se tomará en cuenta el tiempo en que el licitante ha prestado dichos servicios, y para calificar la especialidad se valorará el número de proyectos en los que el licitante haya participado durante dicho período.

IV.I. Experiencia y Efectividad del Licitante

Información de cada una de las campañas presentadas para acreditar Experiencia y Efectividad en Promoción y Publicidad con un monto igual o mayor a $3,000,000.00 (Tres millones de pesos 00/100M.N.) (o su equivalente en caso de que se en otra moneda).

Información de la Agencia
Nombre y Razón Social
Registro Federal de Contribuyentes
Fecha de Constitución (DD/MM/AA)
Domicilio Fiscal
Teléfono
Nombre del Representante Legal
C. Electrónico

Año	Campaña	Nombre del Cliente	RFC Cliente	Fecha de Inicio de la Campaña	Fecha de Término de la Campaña	Monto	Objetivo del Contrato	Servicios Realizados

IV.II. Especialidad en medios

Información de las campañas presentadas para acreditar la especialidad en medios, con un monto igual o mayor a $2´500,000 pesos (o su equivalente en caso de que se en otra moneda).

Campaña	Nombre del Cliente	RFC Cliente	Fecha de Inicio	Fecha de Término	Monto	Métricas Solicitadas por el Cliente	Resultados

IV.III. Especialización en el manejo de medios digitales.

Marque con una ¨X¨ la opción correcta. En caso de marcar más de una opción se anulará el formato y se considerará como no entregado.

Manejo de Medios	Indique la opción que aplica
a) Central de Medios Propia
b) Central de medios en conjunto con otra empresa
c) No cuenta con Central de Medios

Si marcó la opción b) favor de completar la siguiente información:

Información de la Empresa con la que trabajaría de manera conjunta
Nombre y Razón Social
Registro Federal de
Fecha de Constitución
Domicilio Fiscal
Teléfono
Nombre del Representante
C. Electrónico

IV. IV. Constancia de Servicios

Se deberá entregar para cada campaña que se desee acreditar y deberá presentarse en hoja membretada de los respectivos clientes (adaptar formato a tamaño carta).

Lugar de Expedición, a de de 2017 El que suscribe [Nombre del Responsable/Representante del Cliente], [Cargo en la empresa del Responsable/Cliente] de

[Razón Social del Cliente], con RFC [RFC del Cliente] HACE CONSTAR:

Que la empresa [Nombre del Licitante], con RFC [RFC del Licitante], trabajó activamente en la prestación de servicios relacionados con la promoción y publicidad de la Campaña “[Nombre de la Campaña]” con las siguientes características:

Fecha de Inicio de la Campaña:

DD/MM/AAAA

Fecha de Término de la Campaña:

DD/MM/AAAA

Campaña Especializada en Turismo y/o promoción de inversiones

[Marcar con “X” cuando aplique]

Monto total devengado por la prestación de los Servicios

Objetivo(s) de la Campaña:

[Enlistar objetivos de la Campaña]

Servicios Realizados:

[Describir los servicios realizados como el diseño y conceptualización de campañas publicitarias; y/o preproducción, producción, postproducción y copiado; y/o publicación y difusión masiva de las mismas a un público objetivo determinado a través de uno o varios medios publicitarios]

(Constancia de Servicios 1/2)

Declaratoria con respecto a la Satisfacción del Servicio:

Declaratoria con respecto al Cumplimiento de Objetivos:

Métricas para la

determinación del cumplimiento de objetivos

[Describir las métricas establecidas por el cliente. Pueden incluir ventas, participación xx xxxxxxx, atributos de marca, recordación y/o efectividad del mensaje comunicado]

Firma, el que suscribe:

[Nombre del Responsable/Representante del Cliente] [Cargo en la empresa del Responsable/Cliente]

(Constancia de Servicios 2/2)

Anexo V: Metodología para cálculo de puntuación

Para determinar la puntuación que corresponda a cada uno de los licitantes en cada uno de los incisos donde se menciona que se usará la metodología descrita en este anexo, FONATUR aplicará la siguiente fórmula:

Donde:

Puntuación para el licitante i	Puntos que se le asignarán al licitante i en un inciso específico
Propuesta mejor calificada	Unidades Obtenidas por la propuesta que alcanzó la mejor calificación de entre todos los licitantes en un inciso específico
Propuesta del licitante i	Unidades obtenidas por la propuesta realizada por el licitante i en un inciso específico.
Puntos Inciso	Número máximo de puntos que se asignara en el inciso correspondiente.

Anexo VI: Brief Creativo

Campaña INSTITUCIONAL MARCA FONATUR OBJETIVO

Desarrollar una campaña institucional para dar a conocer a FONATUR como la institución encargada de crear la infraestructura necesaria para los CIP´S (Centros Integralmente Planeados) fomentando la inversión a la capacitación del sector a través de:

- Consolidar la imagen de Fonatur como institución gubernamental que ofrece la seguridad, garantía y plusvalía en la adquisición de terrenos para cualquier índole (pequeño o gran inversionista).

- Acercar al grupo más importante, (Grandes Inversionistas), mediante eventos especializados uno a uno, estimulando la venta e interés de los productos.

- Fomentar, mediante promoción en ATL / BTL /Digital, los destinos de FONATUR, tanto para pequeños como para grandes inversionistas nacionales e internacionales:

• Website : Rediseño de Website de la página para incorporar en un solo lugar los sitios .xxx.xx y .mx, facilitando la navegación al usuario y posible inversionista.

• SEO (Search engine optimization) / SEM (Search engine marketing)

• Display:.

• Youtube:

• Contenidi en EEBSITE ESPEZIALIZADOS

• Redes Sociales: Uso más agresivo de los xxxxxxx xx xxxxx sociales, Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram para comunicar atributos del destino así como fotografías del mismo, más no venta dura.

• Publireportajes: Generación de contenido editorial en revistas clave de turismo y finanzas.

BARRERAS

• Poco conocimiento, en el público en general de que es FONATUR

• Presupuesto limitado

• FONATUR es una entidad gubernamental con lo cual muchas veces sus mensajes no son creíbles inmediatamente

• Los mensajes que FONATUR transmite en su publicidad son difíciles de entender

• FONATUR no logra transmitir al mercado cuál es su objetivo

• Los principales inversionistas y desarrolladores a quienes va dirigida la publicidad de FONATUR no la recuerdan o ya conocen las funciones.

LA MISIÓN DE LA COMUNICACION

Dar a conocer que XXXXXXX es un buen socio de negocio para invertir en México con experiencia de 43 años.

Desarrollar una estrategia de comunicación y plan de acción que permita alcanzar los objetivos de comercialización y reposicionamiento de marca, a través de un análisis de audiencias y grupos de interés:

• Aspectos demográficos

• Aspectos psicográficos: proceso de toma de decisiones, conducta, elementos que inciden en las decisiones, cómo reciben información

• Definir las características únicas que contribuirán al posicionamiento de los proyectos de Fonatur entre los diferentes públicos objetivo

• Determinar las acciones necesarias para fomentar la comercialización de los productos turísticos de Fonatur

• Realizar un estudio de satisfacción del cliente para conocer las fortalezas y debilidades con las que cuenta Fonatur en el servicio que se da en todo el proceso de venta.

TARGET

• Empresas desarrolladoras inmobiliarias / profesionales inmobiliarios, empresas comerciales, empresas de entretenimiento, inversionistas de bienes raíces.

• Público en general, mujeres y hombres / 30+ años / NSE: ab, c+

• Habitantes de la zona de influencia

QUÉ HAY QUE DECIR

Con FONATUR tu inversión y patrimonio familiar / negocio están asegurados gracias a nuestro expertise en el área:

• Planificación de gran visión

• Infraestructura de primera calidad

• Sustentabilidad económica, social y ambiental

• Costos competitivos

• Programas de mantenimiento de alto nivel

• Certeza jurídica

• Marca con reconocimiento internacional

POR QUÉ EL TARGET LO VA A CREER

• FONATUR, creadora de exitosos destinos turísticos en México con experiencia de 43 años

• FONATUR buen aliado en inversión en México, respaldado por el Gobierno

Federal

• 80% de los inversionistas que ya tuvieron una experiencia con FONATUR consideran que ésta fue excelente

• Los inversionistas y desarrolladores reconocen en FONATUR una marca respaldada por sus logros

• Los inversionistas reconocen la labor de FONATUR en la planeación de desarrollos turísticos

• El 40% del Turismo nacional se da en los CIP de Fonatur

XXXX/MANERA/PERSONALIDAD

• Claro, convincente, motivante, asertivo

• Altamente creativo y conceptual,

• Tono de “coach” inversionista

MEDIOS A UTILIZAR ATL:

Medios impresos

BTL:

Relaciones Públicas, Travel trade, eventos nacionales e internacionales

Digital:

• Website: Rediseño de la página para incorporar en un solo lugar los sitios

.xxx.xx y .mx, facilitando la navegación al usuario y posible inversionista.

• SEO (Search engine optimization) / SEM (Search engine marketing): optimización de contenido de website para asegurar primeras posiciones en los buscadores (Google, Yahoo, etc) para facilitar la búsqueda de información al usuario

• Display: Campaña agresiva de banners en sitios especializados y relacionados con inversión en turismo, así como con hábitos de búsqueda del usuario interesado.

• Estrategia para web, abrir espacios publicitarios de forma paulatina, a la par se optimizará frecuentemente la campaña por medio de los factores de segmentación y targeting principal, logrando los resultados deseados y el presupuesto se ejercerá de forma más inteligente con la finalidad de que se obtenga mayor valor por la inversión.

• Search (Google Ads). Dirigir tráfico al sitio web o landings page, generando keywords genéricos y específicos, anuncios relevantes para generar

posicionamiento de búsqueda y aumentar el número de usuarios interesados en la institución.

• Mobile, enfocar principalmente en la segmentación por tipo de dispositivos, es decir por marca (Iphone, Samsung, LG, Motorola, Etc.)

• Banners, mostrar los anuncios mientras se navega por sitios que forman parte de la Red de Display de Google, Yahoo, y otras bolsas de inventario, esta estrategia se realiza a través de pixeles de seguimiento (Cookies). Se puede controlar la frecuencia con la que se desea aparezcan los anuncios a los usuarios más relevantes.

• Estrategia de CPC (Costo Por Click), al comprar en esquemas de CPC se minimiza el riesgo de la campaña, otro de los objetivos principales es generar “branding” (impresiones) como una consecuencia del alcance de resultados de esta.

• Estrategia SEM (Search Engine Marketing), palabras Clave Genéricas para encontrar medios/marcas/instituciones que ofrecen el servicio o producto específico, palabras Clave de Categoría para comparar y posicionar al producto/servicio dentro de las búsquedas, palabras Clave de Mantenimiento que permiten mantener a los usuarios informados acerca del producto y ventajas a largo plazo.

• Estrategia de redes sociales (Facebook y LinkedIn), redes sociales como plataforma de promoción por medio de segmentación de target, búsquedas y preferencias, se mostraran por medio de anuncios, banners, carousel, etc. y se aplicará el retargeting hacia el público meta buscado, cabe mencionar que no va a funcionar como Community Manager.

• Mailing, a través de la base de datos actual de inversionistas y la que se obtendrá con la campaña digital propuesta se hará el mailing difundiendo las campañas,

• Youtube: Creación de videos que muestren los atractivos de los destino.

Publireportajes.

LINEAMIENTOS:

Información de Contacto:

• xxx.xxxxxxx.xxx.xx

• xxx.xxxxxxx .mx sitio de venta de terrenos

• Dependiendo del material y el país en donde se publica, incluir el número(s) de teléfono que aplican

• x00-00-0000-0000 (número internacional)

• Existen números 800 para los países más importantes

Logos

• FONATUR

Campaña VENTAS FONATUR OBJETIVO

Desarrollar una campaña de VENTAS para dar a conocer a nuestro público los distintos CIP´S que Fonatur ha desarrollado y las diferentes opciones de inversión en terrenos para cada tipo de inversionista: familiar, mediano y gran desarrollador. Asimismo, Xxxxxxx ofrece esquemas de financiamiento que van desde descuento por pago de contado hasta financiamiento a 5 años.

BARRERAS

• Los inversionistas y desarrolladores a quienes va dirigida la publicidad de FONATUR atraviesan por una depresión debido a la crisis económica y recesión estadounidense y europea.

• Productos diseñados de acuerdo a necesidades anteriores, se está trabajando en una reingeniería de producto para enfocarnos a las necesidades actuales xxx xxxxxxx.

• Situación inmobiliaria global.

• El público objetivo no recomendaría a FONATUR a amigos sin antes tener una experiencia de compra.

• No se tiene conocimiento de esquemas de financiamiento en el mercado de terrenos unifamiliares, mercado al cual Fonatur no se ha enfocado.

COMPETENCIA:

• Diversos desarrolladores y revendedores de zona

• Ver archivos anexos para detalle de cada CIP´S, fuerzas, debilidades, competencia, etc.

MEDIOS A UTILIZAR

Prensa, revista, aplicación digital (abierto a propuesta: aplicación Ipad, banners internet, micrositio, etc.)

LA MISIÓN DE LA COMUNICACION

Dar a conocer por medio de la campaña de publicidad las distintas oportunidades que hay en cada plaza, enfocado a inversionista pequeño, mediano y gran desarrollador.

Las características que se deben de resaltar son:

- Mts 2

- Precio superficie

- Esquemas de comericialización

- COS / CUS (Para desarrolladores medianos y grandes)

TARGET

• Empresas desarrolladoras inmobiliarias / profesionales inmobiliarios, empresas comerciales, empresas de entretenimiento, inversionistas de bienes raíces.

• Público en general, mujeres y hombres / 30+ años / NSE: ab, c+

• Habitantes de la zona de influencia

¿QUÉ HAY QUE DECIR?

FONATUR ofrece oportunidades de inversión en cada zona, destinadas a cada tipo de inversionista (se necesita hacer propuestas por tipo de inversionista)

¿POR QUÉ EL TARGET LO VA A CREER?

• FONATUR, creadora de exitosos destinos turísticos en México con experiencia de 43 años

• FONATUR buen aliado en inversión en México, respaldado por el Gobierno Federal

• 80% de los inversionistas que ya tuvieron una experiencia con FONATUR consideran que ésta fue excelente

• Los inversionistas y desarrolladores reconocen en FONATUR una marca respaldada por sus logros

• Los inversionistas reconocen la labor de FONATUR en la planeación de desarrollos turísticos

• El 40% del Turismo nacional se da en los CIP de Fonatur

XXXX/MANERA/PERSONALIDAD

• Claro, convincente, motivante, asertivo Altamente creativo y conceptual,

Tono de “coach” inversionista

LINEAMIENTOS

Información de Contacto

• xxx.xxxxxxx.xxx.xx sitio institucional

• xxx.xxxxxxx.xx sitio de venta de terrenos

• Dependiendo del material y el país en donde se publica, incluir el número(s) de teléfono que aplican

• x00-00-0000-0000 (Número Internacional)

Logos

• FONATUR

Anexo VII: Propuesta Económica

El licitante deberá realizar la siguiente propuesta económica, considerando los factores que en ella se dan. La propuesta económica que resulte ser la más baja de las técnicamente aceptadas, se le asignará la puntuación máxima, el resto de los participantes recibirá los puntos que le correspondan según la metodología descrita en el Anexo 5.

El licitante en todo momento tendrá que respetar los costos unitarios propuestas por los medios que se mencionan en el anexo. Asimismo, aquellos que no estén enlistados, pero que caigan en el supuesto de: Prensa Nacional, Prensa Local, Revistas Nacionales, Revistas Internacionales, Internet, y Otros.

Subpartida	Concepto	Unidad de Medida	Mínimo	Máximo	Precio Unitario con I.V.A.	Importe Mínimo con I.V.A.	Importe Máximo con I.V.A.
1	1.- Spot Publicitario	Servicio	4	10
	2.-Campaña Digital	Servicio	2	5
	3.- Publicaciones en Medios Impresos Especializados	Servicio	3	6
	4.- Eventos	Servicio	2	5

Subpartida	Concepto	Unidad de Medida	Mínimo	Máximo	Precio Unitario con I.V.A.	Importe Mínimo con I.V.A.	Importe Máximo con I.V.A.
2	5.Lonas para Banners/Roll ups con imagen de Fonatur	Pieza	30	75
	6. Trípticos tamaño carta	Pieza	1000	2500
	7.- Estuches de Dominó	Pieza	100	250
	8. Alhajero Oxford en Curpiel	pieza	100	250
	9.Pelotas de golf	Paquete de 3 piezas	100	250
	10.Libreta	Piezas	200	500
	11.Taza Conmemorativa	Piezas	200	500
	12- Memorias USB	Pieza	300	750
	13.- Pluma de Plástico	Pieza	400	1000
	14.- Plumas USB	Pieza	200	500
	15.- Bolsa de Papel	Pieza	400	1000
	16- Gorras	piezas	200	500
	17.- Toallas	Pieza	300	750

Anexo VIII. Descripción General de Actividades

A continuación se presenta el mecanismo general de la operación para las actividades una vez adjudicado el contrato.

1.1 Descripción de actividades.

Responsable

No. de Actividad

Actividades

Inicio

Semanalmente o cuando así se determine conveniente por FONATUR, se tendrá reunión en la que además de desahogar o dar seguimiento a proyectos ya iniciados, la Gerencia de Promoción y Publicidad hará del conocimiento de la agencia los nuevos proyectos a los que deberán dar inicio y las fechas requeridas para su conclusión.

Vía correo electrónico o a más tardar en la siguiente reunión de status, la agencia deberá manifestar a la Gerencia de Promoción y Publicidad, la viabilidad en la fecha requerida de cumplimiento así como el monto del servicio.

Gerencia de Promoción y Publicidad

Emite orden de trabajo (ODT), la cual contendrá como mínimo:

• Nombre del proyecto

• Tipo de servicio

• Fecha de solicitud

• Fecha de entrega del servicio

• Descripción del servicio solicitado

• Observaciones, en su caso

• Firma de la agencia y de FONATUR

La ODT será el documento suficiente para el inicio de la prestación de cada servicio.

Agencia

Recibe y analiza la ODT, devolviéndola a la Gerencia de Promoción y Publicidad debidamente firmada o bien con la justificación respectiva, en donde solicita se amplíen la descripción o se modifiquen las fechas de entrega (regresa actividad 2).

Responsable	No. de Actividad	Actividades
		Emite presupuesto con el desglose de los servicios incluida comisión de agencia que debe contener el número de referencia de la orden de trabajo y acompañado de: • Cotización o pauta • Estado de cuenta en el que se refleje por cada actividad o servicio del presupuesto del contrato el saldo con respecto al presupuesto máximo
Gerencia de Promoción y Publicidad	4.	Recibe y analiza el presupuesto, efectuando su devolución en caso de que considere que el costo del servicio no es acorde a las tarifas negociadas que por el mismo servicio o servicio similar se cubrió en el ejercicio de 2017 (incluidos los factores inflacionarios), o bien, al de tarifas publicadas x xx xxxxxxx cuando se trate de un servicio del que FONATUR no tiene parámetro comparativo en ejercicios anteriores (regresa actividad 3, inciso b), o autoriza presupuesto firmándolo).
Agencia	5.	Para el caso de publicaciones solicita ante los medios las inserciones o transmisiones respectivas y realiza, por sí mismo o a través de terceros, los demás servicios.
		Medios
Agencia	6.	El mismo día de la publicación o transmisión tiene que enviar a la Gerencia de Promoción y Publicidad la confirmación de la publicación y/o transmisión, a través de correo electrónico o fax.
Gerencia de Promoción y Publicidad	7.	Recibe confirmación, verificando fechas contra pauta y/o presupuesto, efectuando las observaciones que en su caso procedan y/o aplicando penas convencionales en el caso de incumplimiento.
Agencia	8.	Emite factura que deberá reunir los requisitos fiscales correspondientes y en la que deberá detallarse la fecha de inserción o transmisión, el nombre del medio, R.F.C. del medio y en su caso los mismos datos del representante del medio y la envía a la Gerencia de Promoción y Publicidad, acompañada de fotocopia de:

Responsable	No. de Actividad	Actividades
		• Presupuesto autorizado por la Gerencia de Promoción y Publicidad de FONATUR. • Constancia de que el material (textos y/o fotografías) publicado o transmitido fue autorizada por la Gerencia de Promoción y Publicidad de FONATUR. • Circulación certificada del medio contratado (prensa o revista), en el primer pago de cada medio. • En la primera presentación de facturas: copia del contrato entre la agencia y FONATUR, así como copia de la fianza respectiva. • Copia de la factura del medio. • Orden de inserción o transmisión que se emita a los medios.
Gerencia de Promoción y Publicidad	9.	Recibe factura y verifica que se encuentre elaborada correctamente, así como que incluya la documentación e información descrita en el punto anterior y en su caso autoriza con su firma la factura respectiva, efectuando su devolución a la agencia para que en su caso, se presente ante la Subgerencia de Egresos de FONATUR o se corrija el error y/o se incluya la documentación faltante.
Agencia	10.	En el caso de facturas con errores o con documentación faltante reinicia punto 8 y en el caso de facturas autorizadas por la Gerencia de Promoción y Publicidad las presenta (lunes x xxxxxx de cada semana) en la Subgerencia de Egresos de FONATUR, ubicada en Xxxxxxxxxxx 000, Xxxx 0, Xxx. Florida, C.P. 01030 Ciudad de México.
Agencia	11.	En la fecha señalada en la ODT, envía a la Gerencia de Xxxxxxxxx y Publicidad o a quien ella indique, los trabajos o servicios solicitados.
		Otros servicios
Gerencia de Promoción y Publicidad	12.	Recibe trabajo o servicio, verificando fecha compromiso de entrega y cumplimiento de especificaciones acordadas, emitiendo en su caso:

Responsable

No. de Actividad

Actividades

Acuse de recibo, u orden de cambio a la ODT en la que se asentarán las observaciones que procedan con respecto a las especificaciones o fecha compromiso.

Agencia

13.

Emite factura que deberá reunir los requisitos fiscales correspondientes y en la que deberá detallarse el nombre del proveedor y su R.F.C. y la envía a la Gerencia de Promoción y Publicidad, acompañada de fotocopia del presupuesto autorizado por la Gerencia de Promoción y Publicidad de FONATUR en el que se incluya descripción de los servicios a efectuar, costo de materiales, costo de producción, fecha compromiso de entrega.

Si por razón de volumen FONATUR no cuenta con el espacio requerido para recibir el producto de los servicios efectuados, la agencia presenta constancia de que los materiales obran bajo su resguardo y custodia , y en caso de envíos, presenta la constancia de que el material fue enviado y recibido a satisfacción de los CIP’s.

Gerencia de Promoción y Publicidad

14.

Recibe factura y verifica que se encuentre elaborada correctamente, así como que incluya la documentación descrita en el punto anterior y, en su caso, autoriza con su firma la factura respectiva, efectuando su devolución a la agencia para que en su caso, se presente ante la Subgerencia de Egresos de FONATUR o se corrija el error y/o se incluya la documentación faltante.

Agencia

15.

En el caso de facturas con errores o con documentación faltante reinicia punto 8 y en el caso de facturas autorizadas por la Gerencia de Promoción y Publicidad las presenta (lunes x xxxxxx de cada semana) en la Subgerencia de Egresos de FONATUR, ubicada en Xxxxxxxxxxx 000, Xxxx 0, Xxx. Florida,

C.P. 01030 Ciudad de México.

1. Reportes.

Durante la vigencia del contrato el licitante ganador deberá presentar los siguientes reportes:

I. Reporte mensual de seguimiento de las órdenes de trabajo expedidas por la Gerencia de Promoción y Publicidad y/o de proyectos en proceso de autorización.

II. Reporte trimestral sobre los resultados y efectos de los proyecto de FONATUR.

III. A solicitud de la Gerencia de Promoción y Publicidad, cualquier tipo de reporte que sirva para los informes que soliciten diferentes instancias.

El licitante ganador en los diez días hábiles posteriores a la firma del contrato deberá proponer los formatos que se utilizarán para la presentación de los reportes, cuyo contenido será validado por FONATUR.

Lineamientos de operación Uso de medios

Los medios que serán viables de uso durante el transcurso del contrato serán determinados entre las siguientes opciones y restricciones:

Medios impresos

Diarios editados en la Ciudad de México y en los Estados

Durante el transcurso del contrato se deberá justificar la elección del medio impreso conforme al público objetivo de FONATUR, verificando que los propuestos cuenten con estudio sobre el perfil del lector, certificación de su circulación y cobertura geográfica vigente, debiendo verificar al efecto el padrón de medios incluido en la página web de la Secretaría de Gobernación. Asimismo, la elección que se propondrá a la Gerencia de Promoción y Publicidad durante el transcurso del contrato deberá considerar los lineamientos que emita la Secretaría de Gobernación para el ejercicio 2017. FONATUR, previo a la autorización de las pautas y/o presupuestos, verificará que las tarifas consideradas por la agencia se apeguen en todo momento a las establecidas en la Propuesta Económica presentada por la agencia. Las inserciones de FONATUR invariablemente deberán incluirse en página impar, salvo que exista justificación autorizada por FONATUR para incluirla en otra posición.

Revistas

Durante el transcurso del contrato se deberá justificar la elección del

medio impreso conforme al público objetivo de FONATUR,

Medios impresos
	verificando que los propuestos cuenten con estudio sobre el perfil del lector, certificación de su circulación y cobertura geográfica vigente, debiendo verificar al efecto el padrón de medios incluido en la página web de la Secretaría de Gobernación. Asimismo, la elección que se propondrá a la Gerencia de Promoción y Publicidad durante el transcurso del contrato deberá considerar los lineamientos que emita la Secretaría de Gobernación para el ejercicio 2017. FONATUR, previo a la autorización de las pautas y/o presupuestos, verificará que las tarifas consideradas por la agencia se apeguen en todo momento a las establecidas en la Propuesta Económica presentada por la agencia. Las inserciones de FONATUR invariablemente deberán incluirse en página impar, salvo que exista justificación autorizada por FONATUR para incluirla en otra posición.
Medios impresos internacionales	Se deberá justificar la elección del medio impreso conforme al público objetivo de FONATUR, verificando que los propuestos cuenten con estudio sobre el perfil del lector, certificación de su circulación y cobertura geográfica vigente. Asimismo, la elección que se propondrá a la Gerencia de Promoción y Publicidad durante el transcurso del contrato deberá considerar los lineamientos que emita la Secretaría de Gobernación para el ejercicio 2017. FONATUR, previo a la autorización de las pautas y/o presupuestos, verificará que las tarifas consideradas por la agencia se apeguen en todo momento a las establecidas en la Propuesta Económica presentada por la agencia. Las inserciones de FONATUR invariablemente deberán incluirse en página impar, salvo que exista justificación autorizada por FONATUR para incluirla en otra posición.
Medios complementarios
Medios complementarios	Medios alternativos a los medios de comunicación tradicionales, tales como: cine, encartes, espectaculares, mobiliario urbano, tarjetas telefónicas, internet, e-mails, ligas, folletos, trípticos, dípticos, carteles, mantas, rótulos, producto integrado, puntos de venta, artículos promocionales, servicios integrales de promoción, faxes, correo directo y otros medios complementarios.

2. Condiciones de comprobación

Los testigos o soportes documentales que deberán acompañar a la facturación se determinarán con base en las siguientes descripciones:

Medio

Soporte de comprobación

Medios impresos

• Tres ejemplares de las revistas, periódicos o publicaciones, sin cargo alguno adicional para FONATUR.

• Fotocopia de la factura emitida por el medio.

Internet

• Publicidad digital: ad serving de impresiones (ad-views y clicks) con carpeta impresa y copia electrónica en CD con los banners generados para la campaña por creativo, tamaño e idiomas, así como screen-shots de los banners como evidencia de su colocación en los portales contratados.

• Bitácoras de las emisiones de impacto de internet firmadas por el representante legal del medio y por el director de medios de la agencia.

• Reporte de la agencia de publicidad con la información relacionada al número de visitas contabilizadas a través de los clicks, basado en información del medio, del servidor que usa la central de medios y el tráfico del sitio al cual se están direccionando los banners.

• Fotocopia de la factura emitida por el medio.

E-mails

• Reporte proporcionado por la agencia de publicidad conteniendo el número de e-mails enviados, los recibidos (no rechazados), los abiertos y los accionados (cuando el receptor reacciona positivamente al correo).

• Fotocopia de la factura emitida por el medio.

Ligas

Reporte proporcionado por la agencia de publicidad, comunicando la cantidad de clicks en un determinado periodo que remiten al sitio de FONATUR y al micrositio de ventas de FONATUR.

Fotocopia de la factura emitida por el medio.

Materiales colaterales impresos

• Carteleras, publicad exterior y parabuses, fotografías de cada una de ellas en el lugar donde se ubiquen o de una fotografía de cada cartelera con el affidávit correspondiente en el que consten los sitios de colocación según la práctica comercial del lugar del que se trate.

• Reporte proporcionado por la agencia de publicidad, conteniendo el número de póster impresos y un ejemplar del

Medio	Soporte de comprobación
	póster, así como el recibo de la empresa distribuidora; la información tiene su origen en los proveedores de la agencia. • Fotocopia de la factura emitida por el medio.
Participación de FONATUR en eventos (montaje y desmontaje de stands)	• Fotografías del montaje del stand. • Fotocopia de la factura emitida por el prestador del servicio acompañada de la cotización desglosada de los servicios incluidos en el stand.
Participación de FONATUR en eventos	• Reporte proporcionado por la agencia de publicidad, acompañado de imágenes, en el que avale que se ha verificado el cumplimiento de lo ofertado por el organizador del evento. • Fotocopia de la factura emitida por el prestador del servicio.

El personal de la Gerencia de Promoción y Publicidad, efectuará reuniones mensuales de seguimiento con el prestador del servicio. En dichas reuniones se revisará el informe que rinda la agencia de publicidad sobre los aspectos que, de manera enunciativa más no limitativa, se indican a continuación:

I. Presupuestos y facturas pagadas.

II. Presupuestos y facturas pendientes de pago.

III. Facturas en trámite.

IV. Saldos conforme al presupuesto máximo y mínimo asignado en el contrato.

V. ODT’s expedidas contra servicios devengados.

Al efecto, la agencia de publicidad deberá enviar con dos días hábiles de anticipación, vía correo electrónico a la persona que designe el Subdirector de Mercadotecnia el informe que contenga al menos los aspectos señalados anteriormente. Una vez concluida la reunión deberá levantar un informe sobre los puntos tratados en dicha reunión incluyendo, en su caso, otros asuntos administrativos comentados y acordados.

En adición a las reuniones mensuales de seguimiento, se llevarán a cabo juntas de estatus, preferentemente de manera semanal, en las que la agencia de publicidad presentará al personal que designe la Gerencia de Promoción y Publicidad

un reporte del avance y estatus de las actividades en proceso, así como el reporte de las actividades concluidas durante la semana que corresponda, debiendo entregar dicho

reporte en versión impresa. La agencia levantará una minuta de cada junta de estatus en la que consten los temas tratados en cada junta así como los acuerdos adoptados durante la misma.

CRITERIOS DE EVALUACIÓN A

LA CONVOCATORIA A LA LICITACIÓN PÚBLICA NACIONAL MIXTA

Anexo 9: Métricas de Servicio a solicitar al Licitante ganador

CRITERIO DE EVALUACIÓN PUNTOS O PORCENTAJES

Puntuación

Se empleará el criterio de puntos y porcentajes para la evaluación de las propuestas que presenten los convocados, durante el acto de presentación y apertura de proposiciones; de acuerdo con lo establecido en los artículos 29, fracción XIII, 36, párrafo tercero y 36 Bis, fracción I de La Ley, y 52 de El Reglamento, así como en la Sección Cuarta, Lineamiento Décimo, Fracción I, Incisos a), b), c), d), numerales i, ii, iii, iv, del “Acuerdo por el que se emiten diversos Lineamientos en materia de adquisiciones, arrendamientos y servicios y de obras públicas y servicios relacionados con las mismas”; en el oficio UNCP/309/TU/0003/2012 de fecha 9 de enero de 2012 emitido por la Secretaría de la Función Pública y el criterio de interpretación TU-01/2012 “Determinación y asignación de la puntuación o unidades porcentuales en diversos rubros y sub-rubros, así como valoración de su acreditación, previstos en los Lineamientos para la aplicación del criterio de evaluación de proposiciones a través del mecanismo de puntos o porcentajes en los procedimientos de contratación regulados por La Ley de Adquisiciones, Arrendamiento y Servicios del Sector Público.

Rubro	Puntos
I. Propuesta Técnica (Evaluación por parte de Mercadotecnia)	60
1. Capacidad del Licitante	22
a) Capacidad de Recursos Humanos	11
b) Capacidad de Recursos Económicos	10
c) Participación de discapacitados	1
2. Experiencia y Especialidad del Licitante	18
a) Experiencia y Efectividad	5
b) Especialidad en medios	9
c) Especialización en el manejo de medios digitales.	4
d) Propuesta de Trabajo	12
3. Metodología para la presentación del servicio	6
e) Plan de trabajo presentado por el licitante	6
f) Cumplimiento de contratos	8
4. Propuesta Económica (Evaluación por parte de Adquisiciones)	40
II. Cotización de servicios	40
2. Total	100

El porcentaje de cumplimiento en la Propuesta Técnica para ser considerada solvente y por tanto, no ser desechada, será de cuando menos 45 de los 60 máximos que se pueden obtener en su evaluación.

A continuación se señalan los requisitos con los que deberán cumplir ambas Propuestas.

I. Propuesta Técnica

I. Capacidad del Licitante

Puntos

Consiste en el número de recursos humanos que técnicamente estén aptos para prestar el servicio, así como los recursos económicos y de equipamiento que FONATUR considere necesarios para que el licitante cumpla con el contrato, conforme a los requerimientos establecidos en la convocatoria.

a) Capacidad de recursos humanos:

En este apartado se calificará la capacidad del licitante para cumplir con el capital humano necesario para prestar los servicios de promoción y publicidad. FONATUR requiere que el licitante cumpla con la siguiente plantilla de personal para llevar a cabo los servicios de promoción y publicidad:

1. Director de cuenta

2. Planning

3. Director creativo

4. Dupla creativa:

4.1 Creativo 1

4.2 Creativo 2

5. Supervisor medios digitales

6. Director medios

7. Ejecutivo interno (inplant), 100% dedicado a la cuenta

8. Ejecutivo de cuenta, 100% dedicado a la cuenta

Es requisito indispensable que el licitante designe al menos la plantilla de personal que se especifica en este apartado, incluyendo las dos personas asignadas de tiempo completo: Ejecutivo INPLANT y Ejecutivo de Cuenta. Omitir o incumplir con este requisito no obtendrá puntos y se señalará como “0” (cero) puntos. La plantilla de trabajo se acreditará mediante la entrega del formato debidamente requisitado que se presenta en el Anexo I.I.I. En caso de que el licitante incluya personal adicional para un puesto determinado, conforme a lo que se especifica en el presente apartado, se tomará en cuenta para efectos

de la evaluación únicamente el primero que sea nombrado en el formato que se

I. Capacidad del Licitante

Puntos

presenta en el Anexo I.I. Si el licitante incluye puestos adicionales a los especificados anteriormente estos no contarán para la evaluación de este rubro.

En caso de cumplir con este requisito se procederá a evaluar cómo se especifica a continuación:

1. Experiencia:

El licitante deberá presentar el Curriculum Vitae firmado por su representante legal y llenar el formato que se presenta en el Anexo I. II., donde se describa la experiencia desempeñada relacionada con la prestación de servicios de promoción y publicidad para cada uno de los perfiles solicitados en la presente licitación. Dicha información deberá incluir todos los cargos laborales relacionados con la prestación de servicios de promoción y publicidad en los que se ha desempeñado el personal, año de incorporación y de término, así como, los datos de contacto de la entidad o entidades donde se desempeñó.

La información del licitante podrá ser sujeta a revisión por parte de FONATUR, sin previo aviso antes o después de la firma del contrato, en caso de detectar información falsa, será motivo de rescisión del contrato. El esquema de puntuación para evaluar la experiencia laboral de cada

uno de los perfiles solicitados se describe en el Anexo II.

2. Competencia o Habilidades en el Trabajo:

El licitante deberá presentar original (para cotejo) y copia de los documentos que avalen los grados de estudios que describa en el Anexo I.III., así como llenar el formato que se presenta en el mismo anexo, por cada uno de los perfiles solicitados en la presente licitación. La información del licitante podrá ser sujeta a revisión por parte de FONATUR, sin previo aviso antes o después de la firma del contrato, en caso de detectar información falsa, será motivo de rescisión del contrato. El esquema de puntuación para evaluar la experiencia laboral de cada

uno de los perfiles solicitados se describe en el Anexo II.I.

3. Dominio de Herramientas relacionadas con el Servicio

El licitante deberá indicar, dentro del formato que se adjunta como Anexo I.IV., la habilidad en paquetería informática y herramientas relacionadas conforme al perfil de los puestos solicitados en la presente licitación.

uno de los perfiles solicitados se describe en el Anexo II.I.

I. Capacidad del Licitante

Puntos

Subtotal

b) Capacidad de recursos económicos

Este punto se refiere a los recursos económicos que FONATUR determina necesarios para que el licitante cumpla de manera adecuada con los servicios de promoción y publicidad requeridos.

El licitante deberá comprobar a través de sus estados financieros dictaminados (en caso de tenerlos) correspondientes al año 2016 y los estados financieros de 2016, que cuenta con un capital social de al menos 20% del monto máximo del contrato resultante de la presente licitación en ambos ejercicios, por lo cual deberá presentar original (para cotejo) y copia de los mismos.

Asimismo, deberá presentar en el formato señalado en el Anexo III la capacidad de recursos económicos que se describen y que se deriven de dichos estados financieros.

1. El licitante deberá comprobar la razón financiera de liquidez por el balance general solicitado para 2016, de acuerdo a la siguiente razón:

2.5

Activo Total Circulante RFL=

Pasivo Total Circulante

El de cálculo de la puntuación de este inciso se realizará conforme a lo establecido en el Anexo V.

2. El licitante deberá comprobar la razón financiera de apalancamiento por el balance general solicitado para 2016, de acuerdo a la siguiente razón, Para efecto de cálculo conforme a lo establecido en el Anexo V, la ecuación siguiente se encuentra con el dividendo y el divisor invertidos.

Activo Total (Circulante, Fijo y Diferido) RFA=

Pasivo Total (Corto y Largo Plazo)

2.5

3. El licitante deberá comprobar el capital de trabajo por el balance general solicitado para 2016, de acuerdo a la siguiente ecuación:

CT= Activo Circulante – Pasivo Circulante

2.5

El de cálculo de la puntuación de este inciso se realizará conforme a lo establecido en el Anexo V.

4. El licitante que compruebe a través de sus estados financieros dictaminados (en caso de tenerlo) correspondientes al año 2016 y los estados financieros de 2016, que contó con un capital contable de al menos el 20% del monto máximo del contrato resultante de la presente licitación en ambos ejercicios, obtendrá el total de los puntos del

apartado, el licitante que no cumpla con este requerimiento no obtendrá punto alguno.

2.5

Subtotal

c) Participación de discapacitados.

Se calificará la participación de discapacitados o empresas que cuenten con trabajadores con discapacidad.

El licitante deberá entregar constancia firmada por el representante legal de la empresa, en la que manifieste que dentro de su plantilla laboral tiene una proporción de por lo menos el cinco por ciento de empleados con discapacidades, cuya antigüedad no sea inferior a seis meses. El licitante debe comprobar lo anterior mediante copia y original para cotejo del alta en el Instituto Mexicano del Seguro Social y de los últimos 6 comprobantes de pago.

De cumplir o rebasar dicha condición, cada licitante acreditará el valor de este inciso*.

Total

*Nota: La propuesta del licitante que no presente los requisitos o documentos solicitados debidamente requisitados, no obtendrá puntos y se señalará como “0” (cero) puntos. En caso de que dos o más licitantes acrediten las mismas condiciones, así como la documentación mínima requerida, la convocante dará la misma puntuación o unidades porcentuales a los licitantes que se encuentren en este supuesto.

II. Experiencia y Especialidad del Licitante

Puntos

En este apartado se calificará la experiencia del licitante prestando los servicios de promoción y publicidad, así como su grado de especialización en el sector turismo y/o promoción de inversión.

Para calificar la experiencia, se tomará en cuenta las campañas realizadas por el licitante así como la efectividad de las mismas, cumpliendo con las métricas solicitadas por su(s) cliente(s).

Para acreditar los incisos de este apartado, el licitante deberá llenar los formatos adjuntos a este documento como Anexo IV.

a) Experiencia y Efectividad

El licitante debe acreditar su efectividad en la prestación de servicios relacionados con la promoción y publicidad, en términos de los años que lleva haciéndolo, para lo cual se requiere acreditar un mínimo de experiencia en la prestación de servicios de promoción y publicidad de 5 a 10 años previos a la fecha de publicación de la presente Convocatoria.

Para acreditar la experiencia el licitante deberá entregar la Constancia de Servicio, en los términos que indica el Anexo IV.IV.

Se deberán acreditar mínimo 5 campañas distintas con montos iguales o mayores al monto mínimo estipulado en el presente anexo técnico y que hayan cumplido con los objetivos establecidos por el cliente. De no cumplir con

II. Experiencia y Especialidad del Licitante			Puntos
estos requisitos el licitante no obtendrá punto alguno en el rubro de Experiencia y Efectividad. El licitante podrá acreditar más de una campaña por año para cumplir con este requisito, siempre y cuando acredite los 5 años de experiencia. Cada Licitante podrá acreditar hasta un máximo de 10 años, de exceder este máximo sólo se consideraran los 10 años consecutivos más recientes. Los montos de cada una de las campañas para demostrar experiencia y efectividad en promoción y publicidad deberán ser iguales o superiores a $3,000,000.00(Tres millones pesos 100/100M.N.) (o su equivalente en caso de que sea otra moneda), de lo contrario no serán tomadas en cuenta para la evaluación. Para acreditar la experiencia y efectividad se deberá entregar por campaña sometida una Constancia de Servicio en los términos que indica el Anexo 4.4 de la presente convocatoria firmada por los clientes presentada en hoja membretada de los clientes, donde se señale el Nombre y RFC del Cliente; Nombre, Firma y Cargo de la persona responsable de la emisión del documento; Nombre, Vigencia, Monto Total Devengado por la Prestación del Servicio, así como los Objetivos de la Campaña que se desea acreditar. No se tomarán en cuenta para la acreditación de experiencia campañas que no incluyan en la Constancia de Servicio la declaratoria explicita del cliente indicando que “el servicio cumplió con todos los requerimientos acordados”. Para acreditar el cumplimiento de los objetivos del cliente deberá incluirse en la Constancia de Servicios la declaración explícita del cliente refiriendo que “la campaña cumplió con los objetivos planteados en los términos de las métricas establecidas para su medición”. Dicha declaración deberá ser acompañada del señalamiento de las métricas establecidas. En caso de cumplir con los requisitos antes mencionados se procederá a evaluar cómo se especifica a continuación:
	Años de experiencia acreditados	Puntos Asignados
	10 años	5.00
	9 años	4.50
	8 años	4.00
	7 años	3.50
	6 años	3.00

II. Experiencia y Especialidad del Licitante			Puntos
	5 años	2.50
	Menos de 5 años	No obtendrá punto alguno en el rubro.
b) Especialidad en medios Se requiere que el licitante cuente con especialidad en medios. Es por esto que los licitantes deberán acreditar mediante la Constancia de Servicio, en los términos que indica el Anexo IV.IV. de la presente convocatoria, por lo menos dos campañas xxx xxxx turístico y/o promoción de inversiones en un periodo máximo de 10 años previos a la fecha de publicación de la presente Convocatoria, y que hayan cumplido con los objetivos establecidos por el cliente. De no cumplir con estos requisitos, el licitante no obtendrá punto alguno en el rubro de Especialidad en medios. Cada Licitante podrá acreditar hasta un máximo de 5 campañas, de exceder este máximo sólo se consideraran las cinco más recientes. Asimismo deberá presentar el formato debidamente requisitado que se incluye en el Anexo IV.II. de la presente convocatoria. De no cumplir con estos requisitos, el licitante no obtendrá punto alguno en el rubro de Especialidad en medios. Para acreditar la especialidad en Turismo y/o Promoción de Inversiones se deberá entregar por campaña sometida una Constancia de Servicio en los términos que indica el Anexo IV.IV. de la presente convocatoria la cual deberá incluir, además de lo ya estipulado en el inciso anterior, la especificación de que se trata de una campaña especializada en turismo y/o promoción de inversiones. No se tomarán en cuenta para la acreditación de especialidad en medios, campañas que no incluyan en la Constancia de Servicio la declaratoria explicita del cliente indicando que “el servicio cumplió con todos los requerimientos acordados”. Para acreditar el cumplimiento de los objetivos del cliente deberá incluirse en la Constancia de Servicios la declaración explícita del cliente refiriendo que “la campaña cumplió con los objetivos planteados en los términos de las métricas establecidas para su medición”. Dicha declaración deberá ser acompañada del señalamiento de las métricas establecidas. Los montos de cada una de las campañas acreditadas para demostrar especialidad en medios deberán ser de un monto igual o superior a $2,500,000.00 (Dos millones quinientos mil pesos 00/100 M.N.) (o su equivalente en caso de que sea otra moneda), de lo contrario no serán tomadas en cuenta para la evaluación.			9

II. Experiencia y Especialidad del Licitante			Puntos
En caso de cumplir con los requisitos antes mencionados se procederá a evaluar cómo se especifica a continuación:
	Contratos con Especialidad en medios	Puntos Asignados
	5 campañas	9.00
	4 campañas	6.00
	3 campañas	3.00
	2 campañas	1.00
	Si no acredita al menos dos	No obtendrá punto alguno en el rubro.
c) Experiencia en especialización en medios digitales. El licitante deberá contar con experiencia comprobable en la compra de medios para promoción y publicidad digital. La cual deberá acreditarse mediante la presentación del Plan de Medios de cada una de las campañas presentadas en los incisos a) y b) anteriores. La especialización en el manejo de medios se acreditará mediante la entrega del formato establecido en el Anexo IV. III. de la presente convocatoria el cual deberá ser debidamente requisitado y firmado por su representante legal. De no presentar este requisito no obtendrá punto alguno en el rubro de Especialización en manejo de medios digitales.			4

Total			18
*Nota: La propuesta del licitante que no presente los requisitos o documentos solicitados, no obtendrá puntos y se señalará como “0” (cero) puntos. En caso de que dos o más licitantes acrediten las mismas condiciones, así como la documentación mínima requerida, la convocante dará la misma puntuación o unidades porcentuales a los licitantes que se encuentren en este supuesto.

III. Propuesta de Trabajo

Puntos

En este rubro se calificará la propuesta de trabajo, en la que se evaluará la capacidad del licitante de llevar a cabo los servicios de promoción y publicidad, y la cual el licitante deberá proporcionar a FONATUR con base en los requerimientos que a continuación se señalan, así como en los briefs creativos que se agregan a este documento como Anexo IV.

a) Metodología para la prestación del servicio.

Los licitantes deberán presentar una metodología completa que incluya racional, comentarios o “insights” (conocimiento) de consumidor, proceso creativo, medios de comunicación a utilizar y resultado final.

b) Plan de trabajo propuesto por el licitante.

Los licitantes deberán presentar un plan de trabajo para dos campañas publicitarias que deberá detallar la programación de actividades a llevar a cabo durante la realización de cada una de las campañas, sus etapas a seguir, plazos y productos a entregar. Las dos campañas son las siguientes:

1. Campaña Institucional de VENTA para inversionistas

2. Campaña institucional FONATUR para posicionamiento de la institución Para cada campaña se requieren los siguientes entregables:

• Racional creativo. Planteamiento general, racional y supuesto de posicionamiento Se calificarán: Creatividad, claridad y fundamento de racional y concepto creativo

• Boceto para aplicación en medios impresos

Se calificarán: Orientación del mensaje al público objetivo; creatividad, innovación y atractivo de los mensajes de las propuestas creativas; contundencia de los llamados a la acción (call to action)

• Propuesta Digital: Uso de medios digitales como sitio de internet, uso de herramientas como banners, mailing, redes sociales, etc. Se calificarán: Innovación tecnológica; implementación del concepto; funcionalidad

Se calificará si cumple o no con el requisito.

Total

Nota: La propuesta del licitante que no presente los requisitos o documentos solicitados, no obtendrá puntos y se señalará como “0” (cero) puntos. En caso de que dos o más licitantes acrediten las mismas condiciones, así como la documentación mínima requerida, la convocante dará la misma puntuación o unidades porcentuales a los licitantes que se encuentren en este supuesto.

Importante: Las Campañas están en espera de autorización por parte de la Secretaría de Gobernación

IV. Cumplimiento de contratos			Puntos
Se refiere a la medición del desempeño o cumplimiento que ha tenido el licitante en la prestación oportuna y adecuada de los servicios de promoción y publicidad, mencionados en el apartado II, incisos a) Experiencia y Efectividad y/o b) Especialidad en medios, que hubieren sido contratados por alguna dependencia, entidad o cualquier otra persona. El licitante deberá acreditar el cumplimiento de contratos presentando original (para cotejo) y copia de por lo menos un contrato vinculado a la prestación de servicios de promoción y publicidad, mencionados en el apartado II, incisos a) Experiencia y Efectividad y/o b) Especialidad en medios , el cual deberá ir acompañado de: Si el contrato es con una Carta manifestando que el licitante cumplió Empresa Privada satisfactoriamente el contrato. La Carta deberá presentarse en hoja membretada del Contratante y deberá incluir el Nombre y RFC de la Empresa Contratante; Nombre, Firma y Cargo de la persona responsable de la emisión de la carta; Nombre de la Campaña, Vigencia y Monto Total Devengado por la Prestación del Servicio. Así mismo el documento deberá incluir el Número y la Vigencia del Contrato. Si el contrato es con una Cancelación de la fianza (para cotejo) en donde se Empresa Pública establezca la cancelación de la garantía de cumplimiento de los contratos, expedidos por Organismos Públicos. El documento deberá incluir el Número y la Vigencia del Contrato. Sólo se podrá acreditar el Cumplimiento de Contratos si la contraparte de los Contratos presentados por el licitante cuenta con Registro Federal de Causantes emitido por la Secretaria de Hacienda y Crédito Público. De no cumplir con estos requisitos el licitante no obtendrá punto alguno en el rubro de Cumplimiento de Contratos: El licitante podrá acreditar hasta un máximo de 4 contratos donde se manifieste la satisfactoriedad o garantías de cumplimiento. Cualquier participante que entregue menos de los contratos solicitados como mínimo recibirá cero puntos, para el resto de los casos se calificará de la siguiente manera:			8
	Contratos Acreditados	Puntos Asignados
	4	8.00
	3	6.00

IV. Cumplimiento de contratos			Puntos
	2	4.00
	1	2.00
	Si no acredita al menos un contrato	No obtendrá punto alguno en el rubro de Cumplimiento de Contratos
Total			8
*Nota: La propuesta del licitante que no presente los requisitos o documentos solicitados, no obtendrá puntos y se señalará como “0” (cero) puntos. En caso de que dos o más licitantes acrediten las mismas condiciones, así como la documentación mínima requerida, la convocante dará la misma puntuación o unidades porcentuales a los licitantes que se encuentren en este supuesto.

II. Propuesta Económica

Cotización de Servicios

Puntos

La propuesta económica se evaluará mediante el llenado del formato presentado como Anexo VII., en el cual FONATUR solicita a cada licitante que calcule los costos unitarios en que la Institución incurriría al solicitar al licitante ganador la producción de bocetos originales y adaptaciones de éstos.

Cada licitante deberá calcular los costos unitarios y los servicios que la agencia prestará conforme a lo señalado en dicho Anexo VII, en el entendido que los costos unitarios no podrán variar durante la vigencia del contrato.

Para efectos de la Propuesta Económica, se deberá excluir del precio ofertado por el licitante el impuesto al valor agregado y sólo se considerará el precio neto propuesto.

Para determinar la puntuación que corresponda a la propuesta económica de cada participante, la convocante aplicará la siguiente fórmula:

PPE = MPemb x 40 / MPi.

Donde:

PPE = Puntuación o unidades porcentuales que corresponden a la Propuesta Económica;

MPemb = Monto de la Propuesta económica más baja, y

MPi = Monto de la i-ésima Propuesta económica.
Total	40

F. RESULTADO FINAL

Para calcular el resultado final de la puntuación o unidades porcentuales que obtuvo cada proposición, se aplicará la siguiente fórmula:

Para toda j= 1, 2,…, n

Donde:

PTj = Puntuación o unidades porcentuales Totales de la proposición

TPT = Total de Puntuación o unidades porcentuales asignados a la Propuesta Técnica PPE = Puntuación o unidades porcentuales asignados a la Propuesta Económica

El subíndice “j” representa las proposiciones determinadas como solventes como resultado de la evaluación.

La proposición solvente más conveniente para el Estado, será aquélla que reúna la mayor puntuación o unidades porcentuales conforme a lo dispuesto en el numeral Sexto de los Lineamientos señalados.

A N E X O 0 2

MODELO DE CONTRATO ABIERTO

CONTRATO ABIERTO DE PRESTACIÓN DE SERVICIOS QUE CELEBRAN POR UNA PARTE, NACIONAL FINANCIERA, S.N.C., INSTITUCIÓN DE BANCA DE DESARROLLO COMO FIDUCIARIA EN EL FIDEICOMISO DENOMINADO FONDO NACIONAL DE FOMENTO AL TURISMO, A QUIEN EN LO SUCESIVO SE LE DENOMINARÁ “EL FONATUR”, REPRESENTADO EN ESTE ACTO POR LA

, EN SU CARÁCTER DE APODERADA Y POR LA OTRA, LA EMPRESA --------------- A QUIEN EN LO SUCESIVO SE LE DENOMINARÁ “EL PRESTADOR DEL SERVICIO”, REPRESENTADO EN ESTE ACTO POR EL , EN SU CARÁCTER DE APODERADO LEGAL,

DE CONFORMIDAD CON LAS DECLARACIONES Y CLAUSULAS SIGUIENTES:

I. “EL FONATUR” declara que:

I.1. Es un Fideicomiso del Gobierno Federal constituido en Nacional Financiera,

S.A. (actualmente S.N.C.) como institución fiduciaria, de conformidad con lo dispuesto por la Ley Federal de Fomento al Turismo publicado en el Diario Oficial de la Federación del 28 de enero 1974, cuyo patrimonio fue entregado en Fideicomiso a Nacional Financiera, S.A (actualmente S.N.C), mediante contrato de Fideicomiso de fecha 29 xx xxxxx de 1974, celebrado por la Secretaría de Hacienda y Crédito Público y la fiduciaria, mismo que quedó debidamente inscrito bajo el número en el Registro de Contrato de

Fideicomiso.

Dicho contrato fue modificado mediante convenio de fecha 30 xx xxxxx del 2000, celebrado entre la Secretaría de Hacienda y Crédito Público y la fiduciaria, para adecuarlo a la normatividad vigente a las entidades paraestatales.

I.2. La Ley Federal de Fomento al Turismo se abrogó por la Ley Federal de Turismo, publicada en el Diario Oficial de la Federación del 15 de enero de 1980 y ésta a su vez por la Ley Federal de Turismo, publicada en el Diario Oficial de la Federación del 6 de febrero de 1984, ratificando ambas la existencia de “EL FONATUR”.

I.3. La Ley Federal de Turismo publicada en el Diario Oficial de la Federación del 31 de diciembre de 1992, abrogó la última de las leyes indicadas en el inciso anterior y ratificó la existencia de “EL FONATUR”.

I.4. La vigente Ley General de Turismo publicada en el Diario Oficial de la Federación del 17 xx xxxxx de 2009, abrogó la Ley Federal de Turismo,

publicada en el Diario Oficial de la Federación el 31 de diciembre de 1992 y ratificó la existencia de “EL FONATUR”.

I.5. Los servicios materia del presente contrato abierto se pagarán con cargo a la partida presupuestal 36201 del presupuesto aprobado para el ejercicio fiscal del 2017, datos que se contienen la Requisición de Compra No. 30005587, de fecha 19 de julio de 2017.

I.6. Entre los servicios que requiere se encuentra el contratar un “PRESTADOR DEL SERVICIO” que proporcione el “SERVICIO DE PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD PARA EL FONDO NACIONAL DE FOMENTO AL TURISMO 2017”.

l.7. Ha considerado y evaluado la capacidad, recursos, especialidades y demás elementos con que cuenta “EL PRESTADOR DEL SERVICIO” para celebrar con éste el presente contrato abierto.

I.8. De conformidad con los términos de la Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Público (en lo sucesivo LA LEY), fue adjudicado el contrato abierto a favor de “EL PRESTADOR DEL SERVICIO” mediante procedimiento de Licitación Pública Nacional Mixta, con fundamento en los artículos 25, 26 fracción I, 26 Bis fracción III, 28 fracción I, 36, 36 Bis, 37 y 47 de LA LEY. La documentación que soporta la adjudicación (Oficio de autorización, justificación de la contratación, anexo técnico) forma parte del presente contrato abierto.

En caso de discrepancia entre la convocatoria a la Licitación Pública y el modelo de contrato abierto, prevalecerá lo establecido en la convocatoria que dio origen al presente instrumento legal.

I.9. El apoderado de “EL FONATUR” acredita su personalidad mediante Escritura

Pública No.

, de fecha de

de , ante la

xx xxx Xxxxxxx Público No. --------- de la Ciudad de México, Lic. ------------------

---------------------, poderes que no le han sido revocados ni modificados de manera alguna.

I.10. Con esta fecha se verificó en el directorio de proveedores sancionados de la página web de la Secretaría de la Función Pública y no se encontró a la empresa --. Dicha verificación fue realizada por la

Gerencia de Recursos Materiales de “EL FONATUR”.

II. “EL PRESTADOR DEL SERVICIO” declara que:

II.1. Es una empresa constituida conforme a la legislación mexicana, según consta en el testimonio de la escritura pública número , de fecha --

-- de --------------- de -----, otorgada ante la fe del Licenciado ----------------------

--, Notario Público número -- de la Ciudad de México, debidamente inscrita en el Registro Público de Comercio de la Ciudad de México, bajo el número

-----, a fojas ---, del Volumen -----, Libro de la Sección Comercio,

ahora folio mercantil número --.

II.2. Mediante el testimonio de la escritura pública número ---------------, de fecha --

----- de ---------- de -------------, otorgada ante la fe del Licenciado ----------------

----------------------------------, Notario Público número --- de la Ciudad de México, inscrito bajo el folio mercantil número ---------------- del Registro Público de Comercio de la Ciudad de México, acordó adoptar el régimen de capital variable y modificar diversas cláusulas de sus estatutos sociales.

II.3. Después de diversas modificaciones, mediante testimonio de la escritura pública número --------------------, de fecha --- de diciembre de ,

otorgada ante la fe del -------------------------------------------, Notario Público número de la Ciudad de México, se protocolizó el acta de asamblea

general extraordinaria de accionistas, en la cual se reformó la cláusula primera de los estatutos sociales para quedar bajo la denominación actual.

II.4. Dentro de su objeto social se encuentra ------------------------------------------------

II.5. Se encuentra inscrito en el Registro Federal de Contribuyentes bajo el número:

II.6. Cuenta con la capacidad legal, las instalaciones, equipo y recursos humanos necesarios para proporcionar los servicios objeto de este contrato abierto, conforme lo autorice “EL FONATUR”.

II.7. El (La) apoderado(a) de “EL PRESTADOR DEL SERVICIO” acredita su personalidad mediante el testimonio de la Escritura Pública No. ---------------

de fecha --------- de ---------- de ----------------, pasada ante la xx xxx Xxxxxxx

Público No. -------------- de la Ciudad de México, Lic y

manifiesta que dicha personalidad y facultades no le han sido revocados ni modificados en forma alguna.

II.8. Ha presentado a “EL FONATUR”, la proposición para la realización del servicio objeto de este contrato abierto, misma que forma parte integrante del mismo.

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