시장 분석. 1) 매체별 광고 시장 2009년 3월 한국방송광고공사가 분석한 2007년 국내광고 산업규모와 매체별 광고시장 규 모는 다음과 같습니다. 부문 광고산업통계 광고연감집계 매 체 별 4대매체 TV 2,111,743 2,107,560 라디오 277,530 280,717 신문 1,191,222 1,780,100 잡지 249,360 484,060 계 3,829,855 4,652,436 4대매체 광고제작* 1,136,521 787,295 옥외, SP, 기타 733,916 679,342 뉴미디어 케이블TV 662,337 829,740 온라인 827,574 1,020,000 위성 TV 1,179 12,000 모바일 3,888 - DMB 2,238 8,843 계 1,497,216 1,870,583 합계 7,197,508 7,989,657 광고기획·전략대행, 광고제작, 서비스, 인쇄, 기타 2,237,117 - 전체 9,434,625 7,989,657 * 광고산업통계는 4대매체 이외의 광고제작 취급액 포함 최근 제일기획의 국내 광고 시장 규모에 대한 분석 자료에 따르면 구분 2008년 (최근) 2007년 성장율 4대 매체 TV 18,997 21,076 -9.9 라디오 2,769 2,807 -1.4 신문 16,581 17,801 -6.9 잡지 4,804 4,840 -0.7 계 43,151 46,524 -7.3 옥외광고 6,395 6,793 -5.9 광고제작 등 7,628 7,873 -3.1 뉴미디어 케이블 TV 8,600 8,279 3.7 온라인 11,900 10,200 16.7 기타 262 210 24.8 계 20,762 18,707 11.0 총계 77,936 79,897 -2.5 전체 시장 규모에서는 기존 4대매체의 매출액이 뉴미디어 매체의 매출액의 2배를 차지하고 있지만, 기존 4대매체 매출액의 시장규모가 감소하고 있는 것과는 달리, 뉴미디어매체의 시 장규모는 지속적으로 성장하고 있습니다. 향후에도 이들 뉴미디어 매체의 성장은 장기간 계 속될 것으로 보입니다. 과거 광고 매체 시장은 브로드캐스팅(broadcasting), 전파 중심, 매스미디어 및 일방적인 커 뮤니케이션에 의한 방식으로 움직였습니다. 그러나 현재는 내로우캐스팅(narrow casting), 전선(인터넷,케이블), 마이크로 혹은 개인미디어 및 쌍방향 커뮤니케이션의 방식이 시장을 주도하고 있습니다. 당사는 이러한 시장변화에 맞추어 지역을 커버할 수 있는 매체망을 구 축하고자 합니다.
