Common use of Estratégia de Mídia e Não Mídia Clause in Contracts

Estratégia de Mídia e Não Mídia. Texto apresentado em formato A4 com 75 gr/m² a 90 gr/m², de até 5 (cinco) laudas, com no máximo 25 (vinte e cinco) linhas, com espaçamento de 3 cm da margem esquerda e 2 cm da margem direita a partir da borda, com fonte Arial, corpo 12, cor “automático”, sendo que negritos ou itálicos poderão ser utilizados para pequenos destaques do texto, justificado, com espaçamento ‘simples’ entre as linhas e, opcionalmente, duplo após títulos, entretítulos, e entre parágrafos, no qual explicitará e justificará a estratégia e as táticas sugeridas em função da verba disponível para a campanha apresentada, com uma simulação do Plano de Distribuição de Mídia, incluindo seleção de meios e considerando a necessidade de atingir o público; alternativas de mídias segmentadas; planilhas e quadro-resumo que identificarão as peças a serem veiculadas ou distribuídas e suas respectivas quantidades, inserções e custos nominais de produção e de veiculação. 1.4.1 As tabelas, gráficos e planilhas integrantes da Estratégia de Mídia e Não Mídia poderão ter fontes e tamanhos habitualmente utilizados nesses documentos e ser editadas em cores. 1.4.1.1 Para fins desta concorrência, consideram-se como não mídia os meios publicitários que não implicam a compra de espaço ou tempo em veículos de divulgação, para a transmissão de mensagens a públicos determinados. 1.4.2 As tabelas, gráficos e planilhas e o quadro-resumo não fazem parte do limite estabelecido de 5 (cinco) laudas para este item. 1.4.3 Da simulação do Plano de Distribuição deverá constar um resumo geral com informações sobre, pelo menos: I – período de distribuição das peças e/ou material; II – quantidades de inserções das peças em veículos de divulgação; III – valores (absolutos e percentuais) dos investimentos alocados em veículos de divulgação, separadamente por meios; IV – valores (absolutos e percentuais) alocados na produção e/ou na execução técnica de cada peça destinada a veículos de divulgação; V – quantidades a serem produzidas de cada peça e ou material de não mídia; VI – valores (absolutos e percentuais) alocados na produção de cada peça e/ou material de não mídia. 1.4.4 A simulação do Plano de Distribuição deverá observar ainda as seguintes condições: I – os preços das inserções em veículos de comunicação devem ser os de tabela cheia, vigentes na data de publicação do aviso de licitação; II – deve ser desconsiderado o repasse da parte do desconto de agência concedido pelos veículos de divulgação; III – devem ser desconsiderados os custos internos e os honorários sobre todos os serviços de fornecedores.

Estratégia de Mídia e Não Mídia. Texto apresentado em formato A4 5.7.4.1. Deverá ser desenvolvido por meio de textos, tabelas, gráficos e ou planilhas nos quais deverá ser apresentada de acordo com 75 gr/m² a 90 gr/m², de até 5 as informações do Briefing (cincoAnexo IV do Edital): a) laudas, com no máximo 25 (vinte e cinco) linhas, com espaçamento de 3 cm da margem esquerda e 2 cm da margem direita a partir da borda, com fonte Arial, corpo 12, cor “automático”, sendo que negritos ou itálicos poderão ser utilizados para pequenos destaques do texto, justificado, com espaçamento ‘simples’ entre as linhas e, opcionalmente, duplo após títulos, entretítulos, e entre parágrafos, no qual explicitará Explicitará e justificará a estratégia e as das táticas sugeridas recomendadas, em consonância com a estratégia de comunicação publicitária sugerida pela licitante e em função da verba disponível para a campanha apresentada, com e período referenciado no briefing. b) Fará uma simulação do Plano plano de Distribuição distribuição de Mídia, incluindo seleção de meios e considerando a necessidade de atingir o público; alternativas de mídias segmentadas; planilhas e quadro-resumo que identificarão todas as peças e/ou material destinados a serem veiculadas veiculação, exibição, exposição ou distribuídas e suas respectivas quantidades, inserções e custos nominais de produção e de veiculaçãodistribuição. 1.4.1 As tabelas, gráficos e planilhas integrantes da Estratégia de Mídia e Não Mídia poderão ter fontes e tamanhos habitualmente utilizados nesses documentos e ser editadas em cores. 1.4.1.1 Para fins desta concorrência, consideram-se como não mídia os meios publicitários que não implicam a compra de espaço ou tempo em veículos de divulgação, para a transmissão de mensagens a públicos determinados. 1.4.2 As tabelas, gráficos e planilhas e o quadro-resumo não fazem parte do limite estabelecido de 5 (cinco) laudas para este item. 1.4.3 5.7.4.2. Da simulação do Plano plano de Distribuição distribuição deverá constar um resumo geral com informações sobre, pelo menos: I – período a) Período de distribuição das peças e/e ou material; II – quantidades b) Quantidades de inserções das peças em veículos outros meios de divulgação; III – valores c) Valores (absolutos e percentuais) dos investimentos alocados em veículos de divulgação, separadamente por meios; IV – valores d) Valores (absolutos e percentuais) alocados na produção e/e ou na execução técnica de cada peça destinada a veículos de divulgação; V – quantidades e) Quantidades a serem produzidas de cada peça e ou material de não mídia; VI – valores f) Valores (absolutos e percentuais) alocados na produção de cada peça e/e ou material de não mídia.; 1.4.4 5.7.4.3. A simulação do Plano plano de Distribuição distribuição deverá observar ainda as seguintes condições: I – os a) Os preços das inserções em veículos e outros meios de comunicação devem ser os de tabela cheia, vigentes na data de publicação do aviso de licitação; II – deve b) Deve ser desconsiderado o repasse da parte do desconto de agência concedido pelos veículos de divulgação, nos termos do art. 11 da Lei nº 4.680/65; III – devem c) Devem ser desconsiderados os custos internos e os honorários sobre todos os serviços de fornecedores. 5.7.4.4. Para fins deste Termo de Referência, consideram-se como Não Mídia os meios que não implicam a compra de espaço e ou tempo em veículos de divulgação para a transmissão de mensagens publicitárias.

Estratégia de Mídia e Não Mídia. constituída de: 4.1 Texto apresentado com até 02 (duas) laudas escritas (sem contar as artes) em formato A4 com 75 gr/m² a 90 gr/m²que, de até 5 acordo com as informações do Briefing, demonstrará a capacidade para atingir os públicos prioritários da campanha (cinco) laudasna elaboração das tabelas, com planilhas e gráficos integrantes do plano de mídia e não mídia, os proponentes poderão utilizar as fontes tipográficas que julgarem mais adequadas para sua apresentação, a inclusão de tabelas, planilhas e gráficos não serão computadas no máximo 25 (vinte e cinco) linhas, com espaçamento total de 3 cm da margem esquerda e 2 cm da margem direita a partir da borda, com fonte Arial, corpo 12, cor “automático”, sendo que negritos ou itálicos poderão ser utilizados para pequenos destaques do texto, justificado, com espaçamento ‘simples’ entre as linhas e, opcionalmente, duplo após títulos, entretítulos, e entre parágrafos, laudas mencionado no qual explicitará e justificará a estratégia e as táticas sugeridas em função da verba disponível para a campanha apresentada, com uma simulação do Plano de Distribuição Comunicação). 4.2 Simulação de Mídiaplano de distribuição das peças da campanha publicitária, incluindo seleção mencionada no item 3 do quesito Ideia Criativa, acompanhada de meios e considerando texto de até 02 (duas) laudas com a necessidade de atingir o público; alternativas de mídias segmentadas; planilhas e quadro-resumo que identificarão as peças a serem veiculadas ou distribuídas e suas respectivas quantidadesexplicitação das propostas adotadas, inserções e custos nominais valores de produção e de veiculação. 1.4.1 As tabelas, gráficos veiculação e planilhas integrantes da Estratégia de Mídia e Não Mídia poderão ter fontes e tamanhos habitualmente utilizados nesses documentos e ser editadas em cores. 1.4.1.1 Para fins desta concorrência, consideram-se como não mídia os meios publicitários que não implicam a compra de espaço ou tempo em veículos de divulgação, para a transmissão de mensagens a públicos determinados. 1.4.2 As tabelas, gráficos e planilhas e o quadro-resumo não fazem parte do limite estabelecido de 5 (cinco) laudas para este item. 1.4.3 mais suas justificativas. Da simulação do Plano de Distribuição deverá constar um resumo geral com informações sobre, pelo menos: I – : o período de distribuição das peças e/ou material; II – quantidades de inserções das peças em veículos de divulgação; III – veiculação; os valores (absolutos e percentuais) dos investimentos alocados em veículos de divulgaçãomídia, separadamente por meios; IV – valores (absolutos ; e percentuais) alocados na produção e/ou na execução técnica de cada peça destinada a veículos de divulgação; V – quantidades a serem produzidas de cada peça e ou material de não mídia; VI – os valores (absolutos e percentuais) alocados na produção de cada peça e/ou material peça, separadamente, de mídia e de não mídia. 1.4.4 A 4.3 No caso de não mídia, no resumo geral também deverão ser explicitadas as quantidades a serem produzidas de cada peça. 4.4 Na simulação do Plano plano de Distribuição deverá observar ainda as seguintes condiçõesdistribuição de peças previstas no item 3 acima: I – os 4.4.1 Os preços das inserções em veículos de comunicação mídia devem ser os de tabela cheia, vigentes na data de publicação do aviso de licitaçãocheia dos veículos; II – deve 4.4.2 Deve ser desconsiderado o repasse da parte do desconto de agência concedido pelos veículos de divulgação, nos termos do art. 11 da Lei nº 4.680/65; III – devem 4.4.3 Devem ser desconsiderados os custos internos e os honorários sobre todos os serviços de fornecedores.

Estratégia de Mídia e Não Mídia. Texto apresentado constituída de: a) apresentação em formato A4 com 75 gr/m² que a 90 gr/m², de até 5 (cinco) laudas, com no máximo 25 (vinte e cinco) linhas, com espaçamento de 3 cm da margem esquerda e 2 cm da margem direita a partir da borda, com fonte Arial, corpo 12, cor “automático”, sendo que negritos ou itálicos poderão ser utilizados para pequenos destaques do texto, justificado, com espaçamento ‘simples’ entre as linhas e, opcionalmente, duplo após títulos, entretítulos, e entre parágrafos, no qual licitante explicitará e justificará a estratégia e as táticas sugeridas recomendadas, em consonância com a estratégia de comunicação publicitária por ela sugerida e em função da verba disponível para referencial indicada no Briefing, sob a campanha apresentadaforma de textos, com uma simulação do Plano de Distribuição de Mídia, incluindo seleção de meios e considerando a necessidade de atingir o público; alternativas de mídias segmentadas; planilhas e quadro-resumo que identificarão as peças a serem veiculadas ou distribuídas e suas respectivas quantidades, inserções e custos nominais de produção e de veiculação. 1.4.1 As tabelas, gráficos e planilhas integrantes da Estratégia planilhas; b) simulação de Mídia plano de distribuição em que a licitante identificará todas as peças e Não Mídia poderão ter fontes e tamanhos habitualmente utilizados nesses documentos e ser editadas em cores. 1.4.1.1 Para fins desta concorrênciaou material destinados a veiculação, consideram-se como não mídia os meios publicitários que não implicam exposição ou distribuição, sob a compra forma de espaço ou tempo em veículos de divulgaçãotextos, para a transmissão de mensagens a públicos determinados. 1.4.2 As tabelas, gráficos e planilhas e o quadro-resumo não fazem parte do limite estabelecido de 5 (cinco) laudas para este itemplanilhas. 1.4.3 Da 11.3.4.1. Todas as peças e material que integrarem a relação comentada prevista na alínea ‘a’ do subitem 11.3.3 deverão constar dessa simulação. 11.3.4.2. Dessa simulação do Plano de Distribuição deverá constar um resumo geral com informações sobre, pelo menos: I – a) o período de distribuição das peças e/e ou material; veículos de divulgação; II – b) as quantidades de inserções das peças em veículos de divulgação;em III – c) os valores (absolutos e percentuais) dos investimentos alocados em veículos de divulgação, separadamente por meios; IV – d) os valores (absolutos e percentuais) alocados na produção e/e ou na execução técnica de cada peça destinada a veículos de divulgação; V – e) as quantidades a serem produzidas de cada peça e ou material de não mídia; VI – f) os valores (absolutos e percentuais) alocados na produção de cada peça e/e ou material de não mídia; g) os valores (absolutos e percentuais) alocados na distribuição de cada peça e ou material de não mídia. 1.4.4 A simulação do Plano de Distribuição deverá observar ainda as seguintes condições11.3.4.3. Nessa simulação: I – a) os preços das inserções em veículos de comunicação divulgação devem ser os de tabela cheia, vigentes na data de publicação do aviso Aviso de licitaçãoLicitação; II – b) deve ser desconsiderado o repasse da de parte do desconto de agência concedido pelos veículos de divulgação, nos termos do art. 11 da Lei federal nº 4.680/1965; III – c) devem ser desconsiderados os custos internos e os honorários sobre todos os serviços de fornecedores.

Estratégia de Mídia e Não Mídia. constituída de: a) Texto apresentado de apresentação em formato A4 com 75 gr/m² que a 90 gr/m², de até 5 (cinco) laudas, com no máximo 25 (vinte e cinco) linhas, com espaçamento de 3 cm da margem esquerda e 2 cm da margem direita a partir da borda, com fonte Arial, corpo 12, cor “automático”, sendo que negritos ou itálicos poderão ser utilizados para pequenos destaques do texto, justificado, com espaçamento ‘simples’ entre as linhas e, opcionalmente, duplo após títulos, entretítulos, e entre parágrafos, no qual licitante explicitará e justificará a estratégia e as táticas sugeridas recomendadas, em consonância com a estratégia de comunicação publicitária por ela sugerida e em função da verba disponível para referencial indicada no Briefing anexo a este edital, sob a forma de textos, métricas, tabelas, gráficos e planilhas; b) Texto diagnóstico sobre os públicos da campanha apresentadacontemplados, seu consumo de mídia e perfis embasados em pesquisas e dados reconhecidos, sempre alicerçados em elementos demográficos e psicográficos, servindo de apoio aos argumentos oferecidos, o que inclui gráficos e tabelas referentes a estes conteúdos; c) Texto com uma simulação considerações detalhadas sobre as táticas de mídia propostas e números relativos ao alcance do Plano plano proposto, permitindo a inclusão de Distribuição tabelas e informações sobre as estratégias de Mídia, incluindo seleção flight propostas; d) Simulação de meios e considerando plano de distribuição em que a necessidade de atingir o público; alternativas de mídias segmentadas; planilhas e quadro-resumo que identificarão licitante identificará todas as peças e ou material destinados a serem veiculadas veiculação, exposição ou distribuídas e suas respectivas quantidadesdistribuição, inserções e custos nominais sob a forma de produção e de veiculação. 1.4.1 As textos, métricas, tabelas, gráficos e planilhas integrantes da Estratégia de Mídia e Não Mídia poderão ter fontes e tamanhos habitualmente utilizados nesses documentos e ser editadas em coresque embasem as normativas técnicas utilizadas pelas candidatas para esta distribuição. 1.4.1.1 Para fins desta concorrênciaI. Todas as peças e material que integrarem a relação comentada prevista na alínea ‘a’ do subitem 9.3.3 deverão constar dessa simulação, consideram-se como não mídia os meios publicitários que não implicam a compra com seus respectivos períodos de espaço distribuição das peças e ou tempo em veículos material e quantidades de divulgação, para a transmissão de mensagens a públicos determinados.inserção destes materiais; 1.4.2 As tabelas, gráficos e planilhas e o quadro-resumo não fazem parte do limite estabelecido de 5 (cincoe) laudas para este item. 1.4.3 Da simulação do Plano de Distribuição deverá constar um resumo Resumo geral com informações sobre, pelo ao menos: I – período de distribuição das peças e/ou material; II – quantidades de inserções das peças em veículos de divulgação; III – I. Os valores (absolutos e percentuais) dos investimentos alocados em veículos de divulgação, separadamente por meios; IV – II. Os valores (absolutos e percentuais) alocados na produção e/e ou na execução técnica de cada peça destinada a veículos de divulgação; V – quantidades a serem produzidas de cada peça e ou material de não mídia; VI – III. Os valores (absolutos e percentuais) alocados na produção de cada peça e/e ou material de não mídiamídia com as respectivas quantidades a serem produzidas; IV. Demaisvalores(absolutos e percentuais) que incluam o orçamento do exercício, inclusive custos de pesquisa e eventuais reservas técnicas designadas. 1.4.4 A simulação do Plano de Distribuição deverá observar ainda as seguintes condiçõesf) Quanto aos valores desta simulação, devem ser observados: I – os I. Os preços das inserções em veículos de comunicação devem ser considerados os de tabela cheia, vigentes na data de publicação do aviso Aviso de licitaçãoLicitação; II – deve II. Deve ser desconsiderado o repasse da de parte do desconto de agência concedido pelos veículos de divulgação, nos termos do art. 11 da Lei nº 4.680/1965; III – devem ser desconsiderados III. Não será necessário especificar os custos internos e os honorários sobre todos os serviços de fornecedores.