PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. 9.1.3.1 - Xxxxxxxxxx Xxxxxx - a acuidade de compreensão:
a) Sobre a natureza e a extensão do objeto da licitação;
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. O Plano de Comunicação Publicitária deverá ser constituído por caderno específico composto dos subquesitos Raciocínio Básico, Estratégia de Comunicação Publicitária, Idéia Criativa e Estratégia de Mídia e Não Mídia, elaborado com base no briefing – ANEXO 05 e nas orientações deste Edital, observadas especialmente as seguintes previsões:
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. 12.1.3.1 - Xxxxxxxxxx Xxxxxx - a acuidade de compreensão:
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. Pontuação: somatório dos subquesitos SUBQUESITO 1: Raciocínio Básico Pontuação: mínimo de 5% da pontuação máxima Conteúdos a serem apresentados pelas licitantes Apresentação em que a licitantes descreverá: - análise das características e especificidades do Assessoria de Comunicação e Marketing e do seu papel no contexto no qual se insere; - diagnóstico relativo às necessidades de comunicação publicitária identificadas; - compreensão do desafio e dos objetivos de comunicação estabelecidos no briefing. Atributos a serem considerados no julgamento - a acuidade demonstrada na análise das características e especificidades do Assessoria de Comunicação e Marketing e do contexto de sua atuação; - a pertinência dos aspectos relevantes e significativos apresentados, relativos às necessidades de comunicação publicitária identificadas; - a assertividade demonstrada na análise do desafio de comunicação a ser superado pela Assessoria de Comunicação e Marketing e no entendimento dos objetivos de comunicação estabelecidos no briefing.
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA deverá ser constituído por caderno específico composto dos subquesitos RACIOCÍNIO BÁSICO, ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA,
a) Formatação realizada conforme subitem 4.2.1.2 a seguir;
b) Elaboração em 2 (duas) vias, quais sejam:
b.1) Plano de Comunicação Publicitária – Via Não Identificada
b.1.1) Será vedada a aposição, a qualquer parte da VIA NÃO IDENTIFICADA do plano de comunicação publicitária, de marca, sinal ou palavra que possibilite a identificação do seu proponente antes da abertura do envelope da Via Identificada;
b.1.2) O envelope destinado à apresentação da via não identificada do plano de comunicação publicitária será padronizado e fornecido pela ASSEMBLEIA LEGISLATIVA DO ESTADO DE ALAGOAS, através de sua Comissão Permanente de Licitação, sem nenhum tipo de identificação;
b.1.3) O envelope padronizado com a via não identificada do plano de comunicação publicitária só será recebido pela Comissão de Licitação se não apresentar marca, sinal, etiqueta ou qualquer outro elemento capaz de identificar a licitante;
b.2) Plano de Comunicação Publicitária – Via Identificada
b.2.1) A via identificada do plano de comunicação publicitária terá o mesmo teor da via não identificada, sem os exemplos de peças referentes à idéia criativa;
4.2.1.1 Subquesitos do Plano de Comunicação Publicitária
4.2.1.1.1 Raciocínio Básico: composto de um texto, em que o licitante demonstrará sua compreensão sobre as ações de comunicação publicitária a cargo da Assembleia Legislativa do Estado de Alagoas (ALE) e o contexto de atuação e sua população (dados sócio-demográficos) no estado e região. O texto deverá contemplar:
a) diagnóstico e interpretação dos desafios e problemas de comunicação do briefing introduzindo o trabalho da candidata;
b) considerações de público alvo da Assembleia Legislativa do Estado de Alagoas (ALE) e da campanha em específico tratada no briefing, o que poderá incluir informações sobre o tema angariadas pela concorrente em fontes legítimas e dados adjuvantes a estas considerações pertinentes ao melhor desenvolvimento do cenário de comunicação que irá servir como alicerce de suas premissas fundamentais;
c) premissas básicas para o desenvolvimento da estratégia de comunicação que será desenvolvida pela agência candidata nos itens que virão a seguir deste, incluindo a prioridade com que estas premissas devem ser atendidas nas estratégias subsequentes.
4.2.1.1.2 Estratégia de Comunicação Publicitária: Derivado diretamente das considerações já apresentad...
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. 4.1.1 Xxxxxxxxxx Xxxxxx – a acuidade da compreensão:
a) das características do BANCO e de sua estratégia em relação à comunicação;
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. A Proposta Técnica será redigida em língua portuguesa, salvo quanto a expressões técnicas de uso corrente, com clareza, sem emendas ou rasuras. Deverá ser constituído por caderno específico composto dos subquesitos RACIOCÍNIO BÁSICO, ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA, IDEIA CRIATIVA e ESTRATÉGIA DE MÍDIA E NÃO MÍDIA, elaborado com base no Termo de Referência – ANEXO I, no Briefing – ANEXO II e nas orientações do Edital, observadas as seguintes disposições:
a) Formatação realizada conforme subitem 8.4.1 a seguir;
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. Xxxxxxxxxx Xxxxxx – a acuidade de compreensão, sendo o máximo de 2,5 (dois, cinco) pontos para os itens abaixo especificado
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA a) Xxxxxxxxxx Xxxxxx (05 pontos) – a acuidade de compreensão:
i. das funções e do papel da Prefeitura Municipal de Xxxxxxxx Xxxxxxx nos contextos social, político e econômico; (01 ponto)
ii. da natureza, da extensão e da qualidade das relações da Prefeitura Municipal de Marechal Deodoro com seus públicos; (01 ponto)
iii. das características da Prefeitura Municipal de Marechal Deodoro e das suas atividades que sejam significativas para a comunicação publicitária; (01 ponto)
iv. do desafio de comunicação expresso no briefing. (02 pontos)
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. Xxxxxxxxxx Xxxxxx - a acuidade de compreensão sobre: