PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. 13.3.1 - Raciocínio Básico - a acuidade de compreensão:
a) sobre a natureza e a extensão do objeto da licitação;
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. O Plano de Comunicação Publicitária deverá ser constituído por caderno específico composto dos subquesitos Raciocínio Básico, Estratégia de Comunicação Publicitária, Idéia Criativa e Estratégia de Mídia e Não Mídia, elaborado com base no briefing – ANEXO 05 e nas orientações deste Edital, observadas especialmente as seguintes previsões:
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. Todos os textos deverão ser elaborados a partir das informações do Briefing – Anexo VIII
1.1. Raciocínio Básico – Texto de até 5 (cinco) páginas apresentado em papel A4, branco, folhas soltas com 75 gr/m² a 90 gr/m² e numeradas em todas as páginas pelo editor de textos a partir da primeira página interna em algarismo arábico no canto inferior direito da página, orientação retrato, com espaçamento de 2 cm das margens esquerda e direita a partir da borda, com fonte Arial corpo 12, com espaçamento “simples” entre as linhas, texto justificado, sem recuo nos parágrafos e linhas subsequentes, que apresentará um diagnóstico das necessidades de comunicação publicitária da Câmara Municipal de Campos dos Goytacazes, a compreensão da Licitante sobre o objeto da licitação e os desafios de comunicação publicitária como instrumento de comunicação social utilizado pela Câmara Municipal de Campos dos Goytacazes, considerando a compreensão de suas atividades, de sua relação com seus diveros públicos e de sua dimensão social, política e econômica.
1.2. Estratégia de Comunicação Publicitária – Texto de até 5 (cinco) páginas apresentado em papel A4, branco, folhas soltas com 75 gr/m² a 90 gr/m² e numeradas em todas as páginas pelo editor de textos a partir da primeira página interna em algarismo arábico no canto inferior direito da página, orientação retrato, com espaçamento de 2 cm das margens esquerda e direita a partir da borda, com fonte Arial corpo 12, com espaçamento “simples” entre as linhas, texto justificado, sem recuo nos parágrafos e linhas subsequentes, que indicará e defenderá as linhas gerais da proposta para suprir o desafio e alcançar os resultados e metas de comunicação desejados pela Câmara Municipal de Campos dos Goytacazes, e onde se definem os objetivos de comunicação e como as campanhas publicitárias apresentadas no item “Ideia Criativa” pretendem resolvê-los.
1.3. Os subquesitos Raciocínio Básico e Estratégia de Comunicação Publicitária poderão ter gráficos e/ou tabelas, observadas as seguintes regras:
a) Os gráficos ou tabelas poderão ser editados em cores;
b) Os dados e informações dos quadros e ou tabelas devem ser editados na fonte “arial”, estilo “normal”, cor “automático”, tamanho “10”;
c) As páginas em que estiverem inseridos os gráficos e ou tabelas poderão ser apresentadas em papel A3 dobrado. Nesse caso, para fins do limite de páginas previsto, o papel A3 será computado como duas páginas de papel A4.
1.4. Ideia Criativa – Texto de até 4 (quatr...
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. Pontuação: somatório dos subquesitos SUBQUESITO 1: Raciocínio Básico Pontuação: mínimo de 5% da pontuação máxima Conteúdos a serem apresentados pelas licitantes Apresentação em que a licitantes descreverá: - análise das características e especificidades do Assessoria de Comunicação e Marketing e do seu papel no contexto no qual se insere; - diagnóstico relativo às necessidades de comunicação publicitária identificadas; - compreensão do desafio e dos objetivos de comunicação estabelecidos no briefing. Atributos a serem considerados no julgamento - a acuidade demonstrada na análise das características e especificidades do Assessoria de Comunicação e Marketing e do contexto de sua atuação; - a pertinência dos aspectos relevantes e significativos apresentados, relativos às necessidades de comunicação publicitária identificadas; - a assertividade demonstrada na análise do desafio de comunicação a ser superado pela Assessoria de Comunicação e Marketing e no entendimento dos objetivos de comunicação estabelecidos no briefing.
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. 12.1.3.1 - Xxxxxxxxxx Xxxxxx - a acuidade de compreensão:
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. 1.1 – Xxxxxxxxxx Xxxxxx – a acuidade de compreensão sobre:
1.1.1 – As ações de comunicação publicitária objeto desta licitação;
1.1.2 – O desafio de comunicação a ser enfrentado pela Câmara Municipal de Campos dos Goytacazes;
1.1.3 – Os objetivos gerais e específicos, de comunicação a serem alcançados em relação ao desafio de comunicação.
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. A Proposta Técnica será redigida em língua portuguesa, salvo quanto a expressões técnicas de uso corrente, com clareza, sem emendas ou rasuras. Deverá ser constituído por caderno específico composto dos subquesitos RACIOCÍNIO BÁSICO, ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA, IDEIA CRIATIVA e ESTRATÉGIA DE MÍDIA E NÃO MÍDIA, elaborado com base no Termo de Referência – ANEXO I, no Briefing – ANEXO II e nas orientações do Edital, observadas as seguintes disposições:
a) Formatação realizada conforme subitem 8.4.1 a seguir;
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. 12.2.1.1. Xxxxxxxxxx Xxxxxx: a acuidade de compreensão:
a) das funções e do papel do ANUNCIANTE nos contextos social, político e econômico;
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. Máximo de 70 pontos
PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA. VIA IDENTIFICADA (RACIOCÍNIO BÁSICO, ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA E ESTRATÉGIA DE MÍDIA E NÃO MÍDIA) NOME E CNPJ DA LICITANTE LICITAÇÃO Nº 2023/04275 (8558) BANCO DO BRASIL S.A. DISEC/GESIC