PLAN DE MEDIOS. CONTIENE LOS MEDIOS A UTILIZAR, SUBCANALES, ESPACIOS CREATIVOS, IMPRESIONES Y/O CLICKS Y/U OTRAS ACCIONES RELACIONADAS, SU COSTO Y TEMPORALIDAD O ESTACIONALIDAD DE CONTRATACIÓN PÁGINA DE INTERNET QUE PERMITE AL USUARIO CONSULTAR LA INFORMACIÓN CONTENIDA E INTERACTUAR CON ÉSTA. ES UN COMENTARIO O INFORMACIÓN COLOCADA EN CUALQUIERA DE LAS DIFERENTES SECCIONES DE UN BLOG, UN SITIO O UN PERFIL DE UNA RED SOCIAL. EL TÉRMINO REALIDAD AUMENTADA (AUGMENTED REALITY) SE UTILIZA PARA HACER REFERENCIA A LA TÉCNICA EN LA QUE SE COMBINAN ELEMENTOS DEL MUNDO FÍSICO CON OBJETOS VIRTUALES EN TIEMPO REAL. ESTO SE LOGRA A TRAVÉS DE DISPOSITIVOS TECNOLÓGICOS QUE AGREGAN O INTERPONEN INFORMACIÓN “AUMENTADA” A LA EXISTENTE. EN OTRAS PALABRAS, ES UNA FORMA INTERACTIVA DE VISUALIZAR OBJETOS DIGITALES (EJ. DESDE UNA LÁPIZ HASTA UN EDIFICIO) SOBRE CUALQUIER LUGAR DEL MUNDO REAL (EJ. UNA OFICINA, UN PARQUE, ETC.) DESDE UNA COMPUTADORA O SMARTPHONE (EQUIPADOS CON CÁMARA Y LA CONFIGURACIÓN APROPIADA) AL MISMO TIEMPO QUE SUCEDE. CONEXIÓN FÍSICA DE DOS O MÁS COMPUTADORAS DENTRO DE UN ÁREA GEOGRÁFICA ESPECÍFICA CON EL FIN DE COMPARTIR RECURSOS. UNA RED DE ORDENADORES ES UN SISTEMA DE COMUNICACIÓN DE DATOS, COMPUESTO POR DIVERSOS ELEMENTOS DE HARDWARE Y SOFTWARE, QUE CONECTA ENTRE SÍ SISTEMAS INFORMÁTICOS SITUADOS EN DIFERENTES LUGARES. PUEDE ESTAR COMPUESTA POR VARIAS REDES INTERCONECTADAS ENTRE SÍ.
PLAN DE MEDIOS. Documento en el cual se planifica y se distribuyen los contenidos-mensajes publicitarios en los medios de comunicación (radio, televisión y prensa escrita) En éste se prevé espacios publicitarios, (contratados) cantidad, fechas de publicación y horarios, de tal manera que su colocación sea de manera adecuada para aprovechar los diferentes targets que mantiene cada medio de comunicación. La estructura de los planes de medio mínimo contendría lo siguiente: Análisis (interno y externo), Objetivos, Definición de estrategias, Texto de las campañas para difusión, estrategias de medios tradicionales, Segmentación, Periodicidad, Publico Objetivo, Distribución de medios por fecha, horas y cantidades, Presupuesto.
PLAN DE MEDIOS. La empresa adjudicataria tiene que elaborar el plan de medios de cada campaña, previa petición de la Dirección General de Comunicación, que establecerá un mínimo de inserciones y/o impactos, de acuerdo con las necesidades comunicativas que implique cada campaña. Este plan tiene que ser aprobado por el director general de Comunicación o la persona que delegue. La planificación tiene que hacerse con atención especial al criterio de audiencia, con la finalidad de conseguir la mayor eficacia posible en la difusión del mensaje. Como norma general, las campañas publicitarias se tienen que destinar al público objetivo generalista y, por lo tanto, este criterio de audiencia tiene que primar. Puntualmente se pueden llevar a cabo campañas específicas en que haya una segmentación de públicos, en las que tienen que primar los medios y soportes más adecuados para llegar a estos targets. Esta estrategia tiene que ser elaborada y argumentada según el público objetivo y los diferentes soportes, con el fin de optimizar el briefing de cada campaña. Junto con la planificación, la empresa tiene que presentar un informe en que se refleje la relación de medios propuestos, el número de inserciones, la audiencia y las tarifas, así como el coste bruto y neto por medio. Con respecto a los medios en línea, teniendo en cuenta el crecimiento de su penetración y que son unos medios en constante evolución e innovación, la empresa, previa solicitud, ha de asesor a la Administración sobre los cambios y las evoluciones tecnológicas que permitan conocer nuevas tendencias y medios. En caso de que, por motivos ajenos a la empresa, las inserciones previstas en el plan de medios no se puedan realizar, la adjudicataria el adjudicatario tendrá que exponer los motivos de ello a la Administración y dar una solución alternativa, que siempre debe ser aprobada por el responsable designado por la Dirección General de Comunicación. Si la empresa no comunica estas incidencias y no somete una propuesta alternativa a la aprobación de la Administración, las inserciones que no estén previstas en el plan de medios no se pagarán. Además, podrá ser penalizada de acuerdo con la cláusula X xxx xxxxxx de cláusulas administrativas particulares.
PLAN DE MEDIOS. La empresa designada deberá desarrollar y entregar como parte de los productos un plan de medios para los ocho spots y las cuatro cuñas de radio que abarque del lunes 2 de noviembre al viernes 5 de febrero. El costo de la pauta no forma parte de lo que se contratará. Se debe tomar en cuenta que, adicional a la bonificación que corresponda por la contratación de espacios de pauta, la agencia velará y reportará periódicamente a la Oficina de Comunicación que las televisoras y radioemisoras incluyan también en su plan de pauta el tiempo para darle cumplimiento a lo estipulado en el artículo 12 del Reglamento para la Aprobación de Radiodifusoras de Televisión que dice lo siguiente: “Las radioemisoras y televisoras comerciales están obligadas a ceder gratuitamente al Ministerio de Educación Pública un espacio mínimo de media hora por semana para fines de divulgación científica y cultural. Desde la convocatoria a elecciones dicho espacio será cedido al Tribunal Supremo de Elecciones para dar instrucciones sobre temas cívico-culturales”.
PLAN DE MEDIOS. La empresa designada deberá desarrollar, para esta campaña, un plan de medios que abarque dos meses de pauta (del lunes 3 xx xxxxxx al martes 6 de octubre) de las cuñas de radio y un mes del spot televisivo (setiembre). El costo de la pauta en medios de comunicación no forma parte de lo que se contratará.
PLAN DE MEDIOS. Soportes: el licitador propondrá una planificación de medios que atenderá a los siguientes soportes: - TELEVISIÓN: Spot (30”) en cadenas con cobertura en la Comunidad de Madrid y nacionales con desconexión regional. - ACCIONES DE EXTERIOR: Mupis Metro (vallas anden y Canal metro), autobuses urbanos e interurbanos (lateral y trasera), cercanías RENFE y marquesinas autobús (1,76x1,20m). - PRENSA DIARIA: generalista y de distribución gratuita. - INTERNET: banner (90 x 90 y 468 x 60), banner vertical, botones, etc…
PLAN DE MEDIOS. Televisión Identificar un espacio donde permanentemente se pueda estar informado sobre el proyecto X Radio Un espacio de información constante Se emitirán de acuerdo con la dinámica del proyecto. Prensa Se debe realizar 2 insertos al año sobre el alcance y los beneficios del proyecto en dos medios escritos de la región X Las fechas son tentativas de acuerdo con el avance del proyecto
PLAN DE MEDIOS. CONVENIO INTERADMINISTRATIVO DE EQUPAMIENTOS DE SALUD (EDU) Objetivos: