Use of Bière in a Clause

Bière AB InBev gère un portefeuille de plus de 200 marques de bière. Le portefeuille bière d’AB InBev est divisé en marques mondiales, marques multi-pays et marques locales. Les marques d’AB InBev constituent les fondations d’AB InBev et la pierre angulaire de ses relations avec les consommateurs. AB XxXxx investit dans ses marques pour créer un avantage concurrentiel, durable et sur le long terme, en répondant aux divers besoins et attentes des consommateurs dans le monde et en développant des positions de marque leaders dans le monde entier. En fonction de la qualité et du prix, le marché de la bière peut être divisé entre les catégories suivantes : • les marques de luxe et haut de gamme ; • les marques principales; et • les marques bon marché ou bas de gamme. Les marques d’AB InBev sont présentes dans toutes ces catégories. Ainsi, une marque mondiale comme Stella Artois cible généralement la catégorie haut de gamme dans le monde entier, tandis qu’une marque locale comme Natural Light cible la catégorie bas de gamme aux Etats-Unis. Aux Etats-Unis, Bud Light cible la catégorie allégée haut de gamme ou « mainstream » équivalente à la catégorie principale sur d’autres marchés. AB InBev concentre ses efforts sur les catégories des marques haut de gamme et marques principales mais sera présente sur la catégorie des bières bon marché si la structure de marché d’un pays donné le justifie. AB InBev a réalisé des choix de catégories clairs et, à l’intérieur de ces catégories, des choix clairs de marques . Parmi ces choix figurent par exemple la concentration sur la marque Quilmes en Argentine, sur la catégorie des marques principales au Brésil, sur catégories marques des principales et haut de gamme au Canada, sur les marques principales et haut de gamme en Russie et sur les catégories haut de gamme multi-pays, haut de gamme locales et marques principales en Chine. La majeure partie des ressources d’AB InBev est dédiée à ses « marques phares », à savoir celles dont AB XxXxx estime qu’elles ont le plus fort potentiel de croissance dans leurs catégories respectives. En 2015, les marques phares d’AB InBev ont représenté 69,6% du volume des bières exclusives d’AB InBev. Les préférences de consommation peuvent évoluer dans le temps, en particulier dans un contexte économique difficile tel que celui observé sur de nombreux marchés entre 2008 et 2015. Pourtant, AB XxXxx considère que son portefeuille est bien positionné pour s’adapter à ces variations de tendance à court terme, tout en poursuivant sa stratégie de croissance à long terme de ses catégories de bières marques principales et haut de gamme. AB InBev vise à poursuivre sa stratégie centrée sur ses marques phares qui répondent au désir des consommateurs de passer des bières bon marché aux bières principales et des bières principales aux bières haut de gamme. Le portefeuille d’AB InBev regroupe trois marques mondiales distribuées dans le monde entier : • Budweiser est sa première marque étendard mondiale, elle représente 11,3% du total du volume des bières exclusives d’AB InBev en 2015. A l’international, les volumes de Budweiser ont progressé chaque année depuis 2010 et notamment de 6,9% en 2015 sous l’impulsion de la croissance soutenue enregistrée en Chine et au Brésil. Budweiser a sponsorisé la Coupe du Monde de la FIFA, 2014™ et a confirmé son engagement pour celles de 2018 et 2022 ; • Corona est la bière mexicaine la plus vendue au monde et la principale marque de bière au Mexique. Corona est commercialisée dans plus de 120 pays. En 2015, Corona a été classée au sixième rang des marques de bière les plus prestigieuses au monde par XxxxxX™. AB InBev a accordé à Constellation Brands, Inc. les droits exclusifs sur la commercialisation et la vente de la marque Corona et de certaines autres marques de Grupo Modelo dans les 50 Etats des Etats-Unis, le District de Columbia et Guam ; et • Xxxxxx Xxxxxx est le numéro un mondial des marques de bière belge selon Plato Logic Limited. Xxxxxx Xxxxxx est distribuée dans plus de 90 pays et jouit d’un excellent potentiel à l’international. Xxxxxx Xxxxxx est une bière blonde haut de gamme dont l’héritage de brasseur remonte à 1366. Les trois principaux marchés de la marque Stella Artois d’AB InBev sont actuellement le Royaume-Uni, les Etats-Unis et l’Argentine. Capitalisant sur la force de la marque au Royaume-Uni, AB InBev a lancé Stella Artois Cidre en 2011, Stella Artois Cidre Pear en 2012 et Stella Artois Cidre Raspberry en 2014. Stella Artois Cidre a été lancé aux Etats-Unis en 2013. Par ailleurs, AB InBev a trois marques multi-pays, dont : • Beck’s, le numéro un mondial de la bière allemande, reconnu pour l’excellence de sa qualité. Cette bière est toujours brassée comme à son origine en 1873, selon un processus de brassage rigoureux et une recette qui utilise uniquement quatre ingrédients naturels. Xxxx’x adhère aux standards de qualité les plus stricts du German Reinheitsgebot (Ordonnance allemande sur la pureté de la bière). Beck’s est brassée dans différents pays, y compris aux Etats-Unis ; • Leffe, une bière riche et charpentée d’origine belge, qui est la plus ancienne dans le portefeuille de bières d’AB InBev et qui est proposée à travers 70 pays dans le monde ; et • Hoegaarden, bière de froment (ou « blanche ») belge haut de gamme. Fidèle à une tradition de brassage qui remonte à 1445, Hoegaarden est fermentée en surface puis fermente à nouveau dans la bouteille ou le fût, d’où sa couleur caractéristique blanc nuage. A un niveau plus local, AB InBev gère de nombreux « champions locaux » très connus qui forment le socle de ses activités. Parmi le portefeuille de marques locales figurent : • Bud Light est la bière la plus vendue aux Etats-Unis et le leader de la catégorie allégée haut de gamme. C’est le sponsor officiel de la NFL (National Football League) en vertu d’un contrat de sponsoring de six ans qui s’achève en 2016 et qui a été prolongé de six ans jusqu’en 2022. Aux Etats-Unis, Bud Light occupe environ 44,6% de la catégorie allégée haut de gamme, soit plus que la part combinée des deux autres plus importantes marques principales (selon les estimations IRI). • Michelob ULTRA a été déployée sur le territoire national des Etats-Unis en 2002 et est considérée comme occupant la neuvième place des marques de bière aux Etats-Unis selon Beer Marketer’s Insights. Michelob ULTRA est la marque de bière à la croissance la plus rapide aux Etats-Unis en 2015, selon IRI. • Xxxxxxxx est une bière blonde de style viennois et l’une des bières les plus populaires du Mexique. Les fans de la marque apprécient son corps moyen et une légère douceur de malt. La production de Victoria remonte à 1865, ce qui en fait la bière la plus ancienne du Mexique. • Modelo Especial est une bière pilsner charpentée, brassée à partir de malt d’orge à deux rangs de qualité supérieure pour un goût légèrement sucré, équilibré, rehaussé par une touche de houblon et une note croquante. Brassée depuis 1925, elle a été conçue comme une bière « modèle » au Mexique et est synonyme de fierté et d’authenticité. AB InBev a accordé à Constellation Brands, Inc. les droits exclusifs sur la commercialisation et la vente de la marque Corona et de certaines autres marques de Grupo Modelo dans les 50 Etats des Etats-Unis, le District de Columbia et Guam, dont Victoria, Modelo Especial, Pacifico et Negra Modelo.

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