Intenção de Compra. Xxxxxx e Hoy (1996), definiram intenção de compra como sendo uma probabilidade de um indivíduo comprar um determinado produto/serviço. A intenção de compra, origina um estado de motivação, excitação ou interesse no consumidor (atitude), levando a que estes estejam motivados para o comportamento de tomada de decisão (intenção) (Xxxxxxxx, 2000).
Intenção de Compra. A escala para medir a Intenção de Compra foi adaptada do artigo dos autores Xxxx et al (2009) com base em 3 itens.
Intenção de Compra. 1. Acredito que voltarei ao Circuito Turístico da Universidade de Coimbra no futuro; 2. Voltarei ao Circuito Turístico da Universidade de Coimbra brevemente; 3. Tenho intenção de voltar ao Circuito Turístico da Universidade de Coimbra no futuro.
Intenção de Compra. A tabela 20 sintetiza o item que mede o constructo “Intenção de Compra” (INT_COM), evidenciando médias entre 3,62 e os 5,32, com modas entre 4 e 6 e mediana entre 4 e 6. Os resultados apontam para uma intenção de voltar a Coimbra muito forte. Sendo os itens INT_COM1 e INT_COM3 têm o maior grau de concordância e o item INT_COM2 com menor grau de concordância.