Campanha de Publicidade. Para a campanha aqui proposta, objetiva-se divulgar os dois empreendimentos turísticos citados, que pertencem e são geridos atualmente pela Codemge: as Thermas Xxxxxxx Xxxxxx (Poços de Caldas) e o Balneário Hidroterápico do Parque das Águas de Caxambu. O público-alvo são os mineiros em geral, uma vez que ambos os espaços recebem turistas de diversas partes do estado. Os objetivos da campanha publicitária são: fortalecer a imagem institucional da Codemge como gestora desses empreendimentos e na qualidade de empresa estatal que preserva o patrimônio histórico, cultural e ambiental dos mineiros; ampliar a projeção das Thermas Xxxxxxx Xxxxxx e do Balneário de Caxambu como empreendimentos únicos, com serviços exclusivos à população; e aumentar a procura de ambos os locais pelos próprios mineiros, estimulando a admiração e a valorização do patrimônio de Minas Gerais, bem como a satisfação de ser mineiro. Por consequência, espera-se que a campanha contribua para elevar a arrecadação obtida com a venda dos serviços oferecidos nas Thermas e no Balneário, com vistas a que ambos os atrativos sejam financeiramente sustentáveis e tragam novos recursos para que a Codemge siga investindo em suas diversas frentes de ação indutoras do desenvolvimento de Minas Gerais. As ações de publicidade devem contemplar o apoio necessário para que a população conheça melhor a atuação da Codemge à frente da administração das Thermas Xxxxxxx Xxxxxx e do Balneário de Caxambu, em benefício do turismo, dos negócios, da economia e da sociedade. A campanha publicitária deve mostrar a Codemge como empresa socialmente responsável e indutora do desenvolvimento de Minas Gerais, sendo que uma de suas frentes de ação é o estímulo ao turismo, mediante a gestão dos dois espaços. Deve, ainda, divulgar os tipos de serviços oferecidos à população em ambos os atrativos, ressaltando os preços justos e acessíveis. Para o caso das Thermas Xxxxxxx Xxxxxx, existe logomarca própria do empreendimento e manual de uso, disponíveis em: xxxx://xxxxxxxx.xxxxxxx.xxx.xx/xxxxx/xxxx_xxxxxx_xxxxxxx_0000-0.xxx. Deverá ser inserida, nas peças gráficas ou quando cabível, a aplicação conjunta das três logomarcas, conforme o referido manual: Thermas Xxxxxxx Xxxxxx, Codemge e Governo de Minas Gerais. No caso de spot, a assinatura deverá ser: “Thermas Xxxxxxx Xxxxxx. Codemge. Minas Gerais: Governo diferente, Estado eficiente”. O Balneário de Caxambu não tem marca própria, devendo a licitante desenvolver e utilizar nas peças grá...
