Situação base. O Banco do Brasil (BB), em suas práticas cotidianas, constrói pontes entre universos simbólicos que giram em torno de seu Posicionamento de Marca – “Uma empresa brasileira inovadora, que conecta as pessoas às suas realizações”. Dessa forma, tem avançado em seu papel de agente transformador da sociedade, sendo um importante protagonista na oferta de uma melhor experiência para a vida das pessoas, de forma inovadora, eficiente e sustentável. Diante do atual contexto, caracterizado pela complexidade e interdependência das relações entre o BB e seus públicos, foi definido o propósito do Banco do Brasil, razão de ser da organização, traduzido de maneira humanizada e socialmente engajada, que busca criar valor para seus públicos de relacionamento.
Situação base. Canoas é um município situado na região Metropolitana de Porto Alegre, a capital do Rio Grande do Sul. Possui cerca de 350 mil habitantes, o que faz dele um dos maiores do Rio Grande do Sul, e o quarto PIB do estado (FEE-RS). Conta com uma economia diversificada, com forte base industrial, sobretudo no setor metal-mecânico, e um grande crescimento nos setores de serviços, imobiliário, de logística e educacional. Desde janeiro deste ano, a Administração Municipal vem investindo na economia e comércio local. Dentre esses investimentos, estão sendo feitas duas obras na cidade, prometendo movimentar a economia do município. A revitalização da Rua Doutor Barcelos, no centro, e da Avenida Xxxxx xx Xxxxxxxxx, no bairro Niterói, que estão em andamento são alguns dos projetos para o futuro econômico de Canoas. Além de obras como estas, um novo projeto para o incentivo da economia da cidade está em desenvolvimento, a Expo Canoas, com o intuito de promover o setor Imobiliário, setor Moveleiro, setor Automotivo, setor Cultural, além de inúmeros outros.
Situação base. No dia 28 de agosto de 2019, Araguari celebrou 131 anos de sua fundação. Uma data marcante para o município e apropriada ao compromisso da administração municipal em estabelecer um novo padrão de celebração das datas comemorativas locais. Dentro do princípio de mudança política e administrativa estabelecido pelo Governo Municipal, a comunicação pública deve retratar este novo momento que está sendo construído na cidade. E um dos objetivos fundamentais é aumentar o sentimento de confiança e autoestima do povo araguarino. Araguari é um dos maiores municípios mineiros, com uma tradição histórica importante e significativas contribuições para o avanço econômico e social de toda a região do Triângulo Mineiro, Alto Paranaíba e, também, do Estado de Minas Gerais. Temos um povo ordeiro e educado formado por pessoas de bem, que valorizam o trabalho, a ética e prezam pela boa convivência familiar. Toda essa tradição, história e conquistas precisam ser valorizadas novamente, mas dentro de uma nova ótica: a do progresso, de novos avanços e conquistas para nosso povo, destacando o trabalho da Administração Municipal como catalizador e promotor destes avanços. Sendo assim, a agência deverá criar uma campanha destacando Araguari com o saldo positivo na geração de empregos em toda região, estimulando o mercado interno e a promoção de pessoas, promovendo o bem-estar da população, aumento de receita e que consequentemente impactará diretamente em melhorias na educação, saúde e infraestrutura. Assim sendo, provocando desenvolvimento e avanços socioeconômicos obtidos através de fomentos da Administração Pública Municipal.
Situação base. Considerado o banco mais sustentável do planeta pelo ranking Corporate Knights, o Banco do Brasil S.A. (BB) foi fundado há 215 anos. Ao longo desse período, o BB tem contribuído de maneira fundamental para o desenvolvimento nacional, sendo um importante protagonista na oferta de soluções e experiências relevantes na vida das pessoas, de forma inovadora, eficiente e íntegra. Nos últimos anos, a competição no sistema financeiro se intensificou devido à ampliação de novos agentes no mercado e ao aumento da bancarização dos consumidores brasileiros, assim como o crescimento do nível de informação e de exigência destes. Tal cenário impulsionou o rebranding do Banco do Brasil, um processo bastante relevante que traz diretrizes pautadas em experiências de marca que tenham as pessoas no centro: clientes e colaboradores. O propósito do Banco do Brasil, razão de ser da organização, traduz de maneira humanizada e socialmente engajada, a atuação e compromisso da empresa em criar valor para seus públicos de relacionamento: Ser próximo e relevante na vida das pessoas em todos os momentos. Os valores da empresa igualmente orientam os princípios da organização: o Proximidade: Somos presentes, proativos e empáticos para encantar nossos clientes. o Eficiência: Otimizamos os recursos disponíveis para criar valor aos nossos públicos de relacionamento. o Inovação: Inovamos para simplificar as soluções e facilitar a vida das pessoas. o Compromisso com a sociedade: Consideramos o interesse coletivo na tomada de nossas decisões. o Integridade: Atuamos pautados no respeito, confiança, ética e transparência. o Diversidade: Promovemos a diversidade, a equidade e a inclusão para construir relações e resultados sustentáveis. Ao longo de dois séculos, o Banco do Brasil se manteve competitivo no mercado, sempre participando do desenvolvimento do país. Para garantir a sustentabilidade da Empresa é importante construir novos atributos para a marca BB que reforcem a modernidade, inovação e foco no cliente, principalmente quando se trata do relacionamento com as novas gerações. O posicionamento da marca traz diretrizes para que as experiências geradas em todos os pontos de contato com a marca busquem maximizar as conquistas das pessoas, de forma relevante, encorajadora, simples e humana.
Situação base. A Fundação Habitacional do Exército (FHE) tem como objetivo principal facilitar o acesso à casa própria, nas melhores condições, aos seus beneficiários, por meio de crédito imobiliário, ou do oferecimento de imóveis em empreendimento habitacionais próprios, a preços inferiores aos do mercado. A FHE disponibiliza aos seus públicos outros produtos que visam também proporcionar qualidade de vida: consórcio, crédito pessoal, plano odontológico e seguros (automóvel, bicicleta, residência, viagem e vida).